По време на своето съществуване социалната мрежа VKontakte се превърна в популярна рекламна платформа. С течение на времето VK започва да губи позиции пред такива големи конкуренти като Instagram или Facebook. Въпреки това потребителите продължават активно да използват VK за промоция собствен бизнес. Удобен инструментГрупите и публичните страници служат за тази цел. Също така се появи нов метод- насочена реклама. Един от първите, прости, удобни и евтини методи за промоция е рекламата във VK групи на определена цена. Преди да го използвате, трябва да проучите всички нюанси и правила за създаване и поставяне на реклама.
Характеристики на рекламата във VK групи, как работи рекламата в групи
Възможно е да демонстрирате продукт или услуга на определена целева аудитория. Както знаете, целевата аудитория е стеснена до определен регион, град, област, възрастова група, пол и др. Рекламата ще се показва с максимална ефективност и с минимални разходи. Ако работите правилно с целевата си аудитория, печалбите ви само ще растат.
Всяка година социалната мрежа VK се развива и подобрява. Създават се нови удобни рекламни инструменти онлайн, предназначени да минимизират усилията на рекламодателите. Но изследванията все още показват, че добрият стар метод за директна комуникация с администраторите на групи е не само по-евтин, но и много ефективен. Ако знаете как да преговаряте директно, тогава можете да спестите от реклама в групи VKontakte. По правило всички администратори са готови да осъществят контакт.
Как работи рекламата във VKontakte?
Принципът на рекламиране в групите на социалната мрежа VKontakte е много прост. Трябва да изберете общност, подходяща за темата на рекламата. Например женски теми, хумор и развлечения, кино, готвене, музика, стоки и услуги са особено търсени. В музикалните заведения можете да продавате нови уникални джаджи, плейъри, светещи слушалки, пауър банки и др. Рекламирайте обувки, дрехи, аксесоари, салонни услуги в дамски теми, сезонни стокии други.
За да бъде една реклама популярна, тя трябва да бъде публикувана в групи от подходящи теми.
Ако анализирате тази графика, става ясно: основният трафик идва от Русия - 68%, преобладава женската аудитория - 84%.
Важно е да изберете група не само по броя на хората, но и по определени селекции. Той трябва да съдържа хора според поне някакъв параметър: възраст, пол, местоположение в съответствие с темата на рекламния пост.
Глупаво е да се предлагат продукти за новородени на обществено място, където възрастова категория 16-20 години.
Ако даден бизнес се развива по отношение на определен град или регион, трябва да потърсите подходящото местоположение на групата.
След поставяне на реклами в рекламни групи потребителите виждат рекламата. Ако представлява интерес, тогава хората следват връзката към външен сайт. Те отиват в собствената група или страница на рекламодателя и вече се превръщат в потенциални купувачи или потребители на услугата. Тук също е важно да разработите и популяризирате собствен онлайн магазин или уебсайт, така че след първото посещение всеки уникален потребител да се заинтересува и да остане с вас.
Как да поставите реклама в група VKontakte
Има два основни начина за поставяне на реклами в група VKontakte:
- Пишете на администрацията на избраната група и се договорете за поставяне на рекламен пост, като определите времето и цената.
- Отворете раздела „Реклама“ в менюто VKontakte, изберете „рекламни публикации в общности“, създайте рекламна публикация, изпратете я за преглед, изберете подходяща платформа от съществуващите групи.
Можете също да използвате услуги на трети страни под формата на обмен. Тук можете да намерите различни групи VKontakte със статистика, покритие и цени за една рекламна публикация. Можете да прочетете за характеристиките на рекламата в групите на VKontakte в статията „Реклама“.
Как да поставите реклама в група VKontakte безплатно
Има много различни групи, чиито собственици предлагат да публикуват вашата реклама на техния сайт безплатно. Но не винаги е възможно да ги намерите веднага. На първо място, трябва да знаете, че във всеки град има групи, които са специализирани в поставянето на реклами. Те предоставят на потребителите услугата безплатно, но има и такива, които предлагат платени методи за поставяне, например в заглавката на групата, в секцията „продукти“. Предимството на това разположение е, че не е необходимо да се свързвате с администрацията.
Можете да поставите свои собствени рекламни публикации в големи групи с отворена стена на свой собствен риск. В някои случаи това ще бъде ефективно. В други записът може просто да бъде изтрит, да получи предупреждение или да бъде блокиран от вас. определено време. Ако сте внимателни, тогава всички наказания не са смъртоносни. Повече информация тук “Рекламата е безплатна”.
Какви действия могат да се извършват с реклама/публикация/публикация?
Основни действия:
- Публикациите от ваше име могат да бъдат редактирани - за да направите това, трябва да кликнете върху иконата „…“ в горния десен ъгъл и да изберете „редактиране“ от падащия списък, това е от значение за първия ден от публикуването реклама. Можете да променяте не само текста, но и съдържанието на рекламата, да добавяте изображения, видео, графити, анкети, аудио записи и др.;
- споделяйте с приятели, оставяйте харесвания - можете да публикувате отново от групата, като щракнете върху съответната икона под публикацията;
- добавете надписа „това е реклама“ под публикацията, за да подчертаете и привлечете вниманието в общата емисия новини на групата.
