Целевата аудитория на Yandex. Как да работите с офлайн потребители, използвайки Yandex.Audience

Използвайте Page Search (CTR+F), за да намерите въпроса, който търсите.

Избрали сте стратегията „Ръчно управление на офертите“ и сте конфигурирали импресии само в мрежи. Какви опции за управление на импресиите са на ваше разположение?

Задаване на седмичен бюджет

Избор на сайтове за показване

Задаване на дневен бюджет

Какви индикатори могат да бъдат оптимизирани с помощта на автоматични директни стратегии?

Място за показване на рекламата

Брой или цена на кликванията

Възвръщаемост на инвестициите

Средна цена на целевото действие

Коя от следните стратегии може да се препоръча за намаляване на разходите за преобразуване при запазване на същия бюджет?

„Средна цена на реализациите“ или „ Седмичен бюджет: максимални конверсии” - втората стратегия ще се насочи към най-конвертиращите импресии

Ако изберете стратегията Седмичен бюджет и не зададете ограничение за максимална цена на клик, каква е вашата максимална цена на клик?

Няма да надвишава 10% от седмичния бюджет и 50 USD. д.

Той ще бъде равен на размера на установения седмичен бюджет.

Тя няма да надвишава 10% от седмичния бюджет и 450 рубли.

Автосервизът обявява услуга за рутинна поддръжка. Сервизът може да обслужва не повече от 50 автомобила на седмица, рекламен бюджетограничен. Каква стратегия е подходяща в този случай?

Седмичен пакет от кликове.

Средна цена за преобразуване.

Ръчен контрол на офертите.

Ръчен контрол на офертите.

Средна възвръщаемост на инвестицията.

Средна цена за преобразуване.

Изберете задачи, които могат да бъдат решени с помощта на автоматични стратегии в Direct.

Поддържайте средния коефициент на ROI равен на 2.

Получавайте реализации на дадена средна цена.

Винаги показвайте реклами само на избраното място в рекламния елемент.

Показвайте рекламата само по време на пиковите часове за пазаруване.

Не харчете повече от определен бюджет.

Кампанията има достатъчен брой кликове за последните 28 дни, който се изчислява по специална формула

Какви условия трябва да бъдат изпълнени, за да изберете стратегията Седмичен бюджет: Максимална реализация?

Кампанията е надхвърлила прага за брой целеви посещения през последните 28 дни.

В параметрите на кампанията е разрешено маркирането на връзката или е посочен броячът.

Кампанията е имала поне едно целево посещение и е надхвърлила прага за брой целеви посещения и кликвания през последните 28 дни.

На сайта е инсталиран брояч Metrics и е зададена поне една несъставна цел.

Рекламодателят планира да разшири бизнеса си, така че иска да привлече максимална аудитория към сайта. Коя автоматична стратегия решава този проблем?

Средна цена за преобразуване.

Седмичен бюджет: максимум кликвания.

Седмичен пакет от кликове.

През какъв период системата ще се опита да похарчи дадена сума, ако изберете стратегията „Седмичен бюджет“?

За една седмица от понеделник до неделя.

През последните 7 дни.

В рамките на 7 работни дни.

Голям онлайн магазин домакински уредипланира разпродажба на нагреватели. За магазина е важно да поддържа определен процент възвръщаемост на инвестицията. Коя автоматична стратегия е подходяща в този случай?

Средна цена за преобразуване.

Седмичен бюджет.

Средна цена на клик.

Основната задача на рекламодателя е да увеличи ползите от инвестициите в онлайн реклама или да я поддържа на определено ниво. Каква стратегия може да се препоръча на рекламодател?

Ако той вече има натрупана статистика, „Седмичен пакет от кликвания“ ще свърши работа. Трябва леко да увеличите броя на кликванията в настройките на стратегията.

„Седмичен бюджет: максимални конверсии“ ​​- колкото повече конверсии към поръчки, толкова по-висока е доходността.

Стратегия с ръчен контрол на офертите и задаване на цени на кликване на ниво първо специално разположение. Колкото повече трафик, толкова по-висока е доходността

Средна възвръщаемост на инвестицията.

В какъв случай Direct оптимизира цената на кликване, конверсия или други показатели, без да излиза извън ограниченията, поставени от рекламодателя?

При избора на всяка автоматична стратегия.

Когато се показва в мрежите. Избраната стратегия или други настройки нямат значение.

При избор на стратегия с ръчно управление на залозите.

Когато изберете стратегията за седмичен бюджет на страницата на кампанията, можете да конфигурирате приоритета на ключовите думи (висок, среден, нисък). Какво означава това?

Фразите с нисък приоритет ще се показват само на страницата Всички реклами.

Фразите с висок приоритет ще бъдат поставени на специални места, а фразите с нисък приоритет ще бъдат поставени в динамични дисплеи.

Фразите с по-висок приоритет ще бъдат повишени на по-добри позиции, когато е възможно. Ако няма достатъчно бюджет, такива фрази се деактивират последни.

Кампанията избра стратегията „Седмичен бюджет: Максимална реализация“. Рекламодателят повиши цените на клик, оставяйки бюджета непроменен. Имаше повече реализации и средната им цена намаля. Защо?

Това е измислена ситуация, не се случва. Конверсиите трябва да станат по-скъпи, тъй като цените на офертите са по-високи.

Рекламодателят доставя пия водадо апартаменти, къщи и офиси в Москва. Целта на рекламната кампания за търсене е да увеличи броя на поръчките за доставка на вода до апартаменти и къщи. Изберете най-подходящите заявки.

питейна вода + до дома, доставка на вода в Москва, доставка на питейна вода

поръчайте вода в офиса, доставете вода в офиса, купете охладител за офиса

вода за къщата, вода за къщата, вода за дачата

доставка на вода, питейна вода, охладител за вода

Ключова фраза: електрически котел за отопление. За коя заявка за търсене няма да се покаже вашата реклама?

купете електрически котел за отопление

Ключова фраза: [дозатор за кърпи]. Използва се операторът с квадратни скоби. За коя заявка за търсене няма да се покаже вашата реклама?

стенен диспенсер за кърпи

диспенсер за хартиени кърпи

поръчайте диспенсер за кърпи

купете диспенсер за кърпи

Рекламната група използва ключови фрази: купете кученце хъски, кученца хъски, кученца хъски в Москва. Заглавие на рекламата: #Хъски кученца# в Москва. Как ще бъдат вмъкнати фразите в заглавието?

купете кученце хъски в Москва, кученца хъски в Москва в Москва

Потребител търси полети от Осло до Чикаго. Изберете опцията за използване на оператори, които ще позволят на рекламодателя да вземе правилно предвид посоката на полета

Билети [Осло-Чикаго]

Ключова фраза: купете апартамент + в Москва. Използва се операторът плюс. За какви заявки за търсене ще се показват?

купете малък апартамент в Москва

заем за апартамент Москва

купете апартамент в Москва

Москва купува апартамент + на кредит

Москва купете апартамент

купете двустаен апартамент в Москва

Ключова фраза: последната минута [турове до Египет]. Използва се операторът с квадратни скоби. За какви заявки за търсене ще се показват?

екскурзия до Египет в последната минута

обиколки в последната минута на Египет

горещи турове до Египет

Обиколки в последната минута на Египет

изгарящо турне до египет

купете количка в Москва

купете количка онлайн

купете количка в Москва

къде да купя количка

Ключова фраза: купете количка. За каква заявка за търсене няма да има импресии?

закупуване на количка

купете количка онлайн

купете количка в Москва

къде да купя количка

Целта на онлайн кампанията е да увеличи броя на инсталациите на мобилно приложение за четене на книги с вградена библиотека. Изберете най-подходящите заявки.

изтегляне на ereader, приложение за книги, ereader за android

фантастика, романи на Толстой, резюме на Идиот

fb2 книги, pdf книги, mobi книги

Заявка: всичко за артисти. Изберете опции за използване на оператори, при които търсачката ще вземе предвид всички думи в заявката.

Всичко за артистите

Всичко за артистите

всичко + за артисти

"всичко за артистите"

+всичко +за артисти

Фраза по подразбиране - среща в зъболекарския кабинет .

Рекламната група използва ключови фрази: Купете смартфон под 20 000, Купете евтин смартфон, Евтини смартфони. Заглавие на рекламата: #Смартфони от 10 000 рубли#. Как ще бъдат вмъкнати фразите в заглавието?

За всички фрази заглавието ще изглежда като Смартфони от 10 000 рубли.

купете смартфон под 20 000, купете евтин смартфон, евтини смартфони

Купете смартфон под 20 000, Купете евтин смартфон, Евтини смартфони

Ключова фраза: почивка + на Байкал. Използва се операторът плюс. Коя от тези думи за търсене няма да покаже вашата реклама?

евтина почивка Байкал

почивка на езерото Байкал евтино

семейна почивка на езерото Байкал евтино

почивка на Байкал 2017

Термин за търсене: как се мели кафе. Изберете комбинация от оператори, която ще ви позволи да вземете предвид всички словоформи в заявката.

как се мели кафе

Как се мели кафе

"как да меля кафе"

+ как се мели кафе

Ключова фраза: евтина ваканция. За коя от тези думи за търсене ще се показва рекламата ви? Условието на дисплея е фраза.

евтина почивка

евтини обиколки

ваканция евтина

релаксирайте евтино

В какви части на рекламата може да се използва шаблонът?

Текст.

Заглавие.

Потребителят търси автобус от Москва до Рига. Изберете опция за използване на оператори, които ще позволят на рекламодателя да вземе правилно предвид посоката на автобуса.

"Автобус Москва-Рига"

Автобус [Москва-Рига]

Автобус + от Москва + до Рига

Автобус от Москва до Рига

Ключова фраза: !продайте смартфон. Използван е операторът с удивителен знак. За какви заявки за търсене ще се показват?

Москва продава смартфон

продавам смартфон

продажба на смартфон в Москва

Искам да продам смартфон в Москва

къде да продам смартфон в Москва

Заявка: употребяван автомобил. Изберете правилна употребаоператори, при които търсачката ще вземе предвид всички думи в заявката.

