Ak chcete nájsť otázku, ktorú hľadáte, použite vyhľadávanie na stránke (CTR+F).
Vybrali ste si stratégiu Manuálna správa cenových ponúk a nakonfigurovali ste zobrazenia iba v sieťach. Aké možnosti správy zobrazení máte k dispozícii?
Nastavenie týždenného rozpočtu
Výber zobrazovacích stránok
Nastavenie denného rozpočtu
Aké ukazovatele je možné optimalizovať pomocou automatických priamych stratégií?
Miesto zobrazenia reklamy
Počet alebo cena kliknutí
Návratnosť investícií
Priemerná cena cieľovej akcie
Ktorú z nasledujúcich stratégií možno odporučiť na zníženie nákladov na konverziu pri zachovaní rovnakého rozpočtu?
„Priemerná cena konverzií“ alebo „ Týždenný rozpočet: maximálny počet konverzií“ – druhá stratégia bude cieliť na zobrazenia s najväčším počtom konverzií
Ak vyberiete stratégiu týždenného rozpočtu a nenastavíte limit maximálnej ceny za kliknutie, aká je vaša maximálna cena za kliknutie?
Neprekročí 10 % týždenného rozpočtu a 50 USD. e.
Bude sa rovnať výške ustanoveného týždenného rozpočtu.
Neprekročí 10% týždenného rozpočtu a 450 rubľov.
Autoservis inzeruje pravidelnú údržbu. Dielňa môže obsluhovať najviac 50 áut týždenne, rozpočet na reklamu obmedzené. Aká stratégia je v tomto prípade vhodná?
Týždenný balík klikov.
Priemerná cena konverzie.
Manuálna kontrola cenovej ponuky.
Manuálna kontrola cenovej ponuky.
Priemerná návratnosť investícií.
Priemerná cena konverzie.
Vyberte úlohy, ktoré je možné vyriešiť pomocou automatických stratégií v Direct.
Udržujte priemerný koeficient návratnosti investícií rovný 2.
Získajte konverzie za danú priemernú cenu.
Vždy zobrazovať reklamy iba vo vybratom umiestnení v reklamnej jednotke.
Zobrazujte reklamu iba počas špičkových nákupných hodín.
Nemiňte viac ako určitý rozpočet.
Kampaň má dostatočný počet kliknutí za posledných 28 dní, ktorý sa počíta pomocou špeciálneho vzorca
Aké podmienky musia byť splnené, aby ste si vybrali stratégiu Týždenný rozpočet: Maximálna konverzia?
Kampaň prekročila hranicu počtu cielených návštev za posledných 28 dní.
V parametroch kampane je povolené označovanie odkazov alebo je zadané číslo počítadla.
Kampaň mala aspoň jednu zacielenú návštevu a prekročila prah počtu zacielených návštev a kliknutí za posledných 28 dní.
Na stránke je nainštalované počítadlo metrík a je nastavený aspoň jeden nezložený cieľ.
Inzerent plánuje rozšíriť svoje podnikanie, preto chce na stránku prilákať čo najviac divákov. Ktorá automatická stratégia rieši tento problém?
Priemerná cena konverzie.
Týždenný rozpočet: maximálny počet kliknutí.
Týždenný balík klikov.
Počas akého obdobia sa systém pokúsi minúť danú sumu, ak vyberiete stratégiu „týždenný rozpočet“?
Na týždeň od pondelka do nedele.
Za posledných 7 dní.
Do 7 pracovných dní.
Veľký internetový obchod domáce prístroje plánuje predaj ohrievačov. Pre obchod je dôležité zachovať si určité percento návratnosti investície. Ktorá automatická stratégia je v tomto prípade vhodná?
Priemerná cena konverzie.
Týždenný rozpočet.
Priemerná cena za kliknutie.
Kľúčovou úlohou inzerenta je zvýšiť úžitok z investícií do online reklamy alebo ju udržať na určitej úrovni. Akú stratégiu možno odporučiť inzerentovi?
Ak už má nazhromaždené štatistiky, poslúži „týždenný balík kliknutí“. V nastaveniach stratégie musíte mierne zvýšiť počet kliknutí.
„Týždenný rozpočet: maximálny počet konverzií“ – čím viac konverzií na objednávky, tým vyššia ziskovosť.
Stratégia s manuálnym ovládaním cenovej ponuky a nastavením cien za kliknutie na úrovni prvého špeciálneho umiestnenia. Čím väčšia návštevnosť, tým vyššia ziskovosť
Priemerná návratnosť investícií.
V akom prípade Direct optimalizuje náklady na kliknutie, konverziu alebo iné ukazovatele bez toho, aby prekročila obmedzenia stanovené inzerentom?
Pri výbere akejkoľvek automatickej stratégie.
Pri zobrazení v sieťach. Na zvolenej stratégii či iných nastaveniach nezáleží.
Pri výbere stratégie s manuálnym riadením stávok.
Keď na stránke kampane vyberiete stratégiu týždenného rozpočtu, môžete nakonfigurovať prioritu kľúčových slov (vysoká, stredná, nízka). Čo to znamená?
Frázy s nízkou prioritou sa zobrazia iba na stránke Všetky reklamy.
Frázy s vysokou prioritou budú umiestnené na špeciálnych umiestneniach a frázy s nízkou prioritou budú umiestnené na dynamických zobrazeniach.
Frázy s vyššou prioritou budú vždy, keď to bude možné, povýšené na lepšie pozície. Ak nie je dostatočný rozpočet, takéto frázy sa deaktivujú ako posledné.
Kampaň zvolila stratégiu „Týždenný rozpočet: maximálna konverzia“. Inzerent zvýšil ceny za kliknutie, pričom rozpočet ponechal nezmenený. Konverzií bolo viac a ich priemerná cena klesla. prečo?
Toto je fiktívna situácia, nestáva sa. Konverzie by mali byť drahšie, pretože cenové ponuky sú vyššie.
Inzerent dodáva pitná voda do bytov, domov a kancelárií v Moskve. Cieľom reklamnej kampane vo vyhľadávaní je zvýšiť počet objednávok na dodávku vody do bytov a domov. Vyberte najvhodnejšie otázky.
pitná voda + do domu, dodávka vody v Moskve, dodávka pitnej vody
objednať vodu do kancelárie, dodať vodu do kancelárie, kúpiť chladič do kancelárie
voda do domu, voda do domu, voda na dačo
dodávka vody, pitná voda, chladič vody
Kľúčová fráza: elektrický kotol na vykurovanie. Pre ktorý vyhľadávací dopyt sa vaša reklama nezobrazí?
kúpiť elektrický kotol na vykurovanie
Kľúčová fráza: [zásobník na uteráky]. Používa sa operátor hranatých zátvoriek. Pre ktorý vyhľadávací dopyt sa vaša reklama nezobrazí?
nástenný zásobník na uteráky
zásobník na papierové utierky
objednať zásobník na uteráky
kúpte si zásobník na uteráky
Reklamná skupina používa kľúčové frázy: kúpiť šteniatko husky, šteniatka husky, šteniatka husky v Moskve. Názov inzerátu: #Husky šteniatka# v Moskve. Ako budú frázy vložené do nadpisu?
kúpiť šteniatko husky v Moskve, šteniatka husky v Moskve v Moskve
Používateľ hľadá letenky z Osla do Chicaga. Vyberte možnosť použitia operátorov, ktorí umožnia inzerentovi správne zohľadniť smer letu
Vstupenky [Oslo-Chicago]
Kľúčová fráza: kúpiť byt + v Moskve. Používa sa operátor plus. Pre aké vyhľadávacie dopyty sa zobrazia?
kúpiť malý byt v Moskve
úver na byt Moskva
kúpiť byt v Moskve
Moskva kúpiť byt + na úver
Moskva kúpiť byt
kúpiť dvojizbový byt v Moskve
Kľúčová fráza: last minute [zájazdy do Egypta]. Používa sa operátor hranatých zátvoriek. Pre aké vyhľadávacie dopyty sa zobrazia?
last minute zájazd do Egypta
last minute zájazdy do Egypta
horúce zájazdy do Egypta
Last minute zájazdy do Egypta
horiace turné do egypta
kúpiť kočík v Moskve
kúpiť kočík online
kúpiť kočík v Moskve
kde kúpiť kočík
Kľúčová fráza: kúpte si kočík. Pre ktorý vyhľadávací dopyt nebudú žiadne zobrazenia?
kúpu kočíka
kúpiť kočík online
kúpiť kočík v Moskve
kde kúpiť kočík
Cieľom online kampane je zvýšiť počet inštalácií mobilnej aplikácie na čítanie kníh so vstavanou knižnicou. Vyberte najrelevantnejšie dopyty.
stiahnite si ereader, aplikáciu pre knihy, ereader pre android
beletrie, Tolstého romány, Idiotské zhrnutie
fb2 knihy, pdf knihy, mobi knihy
Požiadavka: všetko pre umelcov. Vyberte možnosti použitia operátorov, v ktorých bude vyhľadávací nástroj brať do úvahy všetky slová v dopyte.
Všetko pre umelcov
Všetko pre umelcov
všetko + pre umelcov
"všetko pre umelcov"
+všetko +pre umelcov
Predvolená fráza - termín v ordinácii zubára .
Reklamná skupina používa kľúčové frázy: Kúpte si smartfón do 20 000, Kúpte si lacný smartfón, Lacné smartfóny. Nadpis reklamy: #Smartfóny od 10 000 RUB#. Ako budú frázy vložené do nadpisu?
Pre všetky frázy bude nadpis vyzerať ako smartfóny od 10 000 rubľov.
kúpte si smartfón do 20 000, kúpte si lacný smartfón, lacné smartfóny
Kúpte si smartfón do 20 000, Kúpte si lacný smartfón, Lacné smartfóny
Kľúčová fráza: dovolenka + na Bajkale. Používa sa operátor plus. Ktorý z týchto hľadaných výrazov nezobrazí vašu reklamu?
lacná dovolenka Bajkal
lacná dovolenka na jazere Bajkal
rodinná dovolenka na jazere Bajkal lacno
dovolenka na Bajkale 2017
Hľadaný výraz: ako mlieť kávu. Vyberte kombináciu operátorov, ktorá vám umožní vziať do úvahy všetky tvary slov v dopyte.
ako mlieť kávu
Ako mlieť kávu
"ako mlieť kávu"
+ako mlieť kávu
Kľúčová fráza: lacná dovolenka. Pre ktorý z týchto hľadaných výrazov sa zobrazí vaša reklama? Podmienkou zobrazenia je fráza.
lacná dovolenka
lacné zájazdy
dovolenka lacná
relaxujte lacno
V ktorých častiach reklamy je možné šablónu použiť?
Text.
Názov.
Používateľ hľadá autobus z Moskvy do Rigy. Vyberte možnosť používania operátorov, ktorá inzerentovi umožní správne zohľadniť smer autobusu.
"Autobus Moskva-Riga"
Autobus [Moskva-Riga]
Autobus + z Moskvy + do Rigy
Autobus z Moskvy do Rigy
Kľúčová fráza: !Predaj smartfón. Bol použitý operátor výkričník. Pre aké vyhľadávacie dopyty sa zobrazia?
Moskva predáva smartfón
predaj smartfónu
predaj smartfónu v Moskve
Chcem predať smartfón v Moskve
kde predať smartfón v Moskve
Požiadavka: ojazdené auto. Vyberte správne použitie operátorov, v ktorých vyhľadávač zohľadní všetky slová v dopyte.
použité auto
auto! ojazdené
auto + jazdené
použité auto
Kľúčová fráza: kúpiť dom lacno. Aké používateľské dopyty spustia reklamu?
kúpiť lacný dom
kde kúpiť dom lacno
kúpiť dom lacno
lacný dom
Reklamná skupina používa kľúčové frázy: kúpte si dámsku tašku, kúpte si koženú tašku, kúpte si letnú tašku. Nadpis inzerátu: #Kúpte si dámsku tašku#. Ako budú frázy vložené do nadpisu?