Правила за реклама в групата VKontakte
Правилата за реклама в групата VKontakte, както и цените за тази услуга се определят индивидуално от администрацията на всяка отделна общност. Има обаче и отделни правиласоциалната мрежа VK, която също трябва да се вземе предвид при създаването и поставянето на собствена реклама. Между тях:
- съответствие на рекламния пост с правилата за използване на уебсайта VKontakte;
- правилен дизайн в съответствие с нормите на руския език, без използване на ругатни, обиден език, както и изображения с много ниско качество;
- изключване от реклама на продукти от забранения списък, включително различни лекарства, алкохолни продукти, стоки и услуги за възрастни, военни стоки и оръжия, различни забранени сайтове и др.
Администрацията може да откаже публикуването на рекламен пост в собствената си група във връзка с общата си рекламна политика, въз основа на собствените си убеждения и възгледи.
Плюсове и минуси на рекламата във VK групи
- икономичен метод за промоция, включително безплатни възможности;
- няма ограничения при избора на тема на рекламирания продукт; най-често администраторите на групи излагат по-лоялни изисквания от модераторите на социалната мрежа VK при насочване;
- висока ефективност на рекламата - привличане на целевата аудитория, увеличаване на броя на продажбите и печалбите.
- лошо време или избор на грешна група, което няма да доведе до резултати и няма да оправдае разходите;
- възможността да се натъкнете на измама, когато се свържете лично с администрацията;
- нестабилен източник на трафик.
Възможни проблеми при работа с реклама в групи:
- Администрацията на групата не желае да публикува вашите реклами поради някаква причина или лично нежелание. Можете да опитате да коригирате рекламния пост, да промените всички необходими параметри или да намерите друга група;
- Поставянето няма ефект. Трябва да проверите аудиторията на групата, ако тя е предимно фалшива, тогава потърсете друга общност. Опитайте се да промените часа и деня на рекламния пост, анализирайте покритието и посещаемостта на групата;
- Рекламите не се публикуват през вашия личен акаунт. Трябва да проверите баланса на акаунта си, опитайте да опресните страницата, пишете на техническата поддръжка на VK.
Списък на отворени групи VKontakte за реклама
Ако се интересувате от списъци отворени групи VK, в който можете да публикувате реклами, ние представяме вашите. Ако се намери добър списъкотворени групи, можете да получите предимства.
МОСКВА. МОСКОВСКА ОБЛАСТ:
⚡ Москва https://vk.com/club45083176
⚡ Химки https://vk.com/club49470724
⚡ Балашиха https://vk.com/club132537906
⚡ Подолск https://vk.com/club132543272
⚡ Королев https://vk.com/club104630474
⚡ Лыткарино https://vk.com/club154652400
⚡ Дмитров https://vk.com/club154647134
⚡ Зеленоград https://vk.com/club156802661
⚡ Одинцово https://vk.com/club156802766
⚡ Пушкино https://vk.com/club156803137
⚡ Сергиев Посад https://vk.com/club156803293
⚡ Ногинск https://vk.com/club156955076
⚡ Павловски Посад https://vk.com/club156955163
⚡ Лобня https://vk.com/club156955308
⚡ Егорьевск https://vk.com/club156955348
⚡ Луховици https://vk.com/club156955435
⚡ Дубна https://vk.com/club156955507
⚡ Митищи https://vk.com/club156955583
⚡ Люберци https://vk.com/club156955650
⚡ Красногорск https://vk.com/club158149638
⚡ Серпухов https://vk.com/club158150466
⚡ Шатура https://vk.com/club158332163
⚡ Клин https://vk.com/club158332219
⚡ Ивантеевка https://vk.com/club158332261
⚡ Солнечногорск https://vk.com/club158332308
заключения
Ако вашият бизнес е в начален етап на развитие в социалната мрежа VK, можете да прибягвате до Като правило можете да намерите много безплатни общности за реклама. И в платени групиможете да инвестирате много по-малко в реклама и пак да получите добра възвръщаемост под формата на увеличаване на вашата целева аудитория, увеличаване на продажбите и увеличаване на печалбите. За да направите това, трябва правилно да изберете общности, да проучите статистика за тях и не се колебайте да предложите на администраторите вашите цени.
Няма специална услуга за публикуване на реклами в социалната мрежа VKontakte. Преди това съществуваше, но беше премахнат поради голям брой спам и съобщения от измамници. В момента социалната мрежа VKontakte предлага на потребителите удобна стена на личната им страница за публикуване на всякакъв вид информация, различни системи за диалог, тематични общности, абонаменти и много други. Всичко това ще ви помогне да поставите реклама и да я направите достъпна за голям брой хора.
Публикации на стената
Стената или микроблогът е основният инструмент за публикуване на съобщения и друга интересна информация. Напишете предварително привлекателно рекламно копие и намерете едно или повече подходящи изображения. Публикувайте съобщение на стената си, като предварително сте конфигурирали съответните настройки за поверителност в общите настройки. Можете да направите рекламите видими само за вашите приятели, само за потребителите на социални мрежи или всички потребители на интернет. В края на рекламата добавете заявка за повторно публикуване - отзивчивите хора могат да изпратят копие на публикацията на стената си, като щракнат върху съответния бутон, което ще увеличи броя на показванията на рекламата.