използвана кола

кола!употребявана

кола + употребявана

използвана кола

Ключова фраза: купете къща евтино. Какви потребителски заявки ще задействат рекламата?

купете евтина къща

къде да купя къща евтино

купете къща! евтино

евтина къща

Рекламната група използва ключови фрази: купете дамска чанта, купете кожена чанта, купете лятна чанта. Заглавие на рекламата: #Купете дамска чанта#. Как ще бъдат вмъкнати фразите в заглавието?

За всички фрази заглавието ще изглежда като Купете дамска чанта

купете дамска чанта, купете кожена чанта, Купете лятна чанта

купете дамска чанта, купете кожена чанта, купете лятна чанта

Купете дамска чанта, Купете кожена чанта, Купете лятна чанта

В заглавието на рекламата е използван следният шаблон: #Записване в зъболекарски кабинет#. Ключови фрази на групата: Запишете се в зъболекарски кабинет, Зъболекарски кабинет, Намерете зъболекарски кабинет. Рекламата е показана с допълнителна подходяща фраза: стоматологичен кабинет. Какво ще види потребителят в заглавието?

Допълнителна подходяща фраза е стоматологичен кабинет. Те също се заместват в шаблони.

Най-кратката ключова фраза е зъболекарски кабинет.

Фразата по подразбиране е среща в зъболекарския кабинет.

Ключова фраза: купон за отстъпка. Отрицателна фраза: "талон за отстъпка". Отрицателната фраза използва оператора за кавички. Коя заявка за търсене няма да покаже импресии?

Купон за отстъпка

Купонна отстъпка

Купони за отстъпка Москва

Купон за ресторант с отстъпка

Заявка за търсене: как да премина MOT. Изберете комбинация от оператори, която ще ви позволи да вземете предвид всички словоформи в заявката.

Заявка за търсене: как да премина MOT. Каква комбинация от оператори ще фиксира формата на всяка дума?

+как!да премина +тогава

Как да преминете през +to

как да мина през +до

Ключова фраза: купете кола + в дъното. Използва се операторът плюс. За какви заявки за търсене няма да има импресии?

купете кола Нижни Новгород

купете кола на кредит Нижни

купете кола в Нижни Тагил

Ключова фраза: "Билети Москва-Челябинск." Използван е операторът за цитат. За каква заявка за търсене ще се показва рекламата?

билети Челябинск Москва

купете билети Москва Челябинск

билети Москва Челябинск намери

Ключова фраза: билети за концерти. За коя заявка за търсене няма да се покаже вашата реклама?

купете билети за концерт

концерти в Москва

цена на билети за концерт

Ключова фраза: как се смила черен пипер. Операторите не се използват. При какви заявки за търсене ще се показва рекламата?

червен пипер

вреда от смлян пипер

смлян пипер

как се смила черен пипер

смлян пипер

Рекламодателят се занимава с корпоративен кетъринг и печене. Целта на рекламната кампания в мрежите е да увеличи броя корпоративни поръчкипечене. Изберете най-подходящите заявки.

подаръци с лого, фирмени подаръци, бисквитки с лого, подаръци с лого

кексчета, сладкиши, еклери

рецепта за сладки, рецепта за печене, как се прави чийзкейк

Альонка, Червен октомври, Бабаевски

Рекламодател - художествена школа. Целта на рекламната кампания за търсене е да привлече нови студенти в курсове по акварел. Изберете най-подходящите заявки.

пейзажи в акварел, портрети в акварел, рисунки в акварел

купете акварели, купете акварелни бои, художествени акварели Ленинград

уроци по акварел, майсторски клас по акварел, регистрация за курсове по акварел

научете се да рисувате, научете скициране, художествено училище

На страницата за офериране до ключовите думи има един брой кликове, а в отчета „По ключови думи“ има различен брой. Защо числата се различават?

Страницата за офериране показва само кликвания от основното търсене на Yandex за последните 28 дни рекламни импресии, а отчетите показват всички кликвания

Къде мога да видя в статистиката колко клика има върху виртуална визитка?

В съветника за отчети за една кампания или за всички кампании

В съветника за отчети за отделна кампания

Само в Yandex.Metrica

Какви импресии и кликвания се показват на страницата за офериране?

От всички сайтове през последните 28 дни.

От основното търсене на Yandex за последните 28 дни от действието на фразата.

От всички платформи през цялата кампания.

Как да определите вида на условията за показване на реклама?

Изградете отчет „Статистика по дни“.

Направете изрязване според условията на показване в „Съветника за отчети“.

Поръчайте специален отчет чрез „Поръчка на отчети“.

Създайте отчет „Заявки за търсене“.

Кое от следните действия може да доведе до увеличаване на CTRфрази?

Премахване на целеви заявки от списъка с отрицателни ключови думи.

Добавяне на отрицателни ключови думи към фраза.

Добавяне на ключова фраза към рекламния текст чрез шаблон.

Замяна на целевата страница с такава, която е по-подходяща за рекламната група.

Поясняване на фразата чрез оператори.

Какъв CTR виждаме на страницата за офериране?

CTR фрази в гарантирани импресии.

CTR фрази в специални разположения.

Обобщен CTR в специални разположения и гарантирани импресии.

Формулярът за поръчка на уебсайта е опростен. Какви показатели може да повлияе това?

Целева цена.

Процент реализации по цел.

Броят рекламни импресии в Direct.

CTR на ключови фрази в Direct.

В кампанията за търсене, която намерихте голям бройненасочени заявки. Има много кликове върху тях, но няма реализации в сайта. Как да намерите и отмените такива заявки в Direct статистика?

От отчета „Фрази по дни“ копирайте всички неконвертиращи фрази и ги добавете към отрицателни фрази за кампания или група.

Можете директно да изберете и премахнете отметките от всички ненужни в отчета „Заявки за търсене“.

Можете да намерите нецелеви заявки в съветника за отчети, да ги копирате и да ги добавите към отрицателни фрази за цялата кампания.

Какво е посочено в колоната „Конверсии“ ​​в директната статистика?

Брой постижения на цели в Metrica.

Броят потребители, постигнали целта в Metrica.

Съотношението на броя кликвания към размера на цената на кликване.

Броят посещения в Metrica, по време на които е постигната целта.

Мария иска да преразпредели бюджета на кампанията към най-ефективните региони и устройства за показване. Но първо тя трябва да разбере кои устройства и региони постоянно се представят добре. Как бързо да получите тези данни?

Проучете вече натрупаната статистика, като използвате срезове в съветника за отчети.

Създайте и стартирайте няколко кампании една по една за различни устройства и различни региони.

Разделете рекламните групи на различни устройства и региони, за да събирате статистически данни.

Броят импресии за фразата се е увеличил. Фразите за CTR, процентът на реализация (CR) и цената на клик (CPC) останаха непроменени. Как ще се промени целевата цена?

Няма да се промени.

Ще се издигне.

Ще слезе.

Акаунтът има няколко кампании. От тях три работят за един и същ регион, но с различни продукти. Трябва да съставите отчет само за тези кампании. Какви са начините за това?

Няма начин. Можете да видите статистика само за една кампания или за всички кампании наведнъж. Не е възможно да се генерира отчет за някои кампании.

Поръчайте отчет на страницата „Поръчка на отчети“.

На страницата „Моите кампании“ поставете отметки в необходимите квадратчета и щракнете върху бутона „Покажи статистика“.

Има специален раздел - „Статистика за всички кампании“. Там, в Report Wizard, можете да изберете желаните кампании от списъка и да съставите отчет за тях.

Докладите на Metrica показват, че кампанията е имала много реализации от Direct за една и съща заявка за търсене. Как да разберете за коя ключова дума са импресиите?

Използване на отчета „Фрази по дни“.

Използване на отчета за заявките за търсене.

Използване на инструмента „Отчети за поръчки“.

Използване на съветника за отчети.

Системата избра допълнителна фраза (овлажнител за апартамент) ​​с по-висок CTR и процент на реализация от оригиналната фраза (овлажнител за дома). Какво можете да направите с допълнителна фраза, за да увеличите ефективността на вашата рекламна кампания?

Заменете оригиналната фраза с по-ефективна допълнителна.

Добавете го към ключови фрази и рекламен текст, за да увеличите CTR.

Не е нужно да правите нищо - самата система ще увеличи броя на импресиите за по-ефективна фраза.

Как добавянето на отрицателни ключови думи към ключова дума може да повлияе на ефективността на рекламна кампания?

Увеличава CTR

Ще намали разходите за постигане на целта.

Ще увеличи броя на импресиите поради по-точни заявки.

Намалява обхвата на аудиторията в мрежите.

Една от ключовите фрази показва значително по-нисък процент реализации за целта Покупка в сравнение с останалите. Как да намалим цената на реализациите от тази фраза?

Заменете целевата страница на рекламата с по-подходяща.

Задайте по-висока оферта за фразата, за да получите повече трафик.

Изяснете фразата с отрицателни ключови думи и намалете броя на ненасочените импресии.

Направете рекламата по-подробна, така че да привлича само заинтересовани потребители.

Как се изчислява прогнозата за CTR в Direct?

Изчислява се веднъж седмично за всяка активна реклама.

Изчислява се отделно за всяка рекламна импресия, като се вземат предвид интересите на конкретен потребител.

Изчислява се за кампанията като цяло, като се вземат предвид историята на импресиите и „кармата на домейна“.

Какво означава обхват на аудиторията в мрежите?

Точната стойност на импресиите въз основа на натрупаната статистика

Прогнозиране на вероятността за щракване върху реклама

Прогнозиране на вероятността реклама да бъде показана

В цялата кампания на онлайн магазина минималната цена, валидна за търсене, е висока. Какво мога да направя, за да го намаля?

Посочете региона на дисплеите. В различните региони минималната цена, приложима за търсене, е различна.

Как мога да управлявам импресии въз основа на синоними и допълнителни подходящи фрази?

