¡Hola amigos!

¡Se acabaron 2 semanas de otoño y ayer me di cuenta de lo productivo que fue mi verano! Mucho se ha hecho y mucho se ha revisado. Terminó con éxito, sumergido en la cultura, inició la grabación de un EP. Y por supuesto, hice un plan de artículos para el blog, que sería muy bueno escribir en un futuro cercano.

Por ejemplo, hoy quiero hablar sobre una forma interesante y rentable de ganar dinero en Internet. Él mismo lo descubrió recientemente como uno de los puntos de aplicación freelance. Naming: ¿qué es y por qué pagan mucho dinero por ello? ¿Cómo entrar en este mercado?

El nombre de la especialidad proviene de la palabra inglesa name (nombre). Así como un escritor es alguien que escribe, un escritor.

El naming es la recopilación de nombres, así como los nombres de dominio "hablantes", la composición de eslóganes y lemas para empresas, o eslóganes para empaques de productos. El resultado del trabajo son solo unas pocas palabras, a veces solo una palabra.

¿Cuántos nombres necesitas? ¿Y por qué son tan importantes?

Se necesitan nombres para nuevas marcas de productos, para nuevas marcas, para empresas, eventos, cafés y tiendas, cadenas minoristas, clubes deportivos... Se necesitan muchos nombres para sitios web, tiendas en línea. La lista continua.

Pero, ¿por qué necesita un especialista para encontrar nombres? Después de todo, los propios propietarios pueden inventar un nombre para una empresa familiar, una tienda, una cafetería, una tintorería, ¿verdad? Simplemente, sin más preámbulos, puede pedir un letrero "Pizzería" o "Verduras y frutas". Y esta es una muy buena solución económica, si no hay competencia.

Pero cuanto más cerca del centro de la ciudad, mayores son los ingresos del comercio, mayor es la competencia. En Internet, la competencia es grande inicialmente, en todas las direcciones. Para tener éxito, necesitas llamar la atención. Una señal interesante, un eslogan "viral" permanecerá en la memoria de un transeúnte al azar: puede venir aquí ahora o más tarde, traer amigos, convertirse en un cliente habitual ...

¿A qué cafetería irás?

Imagina que estás paseando por la ciudad y quieres tomar un café en un ambiente acogedor. Cerca hay una cafetería "Birch", también hay una "Academia de café" y una cafetería con un extraño letrero "Giro equivocado". Si no sabes qué es la buena cocina en Beryozka, lo más probable es que la curiosidad te lleve a alguno de los establecimientos con nombres poco habituales. Sobre todo si tienen un diseño exterior espectacular y un interior interesante.

Pero si no está caminando en una ciudad rusa, sino, por ejemplo, en San Francisco, entonces el café Beryozka definitivamente lo atraerá, como muchos turistas y emigrantes rusos.

La elección suele tener lugar a nivel de emociones: curiosidad, "asociaciones sabrosas", nostalgia... Al desarrollar una marca, estiman el tamaño de la audiencia objetivo: rusos en Estados Unidos, personas curiosas en Novosibirsk, y les envían una señal. - escriben el nombre en el cartel.

Sobre marcas y posicionamiento

En un entorno competitivo, no tiene sentido que los nuevos jugadores desafíen el liderazgo de los líderes. Nada funcionará. Pero puedes tener éxito incluso con una alta competencia. Para hacer esto, debe encontrar su nicho, ofrecer un producto que no sea necesario para todos y para todos, sino para un determinado círculo de personas.

¿Recuerdas la vieja caricatura?

Encontrar este nicho se llama posicionamiento. Este trabajo es parte de la marca: crear un sistema de imágenes semánticas, textuales y visuales que deberían atraer al público objetivo.

Cuando aparece algo fundamentalmente nuevo en el mercado, al principio no hay requisitos especiales para el nombre original. Por ejemplo, el Teatro Bolshoi y el Teatro Maly. Bueno, no había teatros en Moscú, pero aparecieron. Y cada uno se convirtió con el tiempo - un símbolo, una marca. Hoy, para la promoción de un nuevo teatro, se deben cumplir muchas condiciones, y un nombre inusual es una de las indispensables.

A menudo, el empresario no ofrece nada particularmente original. Por ejemplo, quiere vender alimentos no perecederos envasados: té, café, azúcar, dulces, etc. Pero al mismo tiempo quiere ser notado por los clientes, tener clientes leales permanentes. ¿Cómo hacerlo? Expertos en branding de pago. Hacen su trabajo, incluso generar el nombre, y resulta, por ejemplo, la marca Chaikoff.