Обжалване пред приятели
Ако имате голям бройприятели в списъка си с контакти, опитайте да създадете чат в системата за диалог и поканете всички или избрани „приятели“ (приятели) в него наведнъж. Изпратете вашата обява до избраната група и изчакайте отговор. Можете също така да ги помолите сами да извършат същата операция, което отново ще добави популярност към вашата реклама.
Публикации в общности
Изберете една или повече подходящи общности на VKontakte, за да публикувате рекламата си. Обърнете внимание на публичните страници, специално създадени за това, особено на тези, които са най-популярни и се намират във вашия град. Моля, прочетете правилата на общността, преди да публикувате реклама. Някои от тях ви позволяват да публикувате информация само по определена тема, а други ви позволяват да правите това само на платена основа. По-добре е първо да се свържете с администратора на групата и да организирате публикуването с него.
Не изпращайте спам при никакви обстоятелства. Няма нужда да публикувате реклама във всички групи подред, да обсипвате стените на други потребители с нея и да им я изпращате чрез съобщения. В този случай вашата страница бързо ще бъде забранена и ще бъде невъзможно да я възстановите.
Ако сте от хората, които смятат, че рекламата във VKontakte не работи, че ще хвърлите много пари и няма да получите нищо, тогава тази статия е за вас.
В тази статия ще научите: как да създадете реклама във VKontakte, какви настройки и функции са налични.
Аудиторията на VKontakte е 90 милиона души, от които повече от 68 милиона са активни потребители. От това можем да разберем, че тази социална. мрежата предоставя отлична възможност да намерите аудиторията, от която се нуждаете.
Видове реклама във VKontakte
Целенасочена реклама във VKontakte
Създаване на реклама във VKontakte
След това кликнете върху бутона „Създаване на реклама“. Тук започва забавлението :)
Създаването на реклама започва с избора на формата, който ви подхожда.
Нека да разгледаме какво представляват те и за какви цели служат.
- Текстово-графичен блок (TGB)
Намира се вляво под главното меню под формата на кратки блокове с изображения и текст.
Предимства на TGB (Цели):
- много преходи
- ниско SRS
- разположение - само десктоп
Технически изисквания към рекламните формати:
TT за тези формати са приблизително еднакви: заглавието на рекламата може да съдържа от 3 до 33 знака, включително препинателни знаци и интервали. Описание - от 3 до 70 знака. Тегло на изображението до 5 MB, формати: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимация). Текстът в изображението трябва да заема не повече от 50% от цялата зонаснимки.
2. Формати за различни устройства
Форматите за различни устройства са формати, които се показват в емисията с новини на всички платформи: десктоп и мобилни версииуебсайт, както и във всички официални мобилни приложения на VKontakte.
- Рекламен пост
Съобщенията се публикуват в емисията с новини или на стените на общността.
Може да се нарече рекламен пост роден формат, който се вписва в новинарската емисия на потребителя и не предизвиква отхвърляне.
Потребителите ги виждат заедно с обичайното съдържание, за което са абонирани, и публикации от приятели.
Нека разгледаме всеки от тях поотделно.
Можете да добавите име към всяка карта, Кратко описание, изображение, бутон, връзка и две цени, например за показване на отстъпка.
Този формат е подходящ за продажба на стоки или услуги, например онлайн магазини.
Предимства на формата Carousel:
- Многозадачност
- Привличане на потребители към сайта за извършване на покупка или друго целенасочено действие;
- Повишаване на познаваемостта на марката;
- Привличане на нови абонати към общността. - Кръстосано устройство
- Удобен
Плащането за формата е достъпно както за преходи, така и за импресии.
Използвайки универсална публикация, можете да популяризирате публикации, които ви позволяват да достигнете до 90% от потребителите на RuNet, както в пълна версияуебсайт и на мобилни устройства.
Предимства на формата "Universal Record":
- Местен
Съдържанието на марката автоматично се адаптира към рекламния формат. - Спот
Налични са всички настройки за насочване, както и пренасочване. - Честен
Можете да свържете пиксели на трети страни, за да проследявате статистика. - Кръстосано устройство
Рекламата се показва на всички налични потребителски устройства. - Точен
Честотата на показване на реклами на човек, а не на устройство.
Особености:
- визуално забележими;
- съдържа призив за действие;
- интуитивен за потребителите;
- води до конкретна страница, посочена от рекламодателя;
- Можете да изберете текста на бутона в зависимост от рекламната цел.
Приложението ви позволява да:
- създавайте удобни формуляри за кандидатстване в интерфейса на VKontakte;
- Автоматичното попълване на потребителски данни работи в полетата на въпросника, като по този начин повишава нивото на преобразуване на попълнените данни.
Въпросниците могат да бъдат гъвкаво персонализирани, така че потребителите да споделят точно информацията, от която се нуждаете.
