A hromadili sa fámy o jeho účinnosti, zámerné vo forme PR aj neúmyselné.
Dnes chceme niektoré z nich rozptýliť.
„Platba od 30 kopejok“ alebo aký rozpočet potrebujete na začiatok?
Približný rozpočet si môžete vypočítať v rozhraní reklamnej kampane. Na súťaž sa môžete pozrieť pomocou nástroja na hodnotenie rozpočtu výberom niekoľkých tematických otázok podľa vášho názoru.
Aj keď odporúčame venovať tomuto bodu väčšiu pozornosť, pretože otázka cielených dopytov zostáva aktuálna aj medzi obchodnými žralokmi, ktorí na internete pracujú už niekoľko rokov.
Problematika optimalizácie reklamných kampaní sa týka predovšetkým výber/testovanie cieľových dopytov. V praxi si vytvorenie efektívneho jadra kľúčových slov vyžaduje 4 až 12 týždňov testovania kľúčových slov. A priemerný rozpočet na tieto účely je 10 000 rubľov.
„Platba za kliknutie“ alebo „platba iba za potenciálnych zákazníkov“.
Ponuka znie naozaj lákavo. Platíme len za kliknutie, teda len za cielených návštevníkov a klientov. Keď už totiž človek klikne na vašu reklamu, znamená to, že ho ponuka zaujala, čiže je váš potenciálny klient.
A do čerta s výberom kľúčových fráz, pretože ak o inzerát nebol záujem, tak nikto na nič neklikal, čiže peniaze neboli odpísané z účtu.
Tu je hlavná chyba mnohých inzerentov. V skutočnosti platíte peniaze za zobrazenia, nie za kliknutia.
Ak sa pozriete hlbšie, po prečítaní a práci pochopíte, že existuje taký dôležitý parameter, ktorý ovplyvňuje cenu kliknutia, ako je MP.MP je pomer počtu kliknutí k počtu zobrazení. Čím menej často ľudia klikajú na vašu reklamu, tým je CTR nižšia. Čím nižšia je CTR, tým vyššia je cena za kliknutie. Bez ohľadu na to, ako to prekrútiš, vy platiť za zobrazenia!
A je vo vašom záujme si každú reklamu premyslieť a zostaviť tak, aby bola cielená na vaše publikum a presne zodpovedala požiadavkám.
Pokuty za vašu reklamnú kampaň.
Inzerenti sa často stretávajú s problémom, keď kontextová reklama nefunguje. Rozpočet je veľký, ale neboli žiadni klienti. 95% neskúsených inzerentov, ktorí sa dostatočne pohrali so svojou reklamnou kampaňou, spadajú pod tzv neviditeľné pokuty. Nastane situácia, keď vaša cena za kliknutie bude 2- až 10-krát vyššia ako cena vašich konkurentov.
Pamätajte si, že sú chvíle, keď zvažujete ziskovosť a nechápete, ako môžu konkurenti zaplatiť toľko peňazí za kliknutie? Odkiaľ pochádzajú tieto ceny, nie je to komerčne životaschopné! Znie to povedome? Potom čítajte ďalej.
Ak bola efektívnosť priemernej CTR pre vašu spoločnosť nízka, Yandex bude chcieť svoje peniaze späť.
A toto je logické. Yandex zobrazil vašu reklamu toľkokrát, koľkokrát reklamu vášho konkurenta, pričom ste mali menej kliknutí ako váš konkurent, to znamená, že ste zaplatili Yandexu menej ako váš konkurent. Pre Yandex nie je ziskové zobrazovať vašu reklamu za menej peňazí. Len si predstavte, koľko peňazí Yandex investuje do všetkých rôznych bezplatných služieb, aby prilákal stále viac návštevníkov vyhľadávacej siete, a pre Yandex nie je vôbec výhodné rozdávať dojmy svojim návštevníkom vľavo a vpravo.
Yandex preto pridáva dodatočné náklady k nákladom na kliknutie, ktoré kompenzujú „straty“ z neúčinnosti reklamná spoločnosť v minulosti.
A táto pridaná hodnota bude trvať minimálne 28 dní.
Mimochodom, toto je ľahké skontrolovať, ak spustíte novú reklamnú kampaň a porovnáte ceny za kliknutie. Upozorňujeme, že reklamná kampaň je viazaná na názov domény, takže na účely overenia budete musieť zadať iný názov domény, aby ste dostali novú pôvodnú cenu za kliknutie bez akýchkoľvek dodatočných nákladov. Porovnajte ceny v novej kampani a vo vašej a pochopíte rozdiel.
Tendrové súťaženie o pozície reklamy, alebo ako si nepokaziť CTR.
Bežný deň, ráno 9:00.
Vasilij Ivanovič, riaditeľ mliekarenského závodu, nahliada do Yandexu, aby skontroloval, či ho agentúra neklame a či ich reklamy naozaj visia na rovnakých pozíciách.
A čo vidí?
Včera bola ich reklama vo výsledkoch vyhľadávania na 1. mieste, no dnes klesla na 5. miesto.
Volá do agentúry a vyjadruje všetko, čo si myslí o kvalite práce agentúry.
Ako odpoveď počuje:
- "Vidíte, konkurenti zmenili sadzby a vytlačili vás z pozícií, ale ak chcete, mohli by sme tiež zvýšiť sadzby a vrátiť sa na predchádzajúce miesta, ak to rozpočet dovoľuje."
- "Dovoľuje, zmeň."
Pozície sú späť.
A v tejto dobe...
Bežný deň, ráno 9:45.
Irina Petrovna, generálny riaditeľ mliekareň č. 37, Yandex otvorí, pozrie a nerozumie. Ale včera boli reklamy na vrchole, no dnes už klesli.
Volá do svojej agentúry a vyjadruje...
Ako odpoveď počuje:
- "Vidíte, váš konkurent zvýšil cenu ponuky a vyhnal vás zo špeciálneho umiestnenia..."
To je zhruba to, čo sa stane konkurenčný boj pre pozície.
