Gero vakaro! Kaip laikaisi?
Šiandien norėčiau pakalbėti apie logotipus. Būna, kad vieni logotipą sukūrė seniai, tapo atpažįstami rinkoje, o kiti logotipą keičia kasmet ir niekas jų nebeprisimena. Kaip apskritai pataikyti į tikslą, numatyti, ar prekės ženklas išpopuliarės? Norėdami suprasti, atsigręžkime į didžiausių korporacijų patirtį. Tema – logotipai naftos kompanijų ramybė. Pakalbėkime apie tai, kas jie yra ir kuo jie žavi.
Pasaulio naftos kompanijų logotipai
Pirmasis svečias, susipažinęs – Nyderlandų naftos ir dujų įmonė Royal Dutch Shell. Įmonės logotipas yra raudonai geltonas apvalkalas, išrastas dar 1833 m. Iš pirmo žvilgsnio gali pasirodyti keista, kodėl naftos kompanijos ženklas asocijuojasi su jūrine tema. Tačiau ne viskas yra paviršiuje. Faktas yra tas, kad logotipas turi simbolinę reikšmę. Sakau jums, vienas anglų prekybininkas atidarė parduotuvę Londone, prekiaujančioje daugiausia egzotiškomis prekėmis, tarp jų ir jūrų kriauklėmis puoštas karstas.
Vėliau sūnui kilo geniali mintis – vandens keliu Sueco kanalu gabenti žibalą į Tolimuosius Rytus. Niekas anksčiau to nedarė. Tai buvo proveržis. Taip logotipe atsirado jūrinė tema. Ir, žinoma, tėčio atminimui. Per ilgą gyvavimo laiką emblema pasikeitė tik šiek tiek. Iš pradžių tai buvo midijos kiautas, o vėliau pakeistas į šukutės kiautą.
Išoriškai logotipas yra paprastas ir harmoningas, raudonai geltona spalva vėlgi reiškia ugnį.
Kita Amerikos firma „Exxon Mobil Corp., didžiausias pasaulyje. Naftos bendrovės žodinis logotipas yra „Exxon Mobil“, žodžiai parašyti ryškiai raudona spalva. Pavadinimas, kaip ir logotipas, gimė po dviejų įmonių susijungimo į vieną: „Exxon“ ir „Mobil“.
Šį ugningą užrašą galima pamatyti degalinėse visame pasaulyje, jis tvirtai įsirėžęs galvoje, nepainiojamas su kitais.
Mobilusis yra didelė Amerikos korporacija, gaminanti, rafinuojanti ir transportuojanti naftą daugiau nei 130 metų. Iš pradžių įmonė logotipe naudojo sparnuoto arklio Pegaso pavadinimą ir emblemą. Mitologinis vaizdas vairuotojams simbolizavo judėjimo laisvę, keliones. Ant balto disko buvo raudonas sparnuotas arklys. Vėliau žirgo emblema dingo, liko tik pavadinimas.
Prancūzijos naftos kompanijos logotipas Iš viso palyginti su kitais, labai jauna, įkurta 2002 m. Taigi 2000-ųjų pradžioje vadovybė kreipėsi į kūrybinę agentūrą A&Co, kad profesionalai sugalvotų įmonės logotipą.
Interneto studijoje prasidėjo minčių šturmas, atlikėjai pradėjo gilintis į verslą, ieškoti gilių prasmių. Pirmiausia buvo atskleistos Total vertybės - profesionalumas, naujoviškos technologijos, aukštos kokybės aptarnavimas. Tada jų pagrindu pradėjo atsirasti metaforiniai vaizdai – Žemės planeta, kuri sukasi aplink Saulę. Buvo idėja, kad aplink branduolį sukasi elektrodai. Taip gimė mintis su energija. Grafiškai jis buvo įkūnytas suapvalintos formos sūkurių pavidalu. Tarsi energijos srautas pereina iš vieno į kitą, ratu, nesustodamas. Svarbu, kad logotipe būtų naudojamos keturios spalvos, nors pagal neišsakytas taisykles geriau naudoti ne daugiau kaip tris. Tačiau „Total“ logotipas nuo to nėra prastesnis.