Технически изисквания за форматите за запис на реклами:
- Можете да добавите от 3 до 10 карти, съдържащи информация за продукти и услуги към въртележката.
- Въведеният текст може да съдържа не повече от 220 знака, включително препинателни знаци и интервали. Текстът не трябва да съдържа връзки, хаштагове или споменавания.
- Заглавието на картата трябва да съдържа от 3 до 25 знака.
- Размерът на изображението във въртележката трябва да бъде поне 400x400 px.
- Поддържаните формати на изображения са JPG, PNG или GIF (без анимация).
- Текстът в изображението трябва да заема не повече от 50% от общата площ на снимката.
- Текстът за въвеждане може да съдържа максимум 16 384 знака, включително препинателни знаци и интервали.
- Имате право да използвате не повече от 6 емотикони в текста на записа.
- Можете да добавите до 10 изображения към вашия запис във формат JPG, GIF, TIF или PNG.
- Текстът върху изображението в рекламния пост трябва да заема не повече от 50% от общата площ на снимката.
- GIF анимацията трябва да бъде прикачена като документ.
- Теглото на GIF файл с анимация не може да бъде повече от 50 MB. Автоматичното пускане на GIF анимация работи за файлове с тегло не повече от 10–12 MB.
- Всяка страна на GIF изображението не трябва да е повече от 1000 px.
- GIF изображението трябва да съдържа повече от 1 кадър, интервал между кадрите от 0,01 до 1 секунда.
- Максималният разрешен размер на видео файл е 2 GB.
- Поддържани видео формати: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
- Максималната разделителна способност за запис на видео е 1080p.
- Поддържат се хоризонтални, квадратни и вертикални видеоклипове.
- Възможно е вграждане на видеоклипове от други видео хостинг сайтове (Youtube, Rutube, Vimeo и др.).
- Текстът на записа може да съдържа не повече от 220 знака, включително препинателни знаци и интервали, не повече от два прекъсвания на реда (използването на връзки, включително хаштагове, в текста не е разрешено).
- Имате право да използвате не повече от 6 емотикони в текста на записа.
- Изображението във фрагмента до бутона трябва да е поне 537x240px.
- Текстът на изображението във фрагмента трябва да заема не повече от 50% от общата площ на снимката.
- Поддържани формати на изображения: JPG, PNG или GIF (без анимация).
- Текстът на фрагмента до бутона може да съдържа не повече от 80 знака, включително препинателни знаци и интервали.
- Етикетът за бутона може да бъде избран от предоставения списък. Списъкът с налични надписи зависи от целевата страница на рекламата.
Настройки и насочване
След като сте избрали формата, от която се нуждаете, преминете към настройките за насочване.
Нека веднага да отбележа, че целевата аудитория и препоръчителната цена ще се променят в зависимост от вашите настройки.
ТАКА
Изберете темата на рекламата и възрастов етикет, ако е необходимо.
Можете да научите повече за правилата за поставяне на реклами. 2. География
Можете да изберете държава, градове, региони и също да изключите тези, които не ви трябват.
Освен това има удобна функция за поставяне на точки върху картата. С помощта на настройката „Тип място“ можете да изберете на кои потребители да показвате реклами - тези, които редовно посещават, живеят, учат, работят или са на определеното място в момента.
Чудесно за фирми, чиято целева аудитория трябва да се намира в близост до офиса.
3. Демография
пол, възраст, Семейно положение- Ясно е.
Но функцията „Рожден ден“ е много подходяща за промоция в стил „Честит рожден ден! Само за теб...".
Информацията за рождения ден се актуализира ежедневно, така че трябва да настроите рекламата си само веднъж и рекламната ви кампания ще остане уместна. Това е особено удобно, когато имате постоянна отстъпка за рожденици.
4. Интереси
Интересите са много важен раздел от вашите настройки.
Тук избирате група потребители, които се интересуват от определена тема. VKontakte класифицира потребителите в сегменти от аудиторията въз основа на тяхната активност в социалните медии. мрежа и на външни сайтове.
Този раздел не работи напълно правилно, тъй като много потребители не посочват своето място на обучение или работа в своя профил.
По-добре е да се насочите към потребителите по образование само ако се интересувате от завършили конкретно образователни институцииили наскоро завършил учебно заведение.
Насочването по длъжност е най-добро за рекламиране на оборудване, като зъболекари. Разбира се, ще има малко хора, информацията може да не винаги е актуална, но понякога е поне нещо.
6. Допълнителни параметри или пренасочванеПренасочването е просто и ефективен методувеличаване на броя на клиентите и повтаряне на поръчките.
Можете да показвате реклами на потребители, които вече са проявили интерес към вашата марка - посетили са уебсайта ви, добавили са нещо в количката си, направили са покупка или просто са видели рекламата ви.
Можете също така да изключите аудитории, като потребители, които са отворили формуляр и са изпратили заявка, така че да не им показвате рекламата си отново.
За да изберем аудитория за пренасочване в настройките, първо трябва да я създадем или по-точно да инсталираме пиксел на вашия уебсайт.
Настройване на пиксел за пренасочване
Първо, трябва да създадете пиксел за пренасочване. За да направите това, отидете в секцията „Пренасочване“ вляво в менюто. След това щракнете върху „Пиксели“ и след това върху „Създаване на пиксел“.