Pri všetkých frázach bude nadpis vyzerať ako Kúpte si dámsku tašku
kúp si dámsku tašku, kúp si koženú tašku, kúp si letnú tašku
kúp si dámsku tašku, kúp si koženú tašku, kúp si letnú tašku
Kúpte si dámsku tašku, Kúpte si koženú tašku, Kúpte si letnú tašku
V nadpise inzerátu je použitá nasledujúca šablóna: #Registrácia v zubnej ambulancii#. Kľúčové frázy skupiny: Prihláste sa do zubnej ambulancie, Zubná ambulancia, Nájdite zubnú ambulanciu. Reklama sa zobrazila s použitím ďalšej relevantnej frázy: zubná ordinácia. Čo uvidí používateľ v názve?
Ďalšou relevantnou frázou je zubná ordinácia. Sú tiež nahradené do šablón.
Najkratšia kľúčová fráza je zubná ordinácia.
Predvolená fráza je termín v ordinácii zubára.
Kľúčová fráza: zľavový kupón. Záporná fráza: „zľavový kupón“. Záporná fráza používa operátor citácie. Ktorý vyhľadávací dopyt neukáže žiadne zobrazenia?
Zľavový kupón
Kupónová zľava
Zľavové kupóny Moskva
Zľavový kupón do reštaurácie
Vyhľadávací dotaz: ako prejsť STK. Vyberte kombináciu operátorov, ktorá vám umožní vziať do úvahy všetky tvary slov v dopyte.
Vyhľadávací dotaz: ako prejsť STK. Aká kombinácia operátorov určí formu každého slova?
+ako!prejsť +potom
Ako sa dostať cez +to
ako sa dostať cez +
Kľúčová fráza: kúpte si auto + v spodnej časti. Používa sa operátor plus. Pre aké vyhľadávacie dopyty nebudú žiadne zobrazenia?
kúpiť auto Nižný Novgorod
kúpiť auto na úver Nižný
kúpiť auto v Nižnom Tagile
Kľúčová fráza: "Vstupenky Moskva-Čeljabinsk." Bol použitý operátor ponuky. Na aký vyhľadávací dopyt sa reklama zobrazí?
vstupenky Čeľabinsk Moskva
kúpiť vstupenky Moskva Čeľabinsk
vstupenky Moskva Čeľabinsk nájsť
Kľúčová fráza: lístky na koncert. Pre ktorý vyhľadávací dopyt sa vaša reklama nezobrazí?
kúpiť lístky na koncert
koncerty v Moskve
cena vstupeniek na koncert
Kľúčová fráza: ako mlieť korenie. Operátory sa nepoužívajú. Pre aké vyhľadávacie dopyty sa reklama zobrazí?
paprika
poškodenie mletou paprikou
mleté čierne korenie
ako mletú papriku
mleté čierne korenie
Inzerent sa zaoberá podnikovým stravovaním a pečením. Cieľom reklamnej kampane v sieťach je zvýšiť počet firemné objednávky pečenie. Vyberte najrelevantnejšie dopyty.
darčeky s logom, firemné darčeky, koláčiky s logom, darčeky s logom
koláčiky, pečivo, zákusky
recept na sladkosti, recept na pečenie, ako urobiť tvarohový koláč
Alyonka, Červený október, Babaevsky
Inzerent - umelecká škola. Cieľom reklamnej kampane vo vyhľadávaní je prilákať nových študentov na kurzy akvarelu. Vyberte najrelevantnejšie dopyty.
krajiny v akvareloch, portréty v akvareloch, kresby v akvareloch
kúpiť akvarely, kúpiť akvarelové farby, umelecké akvarely Leningrad
lekcie akvarelu, majstrovská trieda akvarelu, registrácia na kurzy akvarelu
naučiť sa kresliť, naučiť sa kresliť, umelecká škola
Na stránke ponúkania cien je vedľa kľúčových slov jeden počet kliknutí a v prehľade „Podľa kľúčových slov“ je iný počet. Prečo sa čísla líšia?
Stránka ponúkania cien zobrazuje iba kliknutia z hlavného vyhľadávania Yandex za posledných 28 dní zobrazení reklamy a prehľady zobrazujú všetky kliknutia
Kde v štatistikách zistím, koľko kliknutí bolo na virtuálnu vizitku?
V Sprievodcovi zostavou pre jednu kampaň alebo pre všetky kampane
V Sprievodcovi zostavou pre samostatnú kampaň
Iba v Yandex.Metrica
Aké zobrazenia a kliknutia sa zobrazujú na stránke ponúkania cien?
Zo všetkých stránok za posledných 28 dní.
Z hlavného vyhľadávania Yandex za posledných 28 dní prevádzky frázy.
Zo všetkých platforiem počas kampane.
Ako určiť typ podmienok pre zobrazenie reklamy?
Vytvorte prehľad Štatistiky podľa dňa.
Vykonajte rez podľa podmienok zobrazenia v „Sprievodcovi zostavou“.
Objednajte si špeciálnu správu cez „Správy objednávok“.
Vytvorte prehľad Vyhľadávacie dopyty.
Ktoré z nasledujúcich akcií by mohli viesť zvýšiť CTR frázy?
Odstránenie cieľových dopytov zo zoznamu vylučujúcich kľúčových slov.
Pridanie vylučujúcich kľúčových slov do frázy.
Pridanie kľúčovej frázy do reklamného textu pomocou šablóny.
Nahradenie vstupnej stránky takou, ktorá je relevantnejšia pre reklamnú skupinu.
Objasnenie frázy operátormi.
Akú MP vidíme na stránke ponúkania cien?
Frázy CTR v zaručených zobrazeniach.
Frázy CTR na špeciálnych umiestneniach.
Všeobecná MP v špeciálnych umiestneniach a zaručené zobrazenia.
Objednávkový formulár na webovej stránke bol zjednodušený. Aké ukazovatele to môže ovplyvniť?
Cieľová cena.
Percento konverzií podľa cieľa.
Počet zobrazení reklamy v Direct.
CTR kľúčových fráz v Direct.
Vo vyhľadávacej kampani, ktorú ste našli veľké množstvo necielené žiadosti. Existuje na nich veľa kliknutí, ale na stránke nie sú žiadne konverzie. Ako nájsť a zrušiť takéto požiadavky v štatistike Direct?
Z prehľadu Frázy podľa dňa skopírujte všetky nekonvertujúce frázy a pridajte ich k negatívnym frázam pre kampaň alebo skupinu.
Všetky nepotrebné môžete priamo vybrať a zrušiť začiarknutie v prehľade „Vyhľadávacie dopyty“.
Necieľové dopyty môžete nájsť v Sprievodcovi prehľadom, skopírovať ich a pridať k negatívnym frázam pre celú kampaň.
Čo je uvedené v stĺpci „Konverzie“ v priamych štatistikách?
Počet dosiahnutých cieľov v Metrici.
Počet používateľov, ktorí dosiahli cieľ v Metrici.
Pomer počtu kliknutí k výške ceny za kliknutie.
Počet návštev v Metrici, počas ktorých sa dosiahol cieľ.
Mária chce prerozdeliť rozpočet kampane do najefektívnejších zobrazovacích oblastí a zariadení. Najprv však musí zistiť, ktoré zariadenia a regióny fungujú dobre. Ako rýchlo získať tieto údaje?
Preštudujte si už nazhromaždené štatistiky pomocou rezov v Sprievodcovi zostavou.
Vytvorte a spustite niekoľko kampaní jednu po druhej pre rôzne zariadenia a rôzne regióny.
Ak chcete zhromažďovať štatistiky, rozdeľte reklamné skupiny do rôznych zariadení a oblastí.
Počet zobrazení frázy sa zvýšil. Frázy CTR, konverzný pomer (CR) a cena za kliknutie (CPC) zostali nezmenené. Ako sa zmení cieľová cena?
nezmení sa.
Porastie.
Pôjde dole.
Účet má niekoľko kampaní. Z toho tri pracujú pre rovnaký región, ale s rôznymi produktmi. Prehľad musíte vytvoriť iba pre tieto kampane. Aké sú spôsoby, ako to urobiť?
V žiadnom prípade. Štatistiky môžete zobraziť len pre jednu kampaň alebo pre všetky kampane naraz. Pre niektoré kampane nie je možné vygenerovať prehľad.
Objednajte si prehľad na stránke Prehľady objednávok.
Na stránke „Moje kampane“ začiarknite požadované políčka a kliknite na tlačidlo „Zobraziť štatistiku“.
Existuje špeciálna sekcia - „Štatistiky pre všetky kampane“. V Sprievodcovi prehľadom si môžete vybrať požadované kampane zo zoznamu a zostaviť z nich prehľad.
Metrické prehľady ukazujú, že kampaň mala veľa konverzií z Direct pre rovnaký vyhľadávací dopyt. Ako zistiť, pre aké kľúčové slovo boli zobrazenia?
Používanie prehľadu Frázy podľa dňa.
Používanie prehľadu Vyhľadávacie dopyty.
Pomocou nástroja „Prehľady objednávok“.
Použitie Sprievodcu zostavou.
Systém vybral dodatočnú frázu (bytový zvlhčovač) s vyšším CTR a konverzným pomerom ako pôvodná fráza (domáci zvlhčovač). Čo môžete urobiť s dodatočnou frázou, aby ste zvýšili efektivitu svojej reklamnej kampane?
Nahraďte pôvodnú frázu efektívnejšou dodatočnou frázou.
Pridajte ho do kľúčových fráz a reklamného textu, aby ste zvýšili MP.
Nemusíte robiť nič - systém sám zvýši počet zobrazení pre efektívnejšiu frázu.
Ako môže pridanie vylučujúcich kľúčových slov ku kľúčovému slovu ovplyvniť výkonnosť reklamnej kampane?
Zvyšuje MP
Zníži náklady na dosiahnutie cieľa.
Zvýši počet zobrazení vďaka presnejším dopytom.
Znižuje dosah publika v sieťach.
Jedna z kľúčových fráz ukazuje výrazne nižšie percento konverzií pre cieľ Nákup ako ostatné. Ako znížiť náklady na konverzie z tejto frázy?
Nahraďte vstupnú stránku reklamy relevantnejšou.
Nastavte vyššiu cenovú ponuku pre frázu, aby ste získali väčšiu návštevnosť.
Objasnite frázu pomocou vylučujúcich kľúčových slov a znížte počet nezacielených zobrazení.
Urobte reklamu podrobnejšiu, aby prilákala iba záujemcov.
Ako sa vypočítava prognóza MP v Direct?
Počíta sa raz týždenne pre každú aktívnu reklamu.
Počíta sa samostatne pre každé zobrazenie reklamy, pričom sa zohľadňujú záujmy konkrétneho používateľa.
Vypočítava sa pre kampaň ako celok, pričom sa berie do úvahy história zobrazení a „karma domény“.
Čo znamená dosah publika v sieťach?
Presná hodnota zobrazení na základe nahromadených štatistík
Prognóza pravdepodobnosti kliknutia na reklamu
Prognóza pravdepodobnosti zobrazenia reklamy
V celej kampani internetového obchodu je minimálna cena platná pre vyhľadávanie vysoká. Čo môžem urobiť, aby som to znížil?
Zadajte oblasť displejov. V rôznych regiónoch je minimálna cena za vyhľadávanie odlišná.
Ako môžem spravovať zobrazenia na základe synoným a ďalších relevantných fráz?
Výber zacielenia a úprav cenových ponúk.
Správa podielu rozpočtu, ktorý možno minúť na zobrazenia pre oba typy fráz.
Správny výber vylučujúcich kľúčových slov.
Reklama sa zobrazuje na základe kľúčových fráz a podmienok výberu publika tým, ktorí už boli na webovej stránke inzerenta. Zároveň je kampaň nastavená na úpravu sadzieb pre ženy nad 45 rokov. Ktoré nastavenie bude fungovať pri vyhľadávaní, ak používateľ vyhovuje obom?
Oboje bude fungovať – zobrazenie bude vychádzať z podmienok výberu publika s prihliadnutím na úpravu ponúk.
Pri zobrazovaní sa budú brať do úvahy iba úpravy cenových ponúk a vyhľadávacie dopyty.
Aké príležitosti a výhody dáva umiestňovanie reklám v sieťach inzerentovi?
Zobrazujte reklamy s videom alebo obrázkom.
Automatické zníženie ceny za kliknutie pre stránky s nižšou predpokladanou konverziou.
Schopnosť zobrazovať reklamy na konkrétnych stránkach a stránkach.
Reklamy reklamných kampaní sa zobrazujú vo vyhľadávaní aj v sieťach. CTR v sieťach je nižšia. Ako to ovplyvní reklamy, ktoré sa zobrazujú vo vyhľadávaniach?
CTR pre siete a pre vyhľadávanie sa počíta samostatne. CTR v sieťach a jej zmeny teda neovplyvňujú zobrazenia a ceny vo vyhľadávaní.
Tým sa zníži MP vo vyhľadávaní. Ak chcete zobrazovať reklamy na špeciálnych umiestneniach, budete musieť nastaviť vyššie ceny, ako keby sa reklamy zobrazovali iba vo vyhľadávaní.
Tým sa zníži MP vo vyhľadávaní. Ak chcete zobrazovať reklamy v zaručených zobrazeniach, budete musieť ponúknuť vyššiu cenu, ako keby sa reklamy zobrazovali iba vo vyhľadávaní.
Prečo môže byť cena vstupu do špeciálneho ubytovania rovnaká ako cena prvého miesta v špeciálnom ubytovaní?
Zvyšné špeciálne pozície sú obsadené ponukami Yandex.Market, takže reklamu je možné umiestniť iba na prvé miesto.
nemôže to tak byť.
Pre túto reklamu je bariéra vstupu do špeciálneho ubytovania veľmi vysoká. Len čo ju inzerent prekoná, okamžite sa dostane na prvé miesto v špeciálnom umiestnení.
Zvyšné pozície sú obsadené a inzerát je možné umiestniť len na prvé miesto.
Váš klient hľadá svoju reklamu na konkrétnej pozícii pre konkrétnu frázu, ale vidí ju na inej pozícii. Oblasti vašej polohy a oblasti zobrazenia sú rovnaké. Prečo sa vám a klientovi vo vyhľadávaní môže reklama zobraziť na rôznych pozíciách?
Máme rôzne prehliadače.
Kampaň je nakonfigurovaná na úpravu cenových ponúk podľa pohlavia a veku. Patríme do rôznych sociodemografických skupín.
Z dôvodu vplyvu užívateľských faktorov na hodnotenie v Direct.
Kampaň sa zobrazuje iba v sieťach. V reklamnej skupine sa nachádza fráza „lacné zájazdy do Egypta“ (v úvodzovkách). Ako sa budú zobrazovať reklamy z tejto skupiny?
Reklamy sa budú zobrazovať iba na stránkach, kde sa vyskytuje táto fráza, a používateľom, ktorí hľadali presne túto frázu.
V tomto prípade sa reklamy môžu zobrazovať iba na základe podmienok výberu publika. Cenové ponuky zakazujú zobrazenia v sieťach.
Reklamy sa môžu zobrazovať na ľubovoľných tematických stránkach o Egypte a zájazdoch.
Na akých platformách sa môžu zobrazovať priame reklamy?
Na externých stránkach SSP – na webových stránkach a v aplikáciách.
V aplikáciách a na webových stránkach projektu Yandex.
Na hlavnej stránke Yandex.
Ktoré tvrdenia o zobrazeniach reklám v sieťach sú pravdivé?
Tá istá platforma môže umiestňovať vyhľadávaciu aj klasifikovanú reklamu.
V sieťach sa reklamy môžu zobrazovať so všetkými doplnkami a obrázkami.
Reklamy sa môžu zobrazovať iba tým používateľom, ktorí už navštívili webovú stránku inzerenta alebo požiadali Yandex o relevantný tovar a služby.
Skupina má bežnú reklamu a mobilnú reklamu. Ktorý z nich sa zobrazí na mobilnom zariadení?
Mobilné.
Systém náhodne vyberie jednu z týchto reklám.
Ukáže sa ten s lepším výkonom.
Kde sa zobrazuje reklama, ktorej cena je nižšia ako minimálna cena vo vyhľadávaní?
V dynamických zobrazeniach na stránke Všetky reklamy.
Iba na stránke „Všetky oznámenia“.
Aké metriky sa berú do úvahy pri výbere reklám na zobrazenie na všetkých pozíciách výsledkov vyhľadávania?
Faktor kvality.
Miera prekliknutia a cena za kliknutie určené inzerentom.
Produktivita kľúčových slov.
Kľúčová fráza bez stop slov.
Reklama sa zobrazuje na základe podmienky výberu publika tým, ktorí opustili objednávku na webe inzerenta. Kampaň zároveň upravuje sadzby pre mužov vo veku 35 až 44 rokov. Aké nastavenia ovplyvnia zobrazenie v sieťach, ak používateľ vyhovuje obom?
Pri zobrazení sa budú brať do úvahy iba úpravy cenových ponúk.
Oboje bude fungovať – zobrazenie bude vychádzať z podmienok výberu publika s prihliadnutím na úpravu ponúk.
Pri zobrazení sa bude brať do úvahy iba podmienka výberu publika.
V reklamnej kampani sú dve reklamy. Pre prvý bol použitý kľúčový výraz (kúpiť farby) a pre druhý „kúpiť farby“ (v úvodzovkách). Dopyt v druhej reklame má vyššiu mieru prekliknutia, skóre kvality a kombináciu cenovej ponuky. Ktorá z týchto reklám sa zobrazí používateľovi, keď zadá dopyt: kúpiť farby?
Druhá reklama má kombináciu CTR, skóre kvality a vyššej cenovej ponuky.
Druhou deklaráciou je, že použitie operátorov dáva fráze prednosť.
Prvá reklama sa zobrazuje pre všetky varianty podobných dopytov.
Na ktorých miestach sa môžu zobrazovať obrázkové reklamy?
Na mobilných zariadeniach v sieťach.
Na stránke vyhľadávania pre všetky inzeráty.
Vo výsledkoch vyhľadávania v službe Yandex.Maps.
Na stránkach partnerských sietí SSP.
Ako sa vyberajú reklamy do bloku zaručených zobrazení?
Do bloku sa vyberú reklamy s najlepšou kombináciou ceny za kliknutie, faktora kvality a CTR.
Do bloku sú vybrané priame reklamy s najvyššími ponukami.
Do bloku sa vyberú priame reklamy s najvyššou MP a cenami za kliknutie.
Do bloku sa vyberú priame reklamy s najvyšším CTR.
Vyberte správne pokračovanie výroku. Ak sa fráza bežnej reklamy zhoduje s presnosťou frázy dynamickej reklamy, potom:
Dynamická reklama bude mať pri zobrazení prioritu.
Systém z týchto dvoch vyberie najefektívnejšiu reklamu na zobrazenie.
Bežná reklama bude mať pri zobrazení prednosť.
Do reklamy bola súčasne pridaná kľúčová fráza (internetový obchod pre rybárov) a podmienka výberu publika „Navštívený internetový obchod.rf“. Ako sa bude reklama zobrazovať?
Vo vyhľadávaní sa reklama zobrazí podľa kľúčovej frázy a v sieťach podľa kľúčovej frázy aj podmienky.
Vo vyhľadávaní sa reklama zobrazí na základe kľúčovej frázy a v sieťach na základe podmienok výberu publika.
Reklama sa zobrazí vo vyhľadávaní a v sieťach používateľom, ktorí zadali požiadavku (internetový obchod pre rybárov) a boli predtým na webovej stránke online store.rf.
Inzerent nastavil geografické zacielenie na celé Rusko. Ako sa budú generovať zobrazenia pre kľúčové slová v rôznych regiónoch?
Kľúčové slová budú súťažiť iba na základe MP vo vybranom regióne.
V závislosti od počtu súťažiacich v rôznych mestách sa môže tá istá reklama na požiadanie zobraziť v rôznych blokoch.
Bez ohľadu na konkrétne mesto bude každé kliknutie zaplatené za priemernú cenu.
Kde sa predvolene zobrazujú reklamy v Direct?
Na všetkých typoch zariadení, kde je cieľová skupina.
Iba na pracovnej ploche. Zobrazenia na mobilných zariadeniach musia byť nakonfigurované samostatne.
Na stolných počítačoch a tabletoch. Podľa štatistík nakupujú iba tam.
Raz musíte zobrazovať reklamy vo vyhľadávaní a inokedy v sieťach. Ako to spraviť?
Nastavte hodinové úpravy cenových ponúk pre skupiny so sieťovými reklamami.
Oddeľte reklamy pre siete do samostatnej kampane.
Nastavte rôzne rozvrhy zobrazovania v jednej reklamnej kampani.
V skupine nie sú žiadne reklamy pre mobilné zariadenia. Zobrazia sa reklamy tejto skupiny na mobilných zariadeniach?
Nie, neurobia. Ak chcete zobrazovať na mobilných zariadeniach, musíte vytvoriť špeciálne reklamy.
Áno, oni budú. Typ reklamy nemá vplyv na to, kde sa zobrazuje.
Nie, neurobia. Pre zobrazenia na mobilných zariadeniach existuje samostatný typ kampane.
Áno, budú, ale berúc do úvahy CTR a konkurenciu na desktope.
Aké obchodné problémy možno vyriešiť pomocou zobrazení na základe podmienok výberu publika?
Nájdite si nové potenciálnych klientov, profilovo podobné existujúcim.
Zvýšte konverziu návštevníkov webu na zákazníkov.
Predať doplnkové produkty alebo služby tým, ktorí už nakúpili.
Zobrazujte reklamy vo vyhľadávaniach nie podľa kľúčových slov, ale podľa záujmov.
Prilákajte nových návštevníkov do obchodov a pobočiek zobrazovaním reklám tým, ktorí pravidelne navštevujú určité miesta.
V akom poradí sa reklamy zobrazujú na špeciálnom umiestnení a zaručených zobrazeniach?
V náhodnom poradí.
V zostupnom poradí CTR.
V zostupnom poradí kombinácia cenovej ponuky, skóre kvality a MP.
V zostupnom poradí súčin ceny za kliknutie a MP.
Na požiadanie nie sú v Špeciálnom umiestnení žiadne konkurenčné inzeráty, ale cena vstupu do tohto bloku je stále veľmi vysoká. prečo?
nemôže to tak byť. Vstupná cena pri absencii konkurentov bude minimálna.
Špeciálne umiestnenie má vstupný prah, ktorý nezávisí od prítomnosti konkurenčných reklám. Je možné, že blok neobsahuje ani jednu reklamu.
Miera prekliknutia reklamy pre tento dopyt nie je dostatočná pre špeciálne umiestnenie.
Fráza nemá dostatočný kvalitatívny faktor pre špeciálne umiestnenie.
Ako sú zoradené reklamy na stránke s výsledkami vyhľadávania pre všetky priame reklamy?
V zostupnom poradí ceny za kliknutie.
Reklamy sú umiestnené v náhodnom poradí.
V zostupnom poradí podľa faktora kvality.
Do úvahy sa berie miera prekliknutia, cena za kliknutie a faktor kvality.
Skupinu tvoria dve mobilné reklamy. Môžu byť zobrazené na pracovnej ploche?
Môžu, pretože v skupine nie je žiadna reklama pre počítače.
Skupina nemôže obsahovať iba reklamy pre mobilné zariadenia.
Nemôžu, pretože ide o mobilné reklamy.
Ako môžem zlepšiť skóre kvality svojho účtu?
Zhromaždite všetky výkonné reklamné skupiny do jednej reklamná kampaň a zvyšok vypnite.
Pridajte do svojich reklám virtuálnu vizitku.
Zvýšte CTR fráz.
Doplňte všetky doplnky reklamy čo najviac.
Ujasnite si geografické a časové zacielenie.
Inzerent plánuje vytvoriť samostatnú reklamnú kampaň a čo najviac ju prispôsobiť zobrazovaniu na mobilných zariadeniach. Aké akcie pomôžu zefektívniť vašu kampaň a zvýšiť dosah na smartfónoch?
Pridáva sa do reklamných skupín pre mobilné zariadenia.
Ponechajte v zacielení iba používateľov Najnovšia verzia iOS.
Pridávanie obrázkových reklám vo formátoch populárnych na mobilných zariadeniach.
Prispôsobenie reklamných textov pre mobilné zariadenia.
Čo ukazuje produktivita fráz?
Účinnosť frázy, berúc do úvahy nahromadené štatistiky o nej.
Podiel všetkých možných zobrazení, ktoré inzerent získa pre túto frázu v spojení s reklamnou skupinou.
Ako dobre je fráza vyvinutá v spojení s konkrétnou reklamou.
Ako funguje možnosť „Zohľadniť“? prázdniny» v časovom zacielení?
Zakáže zobrazenia počas sviatkov.
Zahŕňa prázdninové premietania.
Umožňuje vám nastaviť plán premietania počas sviatkov alebo úplne zakázať predstavenia.
Ako funguje zacielenie na čas v Yandex.Direct?
Obmedzuje počet kliknutí počas určitých hodín.
Umožňuje vám obmedziť náklady na zobrazovanie reklamy počas určitých hodín.
Aké sú výhody pridania do reklamnej skupiny pre mobilné zariadenia?
Mobilné reklamy je možné zacieliť na základe záujmov používateľov mobilných aplikácií.
Presnejší výpočet ceny kliknutia a CTR – pri mobilných reklamách sa berú do úvahy len dáta z mobilných zariadení.
Zvyšuje MP skupiny a umožňuje, aby sa ostatné reklamy skupiny dostali na špeciálne umiestnenie za zníženú cenu.
IN mobilné reklamy Texty môžete prispôsobiť pre mobilné zariadenia.
Je možné vytvoriť si vlastnú virtuálnu vizitku pre každú reklamnú skupinu v jednej reklamnej kampani?
Môcť. Virtuálna vizitka sa vytvorí pri pridávaní novej reklamnej skupiny alebo úprave existujúcej.
Je zakázané. Virtuálnu vizitku je možné vytvoriť len pre celú kampaň.
Je možné pridať nasledujúci odkaz na zobrazenie do domény yandex.ru: reklama priamo?
Vyberte správne tvrdenia o zobrazenom odkaze.
Môže naznačovať Ďalšie informácie o propagovanom produkte alebo službe.
Inzerent chce zobrazovať reklamy ľuďom, ktorí už navštívili jeho internetový obchod. Čo môže použiť na vyriešenie tohto problému?
Inteligentné bannery.
Automatické stratégie.
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní.
Zobrazuje na základe podmienok výberu publika.
Inzerent zmenil reklamnú kampaň pre zobrazenia v sieťach. Aké zmeny zlepšia efektívnosť umiestňovania?
Pridávanie obrázkových reklám rôznych formátov.
Pridávanie obrázkov.
Pridávanie reklám pre mobilné zariadenia.
Napíšte rovnaký nadpis a reklamný text.
Pridávajú sa podmienky výberu publika.
Ako vytvoriť obrázkové reklamy pre mobilné zariadenia?
Nahrajte hotové bannery alebo zbierajte obrázky vhodných veľkostí v Constructor – napríklad 960 × 640.
Označte hotové obrázkové reklamy začiarkavacím políčkom „Zobraziť na obrazovkách mobilných zariadení“.
Pre obrazovky mobilných zariadení existujú špeciálne formáty reklamy; obrázkové reklamy sa na obrazovkách mobilných zariadení nezobrazujú.
Prečo vytvárať obrázkové reklamy v rôznych veľkostiach?
Čím viac rôznych formátov, tým vyššia je MP reklamnej skupiny a vyššie skóre kvality účtu.
Zvýšiť svoje šance na absolvovanie moderovania.
Ak chcete zvýšiť dosah publika. Formáty reklamných jednotiek sa môžu na rôznych zariadeniach a platformách líšiť.
Vyberte všetky nepravdivé tvrdenia o virtuálnej vizitke.
Vďaka tomu bude vaša reklama viditeľnejšia a dá sa na ňu kliknúť.
Ak organizácia nemá adresu, nemožno ho pridať.
Používateľovi pomáha prezerať si kontakty inzerenta a ďalšie informácie o ňom.
Kliknutia na vizitku sú lacnejšie ako kliknutia na odkaz na webovú stránku.
Je možné vylúčiť určitý región úpravou cenových ponúk podľa zobrazovaného regiónu?
Úpravu smerom nadol môžete nastaviť na mínus 100 %.
Je to možné, ale len na úrovni kampane. Nemôžete nastaviť úpravy pre reklamnú skupinu.
Nie, nemôžete úplne odstrániť región úpravou sadzieb, ale môžete znížiť sadzbu o 90 %.
Musím v inzerátoch vyplniť ďalšie polia? Napríklad vysvetlenia, adresa a telefónne číslo.
Nie je to potrebné. Nie vždy sa zobrazujú a odvádzajú pozornosť používateľov od prepojenia na stránku.
Čím viac polí je vyplnených, tým lepšie. Všetky zvyšujú CTR.
Ktorý inzerent je najvhodnejší na segmentové zacielenie na základe polohy?
Malá sieť potraviny, z ktorých každá funguje pre obyvateľov jednej oblasti.
Slávna elektronická sieť.
Počítačová spoločnosť vstupuje na nový trh.
Hypermarket s nábytkom, ktorý sa snaží prilákať čo najviac zákazníkov.
Kampaň sa zobrazuje iba v sieťach. Zacielenie bolo nastavené pre Krasnojarsk, je povolené pokročilé geografické zacielenie. Ako rozšírené geografické zacielenie ovplyvní zobrazenia v sieťach?
Reklamy sa zobrazia každému, kto niekedy hľadal produkt alebo službu v Krasnojarsku, bez ohľadu na ich aktuálnu polohu.
Reklamy sa budú zobrazovať obyvateľom Krasnojarska a ľuďom mimo mesta, ktorí navštívia Krasnojarsk častejšie ako iné miesta.
Premietania budú len pre obyvateľov Krasnojarska.
Čo je zacielenie na záujmy v reklamných kampaniach pre mobilné aplikácie?
Špeciálne nastavenie opätovného zacielenia dostupné len v tomto type kampane. Pomocou zacielenia na záujmy sa zobrazenia nastavujú v sieťach.
Úprava cenových ponúk pre používateľov zaujímajúcich sa o aplikácie určitej kategórie.
Čím viac rôznych typov reklám a formátov bannerov, tým vyššia je šanca na získanie dobrej prognózy.
Ktorý z týchto inzerentov by mal prospech z dynamických reklám?
Internetová lekáreň.
Malé kaderníctvo, ktoré ponúka zľavy každý deň odlišné typy farbenie nechtov.
Veľký internetový obchod s elektronikou s tisíckami rôznych produktov na svojej webovej stránke.
Pre ktoré objekty môžete nastaviť časové zacielenie v Direct?
Len pre každý inzerát.
Ako úpravy cenových ponúk zlepšujú účinnosť reklamy?
Môžete platiť menej za kliknutia od používateľov súvisiacich s cieľové publikum.
Môžete znížiť pravdepodobnosť, že sa vaše reklamy zobrazia ľuďom mimo vašej cieľovej skupiny.
Majiteľ internetového obchodu s riadom a kuchynským tovarom vytvára reklamnú kampaň v Directe. Stránka má niekoľko sekcií s rôznymi typmi produktov. Ako optimálne zoskupiť jeho produkty v rámci účtu?
Vytvorte samostatnú kampaň pre každý produkt na stránke – každý má len jeden kľúč a jednu reklamu.
Skombinujte ich do dvoch reklamných skupín: jedna pre kampaň vo vyhľadávaní a druhá pre zobrazenia v sieťach.
Vytvorte niekoľko reklamných skupín, každú s vlastnou témou: napríklad „Grilovacie panvice“, „Paráky“, „Servírovacie náčinie“ atď.
Skombinujte ich do jednej reklamnej skupiny: Direct zobrazí reklamy s produktmi, ktoré sú najčastejšie vyhľadávané.
Existuje veľká návštevnosť z mobilných vyhľadávaní, ale existuje aj veľa odmietnutí. Pre rovnaké frázy je návštevnosť na ploche kvalitná, miera odchodov prijateľná. Čo odporúčate inzerentovi skontrolovať?
Použiteľnosť mobilnej verzie.
Existuje veľká návštevnosť z mobilných vyhľadávaní, ale existuje aj veľa odmietnutí. Čo odporúčate inzerentovi skontrolovať?
Použiteľnosť mobilnej verzie.
Čas načítania stránky. Podľa štatistík sa veľa stránok načítava dlho a používatelia strácajú trpezlivosť.
sadzby. Mali by byť čo najnižšie, aby návštevnosť stránky až tak nezaťažovala.
Kľúčové frázy – musia byť čo najužšie, aby stránku navštevovali len záujemcovia.
Ivan chce zvýšiť dosah svojho mobilného publika. Aký je najlepší spôsob, ako to urobiť?
Vytvorte samostatné kampane pre rôzne typy mobilných zariadení.
Nastavte úpravy stávok s vyšším kurzom pre mobilné zariadenia.
Nastavte úpravy cenových ponúk pre počítače.
Zvýšte všetky stávky – pokrytie sa zvýši na všetkých typoch zariadení.
Prečo vytvárať reklamy v rôznych formátoch v Direct?
Rôzne typy reklám a veľkostí bannerov vám umožňujú zobrazovať reklamy na rôznych stránkach a zariadeniach.
Zo všetkých formátov Direct vyberie na zobrazenie reklamu s najvyššou prognózou miery prekliknutia.
Kampaň obsahuje obrázkové reklamy. Úlohou je sledovať hovory len na základe nich, bez zohľadnenia všetkých ostatných typov reklám. Ako to môžem spraviť?
V obrázkových reklamách nemôžete zadať telefónne číslo, ale môžete na nich nastaviť dynamické sledovanie hovorov na webe.
Vo virtuálnych vizitkách skupín, ktoré obsahujú iba obrázkové reklamy a žiadne iné typy bannerov, uveďte samostatné číslo.
Na banneroch uveďte samostatné číslo, ktoré sa nepoužíva v iných reklamných formátoch.
Ako je virtuálna vizitka užitočná pre inzerenta?
Pri prezeraní z mobilného telefónu môžete zavolať na zadané číslo jedným kliknutím.
Zvyšuje mieru prekliknutia vašej reklamy.
Kliknutie na virtuálnu vizitku je bezplatné.
Pri zobrazení vo vyhľadávaní Yandex z vizitky sa zobrazí telefónne číslo spoločnosti a otváracie hodiny.
Pre ktoré objekty v Direct môžete nastaviť geografické zacielenie?
Ako pre celú kampaň, tak aj pre jednotlivé reklamné skupiny.
Len na reklamnú skupinu.
Ako zobrazenia a kliknutia na ďalšie relevantné frázy ovplyvňujú MP pôvodných fráz a cenu za kliknutie?
Pri výpočte CTR sa berú do úvahy rovnako ako zobrazenia a kliknutia na pôvodné frázy, ale neovplyvňujú cenu za kliknutie.
Zohľadňujú sa pri výpočte CTR a ovplyvňujú cenu kliknutia rovnakým spôsobom ako zobrazenia a kliknutia na pôvodné frázy.
Nezohľadňujú sa pri výpočte CTR pôvodnej frázy a nákladov na kliknutie na ne.
Prečo potrebujete v parametroch reklamnej kampane v Direct uvádzať číslo počítadla Metric?
Aby ste pochopili, čo ľudia, ktorí prišli z Directu, robia na stránke. Pomáha to pochopiť, prečo existujú kliknutia, ale žiadne konverzie na objednávky.
Prečo potrebujete prepojiť počítadlo Metrica s Direct?
Pre korektné fungovanie monitoringu stránok – ak sa stránka stane nedostupnou, Metrica monitoring vypne reklamu v Directe, aby sa neplytval rozpočtom.
To vám umožňuje prispôsobiť podmienky výberu publika podľa cieľov a segmentov metrík.
Metrika je potrebná na povolenie niektorých automatických stratégií. Prepojenie pomáha optimalizovať náklady na reklamu nie podľa ceny za kliknutie, ale priamo podľa ceny za akvizíciu alebo dokonca návratnosti investícií.
Aby ste pochopili, čo ľudia, ktorí prišli z Directu, robia na stránke. Pomáha to pochopiť, prečo existujú kliknutia, ale žiadne konverzie na objednávky.
Ako sú vysvetlenia užitočné pre inzerenta?
Zvyšuje atraktivitu reklamy a MP.
Dáva vám možnosť podať správu potenciálnych kupcovĎalšie informácie.
Zvyšuje produktivitu frázy.
Umožňuje vám zobraziť reklamu v rozšírenom formáte.
Pokyny pre produktivitu hovoria: „Pridajte celú frázu do názvu.“ V tomto prípade je presná kľúčová fráza už pridaná do názvu. Prečo systém dáva toto odporúčanie?
V skupine bol draft, ktorý nemal v názve kľúčovú frázu. Odporúčania na zvýšenie produktivity zohľadňujú odstránené reklamy.
V skupine je inzerát, ktorého nadpis pozostáva len zo šablóny.
V skupine je ďalší inzerát, ktorého názov neobsahuje kľúčové slovo. Skóre produktivity sa vypočíta pre všetky reklamy v skupine.
Chcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali na vyšších pozíciách vyhľadávania, ale neexistuje spôsob, ako zvýšiť cenu za kliknutie. Čo ešte môžete urobiť na zlepšenie účinnosti svojej reklamy?
Názov inzerátu zadajte VEĽKÝMI PÍSMENAMI.
Vyplňte podrobnosti.
Pridajte do reklamnej skupiny virtuálnu vizitku a uveďte čo najpodrobnejšie informácie.
Ku každému inzerátu pridajte obrázok.
Inzerent vykonal v kampani niekoľko zmien. Ktoré zvýšia efektivitu umiestňovania?
Odstránenie všetkých negatívnych fráz.
Vyplnenie vysvetliviek.
Spresnenie geografického zacielenia – nastavenie len na tie regióny, v ktorých pôsobí firma inzerenta.
Pridanie virtuálnej vizitky.
Zakázať frázy s nízkou MP.
Používanie šablón v reklamách.
Inzerent – agregátor leteniek – chce rýchlo generovať reklamu na základe svojho dátového kanála. Ktoré formáty Direct vyriešia jeho problém?
Dynamické reklamy.
obrázkové reklamy.
Textové a grafické reklamy.
Inteligentné bannery .
Informujte v textoch svojich inzerátov o zľavách, akciách, darčekoch a pod.
Nezabudnite uviesť oficiálny názov vašej organizácie.
Nastavte si geografické zacielenie a v texte reklamy uveďte názov mesta alebo regiónu, v ktorom sa produkt alebo služba predáva.
Zahrňte do reklamného textu kľúčové slová.
Vytvorili novú kampaň. Oproti kľúčovej fráze vidíme ceny pozícií. Sú konkurenčné ponuky zohľadnené v cenách položiek?
Áno, berú sa do úvahy všetky konkurenčné reklamy pre dopyt okrem tých, ktoré sú zastavené zacielením na čas.
Nie, neberú sa do úvahy. Systém berie do úvahy prognózu CTR, produktivitu frázy a skóre kvality účtu.
Áno, berú sa do úvahy všetky konkurenčné reklamy pre váš dopyt. Úpravy ponúk konkurencie sa neberú do úvahy.
Môžu nastavenia geografického zacielenia ovplyvniť cenu za kliknutie na reklamu?
Nie, cena za kliknutie zohľadňuje všetkých konkurentov pre vybrané kľúčové slovo.
Nie, cenu ovplyvňuje iba čas zobrazení a počet konkurentov, ktorí práve teraz súťažia o zobrazenie.
Áno, v rôznych regiónoch rôzne množstvá konkurentov, takže kliknutia budú stáť inak.
Inzerent nastavil dve úpravy: + 400 % pre mobilné zariadenia a + 300 % pre mužov od 18 do 24 rokov. Ako sa upraví sadzba pre 23-ročného muža s mobilom?
Bude fungovať iba prvá úprava, pretože je väčšia.
Obe úpravy budú fungovať.
Úpravy podľa pohlavia a veku budú fungovať, pretože takéto úpravy majú vyššiu prioritu.
Nech je stávka na frázu 12 rubľov. Boli stanovené tri úpravy: + 300 % pre ženy od 25 do 34 rokov, − 80 % pre Petrohrad, + 50 % pre mobilné zariadenia. Podľa inzerátu 40-ročná Petrohradčanka prestupuje z mobilu. Ako sa bude upravovať sadzba?
3,6 rub.
Pre ktoré položky v Direct môžete upraviť cenové ponuky podľa oblasti zobrazenia?
Pre každú reklamu.
Do reklamnej skupiny.
Inzerent pomocou sprievodcu cenou nastavil nastavenie „Pri vyhľadávaní: nastavte cenu za 1. špeciálne umiestnenie + 10 % z ceny, ale nie viac ako 100 rubľov“. Po zadaní po 2 hodinách inzerent vidí, že ponuka nestačí na to, aby sa dostal na špeciálne umiestnenie. Prečo sa to mohlo stať?
Cenový majster mení sadzby raz za hodinu. Sadzba sa čoskoro zmení.
Cenový majster zatiaľ nestihol druhýkrát zmeniť sadzbu.
Majster cien zmení ponuky pre všetky frázy raz. Ak bol inzerát neskôr vytlačený, cenový majster už druhýkrát nič nezmení.
Na jednej stránke v externej sieti je CTR vyššia a na druhej je vyššia konverzia. Na ktorej stránke budú nižšie ceny a cena za kliknutie a prečo?
Cena za kliknutie bude nižšia na stránke s vyššou MP. Čím vyššia je CTR, tým nižšia je cena za kliknutie.
Nebude žiadny rozdiel v ponukách ani cene za kliknutie. Systém bude častejšie zobrazovať reklamy na stránke, ktorá poskytuje viac kliknutí na stránku.
Direct zníži miery na stránke, kde je miera konverzie nižšia. Zníženie bude úmerné predpokladanému počtu konverzií. V súlade s tým bude aj cena za kliknutie na tejto stránke nižšia.
Cena za kliknutie na virtuálnu vizitku bude 0,3 rubľov. pod pridelenú maximálnu sadzbu.
Účet má dve aktívne kampane. Jednému dôjdu prostriedky a druhému zostáva 1 900 rubľov. Momentálne neexistuje spôsob, ako doplniť svoj účet a kampane nemožno zastaviť. Čo môžete urobiť pre udržanie svojich kampaní?
Pripojte sa k všeobecnému účtu.
Preveďte prostriedky zo starej kampane do prvej.
Preveďte prostriedky z iného účtu.
Nech je ponuka za frázu 1 rubeľ. Inzerent nastavil úpravu smerom nadol pre mužov všetkých vekových kategórií o 90 %. Akou rýchlosťou sa bude príslušná reklama zobrazovať mužom?
S rýchlosťou 1 rub. Túto úpravu nie je možné vykonať.
Pri rýchlosti 0,1 rub.
Vo výške 0,3 rubľov, pretože kurz nemôže byť nižší ako minimálna hodnota pre danú menu.
Existujú rôzne úpravy zosilnenia pre mobilné zariadenia na úrovni kampane a na úrovni reklamnej skupiny. Aké úpravy sa použijú?
Použije sa úprava špecifikovaná pre skupinu.
Úpravy budú kumulatívne.
Použije sa sada úprav pre kampaň.
Aké ukazovatele ovplyvňujú cenu kliknutia v externých sieťach?
MP reklamy.
Predpokladaná konverzia.
Faktor kvality stránky.
Produktivita frázy.
Reguluje Direct ceny za zobrazenia v sieťach?
Áno. Direct znižuje cenové ponuky za zobrazenia na stránkach, ak predpovedá nízku pravdepodobnosť konverzie na stránkach.
Áno. Direct môže buď zvýšiť alebo znížiť rýchlosť pre jednotlivé lokality v závislosti od predpokladanej pravdepodobnosti prechodu.
Nie Prihadzovanie vždy prebieha pri maximálnej cenovej ponuke stanovenej inzerentom.
Kampaň zvolila automatickú stratégiu s limitom maximálnej ponuky. Ako budú fungovať úpravy podľa oblasti zobrazenia?
Ponuky, ktoré systém prideľuje počas fungovania automatickej stratégie, budú upravené s prihliadnutím na obmedzenia nastavené inzerentom.
Nebudú fungovať v automatických stratégiách.
Ako sú všetky peňažné ukazovatele uvedené v účte inzerenta?
Vrátane DPH podľa legislatívy Ruskej federácie.
Bez DPH.
Sadzba vrátane DPH sa líši v závislosti od krajiny inzerenta.
Účet má dve aktívne kampane. Jednému dôjdu prostriedky a druhému zostáva 1 900 rubľov. Je možné presunúť prostriedky z druhej kampane do prvej?
Áno, môžete – funkcia „Distribute Equally“ je vytvorená špeciálne pre takéto prípady.
Nie, nemôžete - minimálna suma prevodu a zostatku je najmenej 1 000 rubľov.
Áno, môžete - minimálna suma prevodu je 300 rubľov.
Reklama sa zobrazuje v celom Rusku. Boli nakonfigurované tri úpravy sadzieb: + 100 % pre mobilné zariadenia, − 50 % pre Nižný Novgorod, − 50 % pre ženy. Aké úpravy budú fungovať, ak reklama pochádza mobilné zariadeniežena z Krasnodaru?
Fungovať bude iba nastavenie mobilu.
Fungovať budú iba úpravy podľa pohlavia a veku.
Úpravy budú fungovať pre mobilné telefóny a podľa pohlavia a veku.
Kampaň obsahuje kľúčovú frázu „doručenie kvetov“. Región zobrazenia je Moskva a región, je povolené rozšírené geografické zacielenie, úprava smerom nahor je nastavená na + 200 % pre Moskvu a úprava nahor na + 50 % pre mobilné telefóny. Muž v Tveri zadá do vyhľadávacieho panela na svojom počítači: donáška kvetov v Moskve. Má možnosť vidieť túto reklamu?
Nie, pretože ak existujú regionálne úpravy, pokročilé zacielenie nefunguje.
Nie, pretože ten muž používa pracovnú plochu.
Áno, pretože je povolené pokročilé geografické zacielenie.
Nech je sadzba za kliknutia na vaše reklamy 72 rubľov. Pridali ste +20 % mobilnú úpravu a +50 % regionálnu úpravu pre oblasť okolo vašich obchodov, aby ste prilákali viac zákazníkov. Niekto klikne na reklamu z mobilného telefónu v blízkosti vášho obchodu. Aká bude sadzba?
122 rub. 40 kopejok
201 rubľov. 60 kopejok
129 rubľov. 60 kopejok
K inzerátu pribudli tri rýchle odkazy. Používateľ klikol na hlavný odkaz a niekoľko rýchlych. Za koľko kliknutí inzerent zaplatí a ako sa bude líšiť ich cena?
Inzerent chce vedieť priemernú cenu za kliknutia v reklamnej kampani vrátane DPH. Je to možné?
Áno. Priemernú cenu za kliknutie vrátane DPH nájdete v štatistikách reklamných kampaní.
Áno. Všetky ceny v rozhraní sú zobrazené vrátane DPH.
Je možné previesť prostriedky z kampane, ktorá je spustená alebo v stave „aktivuje sa“?
Áno, akúkoľvek sumu.
Áno, previesť rozdiel medzi zostatkom na účte a rezervou potrebnou na dokončenie kampane.
Nie, prevod je možný len zo zastavenej kampane.
Nech sú ponuky pre všetky kľúčové frázy 2 000 rubľov. Inzerent nastavil pre mobilné zariadenia úpravu nahor o 30 %. Aká bude výsledná maximálna cenová ponuka za konverzie z mobilných zariadení?
Vo výške 2 000 rubľov, pretože upravená sadzba bola vyššia ako maximum pre túto menu.
Vo výške 2500 rubľov, pretože kurz nemôže prekročiť maximálnu hodnotu pre danú menu.
Vo výške 2600 rubľov.
Nech sú ponuky pre všetky kľúčové frázy 1800 rubľov. Inzerent nastavil pre mobilné zariadenia úpravu nahor o 500 %. Aká sadzba sa použije pri ponúkaní cien pre stolné počítače?
Vo výške 2500 rubľov, pretože kurz nemôže prekročiť maximálnu hodnotu pre danú menu.
Vo výške 2700 rubľov.
Sadzba je 1800 rubľov, pretože úprava je nastavená iba pre zobrazenia na mobilných zariadeniach.
Všetky úpravy, ktoré vyhovujú používateľovi, sa aplikujú postupne
Použijú sa iba úpravy podľa typu zariadenia a sociálneho profilu. Regionálne úpravy nefungujú súčasne s ostatnými
Použije sa úprava oblasti zobrazenia. Direct bude ignorovať ostatné úpravy
Kampaň je nakonfigurovaná so zvyšujúcimi sa úpravami cenových ponúk pre určité regióny, pre mobilné zariadenia, ako aj pre určité pohlavie a vek. Aké úpravy sa použijú a ako?
Použijú sa iba úpravy podľa typu zariadenia a sociálneho profilu. Regionálne úpravy nefungujú súčasne s ostatnými.
Použije sa úprava oblasti zobrazenia. Direct bude ignorovať ostatné úpravy.
Keď sa úpravy pretnú, všetky koeficienty sa spočítajú.
Na úrovni kampane je určená úprava smerom nadol pre ženy nad 45 rokov a na úrovni skupiny je určená úprava smerom nahor pre ne. Aká úprava sa uplatní?
Takéto podmienky nie je možné stanoviť.
Použije sa úprava smerom nadol.
Použije sa úprava smerom nahor.
Ako súvisia cenová ponuka, cena za kliknutie a predpokladaná pravdepodobnosť kliknutí v sieťach v Direct?
Čím nižšia je predpokladaná pravdepodobnosť prechodu z konkrétnej stránky, tým lacnejšie sú kliknutia na ňu.
Ak je cena za frázu nízka, reklama sa zobrazí na stránkach s nízkou kvalitou.
Predpokladaná pravdepodobnosť prechodu neovplyvňuje ceny.
V skupine je niekoľko aktívnych a niekoľko zastavených reklám. Aká cena sa zobrazuje v stĺpci Cena vyhľadávania?
Súhrnná cena sa zobrazuje iba pre aktívne reklamy v skupine.
Zobrazuje sa iba cena za vybratú skupinovú reklamu. Cena vyhľadávania sa mení v závislosti od zvoleného inzerátu.
Zobrazí sa zovšeobecnená cena pre všetky inzeráty v skupine (aktívne, zastavené, archivované).
Na mobilných zariadeniach sa zobrazuje reklama s virtuálnou vizitkou. Všetci používatelia klikli na telefónne číslo a okamžite volali, ale na stránku nešli. Budú takéto prechody lacnejšie alebo drahšie ako prechody na stránku?
Volanie na telefónne číslo je bezplatné.
Rozdiel v cene nebude – prevody na vizitku stoja rovnako ako prevody na webovú stránku.
Prechody na vizitku budú drahšie - nezvyšujú CTR, takže Direct vždy odpíše cenu za kliknutie uvedenú v rozhraní.
Majiteľ siete obchodov s oblečením chce majiteľov motivovať zľavové karty kúpiť viac v internetovom obchode ako offline. Aký je najlepší spôsob, ako to urobiť?
V inzerátoch ponúknite držiteľom zľavovej karty dodatočnú zľavu v internetovom obchode.
Umiestnite produkty z internetového obchodu na Yandex.Market.
V Yandex.Audience ste vytvorili niekoľko segmentov. Teraz musíte určiť percento používateľov, ktorí boli na stránke, a zistiť, čo tam robili. Ako a pre ktoré segmenty to možno urobiť?
Môžete zadať číslo počítadla metrík, ale údaje sa načítajú iba pre segmenty vytvorené zo segmentov metrík.
Môžete zadať číslo počítadla Metric, ale údaje sa vytiahnu iba pre segmenty vytvorené pre ciele Metric.
Ak zadáte počítadlo metrík pre ľubovoľný segment, štatistiky sa aktualizujú pre všetky typy segmentov.
Údaje o správaní používateľov na webe budú automaticky stiahnuté, ak sú Yandex.Audience a počítadlo Metrica na rovnakom prihlásení.
Inzerent chce rozšíriť okruh svojich zákazníkov. Aby biznis prekvital, je dôležité prilákať len tých, ktorí minú aspoň určitú sumu mesačne. Aký nástroj bude v tejto situácii najúčinnejší a najmenej náročný na prácu?
Zacielenie pomocou Yandex.Audience alebo Metrica na existujúcich zákazníkov s určitou solventnosťou.
Nastavenie geografického zacielenia pre ekonomicky najrozvinutejšie regióny krajiny.
Look-alike zacielenie na ľudí, ktorí sú podobní existujúcim zákazníkom a majú určitú schopnosť platiť.
Pomocou úprav cenových ponúk zacieľte reklamu na ľudí určitého pohlavia a veku.
Ako pochopiť, že segment v Yandex.Audience je vhodný na podobné zacielenie?
V štatistike segmentov môžete vidieť index podobnosti používateľov. Čím vyššia je podobnosť, tým je segment vhodnejší na vytvorenie podobného segmentu.
To sa nedá vopred pochopiť. Môžete experimentovať a sledovať štatistiky zobrazení iba pre podobný segment.
Je možné vytvoriť podmienku výberu publika, ktorá pozostáva len z nesplnených cieľov (blok „None completed“)?
Áno, túto podmienku možno použiť pre zobrazenia v sieťach aj pre úpravu cenových ponúk.
Nie, blok „Žiadne hotovo“ je možné použiť iba v kombinácii s blokmi „Aspoň jeden hotovo“ alebo „Všetko hotové“.
Áno, ale túto podmienku možno použiť len na úpravu sadzieb.
Kontaktoval vás majiteľ reštaurácie, ktorá sa nachádza vedľa veľkého kancelárskeho centra. „V office centre je food court s reštauráciami, ale chcem, aby ku mne chodili zamestnanci úradu na obed. Ako týchto ľudí prilákať? Letáky už nefungujú a moje rozpočty sú malé.“ Akú radu by ste dali reštaurátorovi?
Pomocou geosegmentov Yandex.Audience zacieľte reklamu na miesto, kde sa nachádza kancelárske centrum.
Pridajte do kampane ďalšie kľúčové frázy s názvom kancelárskeho centra. Napríklad: kde sa najesť v meste Moskva.
Nastavte kampaň v Direct pre celé mesto.
Je možné skombinovať ciele metrík, segmenty metrík a segmenty publika do jednej podmienky výberu publika?
Kombinovať môžete iba segmenty Metriky a Publikum.
Môcť.
Môžete kombinovať iba ciele a metrické segmenty.
Ako sa líši cena za kliknutie medzi odkazom na webovú stránku inzerenta a virtuálnou vizitkou?
Cena za kliknutie na virtuálnu vizitku bude 0,3 rubľov. pod pridelenú maximálnu sadzbu.
Za kliknutie na virtuálnu vizitku sa neplatí.
Pred dvoma mesiacmi Ilya spustil kampaň pre ľudí, ktorí pravidelne navštevujú nákupné centrum"Dúha". Kampaň fungovala v segmentoch na základe geolokačných údajov. Teraz chce Ilya spustiť novú kampaň pre rovnaké cieľové publikum. Musím vytvoriť nové segmenty?
Áno, na vylúčenie necieľových používateľov musíte zhromaždiť nové segmenty. Do dvoch mesiacov sa informácie stali neaktuálne a niektorí používatelia sa mohli premiestniť.
Je lepšie zhromažďovať nové segmenty, aby ste do vzorky pridali používateľov, ktorí nedávno začali navštevovať Raduga.
Nie, môžete použiť rovnaké segmenty – informácie sa aktualizujú automaticky.
Kampaň má nastavené podmienky na výber podobného publika pre päťdesiattisíc kontaktov. Úpravy smerom nadol boli zavedené pre mužov a všetky osoby mladšie ako 44 rokov a úpravy smerom nahor pre mobilné telefóny. Existuje málo zobrazení a kliknutí. Aké hypotézy je potrebné testovať?
Vklady sú príliš nízke.
Päťdesiattisíc kontaktov nestačí na vytvorenie vysokokvalitného vzhľadu. Táto technológia funguje iba s miliónmi kontaktov.
Podmienky zacielenia a výberu publika sú príliš úzke.
Sezónnosť dopytu po produkte alebo službe.
Čo znamená dosah uvedený na stránke Yandex.Audience?
Súbory cookie na rôznych zariadeniach za posledných 30 dní.
Presný počet nájdených používateľov.
Počet zobrazení podľa segmentu.
Je možné, aby sa cena za kliknutie automaticky menila v závislosti od času dňa?
Nie Neexistuje žiadna automatická úprava sadzieb v závislosti od dennej doby.
Áno, môžete použiť podmienky výberu publika.
Áno, hodinové úpravy cenovej ponuky sú dostupné v nastaveniach zacielenia na čas. Funguje iba pri manuálnej správe stávok.
Áno, môžete nastaviť hodinové úpravy cenových ponúk pre automatické aj manuálne stratégie ponúkania cien.
Niektorí návštevníci internetového obchodu pridávajú položky do košíka, ale neobjednajú. Akú radu môžete dať majiteľovi tejto stránky?
Uistite sa, že dodacie podmienky sú viditeľné a dobre popísané.
Skontrolujte použiteľnosť stránky, jednoduchosť objednávania.
Majiteľ internetového obchodu chce ponúknuť zľavu ľuďom, ktorí stránku navštívili, ale nič si nekúpili. Ako nastaviť reklamu čo najefektívnejšie?
Použite podmienku výberu publika: podľa segmentu Metriky nastavte zobrazovanie reklám tým, ktorí na stránke ešte neboli.
Použite podmienku výberu publika: podľa segmentu Metriky nastavte zobrazovanie návštevníkov webu do tohto segmentu.
V reklame ponúknite tomuto segmentu návštevníkov zľavu alebo iné špeciálne podmienky nákupov.
Popíšte propagáciu na stránkach, na ktoré odkazujú reklamy.
Prečo je hodnota dosahu na stránke Yandex.Audience väčšia ako počet načítaných kontaktov?
Reklama sa môže jednej osobe zobraziť niekoľkokrát.
Jedna osoba môže používať viacero zariadení (pracovné a domáce počítače, smartfóny atď.).
Toto by sa nemalo stávať. Ak sa to stane, je to chyba.
Počítadlo Metrica a kampaň Direct sú registrované pod rôznymi prihlasovacími údajmi. Aká podmienka musí byť splnená, aby bolo možné nastaviť podmienky výberu publika v kampani Direct?
Číslo počítadla je uvedené v parametroch kampane.
Kampaň obsahuje značky metrík.
Direct a Metrica patria tej istej osobe.
V reklamnej skupine „Dosah“ z kampane „Retargeting“ pri prihlásení AAA sme vytvorili podmienku výberu publika „Najlepší klienti“. Pre ktoré reklamné skupiny bude k dispozícii podmienka výberu Najlepší klienti?
Podmienka „Najlepší zákazníci“ bude dostupná len pre nastavenie skupiny „Dosah“.
Pre nastavenie všetkých skupín vo všetkých AAA prihlasovacích kampaniach bude k dispozícii podmienka „Top Customers“.
Podmienka „Najlepší zákazníci“ bude dostupná pre nastavenie všetkých skupín, ale iba v kampani „Retargeting“.
Ktoré zobrazenia ovplyvňuje povolená možnosť Rozšírené geografické zacielenie?
Pre zobrazenia vo vyhľadávaní Yandex.
Pre displeje v YAN a externých sieťach.
Pre zobrazenia v YAN, externých sieťach a vo vyhľadávaní Yandex.
Typ kampane „Reklama mobilných aplikácií“. Ak sa aplikácia stane nedostupnou v obchode s aplikáciami, čo sa stane s oznámením Direct?
Vaša reklama sa bude naďalej zobrazovať
Zobrazovanie reklamy bude pozastavené a inzerentovi bude zaslané e-mailom upozornenie.
Yandex Audiences ( audience.yandex.ru) je služba od spoločnosti Yandex, ktorá vám umožňuje vytvárať individuálne prispôsobené segmenty cieľového publika a potom zobrazovať reklamu na základe vytvoreného segmentu.
- vytvárať segmenty pomocou vašich údajov (telefónne čísla, e-mail);
- vytvárať a konfigurovať podobné publiká (podobné);
- pracovať s publikom svojho webu alebo mobilnej aplikácie (na základe údajov Metrica);
- vytváranie publika na základe geolokácie;
- vytváranie publika na základe údajov o pixeloch;
- používať segmenty poskytovateľov údajov.
V tomto článku vám povieme, ako vytvárať segmenty, spúšťať na nich reklamy a ako ich správne používať vo svojej práci.
Čo je Yandex.Audience, na čo slúži a ako funguje?
Jednoducho povedané, Yandex.Audience je služba na vytváranie segmentov cieľového publika, ktorému chceme ukázať našu reklamu. Na vytvorenie segmentu potrebujete vstupné údaje vo forme štatistík návštevnosti webových stránok alebo kontaktných údajov zákazníka. Na zobrazenie reklamy v službách Yandex môžete použiť segmenty: ADFOX, Direct a Display.
Služba funguje nasledovne. Po načítaní údajov do systému sú tieto spracované, moderované a sprístupnené na použitie. Pre nastavenie reklamy pre požadovaný segment ho stačí zadať v nastaveniach reklamnej kampane. Nižšie vám povieme, ako to urobiť.
Môžete sledovať každý segment podrobné štatistiky: pokrytie, informácie o publiku (pohlavie, vek), záujmy a podobnosť publika.
Ako vytvoriť segment v publikách Yandex
Ako ste už pochopili, segmenty v Yandex.Audience sa vytvárajú pomocou jednej zo štyroch vyššie uvedených metód; prvé 3 považujeme za najobľúbenejšie. Ak chcete recenziu na 4. spôsob, napíšte o ňom do komentárov a uverejníme ďalší článok.
Vytvorenie segmentu na základe stiahnutých údajov
Na vytvorenie tohto segmentu potrebujete údaje z vášho CRM systému. Možné možnosti:
- telefónne čísla(číslo obsahuje iba čísla, bez plusov, pomlčiek, medzier a zátvoriek);
- emailové adresy(iba e-mailová adresa, žiadne veľké písmená);
- ID mobilných zariadení(alfanumerický reťazec).
Dátové pole sa načíta buď vo forme formát textového súboru (.txt) vo forme zoznamu resp (.csv). Veľkosť súboru nie je väčšia ako 1 GB, počet riadkov je najmenej 1 000 a na konci každého riadku je bodkočiarka. Dáta môžu byť pred načítaním hašované. Kde môžem získať tieto údaje? Buď z CRM systémy, buď z klientskej základne v akýchkoľvek iných programoch.
Od teórie k praxi. Prejdite na stránku Yandex.Audience, kliknite na „Vytvoriť segment“ a vyberte typ údajov, ktoré použijeme.
Ďalej napíšeme názov segmentu. Je lepšie prísť s niečím, čo bude hovoriť o charakteristikách segmentu, napríklad „ Pravidelní zákazníci» - tí, ktorí si kúpili 2 alebo viackrát. Vyberte typ údajov, ktoré sa majú načítať, priložte súbor a kliknite na „Vytvoriť segment“.
Po vytvorení segmentu získa stav „Spracúva sa“, čo znamená, že sa zhromažďujú údaje. Zvyčajne to netrvá viac ako 2-3 hodiny a segment je pripravený na použitie, keď má viac ako 1000 záznamov.
Segment založený na údajoch Yandex.Metrica
Pri vytváraní segmentu na základe údajov Metrica (zvyčajne sa používa pre) tiež vymyslíme názov a uvedieme číslo počítadla (alebo vyberieme z dostupných na účte). Ďalej musíte zadať údaje, ktoré sa majú načítať:
- všetkých návštevníkov stránky;
- segment Ya.Metrica(publikum so špecifikovanými parametrami);
- dosiahol cieľ(napríklad tí, ktorí navštívili určitú stránku alebo zanechali požiadavku).
Segment sa vytvorí na základe údajov za posledných 90 dní a bude pripravený iba vtedy, ak bude obsahovať aspoň 1 000 jedinečné záznamy. Jednoducho povedané, ak za posledné 3 mesiace navštívilo váš web menej používateľov, ktorých Yandex dokáže identifikovať, nebudete môcť vytvoriť segment.
V prípade mobilná aplikácia, segment je vytvorený identickým spôsobom, len na základe servisných údajov AppMetrica.
V pravom menu po kliknutí na „Vytvoriť segment“ vyberte „Podľa geolokácie“ a potom typ geolokácie „Kruh“ alebo „Polygóny“.
Ďalej je potrebné nájsť alebo označiť potrebné miesta na mape a zahrnúť ich do segmentu. Pri vyhľadávaní miest používajte mená, adresy alebo geosúradnice. Ak chcete miesto odstrániť, jednoducho naň kliknite priamo na mape.
Miesta môžete načítať aj ako zoznam, pričom názvy zadáte jeden po druhom.
Po vytvorení zoznamu miest alebo výbere územia pre segment sa musíte rozhodnúť, ktorí používatelia budú patriť do segmentu:
- Pravidelne navštevuje, žije alebo pracuje vo vybranej oblasti.
- Za obdobie bolo N dní – používatelia, ktorí splnili zadanú podmienku. Napríklad za posledný týždeň ste boli na určenom mieste menej ako 9-krát.
- Aktuálne sa nachádza – používatelia, ktorí sa práve nachádzajú v danej geolokácii.
Tento segment je možné vytvoriť za predpokladu, že ste do bannera nainštalovali sledovací pixel pomocou Yandex.Display alebo Direct. Tento pixel nie je potrebné inštalovať na stránku.
Hlavný rozdiel oproti iným metódam vytvárania publika je v tom, že tu cielite na tých, ktorí jednoducho sú videl vašu reklamu určitý počet krát počas zvoleného časového obdobia (nie viac ako pred 99 dňami).
Na základe údajov DMP
DMP sú údaje poskytovateľa. Všetci používatelia sú tu rozdelení podľa kategórie, veku, záujmov, využívaných služieb atď.
Ak chcete vytvoriť, kliknite na reťazec “ Vytvoriť segment – na základe externých údajov – poskytovatelia údajov (DMP).“ Prístupové segmenty z DMP sú bezplatné. Vybraťpožadovaný segment v zozname zadajte jeho názov do vyhľadávacieho panela.
Na rozdiel od iných segmentov si tento nevyžaduje čas načítania a je dostupný ihneď po nastavení.
Ako zvýšiť dosah alebo nastaviť Look-alike (segment podobných používateľov)
Ak chcete vytvoriť segment podobných používateľov, vyberte v ponuke vpravo položku „Podobný segment“ alebo kliknite na ikonu s tromi bodkami s už vytvorenými segmentmi a v ponuke, ktorá sa otvorí, kliknite na položku „Segment podobných používateľov“. Ďalej je klasický názov segmentu. Potom vyberieme segment, ktorý bude zdrojom, to znamená, že systém vyberie používateľov podobných tým v zadanom segmente. A končíme výberom toho, ako a ako presne rozšírime publikum.
Pýtate sa, čo znamenajú začiarkavacie políčka umiestnené oproti položkám na uloženie distribúcie podľa mesta a typu zariadenia. Ale aj tu je všetko jednoduché, to znamená, že ak väčšina používateľov v pôvodnom publiku je z Moskvy a vyhľadáva z mobilných zariadení, systém vyberie presne také publikum.
Po dokončení vytvorenia segmentu bude pripravený na použitie, keď doň reklamný systém vyberie aspoň 1000 používateľov.
Ako začať zobrazovať reklamy segmentom publika
Zvážme použitie segmentu v Yandex.Direct. Pri vytváraní a konfigurácii Kazašskej republiky, v druhom kroku, keď píšeme názov a , dávame rýchle odkazy a vysvetlenia, potom namiesto výpisu Kľúčové slová, posuňte sa o niečo nižšie a vedľa riadku „Podmienky pre výber publika“ kliknite na „Pridať“ a v okne, ktoré sa otvorí, znova na „Pridať podmienku“. 
Ďalším krokom je pridanie vopred pripraveného segmentu publika ako podmienky.
Ako používať Yandex.Audience čo najefektívnejšie
Teraz prejdime k praxi- poďme na to trochu prísť skutočnými spôsobmi pomocou Yandex.Audience.
- Šou reklama o zľavách, akciách a výpredajoch pre tých, ktorí už u vás raz nakúpili ( segment na základe stiahnutých údajov). Ak si od vás niekto kúpil produkt alebo službu a prinajmenšom nezažil žiadnu negativitu, alebo ešte lepšie, ak bol spokojný, bude už verný spoločnosti, čo znamená, že pravdepodobnosť opakovaného nákupu je oveľa vyššia. .
- Pripomenúť o vašej ponuke pre tých, ktorí navštívili web alebo vstupnú stránku ( segment založený na Metrici). V b2b sfére a v iných oblastiach, kde je dlhý transakčný cyklus a klient si môže veľmi dlho vyberať, je potrebné zobrazovať reklamu tým, ktorí boli na stránke pred 30 až 60 dňami, v tomto období celosvetovo zmeny možno nenastali a používateľ si stále vyberá. Ale v tomto prípade, reklama by sa nemala vykonávať na Landose, ale na recenziách, článkoch alebo prípadoch.
- Zvýšte svoj dosah používaním vyzerať ako publikum. Najlepší výsledok túto metódu dáva pri použití ako zdrojový segment segment založený na údajoch od zákazníkov, ktorí uskutočnili nákup. Potom systém vyhľadá tých, ktorí tiež aktívne nakupujú.
- Vytvorte špeciálna ponuka pre tých, ktorí sa nachádzajú vo vašej blízkosti ( segmentovať podľa geolokácie). Zvážte propagáciu pre tých, ktorí majú vašu firmu v pešej vzdialenosti. V konečnom dôsledku pre nich áno dvojitá motivácia využite vaše služby - nemusíte cestovať ďaleko + zľava alebo darček.
- Pri konkurenčných dopytoch zvyšujeme cenovú ponuku za kliknutie, poskytujúci konverziu. Vyberte požiadavku alebo RK vo svojom účte a nastavte úpravy ponuky pre cieľové publikum vybrané v službe YA. Týmto spôsobom ľudia, ktorí sú pripravení na nákup práve teraz, uvidia vašu reklamu oveľa častejšie.
- Zvýšte konverziu nákupu. Ak to chcete urobiť, nastavte automatické zvýšenie cenovej ponuky pre publiká s dobrou konverziou.
Záver
Vo všeobecnosti je I.Audience veľmi užitočná služba, ktorú možno využiť mnohými spôsobmi:
- vracajúcich sa zákazníkov;
- zvýšiť konverziu;
- prilákať najviac motivovaných kupujúcich;
- rozšíriť pokrytie;
- informovať o akciách a zľavách tých, ktorí už nakúpili.
Navyše je to otvorené pole pre kreativitu a experimentovanie, hlavné je nebáť sa skúšať, vytvárať a testovať nové hypotézy.
Poďme na webovú stránku audience.yandex.ru a kliknite na „Vytvoriť segment“:
V tomto článku sa pozrieme na príklad vytvorenia kampane s existujúcou databázou telefónnych čísel. Preto v nasledujúcom odseku vyberieme „Telefónne čísla“.
Poznámka: Po dokončení vytvorenia tejto reklamnej kampane môžete vytvoriť ďalšiu kampaň s podobným segmentom publika. Yandex dokáže vyhľadať ľudí, ktorí sú čo najviac podobní existujúcemu publiku, ktoré ste načítali (Look-alike).
V dialógovom okne, ktoré sa otvorí, pomenujeme našu reklamnú kampaň a nahráme súbor s databázou zákazníkov (telefónne čísla v stĺpci alebo oddelené čiarkami):
Telefónne čísla musia byť napísané v medzinárodnom formáte a bez akýchkoľvek iných znakov ako číslic.
Nahráva sa súbor. Systém to spracuje nejaký čas: 
Úplne podobným spôsobom môžete vytvoriť reklamnú kampaň pomocou databázy e-mailových adries: 
Pozrime sa na počet prijatých divákov, ako je znázornené na obrázku nižšie. Proces „rozpoznania“ môže niekedy trvať aj viac ako pol hodiny.
Začnime s nastavením reklamy pre vytvorené publikum v Yandex Direct. Odporúča sa vytvoriť samostatnú reklamnú kampaň, ale pre jednoduchosť používame hotovú retargetingovú kampaň. Ako vytvoriť a pozrite si naše predchádzajúce články a súvisiace videá.
Poďme teda tvoriť nová skupina reklamy v otvorenej kampani:
Všetky polia vyplníme v súlade s publikom a cieľmi vašej reklamy. Povedzme, že máme propagáciu, ktorá je ideálna pre toto konkrétne publikum zákazníkov. Popíšme si podmienky v nadpise a texte inzerátu:
Nastavte pole Podmienky výberu publika. V okne, ktoré sa otvorí, kliknite na „Pridať podmienku“ => Názov „Klienti“ => „Aspoň jeden dokončený“ => „Segment publika“ => Označte naše načítané publikum. Ak ste nahrali ďalšie publikum s e-mailovými adresami, musíme ich nakonfigurovať spoločne, aby používatelia neboli duplicitní. Ak to chcete urobiť, kliknite na „Pridať pravidlo“ s podmienkou „Alebo“ medzi nimi. A vyberáme druhé publikum. Pripravený! Uložiť. Mali sme načítané iba jedno publikum, takže výsledok bol nasledujúci:
Stanovili sme mieru kliknutí, ktorú sme ochotní zaplatiť za túto zákaznícku základňu. V tomto prípade sme uviedli jeho hodnotu ako 10 rubľov.
Oznámenie je pripravené! Môžete ho poslať na moderovanie.
Podobný v Yandex Direct
Teraz môžete skúsiť vytvoriť reklamnú kampaň so základňou „podobných používateľov“ podobnej našej nabitej zákazníckej základni. Ak to chcete urobiť, vyberte: 
Segment podobných používateľov sú ľudia, ktorí sú podľa algoritmov Yandex čo najviac podobní tým vo vašej databáze. Ak zahŕňa vašich existujúcich klientov, Yandex vyberie tých najpodobnejších ľudí, ktorí sa pravdepodobne budú chcieť stať aj vašimi klientmi.
V dialógovom okne, ktoré sa otvorí, vyberte maximálnu presnosť alebo blízko k nej, ak je výsledné pokrytie príliš malé:
Čím nižšiu presnosť zvolíte, tým väčšie pokrytie získate. Návštevníci však budú aj menej cielení. Preto je vhodné zvoliť maximálnu presnosť výberu podobného publika.
Názov publika (Podobné - Klienti - Telefonicky) volíme tak, aby bolo jasné, o aké publikum sa v tomto segmente presne jedná.
Pripravený! Teraz musíte nejaký čas počkať, kým systém Yandex nezíska podobné publikum. Ďalej môžete podobne vytvoriť reklamu pre výsledné publikum a spustiť s ňou reklamnú kampaň. Nastavujeme aj ponuku za kliknutie, pričom začíname s nižšou hodnotou a postupne ju zvyšujeme, aby sme dosiahli optimálne výsledky „cena/konverzia“.
Najnovšie inovácie v dolaďovaní Yandex.Direct – Yandex.Audience. Nastavenie má veľa výhod, ale podľa môjho názoru existujú aj niektoré negatívne aspekty. Teraz o všetkom podrobne, v poriadku.
Niektoré výrazy na uľahčenie pochopenia informácií:
Yandex. publikum- služba, ktorá vám umožní používať vaše vlastné údaje o cieľovom publiku, ako aj údaje Yandex na nastavenie reklamných kampaní v Yandex.Direct a Yandex.Display.
Displej je nástroj na vytváranie a správu mediálna reklama. Reklama môže byť umiestnená v službách Yandex a v Reklamná sieť Yandex.
Yandex.Audience – Ide o nástroj, pomocou ktorého zobrazíte svoju reklamu ľuďom, ktorých vyberiete na základe určitých kritérií (môže to byť telefón, e-mail, ID mobilného zariadenia, údaje z Metricy, ako aj faktor geolokácie).
To znamená, že môžete nahrať samotné údaje (1) a služba vykoná výber/segment na základe týchto údajov, alebo zadáte určité parametre (2) a služba vyberie výber/segment na základe údajov Yandex. Môžete tiež urobiť výber/segment na základe kritéria podobnosti publika s vytvorenými segmentmi (3).
Zhromažďovanie segmentu na základe stiahnutých údajov
- E-maily
- Telefónne čísla
- ID mobilných zariadení
Je potrebné načítať databázu a na základe týchto informácií Yandex.Audience bude zbierať a vytvárať segment publika, ktorému následne budeme môcť ukázať reklamné posolstvo, ktoré potrebujeme.
Video o tomto nastavení:
Vytvorme segment na základe zoznamu e-mailov
V službe Yandex.Audience na adrese ( https://audience.yandex.ru ) stlačte "Vytvoriť segment" a ďalej "Emailové adresy".
Vytvorte segment podľa e-mailových adries
Teraz musíte načítať databázu e-mailových adries. formát súboru csv. alebo txt. Existujú požiadavky na súbor av okne je odkaz na pomoc s požiadavkami na formát sťahovania. Počet adries by nemal byť menší ako 1000.
Po stiahnutí súboru vyjadrite súhlas s Pravidlami a kliknite na, "Vytvoriť segment".
Súbor by sa mal načítať, čo znamená, že ho máte v správnom formáte.
Keď sa stav segmentu publika zmení na „Pripravený“, možno ho použiť v reklamných kampaniach v službách Yandex.Direct a Yandex.Display.
Po vytvorení publika zostáva už len "priložiť" ju pre reklamnú kampaň Yandex.Direct.
Ak to chcete urobiť, prejdite na reklamu, ktorú chcete prepojiť s týmto cieľovým publikom a podobne ako v nastaveniach reklamnej kampane Retargeting špecifikujte vytvorené publikum ako Podmienky výberu publika.
Ak na svojom internetovom obchode zbierate e-mailové adresy alebo môžete použiť databázu adries zbieraných manuálne, zdroj databázy nie je zásadne dôležitý, potom si teraz môžete nastaviť reklamu špeciálne pre tie miesta na internete, z ktorých ľudia cieľové publikum.
Teraz vyberiete vytvorený segment publika kliknutím na "segment publika".
Vyberte si náš vytvorený segment „Zákazníci na rok 2017“ a potom „Uložiť“.
Takto vyzerá správne pridanie segmentu publika do reklamnej kampane na úrovni reklamy.
Na používaní tohto nastavenia je zaujímavé, že môžete osloviť tých používateľov/zákazníkov, ktorí by od vás potenciálne mohli kúpiť viac. Tu môžete vymyslieť propagačné akcie a špeciálnu ponuku pre takéto publikum, venovanú kalendárnemu sviatku atď.
Môžete kombinovať rôzne publiká a inzerovať na nich.
Táto možnosť vám pomôže nájsť publikum, ktoré je podobné predtým zhromaždenému segmentu publika. Pomocou tohto nástroja môžete rozšíriť svoj dosah na možné cieľové publikum.Vyberte si "Segment podobných používateľov".
Po pridaní segmentu. Systém to zozbiera. To môže trvať pomerne dlho od 30 minút do 2-3 alebo viac hodín.
Čím menej presné sú podmienky výberu, tým väčšie je pokrytie publika. Tu musíme balansovať medzi dvoma pokušeniami. Oslovte väčší počet používateľov a nastavte viac parametrov pre ich výber. Ak "odísť" do jedného z týchto extrémov nebude segment fungovať správne alebo efektívne. Preto hľadajte strednú cestu.
ID mobilného zariadenia
Pomocou tohto nastavenia môžeme vytvoriť segment na základe ID mobilného zariadenia používateľa, aby sme ľuďom ukázali vašu mobilnú stránku alebo aplikáciu. Môžete to tiež urobiť podobným tomuto segmentu a tiež rozšíriť cieľové publikum.
Zložitý spôsob použitia segmentu publika v reklamnej kampani vo vyhľadávaní
V tomto prípade v každej takejto reklame upravujete ponuky pre vytvorený segment publika, ktorý bol na stránke produktu, zadal objednávku, no z nejakého dôvodu objednávku nezadal. Alebo len zbierať e-maily vašich potenciálnych klientov.
Týmto spôsobom upravíte ponuku zvýšením ceny pre takýchto používateľov. Toto je malá funkcia, ktorá však prinesie ďalšie konverzie.
Ak vytočíte 1000 e-mailových adries zákazníkov, ktorí už u vás nakúpili, môžete vytvoriť segment podobný tomuto a zvýšiť im sadzby. To je obzvlášť zaujímavé, pretože budete inzerovať presne pre cieľovku - pre publikum, ktoré si na základe svojich vlastností môže určite kúpiť.
Video o tomto nastavení:
Prečítajte si aj články:
