Yandex direktna pojašnjenja. Pojašnjenja u Yandex Directu

Pojašnjenja u oglasima mogu se prikazati i u pretraživanju i na mrežama (YAN i eksterne mreže).

Zašto su pojašnjenja korisna

Pomozite u pružanju dodatnih informacija

U pojašnjenjima možete navesti prednosti proizvoda ili usluge, razgovarati o posebnim ponudama ili opisati povoljne uslove za rad sa vama.

Povećajte CTR oglasa

Prema našem istraživanju, pojašnjenja povećavaju CTR oglasa za 3%.

Ne zahtijeva komplikovano podešavanje

Kreirajte i dodajte kratke tekstove pojašnjenja u oglas. Isti razjašnjavač se može koristiti u različitim oglasima i kampanjama.

Kako dodati rafinere

Dopuna se može dodati prilikom kreiranja ili uređivanja oglasa. Da biste to učinili, na stranici za uređivanje oglasa u odjeljku Dodaci odaberite Dopuna → Dodaj. Specifikacije moraju odgovarati zahtjevi za umjerenost. Ako neko pojašnjenje ne ispunjava uslove, moderator će ga odbiti i neće biti prikazano u oglasu.

Dužina pojašnjenja ne smije biti veća od 25 karaktera, uključujući razmake. Ukupna dužina pojašnjenja za jedan oglas ne smije biti veća od 66 znakova. Preciznije se mogu prikazati bilo kojim redoslijedom.

Bilješke se ne mogu uređivati. Ako želite promijeniti rafiner, izbrišite ga i kreirajte novi.

Možete dodati rafinere u više grupa oglasa odjednom koristeći XLS/XLSX fajlovi , grupne operacije u višestrukom uređivanju, direktni komandant ili

IN Yandex Direct mogućnost dodavanja u oglase pojašnjenja. Pojašnjenja su kratke fraze u kojima možete opisati svoje prednosti ili karakteristike posla. U Yandex Direct oglasu, oni će biti prikazani u dodatnom redu pri dnu kada oglas dođe na prvo mjesto posebnog položaja.

Vrijedi napomenuti da je s ovom inovacijom Direct postao korak bliže svom starijem bratu - oni su davno uveli pojašnjenja i izgledaju otprilike ovako:

Zašto su nam potrebna pojašnjenja u Yandex Directu?

Uz pomoć kratkih pojašnjenja, korisnicima možete pružiti dodatne informacije o proizvodu, usluzi i specifičnostima vaše kompanije. Recite nam o posebnim ponudama, promocijama, opišite pogodnosti koje klijent dobija kontaktirajući Vas.

Povećajte CTR vaših oglasa. Prema Yandex statistici, oglasi s pojašnjenjima imaju u prosjeku 3% veći CTR. Razumljivo je, oglas sa pojašnjenjima postaje masovniji, uočljiviji i pojavljuju se nove kuke i ponude.

Kako dodati pojašnjenja u Yandex Direct oglas?

Ovdje je sve jednostavno. Na stranici za uređivanje oglasa nalazi se stavka Pojašnjenja. Kliknite na njega i dodajte do 25 riječi ili fraza koje možete koristiti prilikom kreiranja novih oglasa.

Uslovi za prikazivanje pojašnjenja u Yandex.Directu: svaka kvalifikacija treba da bude kratka - ne više od 25 karaktera sa razmacima. Ukupno, linija specifikacija je dizajnirana za 66 karaktera, tako da ako želite da navedete što više različitih specifikacija koje utiču na odluku, onda ih napravite od maksimalno 1-2 reči.

Pojašnjenja su moderirana, kao i svi dijelovi oglasa. Ako ih moderator dopusti, onda će prerađivači biti prikazani onim redoslijedom kojim ste ih dodali u oglas u donjem redu.

Uputstvo za upotrebu:

Korak 1. Idemo na stranicu za uređivanje oglasa u Yandex Directu. Kliknite na Refinements.

Korak 2. Dodajte kratka pojašnjenja na listu. Desna kolona prikazuje rafinere odabrane za ovaj oglas. Na lijevoj strani - svi postojeći. Da biste dodali pojašnjenje iz lijeve kolone u desnu, potrebno je da kliknete na njega. Za uklanjanje sa desne strane - kliknite na korpu.

Ovako izgleda oglas s maksimalnim postavkama proširenja na Pretraživanju u Yandex Directu: , brzim vezama, kontakt informacijama i pojašnjenjima na samom dnu. Izgleda ozbiljno.

Kako urediti postojeće kampanje?

Ako već imate kampanje u Yandex Directu, postoji prilično jednostavan način da dodate pročišćavanje u nekoliko (svih) grupa oglasa odjednom. Putem Yandex Direct sučelja dodajte nekoliko pojašnjenja jednom oglasu. Preuzmite kampanju u Excel. Kopirajte ćelije sa pojašnjenjima u sve ostale grupe i prenesite kampanju nazad na Yandex.Direct.

Za naprednije korisnike, Direct Commander i drugi Yandex Direct API alati.

AŽURIRANJE: Kako dodati pojašnjenja putem Yandex Direct Commandera.

To je sve za mene. ne zaboravite da uradite. I testiraj.

Ako imate pitanja - pitajte u komentarima. Obavezno se pretplatite na blog kako biste primali nove članke poštom.

- to je stvarno.

Sretno sa postavljanjem!

10.06.2016 08:56

Ova proljetna lista dodatne funkcije Yandex.Direct se proširio, sada kada objavite oglase na prvom mjestu na posebnom položaju, možete im dodati pojašnjenja.

Pojašnjenja su kratka, do 25 karaktera, tekstovi koji se fokusiraju na karakteristike ovaj prijedlog po čemu se razlikuje od sličnih. Oni će biti vidljivi samo na desktop ekranima.

Korisnici Yandex tražilice moći će vidjeti pojašnjenja na samom dnu oglasa, ispod kontakt podataka. Pojašnjenja su najefikasnija u kombinaciji sa drugim dodatnim opcijama - brzim linkovima, virtuelnom vizitkartom. No, broj dodataka koji se mogu koristiti u jednom oglasu je ograničen. Dakle, ako oglas za internetsku trgovinu sadrži informacije o njenoj ocjeni na Yandex.Marketu, a u njemu se koriste svi ostali dodaci, pojašnjenje će zauzeti mjesto ocjene.

Zašto su potrebna pojašnjenja

Prefinjenost je prilika da se najviše komunicira važna informacija o proizvodu ili usluzi, naglasiti njihove karakteristike, prednosti kontaktiranja s vama, skrenuti pažnju na posebne ponude, promocije. Stručne studije pokazuju da oglasi s pojašnjenjima imaju 3% veću stopu klikanja. Inovacija je uvedena kako bi se povećala atraktivnost prvog mjesta na posebnom plasmanu na Yandex.Directu za kupce kontekstualnog oglašavanja i da bi se intenzivirala borba za ovu poziciju na aukciji.

Jedan uspješan tekst može se koristiti u različitim oglasima iste reklamne kampanje, kao iu različitim kampanjama. U jedan oglas možete dodati nekoliko kratkih pojašnjenja. Prednost rafinera je jednostavnost njihovog dodavanja, operacija ne zahtijeva složena podešavanja.

Kako dodati rafinere

Prečišćavanja se mogu dodati odmah prilikom kreiranja oglasa ili kasnije, prilikom uređivanja oglasa. Postoji nekoliko načina da ih dodate:

preko excel fajlova, u koje se reklamna kampanja prvo učitava, a zatim vraća nazad u Yandex.Direct sa izvršenim promenama;
preko API-ja;
korištenje funkcije višestrukog uređivanja u Directu;
preko Direct Commander-a.

Kako napraviti pojašnjenja putem web stranice Yandex.Direct?

označiti oglase za uređivanje;
odaberite stavku na listi masovnih promjena Pojašnjenja;
kliknite na dugme na dnu stranice Trči.

Ova metoda ima nedostatak - kada radite s velikim brojem oglasa, sistem se često usporava i zamrzava.

Postavite rafinere za hiljade oglasa za 5 minuta

Možete brzo urediti mnoge oglase putem Direct Commandera, ali prvo morate dodati pojašnjenje jednom oglasu i pričekati da prođe moderaciju.

Za ovo, u bloku Dodaci morate odabrati stavku Pojašnjenja , unesite tekst dužine do 25 karaktera sa razmacima u polju na dnu stranice i kliknite na dugme Dodajte na listu . Oglas će prikazati prve oglase sa liste, čija ukupna dužina ne smije biti veća od 66 karaktera. Ako trebate promijeniti preciziranje, morat ćete ga obrisati i kreirati novi, oni se ne mogu uređivati.

Nakon što dodana pojašnjenja prođu moderaciju, mogu se dodati preko Commander-a u sve oglase jedne kampanje. Za ovo vam je potrebno:

idite na odjeljak Najave;
desnim klikom na kolonu Pojašnjenja prikazati kontekstni meni;
odaberite stavku Stavite pojašnjenja u svim oglasima;
poslati na server Reklamna kampanja sa napravljenim izmenama.

Postignut je isti efekat kao pri korištenju višestrukog uređivanja, ali bez zamrzavanja. Operacija traje ne više od 5 minuta.

Funkcija preciziranja u Yandex Directu pojavila se relativno nedavno i donekle je slična proširenom opisu u Google Adwords. Ali mnogi i dalje imaju pitanja zašto je potrebno popunjavati pojašnjenja i koja je od toga korist.

U ovom članku ćemo detaljno govoriti o ovom malom dodatku oglasima u , reći ćemo vam kako ispravno popuniti pojašnjenja i kako ona pomažu u CTR povećanje i shodno tome.

Da biste razumjeli što su Yandex Direct pojašnjenja, možete unijeti bilo koji zahtjev i pratiti oglase koji se prikazuju na posebnom položaju, tj. u gornjem bloku.

Na primjer, unesemo "septičku jamu Moskva" i dobijemo ovaj rezultat.

Napominjemo da oglas, koji se nalazi u prvom redu posebnog plasmana, ima red sa Dodatne informacije, što je prefinjenost. Dopune se prikazuju samo za oglas u prvom redu posebnog plasmana.

Mislim da ste već shvatili zašto su potrebna ova pojašnjenja. Uostalom, sve je jednostavno, zahvaljujući njima vaša reklama postaje informativnija, zauzima više prostora na stranici, a prema samom Yandexu, za oglase koji koriste .

Kako sami dodati pojašnjenja u Yandex.Direct?

Inače, ovo je jedna od najpovoljnijih karakteristika Yandex.Directa. Možete kreirati rafinere jednom i koristiti ih za sve oglase u vašoj kompaniji. Ali hajde da pričamo o svemu po redu.

Ispod samog oglasa, ispod linka za prikaz i linkova do sajta, kliknite na dugme Dodaj pored "Pojašnjenja".

Otvorit će se prozor u kojem možete odrediti preciziranja za svoje oglase. Dužina svakog pojašnjavača nije veća od 25 karaktera, a ukupna dužina nije veća od 66. Ovo je veoma važno, jer ako prekoračite ovu granicu, onda će se neki pojašnjači prikazati, a neki ne.

Ponekad u oglasu koji se nalazi na posebnom položaju 1 možete vidjeti nekoliko dodatnih unosa ispisanih blijedo sivom bojom.

Ovo su Yandex Direct pojašnjenja - kratki tekstovi u kojima oglašivač može opisati svoj USP (jedinstveni prodajni prijedlog) ili dodatne značajke.

Istraživanje Yandexa pokazuje da rafinerije povećavaju CTR oglasa za 3%.

Dorade vizualno i informativno povećavaju oglase. Međutim, primjenjuju se samo na oglase za pretraživanje, a ne na YAN oglase. Osim toga, trebalo bi da zauzme prvo mjesto u .

Da bi pojašnjenja u oglasu prošla moderaciju, ne treba uočavati gramatičke greške (kao i drugdje :) i ne pisati ih velikim slovima.

Pojašnjenja se mogu postaviti pomoću Yandex interfejsa, učitavanja kampanje i u Direct Commanderu. Savršeno za masovno dodavanje detalja.
Da bismo dali pojašnjenja, potrebna nam je kampanja za pretragu. Odaberimo reklamnu kampanju, na primjer, "general_search". Odabiremo sve grupe oglasa odjednom, jer se preciziranja primjenjuju na cijeli račun.

Trebamo koristiti treći blok, koji ima deklaracije. Odaberite i pritisnite desnu tipku miša. Vidimo "Pojašnjenja" i kliknemo "Uredi".

Možete kreirati gotovo neograničen broj Yandex Direct preciziranja i primijeniti ih na sve kampanje na svom računu. Ali za jednu deklaraciju, sve mora stati u 66 znakova.

Ako se vaša pojašnjenja ispostavi da su duga (oko 25 znakova), tada će se prikazati samo 2-3 pojašnjenja. Najbolja opcija je da napravite i kratka i duga pojašnjenja kako biste ih mogli testirati.

Za primjenu kreiranih pojašnjenja na sve oglase, desnom tipkom miša kliknite oglas koji ima pojašnjenje, a zatim kliknite "primijeni pojašnjenja na sve oglase".

Pojašnjenja u sučelju Yandex Direct

Da biste postavili pojašnjenja izvan Direct Commander-a, trebali biste otići na Yandex Direct server. Idite na "uredi oglasnu grupu" i tamo ih upišite (Slika 6).

Međutim, to neće biti tako zgodno, jer nećete moći istovremeno unositi pojašnjenja na sve grupe oglasa, unatoč činjenici da će biti pohranjene u bazi podataka računa.