Ще се появи прозорец, в който трябва да напишете име, разрешен домейн и да изберете темата на сайта. 
След това ще се появи прозорец с кода, който ще трябва да поставите на сайта, и обяснение как да го направите.
Когато инсталирате кода на сайта, ще трябва да проверите дали работи или не.
Можете да направите това там в настройките на пикселите.
Сега, след като имате работещ пиксел, можете да създадете аудитория.
За да направите това, щракнете върху раздела „Аудитории“ и бутона „Създаване на аудитория“.
Ще се появи прозорец, в който можете да изберете най-удобната опция за създаване на аудитория: чрез пиксел или от файл.
Опцията "Зареждане от файл" предполага, че имате свой собствен клиентска базаКонтакти. Създаването на такава аудитория ще бъде плюс, тъй като ще можете да изключите клиентите си от рекламната аудитория, за да не харчите рекламния си бюджет за тях.
Също така в секцията „Пренасочване“ има раздел „Подобни аудитории“ или раздел за подобни.
Тук можете да намерите потребители на VKontakte, чието поведение е подобно на вашите клиенти.
Можете да използвате всяка първоначална аудитория за пренасочване с поне 1000 потребители.
За да създадете LAL аудитория, щракнете върху бутона „Намиране на подобна аудитория“.
След това в прозореца, който се показва, изберете желаната аудитория от списъка, за който ще създадете подобна.
Търсенето може да отнеме от 30 минути до няколко часа, така че проверявайте периодично, за да проверите състоянието.
След като приключите със създаването на вашите аудитории, върнете се към създаването на вашата реклама и изберете вашата аудитория от списъка.
7. Настройки за запазване на публиката
Тук можете да съберете аудиторията, която е взаимодействала с вашата реклама. И също така изберете събитията, на които тя е взаимодействала: те са гледали публикацията, отишли в общността, скрили публикацията от новините и т.н.
Можете да добавите множество аудитории.
8. Настройки за цена и местоположение
В този раздел можете да изберете сайтовете, в които ще се рекламира, начинът на плащане - на клик (CPC) и на импресия (CPM), както и ограничаване на импресиите на потребител и рекламна кампания.
Цената на целевата реклама
Целевата реклама във VKontakte работи на принципа на търг, което ви позволява да оптимизирате разходите. Вие решавате колко искате да похарчите за реклама.
Но веднага да отбележа, че ако силно подцените препоръчителната цена, рекламата ще бъде показана, но ще достигне до малък дял от аудиторията или няма да бъде показана изобщо.
CPM (cost per mille) е модел на плащане, при който плащате на 1000 импресии на вашата реклама.
CPC (цена на клик) е модел на плащане, при който плащате само когато потребителите кликнат върху вашата реклама.
Търг ВКонтакте
1. Принципът на формиране на преходната ценаПри плащане за преходи (CPC):
- Офертата се влияе от рекламата (CTR на рекламата).
Минималната цена на трансфера е 5 рубли. (технически минималната ставка) при плащане по модела CPC.
2. Принципът на формиране на разходите за 1000 импресии
При плащане на 1000 импресии (CPM):
- процентът се влияе от броя на рекламодателите за дадено целева аудиторияна търг;
- офертата НЕ се влияе от рекламата (CTR на рекламата).
Минималната цена на трансфера е 30 рубли.
- Рекламни кампании
Този раздел показва списък с рекламни кампании и реклами в тях. Това е вашият основен работен интерфейс, тук можете да извършвате всякакви действия, свързани със създаването и управлението на реклами.Можете да видите оставащия бюджет, колко е изразходван днес и вчера, както и някои статистики за рекламни кампании.
Не забравяйте да поставите ограничения!
В противен случай VK може да „изяде“ бюджета ви за месеца за един ден.
Щракването върху името на кампанията ще ви отведе до секцията Реклами, а след това щракването върху името на рекламата ще ви отведе до самата реклама.
Тук можете да видите цялата информация за рекламата: как изглежда, колко кликвания, оплаквания и т.н. беше.
- Бюджет
Тук можете да прегледате и попълните баланса на вашата рекламна сметка.
Как да попълните баланса си във VKontakte?
Отидете в секцията „Бюджет“ и кликнете върху бутона „Допълване“.
Ще бъдете помолени да изберете вид плащане.
Ако решите да направите плащане удобно за физически лица. лица, след което избирате метод на плащане, посочвате сумата и извършвате плащането. Минималната сума за плащане е 500 рубли.
Ако за легален физически лица - просто въведете банковите си данни.
Настройка и създаване на реклама във VKontakte
С негова помощ можете автоматично да преговаряте с администрацията на общности, които ви подхождат, за поставянето на вашите реклами в тях.Няма повече сложни процесиСлед съгласуване на поста с администрацията на общността е достатъчно да посочите бюджета и датите на кампанията - самата система ще предложи оптималния списък от групи с максимално покритие в рамките на бюджета.
- Създайте рекламна публикация и я изпратете за модериране.
- Посочете вашия бюджет и период на настаняване.
- Разгледайте списъка с общности, избрани от платформата.
- Потвърдете разположението.
В изскачащ прозорец ще бъдете помолени да изберете типа публикация - публикация с текст и прикачени файлове или повторна публикация на друга публикация - напишете текста, кратко име и също така изберете рекламна кампания.
„Публикация с текст и прикачени файлове“ може да се нарече „обикновена публикация“ на стена на общността, докато „репост на друга публикация“ е по-подходящ за популяризиране на вашата общност или VK страница.
Към всеки нов запис могат да се добавят до 10 прикачени файла: снимки, видеоклипове, аудиозаписи и др. Само един прикачен файл може да бъде прикачен към „репост“.
В полето „Кратко заглавие“ можете да напишете име, което ще се използва за идентифициране на записа лична сметкаи SMS известия. Никой освен теб няма да го види.
2. Посочете вашия бюджет и период на настаняване
Щракнете върху бутона „Публикуване на запис“ и изберете параметрите, от които се нуждаете, за да търсите подходящи общности.
3. Проучете списъка с общности, избрани от платформата
Въз основа на горните данни пазарната платформа ще ви предложи списък с онези общности, които отговарят на посочените критерии.
Ако някоя от общностите не е подходяща за вас, можете да я изключите, като щракнете върху съответния бутон.
4. Потвърдете разположението
След като приключите с избора на общности, щракнете върху бутона „Публикуване“.
Вашето място ще бъде резервирано автоматично в посочения от вас период от време.
Информацията за вашите приложения ще се появи в секцията „Предстоящо публикуване“.
Състояния на приложението
Статистика на рекламната кампания на VKontakte
След като публикацията ви бъде публикувана, можете да наблюдавате ефективността й.Можеш да видиш подробна статистиказа всички записи или за единичен запис в определена общност.
Можете да разберете общия обхват на потребителите, които са прегледали рекламната публикация, броя на кликванията върху връзката, броя на хората, присъединили се към групата, ако я популяризирате и т.н.
Тези данни ще ви помогнат да анализирате въздействието на рекламите, поставени в различни общности, и да коригирате рекламната си кампания, за да получите най-добри резултати.
Заключение
По този начин можем да заключим, че благодарение на простия интерфейс и много опции за настройка, намирането на целевата аудитория на VK, от която се нуждаете, е лесно и просто. Освен това не изисква голям бюджет.Дмитрий Ковальов
Статията ще бъде полезна за тези, които искат да популяризират стоки, услуги или общности, използвайки публични страници на VKontakte, но не знаят откъде да започнат. След като прочетете, ще научите как да избирате групи с вашата целева аудитория и да създавате публикации, които помагат за постигане на максимална реализация.
Идентификация на аудиторията
Преди да потърсите общности, разберете коя е вашата потенциален купувачи направете неговия портрет.
Идентифицирайте нуждите. Разберете каква нужда удовлетворява вашия продукт или услуга. Трябва да е едно нещо, което обединява целевата аудитория. Проучванията и форумите ще ви помогнат да разберете какво искат клиентите.
Разберете за интересите.Разберете за интересите на вашата аудитория, за да вземете решение за темата на групата.
Инструментът за търсене на целева аудитория Cerebro е подходящ за тази задача. Тя ви позволява да анализирате интересите на потенциалните клиенти на избраната общност.
В секцията „Потребителски анализ“ вмъкнете връзка към групата, към която предполагате, че принадлежи вашата целева аудитория.
„Cerebro“ ще допълни добре друг инструмент, намиращ се в рекламния акаунт във Facebook − Audience_insights. Той показва семейното положение, позицията и най-любимите сайтове на членовете на вашата аудитория. И ако изучавате пазара в САЩ, тогава в допълнение към горното ще имате достъп и до нивото на заплащане.
Определете пола и възрастта. Първо, тези параметри ще ви помогнат да изберете групи с правилната аудитория. Второ, направете съобщението в публикацията си по-лично. Услугата на Mail.Ru ще ви помогне да ги намерите.
Избор на общности
След като съставите аватар на представители на публиката, съберете възможно най-голям списък от страници, за които те могат да се абонират потенциални клиенти. За това:
- Използвайте търсенето в общността във VKontakte.
- Намерете групи чрез " Пазарна платформа» в личния си акаунт.
- Използвайте инструменти на трети страни за работа с VK групи, като „Publer“. За да започнете селекцията, отидете в раздела „Публики/Профили“, подраздел - „VKontakte Publics“.
Анализ на общността
Когато имате приличен списък от групи по една и съща тема, проверете всяка от тях според пет критерия.
Наличие на целева аудитория
За да разберете дали вашите потенциални клиенти са членове на дадена общност, проверете пола, възрастта и географията на нейните членове. Тези данни можете да видите в раздела „Статистика“.
Проверете наличието на аудитория в групата по пол, възраст и география
Активност на участниците
Ако в групата има хора на подходящата възраст и пол, ние я проверяваме за участие. Този показател се нарича съкратено ER (engagement rate) и се изчислява чрез съотношението на действията към покритието.
За да разберете дали ER е нормално в група, сравнете го с показателите на водещите общности в тази тема.
Ботове
Можете да разберете процента на ботовете чрез приложението VKontakte: “ Търсене на „мъртви“ членове и абонати" За да направите това, отидете в приложението, поставете връзката към общността и щракнете върху „Сканиране“.
Наличието на ботове също се показва от Pubbler.
Обикновено групите имат 10–20% ботове. Всичко повече е измама
Друг начин да проверите дадена общност за „мъртви души“ е да разгледате отлива на абонати. За да направите това, погледнете броя на отписаните абонаменти в статистиката на страницата. Висок скок в графиката на отписаните е ясен знак голямо числоботове
Покритие
Обхватът показва броя гледания на публикация в емисия с новини или на стена на общността. Само уникалните потребители се вземат предвид при изчисляването на този показател. Освен това VKontakte не отчита бързо препращане на запис в емисията. Човек трябва да обърне внимание на текста или изображението. Можете също да видите този показател в статистиката на групата.
Нормалният обхват е 10–20% от общия брой абонати. Ако милион души се абонират за групата, обхватът трябва да бъде 100 000 - 200 000.
Рекламни записи
Ако конкурентите са поставили само 1-3 пъти, най-вероятно тяхната реклама не е донесла резултати. Струва си да я проверите за професионална пригодност (прочетете за това в блока „Писане на публикация“).
Ако рекламните публикации на конкурентите се публикуват редовно, най-вероятно групата има аудиторията, от която се нуждаете. И за да получите част от него, дистанцирайте се от конкурентите с помощта на рекламни послания и уникални предложения за продажба.
Настаняване
Чрез администратор
За директно поставяне:
- Намерете контактите на администратора на страницата. Ако ги няма, напишете предложението си в съобщение или в изречение на стената.
- Договаряне на цена, време и условия за настаняване. Закупувайки пакет от настаняване наведнъж, можете да договорите отстъпка. Но трябва да купувате повече от едно рекламно място наведнъж само във вече проверени общности.
- Изберете времето за публикуване въз основа на активността на абоната. Ако местата са налични само за период на ниска активност, помолете администратора да намали малко цената. Можете да видите активността в Pubbler в раздела „Подробна статистика“.
- Изпратете публикацията за одобрение. Моля, имайте предвид, че може да се наложи да се направят редакции. Ето защо е по-добре да изпратите записа предварително, за да не го правите отново пет минути преди публикуването.
Чрез обмена на VK
Публикуването чрез VK рекламната борса е с 10-15% по-скъпо. Подходящо за тези, които не използват инструменти на трети страни за търсене на общности, тъй като самата услуга предлага опции за настаняване. А също и за тези, които не свързват показатели на трети страни, за да анализират ефективността на рекламата, защото в личния си акаунт можете да видите подробна статистика след кампанията.
За да публикувате чрез борсата:
- Създайте реклама и я изпратете за модериране.
Кога е постът ще бъдат тествани, ще се появи в раздела „Активен“ - можете да го поставите. Ако не работи – „Отхвърлено“. В този случай модераторите определено ще посочат причината, след коригиране на която рекламата може да бъде изпратена обратно за модериране.
- Използвайки посочените параметри, намерете групи за разположение. Можете да ги търсите въз основа на тема, бюджет, покритие, брой участници и т.н. Въпреки това, няма да можете да намерите конкретна общност по име - самата услуга ще предложи опции.
- Подайте заявка за настаняване. Вашата реклама ще бъде автоматично поставена в рамките на посочения от вас период от време.
Съставяне на публикация
След като се договорите за публикуване, подгответе рекламен пост.
- Във вашата реклама вземете под внимание нуждите на аудиторията и им кажете как вашият продукт ще реши проблема им.
- Анализирайте рекламите на конкурентите, ако има такива. След това измислете уникална оферта и публикувайте дизайн, за да накарате вашите рекламни послания да се отличават от тълпата.
- Проучете съдържанието на публиката, в която планирате да публикувате. Откриването кои са най-популярните ще ви помогне да разберете по-добре интересите на вашите последователи. Това ще ви помогне да направите по-интересна и по-малко рекламна публикация.
- Попълнете текста с емотикони, за да го направите по-забележим и да фокусирате вниманието върху основното. Просто не прекалявайте, публикацията трябва да изглежда естествено, а емотиконите трябва да имат смисъл.
- Съкратете дългите връзки в текста с помощта на vk.ccили Google URL Shortener. Така записът ще заема по-малко място, ще изглежда по-спретнат и най-важното ще вдъхва повече доверие.
- Изображението трябва да е закачливо, така че публикацията ви да се забелязва във фийда, но в същото време да отговаря на офертата.
- Напишете закачливо заглавие. За да направите това, донесете основната полза от него. Ако не заинтересува целевата аудитория, тогава никой няма да прочете вашия текст, дори и най-полезният и продаван.
Работа с коментари
Отрицателна.След като публикуват публикация, хората ще оставят коментари под нея и не винаги положителни. Затова се опитайте да отработите цялата негативност.
Информационен.Хората могат да задават и въпроси: „как да поръчам“, „колко струва“, „какво е предимството на продукта“ и др. На тях също трябва да се отговори своевременно.
