Reebok – торгова марка одягу та взуття для занять спортом. З моменту появи в 1895 році продукція цього бренду відрізнялася чудовою якістю виконання та комфортністю в носінні. Не дивно, що вироби Reebok активно підробляють. І завдання відповідального покупця знати, як відрізнити справжні кросівки Reebok від підробки.
Щоб здешевити собівартість продукції, власники Reebok перевели виробництво у Південно-Східну Азію. Тому написи Made in China можна довіряти більше, ніж Made in USA.
На ринку зустрічаються такі види підробленої продукції:
- Якісні копії. Виготовляються із добротних матеріалів за стандартами Reebok. Від справжніх кросівок найчастіше їх можна відрізнити лише за ідентифікаційним номером. Як правило, такі підробки виготовляються на заводах у Китаї, Таїланді, В'єтнамі і є точними копіями обмежених партій оригінальних Reebok.
- Прості підробки. Виконуються з дешевших матеріалів, забарвлюються не в ті кольори, які заявлені в колекції. Підошва зазвичай жорстка, нееластична.
- Грубі підробки. Легко розпізнати помилки в написанні бренду, нерівній відстрочці швів, слідів клею. Іноді продаються у пакетах, а не в коробках.
Найкраще купувати кросівки Reebok в офіційних магазинахбренду. На ринках та у більшості інтернет-магазинів вам напевно запропонують підробку. Якщо все-таки вирішили купувати товар у сторонніх торгових точках, слід знати, як відрізнити в кросівках «Рибок» оригінал від підробки. Звертайте увагу на такі фактори:
| Колір та матеріал. |  |
| Шнурки оригінальної пари Reebok завжди збігаються із кольором кросівок. Дірочки для шнурків у брендовому взутті виконуються без металевих обмежувачів. Найпростіший спосіб відрізнити підробку кросівок Reebok – це пом'яти підошву в руках. Вона має пружинити і легко гнутися. Reebok славиться своєю службою контролю якості. Тому якщо ви бачите нерівні рядки, нитки, що стирчать, або крапельки засохлого клею - це явно не «Рибок». Однак китайські виробники майже завжди проклеюють підошву, навіть якщо в оригінальних моделях є рядок. Усі логотипи вишиваються чи виготовляються методом тиснення. Якщо на взутті напис надрукований фарбою, це підробка. |  |
| Наявність коробки.Все фірмове взуття продається лише у коробках. Кросівки Reebokу мішках – груба підробка. |  |
| Помилки у написах.Неправильне написання бренду (Rebok, Reebuk) та інших написів – вірна ознака грубої підробки. |  |
| Бірка та номер. Єдиний спосібвідрізнити оригінал від копії Reebok – це звірка ідентифікаційних номерів. За артикулом товару (він розташований на внутрішній стороні язичків) знаходите через пошукову систему зображення моделі. Якщо зображення в Інтернеті збігається з тим, що у вас в руках, перевірте індивідуальний код кросівки. Цей довгий номер треба шукати нижче за розмірний ряд. У брендової продукції на лівому та правому кросівці цифри відрізнятимуться. Виробники якісних копій зазвичай штампують однакові бирки для кожного кросівки. |  |
Щоб не випробовувати долю та не псувати ноги неякісною продукцією, купуйте продукцію у офіційних представників Reebok.
Історія легендарного бренду Reebok бере свій початок у 1895 році. Офіційний сайт – reebok.com.
Зародження легенди.
Виникненню одного з найстаріших брендів сприяло звичайне людське бажання мати зручне взуття для бігу. Саме її так не вистачало жителю маленького англійського села Джозефу Фостеру.
Наприкінці позаминулого століття Джозеф вступив до клубу шанувальників бігу. Взуття, яке дозволяло із зручністю займатися улюбленою справою, тоді не було. Навіть професійним бігунам важко вдавалося дістати відповідне взуття для занять спортом.
Саме тому Джозеф, який має професію взуттьовика, сам зробив собі зручні черевики для улюбленого хобі. Для найкращого зчеплення із ґрунтовою поверхнею, він прикріпив до підошви кілька невеликих гвоздиків. З цих бігових туфель і почалася історія всесвітньо відомого спортивного бренду.
На початку ХХ століття, Джозеф Фостер налагоджує виробництво шипованого взуття для бігу і дає своєму підприємству назву «J. 'W. Foster & Co». Взуття робилося на замовлення за мірками, знятими з ноги спортсмена. Спортивні туфлі миттєво стали популярними у біговому клубі, де складався Фостер. Спортсмени-аматори вдягали шиповані туфлі на всі змагання.
1906 року, у зв'язку з народженням синів, Фостер перейменував свою компанію на «Д. У. Фостер та сини» (J.W. Foster & Sons).
У 1909 році, Фостер вигадав нововведення, які допомогли йому зробити фірму унікальною в Англії:
- Він вигадав своєрідну розмірну шкалу. Тепер спортсмену, котрий побажав взуття від Фостера, не потрібно було особисто приходити на примірки. Достатньо було надіслати майстру аркуш паперу, на якому було окреслено контур ступні та вказано всі необхідні виміри;
- Джозеф Фостер створив колекції взуття для різних видівбігу. Наприклад, для спортсменів, які займаються бігом із перешкодами — компанія пропонувала черевики із шипованими п'ятами. Взуття з ремінцями, що підтримують гомілковостоп, було призначене для бігу по пересіченій місцевості. Також були колекції спортивних черевиків для занять у приміщенні, для бігу на середні дистанції тощо.
У 1924 році, у спортивному взутті від «Д. У. Фостер та сини», на Олімпіаді у Франції, змагаються відомі бігуни К. Модел і К. Абрахам. Після змагань спортсмени зізналися, що саме це взуття дозволило їм бігти швидше. Після цього випадку, компанія Фостера стала популярною у спортсменів.
Вже на початку 1930-х років, фірма «Д. У. Фостер і сини» була визнана однією з найкращих у Великій Британії. Тепер, крім взуття для бігу, фабрика Джозефа Фостера «Олімпійські майстерні» виготовляла черевики для регбістів, хокеїстів, боксерів, футболістів та велосипедистів.
1933 року Джозефа Фостера не стало. Справу продовжили його сини, які розширили компанію та зміцнили її провідні позиції у Великій Британії.
Однак найбільш новаторські ідеїта завоювання світового ринку спортивних товарів належать онукам Фостера – Джозефу молодшому та Джефрі.
"Африканська антилопа".
У 1958 році компанія була перейменована на Mercury Sports Footwear, у зв'язку з випуском нової моделі спортивного взуття Mercury. Але у 1960 році компанія знову змінює назву. Тепер вона називається Reebok. Цю назву Джозеф та Джефрі Фостер виявили у словнику, а означало вона африканську антилопу з гострими рогами. Незважаючи на таке часту змінуназв, компанія, як і раніше, продовжує випускати найкраще спортивне взуття в Європі.
У 1979 році, завдяки заповзятливому Полу Файєрману, який став офіційним дистриб'ютором Reebok, спортивні товари компанії з'явилися і в США.
З 1986 по 1988 роки компанія активно розвивається та розширюється. Тепер вона може скласти гідну конкуренцію найбільшому американському бренду Nike, з історією виникнення якого можна ознайомитися.
Крім того, у цей період компанія починає випускати не лише взуття. У продажу з'являється одяг та різноманітні аксесуари.
У 1991 році з'являється російська філія компанії.
Логотип с.
Відомий логотип Reebok, у вигляді вектора, з'явився не відразу, а лише 1993 року. У цей час у Великій Британії було схвалено закон про заборону в рекламі національної символіки країни, яка і була попереднім логотипом Reebok.
Поглинання.
У 2005 році компанія була поглинена німецьким брендом. Це поглинання виявилося вигідним для обох сторін так, як тільки за перші три роки спільного існування вдалося заощадити понад сотню мільярдів доларів.
Культові винаходи Reebok.
Freestyle.
У 1982 році, в період повального захоплення аеробікою, з'являється модель кросівок Freestyle, розроблена спеціально для жінок. Кросівки були випущені у двох варіантах. Найпопулярнішими стали високі кросівки із двома застібками-липучками. Також, даний видвзуття, відрізняв яскравий колір – крім традиційних чорного та білого квітів, в лінійці були моделі червоного, синього, і жовтого забарвлення. Кросівки "Freestyle" випускаються і донині.
Pump.
У 1989-му фірма представила кросівки з повітряними камерами, які були вставлені у різні частини підошви. Така технологія, що отримала назву «Pump», дозволила створювати спортивне взуття, яке підлаштовується під особливості стопи.
Великий провал.
У 2009 році Reebok випустила нову колекціюкросівок "EasyTone". Кросівки мали своєрідну будову, що створює слабкий ефект нестійкості стопи, завдяки якому підвищувався тонус сідничних м'язів та литок. Реклама кросівок обіцяла навіть після звичайної ходьби ідеальну фігуру.
Проте 2011 року стався великий скандал. Багато покупців звернулися зі скаргами на компанію – кросівки не сприяли покращенню фігури. В результаті Reebok довелося сплатити споживачам компенсацію - ¼ млрд доларів.
Reebok сьогодні.
Компанія, навіть у складі Adidas, продовжує активно розвиватися. На сьогоднішній день вона має взуттєве виробництво у більш ніж 15 країнах світу. А фабрики спортивного одягу від Reebok розташовані у 50 країнах.
Шанувальники марки продовжують цінувати не лише новаторські технології, а й традиційну якість, закладені засновником Джозефом Вільямом Фостером.
Однак зараз бренд змінює логотип одночасно зі зміною бізнес-моделі компанії і закликає кожного займатися спортом. Як стало відомо, керівництво компанії ухвалило рішення розширити цільову аудиторіюбренду, і якщо раніше Reebok випускав одяг переважно для професійних спортсменів, то тепер уся увага спрямована на створення одягу для фітнесу, яким займаються звичайні люди.
Вже зараз, заходячи на офіційний сайт Reebok, можна побачити новий фавікон (маленька іконка перед назвою сайту, розташована на вкладці в браузері) поряд з ім'ям сайту.
Новий елемент логотипу Reebok – дельта, яка є символом трьох основних етапів становлення спортсмена – фізичного, соціального та ментального. Ці етапи людина проходить, виходячи межі своїх можливостей.
«Протягом 30 років ми успішно створювали екіпірування для спортсменів у всіх мислимих видах спорту, але не змогли створити те, що надихне звичайних людей рухатися вперед, розкривати свій потенціал та підкорювати нові вершини. Це не просто логотип, це символ змін, це стиль життя, це запрошення взяти участь та відкрити себе з нового боку, вийти за межі своїх можливостей. Ведучи активний спосіб життя, ви не тільки отримуєте фізичні переваги, спорт впливає і на відносини людини з іншими людьми» - каже Метт О"Тул, головний маркетолог компанії.
Дивно, але це лише друга повноцінна зміна логотипу у більш ніж віковій історії компанії – Reebok не змінював свій логотип – дві паралельні лінії, які перетинає третя, з 1986 року.
У новому логотипі ті самі три лінії, тільки тепер червоного кольору, з'єднуються між собою. Ви вже могли бачити дельту в лінійці одягу Reebok Crossfit, а починаючи з березня новий символ з'явиться на всій продукції бренду.
Ну що ж, сподіватимемося, що зміна логотипу та концепції бренду в цілому допоможе збільшити продажі, які в Останнім часомзначно впали.
____________________________________________________________________________________________________________
Новий логотип Reebok – «дельта-символ».
Бренд спортивного одягу Reebok завжди здавався мені «бідним родичем» на тлі двох інших гігантів зі спортивного тріумвірату, Nike та Adidas.
Це відбивалося навіть у порівнянні їх логотипів: всі пам'ятають галочку Nike і три смуги Adidas, але навіть найвідоміший з численних логотипів Reebok завжди вислизав з пам'яті зорів. Химерна конструкція з трьох «клинь» була одночасно простий і незапам'ятовується.
Ця дивна форма була відтворенням декоративних накладок, притаманних більшості кросівок бренду. Але те, що добре виглядало на нозі, як логотип працювало неважливо:
Таємниця походження старого логотипу Reebok
Мабуть, у компанії відчували певні проблеми цього знака, але водночас боялися відмовитись від свого традиційного символу. Протягом останніх 30 років він то зникав, то знову з'являвся:
Так змінювався логотип з часом.
І ось компанія анонсувала чергову зміну логотипу, показавши новий символ бренду, трикутний значок-«дельту» у красивому презентаційному ролику:
З маркетинговими можливостями Reebok не складе проблеми "застовбити" подібну трикутну форму саме за собою.
Втрату незграбної оригінальності старого знака я теж не став би оплакувати: у світі компаній-гігантів простота і універсальність форм частіше важливіша за оригінальність (все з тієї ж причини, місце в мозку споживача можна просто «купити» - це дорого, але дозволяє не ускладнювати образ марки для візуального ходу, що запам'ятовується).
По перше, значно скромніші маркетингові та рекламні можливості таких фірм не дозволять споживачеві стійко запам'ятати занадто просту, неоригінальну форму і пов'язати її з образом компанії.
По-друге, велика компаніямає можливість "атакувати" споживача всім спектром засобів візуального брендингу, від оформлення точок продажу до роликів на ТБ. Це дозволяє впливати на аудиторію різними елементами фірмового стилю компанії, «знявши навантаження» з логотипу. Для невеликих компаній логотип - часто єдина можливість візуально підкреслити свою індивідуальність.
Так досить жорстко відгукнулися багато фахівців про новий образ логотипу відомої торгової марки. Але, давайте подивимося правді у вічі: логотип Reebok не був крутим і класним ніколи. Ще в 80-ті роки ця торгова марка вважалася досить дешевим брендом, одяг якого одягали в основному підлітків і школярів. І логотип лише наголошував на цьому.
Ви завжди виглядаєте не настільки круто у фірмовому одязі Reebok (принаймні, не так круто, як у Nike, Puma, Adidas тощо), але цілком непогано для занять спортом. Мабуть, ставлення до цієї торгової марки можна порівняти з фастфудом: ви розумієте, що це не дуже яка їжа, але, проте, із задоволенням купуєте і поглинаєте це щодня.
1980-ті роки
Були в історії торгового знаку Reebook і куди кращі дні. Дивлячись на еволюцію логотипу, звернімося до версій, які використовувалися між 1986 та 1998 роками.
Ранній логотип справді працював, це сьогодні, коли ми порівнюємо його про те, що бачимо нині. Відмінна друкарня була твердою основою гарного стилю логотипу, який утвердився в 1996 році і успішно існував близько десяти років. Але 2006-го логотип був раптово і радикально змінено.
Рік 2006-й
2006 став роком різкої зміни логотипу, а саме його друкарні. Можливо, він не всім припав до смаку, але в ньому все ще були характер, гострота, стиль, самобутність, драйв, імпульс.
Технічно те, що ви бачите вище, це, швидше за все, не весь логотип. Багато фахівців вважають, що був і повний варіант торгової марки, який чомусь не побачив світла. Чому? Мабуть, тому, що вся історія логотипу Reebok – це наочна картина нерішучості та хаосу у дизайні.
Якщо подивитися на еволюцію логотипу з погляду друкарні, то все, що було після 2004 року, має досить слабкий вигляд. Прості, без засічок, шрифти виглядають несмачно. Ні, ні в якому разі не стверджуватимемо, що такі шрифти не підходять для айдентики взагалі. Але як корпоративний стиль для спортивного бренду це виглядає якось кисло і похмуро.
Привіт, 2014-й?
Остання корпоративна стратегія Rebook ввела в торгову маркуще й лого-знак, який, на наш погляд, виглядає скоріше як логотип банку, або якоюсь іншою інвестиційною, страховою або юридичної компанії. Чимось він навіть нагадує релігійний символ – окультне, жертовне коло або щось таке.
І знову-таки: виглядає він нудно, не кажучи вже про те, що лого-знак зовсім не гармоніює з друкаркою, яка використовується в логотипі.
Щоб знизити градус критики, визнаємо, що цей знак, можливо, добре працюватиме у промо-роликах – якщо його збільшити або навпаки обрізати, а також на майках та футболках.
Взагалі не все так погано, тим більше, що сама Reebok, здається, цілком задоволена своїм новим фірмовим стилем. Ймовірно, компанія сподівається трохи підмарафетити його в майбутньому, і потягатися з більш щасливими гравцями на ринку спортивного одягу.
Невідомо, на що «владні» компанії сподівалися, приймаючи новий образ логотипу, сподіватимемося, що це була не єдина ідея, і найближчим часом ми побачимо нову, куди вдалішу, фішку від Reebok.
Заради справедливості треба сказати, що ця штуковина у формі червоної піраміди могла б виглядати набагато цікавіше в поєднанні зі шрифтом зовсім іншого стилю. Але те, що ми бачимо зараз - їй-богу просто нудно.
Це тільки наша думка, можливо, фанати Reebok з нами не погодяться.