¿Por qué es tan caro?

Cuanto más dinero se invierta en el negocio y mayor sea la ganancia esperada, mayor será la necesidad de crear una imagen atractiva de la empresa, producto o servicio. Esto significa que necesitas un buen nombre pegadizo. Y único, para que nadie pueda desafiarlo. Por cierto, ¿sabes que el nombre puede ser propiedad intelectual, objeto de derechos de autor?

El escritor Eduard Uspensky se dedica seriamente a nombrar: firmó un acuerdo con la planta de productos lácteos de Petersburgo, y los productos lácteos Prostokvashino con un lindo gato en el paquete se agotaron activamente. Ahora el escritor está negociando con productores de leche finlandeses.

Pero el escritor no pudo defender la frase Tío Fedor, aunque el asunto llegó a los tribunales. Los accesorios fotográficos se producen bajo la marca Uncle Fyodor, y no fue el escritor quien recibió el pago por el nombre. El tribunal señaló acertadamente que esta frase no es original. (¡Pero el asentamiento con el nombre de Prostokvashino, por extraño que parezca, no estaba en el mapa!).

Las grandes firmas que venden sus productos en diferentes países requieren especialistas en branding para cumplir con los estándares "internacionales". El nombre debe verse bien cuando está escrito en diferentes alfabetos, al menos en latín. Por lo tanto, la marca "Emelina Shchuka", registrada en la ciudad de Galich para las vacaciones de otoño que atrae a los turistas, no es apta para la "exportación". El contorno de las palabras con la letra Щ parece muy engorroso cuando se usa el alfabeto latino.

Un requisito más para los nombres de los bienes suministrados a otros países: no deben causar asociaciones negativas con la "parte receptora" y, además, no deben contradecir las costumbres religiosas y las leyes de otro país. Por ejemplo, los cosméticos polacos Uroda no se toman en serio en el mercado ruso, aunque la calidad es excelente y el precio es moderado. Este cosmético es popular en Europa del Este, en el oeste de Ucrania, donde la palabra Uroda significa "belleza" y "dama fea", traducida al ruso, "dama hermosa".

El picador de alimento "Tres cerditos es bueno" se vende en el mercado ruso, pero el camino a Uzbekistán, Turquía e incluso Kazajstán está cerrado para él, debido a la actitud negativa de los musulmanes hacia los cerdos.

Recordemos la historia de la transformación del Zhiguli en Lada. Zhiguli es un buen nombre para un automóvil: tiene sentido de velocidad, maniobrabilidad y está georreferenciado al fabricante. Pero cuando surgió la perspectiva de exportar a Europa, resultó que el nombre estaba en consonancia con la palabra "gigoló" y simplemente no podía registrarse como marca.

Por lo tanto, el nombre no solo debe ser sonoro, pegadizo, interesante, sino que debe verificarse que cumpla con los requisitos legales y culturales. Un equipo de expertos debe trabajar. Pero eso no es todo.

Nombre elegido por los consumidores

Cuando se inventan muchas opciones y se rechaza el 99% de ellas por diversas razones, hay varios nombres destacados. ¿Quién debe tomar la decisión final? ¿Dueño de la compañía? Mucha gente piensa que sí. De hecho, la dirección de la empresa debe participar en todas las etapas del desarrollo de la marca, principalmente como árbitro, rechazando lo que no les gusta.

Pero si hay mucho en juego, se usa un método más confiable: probar el nombre.

A las personas se les muestran varios bocetos con títulos y se les pregunta si les gusta o no. O, ¿cuál de los dos es mejor? Si muchos eligen el mismo signo, significa que a los consumidores les gusta.

Después de una semana o dos, muestran bocetos en otro conjunto y piden ver un letrero familiar. Si muchas personas recuerdan algún tipo de inscripción, significa que es memorable.

Hay otros métodos de prueba también. Los resultados suelen ser ambiguos, pero los estadísticos los procesan y sacan conclusiones científicamente sólidas.

Y la decisión final, pero armada con todos los resultados de la investigación y las conclusiones de los mismos, la toma el propietario o la junta directiva.

Sobre grandes firmas y artistas freelance

Bueno, bueno... Daba miedo, ¿no? ¡Cuántos especialistas diferentes se necesitan para componer un nombre! ¿Es posible ingresar a este mercado solo, sin experiencia, un equipo de asistentes altamente capacitados o al menos un jefe inteligente y estricto?

Volvamos a mirar las especializaciones y los precios. El anuncio que nos golpeó una vez permaneció en su lugar. "Nombrar. Proyecto desde 10000r. Sus servicios son ofrecidos por un especialista que trabaja solo. Aunque es posible que pague, si es necesario, los servicios de abogados y consultores.

También hay anuncios para clientes. Les piden que piensen en el nombre de un postre, o un eslogan para una bolsa de maní, o un nombre y un lema para un club de paintball. Y ofrecen precios: 500 rublos, 1000, 2000 ...

Es mucho más barato que las tarifas de las grandes empresas. Pero incluso estas cantidades son de gran interés para los trabajadores de teclados que comienzan su carrera independiente. , que se sienta tarde en la noche con un pedido de cien rublos, recibe dinero muy modesto por cientos de miles de personajes, siente verdadera envidia por los compiladores de nombres y desea unirse a ellos. Pero los intentos de convencer al cliente y conseguir un trabajo rentable fracasan.

¿Dónde empezar?

Nombrar, por regla general, no genera ingresos para los principiantes. A diferencia de la redacción publicitaria y la reescritura, donde puede obtener poco dinero desde el principio. La razón es que el cliente no cree que una persona sin experiencia se le ocurra algo creativo. El cliente mira la cartera, las revisiones, los proyectos completados y da preferencia a los trabajadores experimentados.

Resulta un círculo vicioso: sin experiencia - sin cartera - sin pedidos - sin experiencia...

Pero la experiencia no tiene que adquirirse en pedidos pagados. Puede comenzar mirando su foto de perfil, direcciones de correo electrónico y evaluar: ¿qué tan creativos son? Si su apodo o dirección de correo electrónico son generados automáticamente por un robot, ¿quizás nombrar no sea su vocación?

Si logra crear seudónimos interesantes y memorables para usted, entonces puede brindar dicho servicio a sus amigos. Puede ofrecer un servicio en una red social, por una prima simbólica, si al cliente le gusta.

El siguiente paso es la participación en concursos, de pago y gratuitos. A menudo, en las redes sociales, alguien lanza un grito: inventa un nombre para el club, para el sitio, para el festival.

Hay concursos en los que el ganador recibe un premio en metálico. Es relativamente pequeño (1000 o 2000 rublos). Los ejemplos se pueden ver en el sitio web https://voproso.ru/task/show/1126 y, al mismo tiempo, participar en varios concursos.

Preste atención a los requisitos del cliente. Mucha gente quiere no solo un nombre creativo, sino también verificar su "pureza de patente" para que no esté registrado en uno o más países, así como la posibilidad de su hermosa escritura en cirílico y latín. Puede haber otros requisitos específicos.

¿Quizás te parece que los requisitos son excesivamente altos? Pero aprenderá los criterios por los cuales se evalúa a un especialista en nombres. Esta es información útil.

También puede ver las respuestas de los participantes, en las evaluaciones (la votación se realiza en el sitio). Presta atención a los errores comunes:

1. Un artista sin experiencia y poco profesional le dice al cliente cincuenta nombres y cien opciones para ellos: descúbralo usted mismo. Esto significa que el ejecutante no hizo su trabajo. Cien o mil palabras es mineral, arena, de la que necesitas extraer "granos de oro". El especialista hace esta selección él mismo o con la ayuda de alguien (pruebas entre conocidos y extraños) y reporta uno, bueno, tal vez dos o tres nombres.
2. Un ejecutante inexperto comienza con explicaciones y termina con explicaciones de lo que quería decir cuando compuso estos nombres, qué asociaciones deben evocar, etc. Esta es información innecesaria. Las asociaciones, si realmente deben surgir, surgirán. Y si no… bueno, no te quedes cerca del cartel, explicando qué es y qué quería decir.

La participación en tales concursos le permite comprender con mayor precisión si esta es su vocación o si es mejor dirigir sus esfuerzos a otra cosa.

Sobre artesanía e inspiración.

La participación, y más aún, las victorias en los concursos de nombres no solo aumentarán el nivel profesional, sino que también le permitirán completar su cartera. En aras de reponer la lista de trabajos completados, puede realizar algunos trabajos de forma gratuita o por una tarifa nominal.

Varias posiciones en la cartera cambian radicalmente el estatus de un especialista en nombres. El hielo se mueve: los clientes aparecen en la bolsa de valores, puedes anunciarte en varios recursos.

Es cierto que no se espera una vida tranquila (muy lejos de un puerto tranquilo y cómodo): la competencia es alta, es necesario luchar por las buenas órdenes. La mayoría de las veces, debe aceptar pedidos baratos y cumplir con muchos requisitos de clientes caprichosos que "no saben lo que quieren". Hay conflictos, el cliente puede negarse a cooperar y no pagar nada ... A menudo, un especialista en nombres recibe ofertas para "proponer al menos un par de nombres" por 50 o 100 rublos, lo que indica que este es un precio enorme en términos de miles de personajes....

Bueno, cada profesión tiene sus desventajas. Cuanto mayor sea la calificación y la autoridad, más leales serán los clientes y mayores serán los precios.

Naming es una profesión creativa. Es apto solo para aquellos que lo disfrutan.

Y eso es todo por hoy. Espero que lo hayas disfrutado y sonreído un par de veces. ¿O tal vez incluso está interesado en una oportunidad interesante, o quiere recomendarlo a un amigo que está buscando un lugar bajo el sol?

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¿Por qué es necesario nombrar?

Cualquier empresa o tienda necesita un nombre. Y no solo un nombre, sino tal que no se confunda con cientos de otros establecimientos similares ubicados en la misma ciudad o regiones vecinas.

Aquellos. la denominación es necesaria no solo para empresas y puntos de venta, sino también para nuevos productos en el mercado.

El nombre debe ser original, pero al mismo tiempo no divorciado de los detalles del producto. El nombre debe ser "hablando". Para que una persona vea el nombre e inmediatamente entienda de qué se trata.

Entonces, el nombre es el componente principal de la marca de la empresa.

A pesar de la aparente sencillez, elegir el nombre correcto no es tan fácil.
El título no tiene por qué ser complicado. Los nombres largos o compuestos son difíciles de recordar. Por lo tanto, los expertos aconsejan limitarse a una o dos palabras en el nombre de la marca.

El nombre no debe hacerse exótico e incomprensible. Después de todo, el nombre de la marca debe evocar ciertas emociones. Esto significa ser cercano y querido por aquellas personas entre las que va a realizar su negocio.
Para dedicarse profesionalmente al naming, debe tener no solo una mente clara y una excelente imaginación, sino también cierto conocimiento en el campo de las relaciones públicas.
Si va a promocionar su producto en un país extranjero, debe elegir inmediatamente un nombre para él para que no cause malas asociaciones en el idioma de un área determinada.

Mucha gente conoce el "Doshirak" chino, que tuvo que ser renombrado especialmente para los consumidores rusos. Inicialmente, la marca sonaba como "Dosirak".

Entonces el nombre debe ser:

• Ser comprensible, eufónico y memorable.
• evocar asociaciones positivas. Así podrá localizar de forma inmediata clientes potenciales a la empresa o producto.
• Haga coincidir su público objetivo, la imagen de la empresa y el estilo corporativo.
• Trabaja por resultados y lleva a tu empresa al éxito.

Proponer ese nombre es nuestro trabajo.

¿Cómo elegimos un nombre?

Para empezar, tendremos que averiguar qué nombres ya están entre las empresas o productos de tus competidores. Verifique si la versión deseada del nombre se cruza con la ya existente y registrada, en otro campo de actividad. Este estudio es un trabajo extenso y minucioso.

Luego desarrollaremos y le ofreceremos una selección de varias opciones para los nombres más exitosos y sonoros. Verificaremos la ausencia de asociaciones negativas en los nombres cuando se traducen a idiomas extranjeros y analizaremos su eufonía para los hablantes nativos del país donde planea desarrollar su negocio.

En este artículo hablaremos sobre la creación de un naming o el desarrollo de una marca o nombre de empresa.

que es nombrar. Un poco de teoría.

Toda persona que hable al menos un poco de inglés responderá fácilmente a lo que se llama naming. Naming - formación de nombres - es la creación del nombre de una empresa, producto, servicio, que idealmente suena y se recuerda.

El nombre de la marca es importante, por lo que los profesionales pasan por muchas opciones en sus cabezas antes de encontrar la única.

¿Quién crea los nombres?

En el mejor de los casos, el nombramiento lo realizan personas especiales: los nombradores, a menudo se los confunde con los redactores. Namer, por supuesto, debe poder escribir un buen texto, pero lo principal que debe tener es creatividad.