Čo s tým robiť a ako uzavrieť kruh?
Hrôza z toho, že vaše reklamy menia pozície, je, že potenciálny klient často klikne na vaše reklamy niekoľkokrát. Pamätáte si, kde ste videli tento červený kočík za 12 750 rubľov s 30% zľavou?
Ukazuje sa, že pre efektívnu reklamnú kampaň potrebujete každú hodinu monitorovať/upravovať pozície dopytov?
Je to tak, inak niektorí návštevníci premrhajú vaše kliknutia bez toho, aby si vôbec kúpili váš kočík, pretože práve včera bola vaša reklama na 2. mieste v dopyte „výpredaj kočíkov“, ale dnes tam nie je. A klient mal nápad na kúpu, čakal na mzdu/bonus alebo na suseda, aby splatil dlh, a teraz dozrel a už nie ste na tom istom mieste. Váš obchod sa presťahoval!
Ako si vybrať pozíciu, kde sa bude vaša reklama zobrazovať?
„Ak umiestnime reklamu vyššie, získame viac kliknutí, ale cena bude vyššia. Ak budeme nižšie, získame menej divákov, ale kliknutie bude nižšie. “
To si myslí každý bežný začínajúci inzerent. A hlboko sa mýli. V skutočnosti to nie je pravda.
Nezabúdajte na CTR, pretože ak sa na reklamy v hornej časti dá viac kliknúť a čím nižšie sú reklamy, tým nižšia je cena za umiestnenie! Často sa stáva, že určité pozície vyššie sú lacnejšie ako tie nižšie, ale nie vždy!
Existuje množstvo pozícií, ktoré sú odsúdené na neúspech. Ich CTR, bez ohľadu na to, ako veľmi sa inzerent snaží, bude mať tendenciu klesať a cena reklamnej kampane bude rýchlo rásť, až kým inzerent nezakričí „STOOOP!“. a povie, že toto všetko je neefektívny spôsob reklamy a reklamnú kampaň zastavujeme.
"Je lepšie byť vyšší, ale drahší, alebo nižší, ale stále drahší?"
Toto nie je chyba v nadpise, to je fakt, ktorý vidia len profesionáli vo svojom odbore a teraz vám prezradíme ďalšie tajomstvo kontextovej reklamy.
Vyberajte si správne reklamné miesta, testujte ich, meňte ich, snažte sa byť na zvolených pozíciách, nemeňte miesta častejšie ako raz za týždeň, upozorňujeme, že v niektorých inerciálnych podnikoch je nežiaduce meniť pozície viac ako raz za mesiac.
Poďme zarobiť viac peňazí v tejto sezóne!
Vo vašom podnikaní prichádza sezóna výpredajov a vy ako každý normálny obchodník premýšľate nad tým, že musíte vynaložiť maximálne úsilie, aby ste tento rok počas výpredajovej sezóny nazbierali maximum smotany. Tak čo ideš robiť? Samozrejme, musíme zvýšiť rozpočet na reklamu 2-3x, pretože peniaze, ktoré zarobíte počas sezóny, vás budú živiť celý rok.
Čo si myslí váš konkurent?
V biznise je úspešný podnikateľ ten, kto myslí o krok vpred.
Modelujte situáciu. Takmer vždy počas obchodnej sezóny miniete 2 až 3-krát viac peňazí na reklamu, ako zvyčajne platíte za rovnaké publikum, ktoré ste si kúpili včera, pretože váš konkurent zvyšuje sadzbu približne o toľko, koľko sa ju chystáte zvýšiť, čo znamená za rovnakú pozíciu zaplatíte oveľa viac. V tomto prípade je potrebné použiť reklamné nástroje, ktoré nepodliehajú nízkej zotrvačnosti a nedokážu vyvolať nežnú vojnu, napr. propagácia vyhľadávača.
3 piliere efektívnosti reklamnej kampane:
- Relevancia požiadavky k inzerátu
- Relevantnosť požiadavky - názov vstupnej stránky
- Relevantnosť požiadavky k obsahu stránky
- Sledujte pozície svojich reklám každú hodinu a upravujte svoje cenové ponuky.
- Vypracujte algoritmus „plán B“ a „plán C“, „ak bude stávka > 9999, potom...“ atď.
- Každý mesiac sledujte relevantnosť svojich reklám. Termín uplynul, stránka zmizla atď.
- Monitorujte CTR, sledujte pozície, sledujte návštevníkov podľa regiónu, podľa frázových skupín, reklamných skupín.
- Sledujte výkonnosť reklamy. Najlepšie je umiestniť značky na reklamy na kontrolu predaja, potom uvidíte, aké frázy používajú, aké skupiny volajú atď.
- Merajte a porovnávajte efektivitu týždenne, vykonajte úpravy atď. v kruhu...
V Expecto sa nás často pýtajú: koľko stojí kontextová reklama?
Pripravili sme materiál o tom, ako sa tvorí cena za kontextovú reklamu a aké rozpočty na kontextovú reklamu použiť.
Chcem začať používať kontextovú reklamu na zvýšenie online predaja. Koľko to stojí?
Všetko závisí od vášho podnikania a konkurencie na trhu. Rozpočty rôznych spoločností na kontextovú reklamu môžu začať od 10 000 rubľov a dosiahnuť niekoľko miliónov.
Pre prechody potenciálnych klientov na váš web. " Potenciálni klienti“ – pretože kontextová reklama sa zobrazuje iba tým, ktorí už prejavili záujem o váš produkt alebo službu. „Na prechody“ - pretože v kontextová reklama Používa sa platobný model CZK. CPC je skratka pre Cost Per Click, teda cena za kliknutie.
Koľko nakoniec zaplatím za kliknutie?
Nikto nevie presné číslo. Cena za kliknutie je suma peňazí, ktorá sa odpočíta z vášho reklamného zostatku v dôsledku kliknutia používateľa cez kontextovú reklamu na vašu webovú stránku. Táto hodnota nie je pevná a nachádza sa v intervale medzi minimálnou cenou za kliknutie (30 kopejok v službe Yandex Direct a 1 kopejok v službe Google Adwords) a maximálnou cenou za kliknutie, ktorú si sami nastavíte.
V bežnom živote sme zvyknutí na pevné ceny a s istotou vieme, že náklady na balenie mlieka sa nezmenia, kým ho budeme nosiť k pokladni. Zvykli sme si však aj na to, že cena leteniek sa mení v závislosti od počtu voľných miest a ďalších faktorov a cena jazdy taxíkom závisí od dopravných zápch a počtu vodičov.
To isté sa deje s cenou za kliknutie. Suma, ktorú zaplatíte za kliknutie, závisí od kvality vašej reklamy a výsledkov aukcie medzi inzerentmi.
Čo je to za aukciu?
V skutočnej aukcii s výkrikmi ako „Tristo rubľov - jedna, tristo rubľov - dve, tristo rubľov - tri, predané! nemusíte sa zúčastniť. Aukcia prebieha medzi inzerentmi v reálnom čase a trvá 100 ms – to je rýchlejšie, než stačíte žmurkať.
Vaša ponuka v aukcii je maximálna cena za kliknutie, ktorú ste ochotní zaplatiť a ktorú si sami nastavíte.
Čo získa víťaz aukcie?
Ako prebieha aukcia?
Myslíme si, že na začiatku nie je potrebné dôkladne pochopiť, ako aukcia funguje. Tu je však výňatok z pomocníka Yandex, aby ste sa mohli uistiť, že aukcia je spravodlivá a nie je zameraná na okradnutie.
Podľa pomoci Yandex:
Hlavným účelom aukcie je najviac efektívne reklamy prijal maximálnu návštevnosť.
Uvedomil som si, že cena za kliknutie nie je pevná a závisí od aukcie. To znamená, že čím viac som ochotný zaplatiť, tým vyššia bude moja reklama?
Nie naozaj. Technicky platí, že čím viac, tým vyššie. To, či sa vaša reklama zobrazí alebo nie, však závisí nielen od vašej cenovej ponuky (maximálna cena za kliknutie, ktorú si sami nastavíte), ale aj od faktora kvality a predpovede miery prekliknutia (MP) vašich reklám a reklám vašich konkurentov.
Faktor kvality zohľadňuje mnoho faktorov, napríklad či sa reklama zhoduje s vyhľadávacím dopytom a vstupnou stránkou. Preto je také dôležité správne zostaviť zoznam kľúčových fráz, na ktoré sa budú reklamy zobrazovať a dôkladne skontrolovať, kam odkazy z reklám vedú.
CTR (miera prekliknutia)- toto je miera prekliku, pomer kliknutí a zobrazení. Ak vašu reklamu videlo 100 ľudí a 10 ľudí na ňu kliklo, CTR bude 10 %.
To, kde sa vaša reklama zobrazí, závisí nielen od vašej cenovej ponuky, ale aj od kvalitatívnych charakteristík reklamy. V opačnom prípade by sa kontextová reklama zmenila na vojnu o rozpočet a nie na príležitosť zobraziť relevantnú reklamu zainteresovanému používateľovi.
Ako teda môžem pochopiť, koľko peňazí by som mal investovať do kontextovej reklamy, ak sa jej cena neustále mení a závisí od mnohých faktorov?
Možnosť 1. Približná
Použite prognózu rozpočtu od spoločnosti Yandex. Vytvorte si zoznam kľúčových slov, pre ktoré sa budú zobrazovať vaše reklamy, a zistite prognózu rozpočtu pre vybrané frázy.
Cena za kliknutie uvedená spoločnosťou Yandex v prognóze rozpočtu je nadhodnotená a umožňuje len približný odhad rozpočtu. Je to spôsobené tým, že údaje, z ktorých prognóza vychádza, sa preberajú za predchádzajúcich 28 dní a výsledky reklamných kampaní sú spriemerované. Taký " priemerná teplota nemocnicou“ nezohľadňuje ani sezónnosť, ani rozdiely v efektivite inzerentov.
Prognóza rozpočtu Yandex neposkytne presnú odpoveď na otázku „koľko peňazí investovať do kontextovej reklamy mesačne“, ale pomôže vám zistiť poradie súm.
Možnosť 2. Presné
Vezmite si toľko peňazí, koľko chcete, a vykonajte testovaciu kampaň. Tým, ako sa aplikácie zobrazujú a peniaze sa sťahujú z reklamného zostatku, pochopíte a optimálna veľkosť investície a vlastnú schopnosť spracovávať prichádzajúce žiadosti.
Testovacia reklamná kampaň je presnejší spôsob, ako určiť, aký kontextový rozpočet potrebujete. Nenechajte sa vystrašiť slovom „test“ – v prvom rade investujete peniaze do prilákania klientov a až potom určíte optimálny rozpočet.
Podľa našich skúseností bude malému podniku stačiť 10 - 25 000 rubľov mesačne na vykonanie testovacej reklamnej kampane.
Obsahuje špecifické cieľové informácie. Tieto bloky zarábajú peniaze z kontextovej reklamy. Existuje veľa takýchto systémov, ale najbežnejšie sú Google Adsense, Yandex Direct a Begun.
Ak chcete začať zarábať peniaze týmto spôsobom, musíte na svoj web umiestniť kontextové reklamné bloky zvoleného systému (kód vygenerovaný špeciálne pre vás). Toto treba robiť na dobrých miestach. Ak návštevník stránky klikne na blok, zaplatíte za to určitú sumu. Rozhoduje cena za kliknutie. Inzerenti platia viac za zobrazovanie reklám v najkonkurenčnejších témach, čo znamená, že zarobíte dobré peniaze.
Stránky systémov kontextovej reklamy sú teda sprostredkovateľom medzi inzerentom a tým, kto ho umiestňuje. Tieto služby majú na starosti vyhľadávanie zákazníkov, generovanie potrebného kódu, zmenu poskytovania reklamného bloku, sledovanie platieb a klikanie na kontextovú reklamu, čo je na internete veľmi pohodlné a výborné. Musíte sa zaregistrovať v systéme, umiestniť kód reklamného bloku a dodržiavať pravidlá systému.
Kontextové, čo si vybrať?
Teraz sa pokúsme zistiť, ktoré systémy kontextovej reklamy sú vhodnejšie na zarábanie peňazí. Na túto otázku nemožno jednoznačne odpovedať, pretože všetko má svoje výhody a nevýhody.
Google Adsense
Veľmi demokratická služba. Dobrá cena za kliknutie. Prijíma takmer všetky projekty určené pre ľudí. Jednoduchá registrácia, efektívnosť, výkonné nástroje na sledovanie príjmu. Existuje však aj významná nevýhoda - je nepohodlné vyberať zarobené peniaze. Peniaze sa posielajú formou šeku, ktorý je možné preplatiť v komerčnej banke.
Yandex Direct
Cena za kliknutie je najvyššia, stačí sa zaregistrovať a vybrať peniaze. Nevýhody - zdroje s návštevnosťou 300 ľudí denne sú akceptované, stránky podliehajú prísnej moderácii, takže zarábanie peňazí na kontextovej reklame na Yadex Direct nie je možné pre každého.
Bežec
Dobrá cena za kliknutie, jednoduchý výber peňazí, jednoduchá registrácia. Na obsah (obsah) webovej stránky sú kladené vysoké požiadavky, a preto nie každý je povolený. Ak stránka neprešla moderovaním, dôvod nezrovnalosti nie je vysvetlený.
Teraz poďme zistiť, na čom závisí získanie slušného príjmu zo zobrazenia kontextu:
a) Doprava (počet návštevníkov v obmedzenom časovom období). Podľa štatistík zo 100% návštevníkov kliká na reklamy iba 2-3%, čím vytvára príjem pre majiteľa stránky. Tento ukazovateľ sa nazýva click-ratio. Prvý princíp optimalizácie teda hovorí: čím väčšia návštevnosť, tým viac kliknutí a peňazí.
b) Dôležité je, kam presne reklamnú jednotku umiestnite. Najlepšie výsledky dosiahnete pri umiestnení do stredu príspevku a na začiatok stránky. Na koniec textu môžete umiestniť vodorovný blok. Pre väčšiu efektivitu umiestnite na jednu stránku niekoľko rôznych blokov, ak to kontextové reklamné systémy umožňujú. Reklamné jednotky je najlepšie integrovať do ponuky. Možno to nie je pre používateľa stránky veľmi dobré, ale je to celkom výnosné. To vedie k nasledujúcemu princípu – umiestnite kontext na dobré miesto na stránke webu.
c) Podobnosť tém. Google Adsense najskôr analyzuje tému stránky a následne sa snaží umiestniť typ reklamy, ktorý jej zodpovedá. Tretí princíp: Tematická relevantnosť pomáha zvyšovať počet zobrazení.
Poďme si to zhrnúť. Zarábanie peňazí kontextovou reklamou je pomerne spoľahlivý, overený, a teda skutočný a výnosný spôsob zárobku na internete.
Podrobná odpoveď na to, ako zarábať na kontextovej reklame a aké služby vám umožňujú zarábať.
Niektorí získajú možnosť vytvoriť si zdroj trvalého príjmu na internete, iní zas špecifickú cieľové publikum.
Koniec koncov, ako hovoria štatistiky, na rozdiel od jasných a provokatívnych bannerov teaserovej reklamy, kontextová reklama vzbudzuje dôveru u viac ako 40% ľudí.
To znamená, že ľudia klikajú na reklamy účelovo.
Tento článok vám povie, čo presne je potrebné urobiť, aby si používatelia všimli umiestnené bloky a príjem z nich rástol.
Čo je podstatou metódy zarábania peňazí na kontextovej reklame?
Ak ste používateľom internetu niekoľko dní, určite ste už videli kontextovú reklamu, pretože je všade.
Reklamy navrhnuté v blokoch s nápisom „Runner“ alebo „Yandex.Direct“ - to je to.
Časť týchto prostriedkov ide sprostredkovateľskej stránke ako odmena za jej služby.
To znamená, že správne nakonfigurovaná jednotka, napríklad s panvicami, neskončí uprostred automobilového fóra.
Nachádza sa úplne hore, na boku alebo na spodku výsledkov, keď používateľ niečo cielene hľadá.
Vďaka mnohým presným nastaveniam a algoritmom sa „kontext“ zobrazuje iba v súlade s obsahom stránky.
Táto schéma je zameraná na to, aby sa zabezpečilo, že návštevník zdroja na určitú tému sa bude zaujímať o navrhovaný tematický produkt s väčšou pravdepodobnosťou ako niekto náhodný.
Systém fungovania takýchto programov je podrobne známy možno iba vývojárom.
Koľko môžete zarobiť na kontextovej reklame?
Nie je možné presne pomenovať, koľko môžete zarobiť na kontextovej reklame. Môžeme však objasniť, že na ruských sprostredkovateľských platformách sa kliknutie odhaduje na 0,1 až 100 rubľov.
A váš celkový mesačný zárobok sa môže pohybovať od bezvýznamných 500 rubľov až po desiatky tisíc!
Táto variácia je ovplyvnená témou zdroja, na ktorom sa reklama nachádza, ktorý používateľ na ňu klikol atď.
Zarábanie peňazí z kontextovej reklamy: kde začať?
Po všetkom vyššie uvedenom vám malo zostať hlavná otázka: ako začať zarábať na kontextovej reklame?
- Samozrejme, prvým a hlavným krokom je výber témy a tvorba.
Niektoré oblasti sú žiadanejšie ako iné.
Patria sem webové stránky pre ženy, obchodné témy, financie a sezónne ponuky. - Pre hosting zvoľte len platený hosting.
S tou bezplatnou si tiež môžete vyskúšať niektoré zdroje.
Ale iba platený prejde akýmkoľvek testom a umožní vám generovať vyšší príjem. - Vyberte jeden alebo niekoľko systémov pre reklamu.
Skúsení webmasteri odporúčajú začať s Runnerom (diskutovaným nižšie) ako najjednoduchším systémom.
Potom môžete prejsť na Yandex.Direct. - Sledujte štatistiky a experimentujte s typom a umiestnením kontextovej reklamy, aby ste dosiahli lepšie výsledky a vyššie zárobky.
Aké služby vám umožňujú zarábať na kontextovej reklame?
Keď už bola stránka vytvorená a propagovaná, môžete pristúpiť k výberu konkrétnej sprostredkovateľskej stránky na umiestnenie blokov.Existujú tri hlavné:
- Obľúbená platforma medzi začiatočníkmi.
Osobitnou výhodou pre nich je absencia obmedzení počtu návštevníkov zdroja.
Zarábať peniaze môže začať doslova každý.
A systém výberu vašich zárobkov je jednoduchý a známy – do peňaženky WebMoney.
Ale sú tu samozrejme aj obmedzenia.
Používatelia nemajú k dispozícii toľko možností na navrhovanie reklamných jednotiek.
A cena za kliknutie je o niečo nižšia, hoci používanie stránky je oveľa jednoduchšie a pohodlnejšie. - Yandex.Direct je pri výbere platforiem náročnejší.
A stojí za zmienku, že slúži iba pre kategóriu stránok v ruskom jazyku.
Okrem toho sa musia nachádzať na platenom hostingu.
Pred odoslaním žiadosti o partnerstvo tu budete musieť urobiť veľa propagácie.
Minimálny počet vašich denných návštevníkov by mal presiahnuť 300. - tiež, alebo ešte pozornejšie k výberu miest na umiestnenie blokov.
Predkladá určité požiadavky na životnosť zdroja, jeho obsah, kvalitu a bezpečnosť.
Rôzne stránky majú rôzne ceny.
Takže YAN vám ponúka 50%.
Ak však prejdete prísnym výberovým procesom spoločnosti Google, môžete sa spoľahnúť na 68 % (kliknutia každej osoby).
Ako zarobiť viac z kontextovej reklamy?
Ako už bolo spomenuté vyššie, aby sa za kliknutie platilo vyššie, musíte si vybrať jednu z najziskovejších tém.Potom by sa vaše úsilie malo zamerať na rozvoj stránky a prilákanie nových návštevníkov.
Skúsení používatelia hovoria, že nič nevedie k zdroju lepšie ako zvýšenie jeho pozície vo vyhľadávačoch.
To sa dá dosiahnuť pomocou rôznych techník optimalizácie webových stránok.
Napodiv, okrem všeobecne akceptovaných tém, ktoré zhromažďujú veľké publikum, metóda koncentrácie funguje dobre.
Na tento účel sa vytvárajú webové stránky na konkrétnu úzku tému. Zvyčajne majú menej návštevníkov.
Zároveň je však vyššie percento tých, ktorí klikajú na kontextovú reklamu. Celkovo to dáva najlepšie zárobky o kontextovej reklame.
Dobrý príklad Súčasťou takejto stránky sú fankluby určitých značiek áut a podobne.
Okrem výberu takto úzko zameranej témy ale nezabúdajte ani na naplnenie stránky kvalitným obsahom.
Vo všeobecnosti je pre stabilné a rastúce zárobky z kontextovej reklamy dôležité, aby ste samotnej stránke venovali náležitú pozornosť. Tvorte ho nie pre zisk, ale pre ľudí.
Potom váš biznis pôjde hore.
Zarábanie peňazí z kontextovej reklamy: ako ju umiestniť?
Priemerná hodnota je 40 % pozornosti používateľov. Z ľudí, ktorí prišli k zdroju za konkrétnym účelom, iba 30 % bude venovať pozornosť vašej kontextovej reklame.Ale z tých, ktorí prišli na stránku náhodou, 50 % už venuje čas štúdiu uverejnených blokov.
V každom prípade je vaším cieľom zabezpečiť, aby pozornosť oboch nebola ničím rozptyľovaná. Potom ukazovatele zostanú na stanovenej úrovni a príjmy sa zvýšia.
- Predpokladá sa, že používateľ by nemal posúvať stránku webu, aby sa bloky dostali do jeho zorného poľa.
Umiestnite ich blízko začiatku. - Je zrejmé, že príliš veľa reklamy je otravné a odrádzajúce.
Osamelý blok však pritiahne menej kliknutí.
Musíte si vybrať optimálny počet blokov sami, pričom budete dodržiavať „zlatý priemer“. - Veľkosť reklamy zvoľte tak, aby nezaberala príliš veľa miesta, ale aby sa ani nestratila.
Venujte pozornosť tomu, ktoré usporiadanie bude na stránke vyzerať lepšie - horizontálne alebo vertikálne. - Môžete použiť štatistiky, ktoré naznačujú nasledovné: pohľad osoby sa pohybuje zľava doprava.
Preto informácie umiestnené vpravo mozog vníma ako významnejšie. - Upozorňujeme, že umiestnenie reklamných blokov na hlavnej stránke a zvyšok by malo byť odlišné.
Rovnako ako sa líši zameranie pozornosti používateľov na ne. Tam, kde je hlavné miesto obsadené obsahom, budú bloky lepšie vidieť napravo. No na tej hlavnej viac pohľadov smeruje na vrchnú časť.
vysvetlené aj vo videu:
Stručne odpovedzte na otázku, ako zarobiť peniaze na kontextovej reklame, je nasledovný: organicky napasovať bloky do obsahu stránky, dodržiavať pravidlá používania vybraného reklamného systému a rozvíjať svoju stránku.
Koniec koncov, čím väčšie a lepšie je vaše publikum, tým viac bude prechodov. V súlade s tým sa zvýši úroveň vášho zárobku.
Kontextová reklama na internete sa právom považuje za jeden z najlepších a najefektívnejších spôsobov, ako prilákať na webovú stránku cielených a zainteresovaných návštevníkov. prečo? Po prvé, pretože je relevantný v kontexte vyhľadávania v Yandex a Google.
Umiestňovanie kontextovej reklamy na Yandex alebo Google vyzerá prirodzene a zobrazuje sa iba tým, ktorí prejavili záujem o produkt alebo službu konkrétnym vyhľadávacím dopytom. Preto sa na ňu kliká častejšie ako na iné druhy reklamy.
Na tejto stránke nájdete odpovede na otázky:
Kontextová reklama vo vyhľadávačoch je typ internetovej reklamy, ktorá sa zobrazuje v závislosti od vyhľadávacej požiadavky používateľa vo vyhľadávacom nástroji (napríklad v Yandex alebo Google) alebo v závislosti od významu konkrétnej webovej stránky v reklamnej sieti Yandex alebo Google. že používateľ si prezerá V tento moment. Kontextová reklama podľa umiestnenia môže byť vyhľadávanie a online.
Kde sa zobrazujú kontextové reklamy vo vyhľadávaní?
Napríklad chcete v Yandex vyhľadať informácie o chladničkách a zadať dopyt „nová chladnička“. Spolu s výsledkami vyhľadávania sa vám zobrazia malé textové reklamy (nachádzajú sa nad a pod výsledkami vyhľadávania), ktoré zodpovedajú vašej požiadavke a pozvú vás na návštevu stránky, kde nájdete informácie o týchto chladničkách a môžete si ich kúpiť. V tomto prípade sa text v úvodzovkách „nová chladnička“ nazýva kľúčové slovo, na ktoré sa reklama zobrazuje.
Google a Yandex sa snažia zabezpečiť, aby kontextová reklama nedráždila používateľa internetu, „nedostala sa do očí“ ako svetlé grafické bannery, ale obsahovala skutočne užitočné informácie, ktoré zodpovedajú požiadavkám návštevníka a čo najviac sa podobajú bežným organickým reklamám. Výsledky vyhľadávania. Tento typ reklamy sa často nazýva reklama vo vyhľadávačoch (z anglického SEM – Search Engine Marketing).
Rusko je v pomerne jedinečnej a výhodnej pozícii v porovnaní s mnohými globálnymi regiónmi, pretože dopyt po vyhľadávaní je zodpovedaný miestnym hráčom v podobe Yandex a globálnym hráčom v osobe spoločnosti Google. To vytvára konkurenciu medzi vyhľadávačmi o návštevnosť a inzerentmi, čo znižuje náklady na online reklamu vo vyhľadávaní pre koncového klienta.
Kontextovú reklamu je možné umiestniť aj do reklamných sietí Yandex a Google, ktoré obsahujú státisíce kvalitných stránok na rôzne témy. Mnohé stránky na internete nie sú komerčné a nepredávajú priamo online. Môžu obsahovať kvalitné informácie o konkrétnej téme vo forme informačných článkov, recenzií blogových príspevkov, stránok s recenziami videí a iných formátov.
Takéto stránky zhromažďujú na svojich stránkach veľa používateľov, ktorí sa zaujímajú o túto tému. Majitelia takýchto stránok umiestňujú na stránky špeciálny kód reklamnej siete (napríklad Reklamná sieť Yandex alebo Reklamná sieť Google) a zarábajú peniaze umiestnením reklamy, ktorú pre nich vyhľadávač automaticky vyberie a ktorá bude potenciálne zaujímavé pre svojich návštevníkov.
V tomto prípade špeciálny softvérový algoritmus automaticky určí tému každej stránky webu a vyberie reklamu, ktorej význam zodpovedá informáciám na nej uverejneným. V dôsledku toho sa inzeráty na predaj áut zobrazujú na stránkach o autách, inzeráty na predaj alebo kúpu bytov sa zobrazujú na stránkach o nehnuteľnostiach a podobne.
Na objasnenie významu sa tiež používajú Kľúčové slová- spolu s reklamou s textom ako „Nakúpte naše chladničky so zľavou“ môžete zadať kľúčové slová „nová chladnička“, „chladnička Super-Holodilnik“ a podobne, aby systém umiestňovania kontextovej reklamy lepšie pochopil, na ktorých stránkach to reklama by sa mala zobraziť.
Retargeting vo vyhľadávaní v YAN a v Reklamnej sieti
V niektorých prípadoch je kontextová reklamná kampaň v sieťach Yandex a Google umiestnená pre publikum s určitým náznakom predchádzajúcej návštevy konkrétnej stránky. Používateľ napríklad navštívi stránku, ktorá predáva detské kočíky, a potom ho sledujú reklamy na tieto stránky, ktoré si na tejto stránke prezrel, na stránkach Yandex RS a Reklamnej sieti Google. Tento typ reklamy sa nazýva retargeting vo vyhľadávaní alebo remarketing. Navyše, typy remarketingu môžu byť oveľa menej priamočiare, napríklad môžete zobrazovať reklamu nie všetkým návštevníkom stránky, ale iba tým, ktorí navštívili produktové karty alebo vložili produkty do košíka, ale nezadali objednávku. Yandex.Direct a Google AdWords majú flexibilné nastavenia retargetingové publiká, ktoré sa vyrábajú pomocou systémov webovej analýzy: Yandex.Metrics a Google Analytics.
Meriame efektivitu kontextovej reklamnej kampane
Časté sú aj otázky o tom, ktoré typy kontextovej reklamy sú lepšie: reklamy z reklamnej siete stránok alebo tie, ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania ako odpoveď na požiadavku návštevníka? Obe kampane totiž robia to isté – privádzajú na stránku cielených návštevníkov.
Aj viac ako 15 rokov po nástupe kontextovej reklamy mnohí inzerenti merajú jej efektivitu podľa miery prekliknutia (CTR) alebo ceny za kliknutie (CPC). Presnejšie je hodnotiť to z pohľadu efektivity cieľovej akcie návštevníka stránky. Ako to spraviť?
Návštevníci, ktorí na stránke vykonali cieľovú akciu (napríklad nakúpili alebo zanechali svoje kontakty pre spätná väzba), oveľa cennejšie ako tí, ktorí prišli cez inzerát, pozreli si jednu alebo viacero stránok a stránku zatvorili. Ak chcete pochopiť, ktorí návštevníci sú užitočnejší, musíte použiť systémy webovej analýzy, ktoré monitorujú správanie používateľov na stránke a sledujú cielené akcie návštevníkov a dokonca aj offline udalosti, ako sú telefonáty na stránke.
V iConText používame hlavne Google Analytics a Yandex.Metrica, ktoré dokážu sledovať akékoľvek reklamné kampane pre webové stránky a mobilných aplikácií. Toto sú najpopulárnejšie systémy na analýzu internetovej návštevnosti, výkonu stránky a akejkoľvek reklamy vedúcej na stránku. S ich pomocou môžete získať veľmi cenné informácie – napríklad koľko používateľov, ktorí klikli na reklamu, vykonalo na stránke nejakú užitočnú akciu (zadali objednávku, vyplnili formulár, stiahli súbor, pozreli video alebo zavolali na telefón). číslo).
Našim klientom tak pomáhame nielen zvyšovať návštevnosť stránky, ale sledujeme aj kvalitu a mieru záujmu návštevníkov, ktorí na ňu prichádzajú. V skutočnosti ide o proces riadenia kontextovej reklamy – upravujeme cenové ponuky pre tie kľúčové slová, ktoré nám prinášajú cielenejšie akcie za nižšiu cenu. V súčasnej fáze vývoja kontextovej reklamy to robia nielen ľudia, ale aj prediktívne matematické algoritmy, ktoré sú schopné predpovedať pravdepodobnosť cieľovej akcie na základe „veľkých dát“.
Ako sa umiestňujú kontextové reklamy?
Najpopulárnejšie v Rusku v roku 2019 sú:
- Yandex.Direct - ruský systém, ktorý vám umožňuje umiestňovať reklamy do vyhľadávača Yandex a do reklamnej siete Yandex (YAN) – na stránky, kde sa reklamy zobrazujú automatickým určením významu stránok.
- Google AdWords(od 24. júla 2018 pod názvom Google Ads) – systém na zobrazovanie kontextových reklám vo vyhľadávači Google, druhom najpopulárnejšom v Rusku, a v kontextovej mediálnej sieti stránok (Obsahová sieť Google), kde sa zobrazujú aj reklamy pomocou automatickej detekcie tém stránky .
Jednoznačná odpoveď na to, aké sú náklady na kontextovú reklamu na internete, jednoducho neexistuje. Hlavnou črtou kontextovej reklamy v Yandex a Google je absencia pevnej ceny za umiestnenie, pretože každý inzerent sa pri výbere kľúčových slov, ktoré ho zaujímajú, regionálnych parametrov a úprav cenových ponúk pre typy riadi svojimi vlastnými zásadami. mobilné zariadenia, vek a pohlavie potenciálneho publika. Pri tomto type online reklamy sa používa platobný model pre používateľa, ktorý klikne na reklamu (prejde na stránku). Cena každého zakúpeného kliknutia je určená aukciou medzi inzerentmi v reálnom čase, ktorá zohľadňuje nimi nastavenú cenovú ponuku – maximálnu cenu, ktorú je inzerent ochotný zaplatiť za prechod na ich webovú stránku.
V dôsledku toho sa cena kontextovej reklamy môže neustále meniť v závislosti od cenových ponúk konkurentov, parametrov geografického a sociodemografického zacielenia a iných faktorov, ako napr. automatické systémyúpravou ceny za kliknutie. Pomocou automatizačných nástrojov, ako je tento, môžete udržať cenu za kliknutie v rámci stanovených limitov a spravovať svoju kampaň presnejšie než pomocou štandardných rozhraní na správu. Ako iConText počíta náklady na kontextové reklamné kampane, sa dozviete v špeciálnom článku „Koľko stojí kontextová reklama?“ .
Ako sa spúšťajú a spravujú kontextové reklamné kampane po spustení?
- cena za cieľovú akciu (cena za konverziu alebo CZA, cena za akciu);
- návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS);
- Podiel výdavkov na reklamu (ARC);
- vyhliadka vyhľadávacie dopyty, cez ktorý prišli návštevníci, a odrezanie tých nezacielených pomocou mechanizmu vylučujúcich kľúčových slov;
- Odrezanie stránok s nízkou úrovňou CTR/CR pre sieťové kampane v Yandex RS a Reklamnej sieti Google;
- Správa denných rozpočtov a cenových ponúk na úrovni kampane alebo jednotlivých kľúčových slov, keď sa pre kľúčové slová s najvyšším cieľovým KPI uskutočňujú úpravy smerom k zvýšeniu cenových ponúk (a naopak, v prípade slov s nedostatočnou výkonnosťou);
- Správa reklám, odrezávanie textových a obrázkových reklám s nízkym CTR a ich následné zlepšovanie na základe dát;
- Zvýšenie jadra vyhľadávacích dopytov, ak sa medzi vyhľadávanými frázami objavili jednotlivé prípady vysokej konverzie.
Výber kľúčových slov. Vyberáme kľúčové slová, na ktoré sa bude reklama zobrazovať vo vyhľadávačoch a na weboch reklamné siete. Robí sa to pomocou špeciálnych nástrojov dostupných napríklad v systémoch kontextovej reklamy. Yandex.WordStat alebo Google Keyword Planner. S ich pomocou sa určí aj približná projektovaná cena za kliknutie a vypočíta sa celková cena reklamnej kampane (spravidla sa kalkulácia robí na jeden mesiac pri určitej výške viditeľnosti reklamy). Výber kľúčových slov v iConText prebieha aj pomocou našej vlastnej databázy kľúčových slov v internej platforme DMP (data management platform), ktorá uchováva informácie o všetkých kampaniach realizovaných v agentúre už viac ako 15 rokov. Táto databáza okrem zloženia kľúčových slov uchováva aj ukazovatele ich historickej výkonnosti, čo nám pomáha predpovedať kampane s najväčšou návratnosťou investície inzerenta.
Tvorba reklám (kreatív). Kreatívnou súčasťou spúšťania kontextovej reklamnej kampane je písanie reklamných textov, na ktoré sa dá najviac klikať. Keďže sú počtom znakov dosť krátke, musíte do nich vtesnať čo najviac informácií, ktoré by mali užívateľa zaujať, aby venoval pozornosť reklamnému textu a klikaniu. iConText má dlhoročnú prax v písaní reklamných textov, počas ktorej sme vytvorili osvedčené postupy, vďaka ktorým sú reklamy na akúkoľvek tému najefektívnejšie.
Používame všetky dostupné diely kontextová reklama za účelom zvýšenia CTR: atraktívny a priestranný titul, rýchle odkazy na kľúčové sekcie klientovho webu, text s komunikáciou spotrebiteľovi s unikátnym predajným návrhom a výzvou na akciu, vysvetlenia s kľúčovými odlišnosťami ponuky na trhu , kontaktné údaje klienta, demonštrovaná URL, otváracie hodiny spoločnosti, ilustrácia webu a ďalšie prvky. Štandardom je označovanie všetkých reklám a ich jednotlivých častí UTM tagmi, čo nám umožňuje analyzovať, ktoré prvky reklamy sú pre spotrebiteľov najatraktívnejšie a na základe údajov ich upravovať.
Výber KPI (kľúčový ukazovateľ výkonu resp kľúčový indikátor efektívnosť)– predbežné stanovenie ukazovateľov výkonnosti reklamnej kampane. Za týmto účelom študujeme špecifiká podnikania klienta a jeho webových stránok alebo vstupných stránok (vstupných stránok), na ktoré sa dostanú návštevníci, ktorí kliknú na kontextovú reklamu. Na správne určenie systému KPI a jeho budúceho neustáleho výpočtu je dôležité, aby bol na stránke nainštalovaný systém webovej analýzy Google Analytics alebo Yandex.Metrica a mal históriu návštev. KPI systémy sú založené na rôznych ukazovateľoch, ale najbežnejšie sú tieto:
Samozrejme, kontextová agentúra vychádza nielen z týchto metrík, ale využíva aj vlastné interné metriky, ktoré priamo nesúvisia s biznis metrikami, ako je miera odchodov, priemerný čas na stránke, hĺbka relácie a iné. Našim klientom sa snažíme ukázať len to, čo skutočne ovplyvňuje podnikanie, a technické ukazovatele nechávame na interné použitie.
Zacielenie. Kontextové reklamné kampane majú flexibilné nastavenie nielen z hľadiska kľúčových slov, ale aj v iných oblastiach. Napríklad s vývojom mobilný internet Pre tento segment návštevníkov bolo potrebné samostatne znížiť alebo zvýšiť cenové ponuky, čo bolo možné v rozhraní Yandex.Direct a Google Ads. Rovnaké možnosti úpravy cenových ponúk sú dostupné podľa pohlavia a veku používateľov, keď chcú inzerenti uprednostniť alebo naopak vylúčiť skupiny určitého pohlavia a veku. Za zmienku stojí aj geografia impresií, keďže kontextová reklama už má schopnosť hyperlokálne cieliť nielen na mestá, ale aj ich jednotlivé okresy, čo sa stáva relevantným aj pre miestnych podnikateľov.
Nastavenie hyperlokálneho zacielenia v kontextovej reklame Yandex sa vykonáva prostredníctvom služby Yandex.Audience, v ktorej môžete nasmerovať reklamu na tri segmenty publika: byť v danom momente v konkrétnom bode, pravidelne sa zdržiavať v určitom bode alebo zostať na určitý čas v minulosť.
Načítavanie do rozhrania a spustenie reklamnej kampane. Po príprave kampane je potrebné ju načítať do systémov na správu kontextovej reklamy: Yandex Direct, Google AdWords alebo iných automatizačných systémov, ktoré samotné načítavajú kampane do rozhraní platformy. Samozrejme, môžete manuálne prenášať slová, cielenie a reklamy do reklamných systémov, ale v iConText sa zaoberáme reklamnými kampaňami so stovkami tisíc kľúčových slov a reklám, takže tieto manipulácie robíme len automaticky pomocou špeciálnych súborov alebo vlastného technického vývoja, ktorý umožňuje rýchlo vytvoríme kampane akejkoľvek veľkosti. Medzi naše nástroje patria aj riešenia pre správu produktových feedov pre reklamné kampane najväčších internetových služieb (napríklad spravujeme reklamné kampane eBay), čo nám umožňuje efektívne a rýchlo spravovať kontextovú reklamu pre státisíce produktov.
Analýza a úprava. Po spustení kontextovej reklamy sa začína proces jej každodennej pravidelnej správy. Mesačné postupy správy kontextovej reklamy zahŕňajú také osvedčené postupy, ako sú:
Sledujeme výkonnosť každej reklamy pre jednotlivé kľúčové slová a na základe týchto informácií sa rozhodujeme – pridávame alebo odoberáme kľúčové slová, zvyšujeme alebo znižujeme cenové ponuky, meníme alebo ponechávame text reklamy. Pomocou Google Analytics a Yandex Metrics môžeme doslova vidieť všetko, čo používateľ robí nielen na webe inzerenta, ale aj analyzovať offline akcie, ako sú hovory a následné transakčné konverzie v CRM alebo ERP systémoch. Ak má klient možnosť tieto dáta pre agentúru otvoriť, organizujeme komplexný analytický systém založený na Microsoft Power BI alebo Google Data Studio, v ktorom prepájame dáta z rôznych obchodných systémov, systémov webovej analýzy a kontextovej reklamy. systémov, čo nám umožňuje výrazne sprehľadniť a zefektívniť proces správy reklamy.
Máte záujem?
Vyplňte alebo a my vám zavoláme späť.
