Hasta la fecha, la empresa "Zara" es conocida por casi todas las personas. La red comercial ofrece una gran selección de productos para sus clientes y cuenta con una política de precios asequible. La empresa responde rápida y fácilmente a las solicitudes de los clientes. No es sorprendente que la ropa hermosa sea tan popular entre los ciudadanos promedio. ¿Zara es una marca de qué país? ¿Quién es su fundador? ¿Cuál es la historia de la creación? Estas y otras preguntas sobre Zara se pueden responder en este artículo. Bajo la marca de moda española se produce ropa para hombres, mujeres y niños. Además, se elaboran productos como zapatos, accesorios, ropa interior y perfumes.
Unas palabras sobre el fundador.
La empresa más grande que se preocupa por sus clientes y al mismo tiempo logra seguir las tendencias de la moda es Zara. ¿De quién es la marca, quién está en sus orígenes? Esta pregunta interesa a muchos mods. Amancio Ortega Gaona es el fundador de la red. Nació en un pequeño pueblo español y pasó su infancia en la pobreza. Cuando el niño tenía 14 años, se trasladó con su familia a la provincia de Galicia. Allí consiguió trabajo como aprendiz de un diseñador de moda italiano. En 1972, con treinta y siete años, Amancio Ortega abrió su propia fábrica de géneros de punto. 
"Zara". Comenzar
La historia de la marca Zara comienza en 1975. Fue entonces cuando Amancio Ortega, junto con su primera esposa, Rosalía Mera, abrió su propia pequeña tienda. Estaba situado en la calle principal de A Coruña. El futuro magnate de la moda quería llamar a su tienda Zorba, ya que su película favorita era Zorba el griego. Pero hubo problemas con el registro y Amancio tuvo que cambiar el nombre a ZARA.
Ideas increíblemente exitosas de un empresario español
Gaona se adelantó a los chinos y fue el primero en darse cuenta de que hacer copias de las mejores cosas de modistos de fama mundial es un negocio bueno y muy rentable. Además, esa ropa costará mucho menos. Y esto significa que el consumidor promedio definitivamente "morderá" la ropa de moda a un precio bajo. El concepto de Amancio resultó ser muy exitoso. La marca Zara rápidamente se hizo popular. Con una velocidad de locura, los puntos de venta comenzaron a abrirse en todos los rincones de España. En la década de 1980, José María Castellano se unió al equipo de Ortega. Los amigos juntos idearon la "moda instantánea", que se convirtió en un innovador sistema de negocios. Además, los nuevos compañeros abrieron su propio estudio de diseño, al que llamaron Inditex. 
Aceleración de la producción
Después de ganar popularidad en España durante diez años, la marca Zara comenzó a aparecer en el mercado internacional. En 1988 se abrió la primera tienda en el extranjero. Él estaba en Portugal. Pero Amancio y su compañía tenían otro problema. La variedad de ropa se actualizó con demasiada lentitud, los nuevos modelos salían solo dos o tres veces al año. José Maria Castellano, un experto en tecnologías de la información, pudo resolver este problema. Creó un modelo único e innovador para la fabricación y distribución de productos. Con la ayuda de un desarrollo informático especial, la empresa pudo reducir el tiempo entre la producción de nuevos modelos y su aparición a la venta. Este período era sólo de diez a quince días.
Equipo de diseño
La marca "Zara" es ampliamente conocida en todo el mundo. Y esto no es nada sorprendente. Después de todo, para la producción rápida y de alta calidad de los productos, los líderes de la empresa en la empresa decidieron contratar no a un diseñador, sino a todo un equipo interno de estilistas, que ya incluía a más de doscientas personas a fines de la década de 1990. Trabajaron tomando como base una colección de ropa popular de moda. Además, los diseñadores de moda trabajaron en el desarrollo de su propio estilo para la empresa. El rumbo marcado permitió responder rápidamente a las nuevas demandas de los consumidores y al surgimiento de las últimas tendencias de la moda. La modernización de los procedimientos de producción e inventario, los nuevos programas informáticos para la contabilidad de mercancías, así como los diseñadores altamente calificados salvaron a ZARA de cualquier pérdida y de la acumulación de una gran cantidad de ropa retornable en los almacenes. 
Nuevos mercados
Hoy, los jóvenes aman y aprecian los productos de la empresa "Zara" (marca país - España). Pero esta red comercial pudo ganar una buena reputación en los mercados internacionales solo en 2000. En los años 90, Inditex fue llenando paulatinamente las estanterías de EE. UU., México, Grecia, Bélgica, Suecia, Malta y Chipre. A fines del siglo XX, la empresa también comenzó a suministrar sus productos a Israel, Turquía, Argentina, Gran Bretaña, Venezuela y Japón. Pero el mercado francés se convirtió en el más adecuado para ZARA. Rápidamente se abrieron nuevos puntos de venta, que se ubicaron en las principales ciudades del país. A principios del siglo XX, la empresa ingresó a los mercados de Alemania, Holanda, Polonia, Ucrania y otros países de Europa del Este.
productos
La marca "Zara", cuyo origen está relacionado con muchos hechos interesantes, produce ropa de moda para hombres, mujeres y niños. Además, la empresa produce una línea de zapatos, cosméticos, accesorios y perfumes. Lo principal para los diseñadores de ZARA es centrar toda la atención en las preferencias y necesidades de moda de sus clientes. Es importante para la empresa satisfacer las necesidades del comprador, y no promocionar nuevos modelos a través de desfiles u otros medios de influencia, que son tradicionales en la industria de la moda. 
Ventajas de Zara
La cadena minorista ZARA ofrece a sus clientes una gama bastante amplia de productos, a diferencia de cualquier otra empresa en la industria de la moda. Esta empresa produce alrededor de once mil productos diferentes al año, mientras que los competidores producen solo de dos a cuatro mil. Solo le toma un mes a una empresa lanzar un producto desde la etapa de desarrollo, y solo toma dos semanas realizar cambios en el diseño de un producto ya fabricado. "Zara" responde rápida y fácilmente a las solicitudes actuales de los clientes debido al proceso de producción acelerado. Si algún modelo no tiene demanda, se retira inmediatamente de la venta. Además, todos los pedidos para su producción se cancelan y la empresa lanza inmediatamente productos con un nuevo diseño. Cabe destacar que ningún producto está en las tiendas por más de un mes. Por este motivo, los clientes intentan visitar los puntos de venta de la marca ZARA con la mayor frecuencia posible.
capacidad de producción de la empresa
Zara es una marca de ropa que es una cadena minorista integrada verticalmente. La empresa se diferencia de distribuidores similares en que gestiona el diseño, la fabricación y la comercialización de sus productos. La mayor parte de la producción de bienes está bajo el control de ZARA. La mitad de los productos se fabrican en España, el 26%, en otros países europeos, el 24%, en Asia y África. Los competidores de la empresa fabrican sus productos en países asiáticos. Pero ZARA produce los modelos más modernos solo en sus propias fábricas, que se encuentran en España y Portugal. Es en estos países donde a los trabajadores asalariados se les paga mucho más barato que en el resto de Europa occidental. La red comercial de Zara traslada su producción a Asia y Turquía solo para la fabricación de productos como camisetas y camisetas estándar, ya que han estado en los estantes de las tiendas durante bastante tiempo. 
La vida de Amancio Ortega, fundador de ZARA
Amancio Ortega es considerado el empresario más rico de España. Él es la persona propietaria de la marca Zara. Ahora Amancio ocupa el cuarto lugar en el ranking de las personas más ricas del planeta. Su capital asciende a sesenta y cuatro mil millones de dólares. Cuando a la corporación Inditex le iba notablemente bien, e incluso Zara superaba en ingresos a su principal competidor H&M, el fundador de la empresa empezó a tener problemas familiares. Amancio Ortega y su primera esposa, Rosalía Mera, atravesaron juntos los momentos más difíciles en el desarrollo de su negocio. Tuvieron dos hijos: la hija Sandra y el hijo Marcos, que tenían una forma grave de discapacidad. En 1985, la pareja terminó oficialmente su relación. Tras el divorcio, el 7% de las acciones de Inditex pasó a manos de Rosalía, fallecida en 2013, y su hija Sandra Ortega Mera heredó su fortuna. Amancio se casó por segunda vez con su asistente Flores Pérez Marcota. Todavía viven en perfecta armonía hoy. Tienen una hija, Marta, que trabaja en la empresa de Amancio. Hace unos años, Ortega dejó la presidencia de Inditex a los 78 años. Entregó las riendas del gobierno a gente joven y emprendedora. Ahora Amancio lleva una vida más bien apartada y no se comunica con los periodistas. 
Empresa de "moda instantánea" "Zara"
La marca Zara es parte de la corporación Inditex. El mismo grupo incluye marcas de fama mundial como Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho y Pull&Bear. La ropa ZARA es una combinación de enfoque de diseño y precios democráticos. Ahora la ropa de esta marca es la más vendida en todo el mundo. Las nuevas líneas de ropa llegan al mercado a la velocidad del rayo y se actualizan con bastante frecuencia. Más de cuatrocientos diseñadores están trabajando en la creación de nuevos modelos. El propio creador de ZARA llamó a este enfoque "moda instantánea". La ropa no permanece en los estantes de las tiendas a menos que haya demanda. Se elimina rápidamente de la producción y se crea uno nuevo. Hasta la fecha se han abierto 1.600 tiendas ZARA en setenta y siete países de todo el mundo.
Difícilmente existe otra marca de mercado masivo como Zara, que reaccione con tanta precisión y rapidez a las tendencias de las pasarelas. Por ejemplo, cuando hace unas temporadas se pusieron de moda los zapatos “feos”, la marca española presentó inmediatamente su propia versión de los “birkenstocks”. Y lo mismo ocurre con las últimas tendencias, ya sea terciopelo, piel sintética o estampado de silla de abuelita. Por esto, francamente hablando, amamos a Zara: ¿quién más nos dará la oportunidad de reponer nuestro guardarropa con los artículos nuevos más deseados por un dinero razonable? Pero, ¿sabemos todo sobre esta marca? StyleNews ha recopilado 15 datos que quizás ni siquiera conozcas.
La primera tienda Zara en A Coruña, España, 1982
1. La primera tienda Zara se abrió en 1975 en la ciudad de La Coruña en España y todavía está abierta en la actualidad.
2. En las primeras colecciones de la marca, se presentaron modelos-copias de las colecciones de famosas casas de moda.
3. A partir de octubre de 2015, se abrieron 86 tiendas Zara en Rusia de un total de 2,1 mil en el mundo.
4. El fundador de la marca, Amancio Ortega, nunca da entrevistas. En 2015 se convirtió en el empresario más rico del mundo según Forbes. El empresario superó en la lista al propio Bill Gates, el fundador de Microsoft.
5. Ortega quería llamar a su creación Zorba, por el personaje de Anthony Quinn en Zorba el griego. Pero no fue posible obtener los derechos para usar este nombre y la idea tuvo que ser abandonada.
Fotograma de la película Zorba el griego, 1964
6. La empresa emplea a más de 200 diseñadores que desarrollan líneas de ropa para hombres, mujeres y niños.
7. Zara produce una media de 11.000 artículos al año. En comparación, las marcas de la competencia no superan los 4.000 artículos.
8. Si algún modelo no se vende bien, se retira inmediatamente de la venta, se cancelan todas las órdenes de producción y se desarrolla otro diseño con urgencia.
9. Todos los modelos de la marca están en las tiendas por no más de cuatro semanas. Por lo tanto, los especialistas en marketing presionan a los clientes para que visiten la tienda con más frecuencia.
10. El ciclo completo de producción de ropa y zapatos de Zara, desde la confección hasta la aparición en los estantes, no lleva más de dos semanas.
11. Zara produce sus modelos más de moda en sus propias fábricas en España y Portugal. Pero las líneas base están hechas en Turquía y países asiáticos.
12. En 2007 estalló un escándalo en torno a Zara. La culpa la tuvo uno de los modelos de bolsos, en el que algunos clientes vieron un atisbo de una esvástica. La historia fue silenciada y las bolsas fueron sacadas de producción con urgencia.
13. Otra mala historia para la marca sucedió en agosto de 2014. El diseño de las camisetas recordaba mucho a las túnicas de los judíos encarcelados en los campos de concentración: rayas y una estrella amarilla, similar en apariencia a la Estrella de David. A pesar de las explicaciones de los representantes de la empresa de que los diseñadores se inspiraron en los uniformes de los sheriffs de los westerns clásicos, los escandalosos modelos fueron retirados de todas las tiendas en pocas horas. La marca se ha disculpado.
14. La primera tienda online de Zara se abrió el 4 de noviembre de 2010 y por primera vez funcionó únicamente en España.
15. La filosofía principal de la empresa, que permite garantizar precios bajos, es el uso de telas que cuestan menos de $ 5 por metro.
16. "Zara no necesita publicidad": otro lema de la empresa que responde a la pregunta de por qué nunca verá carteles publicitarios de Zara en las calles y en Internet. Para asegurar la asistencia, la compañía abre nuevos puntos de venta cerca de las tiendas de lujo de marcas reconocidas.
17. Incluso Kate Middleton usa ropa de marca.
Kate Middleton y el príncipe Carlos
18. A finales de 2013, la marca Zara se volvió completamente libre de tóxicos y firmó el compromiso de cero emisiones 2020 de Greenpeace.
19. Las tiendas Zara están abiertas en 88 países, 55 de ellos en EE. UU.
20. El magnate español Amancio Ortega también posee marcas como Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Zara Home, Uterqüe, Stradivarius, Lefties y Bershka.
La ropa de Zara es usada por reinas y estudiantes, estrellas de cine y oficinistas. Las bolsas de papel oscuro de estas tiendas se pueden encontrar en las calles de ciudades de todo el mundo. El grupo Inditex, que además de Zara también incluye las marcas Pull&Bear, Bershka, Stradivarius y otras, es uno de los principales actores del mercado internacional de la confección. Permite que millones de compradores usen ropa de moda económica. La mayoría no sabe que todo esto lo creó el empresario Amancio Ortega, quien junto a su familia convirtió un pequeño taller de costura en una corporación internacional.
The Village leyó el libro The Zara Phenomenon, recientemente publicado por Eksmo, y aprendió cómo nació una de las marcas de ropa más famosas del mundo.
Infancia dificil
“Recuerdo que una tarde después de la escuela fui con mi mamá a comprar algo de comer. Yo era muy joven y ella me conoció en la escuela. Por eso, muy a menudo
Fui de compras con ella. La tienda a la que fuimos era una de esas grandes tiendas de abarrotes con un mostrador tan alto, tan alto que realmente no vi quién estaba hablando con mi madre, pero escuché una voz masculina que decía lo que había llevado a cabo.
tiempo y nunca olvidar: "Josefa, lo siento, pero ya no puedo venderte bienes a crédito". Me quedé impactado. Solo tenía 12 años".
Ese día, el hijo del trabajador ferroviario español Amancio Ortega decidió que nunca más volvería a ocurrir un incidente así con su madre. Abandonó los estudios y empezó a trabajar como dependiente en una sastrería de la localidad de A Coruña. Los compradores notaron de inmediato al niño diligente, y el negocio de su familia fue cuesta arriba.
A los 17 años, Amancio dejó su primera empresa y fue contratado como ayudante en
LaMaja. La empresa contaba con varias sucursales en las que ya trabajaban su hermano y hermana mayores Antonio y Pepita. Amancio fue ascendido rápidamente
a gerente, y su lugar lo ocupó una joven de 16 años llamada Rosalía Mera Goyenchea, con quien se casó dos años después.
Los dueños de La Maja hicieron caso a las sugerencias del joven Ortega. Uno de ellos fue la idea - hacer ropa con tela de fábrica y el trabajo de la esposa de su hermano Antonio - una modista. Después de un tiempo, Ortega renunció a su trabajo para concentrarse en el negocio de la confección.
“Decidí seguir el impulso y fundé GOA con mi hermano Antonio”, dijo Amancio. - Abrimos una cuenta de 2.500 pesetas (menos de 20 euros hoy). Mi media hermana, que sabía coser, y mi primera mujer, Rosalía, confeccionaban las famosas túnicas acolchadas, muy de moda en aquella época.
Luego, en 1963, la empresa familiar era un pequeño taller. Luego Amancio se encargó de la compra y posterior exportación de ropa de otros fabricantes españoles. Diez años después, tuvo la idea de entrar en el mercado minorista: en 1975 abrió la primera tienda Zara en su A Coruña natal.
Red internacional
En 1979, Amancio fusionó todas sus empresas bajo la bandera de Inditex. En los años 80 llenó todos los rincones de España con sus tiendas, y antes de acabar la década le asaltó una idea valiente y temeraria: conquistar las capitales de la moda.
mundo, abre en París y cruza el Atlántico para conquistar Nueva York.
“Cuando llegué a París en 1990, poco después de abrir nuestra primera tienda, junto a la Place de l’Opéra, corrí allí para
mira todo con tus propios ojos, - dijo Ortega. - Cuando intenté entrar en esa primera tienda en la capital francesa, no pude pasar por la fila de gente que se agolpaba ni siquiera en la calle. Me quedé de pie en la puerta, sollozando como un bebé. No pude contener mis sentimientos".
Desde el principio, la empresa ha apostado por la moda rápida y la repetición de modelos de diseñadores famosos en materiales más accesibles. La oficina de Inditex contaba con un departamento especial cuyos empleados estudiaban revistas de moda y también diseccionaban vestidos de las últimas colecciones para tomar prestado su corte para sus modelos.
Sabiendo que una sola marca no satisfaría a todos los clientes, Amancio decidió no conformarse con Zara, cuyo público consumidor eran mujeres de clase media y que generaba el 78 por ciento de los ingresos. En 1991 creó Pull & Bear, que presentaba ropa casual para jóvenes. También compró una participación en Massimo Dutti, que está dirigida a clientes de ingresos medios-altos de ambos sexos, y en cinco años asumió la propiedad total de la marca.
En 1998, al darse cuenta de que necesitaba cubrir las necesidades de las adolescentes de discoteca, creó Bershka -para las niñas que no quieren vestir como sus madres o hermanas mayores- y al año siguiente compró Stradivarius para complementar a Bershka, obteniendo así el control de dos importantes marcas en el mercado adolescente. En la década de los 2000, el grupo también desarrolló la marca de complementos Uterqüe.
modelo de negocio
El primer paso en el proceso de creación de una nueva colección es identificar tendencias. Los empleados de la empresa viajan por todo el mundo, miran cómo se viste la gente y cómo se visten los clientes en la calle. Sus observaciones pueden convertirse en bocetos, que luego se muestran en reuniones internas. Los diseñadores observan los colores y materiales dominantes y luego estudian los elementos específicos en detalle. Además, extraen información de revistas de moda, desfiles, programas de televisión o atuendos de alfombra roja de las estrellas, etc. Las tiendas de marca también informan sobre la demanda actual.
Con toda esta información en la mano, los diseñadores crean prototipos de línea (más de 22.000 artículos al año). Los prototipos se prueban en personas reales y maniquíes. Las cosas que pasan la prueba se devuelven a las manos de los diseñadores de moda, quienes crean patrones. Los fragmentos del patrón se colocan sobre la tela como un rompecabezas, tratando de encontrar el uso más rentable del material.
Cuando marketing da la aprobación final para la producción de una cosa, se envían solicitudes a varias fábricas que ofrecen sus precios y plazos para un trabajo específico. El que ofrece la opción más cercana a la ideal obtiene el trabajo. Inditex suele producir el 25% de su colección antes del inicio de la temporada. Esto reduce los costos de almacenamiento y evita el riesgo de no cumplir con los requisitos del cliente.
“Tenemos la capacidad de abandonar por completo una línea si no se vende, podemos llenar las colecciones con nuevos colores y crear un nuevo estilo en solo unos días”, dijo Ortega.
Los vendedores ordinarios fijan precios altos al comienzo de la temporada, y
luego recortan márgenes durante varios meses para vender el producto. El consumidor sabe que al final de la temporada podrá comprar artículos a precios más bajos. Ortega renueva su línea en tiendas de todo el mundo cada semana o dos veces por semana en tiendas europeas. Los clientes saben
que siempre encontrarán nuevos productos en la tienda, pero también saben que definitivamente no encontrarán en la tienda lo que probaron allí hace siete días. Gracias a ello, los clientes visitan las tiendas de Inditex unas 17 veces al año, frente a las 3,5 veces de media de otras tiendas de ropa.
El gerente de la tienda tiene control total de su territorio, grande o
pequeño, con una plantilla de diez a 120 personas. Muchos directivos actúan como directores generales y sus salarios alcanzan los 240.000 euros al año. Estas son las personas que ordenan del catálogo e informan a la oficina central sobre lo que funciona y lo que no.
La empresa tiene seis reglas fundamentales que rigen la comunicación con el cliente. Estos son conocidos como los "maestros seis":
Trabaje siempre con una expresión agradable en su rostro;
Sonríe en la caja;
Sostenga un bolígrafo en sus manos;
El gerente debe estar más interesado en los clientes que en otros;
Los probadores son un punto importante en el proceso de venta;
En toda la tienda, la paciencia es esencial.
Ahora el número de tiendas de Inditex que cumplen con estas normas ha superado las 6.600.En 2001, la compañía colocó sus acciones en la bolsa de valores, pero Amancio mantuvo una participación de control. Ocupa el cuarto lugar en la lista de multimillonarios de Forbes con un patrimonio neto de 71.500 millones de dólares. Al fundador de la empresa no le gusta la publicidad y trata de no meterse en las lentes de las cámaras. Al mismo tiempo, los empleados dicen que la enorme riqueza no afectó el carácter de Amancio.
“No dejó que nada lo cambiara”, dice Elena Pérez, gerente de su primera tienda en Madrid. - La empresa sigue creciendo y creciendo, pero él usa los mismos zapatos, camisas y pantalones. Sé que le gustaría usar Zara más, pero a veces se enoja mucho con nuestro departamento de hombres porque no tienen pantalones de su talla".
Fotos: Portada - Martin Good / Shutterstock.com, 1 - TORRECILLA / EPA / TASS, 2 - Vytautas Kielaitis / Shutterstock.com, 3 - Wikipedia
El fundador de la cadena de tiendas Zara, el empresario español Amancio Ortega, se convirtió en el hombre más rico, desplazando de la primera línea al fundador Bill Gates. La fortuna de Ortega en el Ranking Mundial de Billonarios, cuyos datos se actualizan en tiempo real, asciende a $79.700 millones.En el último día, la fortuna del empresario español ha crecido un 5,2%, o $3.900 millones.
amancio ortega
La clasificación mundial en tiempo real de multimillonarios de Forbes se diferencia de las clasificaciones anuales de la revista por las actualizaciones diarias sobre la posición financiera de las personas más ricas del mundo en función del valor de las acciones y otros valores que poseen los empresarios. La agencia tiene una calificación en tiempo real similar. Sin embargo, según el índice de multimillonarios de Bloomberg, el fundador de Microsoft es casi 10.000 millones de dólares más rico que el empresario español. Así, al 22 de octubre, la fortuna de Bill Gates se estima en $83.800 millones, mientras que Ortega ocupa el segundo lugar con $75.700 millones.
Amancio Ortega es propietario de Inditex, que cuenta con más de 6.750 tiendas en 88 países y posee marcas reconocidas como Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius y Uterque. Las marcas de Ortega se enfocan en la clase media y no intentan conquistar el mercado de ropa de lujo. Esta estrategia está dando sus frutos: los fabricantes de artículos de lujo ahora están pasando por tiempos difíciles, ya que el desempeño de los principales actores del mercado se ve afectado por la situación económica en China, es decir, la desaceleración de la demanda en China y Hong Kong.
En la primera mitad del año, los ingresos del minorista italiano Prada en la región asiática, que representa el 36% de todas las ventas, disminuyeron un 1,4% en moneda local y un 17,5% en términos constantes. cursos monedas En China continental, esta cifra cayó un 1,2 y un 19,3 %, respectivamente, informó.
El CFO de LVMH, Jean-Jacques Guiony, dijo que el colapso de verano de los mercados bursátiles chinos también afectará a LVMH (las finanzas del grupo se conocerán la semana que viene), aunque, en su opinión, el mercado sentirá una disminución de la demanda "solo durante unos meses". "
Al mismo tiempo, el fabricante de artículos de lujo más grande del mundo dijo que el crecimiento del gasto de los viajeros chinos se ha desacelerado en los últimos meses. “Vemos cada vez más turistas de China, pero gastan un poco menos. La tasa de crecimiento de las compras en el tercer trimestre no es tan alta como en la primera mitad del año”, cita Ghioni. Esta situación se produce en el contexto de un euro más débil, por lo que los viajeros asiáticos realizaron viajes de compras masivos a principios de año.
Sin embargo, la caída de la demanda de artículos de lujo hasta el momento afecta más a la británica Burberry Group Plc, ya que hasta el 40% de sus beneficios proceden de compras a consumidores chinos.
Durante la primera mitad del año, las ventas en las tiendas de China y Hong Kong de la casa de moda cayeron un 5 y un 20%, respectivamente.
Otro factor que también afectó negativamente el desempeño de la empresa fue su enfoque en el mercado doméstico inglés, que representa alrededor del 40% de las ventas europeas. Muchos compradores de "dólares" aprovechan el debilitamiento de la moneda europea y vienen a realizar compras en el continente, llama la atención de MainFirst Bank AG.
La compañía ha dicho que podría volver a un aumento del 5% en las ventas comparables en la segunda mitad del año fiscal, que se extiende hasta marzo de 2016. Sin embargo, según Reuters, aún no está claro si el segundo trimestre no fue exitoso para la empresa debido a razones externas o si la caída en el rendimiento podría convertirse en una tendencia.
24.05.2014 / 530
Información interesante sobre la marca Zara TRF. Datos de referencia sobre la marca Zara TRF.
El éxito de la marca estuvo asegurado por un concepto especial desarrollado por su fundador.
Zara cuya marca
El secreto es que los diseñadores de Zara se centran en copiar los modelos más exitosos de las principales casas de moda. No hubo gasto en publicidad y demostración de productos, lo que tuvo un efecto beneficioso sobre el precio del producto final.
La marca rusa ZARINA es conocida en todo el mundo por el bello sexo. En San Petersburgo en 1993, CJSC "Pervomaiskaya Zarya" por primera vez en Rusia comienza la producción de ropa de mujer de moda. Se abre una tienda de la empresa denominada “Zarina”, a través de la cual se comercializan los productos fabricados.
Los mejores diseñadores de moda de la ciudad participaron en la creación de las colecciones.
Se ha lanzado la producción de modelos para mujeres obesas llamada "Big Beautiful". La marca gana el amor de muchas mujeres. Así, en 1995, apareció el Club de Clientes Habituales, que hoy reúne a unas 10.000 mujeres. Desde 1997, la colección de ropa de talla grande se conoce como Zarina-Plus.
En 2002 se registró el logo de ZARINA, comenzaron a llegar grandes inversiones, se realizaron desfiles de moda y se abrió la primera tienda en línea para compradores mayoristas. En 2005, la dirección de moda se separa del negocio de Pervomaiskaya Zarya CJSC y se forma Melon Fashion Group OJSC.
Lo que temías preguntar: ¿Qué significa realmente la sección TRF en Zara?
Desde 2006, un grupo internacional de diseñadores y diseñadores de moda ha estado trabajando en la creación de ropa de moda, liderado por la diseñadora de moda francesa Jeanne Philippe Boyer. Con la participación de la diseñadora rusa Irina Melnikova y la diseñadora de moda Susan Lassen de Dinamarca, se desarrolló el ajuste de los modelos teniendo en cuenta las peculiaridades de las figuras de las mujeres rusas.
Las colecciones anuales de temporada se presentan según el principio de vestuario, donde todos los modelos de ropa se combinan entre sí dentro de la colección y con los atuendos de temporadas pasadas. Esto le permite crear una variedad de combinaciones de ropa, complementándolas con elegantes accesorios (Accesorios) dentro de las colecciones. Este enfoque permite a los clientes ahorrar en el presupuesto, lucir a la moda y moderno.
ZARINA hoy
En muchas regiones de Rusia, están abiertas más de 130 tiendas de marca, donde se presentan modelos de diferentes tendencias y colores. Por lo tanto, es fácil para un cliente elegir un artículo elegante en su estilo favorito: comercial (Business), casual (Basic) o clásico (Zoom). La categoría de edad para la que se orienta la ropa con estilo es una mujer de mediana edad segura de sí misma que prefiere un estilo clásico. Desde 2012, los modelos Flash se han desarrollado para un público objetivo joven y dinámico. ZARINA ayuda a crear una imagen única para cada mujer.
Zara, el minorista insignia del Grupo Inditex, es propiedad del magnate español Amancio Ortega, quien también posee marcas como Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterque, Stradivarius y Bershka. La oficina central se encuentra en A Coruña, España, donde se abrió la primera tienda en 1975. Se dice que Zara tarda solo 2 semanas desde el diseño hasta el lanzamiento de una nueva línea, en comparación con el promedio de la industria de 6 meses. Además, se desarrollan más de 10.000 nuevos diseños a lo largo del año.
Zara pudo resistir la tendencia generalizada en la industria de la confección de ubicar los sitios de producción en países con bajos costos de producción. Quizás eligieron la estrategia más inusual: los costos de publicidad, la empresa prefirió invertir parte de las ganancias en la apertura de nuevos puntos de venta.
El director de moda de Louis Vuitton, Daniel Piet, describió a Zara como "Quizás la cadena minorista más innovadora y disruptiva del mundo". Zara también ha sido descrita por CNN como "La historia de éxito española".
El fundador de Zara, Amancio Ortega, abrió la primera tienda Zara en 1975. La primera tienda se ubicó en la calle principal de A Coruña. Debido al éxito del concepto Zara, la empresa comenzó a expandirse y posteriormente abrió nuevas tiendas.
Su primera tienda presentaba imitaciones de conocidas casas de moda a precios bajos. La tienda resultó ser un éxito para la empresa y Ortega comenzó a abrir nuevas tiendas Zara en toda España. A principios de la década de 1980, Ortega comenzó a desarrollar un nuevo modelo para el proceso de diseño y distribución de productos. La industria de la confección generalmente ha utilizado un esquema de producción que tomó casi 6 meses desde el diseño inicial hasta la venta de las prendas. Este esquema limitó significativamente a los fabricantes y distribuidores a 2-3 colecciones por año. Tratar de anticiparse a los gustos y preferencias de los consumidores entrañaba dificultades inherentes, ya que tanto los fabricantes como los distribuidores corrían el riesgo constante de quedarse con productos sin vender.
Ortega buscaba una manera de romper con este esquema de "difusión de diseño" creando lo que llamó "moda instantánea" que le permitiera responder rápidamente a los gustos cambiantes de los consumidores y las nuevas tendencias emergentes. Su sueño permaneció incumplido hasta que conoció a José María Castellano (José María Castellano). Especialista en Tecnologías de la Información, Castellano trabajó en el Departamento de Tecnologías de la Información de Aegon España antes de convertirse en Director Financiero de ConAgra España. Castellano se unió a Ortega en 1984 y se dedicó a desarrollar un esquema de distribución que revolucionaría la industria mundial de la confección.
Gracias al nuevo esquema computarizado de Castellano, la empresa pudo reducir el tiempo desde el diseño hasta la venta de la ropa a 10-15 días. En lugar de poner todo el trabajo en un solo diseñador, crearon su propio equipo interno de diseñadores (más de 200 a fines del siglo XX) que trabajaban en la creación de ropa basada en la moda popular, mientras desarrollaban los propios diseños de la empresa. Moviéndose a lo largo de un curso establecido, el equipo podría responder instantáneamente a las nuevas tendencias de consumo y, al mismo tiempo, satisfacer las necesidades de sus clientes, mejorando los modelos existentes con nuevos colores y materiales. La modernización de los procedimientos de producción e inventario, y la instalación de un nuevo programa informático de inventario que vinculaba las tiendas y una red en expansión de puntos de producción, protegieron a la empresa de los riesgos y pérdidas financieras de producir y almacenar grandes cantidades de bienes retornables.
La política flexible y más reactiva de la empresa, que tomó el nombre de Industria de Diseño Textil S.A., o Inditex, en 1985, captó la atención de los compradores españoles. A finales de la década, la empresa había abierto más de 80 tiendas en España. El formato de moda instantánea, en el que toda la oferta de tiendas se actualizaba cada 2 semanas, animó a los clientes a volver a la tienda con más frecuencia, especialmente en los días de entrega del producto, denominados “Day-Z” en algunos mercados. El entendimiento de que los modelos estarían a la venta por un tiempo limitado también instó a los clientes a comprar más rápido.
El éxito de Zara en España llevó a Inditex al mercado internacional a finales de los 80. Abrieron su primera tienda en el extranjero en 1988 en Oporto, Portugal. Al año siguiente, Inditex se trasladó a Estados Unidos. Pero el éxito en el mercado no se puede predecir: a principios de 2000, la compañía abrió solo 6 tiendas en los Estados Unidos. Un mercado mucho más adecuado para el formato de Zara era Francia, donde entraron en 1990. Muy rápidamente, la empresa comenzó a abrir más y más puntos de venta en las principales ciudades del país.
Durante los años 90, Inditex llenó continuamente más y más nuevos mercados. En el 92 la empresa ingresó a México, 93 a Grecia, 92 a Bélgica y Suecia, 95 a Malta, 96 a Chipre. A finales de los 90, Inditex hizo su expansión internacional a Israel, México, Turquía y Japón en 1997, luego en 1998 se trasladó a Argentina, Reino Unido y Venezuela. Si bien la mayoría de las tiendas eran propiedad de la empresa, en algunos mercados, como el Medio Oriente, se realizaron acuerdos con distribuidores locales sobre adquisiciones de franquicias. En el año 2000, Inditex sumó más de una docena de países a su lista de países de presencia, como Alemania, Holanda y Europa del Este, incluida Polonia.
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Zara TRF
24.05.2014 / 530
Información interesante sobre la marca Zara TRF.
Datos de referencia sobre la marca Zara TRF.
Zara TRF (Trafaluc) es una línea de ropa juvenil de la popular marca española Zara.
La historia de la marca está asociada al nombre de Amancio Ortega Gaón. Proveniente de una familia pobre, creó un taller para confeccionar ropa interior exquisita pero económica. Las cosas iban muy bien hasta que uno de los compradores canceló un gran pedido que le costó todo a Amancio. Salvando el negocio, abre su propia tienda y, por lo tanto, sienta las bases para una futura empresa exitosa. Ocurrió en 1975 en la localidad de La Coruña, donde aún se mantiene la sede social de la empresa.
Se esperaba que la empresa tuviera éxito, la red de ventas se expandía constantemente, extendiéndose por todo el territorio de España. En 1988, Zara entró en el mercado global abriendo puntos de venta en Portugal, Estados Unidos y Francia. Se aceleró el crecimiento adicional en el número de tiendas de marca, comenzaron a aparecer boutiques en Italia, Ucrania, Rusia, Grecia, Gran Bretaña, México y el Medio Oriente. La cantidad de tiendas en todo el mundo supera las 1800. Esto se debe a que la marca prefirió una campaña publicitaria extensa para aumentar la cantidad de sitios para la venta de productos.
El grueso de las instalaciones minoristas son propiedad directa de la empresa, solo el mercado de Medio Oriente está a merced de los distribuidores de entre los empresarios locales a través de franquicias.
El éxito de la marca estuvo asegurado por un concepto especial desarrollado por su fundador. El secreto es que los diseñadores de Zara se centran en copiar los modelos más exitosos de las principales casas de moda. No hubo gasto en publicidad y demostración de productos, lo que tuvo un efecto beneficioso sobre el precio del producto final.
Otra característica es la actualización frecuente y muy rápida de la gama de modelos. Desde el comienzo del desarrollo del producto hasta su aparición en el estante de la tienda, no pasan más de 15 días. Como resultado, el surtido se actualiza por completo dos veces al mes. Esta velocidad es posible gracias al trabajo coordinado de varios cientos de diseñadores. Además, toda la ropa se cose en Europa, solo los accesorios y los zapatos se envían desde India y China.
Entre las numerosas líneas de ropa para mujer, hombre y niño, un lugar especial lo ocupa la dirección juvenil, Zara TRF. En su marco, se elaboran productos dirigidos a consumidores menores de 25 años. Los principales estilos de las colecciones son casual, sport-chic y club. Los modelos se distinguen por colores brillantes, diseño creativo, materiales naturales. La gama de productos incluye todo lo que necesita para crear una imagen completa: ropa, accesorios, zapatos. La idea principal es la autoexpresión a través de cosas modernas y económicas.
Sitio web oficial: http://www.zara.com/ru/ru/trf-c358509.html.
Marcas
Zara
La popular marca española Zara se especializa en la producción de ropa, zapatos y accesorios para hombres, mujeres y niños. La marca pertenece a la gran corporación Grupo Inditex. Todas las empresas de la corporación son propiedad del multimillonario Amancio Ortega Gaona, quien es una de las diez personas más ricas del mundo. La fortuna del propietario de la marca se estima en 30.000 millones de dólares.
Historia del desarrollo de la marca.
Amancio Gaona nació en la provincia de España, sus padres no eran gente rica. Su padre trabajó como trabajador ferroviario toda su vida, su madre trabajó en las tareas del hogar. Cuando era adolescente, Amancio tuvo que conseguir trabajo como mensajero en una tienda que vendía camisas para hombres. Más tarde, el joven consiguió trabajo en una mercería y luego decidió abrir su propio negocio.
Después del matrimonio, el español comienza a mantener almacenes mayoristas y abre su propia producción de batas de baño para niños. La distribución directa de productos permitió al empresario garantizar el bajo costo de los productos. La copia adicional de ropa y ropa interior de marcas mundiales famosas fue el comienzo de todo el concepto futuro de la marca comercial Zara.
A mediados de los setenta, el español abrió su primera tienda, que presentaba colecciones de artículos copiados de famosas casas de moda. Sin embargo, los artículos de Zara eran mucho más baratos.
Creación de un sistema y desarrollo de boutiques.
Pronto, Amancio y su esposa abren una cadena de tiendas en todo el país. El empresario logró desarrollar un sistema único de producción y más ventas. Los productos de la marca se vendían a un precio muy asequible y poseían una calidad bastante alta. El innovador sistema de Amancio Gaon fue posteriormente estudiado por especialistas de Harvard.
En los años 80-90, Gaona abrió tiendas en otros países. Sus boutiques aparecen en las principales calles de la capital de Portugal y Francia. Esto fue seguido por el desarrollo de boutiques en Inglaterra. México, Grecia, en los países postsoviéticos.
Hoy en día, la marca Zara es una de las marcas más vendidas del mundo. Las actualizaciones frecuentes de las líneas de ropa son un sello distintivo de la empresa. Cientos de diseñadores están trabajando en el desarrollo de nuevos modelos. En 2011, Amancio Gaona renunció al directorio de la compañía. Sin embargo, su participación en Inditex constituye la mayor parte de su fortuna. El español planea traspasar una participación a su hija mayor.
Características de la marca
La política democrática de precios es la principal diferencia de la marca Zara. La ropa de la empresa pertenece a la categoría de precios medios, lo que hace que se venda con éxito en todo el mundo. La marca no realiza desfiles propios, lo que permite importantes ahorros en el costo final de los productos.
El fabricante utiliza el principio de "moda instantánea" en la producción de sus colecciones. Desde el desarrollo del diseño del modelo y su lanzamiento, no pasan más de 15 días. El equipo de la empresa incluye más de doscientas personas que, al desarrollar nuevos modelos de ropa, siempre tienen en cuenta nuevos conceptos de moda. El éxito de la marca asegura el parecido con prendas de las pasarelas del mundo. La dirección principal de la marca es el estilo juvenil y los clásicos.
La empresa produce ropa en pequeños lotes. Al mismo tiempo, se utilizan tanto la producción industrial como la producción en el hogar. La marca coopera con treinta fabricantes de accesorios y materiales. Hoy en día, las boutiques de marca actualizan sus colecciones de ropa dos veces por semana. La marca se caracteriza por una entrega rápida y un sistema de franquicias. Hay cuarenta boutiques de Zara abiertas en Rusia. Todos ellos se adhieren al concepto de la marca.
Colecciones de la marca Zara
Las líneas de ropa de Zara son, en muchos aspectos, similares a la ropa pret-a-porter. La marca produce líneas diseñadas tanto para un público joven como para compradores mayores. La línea Zara Mujer se distingue de otras colecciones por la especial elegancia y comodidad de los productos. Casi todos los modelos están enfocados a la mediana edad y están destinados a mujeres menores de 45 años.
Otra línea destacable es Zara Basic. Los modelos juveniles están diseñados para niños y niñas de hasta 25 años. Los productos pertenecen al estilo club y deportivo. Muchos modelos de la línea están hechos en estilo casual. La idea principal de esta línea es la individualidad brillante y la originalidad de la ropa.
La ropa para hombre está ampliamente representada en la línea Zara Man. La mayoría de los modelos de la colección están hechos en un estilo clásico de negocios. Cada hombre se verá especialmente elegante y presentable en tales cosas.
La línea de ropa infantil de Zara Kids incluye modelos originales para cualquier edad infantil. Todos los productos son modernos y de alta calidad.
La marca también lanzó una línea de artículos para el hogar.
Crítica de marca
La idea principal de la marca Zara es lanzar ejemplares de moda que conquistaron las pasarelas. Otra colección de pret-a-porter, o simplemente su réplica, está en las tiendas de la marca a un precio muy asequible.
El segmento de ropa de precio medio le permite a la marca lanzar ropa a un ritmo increíble. Otras empresas solo pueden soñar con tal producción de reglas.
En general, el empresario español simplemente gana dinero con las ideas de diseñadores de fama mundial. Al copiar los modelos de casas de moda famosas, produce copias exactas de ropa de moda a bajo precio.
Esta circunstancia no es especialmente del agrado de los críticos de moda. La marca ni siquiera tiene sus propios programas de línea. Estos son los principales contras de la marca. La empresa está desarrollando su propio negocio.
A pesar de esta circunstancia, la ropa de Zara se vende. A los amantes de la moda les gusta comprar productos que repiten la ropa de los grandes modistos. Casi todas las mujeres pueden comprar un hermoso vestido que ha ganado fama en las pasarelas, pero a un precio más bajo.
Lo mismo se aplica a la ropa interior de mujer. Me alegra que al lanzar sus líneas, la marca Zara se esfuerce mucho por mantener la alta calidad de los productos. Los materiales con los que están hechos los productos cumplen con todos los estándares, son bastante prácticos y duraderos.
Web oficial de la marcaZara: http://www.zara.com
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