Избор на насочване и корекции на офертите.

Управление на дела от бюджета, който може да бъде изразходван за импресии и за двата вида фрази.

Правилен подбор на отрицателни ключови думи.

Рекламата се показва въз основа на ключови фрази и условия за избор на аудитория на тези, които вече са били на уебсайта на рекламодателя. В същото време кампанията предвижда коригиране на ставките за жени над 45 години. Коя настройка ще работи при търсенето, ако потребителят съвпадне и с двете?

И двете ще работят - показването ще се основава на условията за избор на аудитория, като се вземе предвид корекцията на офертите.

Само корекциите на офертите и заявките за търсене ще бъдат взети предвид при обслужването.

Какви възможности и предимства дава на рекламодателя поставянето на реклами в мрежи?

Показвайте реклами с видео или изображение.

Автоматично намаляване на цената на кликване за сайтове с по-ниска прогнозирана реализация.

Възможност за показване на реклами на конкретни сайтове и страници.

Рекламите от рекламни кампании се показват както в търсене, така и в мрежи. CTR в мрежите е по-нисък. Как ще се отрази това на рекламите, които се показват при търсения?

CTR за мрежи и за търсене се изчислява отделно. Следователно CTR в мрежите и неговите промени не влияят върху импресиите и цените при търсене.

Това ще намали CTR при търсене. За да показвате реклами на специални разположения, ще трябва да зададете по-високи оферти, отколкото ако рекламите се показват само при търсене.

Това ще намали CTR при търсене. За да показвате реклами в гарантирани импресии, ще трябва да оферирате по-високо, отколкото ако рекламите се показват само при търсене.

Защо цената за влизане в специално настаняване може да бъде същата като цената на първото място в специално настаняване?

Останалите специални позиции за разположение са заети от предложения на Yandex.Market, така че рекламата може да бъде поставена само на първо място.

Не може така.

За тази реклама бариерата за влизане в специално настаняване е много висока. Веднага щом рекламодателят го преодолее, той веднага ще стигне до първо място в специалното класиране.

Останалите позиции са заети, като обявата може да бъде поставена само на първо място.

Вашият клиент търси рекламата си на конкретна позиция за конкретна фраза, но я вижда на друга позиция. Вашите региони на местоположение и региони на показване са еднакви. Защо една реклама може да се показва на различни позиции на вас и клиента при търсене?

Имаме различни браузъри.

Кампанията е конфигурирана да коригира офертите по пол и възраст. Ние принадлежим към различни социално-демографски групи.

Поради влиянието на потребителските фактори върху класирането в Direct.

Кампанията се показва само в мрежите. В рекламната група има фразата „евтини турове до Египет“ (в кавички). Как ще се показват рекламите от тази група?

Рекламите ще се показват само на сайтове, където се появява тази фраза, и на потребители, които са търсили точно тази фраза.

В този случай рекламите могат да се показват само въз основа на условията за избор на аудитория. Цитатите забраняват импресиите в мрежите.

Рекламите могат да се показват на всякакви тематични сайтове за Египет и обиколки.

На какви платформи могат да се показват директни реклами?

На външни сайтове на SSP - на уебсайтове и в приложения.

В приложения и на уебсайтове на проекти на Yandex.

На главната страница на Yandex.

Кои твърдения относно рекламните импресии в мрежите са верни?

Една и съща платформа може да постави както търсене, така и класифицирана реклама.

В мрежите могат да се показват реклами с всички екстри и изображения.

Рекламите могат да се показват само на онези потребители, които вече са посетили уебсайта на рекламодателя или са попитали Yandex за подходящи стоки и услуги.

Групата има обикновена реклама и мобилна. Кое ще се показва на мобилно устройство?

Подвижен.

Системата ще избере на случаен принцип една от тези реклами.

Ще се покаже този с по-добро представяне.

Къде се показва реклама, която има оферта, по-ниска от минималната оферта при търсене?

При динамични импресии, на страницата „Всички реклами“.

Само на страницата "Всички обяви".

Какви показатели се вземат предвид при избора на реклами, които да се показват на всички позиции в резултатите от търсенето?

Качествен фактор.

Честота на кликване и цена на клик, определени от рекламодателя.

Производителност на ключови думи.

Ключова фраза без стоп думи.

Рекламата се показва въз основа на условието за избор на аудитория на тези, които са се отказали от поръчката на уебсайта на рекламодателя. В същото време кампанията коригира ставките за мъже на възраст от 35 до 44 години. Какви настройки ще повлияят на показването в мрежите, ако потребителят отговаря и на двете?

Само корекциите на офертите ще бъдат взети предвид при показване.

И двете ще работят - показването ще се основава на условията за избор на аудитория, като се вземе предвид корекцията на офертите.

При показване ще се вземе предвид само условието за избор на аудитория.

В рекламната кампания има две реклами. За първия е използвана ключовата фраза (купете бои), а за втория „купете бои” (в кавички). Заявката във втората реклама има по-висок CTR, качествен рейтинг и комбинация от оферта. Коя от тези реклами ще се покаже на потребителя, когато въведе заявката: купете бои?

Втората реклама има комбинация от CTR, качествен рейтинг и по-висока оферта.

Втората декларация е, че използването на оператори дава приоритет на фразата.

Първата реклама се показва за всички варианти на подобни заявки.

На какви места могат да се показват графични реклами?

На мобилни устройства в мрежи.

На страницата за търсене на всички обяви.

В резултатите от търсенето в услугата Yandex.Maps.

На сайтовете на партньорските SSP мрежи.

Как се избират рекламите за блока с гарантирани импресии?

За блока се избират реклами с най-добра комбинация от цена на клик, качествен фактор и CTR.

За блока се избират директни реклами с най-високи оферти.

За блока се избират директни реклами с най-висок CTR и оферти за клик.

За блока се избират директни реклами с най-висок CTR.

Изберете правилното продължение на твърдението. Ако фразата на обикновена реклама е равна по точност на фразата на динамична реклама, тогава:

Динамичната реклама ще има приоритет при показване.

Системата ще избере най-ефективната реклама от тези две за показване.

Обикновената реклама ще има приоритет при показване.

Ключовата фраза (онлайн магазин за рибари) и условието за избор на аудитория „Посетен онлайн магазин.rf“ бяха добавени едновременно към рекламата. Как ще се показва рекламата?

При търсене рекламата ще се показва по ключова фраза, а в мрежите - както по ключова фраза, така и по условие.

При търсене рекламата ще се показва въз основа на ключова фраза, а в мрежите - въз основа на условията за избор на аудитория.

Рекламата ще се показва при търсене и в мрежи на потребители, които са въвели заявка (онлайн магазин за рибари) и преди това са били на уебсайта online store.rf.

Рекламодателят е настроил географско насочване в цяла Русия. Как ще се генерират импресии за ключови думи в различни региони?

Ключовите думи ще се конкурират само въз основа на CTR в избрания регион.

В зависимост от броя на конкурентите в различни градове, една и съща реклама при поискване може да се показва в различни блокове.

Независимо от конкретния град, всяко кликване ще бъде платено на средната цена.

Къде се показват рекламите по подразбиране в Direct?

На всички видове устройства, където има целева аудитория.

Само на десктоп. Импресиите на мобилни устройства трябва да се конфигурират отделно.

На десктоп и таблети. Според статистиката те купуват само там.

Трябва да показвате реклами в търсене по едно време и в мрежи в друг момент. Как да го направим?

Настройте почасови корекции на офертите за групи с мрежови реклами.

Отделете рекламите за мрежи в отделна кампания.

Настройте различни графици за показване в една рекламна кампания.

В групата няма мобилни реклами. Ще се показват ли рекламите на тази група на мобилни устройства?

Не, няма да го направят. За да се показва на мобилни устройства, трябва да създадете специални реклами.

Да, те ще. Типът реклама не влияе къде се показва.

Не, няма да го направят. Има отделен тип кампания за импресии на мобилни устройства.

Да, ще го направят, но като се вземе предвид CTR и конкуренцията на работния плот.

Какви бизнес проблеми могат да бъдат решени с помощта на импресии въз основа на условията за избор на аудитория?

Намерете нови потенциални клиенти, подобни по профил на съществуващите.

Увеличете превръщането на посетителите на уебсайта в клиенти.

продавам допълнителни продуктиили услуги за тези, които вече са направили покупка.

Показвайте реклами при търсения не по ключови думи, а по интереси.

Привличайте нови посетители в магазини и клонове, като показвате реклами на тези, които редовно посещават определени места.

В какъв ред се показват рекламите в специално разположение и гарантирани импресии?

В произволен ред.

В низходящ ред CTR.

В низходящ ред, комбинацията от оферта, качествен рейтинг и CTR.

В низходящ ред, произведението на цената на клик и CTR.

При поискване няма конкурентни реклами в специалното разположение, но цената за влизане в този блок все още е много висока. Защо?

Не може така. Входната цена при липса на конкуренти ще бъде минимална.

Специалното разположение има входен праг, който не зависи от наличието на конкурентни реклами. Възможно е даден блок да не съдържа нито една реклама.

Рекламният CTR за тази заявка не е достатъчен за специално разположение.

Фразата няма достатъчно качествен фактор за специално разположение.

Как се сортират рекламите на страницата с резултати от търсенето за всички директни реклами?

В низходящ ред на цената на клик.

Рекламите се поставят в произволен ред.

В низходящ ред на качествения фактор.

Вземат се предвид процентът на кликване, цената на клик и факторът на качеството.

Групата се състои от две мобилни реклами. Могат ли да се показват на работния плот?

Могат, тъй като в групата няма реклама за настолен компютър.

Една група не може да съдържа само мобилни реклами.

Не могат, защото това са мобилни реклами.

Как мога да подобря качествения рейтинг на моя акаунт?

Съберете всички високоефективни рекламни групи в една рекламна кампания, а останалите изключете.

Добавете виртуална визитна картичка към вашите реклами.

Увеличете CTR на фрази.