Keista, kad naftos ir dujų milžinas neapsiribojo grafine ir žodine išraiška, nutarė pasitelkti ir garsą. Jie pakvietė kompozitorių, kuris parašė bendrovei melodiją. Čia galima daug ko išmokti.
Rusijos naftos kompanijų logotipai
Pagal „Lighter“ logotipą galite iš karto atpažinti rusišką „Gazprom“.. Dizaineriai tikina, kad net pakeitus firminį identitetą ir emblemą, „Gazprom“ vis tiek negali būti supainiotas su kita įmone. Prekės ženklas susideda iš dviejų elementų: žiebtuvėlio ir mėlynos spalvos užrašo „Gazprom“. Be to, įmonė užpatentavo ne tik logotipą, bet ir spalvą. Taigi mėlyna yra teisėtai jų spalva.
Irkutsko naftos kompanija jauniausias, įkurtas 2000 m. Logotipe naudojamos trys spalvos: juoda, balta ir žalia. Prekės ženkle yra ir žodis, tiksliau santrumpa, ir grafika. Nėra paslėptų prasmių, viskas yra paviršiuje. Kai kurie dizaineriai gėdijasi, kad nukirptos raidės INK ir išvis sunku suprasti, kas ten parašyta. Tačiau pati įmonė viskuo patenkinta, apie prekės ženklo keitimą gandų nebuvo.
Kūrimo paslaugos įmonės tapatybė degalinėms, parduotuvėms ir kavinėms siūlo kompanija Magna. Mūsų organizacija užsiima įmonės identiteto kūrimu ir prekės ženklo keitimu degalinėse virš 5 metų. Siūlome degalinių tinklus sukurti savo individualų stilių, kuris padės išskirti Jūsų degalinę iš konkurentų.
Mūsų įmonės pasiūlymai
Mūsų specialistai parengs degalinių ir parduotuvių su kavinėmis prekių ženklų knygą, perprojektuos ir pakeis esamo tinklo prekės ženklą. Naujos vaizdinės medžiagos kūrimas ir įgyvendinimas padės nustatyti įmonės darbo koncepciją, susidaryti idėją tikslinė auditorija sukurti vieningą įmonės identitetą. Tai galingas verslo įrankis, kuris surinks viską svarbi informacija apie jūsų prekės ženklą. Jame bus pristatyta:
- degalinės projektavimo planas;
- Logotipo dizainas ir vizitinės kortelės;
- visų patalpų vidus ir išorė, įskaitant pagalbines patalpas;
- vienodas darbuotojų stilius visais metų laikais;
- prekės ženklo išdėstymo stoties patalpose planas
- vizualus degalinių, parduotuvių ir kavinių asortimentas
- visų medžiagų parinkimas pagal Užsakovo biudžetą, degalinių zonų apšvietimo projektavimas
- degalinių planavimo ir išdėstymo sprendinių rengimas
- komercinės ir technologinės įrangos kūrimas, parinkimas ir išdėstymas.
- daug daugiau.
Priežastys susisiekti su mumis
Nusprendę pas mus užsisakyti degalinių prekės ženklo knygos sukūrimą ar esamų degalinių prekės ženklo keitimą, gausite kruopščiai parengtas instrukcijas ir medžiagą, kaip padaryti, kad jūsų verslas būtų atpažįstamas vartotojams. Mes turime praktikų, kurie siūlo veiksmingi sprendimai, gebate sukurti unikalų firminį identitetą, kuris atitiks jūsų įmonės koncepciją.
Degalinių ir parduotuvių prekės ženklo keitimas turėtų būti atliekamas kas 3-5 metus, tai išskirs jus iš konkurentų, skatins augimą ekonominiai rodikliai ir pasipelnyti iš siuntimo. Praktiškai prekės ženklo keitimo kaštai atsiperka per 1-3 metus, pardavimų augimas siekia bent 15-20%.
Susisiekite su mumis, jei norite sukurti savo nuosavas prekės ženklas arba pabraukti esamą. Mūsų turtinga patirtis ir geriausi rinkoje dirbantys specialistai padės įgyvendinti jūsų norus.
Vienas iš pagrindinių mūsų privalumų yra priimtina kaina Ir geriausia kokybė darbų atlikimas Rusijos rinkoje.
Mes tau nedažysime gražios nuotraukos, sukursime Jūsų prekės ženklo istoriją.
