Rinkos nuosmukis Rusijoje Buitinė technika, įvairiais skaičiavimais, 2013 m. siekė 20-30% (daugiau nei 40% doleriais) – iš tikrųjų iki 2006 m. lygio, tačiau, remiantis 2014 m. rezultatais, Rusijos buitinių elektros prietaisų rinka ir radijo elektronika išaugs maždaug pusantro karto ir beveik pasieks prieškrizinį lygį...
Rusija formaliai užima ketvirtą vietą pagal buitinių elektros prietaisų ir radijo elektronikos suvartojimą Europoje. Rusijos vieta pasaulinėje buitinių elektros prietaisų ir radijo elektronikos rinkoje atitinka jos šiuolaikinę ekonominę, vartotojų ir pramonės potencialą, o tai priskiria šalį prie periferinių rinkų, turinčių labai ribotas tolesnio reikšmingo augimo galimybes.
Pasibaigus 90-ųjų „vartotojų bumui“ (kuris vyko esant ribotam Rusijos vartotojų mokumui) ir prisotinus „pirminei“ paklausai, šiuo metu Rusijos rinka yra visiškai nusistovėjusi ir pirmiausia vystosi kaip rinka. „antriniam“ vartojimui (įrangos pakeitimui pagal ją gyvenimo ciklas), neįskaitant naujų besiformuojančių segmentų ir produktų tipų.
Palyginti su Vakarų rinkomis, maržos (pajamos iš tiekimo ir pardavimo) Rusijos rinka buitinės technikos užsienio prietaisų gamintojams yra palyginti žemas. Šiandien Rusijos rinkoje dominuoja nebrangi įranga su žema pridėtine verte.
Aš pats rikiuotė, pristatomas šalyje, yra daug siauresnis nei vakaruose pristatomas serialas. Pagal pardavimų skaičių pirmaujančius gamintojus labiausiai dominančiame premium segmente Rusija pralaimi Vakarų valstybėms, o pagal bendrą sandorių apimtį – į Azijos šalis. Be to, krizė paveikė ir situaciją rinkoje.
2013 metais daugelis Rusijos vartotojų atidėjo daiktų, kurių negalima priskirti būtiniesiems daiktams, pirkimą, sukrėtė nusistovėjusi vartojimo skolinimo sistema, valiutos kursas, dėl to komponentai pabrango. Rusijoje buitinės technikos rinkos nuosmukis, įvairiais vertinimais, 2013 metais siekė 20-30% (daugiau nei 40% doleriais) – iš tikrųjų iki 2006 metų lygio.
Vis dėlto, analitikų vertinimas yra optimistiškas, iki 2014 m. pabaigos Rusijos buitinių elektros prietaisų ir radijo elektronikos rinka išaugs maždaug pusantro karto ir praktiškai pasieks prieškrizinį lygį, o rubliais jį aplenks; .
Taigi 2013 ir 2014 metais bendra buitinių elektros prietaisų ir radijo elektronikos produkcijos vertė 2014 metais šalyje sieks apie 125 mlrd. (šiek tiek daugiau nei 4 mlrd. dolerių), o tai dvigubai daugiau nei 2005 metais ir atitinka 2007-2012 metų lygį. (dolerio išraiška – maždaug 10-15% mažesnė). Gamybai 2013 m., palyginti su ankstesniais metais, sumažėjus 17% (paskaičiavus į JAV dolerius pagal kursą - 35%), 2014 m. padidėjo buitinių elektros prietaisų ir radijo elektronikos produkcijos vertė Rusijoje. Federacija bus apie 28% (remiantis 10 mėnesių duomenimis).
Rusijoje šiuo metu gaminamas beveik visas buitinių elektros prietaisų ir radijo elektronikos asortimentas, tačiau daugiausia gamyba apima tik gaminių surinkimą iš importuotų komponentų.
Formaliai didžiąją dalį Rusijoje suvartojamų šaldytuvų, skalbimo mašinų, televizorių, dujinių ir elektrinių viryklių šiuo metu gamina šalies įmonės (ir jų dalis auga). Tačiau dauguma gamyklų priklauso užsienio kompanijų arba vykdo už juos gamybos kontraktas tam tikrus modelius. Rinkoje rusiškų prekių ženklų liko labai mažai, jie pamažu nyksta, iš dalies pakeičiami importine pasiūla (2.1 pav.).
Ryžiai. 2.1.
Tiek vidaus, tiek užsienio buitinės technikos ir elektronikos gamybos plėtra ir lokalizavimas nėra prioritetas pramoninės gamybos, palyginti, pavyzdžiui, su automobilių pramonės lokalizacija ir plėtra. Be to, nesistengiama remti vietinės gamybos, kaip tai daro telekomunikacijų įrangos gamintojai, kur įmonės gali tikėtis mokesčių lengvatų. Silpnas Vyriausybės susidomėjimas šia pramone aiškinamas tuo, kad buitinės technikos ir elektronikos pramonei sunku priskirti aukštųjų technologijų pramonę, o gamintojų sukurtų darbo vietų skaičius absoliučiais skaičiais ne toks didelis.
Taigi rinkos plėtra ("naujų produktų" įplaukimo į rinką užtikrinimas) vyksta eksporto-importo operacijomis. Bendroje eksporto-importo operacijų struktūros apimtyje aiškus lyderis yra kategorija „Telefonija-Navigacija-PC“, sudaranti beveik 50% eksporto-importo operacijų (2.2 pav.).
Ryžiai. 2.2.
Rusijos buitinių elektros prietaisų ir radioelektronikos rinkos pajėgumai (skaičiuojant kaip importo ir eksporto produkcijos balanso rodiklis), išaugę pusantro karto, 2014 metais pasiekė beveik 18 mlrd. dolerių ir pasiekė 2010 metų lygį.
Ryžiai. 2.3.
Prekybos tinklų tyrimų duomenimis, Rusijos importo struktūroje 2014 metais nešiojamieji kompiuteriai (26,6 proc.) ir Mobilieji telefonai(24,5 proc.). Be to, nešiojamųjų kompiuterių importas konkrečiai 2014 m. išaugo 2,4 karto vienetų ekvivalentu ir pasiekė 3,8 mlrd. USD pinigine išraiška.
Ryžiai. 2.4.
Atsižvelgiant į recesiją vartotojų paklausa 2013 m. sumažėjo apimtys pardavimo kanaluose. Aukščiausioms įmonėms (Media Markt, Eldorado, M.Video, Tekhnosila, Domo) tenka apie 7,8 mlrd. Taigi koreliacija yra tokia: kuo didesnis federalinių apygardų prisotinimo regioniniais ir vietiniai tinklai, tuo didesnis vidutinis parduotuvių apyvartos įverčių lygis.
Palyginimui, devintojo dešimtmečio viduryje mažmeninės prekybos tinklo dalis buvo mažesnė nei vienas 1%. Šiandien jis išaugo iki 70 proc., o iki 2015 m. padidės iki 80 proc naujausias tendencijas Rusijos rinka.
Pagal kainų politiką mažmeninės prekybos tinklai skirstomi į šias grupes:
· Viršutinis kainų segmentas („Technomarket“, „Logo“, „Cardinal“ ir kt.);
· Vidutinis kainų segmentas („Technosila“, „MIR“, „M.Video“, „Technoshok“, „DOMO“ ir kt.). Čia verta paminėti, kad dėl krizės sėkmingi tinklai MIR ir Tekhnosila buvo priversti pradėti bankroto procedūras;
· Žemesnių kainų segmentas („Eldorado“, „Telemax“, „Expert“, „Nord“, „Media Markt“ ir kt.). Dėl krizės rimtomis problemomis susidūrė ir vienas pirmaujančių segmento žaidėjų „Eldorado“.
Pardavimų internetu dalis šiandien nėra tokia didelė, tačiau yra perspektyvų augti. Daugiausia tokių pardavimų vyksta Maskvoje ir Sankt Peterburge, taip pat miestuose, kuriuose gyvena daugiau nei milijonas gyventojų. Ten labiau išvystytos elektroninių atsiskaitymų sistemos: pirkėjai aktyviai naudojasi kreditinėmis kortelėmis, turi nuolatinę prieigą prie interneto.
Vienas iš pastarųjų metų mažmeninės prekybos plėtros būdų yra prekių išleidimas su savo prekės ženklu (Private label – PL). Pirmasis PL paleidimo Rusijos buitinės elektronikos rinkoje srityje yra „Eldorado“ tinklas. Bendrovė pradėjo prekiauti smulkia buitine technika ir televizoriais su keliais prekių ženklais, kurių savininkė buvo 2000 m.
PL strategija buitinės technikos ir elektronikos rinkoje ką tik pradėjo formuotis ir toliau vystysis, o tai palengvins didėjanti mažmenininkų konkurencija konsoliduotoje BTE rinkoje.
DEMO VERSIJA
RUSIJOS BUITINĖS TECHNIKOS RINKOS RINKOS TYRIMAI
IR RINKOS ANALIZĖ
TURINYS
TURINYS
I. ĮVADAS
II. TYRIMO CHARAKTERISTIKOS
III. RUSIJOS BUITINĖS TECHNIKOS IR ELEKTRONIKOS RINKOS ANALIZĖ
1. bendrosios charakteristikos Turgus
1.1. Tyrimo dalyko aprašymas
1.2. Socialinės ir ekonominės raidos rodikliai
1.3. Pasaulinė buitinės technikos rinka
1.4. Įtakojančių rinkų aprašymas
Gyvenamojo nekilnojamojo turto rinka
Mažmeninė nekilnojamojo turto rinka
1.5. Skyriaus santrauka
2. Rinkos segmentacija ir struktūra
2.1. Rinkos segmentavimas pagal pagrindines produktų rūšis
2.2. Sezoniškumas rinkoje
2.3. Skyriaus santrauka
3. Pagrindinės kiekybinės rinkos charakteristikos
3.1. Rinkos apimtis
3.2. Rinkos augimo tempas
3.3. Skyriaus santrauka
4. Konkurencinė analizė Turgus
4.1. Konkurencija rinkoje
4.2. Didžiausių rinkos žaidėjų profilių aprašymas
Rusijos gamintojai
Vitek
Scarlett
Energija
Borkas
"Biryusa"
(Sitronika)
POZIS
Užsienio gamintojai, veikiantys Rusijos rinkoje
Electrolux
„Indesit“ įmonė
Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH
Arcelikas
LG elektronika
Gorenje
Elettrodomestici saldainiai
Sūkurys
Snaige
Įmonė „Vestel“.
Haier
4.3. Skyriaus santrauka
5. Segmentas mažmeninė Rinkoje
5.1. Mažmeninės prekybos segmento aprašymas
5.2. Didžiausių mažmeninės prekybos tinklų, prekiaujančių buitine technika, profilių aprašymas
Rusijos prekybos įmonės
"El Dorado"
„M. vaizdo įrašas"
"Technosila"
"Pasaulis"
Parduotuvių tinklas "Liniya Toka"
"Ekspertas"
"DOMO"
„Technopark“ („Electroflot“)
"Technošokas"
"Tiesiog"
Užsienio prekybos įmonės
„Media Markt“ („Media – Saturn – Holding GmbH“)
Miele
5.3. Prekyba internetu Buitinė technika ir elektronika
5.4. Skyriaus santrauka
6. Rinkos galutinių vartotojų analizė
7.1. Pagrindinės rinkos tendencijos
7.2. PEST-Rinkos analizė
7.3. Rinkos rizika ir kliūtys
IV. TYRIMO SANTRAUKA
Pagrindiniai veiksniai, lėmę pastarųjų metų Rinkos augimą, buvo palanki šalies ekonominė situacija, gyventojų gerovės augimas, kuris sukuria paklausą ne pirmo būtinumo prekėms ir aukštų kainų segmentų produktams. Palankūs veiksniai – mažas polinkis taupyti ir vartojimo kreditavimo plėtra. Be to, rinkos augimui įtakos turi tokios tendencijos kaip būsto statybos augimas, aktyvus prekybos centrų atidarymas bei didelis gyventojų lojalumas technologinėms naujovėms.
Daugelis ekspertų buitinės technikos segmentą įvardija kaip atskirą segmentą. virtuvinė įranga, kuris gali būti laisvai stovintis ir įmontuojamas, taip pat segmentinis klimato kontrolės buitinė technika(kondicionieriai, šildytuvai). Yra toks dalykas kaip "balta" buitinė technika(buitinės viryklės, šaldytuvai, skalbimo mašinos) pagal vyraujančią šios įrangos spalvą.
Kiekvienas pagrindinis segmentas apima šiuos produktų tipus:
· Buitinė elektronika
o Vaizdo įranga;
o Garso įranga;
o Kompiuteris namams ir biurui;
· Didelė buitinė technika
o Skalbimo mašinos;
o Šaldytuvai ir šaldikliai;
o Indaplovės;
o Buitiniai katilai (vandens šildytuvai);
o Buitinės dujinės viryklės;
o Buitinės elektrinės viryklės;
o Ir kitų tipų stambios buitinės technikos.
· Smulki buitinė technika
o Dulkių siurbliai;
o Buitinės siuvimo mašinos;
o Elektriniai lygintuvai;
o Klimato įranga;
o Ir kitų rūšių smulkios buitinės technikos.
· Virtuvinė įranga
o Mikrobangų krosnelės;
o Elektriniai virduliai;
o Maišytuvai;
o Sulčiaspaudės;
o Kavos malūnėliai;
o Buitinės elektrinės mėsmalės;
o Buitinės virtuvės mašinos;
o Elektrinės orkaitės;
o Buitinės elektrinės viryklės.
Remiantis optimistinėmis ekspertų prognozėmis, Rinkos apimtys išliks 2008 m., pesimistinėmis - jos sumažės iki ... mlrd. USD - ... mlrd. Jei 2009 m. pradžioje Rusijos vartotojai buvo vis dar pasiruošę savo santaupas investuoti į brangias buitinės technikos ir elektronikos rūšis, o dabar vartotojų pageidavimai pasikeitė. Antrąjį ketvirtį elektronikos ir buitinės technikos pardavimai Rusijoje sumažėjo maždaug ...% rubliais „dėl pasikeitusių vartotojų nuotaikų“.
Tuo pačiu metu didžiausią dalį – apie ¾ rinkos – užima importuota įranga. Taigi šaldytuvų segmente importo dalis į Rusijos rinką išaugo nuo ...% 2005 m. iki ...% 2008 m.
Tuo pačiu metu šalies įmonės užima didelę dalį ekonomikos segmente. Taigi stambios buitinės technikos rinkoje buitinių gamintojų dalis ekonominiame segmente yra …-…%.
„Pilkosios“ technologijos dalis įvairiuose Rusijos elektronikos rinkos segmentuose svyruoja nuo ... iki ...%. Legaliausias segmentas – stambi buitinė technika, o labiausiai „pilkiausia“ – smulkūs skaitmeniniai prietaisai. Anot tos pačios organizacijos, dažniausiai buitinės technikos ir elektronikos importuotojų daromi muitinės taisyklių pažeidimai yra įrangos deklaravimas kitu nei savo pavadinimu ir prekių muitinės vertės sumažinimas, o tai leidžia importuotojui gerokai sumažinti išlaidas ir gauti naudos. nesąžiningą konkurencinį pranašumą.
Rinkos augimo tempas
Iki krizės reiškinių ekonomikoje atsiradimo tiek visos Rinkos, tiek atskirų jos segmentų augimo tempai buvo gana aukšti.
Pažymėtina, kad pagrindinis rinkos augimo potencialas yra sutelktas Rusijos regionuose, nes Maskvos ir Sankt Peterburgo bei didžiausių miestų rinkos gali būti apibūdinamos kaip labiau prisotintos.
Jau 2008 m. pabaigoje mažmenininkai pastebėjo reikšmingą buitinės technikos ir elektronikos pardavimų kritimą. Remiantis pačių įmonių duomenimis, didžiausiems Rusijos mažmenininkams buitinės technikos ir elektronikos rinkoje 2008 metais už kreditą įsigytų prekių dalis svyravo nuo 15 iki 27% pardavimų. Dėl susiklosčiusios situacijos vartojimo kreditavimo rinkoje ši dalis apyvartoje gerokai sumažėjo. Kartu su bendru įrangos paklausos mažėjimu šis veiksnys neigiamai paveikė mažmenininkų apyvartą.
2008 m. rinkos augimo tempas buvo 10%, tai yra 5,1 procentinio punkto mažesnis nei 2007 m. Optimistinėmis pramonės ekspertų prognozėmis, Pesimistinėmis prognozėmis Rinkos augimo tempas nesikeis, sumažės 10–20 proc.
Didžiausių rinkos žaidėjų profilių aprašymas
Vitek
http://www. *****/
Apie įmonę
Tarptautinį holdingą Vitek International 1999 metais įkūrė An-Der Produkts GMBH (Austrija) ir Golder Electronics (Rusija). 2000 metais prasidėjo įrangos gamyba. 2006 m. pabaigoje Vitek holdingui priklausė šie partneriai: An-Der Produkts GMBH (Austrija), Golder Electronics (Rusija), Vitek Ukraine (Ukraina), Vitek North-West (Rusija), Vitek Star-Plus (Honkongas). ). Vitek gaminiams gaminti naudojami komponentai žinomų prekių ženklų(„Toshiba“, „Matsushita“, „Strix“, „Otter“).
Veikla
· Buitinės technikos ir elektronikos gamyba
· Didmeninė prekyba buitine technika ir elektronika
· Mažmeninė prekyba buitine technika ir elektronika internetu
Asortimento portfelis
Siūlomų prekių asortimentas – apie 700 prekių:
· Garso ir vaizdo aparatūra
o DVD technologija
o Muzikinės sistemos ir radijo imtuvai
o Radijas
o Laikrodžiai ir meteorologinės stotys
o Mikrofonai
o Nešiojama technologija
o televizoriai ir antenos
o Automobilio garso aparatūra
· Buitinė technika (smulki buitinė technika)
o Masažuokliai ir kūno priežiūros įranga
o Dulkių siurbliai
o Higienos prekės
o Maisto perdirbimo ir laikymo įranga
o Kavos gaminimo įranga
o Maisto gaminimo įranga
o Arbatos ruošimo įranga
o Plaukų priežiūros įranga
o Drabužių priežiūros įranga
· Oro kondicionavimo įranga
o Filtrai oro valytuvams ir drėkintuvams
o gerbėjai
o Oro kondicionieriai
o Radiatoriai
o Ventiliatoriaus šildytuvai
o Drėkintuvai
o skoniai
o Oro valytuvai
Pardavimo geografija
Vitek produktai yra nuolat atstovaujami 29 Europos ir Azijos šalyse.
Vitek buitinė technika įdiegta 383 Rusijos miestuose, taip pat NVS šalyse.
Vitek buitinė technika parduodama 1 119 mažmeninės prekybos vietų:
· "Beringo sąsiauris"
· "Bytehnika"
· "Tavo namai"
· "V lazeris"
· „Padalinys“
· „Namų tvarkymas“
· „Dinamika“
· "Intek"
· "IMPULSAS"
· „Kardinolas“
· „Karuselė“
· "Kirgu"
· „Korporacija „Centras“
· "Juosta"
· "Logotipas"
· "Magnetas"
· "Peilis"
· "Nord"
· „Šiaurės franšizės gavėjas“
· "GERAI"
· "Paieška"
· "Roslanas"
· "Palydovas"
· „Sib-Alliance“
· "Sibvezas"
· "Spektro technika"
· "dramblys"
· "Spektro technika"
· "TELEMAX"
· „Technosila“
· "virdulys"
· "Ekspertas"
· "Elektros šokas"
· "Eldorado"
· "Elin"
Veiklos rodikliai
Rusijoje 23,5% šeimų turi kažką iš plataus Vitek įrangos asortimento.
Privalumai
· Pasaulio buitinės elektronikos rinkos lyderių naudojamos gamybos patalpos;
· Platus pasirinkimas;
· Išvystyta paslaugų centrų sistema;
· Buvimas didžiausiuose prekybos tinkluose.
Plėtros planai
Iki 2010 m.:
- Tapkite N1 buitinės technikos gamybos įmone Rusijoje ir kaimyninėse šalyse. Tapkite lyderiu Vidurio ir Rytų Europos rinkose. Dviguba gamybos apimtis.
Buitinės technikos ir elektronikos gamintojus, kurių gaminiai parduodami Rusijos rinkoje, galima suskirstyti į 3 kategorijas: Rusijos gamintojai(Biryusa, Sitronics, POZIS), Rusijos įmonės(Vitek, Scarlett, Vigor, Bork), pozicionuojant save kaip užsienio, užsienio gamintojus ( Electrolux, Indesit Company, Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH, Arcelik, Samsung, LG, Gorenje, Candy Elettrodomestici, Whirlpool, Snaige, Vestel, Haier).
Tuo pačiu metu daugelis iš užsienio gamintojų Jie atidaro gamybą daugelyje regionų, kad galėtų parduoti savo prekes, įskaitant Rusiją. Tokios įmonės kaip „Electrolux“, „Arcelik“, „Samsung“, „LG Electronics“ ir „Candy“ turi savo produkciją Rusijoje. Kiekviena iš šių įmonių turi po vieną gamyklą Rusijoje. „Indesit“ priklauso dvi gamyklos, įskaitant „Stinol“. Šioms įmonėms taip pat priklauso dvi gamyklos: Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH – krosnių ir šaldytuvų gamybos gamyklos ir Vestel Electronics – televizorių, taip pat skalbimo mašinų ir šaldytuvų gamybos gamyklos. Šios įmonės neturi savos gamybos Rusijoje: Slovėnijos įmonė „Gorenje“ (95 proc. produkcijos eksportuojama), amerikietiška „Whirlpool“ (eksportuojama 40 proc. produkcijos), lietuviška „Snaigė“ ir kinų „Haier“.
Pagrindiniai užsienio žaidėjų pranašumai prieš rusiškus yra: pasaulinė gamybos patirtis, visame pasaulyje žinomi prekių ženklai, didesnės investicijos, palyginti su vietinėmis įmonėmis, plėtojant gamybą ir pardavimą Rusijos rinkoje. Be to, didžioji dalis užsienio žaidėjų turi platesnį produktų asortimentą ir labiau išvystytą pardavimo sistemą (prekiautojai ir platintojai visame pasaulyje). Tačiau pastaraisiais metais vietiniai gamintojai taip pat didina savo gamybą. Tačiau didžiausią sėkmę tarp vartotojų pasiekia vietinės įmonės, kurios pozicionuoja save kaip užsienio, nes vartotojai yra įpratę susieti gerai žinomų pasaulinių prekių ženklų produktus su aukštesnės kokybės produktais.
Mažmeninės prekybos segmento aprašymas
Mažmeninės prekybos segmentą sudaro daugybė formatų mažmeninės prekybos vietose:
· Specializuotos buitinės technikos mažmeninės prekybos vietos (mažmeninės prekybos vietos, kuriose siūlomos tik su buitinės technikos ir elektronikos segmentu susijusios prekės bei priedai.
· Specializuotos buitinės technikos ir elektronikos prekybos rinkos. Pastaraisiais metais pastebima tendencija mažinti rinkų skaičių. IN didieji miestai beveik visos rinkos jau yra didelės specializuotos prekybos centrai (prekybos plotas, kurį sudaro buitinės technikos prekybos paviljonai, pavyzdžiui, prekybos centras „Gorbushka“, prekybos centras „Budenovsky“ ir daugelis kitų.
· Nespecializuotos mažmeninės prekybos vietos yra mišrios prekybos vietos. Pavyzdžiui, tradiciniuose prekybos centruose („Auchan“, TIKRAS ) ir formatų parduotuvėse Cash & Carry (metro Cash & Carry ) pristato buitinę techniką ir elektronikos gaminius. Paprastai tokiose parduotuvėse didžiąją dalį buitinės technikos ir elektronikos asortimento užima smulkūs buitiniai prietaisai.
Buitinės technikos nuolaidos formatas dar nesukurtas. Prieš pirkdamas vartotojas nori pamatyti prekių pasirinkimą. Tuo pačiu metu, kai šalia nuolaidų parduotuvės yra prekybos centras ir buitinės technikos prekybos centras, pastarajam yra pranašumas, nes vartotojas lygina produktą keliose parduotuvėse, įskaitant kainą.
Diagrama. Mažmeninės prekybos buitine technika ir elektronika struktūra
Šaltinis: http://www. *****/
IN šiuo metu Buitinės technikos pardavimų struktūroje tinklinės prekybos dalis sudaro 74 proc. Tuo pačiu metu tinklo segmento dalis nuolat didėja. Tarp pagrindinių rinkos augimo veiksnių galima paminėti realių gyventojų pajamų didėjimą. Kvalifikuotų darbuotojų trūkumas ir mažmeninės prekybos ploto trūkumas neigiamai veikia buitinės technikos rinkos plėtrą Rusijoje. Esant dabartinei rinkos situacijai, didieji prekybos tinklai gamintojams gali nustatyti savo sąlygas.
Be formato, Rusijos buitine technika prekiaujantys tinklai gali būti segmentuojami pagal teritorinę aprėptį, taip pat pagal tinklo kainų politiką.
"Technosila"
http://www. *****/
Apie įmonę
Prekybos tinklas „Tekhnosila“ buvo sukurtas 1993 metais ir šiuo metu yra vienas iš lyderių Rusijos mažmeninės prekybos buitine technika ir elektronika rinkoje. Nuo 2006 m. tinklas ne tik atidarė savo prekybos centrus, bet ir pradėjo plėtoti savo franšizės projektą.
Veikla
· Mažmeninė prekyba buitine technika ir elektronika ( b2 bIrb2 csegmentai).
· Prekių pardavimas internetu.
Asortimento portfelis
Asortimento plotis, prekių skaičius: 15 000:
- televizoriai
- Plazminiai televizoriai LCD televizoriai Plazminių ir LCD televizorių priedai CRT televizoriai Spintos, grindų stovai TV stovai su akustika Skliausteliuose sutartys NTV+
- Blu-ray grotuvai DVD grotuvai Nešiojami DVD grotuvai DVD įrašymo įrenginiai be standžiojo disko DVD įrašymo įrenginiai su kietuoju disku
- Fotoaparatai Atminties kortelės skaitmeninėms nuotraukoms Skaitmeninės vaizdo kameros Priedai vaizdo kameroms Susiję nuotraukų produktai Teleskopų priedai
- Namų kino teatrai Muzikos centrai Garso įrašymo įrenginiai Nešiojamas garsas Diktofonai Radijas
- Akustinės sistemos CD/CD-R grotuvai Namų kino imtuvai/stiprintuvai Garso projektoriai Vaizdo projektoriai Namų rinkiniai Priedai Ekranai Stereo stiprintuvai
- Automobilių akustika Navigacija GEOLIFE Automobilių radijas CD mp3 Automobiliniai stiprintuvai Automobiliniai žemųjų dažnių garsiakalbiai Automatinė multimedija Automobilių priedai
- Nešiojamieji kompiuteriai Asmeniniai kompiuteriai
LCD monitoriai skaitmeniniai nuotraukų rėmeliai Kompiuteriniai žaidimai
Kompiuterio baldai Interneto rinkiniai USB Flash kortelių skaitytuvai Nepertraukiamo maitinimo šaltiniai Programinė įranga
Spausdintuvai Daugiafunkciniai įrenginiai Pelės Klaviatūros Vairai Vairasvirtės Grafinės tabletės Akustinės sistemos WEB kameros Multimedijos ausinės ir ausinės Skaičiuoklės Periferiniai priedai Viršįtampių filtrai Mikrofonai Kasetės Popierius, fotopopierius, plėvelė CD-R, CD-RW, DVD-RW diskai Diskai: HDD, DVD-RW, FDD Kompiuterių priedai Nešiojamojo kompiuterio krepšiai
- Šaldymo įranga
Skalbimo mašinos Džiovintuvai Virtuvės krosnys Indaplovės Lygintuvai Dulkių siurbliai Automobiliniai dulkių siurbliai Siuvimo mašinos Priedai
- mikrobangų krosnelės Mini orkaitės ir skrudintuvai Duonos gamintojai Gilios gruzdintuvės Skrudintuvai Maisto kombainai Maišytuvai Blenderiai Sulčiaspaudės Kavos malūnėliai Kavos virimo aparatai ir kavos aparatai Virduliai Termopuodai Garintuvai Smulkintuvai Mėsmalės Pjaustyklės Kiti Virtuvinės svarstyklės Priedai
- Šaldymo įranga Skalbimo mašinos Įmontuojamos orkaitės Kaitlentės Įmontuojamos mikrobangų krosnelės Grilių gaubtų priedai Indaplovės 45 cm Rinkiniai
- Oro kondicionieriai Ventiliatoriai Ventiliatoriaus šildytuvai Radiatoriai Vandens šildytuvai Drėkintuvai Oro valytuvai Konvektoriai Lengvi šildytuvaiŽidiniai Valytuvų priedai
- Plaukų kirpimo mašinėlės, žoliapjovės Skustuvai Epiliatoriai Plaukų formavimo prietaisai Elektriniai suktukai Tiesintuvai Plaukų džiovintuvai Plaukų džiovintuvai suktukai Dantų šepetėliai Asmeninė priežiūra. Įvairūs Sveikata Grindų svarstyklės
- Mobilusis Mobilieji telefonai
Mokėjimo kortelės Komunikatoriai Priedai komunikatoriams Korinio ryšio sutartys Priedai
- Telefonai Faksai Radijo stotys
- Elektriniai įrankiai Buitinės prekės Poilsis ir pramogos Filmai, muzika, knygos Laikrodžiai ir suvenyrai Kita
Prekės ženklo portfelis
Acer
ASUS
Bosch
Canon
Electrolux
HP
Indesit
JVC
LG
Liebherr
Nokia
Panasonic
Philips
· Samsung
Sony
· Ir kitų prekių ženklų
Papildomos paslaugos
· Prekių pardavimas internetu;
· Paskolų teikimas;
· Lojalumo programos, skirtos nuolatinių klientų(nuolaidų kortelės);
· Pristatymas ir montavimas;
· Garantinis aptarnavimas, įskaitant papildomą aptarnavimo programą, taip pat pogarantinis aptarnavimas;
· Mokėjimų priėmimas;
· Įrangos draudimas;
· VIP paslauga:
o Nemokamas specialistų apsilankymas Jūsų namuose ar biure;
o Įrangos parinkimas griežtai pagal kliento pageidavimus;
o Elitinė pirmaujančių gamintojų įranga;
o Prekių, kurių nėra, tiekimo užsakymų priėmimas Šis momentas prekių paskirstymo tinkle;
o Profesionalus montavimas ir montavimas: LCD televizoriai, projektoriai, modernios HI-FI ir HI-END sistemos;
o Individualių ir kolektyvinių palydovinės televizijos priėmimo sistemų įrengimas;
o Multiroom sistemų projektavimas ir kūrimas;
o Integruoti sprendimai namams ir biurui;
o Nestandartinių klientų projektų įgyvendinimas;
o Individualios nuolaidos.
· Įmonės paslaugos:
o Profesionalus buitinės technikos ir elektronikos montavimas;
o Sudarome ilgalaikes įrangos tiekimo sutartis;
o Nemokamas pristatymas Maskvoje ir Maskvos regione;
o Prekių pristatymas į visus Rusijos regionus;
o Garantinis ir pogarantinis aptarnavimas;
o Informacinė pagalba nuolatiniams klientams;
o Lanksti nuolaidų sistema.
Tinklo formatas
„Tekhnosila“ parduotuvių plotas svyruoja nuo 2200 iki 3300 kv.m. metrų. Šiuo metu bendrovė „Tekhnosila“ kelia tokius reikalavimus patalpoms, kurios svarstomos dėl savo mažmeninės prekybos vietų:
- KAMkvadratinė arba stačiakampė prekybos zona; INgalimybė organizuoti įėjimo ir išėjimo grupes taip, kad jos būtų tiesiogiai matomos iš eskalatorių, keltuvų, liftų ir kitų kėlimo įrenginių; Elektros energijos tiekimas technologinėms prekybos reikmėms ir Priežiūra, bendra apkrova yra ne mažesnė kaip 140 W vienam kvadratiniam metrui. skaitiklis, atsižvelgiant į vėdinimą ir oro kondicionavimą, tinklo įtampa 220+-10V; Bendras vėdinimas prekyboje, vėdinimas su 3 kartų oro mainais ir oro kondicionavimas; Prekybos aukšto aušinimo galingumas 130 W/m2 prekybos aukšto; Apšvietimas tne mažesnė kaip 900 liuksų posėdžių salė 1 metro aukštyje; Teritorijos saugumas:
naudojant savo saugumo struktūrą; Prekių iškrovimas:
didelių gabaritų sunkvežimiai, euro sunkvežimiai įrengtoje aikštelėje, serviso keltuvas kurių keliamoji galia ne mažesnė kaip 1000 kg Matmenys ne mažesni kaip 1500 × 2200 × 2400); Lubų aukštis:minimalus (neįskaitant technologinės erdvės virš jo) 3,5 metro Telefonas, internetas:
Bent 6 tiesioginiai numeriai, aukštos kokybės šviesolaidis (arba 8, jei yra Multibank filialas); Ženklas arba stogo instaliacija, kurios pakanka identifikuoti inkaro operatoriaus dydžio parduotuvę, taip pat kelio nustatymo ženklai, jei parduotuvė yra prekybos centro viduje; Suteikus išskirtinę teisę „Tekhnosila“ prekiauti buitine technika ir elektronika prekybos kompleksas(pagal susitarimą); Teisės įsikurti suteikimas 40-60 kv.m plote. m parduotuvės viduje yra įmonių banko padalinys, teikiantis visą paslaugų ciklą gyventojams, įskaitant vartojimo kreditavimą.
Veiklos geografija
Iki šiol komercinis tinklas„Tekhnosila“ turi 201 parduotuvę 138 Rusijos miestuose (26 parduotuvės veikia Maskvoje ir Maskvos srityje, 175 – Rusijos regioniniuose miestuose). Nuo 2006 m. tinklas pradėjo vykdyti franšizės programą. Tinklo internetinė parduotuvė veikia nuo 2005 m.
Veiklos rodikliai
Šiandien „Tekhnosila“ yra viena iš Rusijos buitinės technikos ir elektronikos rinkos lyderių, užimanti 9 proc.
Privalumai
· Vienas iš keturių didžiausių žaidėjų
· Platus pasirinkimas
· Platus buvimas tinkle
Plėtros planai
· Tinklo plėtra Rusijoje: atidarymas prekybos įrenginiai„Tekhnosila“ tinklai visuose Rusijos miestuose, kuriuose gyvena daugiau nei 250 000 gyventojų.
· Tinklo plėtra už Rusijos ribų: franšizės gavėjų parduotuvių atidarymas kaimyninėse šalyse (NVS).
Tarp pagrindinių mažmeninės prekybos buitine technika ir elektronika plėtros tendencijų galima išskirti: į vartotoją orientuotos prekybos plėtrą, privačių prekių ženklų kūrimąsi bei privačių prekių ženklų dalies asortimente augimą. mažmeninės prekybos tinklai, plėtra regionuose.
Turėdamas savo prekės ženklas leidžia mažmenininkams savarankiškai formuoti asortimentą, nustatyti kainų politiką ir nepriklausyti nuo gamintojų rekomendacijų. Šiuo metu visi didžiausi tinklai turi privatų prekės ženklą: Eldorado: Elenberg, Mir: Trony, Tekhnosily: Techno, Technopark: Bork, Bimatek.
Lentelių ir diagramų sąrašas
1 diagrama . Laikotarpio BVP dinamika nominaliomis kainomis, milijardai rublių.
2 diagrama. Laikotarpio infliacijos lygis.
3 diagrama . Vidutinio mėnesinio nominaliai priskaičiuoto darbo užmokesčio dinamika, rub.
4 diagrama . Gyventojų realių disponuojamų piniginių pajamų dinamika metais, % iki atitinkamų laikotarpių.
5 diagrama . Bedarbių skaičiaus dinamika per metus, milijonai žmonių.
6 diagrama . Laikotarpio mažmeninės prekybos apyvartos dinamika, milijardai rublių.
7 diagrama . Buitinės technikos rinkos augimo tempai pagal šalis, remiantis 2007 m
8 diagrama . Aukštos kokybės prekybinio ploto vidutinių nuomos kainų pasiskirstymas, $ už kv. m per metus
9 diagrama . Rinkos struktūra vertės požiūriu
10 diagrama . Šaldytuvų rinkos struktūra pagal kilmės šalį laikui bėgant (per laikotarpį)
11 diagrama . Pilkos įrangos dalis rinkoje, % visos įrangos apimties
12 diagrama . Atskirų rinkos segmentų augimo tempai vertės požiūriu aš ketvirtį, palyginti su 2008 m aš 2007 metų ketvirtis
13 diagrama . Buitinės technikos ir elektronikos rinkos dinamika verte
14 diagrama . Verslo platinimas elektronikos pramonė Samsung grupė pagal technologines sritis pasaulinėje buitinės technikos ir elektronikos rinkoje
15 diagrama . Samsung Group elektronikos pramonės verslo pasiskirstymas pagal regionus
16 diagrama . Mažmeninės prekybos buitine technika ir elektronika struktūra
17 diagrama . Rinkos struktūra pagal mažmeninės prekybos kanalus, % nuo rinkos apimties pinigine išraiška
18 diagrama . Įmonės laikotarpio apyvartos dinamika, mln.
19 diagrama. Mažmeninės prekybos vietų skaičiaus dinamika per laikotarpį.
20 diagrama. Interneto vartotojų dinamika per laikotarpį, žmonės
21 diagrama . Rusijos internetinės prekybos rinkos dinamika laikotarpiui ir prognozei bei metams.
22 diagrama . Internetinės prekybos rinkos struktūra
23 diagrama . Rusijos gyventojų struktūra pagal teritorinį pagrindą
24 diagrama . Gyventojų struktūra pagal lytį, % gyventojų
25 diagrama . Buitinės technikos vartojimo dinamika verte per laikotarpį, $ vienam asmeniui
26 diagrama . Rusų planuotų išlaidų struktūra 2009 m., procentais nuo respondentų skaičiaus
27 diagrama . Paskolų, išduotų nuo 3000 USD iki 5000 USD, struktūra
28 diagrama . Vartojimo paskolų ketinimų struktūra
29 diagrama. Atsisakymas pirkti tam tikras prekes dėl jų prieinamumo, % nuo respondentų skaičiaus
30 diagrama . Atsisakymas pirkti tam tikrus daiktus dėl to, kad neįmanoma jų įsigyti
31 diagrama. Maskvos vartotojų informacijos šaltiniai renkantis ilgalaikio vartojimo prekes, įskaitant buitinę techniką ir elektroniką
1 lentelė . Pirkimo aktyvumo pokyčiai Rusijos gyvenamojo nekilnojamojo turto rinkoje 2009 m. pirmąjį pusmetį
2 lentelė . Maskvos prekybos centrų operatorių nuomos tarifų diapazonas 2008 m. pabaigoje
3 lentelė . Didžiausių rinkos žaidėjų (gamintojų) lyginamoji charakteristika
4 lentelė. Didžiausių tinklų, prekiaujančių buitine technika ir elektronika, lyginamoji charakteristika
5 lentelė. Žaidėjų, pasirodžiusių pirmame puslapyje, paklausus didžiausiose paieškos sistemose, sąrašas (prioriteto tvarka)
6 lentelė . Kai kurių buitinės technikos ir elektronikos internetinių parduotuvių lyginamoji charakteristika
7 lentelė. Gyventojų struktūra pagal vidutines pinigines pajamas vienam gyventojui
8 lentelė. PEST-rinkos analizė
Siųsti savo gerą darbą žinių bazėje yra paprasta. Naudokite žemiau esančią formą
Studentai, magistrantai, jaunieji mokslininkai, kurie naudojasi žinių baze savo studijose ir darbe, bus jums labai dėkingi.
Panašūs dokumentai
Svarstymas teoriniai pagrindai dizainas reklamos kampanija. UAB „Tavo namai“ veiklos analizė. Konkurentų reklamos buitinės technikos ir elektronikos rinkoje tyrimas Naberezhnye Chelny mieste. UAB „Jūsų namai“ reklaminės kampanijos projekto ypatybės.
kursinis darbas, pridėtas 2015-02-03
Gavimo būdai rinkodaros informaciją. Buitinės technikos rinkos Zheltye Vody mieste analizė. Pirkėjų požiūris į pirkimą. Eksperimentinis buitinės technikos paklausos tyrimas Comfi, Holiday, Yubileiny parduotuvėse, apklausos rezultatai.
testas, pridėtas 2013-10-16
Tipų klasifikacija konkurencinis elgesysįmonių. Pagrindiniai konkurencijos tipai, metodai ir strategijos. Rinkos tyrimai mažmeninė prekyba buitinė technika ir elektronika Karpinske konkuruojančių įmonių „Liniya Toka“ ir „North Wind“ pavyzdžiu.
kursinis darbas, pridėtas 2015-04-18
Sankt Peterburgo buitinės technikos rinkos analizė. Konkurentų ir vartotojų analizė. Pagrindinių verslo plano skyrių kūrimas. Dizainas organizacinė struktūra parduotuvė Rinkodaros planas. Gamybos planas. Įgyvendinimo planas.
baigiamasis darbas, pridėtas 2005-02-23
Įmonės, prekiaujančios elektronika ir buitine technika, charakteristikos Rusijos Federacija. Rinkos galutiniams prekių vartotojams, paskirstymo kanalų ir įmonės konkurencingumo įvertinimas. Rinkodaros organizavimas įmonėje ir komunikacijos politikos analizė.
kursinis darbas, pridėtas 2015-11-22
Vartotojai kaip rinkodaros elgesio objektas. Vartotoją įtakojantys veiksniai. Modeliavimas vartotojo elgesys. Buitinės technikos ir elektronikos pasirinkimo ir įsigijimo šeimose proceso analizė. Vartotojų aktyvumo skatinimas.
kursinis darbas, pridėtas 2013-11-22
Konkurencingumo vertinimo metodai. Smulkios buitinės technikos rinkos dabartinė padėtis ir jos plėtros prognozė. Buitinės buitinės technikos konkurencingumo skaičiavimas diferenciniu metodu. Konkurencingumo indekso apskaičiavimas.
kursinis darbas, pridėtas 2002-09-28
Esmė pardavimo veikla prekybos įmonė. Pardavimų skatinimo veikla. trumpas aprašymas Rusijos buitinės technikos ir elektronikos rinka. Prekybos kanalai ir produktų platinimo organizavimas. Komercinės veiklos tobulinimas.
baigiamasis darbas, pridėtas 2016-02-21
Bendrovė „M.Video“ pristatė visos Rusijos buitinės technikos ir elektronikos rinkos 2017 metų analizę – nuo išmaniųjų telefonų iki šaldytuvų.
„Po krizinių 2015 metų pardavimų atsigavimą prognozavome su atsargiu optimizmu. buitinė elektronika Rusijoje 2016 metų tendencijos pateisino mūsų lūkesčius – rinka pamažu pradėjo stabilizuotis. M.Video skaičiavimais, 2017 metais buitinės technikos pardavimai tiek pinigine išraiška, tiek natūra išaugo 6 proc. Teigiama dinamika rodo paklausos atsigavimą, tačiau pirkėjai mažiau perka spontaniškai, daugiau dėmesio skiria nuolaidoms, mažmenininkų pasiūlymams grąžinti pinigus, o kreditų programose teikia pirmenybę įmokų planams. Apskritai rinką galima apibūdinti kaip stabilią, įžengusią į normalizuotos paklausos stadiją.
Dinamiškiausios prekių kategorijos 2017 metais buvo išmanieji telefonai, priedai ir pramogų segmentas. Taigi, skaitmeninės prekės yra augimo taškas visai rinkai ir į ką skirsime dėmesį visus 2018 m. Pagrindą šio segmento plėtrai padėjome 2017 m. atidarydami m_mobile salonus su išplėstais skaitmeninis asortimentas tinklo parduotuvėse visoje šalyje, didinant IT bazę, parduodant taikant ekosisteminį požiūrį. Visa tai leidžia mums aktyviai didinti savo buvimą segmente skaitmeninės technologijos, pritraukti naują, jauną auditoriją ir laimėti kovą dėl klientų. M.Video tikslas per artimiausius 2-3 metus yra tapti telekomunikacijų segmento lyderiu.
Per artimiausius dvejus trejus metus galime tikėtis, kad buitinės technikos ir elektronikos rinka per metus augs 4-5 proc. Internetinis segmentas elgsis dinamiškiau, o tai jau dabar duoda pagrindinį impulsą pramonės plėtrai – mūsų vertinimu, augimas galėtų siekti apie 15 proc.“, tyrimą komentuoja vyr. Enrique Fernandez Vykdomasis direktorius„M vaizdo įrašas“.
Telecom
Telekomunikacijų segmentas 2017 m. toliau sparčiai augo ir tapo vienu iš pagrindinių elektronikos rinkos varomųjų jėgų. 2018 metais kategorija ir toliau vystysis teigiama dinamika. Augimo tempas priklausys nuo šios rinkos žaidėjų siūlomų sprendimų.
2017-ieji pasižymėjo keliomis tendencijomis, kurios vystysis 2018 m.
Pirma, toliau vystosi didelių Kinijos prekių ženklų (Huawei, Honor, Xiaomi, ZTE, Motorola) rinka. Linija pildoma naujais žaidėjais – per metus į rinką atėjo Nokia, Oppo ir VIVO. Pirmaujančių Kinijos gamintojų išmaniųjų telefonų pardavimas vienetais pasiekė ketvirtadalį rinkos, o augimas tęsiasi.
Antra, didėjant pasitikėjimui Kinijos išmaniųjų telefonų gamintojais, paklausa pereina nuo pigių „kiniškų“ modelių prie pavyzdinių modelių. Kinijos A prekės ženklai, kurie yra suvokiami kaip verti konkurentai kitų prekių ženklų išmaniesiems telefonams.
Ir galiausiai sėkmingi 2017-ųjų technologiniai ir dizaino sprendimai užtikrintai žengia į 2018-uosius. Pavyzdžiui, daugelis gamintojų jau naudoja berėmius ekranus ir galime prognozuoti, kad 2018 metais kiekvieno gamintojo portfelyje bus berėmio įrenginio, ir nebūtinai flagmano.
2017 m. buvo rekordiniai išmaniųjų telefonų paklausos metai – išmaniųjų telefonų rinkos apimtys vienetais pirmą kartą viršijo 2014 m.
Vidutinė kaina išmaniesiems telefonams 2017 m. siekė 13 400 rublių, o tai yra 9% daugiau nei metais anksčiau. Vidutinės kainos padidėjimas įvyko dėl mažesnių kai kurių pirmaujančių prekių ženklų išmaniųjų telefonų kainų: „Apple“, „Samsung“ ir daugelis didelių Kinijos gamintojų visus metus sumažino savo įrenginių kainas. Vidutinės kainos augimas siejamas tiek su brangių pirmaujančių gamintojų flagmanų išleidimu, tiek su paklausos perkėlimu į aukštesnių kainų segmentus: vieneto augimą rodė visi kainų segmentai, išskyrus biudžetinį.
Išmaniųjų telefonų, kurių įstrižainė didesnė nei 5 colių, dalis auga. Tiesą sakant, rinkoje neliko įrenginių, kurių įstrižainė mažesnė nei 3,7 colio. Išmaniųjų telefonų, kurių įstrižainė didesnė nei 5 colių, paklausa per metus išaugo daugiau nei 2 kartus, skaičiuojant vienetais. Visi gamintojai priėmė tendenciją didinti įstrižainę be pastebimo įrenginio gabaritų padidėjimo: kiekvieno prekės ženklo linijoje atsirado berėmių išmaniųjų telefonų.
Kas ketvirtas 2017 metais Rusijoje įsigytas išmanusis telefonas turi didesnę nei 5 colių įstrižainę.
Internetinės rinkos augimo tempas yra didesnis nei tradiciniame kanale. M.Video auga efektyvesnis nei rinka: Pardavimai pinigais ir vienetais interneto kanale išaugo beveik dvigubai. „Huawei“ ir „Honor“ demonstruoja dvigubai padidėjusį vienetų pardavimą internetu, o „Xiaomi“ paklausa per metus išaugo 8 kartus pinigine išraiška.
Ausinės
2017 m. ausinių rinka beveik padvigubino augimo tempą, palyginti su 2016 m. Be to, pagrindinis veiksnys buvo „Bluetooth“ ausinės, įskaitant sportines. Ši tendencija siejama su dinamiška išmaniųjų telefonų kategorijos plėtra ir daugelio gamintojų pasitraukimu iš standartinio ausinių lizdo. Todėl su išmaniaisiais telefonais susijusių programėlių, įskaitant ausines, ypač belaidžių, paklausa auga. Galime tikėtis, kad „Bluetooth“ technologija toliau vystysis visuose ausinių segmentuose.
„Sony“ išlaiko lyderio pozicijas ausinių rinkoje (pinigine išraiška). JBL pozicijos pastebimai sustiprėjo, ausinės dabar užima antrąją vietą. „Philips“ ir „Sennheiser“, priešingai, prarado kelis procentinius punktus. Taigi, penkių geriausių rinkos lyderių mažėjančia akcijų tvarka yra šie: Sony, JBL, Philips, Sennheiser, Apple.
Ausinių ir ausinių pardavimas M.Video 2017 metais augo 36% pinigine išraiška ir 33% vienetais, kas leido įmonei sustiprinti savo rinkos dalį.
Vidutinio (nuo 2 iki 5 tūkst. rublių) ir viršutinio (virš 10 tūkst. rublių) kainų segmentų dalis auga. Aukščiausios kokybės asortimento, kainuojančio daugiau nei 10 000 rublių, pardavimas jau sudaro beveik 15% pardavimų, o absoliučiais skaičiais padidėjimas, palyginti su praėjusiais metais, viršijo 100%.
2017 metais vidutinė ausinių kaina išaugo 10-12%, nes populiarėjo brangesni ir technologiškai pažangesni įrenginiai – belaidės ir sportinės ausinės.
Kompiuterinė technologija
Apskritai kompiuterinės įrangos rinka, kurią sudaro staliniai kompiuteriai, nešiojamieji kompiuteriai, MFP, monitoriai ir spausdintuvai, rodė teigiamą dinamiką. Be to, visos kategorijos išlaikė praėjusių metų rodiklius arba rodė padidėjimą.
Klasikiniai kompiuteriai (staliniai kompiuteriai) ir „viskas viename“ kompiuteriai stabilizavosi pinigine išraiška ir padidėjo vienetais. Nešiojamųjų kompiuterių rinka šiek tiek augo, o vidutinė kaina išliko 2016 m. lygio.
Vienas iš augimo taškų buvo namų biuro įrangos segmentas (monitoriai, lazeriniai MFP ir spausdintuvai). Visų pirma, didelių monitorių, kurių įstrižainė viršija 22 colių, rezultatai metų pabaigoje atrodo labai teigiami.
Nešiojamųjų kompiuterių segmentas metus taip pat baigė teigiamai – didžioji paklausos augimo dalis įvyko paskutiniais metų mėnesiais. Sparčiausiai auganti kategorija nešiojamųjų kompiuterių segmente buvo žiniasklaidos knygos, kurios rodė daugiau nei 100% augimą tiek vienetais, tiek pinigais. Absoliuti šios kategorijos dalis vis dar labai maža. Taip pat teigiamą dinamiką demonstruoja nešiojamieji kompiuteriai su dideliais ekranais, kurie perkami pakeisti stalinius kompiuterius.
Ketvirtąjį ketvirtį M.Video dalis kompiuterinės technikos rinkoje siekė 20 proc.
Nešiojamų kompiuterių rinkos lyderis pagal vienetų pardavimą buvo „Lenovo“, kurio dalis, nors ir mažėjo, buvo lėtesnė nei ASUS, buvusios kompiuterių gamintojų reitingo lyderės. HP ir ACER parodė metinį augimą. Šių prekių ženklų rezultatai gali būti siejami su žaidimų krypties plėtra. Pastebima ir tai, kad šių keturių prekių ženklų pozicijas bando išstumti ir kiti žaidėjai: vienetų pardavimai pastebimai išaugo „Dell“, „Apple“ ir nemažai kitų prekių ženklų, kurie kartu užima jau beveik 20% rinkos.
Interneto pardavimas vystosi intensyviau nei tradicinis kanalas. Pardavimai internetu augo tris kartus greičiau nei visa nešiojamųjų kompiuterių rinka.
Žaidimų nešiojamųjų kompiuterių pardavimas
Žaidimų nešiojamųjų kompiuterių segmentas ir toliau sėkmingai auga. Pardavimai vienetais ir grynaisiais išaugo 1,5 karto.
„Lenovo“, „Acer“, „HP“, „Dell“ stiprina savo pozicijas – bendra jų dalis žaidimų nešiojamųjų kompiuterių rinkoje išaugo daugiau nei dvigubai ir vienetais pasiekė 36%.
Auganti žaidimų pramonė taip pat skatina žaidimų nešiojamųjų kompiuterių rinką. „M.Video“ žaidimų kompiuterių pardavimas jau sudaro 15% nešiojamųjų kompiuterių kategorijos apyvartos.
Stebėti pardavimus
Pardavimai internetu išaugo 14% pinigine išraiška ir 26% vienetais, o vidutinė sąskaita internetu per metus sumažėjo 10%.
Paklausa pereina prie platesnių įstrižainių: segmentas nuo 24 colių ir daugiau auga. Absoliučiais skaičiais, monitorių, kurių įstrižainė didesnė nei 24 colių, paklausa išaugo pusantro karto, palyginti su 2016 m. Augant 4K turinio apimčiai, atitinkami monitoriai tampa vis paklausesni: 2017 m. monitorių su 4K palaikymu pardavimai išaugo beveik dvigubai.
Prekyba rašaliniais MFP
Šios prekių kategorijos paklausa buvo gana didelė tiek rinkoje, tiek internete. Pardavimai internetu išaugo 14 % pinigine ir vieneto išraiška. M.Video dalis rašalinių MFP rinkoje 2017 metų pabaigoje siekė 23%.
Rašalinių spausdintuvų pardavimas
Šios prekių kategorijos paklausa internetu metų pabaigoje pinigine išraiška išaugo 6%, vienetais – 10%.
Fotografinė įranga
2017 m. tęsėsi Rusijos fotografijos įrangos rinkos siaurėjimo tendencija. Apskritai pardavimas pinigais sumažėjo 19%, o vienetais - 32%. Rinkos paklausa ir toliau orientuota į profesionalius ir aukščiausios kokybės modelius.
Sisteminių kamerų kategorija demonstruoja teigiamą dinamiką rinkoje – pinigų prieaugis, palyginti su 2016 m., siekė 12,5%. Šie įrenginiai vilioja kokybiškų įvairių žanrų fotografijų, darytų keičiamais objektyvais, žinovus, taip pat išsiskiria lengvumu, kompaktiškumu ir stilingu dizainu.
Veiksmo kameros išliko tendencija pastaraisiais metais, rodančios sveiką augimą per pastaruosius 4 metus. 2017 metais foto-video įrangos segmente apie trečdalį visų vienetų pardavimų sudarė veiksmo kameros. Prieš metus jie užėmė iki 19% nuotraukų ir vaizdo įrašų rinkos.
Veiksmo kamerų pardavimas Rusijos rinkoje
Intensyvus veiksmo kamerų rinkos augimas, visų pirma, siejamas su A-prekių ženklų („GoPro“ ir „Sony“) kainų sumažėjimu 2016 m. pabaigoje. Antra, padidėjus biudžetinių įrenginių paklausai: fotoaparatų, kainuojančių iki 7000 rublių, pardavimas per metus padvigubėjo. Į rinką atėjo nauji B prekės ženklai, tokie kaip SJCAM, Smarterra, X-try, kurie siūlo konkurencingus modelius už prieinamesnę kainą.
Taip pat rinkoje prisistatė nauji A prekės ženklai, kurie jau žinomi išmaniųjų telefonų bei foto ir vaizdo kamerų segmentuose – „Samsung“ ir „Nikon“. Galiausiai veiksmo kamerų gamintojai savo įrenginius pradėjo pozicionuoti kaip įtaisus kelionėms ir aktyviam gyvenimo būdui, o ne tik ekstremaliam fotografavimui, o tai išplėtė potencialių pirkėjų auditoriją.
Vidutinė veiksmo kamerų kaina
Vidutinė veiksmų diapazono kaina, palyginti su 2016 m., sumažėjo ketvirtadaliu ir siekė 8900 rublių, o tai tapo istoriniu šio elektronikos segmento minimumu.
Prekės ženklai veiksmo kamerų rinkoje
2015 m. pabaigoje „GoPro“ ir „Sony“ kartu užėmė iki 60% vieneto rinkos, o iš tikrųjų masinis vartotojas turėjo idėją apie veiksmo kameras, daugiausia iš šių dviejų gamintojų. 2016 metais šių žaidėjų dalis vienetais jau buvo nukritusi iki 40%, o SJCAM ir Smarterra padidino savo dalis iki 30%. 2017 metais tendencija tęsėsi: veiksmo kamerų rinkos „pionieriai“ iš viso užima ne daugiau kaip ketvirtadalį rinkos, o naujų segmento žaidėjų skaičius ir svoris toliau auga. Top trejetukas atrodo kaip naujas.
Žaidimų konsolės
2017 m. žaidimų konsolių rinka pirmą kartą per dvejus metus rodo teigiamą pinigų ir vienetų dinamiką. Ši tendencija siejama su naujų produktų, tokių kaip „PlayStation Pro“, „Xbox One X“ ir „Nintendo Switch“, pristatymu ir platinimu, taip pat su A prekės ženklo konsolių vidutinės kainos sumažėjimu 10%.
Pardavimai M.Video auga pusantro karto greičiau nei visa rinka. Pagrindinis veiksnys yra žaidimų konsolių pardavimas internetu: jie parodė pinigų padidėjimą du su puse karto, o vienetais - tris su puse. Šią dinamiką palengvino vaizdo žaidimų gerbėjams skirto projekto M.Game plėtra: žaidimų bendruomenės plėtra, aktyvus naujų žaidimų leidimų ir reguliarių žaidimų srautų palaikymas, žaidimų turnyrų rengimas kartu su pagrindiniais pasauliniais leidėjais, taip pat unikalūs kainų pasiūlymai. .
televizoriai
Rusijos rinkai 2017-ieji buvo gana stabilūs. Teigiamai augant pardavimams vienetais, rinka pinigine išraiška išliko praėjusių metų lygyje, visų pirma dėl sumažėjusios vidutinės kainos. M.Video dalis pinigais siekė 30 proc. M.Video dalis aukščiausios klasės TV kategorijoje pinigais ir vienetais siekia 40 proc.
Pagrindinė TV rinkos tendencija – didėjanti didelių įstrižainių nuo 45 colių paklausa. Jų vienetų pardavimas per metus išaugo 20%. „Smart TV“ technologija taip pat toliau didina savo dalį, leidžiančią jums patogiu metu žiūrėti beveik bet kokį turinį. Maždaug pusė televizorių palaiko prieigą prie interneto. Negana to, populiarėja įrenginiai su Ultra HD (4K) raiška – gamintojai technologiją pigina ir parduoda vidutinio kainų segmento įrenginiuose iki 51 000 rublių.
„Samsung“, „LG“ ir „Sony“ išlieka rinkos lyderiais. Bendra jų dalis išlieka 80 % pinigine išraiška ir 65 % vienetais. Tuo pačiu metu pirkėjai turi galimybę rinktis: rinkoje yra daugiau nei 10 prekių ženklų, įskaitant augančią japoniškų prekių ženklų paklausą: Sharp ir Panasonic.
Smulki buitinė technika
Smulkios buitinės technikos rinka 2017 metais pinigine išraiška išliko praėjusių metų to paties laikotarpio lygyje, o vienetais rodė 7,5% augimą. Smulkios buitinės technikos paklausos padidėjimą lėmė tiek bendras rinkos atsigavimas, tiek vidutinės kainos kai kurioms kategorijoms sumažėjimas 5% ir daugiau.
M.Video kompanija sugebėjo sustiprinti lyderio pozicijas ir 2017 metų pabaigoje užėmė 29% MBT rinkos dalį.
Tuo pačiu metu mažmenininko vienetų pardavimai auga dvigubai greičiau nei rinkos tempai.
Kavos gaminimo įranga
2017 m. kavos ruošimo įrangos rinka toliau sparčiai augo – skaičiuojant pinigais ir vienetais, pardavimai išaugo atitinkamai 9 ir 12 proc. M.Video dalis išaugo iki 34,6%.
Automatiniai kavos aparatai
Automatiniai kavos aparatai yra vienas iš vairuotojų kavos ruošimo įrangos kategorijoje. Jų pardavimai rodo teigiamą dinamiką tiek pinigais, tiek vienetais. Kategorijos pardavimai M.Video augo trečdaliu greičiau nei rinka.
Automatinių kavos aparatų gamintojai
Automatinių kavos aparatų rinkoje yra šeši pagrindiniai prekių ženklai, trys geriausi nesikeičia. „Philips“, „Krups“ ir „Jura“ savo pozicijas sustiprino, o „Bosch“ dalis, priešingai, sumažėjo.
Kavos aparatų tipai ir jų rinkos dalys
2017 metais šiek tiek išpopuliarėjo automatiniai ir kapsuliniai kavos aparatai.
Didelė buitinė technika
2017 metai buvo stabilūs didelės buitinės technikos kategorijoje. Vidutinė kaina sumažėjo 8 proc. Dėl to grynųjų pinigų pardavimas išliko praėjusių metų to paties laikotarpio lygyje arba šiek tiek išaugo, o vienetais rinka rodė teigiamą dinamiką. Rinka vystosi dėl biudžetinių kainų segmento – pinigine išraiška jame išaugo 21%. Didelės buitinės technikos pardavimas internetu padidino 1,5% pinigų ir apie 12% vienetų.
Vienetų padidėjimą rodė visų kategorijų pramoninė įranga, išskyrus šaldiklius ir oro kondicionierius, kurie siejami su neįprastai šaltu pavasariu ir vasaros pradžia.
„M.Video“ rezultatai atspindi rinkos tendenciją: pardavimai vienetais augo du–tris kartus greičiau nei pinigine išraiška. Bendrovės dalis stambios buitinės technikos rinkoje pinigine išraiška išaugo iki 25 proc. Pardavimų internetu augimo dinamika M.Video tinkle pastebimai didesnė nei rinkoje: +20% pinigais ir +32% vienetais.
KBT pardavimai sparčiausiai auga Sibire ir Tolimuosiuose Rytuose. Atidarius parduotuves regione (Vladivostoke, Chabarovskas, Blagoveščenske), bendrovei pavyko padidinti savo dalį 1,5 karto. Didžiausias „M.Video“ dalis turi centriniame ir pietiniame regionuose – atitinkamai 28,5% ir 31,5%.
Skalbimo mašinų pardavimas
Kaip ir visoje KBT rinkoje, skalbimo mašinų pardavimai pinigine išraiška auga lėtai, palyginti su vienetų pardavimu. M.Video pardavimai pinigais auga dvigubai greičiau nei rinka. M.Video rinkos dalis pinigine išraiška išaugo nuo 27% 2016 metais iki 28% 2017 metais.
Prekyba įmontuotomis orkaitėmis ir laisvai statomomis viryklėmis
Pastatytų orkaičių ir atskirai pastatomų viryklių pardavimas pinigine išraiška išliko praėjusių metų lygyje (+1,5 proc.), o vienetais išaugo vidutiniškai 7 proc. M.Video dalis piniguose išlieka 22% rinkos. Tuo pačiu dinamiškiausiai elgėsi įmontuojamų krosnelių segmentas: pinigai ir vienetai padidėjo atitinkamai 3% ir 12%.
Šaldytuvų pardavimas
Šaldytuvų rinka atspindi tas pačias tendencijas kaip ir visa KBT rinka – grynųjų pinigų pardavimas mažėja vidutinės kainos mažėjimo fone, o vienetų pardavimai auga dėl tos pačios priežasties. M.Video pinigine išraiška užima 26% šaldytuvų rinkos.
Nešiojama elektronika
Susidomėjimas nešiojamos elektronikos segmentu ir toliau auga. 2017 m. nešiojamų prietaisų, į kuriuos įeina išmanieji laikrodžiai ir išmaniosios apyrankės, rinka išaugo dvigubai, o vienetais – daugiau nei 2,5 karto. Intensyviausiai vystėsi išmaniųjų apyrankių segmentas. Atsižvelgiant į dabartinę dinamiką, galima daryti prielaidą, kad tolesnės rinkos plėtros perspektyvos 2018 m.
Išmaniųjų laikrodžių pardavimas
Išmaniųjų laikrodžių rinka 2017 metais išaugo 81% pinigine išraiška ir 2,5 karto vienetais. Vidutinė kaina sumažėjo maždaug 10% iki 22 000 rublių dėl mažesnių ankstesnės „Apple“ linijos kainų ir nebrangių B prekių ženklų išplitimo.
Rinkos lyderiai demonstravo labai pastebimą augimą. „Apple“ laikrodžių paklausa absoliučiais skaičiais padvigubėjo vienetais, o tai leido prekės ženklui išlaikyti savo rinkos dalį. „Samsung“ dalis absoliučiais skaičiais sustiprėjo, šio gamintojo laikrodžiai buvo parduodami 2,2 karto dažniau nei 2016 m.
Taigi apie 80% rinkos valdo Samsung ir Apple. Likusi dalis yra padalinta tarp daugelio B prekės ženklų, kurių pavadinimai vis dar mažai žinomi Rusijos pirkėjams. Sėkmingiausi iš jų yra „Cyber“, „KREZ“, „Mykronoz“, „Prolike“, „Iwown“ – jie visi demonstravo daugiau nei dvigubą augimą. Iš esmės šie prekių ženklai žaidžia kainų segmente iki 10 000 rublių.
Prekyba išmaniosiomis apyrankėmis
Išmaniosios apyrankės išlaiko aukštą teigiamą dinamiką. 2017 metų pabaigoje apyrankių rinka išaugo 2,5 karto pinigais ir 3,5 karto vienetais ir pasiekė 1,24 milijardo rublių ir 474 tūkstančius vienetų. Vidutinė kaina, palyginti su 2016 m., sumažėjo ketvirtadaliu iki 2600 rublių.
Gamintojų jėgų balansas šiame segmente yra visiškai kitoks: B prekės ženklai čia atlieka pagrindinį vaidmenį. Pagrindinis žaidėjas yra „Xiaomi“, kuriai tenka daugiau nei pusė perkamų apyrankių. Aktyviai besivystanti niša – nebrangios apyrankės vaikams ir pagyvenusiems žmonėms, tokios kaip Life Button, Elari, Smart Baby Watch. M.Video skaičiavimais, tokie įrenginiai vienetais gali užimti daugiau nei 20% išmaniųjų apyrankių rinkos. Palyginimui, tokių socialiai naudingų įrenginių paklausa 2016 metais buvo pastebimai mažesnė, bendra žaidėjų dalis siekė 5-6%.
Biudžeto kainų segmentas iki 10 000 rublių aktyviai auga. Čia sutelkta pagrindinė B ženklų grupė – apie 10 gamintojų. Bendroje rinkos apimtyje šie žaidėjai vis dar turi nedidelį svorį, tačiau palaipsniui didina savo įtaką: per metus laikrodžių pardavimai iki 10 000 rublių vienetais išaugo 3 kartus.
Pagrindiniai veiksniai, lėmę pastarųjų metų Rusijos buitinės technikos rinkos apyvartos augimą, buvo spartus gyventojų gerovės augimas ir palankios
makroekonominė situacija. DISCOVERY tyrimų grupės duomenimis, buitinės technikos rinkos apimtis Rusijoje 2008 metais siekė 10,8 mlrd.
Tačiau pasaulinė finansų krizė, įsibėgėjusi infliacija vartotojų rinkoje ir sulėtėjęs namų ūkių pajamų augimo tempas lėmė buitinės technikos rinkos apyvartos mažėjimą jau 2008 metų antrąjį pusmetį. Dėl to 2009 metais rinka sumažėjo 25% iki 8,1 mlrd. numatomas šios rinkos augimas (remiantis medžiaga iš http://marketing.rbc.ru/news_research/22/03/2010/562949977996081.shtml ir http://planovik.ru/research/2010/03/22/3672 .html)).
Buitinės technikos rinkos apimtis sudaro apie 60% visos buitinės technikos ir elektronikos rinkos apimties. Nepaisant to, Rusijos buitinės technikos rinka ir toliau laikoma perspektyviausia ir greičiausiai augančia Europoje.
Nepaisant to, kad prekybininkai deda visas pastangas mažindami išlaidas ir optimizuodami išlaidas, buitinės technikos kainos kyla, o vartotojų aktyvumas šiek tiek mažėja. Ekspertai mano, kad jei rublis toliau kris pirmaujančių pasaulio valiutų atžvilgiu, tai gali lemti buitinės technikos kainų augimą. Tuo pačiu metu pirkėjai vis dar apsiriboja būtiniausiais ir nebrangiausiais pirkiniais, apgalvotai renkasi ir toliau atideda didelius pirkinius, tikėdamiesi išpardavimų ir palankesnių paskolų (remiantis medžiaga iš http://marketing.rbc.ru/news_research/ 2010-03-22/ 562949977996081.shtml ir http://www.e-o.ru/publisher/45817.htm).
Vertės atžvilgiu Rusijos buitinės technikos ir elektronikos rinkos struktūroje didžiausia dalis priklauso garso ir vaizdo įrangos segmentui (38,1 proc.), stambios buitinės technikos dalis kiek mažesnė – 36,4 proc. Smulkios buitinės technikos ir fototechnikos dalys sudaro atitinkamai 17,4 ir 8,1% (1 pav.).
1 paveikslas.
Rusijos buitinės technikos ir elektronikos rinkos struktūra*
Pagrindinės išvados:
Buitinės technikos rinka pastaraisiais metais nuolat auga. Tačiau pasaulinė finansų krizė, įsibėgėjusi infliacija vartojimo rinkoje ir sulėtėjęs gyventojų piniginių pajamų augimas lėmė buitinės technikos ir elektronikos rinkos apyvartos mažėjimą.
Vartotojų paklausa pasižymi būtiniausiais ir nebrangiausiais pirkiniais, kruopščia atranka ir didelių pirkinių atidėjimu, tikintis išpardavimų ir palankesnių paskolų.
Rusijos buitinės technikos ir elektronikos rinkos struktūroje apie trečdalį tenka garso ir vaizdo įrangos segmentui, beveik tiek pat stambios buitinės technikos. Smulkios buitinės technikos ir fototechnikos dalis bendroje struktūroje gerokai mažesnė. Didžiausias pardavimų sumažėjimas buvo pastebėtas 2009 m. II ketvirtį. 2010 m. stebima stabili dinamika: buitinės technikos pardavimai prieš Naujuosius tradiciškai yra dideli, o vasario-kovo šventės leido nesulėtinti pardavimų tempo. Buitinės technikos rinkos mažmeninės prekybos dalyviai taip pat smarkiai nukentėjo. Beveik visi turi užsienio skolų. Pagrindinis antikrizines priemones plieno asortimento optimizavimas, orientacija į vidutinių kainų segmentą, naujų gaminių išleidimas, akcijos siekiant pritraukti ir išlaikyti klientus.
Ekspertų prognozėmis, buitinės technikos rinka ikikrizinį lygį pasieks tik iki 2012 m.