Попълнете всички рекламни добавки, доколкото е възможно.

Изяснете географското и времевото насочване.

Рекламодателят планира да създаде отделна рекламна кампания и да я адаптира максимално за показване на мобилни устройства. Какви действия ще ви помогнат да направите кампанията си ефективна и да увеличите обхвата на смартфони?

Добавяне към мобилни рекламни групи.

Оставете само потребители в насочването последна версия iOS.

Добавяне на графични реклами във формати, популярни на мобилни устройства.

Адаптиране на рекламни текстове за мобилни устройства.

Какво показва продуктивността на фразите?

Ефективността на фразата, като се вземат предвид натрупаните статистики за нея.

Делът от всички възможни импресии, които рекламодателят ще получи за тази фраза във връзка с рекламна група.

Колко добре е развита фразата във връзка с конкретна реклама.

Как работи опцията „Вземете под внимание“? почивни дни» във времевото насочване?

Деактивира дисплеите по празници.

Включва празнични прожекции.

Позволява ви да настроите график за показвания по празници или напълно да забраните показванията.

Как работи насочването на времето в Yandex.Direct?

Ограничава броя на кликванията през определени часове.

Тя ви позволява да ограничите разходите за показване на реклами през определени часове.

Какви са предимствата от добавянето към мобилна рекламна група?

Мобилните реклами могат да бъдат насочени въз основа на интересите на потребителите на мобилни приложения.

По-точно изчисляване на цената на кликване и CTR - за мобилни реклами се вземат предвид само данни от мобилни устройства.

Увеличава CTR на групата и позволява на останалите реклами от групата да влязат в специално разположение на намалена цена.

IN мобилни рекламиМожете да адаптирате текстове за мобилни устройства.

Възможно ли е да създадете собствена виртуална визитка за всяка рекламна група в една рекламна кампания?

Мога. Виртуална визитка се създава при добавяне на нова рекламна група или редактиране на съществуваща.

Забранено е. Виртуална визитка може да бъде създадена само за цяла кампания.

Възможно ли е да добавите следната връзка за показване към домейна yandex.ru: реклама в директно?

Изберете правилните твърдения за показаната връзка.

Може да показва Допълнителна информацияотносно рекламирания продукт или услуга.

Рекламодател иска да показва реклами на хора, които вече са посетили неговия онлайн магазин. Какво може да използва, за да реши този проблем?

Интелигентни банери.

Автоматични стратегии.

Динамични реклами при търсене.

Дисплеи въз основа на условията за избор на аудитория.

Рекламодателят е променил рекламната кампания за импресии в мрежите. Какви промени ще подобрят ефективността на разположението?

Добавяне на графични реклами от различни формати.

Добавяне на изображения.

Добавяне на мобилни реклами.

Напишете едно и също заглавие и рекламен текст.

Добавяне на условия за избор на аудитория.

Как се правят графични мобилни реклами?

Качете готови банери или съберете изображения с подходящи размери в конструктора - например 960 × 640.

Маркирайте готовите графични реклами с отметка „Показване на мобилни екрани“.

Има специални рекламни формати за мобилни екрани; графичните реклами не се показват на мобилни екрани.

Защо да създавате графични реклами в различни размери?

Колкото повече са различните формати, толкова по-висок е CTR на рекламната група и толкова по-висок е качественият рейтинг на профила.

За да увеличите шансовете си за преминаване на модериране.

За да увеличите обхвата на вашата аудитория. Форматите на рекламните елементи може да се различават на различните устройства и платформи.

Изберете всички неверни твърдения за виртуалната визитка.

Това може да направи вашата реклама по-видима и кликваща.

Не може да се добави, ако организацията няма адрес.

Помага на потребителя да види контактите на рекламодателя и допълнителна информация за него.

Щракванията върху визитна картичка са по-евтини от щракванията върху връзка към уебсайт.

Възможно ли е да изключите определен регион чрез коригиране на офертите по регион на показване?

Можете да зададете корекцията надолу на минус 100%.

Възможно е, но само на ниво кампания. Не можете да задавате корекции за рекламна група.

Не, не можете напълно да елиминирате регион чрез коригиране на ставките, но можете да намалите скоростта с 90%.

Трябва ли да попълвам допълнителни полета в рекламите? Например разяснения, адрес и телефон.

Не е задължително. Те не винаги се показват и отвличат вниманието на потребителите от свързване към сайта.

Колкото повече полета са попълнени, толкова по-добре. Всички те повишават CTR.

Кой рекламодател е най-подходящ за насочване по сегменти въз основа на местоположение?

Малка мрежа магазини за хранителни стоки, всяка от които работи за жителите на една област.

Известна мрежа за електроника.

Компютърна компания навлиза на нов пазар.

Мебелен хипермаркет, който се опитва да привлече възможно най-много клиенти.

Кампанията се показва само в мрежите. Насочването е настроено за Красноярск, разширеното геотаргетиране е активирано. Как разширеното географско насочване ще повлияе на импресиите в мрежите?

Рекламите ще се показват на всеки, който някога е търсил продукт или услуга в Красноярск, независимо от текущото им местоположение.

Рекламите ще се показват на жителите на Красноярск и хората извън града, които посещават Красноярск по-често от други места.

Прожекциите ще са само за жители на Красноярск.

Какво представлява насочването по интереси в кампаниите за рекламиране на мобилни приложения?

Специална настройка за пренасочване, налична само в този тип кампания. Използвайки насочване по интереси, импресиите се настройват в мрежи.

Коригиране на оферти за потребители, които се интересуват от приложения от определена категория.

Колкото повече различни видове реклами и формати на банери, толкова по-големи са шансовете за получаване на добра прогноза.

Кой от тези рекламодатели би се възползвал от динамични реклами?

Онлайн аптека.

Малък фризьорски салон, който предлага отстъпки всеки ден различни видовеоцветяване на ноктите.

Голям онлайн магазин за електроника с хиляди различни продукти на уебсайта си.

За кои обекти можете да настроите времево насочване в Direct?

Само за всяка обява.

Как корекциите на офертите подобряват ефективността на рекламите?

Можете да плащате по-малко за кликвания от потребители, свързани с целева аудитория.

Можете да намалите вероятността рекламите ви да се показват на хора извън вашата целева аудитория.

Собственикът на онлайн магазин за сервизи и кухненски стоки създава рекламна кампания в Direct. Сайтът разполага с няколко раздела с различни видове продукти. Как да групирате оптимално продуктите му в акаунт?

Създайте отделна кампания за всеки продукт в сайта - всеки има само един ключ и една реклама.

Комбинирайте ги в две рекламни групи: една за кампанията в мрежата за търсене, другата за импресии в мрежите.

Създайте няколко рекламни групи, всяка със своя собствена тема: например „Тигани за грил“, „Кори за пара“, „Прибори за сервиране“ и т.н.

Комбинирайте ги в една рекламна група: Direct ще показва реклами с тези продукти, които са най-често търсени.

Има много трафик от мобилни търсения, но има и много откази. За същите фрази трафикът на работния плот е с високо качество, степента на отпадане е приемлива. Какво съветвате един рекламодател да провери?

Използваемост на мобилната версия.

Има много трафик от мобилни търсения, но има и много откази. Какво съветвате един рекламодател да провери?

Използваемост на мобилната версия.

Време за зареждане на страницата. Според статистиката много сайтове се зареждат дълго и потребителите губят търпение.

Цени. Те трябва да бъдат възможно най-ниски, така че трафикът да не натоварва сайта толкова много.

Ключови фрази - те трябва да бъдат възможно най-тесни, така че само заинтересовани хора да посещават сайта.

Иван иска да увеличи обхвата на мобилната си аудитория. Кой е най-добрият начин да направите това?

Създавайте отделни кампании за различни видове мобилни устройства.

Задайте корекции на залозите с по-високи коефициенти за мобилни устройства.

Задайте корекции на офертите за настолен компютър.

Увеличете всички залози - покритието ще се увеличи на всички видове устройства.

Защо да създавате реклами в различни формати в Direct?

Разнообразието от видове реклами и размери на банери ви позволява да показвате реклами на повече различни сайтове и устройства.

От всички формати Direct избира рекламата с най-висока прогноза за честота на кликване за показване.

Кампанията включва графични реклами. Задачата е да се проследяват обажданията само въз основа на тях, без да се вземат предвид всички останали видове реклами. Как мога да направя това?

Не можете да посочите телефонен номер в графични реклами, но можете да настроите динамично проследяване на обажданията върху тях на уебсайта.

Посочете отделен номер във виртуални визитки на групи, които съдържат само графични реклами и никакви други видове банери.

Посочете отделен номер върху банерите, който не се използва в други рекламни формати.

С какво виртуалната визитна картичка е полезна за един рекламодател?

При преглед от мобилен телефон можете да позвъните на посочения номер с един клик.

Увеличава честотата на кликване на вашата реклама.

Щракването върху виртуална визитка е безплатно.

Когато се показва в търсенето на Yandex от визитна картичка, се показват телефонният номер и работното време на компанията.

За кои обекти в Direct можете да настроите географско насочване?

Както за цялата кампания, така и за отделни рекламни групи.

Само за рекламна група.

Как импресиите и кликванията върху допълнителни подходящи фрази влияят върху CTR на оригиналните фрази и цената на клик?

Те се вземат предвид при изчисляването на CTR по същия начин като импресиите и кликовете върху оригиналните фрази, но не влияят на цената на клик.

Те се вземат под внимание при изчисляването на CTR и влияят на цената на клик по същия начин, както импресиите и кликовете върху оригиналните фрази.

Те не се вземат предвид при изчисляването на CTR на оригиналната фраза и цената на щракване върху тях.

Защо е необходимо да посочите брояча на Metrica в параметрите на рекламна кампания в Direct?

Да разберем какво правят в сайта хората, дошли от Direct. Това помага да се разбере защо има кликвания, но няма реализации в поръчки.

Защо трябва да свържете брояча на Metrica към Direct?