Užpildykite formą Atsiliepimas tinklalapio puslapyje, gavęs prašymą, mūsų vadybininkas nedelsdamas perskambins.
2000 m. BP buvo pakeistas prekės ženklas, kuris taip pat buvo pakeistas įmonės logotipas. Senasis logotipas (geltonos raidės BP žaliame skyde su geltonu apvadu) pakeistas nauju – simbolizuojančiu naujojo tūkstantmečio pradžią ir skirtu pabrėžti esminius įmonėje įvykusius pokyčius.
Naujasis BP logotipas yra stilizuota saulė. Jo gilesnė prasmė slypi tame, kad jis tapatinamas su saulės dievu Helijumi – įkūnijančiu saulės energiją ir valdžią. Saulė, saulės dievai, ją įasmeninę simboliai nuo seno buvo žmonijos pagarbos ir garbinimo objektas.
(BP logotipas)
Kita priežastis pakeisti logotipą ir prekės ženklą – pokyčiai, įvykę pačioje BP. BP nebėra British Petroleum. Keisdama savo įvaizdį bendrovė pabrėžia, kad tapo „ne tiek britų, kiek tarptautine, ne tiek kuro, kiek energetikos įmone, be to, ji visai ne tokia, kaip anksčiau“. Atsiskyręs nuo senojo logotipo, BP nubrėžė savotišką brūkšnį po 70 metų savo istorijos etapu.
Naują įmonės plėtros paradigmą išreiškia šūkis „Daugiau nei nafta“ (be naftos, jis gali būti suprantamas ir kaip „More than [British] Petroleum“).
Štai kaip jis apibūdinamas naujas logotipas interviu žurnalui Newsweek, Vykdomasis direktorius BP, Lordas J. Brownas: "Mūsų naujasis prekės ženklas yra daug daugiau nei tik logotipas. Tai mūsų įmonės simbolis, mūsų filosofijos atspindys, kaip mes pozicionuojame rinkoje.
Naujasis logotipas atspindi mūsų įmonėje tokių žinomų prekių ženklų kaip „BP“, „Amoco“, „Arco“, „Castrol“ sąjungą ir yra bendras, vieningas visos įmonės simbolis. Žvelgiant plačiau, naujasis logotipas atspindi mūsų strategiją greitai išplėsti įmonę į XXI amžių ir paversti BP iš naftos bendrovės į energetikos bendrovę plačiąja to žodžio prasme.
Belieka tik pridėti prie to, kas išdėstyta aukščiau reklamos agentūra„Ogilvy & Mather“ gavo 211 mln.
2002 m. Total surengė kūrybinių agentūrų konkursą. Konkurso tikslas buvo sukurti naują įmonės logotipą Total ir komercinį gamintojo prekės ženklą. 2002 m. rugsėjo mėn. A&Co buvo pasirinkta sukurti naują įmonės logotipą.
Atlikėjai į procesą žiūrėjo rimtai. Logotipo kūrimo procesas prasidėjo visapusiškai ištyrus įvairius įmonės veiklos aspektus. Buvo nustatytas, įformintas ir parengtas įmonės „genotipas“, kaip jį pavadino mokslininkai. Įmonės genotipas apėmė tokius pagrindinės vertybės, Kaip
- Profesionalumas,
- Atsidavęs naujovėms,
- Partnerystės,
- kokybiškas aptarnavimas,
- Drąsos,
- Žmoniškumas
- Privaloma.
Remiantis nustatytomis savybėmis, buvo suformuluotos metaforos ir vizualiniai vaizdai. Jie sujungiami į idėjas su „filosofiniu“ ir grafiniu turiniu: todėl kūrėjai padarė išvadą, kad: „Pagrindinė energijos idėja yra Žiedinė cirkuliacija arba apvalios formos". Pagal tai klientui buvo pasiūlytas vaizdų rinkinys, pavyzdžiui:
- Žemė,
- Saulė,
- Apvalūs viesulai,
- elektronai,
- Sukasi aplink branduolį...