El propósito principal del nombre- idear un nombre único, fácil de recordar y relevante que cree una fuerte asociación con la marca. Este nombre se utilizará al crear el logotipo de la empresa. Al pensar en un nombre, debe tener en cuenta muchos puntos diferentes. Éstos son algunos de ellos:

1. La peculiaridad de la formación de palabras en el lenguaje. El nombre debe ser fácil de pronunciar por hablantes nativos, es genial si tiene universalidad interlingüística.
2. La efectividad del posicionamiento de este nombre en el mercado, comparación con la empresa y productos. Un nombre exitoso debe asociarse con consumidores con un producto o servicio.
3. Posibilidad de registrar este nombre como marca. Al elegir un nombre, debe comunicarse con especialistas que se ocupan de las patentes.

Proceso de denominación

Por supuesto, hay algunos matices en el desarrollo de una marca, y cada especialista tiene los suyos. Pero, hay algunos puntos generales:

1. Elección propósito del nombre. Puede ser una provocación, una revolución en el mercado o atraer la atención de individuos específicos. Un punto importante: debe averiguar de inmediato por parte del cliente sus deseos en el propósito previsto del nombre.

2.Análisis de mercado, elaborando la dirección general de la industria. Esto brindará la oportunidad de obtener una imagen de las marcas exitosas y no tan buenas, para identificar nichos libres.

3.Análisis de público objetivo. Después de estudiar a los clientes potenciales, es posible designar el tema de los nombres probables.

4.Análisis del producto, servicio, empresa.. Después de estudiar las fortalezas y debilidades y colocar los acentos deseados, puede determinar con éxito el círculo de palabras y/o formaciones de palabras que son adecuadas para el nacimiento de una marca.

5.el trabajo en si inventando un nombre. Esta es la parte más creativa de todo el proceso, que requiere mucho esfuerzo, perseverancia y atención.

6.Elegir las opciones correctas. Este proceso lleva mucho tiempo: por lo general, el nombre se acuerda más de una vez, las opciones se especifican y corrigen. Las empresas de nombres en el extranjero consideran que es una práctica normal desarrollar varios cientos de variantes del nombre de una empresa.

7.Prueba de adecuación al mercado, exclusión de coincidencias y paralelismos, análisis de la posibilidad de una patente.

8.Desarrollo de opciones gráficas y sonoras nombres de marca.

9.Pruebas resultado final. Por lo general, se identifican grupos focales que evalúan el nombre acuñado. Nuestra empresa "Laboratorio de Negocios" también prueba nombres con la ayuda del análisis fonosemántico, que permite encontrar asociaciones sonoras.

10. Declaración y el lanzamiento de la marca.

¿Decidido a crear su propia marca? Confíe la solución de esta tarea a la empresa "Laboratorio de Negocios".

Al principio puede parecer que nombrar es un asunto largo y completamente formalizado. Pero, hay excepciones para todo. Un ejemplo es la marca Apple, cuyo nombre se pensó en unos momentos.

Métodos para crear nombres.

Durante el desarrollo del nombre, los especialistas recurren a diferentes métodos para crear un nombre. Generalmente se utilizan los siguientes métodos:

1. Asociaciones. El nombre se desarrolla a través de la formación de asociaciones. Por ejemplo, la denominación del chocolate. Está hecho de granos de cacao y leche. ¿Con qué asocia una persona la leche? Con vacas. Chocolate con leche, agregue "Leche" al nombre, resulta "Milka".

2. Normas. El nombre del líder del mercado se elige como plantilla, luego se les ocurre un nombre consonante para la empresa, productos: "Pavasonic", "Verpu".

3. Abreviaturas. El nombre de la marca se crea abreviando palabras significativas.

4. Neologismos. Este es el tipo de denominación más protegido: las palabras y combinaciones ficticias se toman como nombres.

5. Coincidencia de la marca y el líder:"Centro Médico del Dr. Voznesensky"

6. Rima. La elección de una palabra que rima como marca definitivamente llama la atención: “Baby Potato”

7. El uso de palabras abreviadas: Compaster es un taller de informática.

conclusiones

Entonces, el desarrollo del nombre de una empresa no es solo una visión creativa, sino un proceso tecnológico, cuyo resultado debe evaluarse de acuerdo con criterios estrictamente definidos.

Algunos empresarios creen que una empresa sin nombre no es una empresa. Y como resultado, posponen todo para más tarde hasta encontrar un nombre adecuado, y este proceso puede durar meses.

Otros empresarios tratan este tema por el contrario, demasiado infantil y no creen que como se llame a un barco, así navegará.

Como siempre, necesitas un término medio, porque es como elegir un nombre para un niño. A nivel mundial, su nombre no cambiará nada, pero aún vive con él. Por ello, en este artículo analizaremos todo lo más importante sobre el naming de la empresa.

Sin rostro y carácter

En el entorno comercial (mercados financieros) existe tal cosa como la mercancía.

Esta es una mercancía que no es diferente entre sí. Mijo, aceite, cobre, maíz, café.

Todos estos son productos cuyo valor lo establecen los compradores a través de la demanda, no de la oferta.

En los negocios, a menudo también vemos una situación en la que un producto no es diferente de otro. Todo esto se llama mercantilización.

La bombilla que tienes y la de un competidor es la misma, tanto en modelo como en coste. Y para que empieces a vender una bombilla más que en el mercado, necesitas aprender a ser diferente a ellos. Y tu nombre es una de esas formas.

Imagina que vienes al mercado de abastos de tu ciudad. Aunque qué imaginar, todos hemos estado allí al menos una vez.

Y vieron la situación como los mismos vendedores con los mismos productos (mercancía) estirados ante sus ojos.

¿A quién comprar? Donde el vendedor es más amable, la elección es mayor y se ve más fresca. O mejor aún donde lo compraste.

Pero qué pasa si, entre toda esta monotonía, ves un cartel con el nombre “Productos del campo”.

Todo es como todos los demás, pero hay tal señal. Ella es el nombre y. Por supuesto, el nombre es regular.

Después de todo, puede haber docenas de empresas de este tipo en la ciudad. Pero en el mercado central de productos, esto ya es acrobacia aérea.

productos agrícolas

Ningún lugar es más importante

El desarrollo de nombres es una tarea compleja. En promedio, toma de una semana a un mes desarrollar un buen nombre.

Y en este momento, no solo necesita conducir tés, sino también analizar, ser creativo, interrogar, verificar.

1. Piérdete en la multitud;
2. Los precios serán como todos los demás;
3. No recuerdes ni confundas;
4. Problemas con el derecho de uso.

Estas son las cuatro razones principales. Puede agregarles una docena más pequeños de la serie: lo llamarán incorrectamente, tendrá que deletrear el nombre o registrar un dominio con números de región, ya que el principal ya está ocupado.

¿Ahora entiendes cuál es el poder de nombrar? Y admito que algunos de ustedes ahora están pensando: "¿No deberíamos cambiar el nombre antes de que sea demasiado tarde?".

¡Pronto cambiaremos el nombre!

Poner nombre a los niños es mucho más fácil que a las empresas. Abrí un famoso libro romántico, tomé los nombres de los personajes principales de allí y aquí está la lista para ti.

Hoy en día, el libro está siendo reemplazado por programas de televisión, donde escuchamos nombres interesantes y emocionantes. Pero en los negocios, este proceso es mucho más complicado, ¡porque NO SE PUEDE copiar!

Por lo tanto, tenemos 4 técnicas de nomenclatura que responderán completamente a la pregunta: cómo crear un nombre.

1. Opción “Soy poderoso en todo”

“Grandes empresas como Adidas, Apple, BMW han ideado su propio nombre, ¡así que yo también puedo hacerlo!”, es el pensamiento de la mayoría de los emprendedores.

Tiene un lugar para estar, pero no necesitas ser igual a los gigantes. Su clave del éxito no fue el nombre y la marca, sino el producto. Después de todo, la competencia fue completamente diferente.

Puede crear un nombre de marca por su cuenta (esto también incluye opciones: pregunte a un amigo y servicios de generación de nombres), pero con la condición de que lea detenidamente este artículo completo.

Y tienes un bagaje adicional de conocimientos de marketing y publicidad. Que sea superficial, pero lo necesitas, ya que el desarrollo del naming se sustenta en varios pilares.

Y si no hay uno, entonces, como una silla sin una pata, será inestable a los controles externos.

Costo estimado: 0 pág.

2. Opción “Freelance”

El esquema más popular: encuentre un intercambio independiente -> asigne la tarea de crear ejemplos de nombres para 5-10 artistas a la vez y pague de 1 a 2 mil rublos por un nombre -> elija el nombre más exitoso y comience a trabajar.

Pero olvida que crear un nombre no es solo inventarlo, también debe verificar la fonosemántica, la capacidad de protección y otros factores críticos. Y normalmente nadie lo hace.

En mi práctica, aún no he conocido a un profesional independiente que haya creado un naming verdaderamente reflexivo y exitoso.

Incluso si hubiera tales casos, puedo atribuirlos con seguridad a accidentes. Dado que no tenemos una profesión como "Especialista en nombres" en Rusia, significa que los trabajadores autónomos tienen que trabajar en diferentes industrias.

Y con ello mezclar sus cualidades profesionales. Que sea grosero, pero podemos decir: ni pescado ni carne.

Costo estimado: 2.000 - 50.000 rublos

YA SOMOS MÁS DE 29.000 personas.
ENCENDER

3. Opción “Dorokho y bohato”

La forma más fácil, pero al mismo tiempo costosa, de crear un nombre de empresa es contactar a una agencia.

He visto muchos problemas en el camino con empresas que pensaron que los conceptos básicos de nombres eran inútiles y crearon el nombre equivocado.

Por lo tanto, recomiendo no ahorrar en esto, si los fondos lo permiten. Si no hay tanto dinero al principio, al menos realice una consulta única con dichos especialistas para que evalúen el nombre y lo que se le ocurrió.

Costo estimado: 10 000 - 500 000 rublos.

Tipos de títulos básicos

Suficiente información de fondo. Ahora podemos empezar a crear el naming.

Para hacer esto, estudiaremos los modelos básicos de creación y después de ellos podrás poner tus pensamientos en el camino correcto.

1. Metáforas

Palabras que no hablan directamente de las actividades de la empresa, pero por asociación se puede entender lo que hace.

No siempre es fácil hacer esto, en algunos nombres se entierra un significado muy profundo, que no se puede desmontar sin una botella. Pero esta es una técnica de nomenclatura bastante conocida y muchos comienzan con ella.

Nombrar es una metáfora.

2. Descriptivo

Me acuerdo de una breve anécdota: “Nightclub Night Club busca director creativo”. Esto no es un error tipográfico.

Ahora muchas empresas se autodenominan por el tipo de su actividad. Y les diré que este es un juego peligroso, ya que ahora casi no quedan nombres descriptivos. Y también están muy fuertemente confirmados para copiar.

Denominación descriptiva

3. Creativo

Una vez pasé por la capacitación "Realidad Aumentada" y allí nos enseñaron durante 2 semanas cómo introducir una nueva palabra en el mundo con la ayuda del marketing, además, para que la gente comenzara a usarla en la vida cotidiana.

Incluso tuvimos práctica y estaba trabajando en una nueva palabra "Varstel". Puede hacer lo mismo, inventar una nueva palabra y nombrar la empresa de esa manera.

Denominación creativa

4. Abreviaturas

Breve y claramente: el primer pensamiento cuando una persona ve una abreviatura. Pero si realmente observa la situación, casi el 98% de todas las abreviaturas ya están tomadas.

Por lo tanto, es muy difícil encontrar algo que sea fácil de recordar y que de alguna manera sea descifrado. La opción en realidad es casi imposible y no razonable.

Abreviatura de nombre

5. Nombres y apellidos

Si estudiamos todas las grandes empresas, entonces en casi todos los casos la marca de naming se basa en el nombre o apellido del fundador.

Esta es una decisión muy sólida que te inmortaliza de por vida y aún más.

Pero por otro lado, puedes inventar un personaje para que se asocie contigo. Este método de nombrar ahora no es menos relevante.

Naming - nombres y apellidos

Denominación de tres patas

Al crear un nombre, debe centrarse en tres patas, que podemos representar fácilmente en términos de tres coordenadas (singularidad, simplicidad y descriptividad).

La mejor opción es cuando todas las direcciones son directamente proporcionales entre sí.

Te diré un secreto (solo entre nosotros): es imposible encontrar un nombre perfectamente uniforme en todos los lados.

Fórmula de nomenclatura

Unicidad

Al desarrollar el nombre de la marca, debe confiar en la singularidad. Este es uno de los componentes principales.

Su nombre debe ser único en el mercado. Ni en tu zona, ni en ninguna otra.

Un nombre de marca único le conviene para una vida larga y feliz en el contexto de toda la masa gris.

Además, te ahorrará usar el nombre del sitio y redes sociales indicando la región, ya que sin la región ya está todo tomado.

Por lo tanto, nombres como "Phoenix", "Vanguard", "Chamomile", "At Ivanych", "World s___", "Fifth Wheel", "Wave", etc. etcétera. debe estar en su lista de parada. Y no debería terminar con ellos, porque hay muchos ejemplos de este tipo.

Con la palabra "único" nos referimos a algo nuevo y diferente al resto. Pero al nombrar, la unicidad es diferente. Y se puede dividir en tres tipos:

1. singularidad local. No hay más empresas de este tipo en su área de ventas.
2. Singularidad industrial. Usted es la única empresa con este nombre en su campo.
3. singularidad mundial. En todo el mundo eres la única empresa con ese nombre.

Para no ser como los demás, es necesario que no te gusten los demás. Es decir, si todas las empresas apuestan por las metáforas, entonces haz tu nombre en base a tu nombre.

Si las empresas se basan en abreviaturas, siga adelante y proponga una nueva palabra. Es tan simple, pero tan difícil al mismo tiempo.

Descriptividad

Ya hemos estudiado el concepto de descriptividad, pero por si acaso, déjame recordarte. Esto significa que el nombre de la empresa describe su industria, producto o característica.

Es decir, por el nombre se puede entender o adivinar a qué se dedica la empresa. Incluso puede comprender los precios, el producto principal o las fortalezas.

Por lo general, son estos nombres en los que muchos comienzan a pensar en primer lugar y, como resultado, se forman compañías como "Vip-taxi", "Modelos de belleza", "Mi médico".

Estos ejemplos de nombres no son malos, simplemente son bastante trillados. Y además, pierden mucho en términos de singularidad frente a todos los demás.

Al menos una parte de la descripción debe estar en el nombre. Que la descripción sea indirecta, pero debería serlo.

Pero tenga cuidado, también necesita describir correctamente. Por ejemplo, el nombre de la tienda de alcohol "Alco-base" lo conecta automáticamente con el presupuesto económico. Bueno o malo, tú decides.

La descripción se puede lograr a través del sonido de una palabra. Por ejemplo, el nombre "Michelin" (llantas de automóvil) es francés. Y ya por el mismo sonido habla de un paseo suave, "suave" y tranquilo.

Sencillez

El último criterio es la simplicidad. Por lo general, lo piensan cuando el naming y los eslóganes ya se han puesto en marcha y los clientes están experimentando dificultades, por lo que es una fuerte recomendación ocuparse de esto con anticipación.

Y para esto necesitas hacer un nombre que corresponderá a tres puntos:

1. Acabo de leer;
2. Solo escribe;
3. Sólo escucha.

El error más común es la ortografía y pronunciación incomprensibles. Nos arrepentimos y creemos que cometimos este error en nuestro nombramiento.

Pero en nuestro caso es realmente demasiado tarde para cambiar de caballo en el cruce. Así que míranos y sabes lo que no debes hacer.

Pero no estamos solos en el mercado, la conocida marca Hyuindai, al igual que nosotros, sufre, porque los clientes la llaman de otra manera.

Un estrés ya crea problemas con la pronunciación de "Hyundai" o "Hyundai". En general, “Hyundai” es correcto con énfasis en la última letra.

Para Rusia, es deseable utilizar palabras rusas, aunque esto está menos de moda en opinión de la mayoría.

Utilice una palabra muy famosa del léxico inglés o proponga una palabra que sea fácil de leer, escribir y reconocer de oído.

Brevemente sobre los principales

El brand naming es una parte del negocio que es clave con los clientes, pero al mismo tiempo se le dedica muy poco tiempo.

Lo primero que ve y escucha el cliente es el nombre de la empresa al contactarte. Por lo tanto, su importancia es muy alta.

Al crear el nombre de una empresa, lo primero que debe analizar es , . Después de todo, no se hace el nombre por sí mismo, se lo hace para el mercado.

Y solo entonces, cuando sepa las respuestas a todas las preguntas, puede pasar a las etapas de desarrollo de nombres. Aproximadamente se pueden dividir en 4 pasos:

1. Significado. Tú decides qué usarás en el título. Puede ser uno de los cinco modelos básicos, u otras ideas necesarias (producto, ventaja competitiva, característica, etc.).
2. Criterios. Tú determinas cuáles son los criterios para un nombre ideal para ti (longitud, idioma, sonido, etc.). Un análisis preliminar de la situación en el mercado y los jugadores te ayudará con esto.
3. Asociaciones. Recopila una lista de asociaciones con palabras del primer elemento y su industria. Para simplificar, use los servicios: wordassociations, visuwords (para palabras en inglés).
4. Crear. Con base en los últimos tres pasos, encuentre la palabra, abreviatura, metáfora correcta. Combina dos palabras en una o crea una nueva.