За правилното функциониране на мониторинга на сайта - ако сайтът стане недостъпен, мониторингът на Metrica ще изключи рекламата в Direct, за да не се изразходва бюджетът.

Това ви позволява да персонализирате условията за избор на аудитория по цели и сегменти Metrics.

Метриката е необходима за активиране на някои автоматични стратегии. Връзката помага за оптимизиране на рекламните разходи не по CPC, а директно по CPA или дори по ROI.

Да разберем какво правят в сайта хората, дошли от Direct. Това помага да се разбере защо има кликвания, но няма реализации в поръчки.

Как разясненията са полезни за рекламодателя?

Увеличава рекламната привлекателност и CTR.

Дава ви възможност да докладвате потенциални купувачиДопълнителна информация.

Увеличава продуктивността на фразата.

Позволява ви да показвате рекламата си в разширен формат.

Указанията за продуктивност казват: „Добавете цялата фраза към заглавието.“ В този случай точната ключова фраза вече е добавена към заглавието. Защо системата прави тази препоръка?

В групата имаше чернова, която нямаше ключова фраза в заглавието. Препоръките за производителност вземат предвид премахнатите реклами.

В групата има обява, чието заглавие се състои само от шаблон.

В групата има още една обява, чието заглавие не включва ключовата фраза. Резултатът за продуктивност се изчислява за всички реклами в групата.

Искате рекламите ви да се показват на по-високи позиции при търсене, но няма начин да увеличите цената си на клик. Какво друго можете да направите, за да подобрите ефективността на рекламата си?

Напишете заглавието на обявата с ГЛАВНИ БУКВИ.

Попълнете подробностите.

Добавете виртуална визитна картичка към рекламната група, като посочите възможно най-подробна информация.

Добавете снимка към всяка обява.

Рекламодателят направи няколко промени в кампанията. Кои ще повишат ефективността на поставянето?

Премахване на всички негативни фрази.

Попълване на пояснения.

Прецизиране на географското насочване - настройка само за тези региони, в които работи бизнесът на рекламодателя.

Добавяне на виртуална визитка.

Деактивирайте фрази с нисък CTR.

Използване на шаблони в реклами.

Рекламодател - агрегатор на самолетни билети - иска бързо да генерира реклама въз основа на своята емисия с данни. Кои Direct формати ще решат проблема му?

Динамични реклами.

Графични реклами.

Текстови и графични реклами.

Интелигентни банери .

Информирайте в текстовете на вашите реклами за отстъпки, промоции, подаръци и др.

Не забравяйте да включите официалното име на вашата организация.

Настройте географско насочване и в рекламния текст посочете името на града или региона, в който се продава продуктът или услугата.

Включете ключови думи в рекламния си текст.

Създадена нова кампания. Срещу ключовата фраза виждаме цените на позициите. Взети ли са предвид конкурентните обяви в цените на артикулите?

Да, всички конкуриращи се реклами за дадена заявка се вземат предвид, с изключение на тези, спрени от насочване по време.

Не, не се вземат предвид. Системата взема предвид прогнозата за CTR, продуктивността на фразата и оценката за качество на акаунта.

Да, всички конкурентни реклами за вашата заявка са взети под внимание. Корекциите на офертите на конкурентите не се вземат предвид.

Могат ли настройките за географско насочване да повлияят на цената на клик върху реклама?

Не, цената на клик взема предвид всички конкуренти за избраната ключова дума.

Не, цената се влияе само от времето на импресии и броя на конкурентите, които се състезават за импресия в момента.

Да, в различни региони различни количестваконкуренти, така че кликванията ще струват различно.

Рекламодателят зададе две корекции: + 400% за мобилни устройства и + 300% за мъже от 18 до 24 години. Как ще се коригира тарифата за 23-годишен мъж с мобилен телефон?

Само първата корекция ще работи, защото е по-голяма.

И двете настройки ще работят.

Корекцията за пол и възраст ще работи, защото тези корекции имат по-висок приоритет.

Нека залогът на фразата бъде 12 рубли. Установени са три корекции: + 300% за жени от 25 до 34 години, − 80% за Санкт Петербург, + 50% за мобилни устройства. Според обявата 40-годишна жена от Санкт Петербург прехвърля от мобилния си телефон. Как ще се коригира ставката?

3,6 търкайте.

За кои елементи в Direct можете да коригирате офертите според региона на показване?

За всяка реклама.

Към рекламна група.

Рекламодателят, използвайки съветника за цените, зададе настройката „При търсене: задайте цената за 1-во специално разположение + 10% от цената, но не повече от 100 рубли.“ След като влезе след 2 часа, рекламодателят вижда, че офертата не е достатъчна, за да влезе в специалното разположение. Защо може да се случи това?

Капитанът на цените променя курсовете веднъж на час. Курсът ще бъде променен скоро.

Ценовият майстор все още не е успял да промени тарифата втори път.

Price Master променя офертите за всички фрази веднъж. Ако по-късно рекламата е била изтласкана, ценовият капитан няма да промени нищо втори път.

На единия сайт във външната мрежа CTR е по-висок, а на другия конверсията е по-висока. На кой сайт бидовете и цената на клик ще бъдат по-ниски и защо?

Цената на клик ще бъде по-ниска на сайт с по-висок CTR. Колкото по-висок е CTR, толкова по-ниска е цената на клик.

Няма да има разлика в офертите или цената на клик. Системата ще показва реклами по-често на сайта, който дава повече кликвания на сайта.

Direct ще намали тарифите на сайта, където процентът на реализация е по-нисък. Намалението ще бъде пропорционално на предвидения брой реализации. Съответно цената на клик на този сайт също ще бъде по-ниска.

Цената на клик върху виртуална визитка ще бъде 0,3 рубли. под определената максимална ставка.

Акаунтът има две активни кампании. Единият е на път да свърши средствата, а на другия са останали 1900 рубли. В момента няма начин да заредите сметката си и кампаниите не могат да бъдат спрени. Какво можете да направите, за да поддържате кампаниите си?

Свържете се с общ акаунт.

Прехвърлете средства от старата кампания към първата.

Прехвърлете средства от друга сметка.

Нека офертата за фраза бъде 1 рубла. Рекламодателят определи корекция надолу за мъже от всички възрасти с 90%. С каква скорост ще се показва съответната реклама на мъжете?

В размер на 1 rub. Тази корекция не може да бъде направена.

В размер на 0,1 rub.

При курс от 0,3 рубли, тъй като курсът не може да бъде по-малък от минималната стойност за дадена валута.

Има различни корекции на усилване за мобилни устройства на ниво кампания и на ниво рекламна група. Какви корекции ще бъдат приложени?

Ще бъде приложена корекцията, определена за групата.

Корекциите ще бъдат кумулативни.

Ще бъде приложена корекцията, зададена за кампанията.

Кои показатели влияят на цената на клик във външни мрежи?

CTR на рекламата.

Прогнозирано преобразуване.

Качествен фактор на сайта.

Продуктивност на фразата.

Direct регулира ли офертите за импресии в мрежите?

да Direct намалява офертите за импресии на сайтове, ако прогнозира ниска вероятност за реализация на сайта.

да Direct може да увеличи или намали ставките за отделни сайтове в зависимост от прогнозираната вероятност за преход.

Не. Наддаването винаги се извършва при максималната оферта, зададена от рекламодателя.

Кампанията избра автоматична стратегия с ограничение за максимална оферта. Как ще работят корекциите по регион на показване?

Офертите, които системата задава по време на работа на автоматичната стратегия, ще бъдат коригирани, като се вземат предвид ограниченията, зададени от рекламодателя.

Те няма да работят в автоматични стратегии.

Как се показват всички парични показатели в сметката на рекламодателя?

Включително ДДС съгласно законодателството на Руската федерация.

Без ДДС.

Включително ДДС, ставката варира в зависимост от държавата на рекламодателя.

Акаунтът има две активни кампании. Единият е на път да свърши средствата, а на другия са останали 1900 рубли. Възможно ли е прехвърляне на средства от втората кампания към първата?

Да, можете - функцията "Разпредели поравно" е създадена специално за такива случаи.

Не, не можете - минималните суми за превод и баланс са най-малко 1000 рубли всяка.

Да, можете - минималната сума на превода е 300 рубли.

Рекламата се показва в цяла Русия. Конфигурирани са три корекции на тарифите: + 100% за мобилни устройства, − 50% за Нижни Новгород, − 50% за жени. Какви корекции ще работят, ако рекламата идва от мобилно устройствожена от Краснодар?

Само мобилната настройка ще работи.

Ще работят само корекции по пол и възраст.

Корекциите ще работят за мобилни телефони и по пол и възраст.

Кампанията включва ключовата фраза „доставка на цветя“. Регионът за показване е Москва и региона, разширеното географско насочване е активирано, корекцията нагоре е зададена на + 200% за Москва и корекцията нагоре на + 50% за мобилни телефони. Мъж в Твер въвежда в лентата за търсене на компютъра си: доставка на цветя в Москва. Има ли шанс да види тази реклама?

Не, защото ако има регионални корекции, разширеното насочване не работи.

Не, защото човекът използва десктоп.

Да, защото е активирано разширеното географско насочване.

Нека тарифата за кликвания върху вашите реклами да бъде 72 рубли. Добавихте +20% мобилна корекция и +50% регионална корекция за района около вашите магазини, за да привлечете повече клиенти. Някой кликва върху реклама от мобилен телефон, докато е близо до вашия магазин. Каква ще бъде тарифата?

122 търкайте. 40 копейки

201 търкайте. 60 копейки

129 търкайте. 60 копейки

Към обявата са добавени три бързи връзки. Потребителят кликна върху основната връзка и няколко бързи. За колко клика ще плати рекламодателят и как ще се различава цената им?

Рекламодател иска да знае средната цена на кликовете в рекламна кампания, включително ДДС. Възможно ли е това?

да Средната цена на клик с ДДС можете да намерите в статистиката на рекламната кампания.

да Всички цени в интерфейса се показват с включен ДДС.

Възможно ли е да се прехвърлят средства от кампания, която тече или е в статус „активираща се“?

Да, всяка сума.

Да, прехвърлете разликата между салдото по сметката и необходимия резерв за завършване на кампанията.

Не, прехвърлянето е възможно само от спряна кампания.

Нека офертите за всички ключови фрази да бъдат 2000 рубли. Рекламодателят е определил корекция нагоре от 30% за мобилни устройства. Каква ще бъде крайната максимална оферта за реализации от мобилни устройства?

При курс от 2000 рубли, тъй като коригираният курс е по-голям от максимума за тази валута.

При курс от 2500 рубли, тъй като курсът не може да надвишава максималната стойност за дадена валута.

В размер на 2600 рубли.

Нека офертите за всички ключови фрази да бъдат 1800 рубли. Рекламодателят е задал корекция нагоре от 500% за мобилни устройства. Каква ставка ще се използва за наддаване за настолни компютри?

При курс от 2500 рубли, тъй като курсът не може да надвишава максималната стойност за дадена валута.

В размер на 2700 рубли.

Ставката е 1800 рубли, тъй като корекцията е зададена само за импресии на мобилни устройства.

Всички корекции, които отговарят на потребителя, ще бъдат приложени последователно

Ще бъдат приложени само корекции по тип устройство и социален профил. Регионалните корекции не работят едновременно с други

Ще се приложи корекцията на региона на дисплея. Direct ще игнорира други корекции

Кампанията е конфигурирана с нарастващи корекции на офертите за определени региони, за мобилни устройства, както и за определен пол и възраст. Какви корекции ще бъдат приложени и как?

Ще бъдат приложени само корекции по тип устройство и социален профил. Регионалните корекции не работят едновременно с други.

Ще се приложи корекцията на региона на дисплея. Direct ще игнорира други корекции.

Когато корекциите се пресичат, всички коефициенти се сумират.

На ниво кампания е посочена корекция надолу за жените над 45 години, а на ниво група за тях е посочена корекция нагоре. Каква корекция ще бъде приложена?

Не могат да се поставят такива условия.

Ще бъде приложена корекция надолу.

Ще бъде приложена корекция нагоре.

Как офертата, цената на кликване и прогнозираната вероятност за кликвания в мрежите са свързани в Direct?

Колкото по-ниска е прогнозираната вероятност за преход от конкретен сайт, толкова по-евтини са кликовете върху него.

Ако офертата за дадена фраза е ниска, рекламата ще се показва на сайтове с ниско качество.

Прогнозираната вероятност за преход не влияе върху цените.

В групата има няколко активни и няколко спрени обяви. Каква цена се показва в колоната Цена за търсене?

Обобщената цена се показва само за активните обяви в групата.

Показва се само цената за избраната групова обява. Цената за търсене се променя в зависимост от избраната обява.

Извежда се обобщената цена за всички обяви в групата (активни, спрени, архивирани).

На мобилни устройства се показва реклама с виртуална визитка. Всички потребители кликнаха върху телефонния номер и се обадиха веднага, но не отидоха на сайта. Дали такива преходи ще бъдат по-евтини или по-скъпи от преходите към сайта?

Обаждането до телефонен номер е безплатно.

Няма да има разлика в цената - преводите към визитка струват същото като преводите към уебсайт.

Преходите към визитна картичка ще бъдат по-скъпи - те не увеличават CTR, така че Direct винаги ще отписва цената на кликване, посочена в интерфейса.

Собственикът на верига магазини за дрехи иска да мотивира собствениците карти за отстъпкакупувайте повече в онлайн магазин, отколкото офлайн. Кой е най-добрият начин да направите това?

В рекламите предлагайте на притежателите на карта за отстъпка допълнителна отстъпка в онлайн магазина.

Поставете продукти от онлайн магазин на Yandex.Market.

Създадохте няколко сегмента в Yandex.Audience. Сега трябва да определите процента на потребителите, които са били на сайта и да разберете какво са правили там. Как и за кои сегменти може да стане това?

Можете да посочите броя на показателите, но данните ще бъдат изтеглени само за сегменти, създадени от сегменти на показатели.

Можете да посочите номера на брояча на Metrica, но данните ще бъдат изтеглени само за сегменти, създадени за цели на Metrica.

Ако посочите брояча Metrics за всеки сегмент, статистиката ще се актуализира за всички видове сегменти.

Данните за поведението на потребителите на сайта ще бъдат изтеглени автоматично, ако Yandex.Audience и броячът на Metrica са с едно и също влизане.

Рекламодателят иска да разшири кръга от клиенти. За да процъфтява един бизнес, е важно да се привличат само онези, които харчат поне определена сума на месец. Какъв инструмент ще бъде най-ефективен и най-малко трудоемък в тази ситуация?

Насочване с помощта на Yandex.Audience или Metrica към съществуващи клиенти с определена платежоспособност.

Настройка на геотаргетиране за икономически най-развитите региони на страната.

Подобно насочване към хора, които са подобни на съществуващи клиенти и имат определена платежоспособност.

Използвайки корекции на офертите, насочете рекламата към хора от определен пол и възраст.

Как да разберем, че даден сегмент в Yandex.Audience е подходящ за таргетиране по подобие?

В статистиката на сегмента можете да видите индекса на потребителско сходство. Колкото по-голямо е сходството, толкова по-подходящ е сегментът за създаване на подобен сегмент.

Това не може да се разбере предварително. Можете да експериментирате и да проследявате статистически данни за импресиите само за сходния сегмент.

Възможно ли е да се създаде условие за избор на аудитория, състоящо се само от неизпълнени цели (блокът „Няма изпълнени“)?

Да, това условие може да се използва както за импресии в мрежи, така и за коригиране на оферти.

Не, блокът „Нито едно готово“ може да се използва само в комбинация с блоковете „Поне едно готово“ или „Всички готови“.

Да, но това условие може да се използва само за коригиране на ставките.

С вас се свърза собственик на ресторант, намиращ се до голям офис център. „В офис центъра има заведение за хранене с ресторанти, но искам офис служителите да идват при мен за обяд. Как да привлечем тези хора? Листовките вече не работят, а бюджетите ми са малки.“ Какъв съвет бихте дали на един ресторантьор?

Използвайки геосегменти на Yandex.Audience, насочете рекламата към местоположението, където се намира офис центърът.

Добавете още ключови фрази с името на офис центъра към кампанията. Например: къде да хапнем в град Москва.

Настройте кампания в Direct за целия град.

Възможно ли е да комбинирате целите на показателите, сегментите на показателите и сегментите на аудиторията в едно условие за избор на аудитория?

Можете да комбинирате само сегментите Metrics и Audiences.

Мога.

Можете да комбинирате само цели и метрични сегменти.

Каква е разликата в цената на клик между връзка към уебсайт на рекламодател и виртуална визитка?

Цената на клик върху виртуална визитна картичка ще бъде 0,3 рубли. под определената максимална ставка.

Няма такса за кликване върху виртуална визитка.

Преди два месеца Иля проведе кампания за хора, които редовно го посещават мол"Дъга". Кампанията работи на сегменти, базирани на данни за геолокация. Сега Иля иска да проведе нова кампания за същата целева аудитория. Трябва ли да създавам нови сегменти?

Да, трябва да съберете нови сегменти, за да изключите нецелевите потребители. В рамките на два месеца информацията стана неактуална и някои потребители може да са се преместили.

По-добре е да съберете нови сегменти, за да добавите към извадката потребители, които наскоро са започнали да посещават Raduga.

Не, можете да използвате същите сегменти - информацията се актуализира автоматично.

Кампанията е поставила условия за избор на сходна аудитория за петдесет хиляди контакта. Установени са корекции надолу за мъжете и за всички хора под 44-годишна възраст и корекции нагоре за мобилните телефони. Има малко импресии и кликвания. Какви хипотези трябва да бъдат тествани?

Залозите са твърде ниски.

Петдесет хиляди контакта не са достатъчни, за да се изгради висококачествен двойник. Технологията работи само с милиони контакти.

Условията за насочване и избор на аудитория са твърде тесни.

Сезонност на търсенето на продукт или услуга.

Какво означава обхватът, посочен на страницата Yandex.Audience?

Бисквитки на различни устройства за последните 30 дни.

Точният брой намерени потребители.

Брой импресии по сегмент.

Възможно ли е цената на клик да се променя автоматично в зависимост от времето на деня?

Не. Няма автоматично регулиране на тарифите в зависимост от времето на деня.

Да, можете да използвате условията за избор на аудитория.

Да, корекциите на офертите по час са налични в настройките за насочване по време. Работи само за ръчно управление на залагане.

Да, можете да зададете почасови корекции на офертите както за автоматизирани, така и за ръчни стратегии за офериране.

Някои посетители на онлайн магазина добавят артикули в количката си, но не правят поръчка. Какъв съвет можете да дадете на собственика на този сайт?

Уверете се, че условията за доставка са видими и добре описани.

Проверете използваемостта на сайта, лекота на поръчка.

Собственикът на онлайн магазин иска да предложи отстъпка на хора, които са посетили сайта, но не са купили нищо. Как да настроите рекламата най-ефективно?

Използвайте условието за избор на аудитория: според сегмента Metrics настройте показването на реклами на тези, които все още не са били на сайта.

Използвайте условието за избор на аудитория: според сегмента Metrics настройте показването на посетителите на сайта в този сегмент.

В рекламата предложете на този сегмент посетители отстъпка или друго специални условияпокупки.

Опишете промоцията на страниците, към които има връзки в рекламите.

Защо стойността на обхвата на страницата Yandex.Audience е по-голяма от броя на заредените контакти?

Една реклама може да бъде показана на един човек няколко пъти.

Един човек може да използва няколко устройства (служебен и домашен компютър, смартфон и др.).

Това не трябва да се случва. Ако това се случи, това е грешка.

Броячът на Metrica и кампанията Direct са регистрирани с различни потребителски имена. Какво условие трябва да бъде изпълнено, за да са налични контра цели за задаване на условия за избор на аудитория в директна кампания?