Logotipo kūrėjų koncepcija buvo gana paprasta, tačiau tuo ne mažiau įdomi. Verslo savybėsįmonės gamina energiją. Energija verčia dirbti gamyklas ir gamyklas, sukasi automobilių variklių ir lėktuvų turbinų smagračius, generuodama naują energiją. Įmonė judina pasaulį į priekį, o pasaulis moka įmonei savo energija. Kartu tai sukuria energijos srautus, kurie sklandžiai patenka vienas į kitą. Taigi suapvalintas logotipas, kuriame „energijos srautai formuojasi palaipsniui, spalvinami raudona, geltona ir mėlyna spalva, kad suteiktų papildomos įvairovės, mainų, dinamiškumo ir tuo pačiu reprezentuotų trijų įmonių sąjungą vienu TOTAL pavadinimu. “
(Iš viso logotipo)
Kaip teigiama oficialioje įmonės svetainėje: „Jei galite apibūdinti „Total“ grupę vienu žodžiu, tai šis žodis bus – energija. O energija buvo dominuojanti tema, įkvėpusi agentūros „A&Co“ kūrybos direktorių Laurentą Vincenti ieškoti logotipą, kuris atspindėtų visą „Total“ veiklos jėgą, įvairovę ir sudėtingumą dabar ir ateityje“.
Energija jam suteikė naujo logotipo idėją.
Ir vis dėlto, nusprendusi neapsiriboti vien vaizdiniais vaizdais, kompanija pakvietė kompozitorių Bruno Coulet įkvėpti kompanijos energijos, jis parašė jai firminę melodiją, galinčią „išreikšti kosmoso jausmą, kvėpavimą“. energijos, įmonės judėjimo“.
Chevron logotipas
1984 m. „Standard Oil of California“ įsigijo „Gulf Oil“. Šis susijungimas buvo didžiausias Amerikos istorijoje ir paskatino bendrovę, dabar žinomą kaip „Chevron Corporation“. Pačios „Chevron“ istorija yra gana įdomi, nes ji susideda iš susijungimų ir įsigijimų, kurių metu pasikeitė pavadinimai ir prekės ženklai.
Taigi, 1879 m. „Pacific Coast Oil Company“ („Coast Oil“) plėtoja naftos telkinį Pico kanjone, Kalifornijoje. Vėliau „Coast Oil“ taps vienu iš John Rockefeller Corporation „Standard Oil“ padalinių ir vadinsis „Standard Oil Co“. (Kalifornija).
(pirmoji „Ramiojo vandenyno pakrantės naftos bendrovės“ emblema)
Po „Standartinės alyvos“ skyriaus, 20-ųjų viduryje, įmonė pradeda gyvuoti savo gyvenimą ir keičia prekės ženklą „Standard Oil Co.“ (Kalifornija) į naują – „Standard Oil Co. of California“ (sutrumpintai „SoCal“).
Būtent tuo metu gimė „Chevron“ prekės ženklas. Šiuo pavadinimu „Chevron“ (vis dar „SoCal“) pradeda gaminti produktus tokiu pavadinimu: „Chevron“ tepalas (Chevron tepalas) ir „Chevron“ alyva („Chevron“ alyva).
1984 m. įvyksta garsusis „SoCal“ ir „Gulf Oil“ susijungimas, o naujagimis milžinas gavo „Chevron Corporation“ pavadinimą, nes jau kelis dešimtmečius korporacija gamino produktą pagal šį prekės ženklą. Įmonė naudojasi savo senas logotipas Chevron, gerai žinomas milijonams degalų ir alyvos pirkėjų visame pasaulyje.
Vėliau korporacija įsisavino dar kelias įmones, įskaitant tokius milžinus kaip NGC, Illinova, Corp, Texaco, Unocal Corporation,
Dėl visų šių susijungimų ir įsigijimų įmonė nuo 2001 m. iki 2005 m. buvo pavadinta „ChevronTexaco“, o 2005 m. gegužės 9 d. įmonė vėl buvo pertvarkyta į „Chevron Corporation“.
Dabartinis įmonės logotipas naudojamas nuo 2006 m. Tai atrodo taip:
(Chevron logotipas)
Logotipo forma primena garsųjį V ženklą „Pergalė“, kuris reiškia pergalę. Tačiau atidžiau pažvelgę pamatysime, kad prieš akis – įvairiavertė kompozicija. Pirma, jame pavaizduoti tikrieji ševronai – figūros, sudarytos iš kampu sujungtų segmentų, kurios jau seniai tarnavo kaip kariškių ir ne tik skiriamieji ženklai.
Antra, du ševronai sudaro klasikinį skydą, tokį, koks buvo pavaizduotas viduramžių graviūrose. Ir tai nėra atsitiktinumas. Pirma, skydas visada simbolizavo saugumą ir patikimumą. Skydas, kaip ir saulė, iš „BP“ logotipo, yra vienas seniausių simbolių kolektyvinėje žmonijos pasąmonėje.
Logotipo spalvų gama taip pat neatsitiktinė, o jos šaknys yra tolimos Chevron kompanijos protėvio – Rokfelerio „Standard Oil“ – simbolikoje. Raudona, balta ir mėlyna ševrono spalvos taip pat yra Amerikos vėliavos spalvos. Ši spalvų gama simbolizuoja įmonės patriotiškumą, polinkį į namus, simbolizuoja šalį, kurioje ši įmonė vykdo (ar darė) didžiąją dalį savo verslo.
„ExxonMobil“ logotipas
ExxonMobil yra Amerikos naftos ir dujų korporacija. Kaip ir ankstesnis mūsų straipsnio herojus „Chevron Corporation“, „ExxonMobil“ yra legendinės Johno D. Rockefellerio standartinės alyvos palikuonis.
Paveldėta iš savo pirmtako ExxonMobil, perdavė gebėjimą įveikti daugybę sunkumų kelyje į sėkmę – „Standard Oil“ buvo sugriauta JAV vyriausybės prašymu – jos paveldėtoja 2012 m. tapo „Fortune 500“ sąrašo įmone Nr. 1. milijardus pelno dolerių.
Svarbus veiksnys, prisidėjęs prie įmonės klestėjimo, buvo įmonės logotipo originalumas. Ryškias ir kontrastingas ExxonMobil simbolio spalvas galima išvysti degalinėse visame pasaulyje, jos tvirtai įsirėžė į kiekvieno, kada nors ten prisipylusio degalų, galvoje. Todėl kiekvienas, kuris siekia pakartoti šios įmonės sėkmę, turi atidžiau pažvelgti į jos prekės ženklą – ten yra daug pamokančių dalykų.
Logotipų evoliucija: Pirmasis logotipas – „Standard Oil“
Pažvelkime į „motininės“ įmonės logotipą – „Standard Oil“. Ši D. D. Rokfelerio įkurta įmonė netrukus tapo viena galingiausių JAV kompanijų. Logotipo spalvos: raudona, balta ir mėlyna. JAV vėliava buvo pagaminta pagal tą pačią spalvų schemą, kuri turėjo būti įmonės patikimumo ir patriotiškumo rodiklis.
(Standartinio aliejaus logotipas)
Fakelas kartu su skydu (Chevron) ir saule (BP) taip pat užima garbingą vietą tarp senovės archetipinių simbolių, reikšmingų žmogui, „susiūtų“ jo kolektyvinėje pasąmonėje. Šiame kontekste jis simbolizuoja naudą, kurią kompanija neša savo šaliai – deglui degti reikia kuro, o logotipo kūrėjai siekė pabrėžti, kad Amerikai klestėjimui ir augimui reikia kuro. Fakelas taip pat nušviečia kelią Amerikai – kelią į sėkmingą, šviesią ateitį.
2 logotipas - "Mobil": sparnuotas arklys
1911 m. JAV vyriausybė, kovodama su monopolijomis, perima „Standard Oil“ monopolį ir reikalauja ją padalinti. Po to ji suskaidoma į 38 skirtingas įmones.
„Exxon“ ir „Mobil“ buvo dvi iš tų įmonių, ir, žinoma, šioms dviem įmonėms naudojami atskiri logotipai. „Mobil“ naudojo logotipą su „Standard Oi“ „parašo“ spalvomis, o sparnuoto arklio atvaizdą – Pegasus. Nereikia sakyti, kad Pegasas – seniausias mitologinis simbolis, taip pat labai reikšmingas žmonijai.. jo vardas šalia Pegaso skrendant.
„Mobil Pegasus“ simbolizuoja kelionių laisvę ir technologinę pažangą visiems vairuotojams, nes jis nuolat pasirodo populiariuose žurnaluose.
1954 m. „Mobil“ prekės ženklas pasirodė visame pasaulyje – dabar „Pegasus“ emblemoje yra po žodžiu „Mobil“. Po dešimtmečio, 1965 m., emblema atrodo pažįstama daugumai įmonės klientų. Pegasas keičia kryptį, linijos tampa drąsesnės ir aiškesnės. Greitas sparnuotas arklys ant balto disko, kaip tik toks Pegasas įkūnijo „Mobil“ kompaniją.
3 logotipas – „Exxon“: greitas tigras
„Exxon“ logotipas, nors ir daug mažiau stilizuotas, taip pat puikiai atliko savo paskirtį. Matome, kad spalvų schema išliko ta pati – firminis „Standardoil“ – „Jersey Standard“ (Standard Oil of New Jersey) pavadinimą pakeitė į „ „Exxon Corporation“.„1972 m. ir įsteigta prekės ženklas„Exxon“ Jungtinėse Amerikos Valstijose. Kitose pasaulio vietose „Exxon“ ir jos filialai ir toliau naudojo ilgalaikį „Esso“ prekės ženklą + filialo pavadinimą, pvz., Esso Belgium. Neatsiejama dalis prekės ženklą "Esso" aptarnavo garsusis tigras "Esso"
Iš pradžių šis simbolis pasirodė Norvegijoje 1900-ųjų pradžioje. Taigi daugiau nei šimtą metų šis ženklas reiškė „Exxon“ galią. Iki 1930-ųjų vidurio Tigras tapo Esso emblema Anglijoje, bet dingo per Antrąjį pasaulinį karą, kai bendrovės dėl akivaizdžių priežasčių nebuvo pasiruošusios parduoti.
1953 m. „Esso“ grąžina tigrą į Europos rinkas. O 1959 metais Čikagoje atsirado nauja šio logotipo koncepcija – linksmas, draugiškas, šiek tiek karikatūriškas tigras, kartu su garsiuoju šūkiu: „Įdėkite tigrą į savo tanką“.
Dėl to naujasis juokingas tigras pergalingai žygiavo Esso reklamoje visame pasaulyje, papuošdamas tūkstančius degalinių ir cisternų benzinu, taip pat įvairiais suvenyrais.
Šiuolaikinis logotipas: pagaliau kartu
1998 m. „Exxon“ ir „Mobil“ susijungė ir sukūrė naftos milžiną „ExxonMobil“. Nauja įmonė jau 2007 metais užėmė 2 vietą didžiausios publikos sąraše Amerikos įmonės„Fortune 1000“ ir didžiausių pasaulio korporacijų sąraše „Fortune Global 500“ (sąrašai sudaryti pagal pajamas 2006 m.).
(„ExxonMobil“ logotipas)
Naujos įmonės logotipas labai supaprastintas. Paliktas stilizuotas dvigubas XX žodyje „Exxon“, stilizuotas kaip Maltos kryžius, prie kurio buvo pridėtas Mobil pavadinimas, užrašytas tokiu pat šriftu ir spalva. Galbūt tai yra ženklas, kuri iš dviejų įmonių išlaikė dominuojančią padėtį net ir sujungus veiklą. Na, o be reikalo paminėti, kad stilizuotas Maltos kryžius taip pat yra gana senovinis žmonijos simbolis, šiame kontekste jis tarnauja kaip įmonės patikimumo rodiklis.
Jau daugiau nei šimtmetį prekės ženklui identifikuoti ir reklamuoti buvo naudojamas žodis „shell“ arba „Shell“, kriauklės emblema (dabar – šukutės kiautas, iki 1948 m. buvo midijų kiautas) ir išskirtinės raudonos bei geltonos spalvos. reputacija, įmonės. Šie simboliai reiškia gaminių ir paslaugų kokybę, reprezentuoja įmonės profesionalumą ir vertybes visame pasaulyje. Pažiūrėkime, kaip ir kada atsirado tokia simbolika
(Shell logotipas)
Royal Dutch Shell Company buvo įkurta 1907 m., susijungus Royal Dutch Petroleum Company ir The Shell Transport and Trading Company Ltd. Tai buvo padaryta siekiant atsispirti to paties, ne kartą minimo pasitikėjimo „Standard Oil“ plėtrai.
Pavadinimas „Shell“ ir įmonės logotipas kilo nuo 1833 m. Būtent tada anglų pirklys Samuelis atidarė nedidelę parduotuvę Londone ir pradėjo prekiauti egzotiškais daiktais, tarp kurių buvo ir jūrų kriauklėmis papuoštų karstų. Kriauklė angliškai – „shell“. Shell buvo Samuelio parduotuvės pavadinimas.
Nuo juvelyrinių dirbinių iki naftos prekybos
1891 metais Samuelio sūnus Markusas atsidūrė Batumyje, kur jam kilo mintis organizuoti žibalo transportavimą iš Kaspijos jūros per Sueco kanalą į Tolimuosius Rytus. Tai padaryti nebuvo lengva, visų pirma dėl griežtų reikalavimų naftą gabenantiems tanklaiviams.
Marcuso Samuelio išrastas tanklaivio dizainas pašalino savaiminio naftos produktų užsidegimo riziką ir atitiko griežtus jūrų transporto Sueco kanalu reikalavimus, kurių anksčiau negalėjo pasiekti jokia naftos kompanija. Marcusui viskas klostėsi sklandžiai, įmonė pradėjo sparčiai vystytis. Jo įmonės simbolis, tėvo atminimui, o taip pat – tęstinumui pabrėžti šeimos reikalai, Markusas padarė kriauklę.
Tai pabrėžė kitą faktą – turtai, kriauklių pavidalu, atkeliavo pas Marcuso tėvą iš Tolimųjų Rytų. Dabar laivai, prikrauti naujų turtų – naftos – leisis atgal į Tolimuosius Rytus. Tas pats apvalkalas nustelbs jų kelią. Visa tai turėjo gilią simbolinę prasmę.
Iš pradžių logotipo spalvų schema buvo juoda ir balta. Dabartinės spalvos – ryškios, vartotojams patogios „Shell“ raudona ir geltona – buvo pristatytos, kai Kalifornijos įmonės padalinys pirmą kartą pastatė degalines. Saulėtoje ryškiomis spalvomis spindinčioje Kalifornijoje reikėjo išsiskirti iš konkurentų. Todėl buvo naudojamos kaliforniečiams pažįstamos spalvos: dėl valstijos glaudžių ispaniškų ryšių pasirinkta raudona ir geltona.
Ir iki šių dienų šukutės – geltonai raudonos jūros kriauklės išlieka viena iš labiausiai žinomų prekių ženklųį XXI amžių, stipriai siejamas su Shell
Apibendrinant, suprantame, kad didelės naftos kompanijos sąmoningai ar nesąmoningai savo prekės ženkle panaudojo galią ir patrauklumą, kurį ikoniniai senovės simboliai, tokie kaip saulė, skydas, fakelas, suteikia visiems be išimties žmonėms.
Logotipuose panaudota ir laukinių ar fantastinių gyvūnų – tigro, sparnuoto arklio – galia ir grožis.
Ir ne paskutinis dėmesys skiriamas spalvų dizainui – naudojamos ryškios, spalvingos ir sočios pagrindinės paletės spalvos – neblunka, nėra pustonių. Raudona, geltona, mėlyna, juoda – psichologai parašė šimtus monografijų apie žmogaus pasąmonei daromą įtaką.
Taigi, per vaizdų ir spalvų simboliką šios įmonės apeliuoja į giliausius žmogaus sąmonės archetipus, siekdamos sukelti pasąmoningą pasitikėjimą ar susižavėjimą žmonėmis. Nereikia išradinėti dviračio – visi šie simboliai yra gana paprasti ir jau seniai žinomi. Todėl jų naudojimas kuriant įmonių logotipus slypi paviršiuje.
Neatsitiktinai penketukas naftos ir dujų įmonės, kuriai tarnavo milžiniškos lėšos, geriausi dizaineriai ir menininkai nieko neapsunkino ir daugiausia naudoja senus, dar savo pirmtakų laikais išbandytus kūrinius (vienintelė išimtis yra Total ir, ko gero, BP su jų prekės ženklo keitimu) . Kartais nauja yra gerai pamiršta sena.
O senas – jokiu būdu nereiškia – blogas.
