Periódicamente me piden que recomiende cursos de marketing online. Esto no es sorprendente, porque hoy en día la vida y el trabajo de millones de personas se están trasladando a Internet, y aquellos que no entienden la lógica del marketing en Internet quedan prácticamente desarmados: el negocio está cerrado, la gente pierde su trabajo.
Hay muchos cursos y programas de capacitación pagos y gratuitos en RuNet para varias herramientas: optimización SEO, SMM, páginas de destino y publicidad contextual. Algunos buscan cursos, otros los crean, otros escriben colecciones enormes en las que puedes pasarte la mitad de la vida. Este artículo difiere en que sólo mejores cursos en linea sobre marketing en Internet en Runet, donde puedes estudiar este tema desde cero. Pero empecemos con los de pago.
Cursos de marketing en línea pagados
1. Comercializador en línea 3.0 de Convert Monster
Otro centro de capacitación basado en una agencia de marketing en Internet: Convert Monster ofrece un curso de marketing en Internet a gran escala. Los maestros practicantes junto con los curadores prometen enseñar en 90 días y 28 lecciones cómo analizar competidores, desarrollar ofertas de ventas únicas y páginas de destino en Tilda, configurar Google Adwords y Yandex.Publicidad contextual directa, publicidad dirigida en VKontakte y Facebook, configurar análisis contadores en el sitio y medir las métricas necesarias, realizar auditorías de SEO y usabilidad de los sitios, hacer marketing de contenido y marketing por correo electrónico, y mucho más. Los graduados son ayudados con el empleo. Ver detalles y registrarse por este enlace. Se puede asistir a la primera lección por 0 rublos.
3. Profesional de marketing en Internet de Ingate
En la misma plataforma Skillbox hay otro curso de pago sobre marketing en Internet, pero ya bajo la marca Ingate (una conocida agencia digital) y Tagline (Ratings, premios y Runet research). El costo de este curso es (generalmente) el mismo, pero los profesores son diferentes y el programa es ligeramente diferente (casi 2 meses más corto). Creo que el segundo curso es más adecuado para aquellos que quieren trabajar en una agencia digital de primer nivel o incluso específicamente en Ingate. Detalles en el enlace.
4. Profesión "Vendedor de Internet" en Netology
Además de la formación, el curso incluye empleo a través del Career Development Center, los mejores estudiantes reciben recomendaciones de maestros con un nombre en la industria. El costo es de 32,900 rublos. Vista .
Otras profesiones en marketing en Internet: SMM, SEO, contexto, redacción.
5. Profesión Internet Marketer de la A a la Z en Skillbox
Otro jugador importante en el mercado de la educación en línea, Skillbox, también ofrece una profesión. El costo del curso es de 39 mil rublos. Profesores en ejercicio, clientes reales, diploma, empleo. Grabación .
6. Comercializador de rendimiento
Otro programa de formación de dos años en marketing con empleo, con énfasis en un enfoque de desempeño. Las clases en línea se combinan con reuniones fuera de línea con maestros fuertes y consultas de empleo, así como excursiones a las mejores empresas. Si no tiene dinero para la capacitación, puede ingresar a la profesión de forma gratuita y comenzar a pagar el curso después de obtener un trabajo bien remunerado. Infórmate e inscríbete en el curso aquí.
7. Comercializador de rendimiento por Ingate
No me pregunte en qué se diferencia el curso de "comercializador de desempeño" del curso de "comerciante de Internet", solo si desea tener la palabra de moda desempeño en su diploma, siga este enlace e inscríbase en el curso. Solo estoy seguro de que no es peor que el anterior.
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TexTerra es una de las agencias más conocidas del mercado que se especializa en marketing complejo en Internet. Recientemente lanzaron su propia universidad en línea, TeachLine, donde capacitan a especialistas en función de su propia experiencia en la agencia. Durante casi dos meses, el personal de Texterra impartirá dos clases en línea por semana. Le esperan 6 bloques: desde los conceptos básicos del marketing en Internet hasta el marketing de contenidos y el análisis web. Ver detalles, programa, opiniones y precios.
Y ahora es el momento de enumerar los cursos gratuitos.
Entrenamiento gratuito de marketing en Internet
La capacitación gratuita en marketing en Internet ha existido durante mucho tiempo, por lo que no tiene sentido escribir la frase "descargar un breve curso general sobre marketing en Internet en un torrente" en un motor de búsqueda. Muchas cosas útiles ya están colgadas en YouTube, pero pocas personas tienen la motivación suficiente para ver conferencias en lugar de videos divertidos. Si aprende a buscar materiales educativos en Internet, incluido YouTube, verlos, tomar notas y poner a prueba sus conocimientos en la práctica, puede ahorrar mucho dinero. Pero la habilidad de la autoeducación no está desarrollada para todos. Por eso, ¡buenas empresas han preparado cursos gratuitos oficiales!
9. Digital-Start de Netology
Este curso no se trata tanto de marketing en Internet, sino de lo digital en general. Es para aquellos que han decidido venir a Internet, pero no han decidido hasta el final en qué profesión. Para un trabajo efectivo, es importante conocer al menos un poco sobre las diferentes áreas y especialidades. Si estás empezando, regístrate en Digital Start. 
Cursos gratuitos de netología sobre marketing en Internet. Y encontrará un montón de materiales útiles de Convert Monster en este enlace.
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10. Preacelerador IIDF
Este es el undécimo curso, que no se trata completamente de marketing, pero será muy útil para los vendedores de Internet saberlo. ¿Por qué? Porque el marketing en Internet es solo un subsistema en el sistema comercial y está estrechamente relacionado con otros sistemas. El curso Pre-Accelerator de Internet Initiatives Development Foundation te ayudará a aprender negocios como un sistema de manera rápida, gratuita y efectiva. Este es un curso en línea, pero muy práctico: está diseñado para nuevas empresas que trabajan rápidamente en el proyecto, sus perspectivas y atractivo innovador al ver videos tutoriales y completar un cuestionario.
Luego, este cuestionario es considerado por los especialistas del fondo para invitar proyectos dignos al acelerador, para dar inversiones, un lugar para trabajar, mentores a cambio de una participación en el proyecto. El curso incluye temas tales como: producto, economía y demanda, equipo, competidores, mercado y promoción. Registro.
¿Cuál es el truco?
Puedes tomar este curso con tu proyecto real o ficticio. No es seguro que se convierta en Steve Jobs o Bill Gates, pero estará muy por encima de otros aspirantes a comercializadores de Internet.
¿Por qué en línea es mejor que San Petersburgo, Moscú e Ivanovo?
Hasta ahora, las personas que no han entendido y aceptado las realidades digitales del mundo moderno están buscando cursos en sus ciudades: San Petersburgo, Moscú, Ivanovo, Minsk, Ekaterimburgo, Kostroma, Nizhny Novgorod, Novosibirsk, Krasnodar, Almaty, Yaroslavl, Kazan y Kiev.
Pero aprender marketing en Internet requiere una inmersión máxima en línea: leer blogs, mirar videos, comunicarse en comunidades profesionales. Aprender en un salón de clases en los escritorios aquí ya no tiene ningún sentido y fundamentalmente no está ligado a la región. Los mejores expertos todavía se concentran en Moscú, pero al mismo tiempo se esfuerzan por lograr la máxima cobertura en las regiones a través de Internet, por lo que creo que no vale la pena inscribirse en ningún curso local.
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Solo la gente de la vieja escuela considera que Internet es un abismo estúpido para los negocios y aún se apega a la promoción fuera de línea.
Pero la otra parte, compuesta por un 80%, por el contrario, cree que el offline está muerto y que ahora todo está en Internet. No discutiremos sobre este tema, porque debe poder combinar.
Por lo tanto, simplemente aprenderemos los conceptos básicos del marketing en Internet desde cero, para que en el futuro, si no lo hace usted mismo, al menos pueda controlar a los artistas.
Los temas son diferentes, la base es la misma.
La comercialización del Internet es un tipo de comercialización. Por lo tanto, si esperas ver algo inimaginablemente nuevo ahora, entonces esto no sucederá.
Además, si no comprende bien el marketing convencional, será aún peor para un principiante en Internet, incluso si trabaja de acuerdo con instrucciones prefabricadas y manuales en video.
El marketing en Internet se trata de herramientas en la web. Esto significa que esta disciplina no estudia de ninguna manera, y otros temas básicos.
Por lo tanto, es una mala idea comenzar a estudiar marketing inmediatamente después de aprender la promoción en Internet. Así que serás un buen aficionado a la tecnología, pero un mal vendedor.
Lo mismo ocurre con la estrategia. El marketing en Internet es una forma de lograr una estrategia global.
Por supuesto, dentro también determinas cómo actuar para lograr los objetivos, pero el plato fuerte lo marca el marketing clásico, que se apoya en el marketing, la investigación de mercado y decenas de variables más.
Estamos sobre marketing en Internet
Digamos que ya tiene una cierta cantidad de conocimiento detrás de usted y su única área débil es el marketing en Internet.
Así que ha venido al lugar correcto y ha llegado el día en que ninguna otra compañía engañará su cabeza de que supuestamente tiene un mal producto, y no sus manos están creciendo desde otro lugar. Pero antes de comenzar, expresaré algunos matices.
Elige tu camino
Es imposible poseer todo el marketing en Internet. No porque no tengas suficiente mente o fuerza de voluntad, simplemente es físicamente imposible hacerlo debido a los cambios constantes en este entorno.
Lo que aprendes hoy ya no es el hecho de que funcionará mañana. Y hacer un seguimiento de todos los cambios y, al mismo tiempo, tener tiempo para practicar es similar a volar un avión y al mismo tiempo atender a los clientes en la cabina.
Por lo tanto, si usted, como empresario, ha decidido que necesita capacitación en marketing en Internet desde cero, entonces lo principal para usted es comprender el concepto de cómo funciona todo.
Y si necesita capacitación para seguir trabajando en el campo del marketing en Internet, entonces también debe comprender los conceptos básicos.
Y vaya a trabajar como director de marketing, donde tendrá muchos trabajadores independientes / empleados diferentes que realizarán tareas específicas.
O enfocas tu atención en una dirección particular y comienzas a trabajar en ella hasta el final de tu vida.
Cree en nuestra experiencia, te llevará varios años familiarizarte al menos en un 80 % con una especialidad, siempre que tengas suficiente campo para practicar.
Y yo no soy la excepción, cuando celebro un contrato, siempre digo honestamente que no lo sé todo, pero tengo un equipo que ayudará si es necesario.
Idea equivocada
Algunos gurús creen que el marketing en Internet se trata de cómo atraer clientes y convertirlos en compradores.
Y si tú y yo estuviéramos en 2005, sería cierto. Ahora todo es diferente, el marketing en Internet incluye casi toda la gama de tareas de los clásicos:
- atracción;
- retención;
- Aumento de la lealtad;
- Lucha contra la negatividad
- Apoyo.
- Monetización (conversión).
Tal, a primera vista, un modesto grupo de tareas esconde docenas de herramientas.
Esto se debe, en primer lugar, al hecho de que las personas ahora en Internet no solo buscan información y luego van a los puntos de compras fuera de línea.
Y ahora que están en línea inmediatamente hacen una compra. Y cuanto más lejos, más activamente todo sucederá de esa manera.
YA SOMOS MÁS DE 29.000 personas.
ENCENDER
Conceptos básicos de marketing en Internet
A continuación, hablaré brevemente sobre cada herramienta y, además, adjuntaré enlaces a nuestros artículos para que los estudie en profundidad.
Pero hay malas noticias, principalmente escribimos para emprendedores, así que aquí aprenderás brevemente sobre lo principal.
Ya puedes buscar detalles de cada herramienta en sitios especializados en los temas, también daré enlaces a las principales.
1. Sitios
Si observa globalmente todo lo que se hace en Internet en términos de creación de sitios, entonces todas las creaciones de los vendedores, diseñadores y programadores de Internet se pueden dividir en tres categorías de sitios.
Entonces, los sitios se dividen en: clásicos (, sitios corporativos, etc.), tiendas en línea y páginas de destino. Voy a repasar cada uno con cierto detalle a continuación.
1.1. aterrizajes
Este tipo de sitio, curiosamente, tiene bastantes nombres: landing page, one-pager, sitio de venta, landing page e incluso “landos”.
En resumen, estos son sitios que se ubican en una sola página y su tarea principal es vender un producto o servicio específico.
Es decir, los aterrizajes se realizan para un producto específico o para una dirección.
Aterrizaje Estos sitios están destinados únicamente a una cosa: transmitir el valor del producto al cliente y obtener su información de contacto, que luego el gerente llamará y exprimirá al cliente.
Si necesita vender inmediatamente desde este sitio o planea colocar más de 10 productos en él, entonces esta solución no es adecuada para usted.
1.2. Sitios
Para una comunicación más comprensible, los llamaremos sitios de varias páginas. Tal sitio es fácil de distinguir, lo adivinó, por la cantidad de páginas.
Si hay más de uno, definitivamente no está aterrizando. Para determinar con certeza qué es lo que más le conviene, le recomiendo encarecidamente nuestro artículo.
Los sitios de varias páginas se han creado desde los primeros días de Internet. Sin embargo, la tendencia se está desplazando cada vez más hacia los aterrizajes múltiples.
Esto es cuando cada página se hace al estilo de una página de destino. Sí, esto aumenta el costo de 3 a 5 veces, pero la eficiencia también crece. Nos dimos cuenta de esto por nuestra cuenta, ya que todos nuestros sitios están hechos de esta manera.
1.3. Las compras en línea
Una tienda en línea es un sitio web donde puede comprar productos sin visitar una tienda.
Esta explicación es suficiente, ya que esta herramienta no es nueva y no requiere una presentación especial.
Si vende productos que no son piezas, entonces ya tiene una tienda en línea o pronto la tendrá debido a las tendencias del mercado.
Tienda en línea Técnicamente no es difícil hacer una tienda en línea de este tipo, es difícil hacer que venda.
El principal problema de las tiendas online es el exceso de páginas.
Y cuantas más páginas, más posibilidades tiene el cliente de irse. Después de todo, es posible que algo no le guste, se confunda o algún elemento no te funcione en absoluto.
Y te contaré un terrible secreto. La gran mayoría de las tiendas en línea no son rentables.
Ya que al abrir dichos sitios, muchas personas se olvidan de calcular la logística, el costo de atraer a un cliente, la mejora constante del sitio, los administradores, etc.
Por lo tanto, si aún decide ingresar a este campo, busque tiendas en línea de nicho estrecho con poca competencia, y los costos disminuirán y los clientes serán más fáciles de comprar debido a la exacta.
2. Marketing por correo electrónico
Hace 3 años escuché en alguna parte la frase: “El email marketing está muerto”. Hace 2 años comencé a escucharlo por todo internet y a repetirlo yo mismo.
Y ahora no dejo de escucharlo, pero ya no lo hablo. A pesar de los conceptos erróneos comunes, el marketing por correo electrónico está vivo y bien.
Por ejemplo, la editorial Mann, Ivanov y Ferber genera hasta el 30% de las ventas por año con su ayuda.
Por ejemplo, tenemos un resumen semanal de todos los artículos útiles del blog. Alguien tiene una lista de productos recién llegados para la semana. Personalmente, me gusta mucho la newsletter que envía Aviasales.
Para la implementación exitosa de esta herramienta, debe pensar no solo en cómo recolectará legalmente la base.
Pero también cómo asegurarse de que su boletín sea leído y esperado. Para hacer esto, tendrá que trabajar duro en la capacidad de escribir de manera útil y efectiva, y este negocio también debe aprenderse.
3. Embudos automáticos
Hay 3 formas de crear un embudo automático: correo electrónico, redes sociales y mensajería instantánea. Inmediatamente discutiremos todo con usted, porque se basan en el mismo principio.
Y difieren solo en la plataforma de interacción y algunas diferencias menores que no tiene sentido expresar, ya que todo cambia demasiado dinámicamente.
Es decir, el cliente recibe mensajes en función de sus acciones (clics, interacciones, aperturas, etc.) según la mecánica que pensaste con anterioridad. Además, el pago y la emisión del producto también se realizan en piloto automático.
No es difícil crear un embudo automático, pero requiere mucho tiempo, ya que debe pensar en toda la lógica y escribir textos con un diseño para cada paso.
Desde el punto de vista de la parte técnica, ahora hay una gran cantidad de soluciones listas para usar con un costo de 500 rublos por mes y una interfaz simple para usar, por lo que definitivamente no habrá dificultades.
4. Márketing SMM
Muchos emprendedores continúan volando en términos de smm en las nubes. Y créanse 2 rumores: que captar clientes en redes sociales es gratis y que un especialista que trabaja con redes sociales los lidera y los promociona al mismo tiempo.
No, hay una tercera. Todo esto vale 3 kopeks. Si se trata de usted, primero lea nuestro artículo, donde destruimos todos estos mitos.
4.1. Manejo de grupo
El grupo estará bellamente diseñado, las publicaciones se publicarán y diseñarán con un único estilo corporativo, habrá muchos Me gusta, muchos comentarios y, por supuesto, muchos pedidos: esta es una comprensión estándar de la gestión de grupos para muchos.
Pero el único problema es que hay muchos me gusta, comentarios y pedidos, una referencia no es suficiente.
Así es, la presentación de un grupo no es solo tomar fotos de otra comunidad y publicarlas por tu cuenta.
Esto significa que debes generar contenido único en base a las preferencias de tu audiencia.
Comunidad Vkontakte 4.2. publicidad dirigida
Se llama focalizado porque puede ser focalizado, bueno, es lógico.
Es decir, especifique el género, la edad, la ubicación de un cliente potencial (+ docenas de otros parámetros) y se le mostrará el anuncio.
publicidad dirigida Durante mucho tiempo, tampoco entendí por qué el smm-schik no es una profesión universal. Pero entenderás esto sólo cuando empieces a entenderlo tú mismo.
4.3. cultivos
Esta palabra no significa que estés sembrando tus anuncios en algún lado, sino que tus publicaciones empiezan a aparecer por todos lados.
Es decir, para ello utilizas acuerdos con líderes de opinión, comprando publicidad en otras comunidades, incrustando en videos y publicaciones de otras personas. La máxima cobertura es la tarea principal de la siembra.
Anteriormente, nadie destacaba esta tarea como un área separada, pero con la llegada de grandes presupuestos en SMM, personas especializadas comenzaron a ocuparse de este asunto.
Estos son aquellos que saben cómo gastar efectivamente 20-50-200-400 mil en un día y transmitir su idea a su audiencia. Tales acciones son especialmente notorias durante las elecciones presidenciales.
Siembra 5. Marketing de contenidos
Tengo buenas noticias para ti. ¿Recuerdas la charla sobre marketing por correo electrónico? Que murió y todo eso.
Entonces, se ha dicho lo contrario sobre el marketing de contenidos durante 2 años. Que no solo está vivo y el futuro le pertenece, sino que sobre él se construirá toda la publicidad y toda captación de clientes.
Realmente no lo creería si no hubiéramos apostado por él hace un par de años. Y puedo decir que nos llevamos el Jackpot, y gracias a él conseguimos clientes automáticamente.
Entonces, ¿cuál es la buena noticia? La noticia es que todavía tienes la oportunidad de subirte a un tren que recién comienza a moverse.
Es decir, puedes comenzar a crear contenido que los usuarios están buscando y que los convencerá para realizar las acciones que necesitas.
Esta es la esencia del marketing de contenidos, una persona estudia tu material, gana confianza en ti y luego compra tu producto.
publicidad nativa Cuando hablan de marketing de contenidos, por alguna razón, inmediatamente recuerdan solo el blog en el sitio.
Pero, de hecho, hay muchas más formas de interactuar con un cliente usando contenido.
Por ejemplo, uno de nuestros clientes creó un canal de Youtube donde muestra cómo construye casas. Solo necesita encontrar el perfecto y comenzar a "fabricarlo y lanzarlo".
6. SEO
“¡Mi artículo ocupa el primer lugar en Yandex! ¡¡¡Hurra!!!”, esto es lo que debe decir después de la implementación exitosa de la promoción SEO.
Llevar su producto, servicio o artículo de blog a la parte superior del motor de búsqueda es un gran problema. Y la esfera está involucrada en tales manipulaciones, como habrás adivinado, optimización de motores de búsqueda.
Resultados de la búsqueda Estudiar SEO me sacudió de lado a lado. A veces pensaba que este era el proceso más complicado y rutinario, a veces, por el contrario, me parecía el más fácil e interesante.
Pero ahora, después de varios años de promocionar, al menos nuestro blog, puedo decir con certeza que esta es una herramienta de elevación incluso para un emprendedor. Pero con un gran volumen, es mejor dar este negocio a los especialistas en SEO.
En términos generales, esta dirección se puede dividir en cinco partes: recopilación del núcleo semántico (consultas clave), adaptación técnica del sitio, optimización de artículos, compra de enlaces y usabilidad del sitio.
No pensaste en esto último, se ha demostrado durante mucho tiempo que cuantas más personas interactúen con tu sitio, más arriba estarás en la búsqueda.
Este es un tipo de señal para los motores de búsqueda de que tienes información relevante e interesante.
7. Publicidad contextual
Al buscar en Yandex o Google, por regla general, las primeras 4 líneas que puede ver en la lista son mensajes publicitarios pagados que se muestran relevantes para su consulta.
publicidad contextual Usando consultas como "comprar un invernadero" o " ", puede atraer exactamente a clientes atractivos que desean comprar productos "aquí y ahora".
Pero esto no es así en todas las áreas. Por ejemplo, en la venta de bienes inmuebles de lujo o servicios de contabilidad, debido a la alta competencia, el costo de un clic puede llegar a varios miles.
La esfera difiere de la esfera, así como la ciudad de la ciudad. Por lo tanto, antes de encajar en todo el lío, asegúrese de explorar el potencial.
Por cierto, muchos clientes creen que la publicidad contextual en Yandex es mucho más efectiva que en Google (después de todo, vivimos en Rusia y usamos un motor de búsqueda ruso).
Pero en realidad no lo es. Sus acciones han sido las mismas durante mucho tiempo. Y teniendo en cuenta que el coste de un clic en Google es mucho menor, al igual que la competencia, se ve mucho más atractivo.
Por lo tanto, le recomiendo encarecidamente que no descuide la configuración de publicidad en Google. Esto es para ti, como nota.
comercializador de Internet es un especialista que lleva a cabo un conjunto de actividades de marketing en el campo de las tecnologías de red con el fin de promover bienes y diversos servicios en el mercado.
En otras palabras, las estrategias y tácticas de marketing utilizadas en los negocios reales se trasladan al mundo de las tecnologías de red. El paquete de acciones de marketing incluye lo siguiente:
- investigación de mercado;
- atraer y retener clientes;
- mejorar la calidad y el atractivo de los productos hasta cierto nivel;
- creando una imagen positiva de la empresa.
La profesión de comercializador de Internet, a pesar de su novedad, tiene una gran demanda, especialmente en los mercados de la CEI. Con la creciente popularidad de las tiendas en línea, también crece la demanda de especialistas que creen y mantengan sitios de ventas. Además, la tendencia es tal que el crecimiento en el número de tiendas en línea no sigue el ritmo del surgimiento del número requerido de comercializadores de Internet, a pesar de que el marketing en Internet como una nueva disciplina se está desarrollando rápidamente. Y ya tiene sus propias reglas y leyes. Los métodos de marketing en Internet utilizados correctamente, como la publicidad contextual, el marketing por correo electrónico, la optimización SEO, el análisis web, le permiten crear tiendas y subastas en línea exitosas donde puede comprar absolutamente todo. Entre los más famosos están AliExpress, Ebay y muchos otros.
El marketing en Internet requiere una variedad de habilidades:
- capacidad de analizar el mercado, los sitios;
- organizar campañas publicitarias;
- rastrear los canales de tráfico;
- Supervisar especialistas (SEO, SMM, E-mail marketers).
En la actualidad, la publicidad intrusiva tradicional en el negocio real está en declive y molesta a los consumidores. Mientras que la publicidad en línea está tomando impulso, especialmente en las redes sociales, donde la población del país pasa mucho tiempo. También está toda la información sobre los consumidores que los especialistas en marketing de Internet analizan y pueden hacer pronósticos del comportamiento del consumidor, al mismo tiempo que introducen su publicidad en las redes sociales. La promoción en las redes sociales puede duplicar las ventas de productos de una tienda en línea.
caracteristicas de la profesion
Responsabilidades funcionales de un comercializador de Internet son extensos y combinan, como en el nombre de la profesión, las habilidades de un vendedor y un especialista en tecnologías de Internet, a saber:
- realización de estudios de mercado clásicos en Internet: análisis de los competidores y la posición de su empresa en el mercado;
- creación de estrategias y tácticas de marketing para atraer compradores potenciales - Usuarios de Internet;
- promoción activa de la marca de la empresa, creación de su imagen atractiva y promoción entre las comunidades en las redes sociales: Vkontakte, Facebook, Google +, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube, etc.;
- creación de campañas publicitarias a través del tráfico de sitios pagos en navegadores (Google, Yandex, Rambler, etc.) y redes sociales;
- optimización de CPL, CTR, CPC;
- gestión de SEO-promoción del sitio, rellenando el contenido de las páginas;
- desarrollar una estrategia de marketing por correo electrónico: configurar disparadores y crear diseños de correo, analizando regularmente su efectividad;
- envío directo a la base de direcciones de ofertas interesantes de la empresa - marketing directo;
- promover el crecimiento del tráfico orgánico en los motores de búsqueda para consultas clave;
- conversión de tráfico en leads;
- análisis de la efectividad de la publicidad, análisis web, usabilidad y pruebas A/B;
- desarrollo de materiales publicitarios: pancartas, publicaciones, página de inicio;
- elaboración de presupuestos publicitarios y planes de medios;
- monitoreo constante y optimización de la efectividad de las campañas publicitarias;
- marketing móvil con optimización de sitios para dispositivos móviles;
- configuración de retargeting.
Pros y contras de la profesión.
ventajas
- Alta demanda y salario adecuado.
- La necesidad de desarrollar constantemente
- mucho trabajo creativo
- Capacidad para trabajar de forma remota y combinar múltiples proyectos.
- La oportunidad de obtener una profesión sin estudiar en una universidad, sino en cursos de corta duración.
menos
- En las etapas iniciales del trabajo: un pequeño salario.
- Posible insatisfacción del cliente con los resultados del trabajo.
- Mucho trabajo rutinario y monótono relacionado con el seguimiento y las estadísticas.
- Al trabajar por cuenta propia, la posibilidad de pago deshonesto por parte del empleador
Lugar de trabajo
El marketing en Internet es una profesión universal que le permite trabajar tanto en el campo de TI como en el comercio minorista: comercio electrónico, nuevos medios, juegos, portales web. Es posible trabajar como freelancer, que es proporcionado por sitios para especialistas de cualquier nivel: freelancer.com, fl.ru, weblancer.com, freelance.ru.
Cualidades importantes
- Creatividad
- Mente analítica
- constante esfuerzo por aprender cosas nuevas
- estilo especial para las tendencias de la moda en Internet
- la capacidad de trabajar por delante de los competidores y encontrar una salida a las situaciones de punto muerto
- iniciativa
- responsabilidad
- perseverancia, paciencia
- habilidad para negociar
- capacidad para trabajar con grandes cantidades de información
- la capacidad de cambiar del trabajo creativo a la rutina
- perseverancia en la superación de las dificultades
- sociabilidad
- habilidades de liderazgo
Capacitación para comercializadores de Internet
Los comercializadores de Internet exitosos pueden ser graduados de las áreas de marketing, periodismo y sociología de las universidades que están acostumbrados a trabajar con información y estadísticas, familiarizados con el comportamiento de los usuarios masivos de Internet.
Salario
Salario al 11/12/2019
Rusia 24000—70000 ₽
Moscú 40000—150000 ₽
Trabajando como freelance, puedes combinar varios proyectos. Un vendedor de Internet con experiencia puede recibir un salario al nivel de los altos directivos. Pero incluso un especialista de nivel medio tiene un salario mucho más alto que los especialistas en marketing tradicionales en un negocio real. La remuneración se basa en los resultados específicos del trabajo de un comercializador de Internet: un aumento en las ventas a números específicos, un aumento en las ganancias, etc.
Pasos y perspectivas de carrera
Un aspirante a comercializador de Internet puede comenzar su carrera como pasante o asistente de marketing en una industria de interés mientras aún estudia. Como regla general, tendrá que lidiar con el trabajo más rutinario: estadísticas y monitoreo. El siguiente paso es un comercializador de Internet junior, luego un comercializador de Internet, un comercializador de Internet senior y luego el jefe del departamento de marketing (director de marketing).
Datos interesantes sobre la profesión, terminología.
Los procesos de captación y retención de clientes se pueden dividir en 4 etapas principales:
- La generación de prospectos consiste en atraer a un cliente al sitio y convencerlo de que realice la primera compra.
- Gestión de clientes potenciales o trabajo con "clientes potenciales" (gestión de clientes potenciales): un conjunto de acciones para convertir a los clientes potenciales en clientes potenciales que están listos para comprar un producto o servicio.
- La conversión de prospectos, o cerrar tratos (lead conversion) es una acción destinada a eliminar las objeciones de los clientes durante el cierre de un trato.
- Ventas repetidas (administración de cuentas): trabaje con clientes existentes, alentándolos a realizar compras repetidas, servicio al cliente.
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1. Yo (el Cliente) por la presente expreso mi consentimiento para el procesamiento de mis datos personales recibidos de mí en el curso del envío de una solicitud de servicios de información y consultoría / admisión para estudiar en programas educativos.
2. Confirmo que el número de teléfono móvil que he indicado es mi número de teléfono personal que me ha asignado el operador de telefonía móvil, y estoy dispuesto a asumir la responsabilidad por las consecuencias negativas causadas por la indicación de un número de teléfono móvil que pertenece a otra persona por a mí.
El grupo de empresas incluye:
1. LLC "MBSH", dirección legal: 119334, Moscú, Leninsky Prospekt, 38 A.
2. ANO DPO "ESCUELA DE NEGOCIOS DE MOSCÚ", dirección legal: 119334, Moscú, Leninsky Prospekt, 38 A.
3. A los efectos de este acuerdo, "datos personales" significa:
Datos personales que el Cliente proporciona sobre sí mismo de forma consciente e independiente al rellenar una Solicitud de formación/recepción de servicios de información y consultoría en las páginas del Sitio Web del Grupo de Empresas
(a saber: apellido, nombre, patronímico (si corresponde), año de nacimiento, nivel de educación del Cliente, programa de capacitación seleccionado, ciudad de residencia, número de teléfono móvil, dirección de correo electrónico).
4. Cliente: una persona (una persona que es representante legal de una persona menor de 18 años, de conformidad con la legislación de la Federación Rusa), que completó una Solicitud de capacitación / para recibir información y servicios de consultoría sobre el Sitio web del Grupo de empresas, expresando así su intención de utilizar los servicios educativos / informativos y de consultoría del Grupo de empresas.
5. El Grupo de Empresas generalmente no verifica la exactitud de los datos personales proporcionados por el Cliente y no ejerce control sobre su capacidad legal. No obstante, el Grupo de Empresas parte de que el Cliente proporciona información personal fidedigna y suficiente sobre las cuestiones propuestas en el formulario de registro (Formulario de Solicitud), y mantiene dicha información actualizada.
6. El Grupo de empresas recopila y almacena solo aquellos datos personales que son necesarios para la admisión a la capacitación / recibir información y servicios de consultoría del Grupo de empresas y organizar la prestación de servicios educativos / de información y consultoría (ejecución de acuerdos y contratos con el Cliente).
7. La información recopilada permite el envío de información a la dirección de correo electrónico y número de teléfono móvil especificado por el Cliente en forma de correos electrónicos y mensajes SMS a través de canales de comunicación (envío de SMS) con el fin de realizar una recepción para la prestación de servicios. por el Grupo de Empresas, organizar el proceso educativo, enviar avisos importantes como cambios a los términos, condiciones y políticas del Grupo de Empresas. Asimismo, dicha información es necesaria para informar oportunamente al Cliente sobre todos los cambios en las condiciones para la prestación de los servicios de información y consultoría y organizar el proceso educativo y de admisión a capacitaciones en el Grupo de Empresas, informar al Cliente sobre próximas promociones, próximos eventos y otros eventos del Grupo de Empresas, mediante el envío de correspondencia y mensajes informativos, así como con el propósito de identificar a una parte bajo acuerdos y contratos con el Grupo de Empresas, comunicación con el Cliente, incluyendo el envío de notificaciones, solicitudes e información relacionada con la prestación de servicios, así como la tramitación de solicitudes y solicitudes del Cliente.
8. Al trabajar con los datos personales del Cliente, el Grupo de Empresas se rige por la Ley Federal de la Federación Rusa No. 152-FZ del 27 de julio de 2006. "Sobre los datos personales".
9. Se me informa que en cualquier momento puedo optar por no recibir información por correo electrónico enviando un correo electrónico a: . También es posible darse de baja de recibir información por correo electrónico en cualquier momento haciendo clic en el enlace "Darse de baja" en la parte inferior de la carta.
10. Se me informa que en cualquier momento puedo negarme a recibir envíos de SMS al número de teléfono móvil indicado por mí enviando un correo electrónico a la dirección:
11. El Grupo de Empresas adopta las medidas organizativas y técnicas necesarias y suficientes para proteger los datos personales del Cliente del acceso no autorizado o accidental, destrucción, modificación, bloqueo, copia, distribución, así como de otras actuaciones ilícitas de terceros con los mismos.
12. Este acuerdo y las relaciones entre el Cliente y el Grupo de Empresas que surjan en relación con la aplicación del acuerdo están sujetos a la ley de la Federación Rusa.
13. Por este acuerdo confirmo que soy mayor de 18 años y acepto las condiciones indicadas por el texto de este acuerdo, y también doy mi pleno consentimiento voluntario para el procesamiento de mis datos personales.
14. El presente acuerdo que rige las relaciones entre el Cliente y el Grupo de Empresas es válido durante todo el período de prestación de los Servicios y el acceso del Cliente a los servicios personalizados del Sitio Web del Grupo de Empresas.
LLC "MBSH" dirección legal: 119334, Moscú, Leninsky Prospekt, 38 A.
Dirección legal de MBSH Consulting LLC: 119331, Moscú, Vernadsky Avenue, 29, oficina 520.
CHUDPO "ESCUELA DE NEGOCIOS DE MOSCÚ - SEMINARIOS", dirección legal: 119334, Moscú, Leninsky Prospekt, 38 A.
El aprendizaje es un proceso continuo. Y gracias a Internet, también es conveniente. Si le queda un poco de tiempo, le sugerimos que lo dedique a la autoeducación. Elegimos 50 cursos en línea gratuitos, conferencias y libros útiles sobre marketing que puedes visitar desde la comodidad de tu hogar.
Conceptos básicos de marketing
1. Comercialización. Politécnico
Curso básico: obtendrá una comprensión del marketing como un enfoque de mercado para la gestión empresarial. Aprende sobre ejemplos prácticos de herramientas. Y también estudiar métodos de investigación de mercado de consumidores, fijación de precios, comunicaciones de marketing y marca.
2. Marketing: inicio rápido
Curso de la Escuela Superior de Marketing. Podrás navegar modelos y herramientas de marketing, análisis de mercado, segmentación de consumidores, posicionamiento y promoción de la empresa.
3. Gestión de la comercialización
El curso está dedicado al estudio de las áreas en las que el marketing se cruza con la dirección estratégica de la empresa. Aprenderás a aplicar herramientas de marketing en el análisis y desarrollo de la política comercial.
4. Creación de página de aterrizaje
Curso teórico online "Creación de una Landing Page" de Tilda Publishing. El curso te enseñará a diseñar, diseñar y lanzar landing pages de conversión y aumentar el número de clientes. Podrás crear tu propia landing page, incluso si no sabías qué era antes del curso.
Mercadeo por Internet
5. Conceptos básicos de marketing en Internet
Curso para una pequeña inmersión en el campo del marketing. Aprenderás a crear un grupo en una red social, llenarlo de contenido y atraer a los primeros clientes potenciales. Estudie las estrategias de empresas de Internet exitosas de las que pueda aprender y determine el vector para desarrollar su propio negocio.
6. Formación en crowd marketing
Un curso de dos horas de Igor Rudnik para principiantes y constructores de enlaces avanzados. El programa incluye 18 lecciones sobre selección de sitios, tipos de enlaces y detección de spam.
7. Vídeo curso sobre marketing en Internet
Enseñanza de los principios básicos del marketing en Internet. Aprenderá los conceptos básicos de segmentación del público objetivo, análisis de la competencia, auditoría, SEO, marketing de contenido y análisis web. El curso será especialmente útil para empresarios y empleados de empresas B2B.
Yandex, Google y las redes sociales
8. Escuela de Marketing en Internet Yandex
Un curso para principiantes en marketing en Internet y aquellos que solo planean desarrollarse profesionalmente en esta área. Analizará el conjunto principal de tareas clásicas que enfrenta cualquier negocio: informar a la audiencia sobre el lanzamiento de nuevos productos, atraer clientes y aumentar las ventas, aumentar el cheque promedio y otros.
9. Escuela Directa
Un curso donde aprenderás a colocar tu primera campaña publicitaria en Yandex.Direct. Comprenderá cómo funciona la publicidad contextual y también pasará por todas las etapas de la creación de una campaña: desde la selección de palabras clave hasta el envío de anuncios para moderación.
10. Escuela de Métrica
Metrica es un sistema de análisis web gratuito que lo ayudará a conocer mejor a los visitantes de su sitio y mejorar el rendimiento comercial. Este curso lo ayudará a comenzar con Metrica.
11. Webmaster
Webmaster es un servicio para propietarios de sitios que ayuda a mejorar su visualización en los resultados de búsqueda, monitorear estadísticas de consultas, monitorear impresiones, clics, fragmentos de CTR y otros indicadores. Y también lo ayudará a saber si el sitio se muestra correctamente en teléfonos inteligentes y tabletas. Todos los secretos del Webservice están en este curso.
12. Yandex.Direct: preparación para la certificación
Un curso especial para preparar la certificación en Directo. Los anfitriones son los líderes de MediaGuru. El programa trata 4 temas: CPC y gestión de pagos, palabras clave, operadores y plantillas, configuración de publicidad, estrategias de visualización y métodos de optimización y condiciones de selección de audiencia.
13. Conceptos básicos de publicidad de Google AdWords
Un curso sobre los principios básicos del sistema Google Adwords. Aprenderás a configurar correctamente la publicidad contextual de Google para que la búsqueda muestre mensajes publicitarios solo a aquellos usuarios que estén interesados en ellos. Y luego analice el resultado y optimice la configuración para la próxima ejecución.
14. Análisis de datos en Google Analytics
Un curso de un orador certificado de Google Partners, un profesor de "Netología" y WebPromoExperts Andrey Osipov. Diseñado para aquellos que ya han trabajado con análisis web y quieren seguir desarrollándose.
15. Estrategia de marketing en el entorno digital
Curso de profesores de la Escuela Superior de Marketing y Desarrollo Empresarial. Aprenderás cómo debe ser la web de la empresa, desarrollarás una estrategia, aprenderás a hacer una landing page, calcularás un embudo de ventas de banners o analizarás datos de Google. Analítica y Yandex.Metrics.
16. Curso sobre OK
Un curso educativo que explica cómo trabajar con las redes sociales correctamente: crea una estrategia y promoción, encuentra ideas y sé creativo para resolver todos los problemas. Todas estas etapas importantes se consideran en el ejemplo de Odnoklassniki con los mejores maestros de IKRA.
Boletines por correo electrónico
17. Conceptos básicos del marketing por correo electrónico
El especialista en marketing de SendPulse, Alexander Rys, preparó un curso sobre los conceptos básicos del marketing por correo electrónico para principiantes. Después de estudiar 5 lecciones, encontrará respuestas a las siguientes preguntas: cómo desarrollar una estrategia de correo electrónico efectiva, crear una base de datos de contactos, crear una lista de correo que genere ganancias y evitar el spam.
18. Boletín de Glavred
Curso ilustrado por correo electrónico de Maxim Ilyakhov. Ayuda a que el texto sea sólido, comprensible y honesto. Aprenderá a encontrar y eliminar el exceso. Cartas con lecciones y consejos llegan cada semana.
19. El lenguaje de la publicidad y los medios modernos
Sobre cómo está cambiando el lenguaje de los medios, cómo analizar textos periodísticos y cómo escribirlos usted mismo: un curso en línea de la Universidad Estatal de San Petersburgo.
Video conferencias y podcasts
20. cibermarketing
Seminarios y cursos gratuitos sobre marketing en Internet. Las clases son impartidas por los mejores expertos de Runet en el campo de la promoción de sitios web, publicidad contextual y otros canales de marketing en Internet.
21. Netología TV
Conferencias en video de los mejores expertos de Runet en el campo de los negocios en Internet, marketing, comercio electrónico, desarrollo web y otras áreas de la industria en línea.
22. SeoPultTV
23. Texterra
En el videoblog de Texterra encontrará materiales útiles sobre marketing en Internet, SEO y marketing de contenidos, así como entrevistas con empleados y una mirada interna a la vida de la agencia. Cada semana se lanzan nuevos videos.
Por cierto, si está listo para invertir en su educación, Texterra ofrece un curso en línea pago: estas son 22 conferencias de 1,5 horas y el conocimiento sistematizado necesario para trabajar en el campo del marketing en Internet. Al final del curso, se emite un diploma al final del curso.
24. eLama
En el canal eLama: grabaciones de seminarios web de eLama sobre publicidad contextual, análisis web, publicidad dirigida y marketing en línea. Cada semana, los autores publican respuestas en video a las preguntas de los suscriptores.
25. Completo
Canal de videos del grupo de marketing "Completo". Webinars, ponencias en congresos y otros vídeos donde participan expertos de la compañía.
26. WebPromoExpertos
WebPromoExperts Academy of Internet Marketing publica conferencias, seminarios web y reuniones útiles en su canal sobre temas: SEO, publicidad contextual, SMM, usabilidad, análisis web, marketing por correo electrónico y otros.
27. Google para empresas
Canal oficial Google AdWords Rusia. Aquí, el equipo de Google AdWords comparte regularmente consejos para los anunciantes sobre cómo administrar y optimizar su cuenta de AdWords, tutoriales en video de Google Online School y más.
28. Yandex. Formación en tecnologías publicitarias.
29. Automatización de anuncios con HiConversion
30. SMM sin gatos
Un programa de audio para SMM-especialistas, empresarios, mercadólogos y cualquier persona que planee ingresar a la Internet social utilizando mecanismos blancos. La autora del podcast es Elnara Petrova, la creadora del curso en línea SMM Specialist School.
Libros de ayuda para especialistas en marketing
31. Truco de marketing
¡Atención! Este libro cambiará su forma de pensar sobre el marketing de una vez por todas. Su autor, Phil Barden, un especialista en marketing con 25 años de experiencia, habla sobre un enfoque completamente nuevo del marketing. Se basa en datos científicos claros, los resultados de estudios que revelan el secreto principal: por qué la gente compra algo.
El libro contiene docenas de casos de trabajo que lo ayudarán a hacer que las personas deseen comprar su producto.
32. Al aire - boca a boca
Este libro trata sobre cómo utilizar las recomendaciones para promocionar productos y servicios. Con un presupuesto limitado o sin presupuesto alguno. Quizás se esté preguntando: "¿Cómo podemos hacer que las personas que no trabajan para nosotros, a quienes no pagamos por los servicios, vendan nuestro producto?" El autor responde: “No puedes obligarlos a vender. Pero hacer que quieras vender es muy posible. Con este libro, tendrá un arsenal de técnicas de marketing de referencia al alcance de su mano.
33. Estrategia de marketing por correo electrónico
Se sabe que el marketing por correo electrónico es el canal número 1 para el retorno de la inversión. La situación en el mercado ha cambiado drásticamente en los últimos cinco años. La competencia por los vendedores de correo electrónico ha crecido exponencialmente. Había más envíos en el correo. ¿Pero han mejorado? Más bonitas, sí, pero por inútiles que fueran la mayoría de estas cartas antes, lo siguen siendo ahora. Vitaly Alexandrov, fundador de la agencia de marketing por correo electrónico Out of Cloud, está seguro: se trata de estrategia. El libro te ayudará a aumentar las conversiones utilizando canales de marketing directo: push, e-mail, sms, call center.
34. Decisiones valiosas
El libro trata sobre cómo aumentar los precios correctamente para maximizar las ganancias y mantener la lealtad del cliente. Fue escrito por Roman Tarasenko, un consultor y comercializador experimentado. Literalmente explica con los dedos el mecanismo de fijación de precios competente y su estrecha conexión con un concepto como el valor del producto. Él explica qué son los descuentos y cómo reducir los precios de manera adecuada, por qué se necesitan bonos, cómo descargar correctamente y por qué hacerlo.
35. Construye una marca personal
En este libro, el autor explora el trabajo de destacados teóricos en el campo de la cultura empresarial y explica cómo las técnicas de branding pueden ayudarnos a desarrollar el pensamiento creativo. El libro es un recurso único para mentes creativas, emprendedores y equipos, y también puede ser utilizado por cualquier persona que se enfrente a decisiones importantes en la vida.
36. Evangelista empresarial
En este libro, Sergey Abdulmanov, director de marketing de Mosigra y autor del éxito de ventas Business as a Game, habla sobre varios aspectos del marketing de contenidos, el periodismo de marca y el trabajo de los evangelistas de la empresa. Cuenta brevemente, de forma interesante y accesible, ilustrando recomendaciones con ejemplos prácticos.
37. Fundamentos de la gestión de proyectos
Una guía ilustrada completa para la gestión de proyectos (basada en el cuerpo de conocimiento clásico de PMBOK). Este libro ayuda a los aspirantes a gerentes de proyectos a superar sus trabajos difíciles. Es accesible y fácil de aprender, revela conceptos y conceptos clave, responde preguntas comunes y lo ayuda a lidiar con el caos que rodea a muchos proyectos.
38. Escuela de SEO
Este libro trata sobre lo que hace que un líder empresarial tenga éxito en la economía global actual. Cada capítulo incluye lecciones y puntos de vista de veinte directores ejecutivos, uno de cada uno de los países del G20, recopilados durante un gran proyecto de investigación internacional. Los autores presentan sus ideas y hallazgos en forma de siete talleres accesibles que brindan una guía paso a paso para cualquiera que sea nuevo o esté planeando convertirse en CEO y quiera desarrollar las habilidades necesarias.
El autor del libro, empresario y docente Nir Eyal, habla de 4 etapas que forman los hábitos de los compradores. Y también sobre las herramientas que utilizan Pinterest, Twitter e Instagram para mantener la atención del espectador. Aprenderá técnicas para ayudar a que los consumidores regresen regularmente sin marketing agresivo ni publicidad costosa.
40. Actualizar página
En su libro, el nuevo CEO de Microsoft, Satya Nadella, cuenta la historia reciente de la empresa en el contexto de los desafíos actuales de la era digital. Sobre la transformación personal, sobre los cambios en Microsoft y sobre las tecnologías que pronto transformarán el mundo. Sobre cómo competir con los tiburones de la industria, sobre los problemas éticos del desarrollo de la inteligencia artificial, sobre la responsabilidad social de las empresas y el crecimiento de las empresas transnacionales.