Номерът на брояча е посочен в параметрите на кампанията.

Кампанията включва маркиране на Metrics.

Direct и Metrica принадлежат на едно и също лице.

В рекламната група „Обхват“ от кампанията „Пренасочване“ при влизане в AAA създадохме условие за избор на аудитория „Най-добри клиенти“. За кои рекламни групи ще бъде налично условието за избор на „Най-добри клиенти“?

Условието „Най-добри клиенти“ ще бъде достъпно само за настройка на групата „Обхват“.

Условието „Най-добри клиенти“ ще бъде достъпно за настройка на всички групи във всички кампании за влизане в AAA.

Условието „Най-добри клиенти“ ще бъде достъпно за настройка на всички групи, но само в кампанията „Пренасочване“.

Кои импресии са засегнати от активираната опция „Разширено географско насочване“?

За импресии в търсенето на Yandex.

За дисплеи в YAN и външни мрежи.

За импресии в YAN, външни мрежи и търсене в Yandex.

Тип кампания “Рекламиране на мобилни приложения”. Ако дадено приложение стане недостъпно в магазина за приложения, какво се случва със съобщението Direct?

Вашата реклама ще продължи да се показва

Показванията на рекламата ще бъдат поставени на пауза и на рекламодателя ще бъде изпратено известие по имейл.

Аудитории на Yandex ( публика.yandex.ru) е услуга от Yandex, която ви позволява да създавате индивидуално персонализирани сегменти от целевата аудитория и след това да показвате реклама въз основа на създадения сегмент.

• създавайте сегменти, като използвате вашите данни (телефонни номера, имейл);
• създаване и конфигуриране на подобни аудитории (подобни);
• работа с аудиторията на вашия уебсайт или мобилно приложение (на база данни на Metrica);
• създаване на аудитория на базата на геолокация;
• създаване на аудитория на базата на пикселни данни;
• използвайте сегменти на доставчик на данни.

В тази статия ще ви кажем как да създавате сегменти, да пускате реклами върху тях и как да ги използвате правилно в работата си.

Какво е Yandex.Audience, за какво е и как работи?

Казано по-просто, Yandex.Audience е услуга за създаване на сегменти от целевата аудитория, на която искаме да покажем нашата реклама. За да създадете сегмент, имате нужда от входни данни под формата на статистика за посещения на уебсайт или информация за контакт с клиенти. Можете да използвате сегменти за показване на реклами в услугите на Yandex: ADFOX, Direct и Display.

Услугата работи по следния начин. След като данните се заредят в системата, те се обработват, модерират и се предоставят за използване. За да настроите реклама за желания сегмент, трябва само да го посочите в настройките на рекламната кампания. Ще ви кажем как да направите това по-долу.

Можете да гледате за всеки сегмент подробна статистика: покритие, информация за аудиторията (пол, възраст), интереси и сходство на аудиториите.

Как да създадете сегмент в Yandex Audiences

Както вече разбирате, сегментите в Yandex.Audience се създават с помощта на един от четирите метода, споменати по-горе; нека разгледаме първите 3 като най-популярни. Ако искате преглед на 4-тия метод, напишете за него в коментарите и ние ще публикуваме допълнителна статия.

Създаване на сегмент въз основа на изтеглени данни

За да създадете този сегмент, имате нужда от данни от вашата CRM система. Възможни опции:

• телефонни номера(номерът съдържа само цифри, без плюсове, тирета, интервали и скоби);
• имейл адреси(само имейл адрес, без главни букви);
• ID на мобилни устройства(буквено-цифров низ).

Масивът от данни се зарежда или във формата формат на текстов файл (.txt)под формата на списък или (.csv). Размерът на файла е не повече от 1 GB, броят на редовете е най-малко 1000, а в края на всеки ред има точка и запетая. Данните могат да бъдат хеширани преди зареждане. Къде мога да получа тези данни? Или от CRM системи, или от клиентска базавъв всякакви други програми.

От теория към практика. Отидете на Yandex.Audience, щракнете върху „Създаване на сегмент“ и изберете типа данни, които ще използваме.

След това пишем името на сегмента. По-добре е да измислите нещо, което ще говори за характеристиките на сегмента, например „ Редовни клиенти» - закупилите 2 или повече пъти. Изберете типа данни за зареждане, прикачете файла и щракнете върху „Създаване на сегмент“.

След като създаде сегмент, той получава статус „Обработва се“, което означава, че данните се събират. Това обикновено отнема не повече от 2-3 часа и сегментът е готов за използване, когато има повече от 1000 записа.

Сегмент въз основа на данни от Yandex.Metrica

Когато създаваме сегмент въз основа на данни от Metrica (обикновено използвани за), ние също измисляме име и посочваме номера на брояча (или избираме от наличните в акаунта). След това трябва да посочите данните за зареждане:

• всички посетители на сайта;
• Сегмент Ya.Metrica(аудитория с посочени параметри);
• постигна целта(например тези, които са посетили определена страница или са оставили заявка).

Сегментът ще бъде създаден въз основа на данни за последните 90 дни и ще получи статус готов само ако включва поне 1000 уникални записи. Просто казано, ако през последните 3 месеца по-малко потребители са посетили уебсайта ви, които Yandex може да идентифицира, тогава няма да можете да създадете сегмент.

В случай на мобилно приложение, сегментът се създава по идентичен начин, само че въз основа на данни за услугата AppMetrica.

В дясното меню, след като щракнете върху „Създаване на сегмент“, изберете „По геолокация“, след това тип геолокация „Кръг“ или „Многоъгълници“.

След това трябва да намерите или маркирате необходимите места на картата и да ги включите в сегмента. Когато търсите места, използвайте имена, адреси или геокоординати. За да премахнете местоположение, просто щракнете върху него директно на картата.

Можете също така да заредите места като списък, като посочите имената едно по едно.

След като създадете списък с места или изберете територия за сегмент, трябва да решите кои потребители ще попаднат в сегмента:

• Редовно посещава, живее или работи в избрания район.
• За периода има N дни - потребители, изпълнили зададеното условие. Например, вие сте били на посоченото място по-малко от 9 пъти през последната седмица.
• Намиращи се в момента - потребители, които са в дадена геолокация в момента.

Този сегмент може да бъде създаден, при условие че сте инсталирали проследяващ пиксел в банера с помощта на Yandex.Display или Direct. Не е необходимо този пиксел да бъде инсталиран на сайта.

Основната разлика от другите методи за създаване на аудитория е, че тук се насочвате към тези, които са просто видях вашата рекламаопределен брой пъти през избрания период от време (преди не повече от 99 дни).

Въз основа на данни от DMP

DMP са данни на доставчика. Всички потребители тук са разделени по категории, възраст, интереси, използвани услуги и др.

За да създадете, следвайте щракванията на веригата " Създаване на сегмент - Въз основа на външни данни - Доставчици на данни (DMP)." Сегментите за достъп от DMP са безплатни. Да изберажелания сегмент в списъка, въведете името му в лентата за търсене.

За разлика от други сегменти, този не изисква време за зареждане и е достъпен веднага след настройката.

Как да увеличите обхвата или да настроите Look-alike (сегмент от подобни потребители)

За да създадете сегмент от подобни потребители, изберете „Подобен сегмент“ в менюто вдясно или щракнете върху иконата с три точки с вече създадени сегменти и в менюто, което се отваря, щракнете върху „Сегмент от подобни потребители“. След това класическото е името на сегмента. След това избираме сегмента, който ще бъде източник, тоест системата ще избира потребители, подобни на тези в посочения сегмент. И завършваме с избора как и колко точно ще разширим аудиторията.

Какво означават отметките, поставени срещу елементите за запазване на разпределението по град и тип устройство, питате вие. Но тук всичко също е просто, това означава, че ако по-голямата част от потребителите в оригиналната аудитория са от Москва и търсят от мобилни устройства, тогава системата ще избере точно такава аудитория.

След приключване на създаването на сегмент, той ще бъде готов за използване, когато рекламната система избере поне 1000 потребители за него.

Как да започнете да показвате реклами на сегменти от аудиторията

Нека обмислим използването на сегмент в Yandex.Direct. По време на създаването и конфигурацията на Република Казахстан, във втората стъпка, когато пишем заглавието и , поставяме бързи връзки и пояснения, след което вместо списък ключови думи, превъртете малко по-надолу и до реда „Условия за избор на аудитория“ щракнете върху „Добавяне“ и отново „Добавяне на условие“ в прозореца, който се отваря.

Следващата стъпка е да добавите предварително подготвен сегмент от аудиторията като условие.

Как да използвате Yandex.Audience възможно най-ефективно

Сега да преминем към практиката- нека да го разберем малко реални начинис помощта на Yandex.Audience.

1. Покажи реклама за отстъпки, промоции и разпродажбиза тези, които вече веднъж са пазарували от вас ( сегмент въз основа на изтеглени данни). Ако човек е закупил продукт или услуга от вас и поне не е изпитал никаква негативност, или дори по-добре, ако е бил доволен, тогава той вече ще бъде лоялен към компанията, което означава, че вероятността от повторна покупка е много по-висока .
2. Напомнямотносно вашето предложение към тези, които са посетили сайта или целевата страница ( сегмент, базиран на Metrica). В b2b сферата и в други области, където има дълъг цикъл на транзакция и клиентът може да избира за много дълго време, е необходимо да се показва реклама на тези, които са били на сайта преди 30 до 60 дни; през този период глобалните промените може да не са настъпили и потребителят все още избира. Но в този случай, рекламата трябва да се провежда не на Landos, а на рецензии, статии или случаи.
3. Увеличете обхвата сикато се използва изглежда катопублика. Най-добър резултат този методдава, когато се използва като изходен сегмент, сегмент, базиран на данни от клиенти, които са направили покупка. След това системата ще търси тези, които също активно купуват.
4. Създавайте специална офертаза намиращите се близо до вас ( сегментиране по геолокация). Помислете за промоция за тези, които имат вашата компания на пешеходно разстояние. В крайна сметка за тях е така двойна мотивацияизползвайте вашите услуги - не е нужно да пътувате далеч + отстъпка или подарък.
5. Увеличаваме офертата за кликване за конкурентни заявки, давайки преобразуване. Изберете заявка или RK във вашия акаунт и задайте корекции на офертите за целевата аудитория, избрана в услугата YA. По този начин хората, които са готови да купят точно сега, ще виждат вашата реклама много по-често.
6. Увеличете конверсията при покупка. За да направите това, настройте автоматично увеличение на офертата за аудитории с добра реализация.