От външни лица.Всички коментари извън темата могат да бъдат помолени да бъдат изтрити от администратора.
Оценка на резултатите
За да ви е удобно да поддържате статистика и да анализирате резултатите, създайте таблица в Google Sheets или Excel със следните полета:
- име и връзка към общността,
- рекламен пост,
- разходи за настаняване,
- дата и час на публикуване,
- администраторски контакти,
- брой преходи,
- брой приложения,
- спешни групи,
- печалба.
За данни относно преходите и приложенията вижте Yandex.Metrica. И за да разграничите вашите рекламни публикации и общностите, в които сте публикувани, добавете UTM тагове към вашите връзки. Дмитрий Дементи обсъди тази тема по-подробно в статията: “”.
Ако сте били поставени чрез обмена на VK, в личния акаунт на рекламодателя след рекламната кампания ще можете да видите:
- общия брой потребители, разгледали обявата и разпределението им по пол и възраст;
- броят на отделните потребители, последвали поне една връзка в публикацията;
- брой потребители, които са споделили, коментирали или харесали публикацията;
- броя на абонираните потребители, ако общността е била рекламирана;
- брой приложения на група.
За да отворите подробна статистика, щракнете върху съответната икона в секцията на съответната рекламна кампания.
Ако сте изпратили заявка директно, но няма начин да свържете показателя, попитайте администратора за статистика на публикацията, преди да я изтриете. Тя показва:
- общ обхват и обхват на абонати;
- харесвания, повторни публикации и коментари;
- броя на потребителите, които са скрили публикация от новинарския си канал;
- брой жалби за публикацията;
- броят хора, които са кликнали върху връзката в публикацията.
Повтарящи се поставяния
Ако първите ви няколко публикации в общността са успешни, продължете да публикувате. Но имайте предвид, че процентът на реализация на рекламите ще намалее с времето. Повечето членове ще забележат вашата реклама след няколко разположения, така че следващия път ще я игнорират. За да преодолеете слепотата на банерите, актуализирайте публикацията си на всеки няколко поставяния.
- Тествайте новата заглавка.
- Промяна на емотикони.
- Променете структурата на текста.
- Публикувайте с различно изображение.
Придайте на публикацията си нов облик и потребителите отново ще започнат да я забелязват.
Например, публикувах няколко пъти в общността със следното съобщение:
Първото класиране донесе десет преднини, второто - осем, след третото имаше само две заявки, след четвъртото - три.
Смених снимката, измислих ново заглавие, добавих различни емотикони и на следващия ден публикувах в същата група.
Повторните публикации с нова публикация донесоха осем, а вторият път - седем заявки. Въпреки факта, че текстът на рекламата остана същият, промениха се само нейната визуална част и заглавието.
Търсете нови общности
За да увеличите обхвата си, трябва постоянно да търсите нови групи за публикуване. За да намерите подобни общности, използвайте инструмент за намиране на пресечната точка на аудитории, например като Cerebro Target. В него можете да следвате връзка към публична страница, в която вече сте рекламирали успешно и да намерите подобни, които ще съдържат някои от същите абонати. За да направите това, отидете в раздела „Търсене на аудитория“, подраздел „Групи с целева аудитория“ и поставете връзката към желаната страница.
Групите могат да се филтрират по необходимите параметри и да се изтеглят връзки към тях като текстов документ или в Excel.
За да намерите пресечните точки на аудиторията, можете да използвате безплатни аналози, например „
- нов раздел в популярната социална мрежа, който вече е достъпен не само за общности, но и за обикновени потребители. В основата си това не е нищо повече от познатата услуга Avito, само сега тя е вградена в любимата ви „решетка“. Вече можете да публикувате във VK безплатни рекламиотносно продажбата на стоки или услуги. Ще ви разкажем допълнително как работи новата функция, как да добавите продукт и да поставите реклама.
Как да премахнете ограничението при слушане на музика във VK —
На този моментновата секция е достъпна ексклузивно в настолната версия на социалната мрежа. Но в близко бъдеще разработчиците искат да внедрят подобна функция в мобилно приложениена iOS/Android. Целта на новата функция е да продавате неща, стоки, услуги чрез VKontakte, което е много по-лесно, отколкото да използвате някои услуги на трети страни. Социалната мрежа е тясно ангажирана в развитието на вътрешната си екосистема, например наскоро бяха обявени гласови съобщения VK, които са търсени сред потребителите.
Как да добавите продукт към VK? Как да пусна обява?
Моля, имайте предвид, че уеб версията на VKontakte също съдържа секции „Представени продукти“ и „Каталог на продукти“, където можете бързо да преглеждате продукти (реклами) на вашите приятели във VK или въз основа на определени параметри по целия свят. Тук има вградено търсене, можете бързо да търсите по геолокация или име.
Какви продукти могат да се добавят към VK?
Дрехи, детски продукти, аксесоари, електроника, компютърна технология, авто, транспорт, дома и вилата, всякакви услуги и др. С една дума, сега можете лесно да продавате всеки артикул или услуга чрез VKontakte. 