Заключение

Като цяло I.Audience е много полезна услуга, която може да се използва по много начини:

• връщане на клиенти;
• увеличаване на конверсията;
• привличане на най-мотивираните купувачи;
• разширяване на покритието;
• информирайте за промоции и отстъпки за тези, които вече са направили покупки.

В допълнение, това е отворено поле за творчество и експериментиране; основното е да не се страхувате да опитвате, създавате и тествате нови хипотези.

Нека отидем на уебсайта на публикация.yandex.ru и кликнете върху „Създаване на сегмент“:

В тази статия ще разгледаме пример за създаване на кампания със съществуваща база данни с телефонни номера. Затова в следващия параграф избираме „Телефонни номера“.

Забележка: След като завършите създаването на тази рекламна кампания, можете да създадете друга кампания с подобен сегмент от аудиторията. Yandex може да търси хора, които са възможно най-сходни със съществуващата аудитория, която сте заредили (Look-alike).

В диалоговия прозорец, който се отваря, озаглавяваме нашата рекламна кампания и качваме файл с клиентска база данни (телефонни номера в колона или разделени със запетаи):

Телефонните номера трябва да бъдат написани в международен формат и без никакви знаци освен цифри.

Качване на файла. Ще отнеме известно време, докато системата го обработи:

По напълно подобен начин можете да създадете рекламна кампания, като използвате база данни с имейл адреси:

Нека проверим броя на получената публика, както е показано на изображението по-долу. Понякога процесът на „разпознаване“ може да отнеме повече от половин час.

Нека започнем да настройваме реклама за създадената аудитория в Yandex Direct. Препоръчително е да създадете отделна рекламна кампания, но за по-лесно използване използваме готова ретаргетинг кампания. Как да създадете и вижте нашите предишни статии и свързани видеоклипове.

Така че нека създаваме нова групареклами в отворена кампания:

Попълваме всички полета в съответствие с аудиторията и целите на вашата реклама. Да кажем, че имаме промоция, която е идеална за тази конкретна аудитория от клиенти. Нека опишем условията в заглавието и текста на обявата:

Настройте полето „Условия за избор на аудитория“. В прозореца, който се отваря, щракнете върху „Добавяне на условие“ => Име „Клиенти“ => „Поне един завършен“ => „Сегмент от аудиторията“ => Посочете нашата заредена аудитория. Ако сте заредили друга аудитория с имейл адреси, трябва да ги конфигурираме заедно, така че потребителите да не се дублират. За да направите това, щракнете върху „Добавяне на правило“ с условието „Или“ между тях. И избираме втората публика. Готов! Запазване. Имахме само една заредена аудитория, така че резултатът беше следният:

Ние определяме честотата на кликване, която сме готови да платим за тази клиентска база. В този случай ние посочихме стойността му като 10 рубли.

Обявата е готова! Можете да го изпратите за модериране.

Двойник в Yandex Direct

Сега можете да опитате да създадете рекламна кампания с база от „подобни потребители“, подобна на нашата заредена клиентска база. За да направите това, изберете:

Сегментът на подобни потребители е тези хора, които според алгоритмите на Yandex са възможно най-сходни с тези във вашата база данни. Ако включва съществуващи ваши клиенти, тогава Yandex ще избере най-сходните хора, които вероятно също ще искат да станат ваши клиенти.

В диалоговия прозорец, който се отваря, изберете максимална точност или близка до нея, ако полученото покритие е твърде малко:

Колкото по-ниска точност изберете, толкова по-голямо покритие получавате. Посетителите обаче също ще бъдат по-малко таргетирани. Ето защо е препоръчително да изберете максимална точност при избора на подобна аудитория.

Избираме името на аудиторията (Подобни - Клиенти - По телефон), за да е ясно каква точно е аудиторията в този сегмент.

Готов! Сега трябва да изчакате известно време, докато системата Yandex събере подобна аудитория. След това можете по подобен начин да създадете реклама за получената аудитория и да стартирате рекламна кампания с нея. Ние също така задаваме офертата за кликване, като започваме с по-ниска стойност и постепенно я увеличаваме, за да получим оптимални резултати „цена/реализация“.

Последни иновации в фината настройка на Yandex.Direct – Яндекс.Аудитория. Настройката има много предимства, но според мен има и някои отрицателни страни. Сега за всичко подробно, в ред.

Някои термини за по-лесно разбиране на информацията:

Яндекс. публика- услуга, която ще ви позволи да използвате вашите собствени данни за целевата аудитория, както и данни от Yandex, за да настроите рекламни кампании в Yandex.Direct и Yandex.Display.

Дисплеят е инструмент за създаване и управление медийна реклама. Рекламата може да бъде поставена в услугите на Yandex и в Рекламна мрежаЯндекс.

Yandex.Audience – Това е инструмент, с който да показвате рекламата си на тези хора, които изберете въз основа на определени критерии (това може да бъде телефон, имейл, идентификатор на мобилно устройство, данни от Metrica, както и фактор за геолокация).

Тоест, можете да качите самите данни (1) и услугата ще направи селекция/сегмент въз основа на тези данни, или вие задавате определени параметри (2) и услугата ще избере селекция/сегмент въз основа на данни на Yandex. Можете също така да направите селекция/сегмент по критерия за сходство на аудиторията със създадените сегменти (3).

Събиране на сегмент въз основа на изтеглени данни

1. Имейли
2. Телефонни номера
3. ID мобилни устройства

Необходимо е да се зареди базата данни и въз основа на тази информация, Яндекс.Аудиторияще събере и формира сегмент от аудиторията, на която впоследствие ще можем да покажем нужното ни рекламно послание.

Видео за тази настройка:

Нека създадем сегмент въз основа на списък с имейли

В услугата Yandex.Audience на ( https://audience.yandex.ru ) Натиснете „Създаване на сегмент“и нататък "Имейл адреси".

Създайте сегмент по имейл адреси

Сега трябва да заредите базата данни с имейл адреси. csv файлов формат. или txt. Има изисквания за файла, а в прозореца има връзка за помощ относно изискванията за формата за изтегляне. Броят на адресите не трябва да бъде по-малък от 1000.

След като файлът бъде изтеглен, съгласете се с Правилата и щракнете, „Създаване на сегмент“.

Файлът трябва да се зареди, което означава, че го имате в правилния формат.

След като статусът на сегмента от аудиторията се промени на „Готов“, той може да се използва в рекламни кампании в Yandex.Direct и Yandex.Display.

След като аудиторията е създадена, всичко, което остава, е "прикачвам"нея за рекламната кампания Yandex.Direct.

За да направите това, отидете на рекламата, която възнамерявате да свържете с тази целева аудитория, и подобно на настройките на рекламната кампания за пренасочване, посочете създадената аудитория като Условия за избор на аудитория.

Ако събирате имейл адреси във вашия онлайн магазин или можете да използвате база данни от адреси, събрани ръчно, източникът на базата данни не е фундаментално важен, тогава сега можете да настроите реклама специално за онези места в Интернет, които хората от целева аудитория.

Сега избирате създадения сегмент от аудиторията, като щракнете върху „Сегмент от аудиторията“.

Изберете нашия създаден сегмент „Клиенти за 2017 г.“ и след това „Запазване“.

Ето как изглежда правилното добавяне на сегмент от аудиторията към рекламна кампания на ниво реклама.

Интересното при използването на тази настройка е, че можете да достигнете до онези потребители/клиенти, които потенциално биха могли да купят повече от вас. Тук можете да измислите промоции и специална оферта за такава публика, посветена на календарен празник и др.

Можете да комбинирате различни аудитории, за да рекламирате върху тях.

Тази опция ще ви помогне да намерите аудитория, която е подобна на предварително събран сегмент от аудиторията. С този инструмент можете да разширите обхвата си до вашата възможна целева аудитория.

Избирам „Сегмент от подобни потребители“.

След добавяне на сегмента. Системата ще го събере. Това може да отнеме доста дълго време от 30 минути до 2-3 и повече часа.

Колкото по-малко прецизни са условията за подбор, толкова по-голямо е покритието на аудиторията. Тук трябва да балансираме между две изкушения. Достигнете до по-голям брой потребители и задайте повече параметри за техния избор. Ако "да напусна"до една от тези крайности, сегментът няма да работи правилно или ефективно. Затова потърсете средно положение.

ID на мобилно устройство

Използвайки тази настройка, можем да създадем сегмент въз основа на идентификатора на мобилното устройство на потребителя, за да покажем на хората вашия мобилен сайт или приложение. Можете също така допълнително да го направите подобен на този сегмент и също така да разширите целевата аудитория.

Сложен начин за използване на сегмент от аудиторията в кампания за рекламиране в мрежата за търсене

В този случай във всяка такава реклама коригирате офертите за създадения сегмент от аудиторията, който е бил на продуктовата страница, направил е поръчка, но по някаква причина не е направил поръчка. Или просто събирайте имейливашите потенциални клиенти.

По този начин коригирате офертата, като я увеличите за такива потребители. Това е малка функция, но ще донесе допълнителни реализации.

Ако наберете 1000 имейл адреса клиенти, които вече са пазарували от вас, можете да създадете сегмент, подобен на този, и да повишите цените за тях. Това е особено интересно, тъй като ще рекламирате точно към таргета - към аудиторията, която според характеристиките си определено може да купи.

Видео за тази настройка:

Прочетете също статии: