Yandex közvetlen pontosítások. A Yandex Direct pontosításai

A hirdetésekben szereplő pontosítások mind a keresésben, mind a hálózatokban (YAN és külső hálózatok) megjelenhetnek.

Miért hasznosak a pontosítások?

Segítség további információkkal

A pontosításokban felsorolhatja egy termék vagy szolgáltatás előnyeit, beszélhet speciális ajánlatokról, vagy leírhatja az Önnel való együttműködés kedvező feltételeit.

Növeli a hirdetések CTR-jét

Kutatásunk szerint a pontosítások 3%-kal növelik a hirdetés CTR-jét.

Nem igényel bonyolult beállítást

Találja ki és adjon hozzá rövid tisztázó szövegeket a hirdetéshez. Ugyanaz a kulcsszó különböző hirdetésekben és kampányokban használható.

Képesítések hozzáadása

A hirdetés létrehozásakor vagy szerkesztésekor pontosításokat adhat hozzá. Ehhez a hirdetésszerkesztő oldalon a Kiegészítések blokkban válassza ki a lehetőséget Finomítások → Hozzáadás. A pontosításoknak egyezni kell moderálási követelmények. Ha bármely pontosítás nem felel meg a követelményeknek, azt a moderátor elutasítja, és nem jelenik meg a hirdetésben.

A pontosítás hossza szóközökkel együtt legfeljebb 25 karakter lehet. A pontosítás teljes hossza egy hirdetésnél nem haladhatja meg a 66 karaktert. A finomítások bármilyen sorrendben megjeleníthetők.

A részletek nem szerkeszthetők. Ha módosítani szeretné a finomítót, törölje azt, és hozzon létre egy újat.

A segítségével egyszerre több hirdetéscsoporthoz is hozzáadhat kiemeléseket XLS/XLSX fájlok , nagykereskedelmi műveletek több szerkesztésben, Közvetlen parancsnok ill

BAN BEN Yandex Direct lehetővé vált a hirdetések kiegészítése pontosításokat. A minősítők rövid kifejezések, amelyekben leírhatja munkája erősségeit vagy jellemzőit. A Yandex Direct hirdetésben ezek egy további sorban jelennek meg alul, amikor a hirdetés a speciális elhelyezés első helyén jelenik meg.

Érdemes megjegyezni, hogy ezzel az újítással a Direct egy lépéssel közelebb került idősebb testvéréhez - a pontosításaikat már régen vezették be, és valahogy így néznek ki:

Miért van szüksége magyarázatokra a Yandex Directben?

Rövid pontosítások segítségével további információkat adhat a felhasználóknak cége termékéről, szolgáltatásáról, sajátosságairól. Meséljen különleges ajánlatokról, promóciókról, írja le, hogy milyen előnyökben részesül az ügyfél, ha kapcsolatba lép Önnel.

Növelje hirdetései CTR-jét. A Yandex statisztikái szerint a pontosításokat tartalmazó hirdetések átlagos CTR-je 3%-kal magasabb. Ez érthető, a pontosításokat tartalmazó hirdetés nagyobb lesz, észrevehetőbbé válik, és új akasztók és ajánlatok jelennek meg.

Hogyan adhatunk pontosításokat a Yandex Direct hirdetéshez?

Itt minden egyszerű. A hirdetésszerkesztő oldalon van egy „Egyértelműsítés” elem. Kattintson rá, és adjon hozzá legfeljebb 25 szót vagy kifejezést, amelyeket új hirdetések létrehozásakor használhat.

A pontosítások Directben való megjelenítésének feltételei: Minden pontosításnak rövidnek kell lennie – nem lehet több 25 karakternél, szóközökkel együtt. Összességében a pontosító sor 66 karakterre készült, így ha minél több, a döntést befolyásoló pontosítást szeretne jelezni, akkor azokat maximum 1-2 szóból készítse.

A pontosítások moderáltak, mint a hirdetés minden része. Ha a moderátor megengedi, a pontosítások abban a sorrendben jelennek meg, ahogyan az alsó sorban hozzáadta őket a hirdetéshez.

Használati útmutató:

1. lépés: Nyissa meg a Yandex Direct hirdetésszerkesztő oldalát. Kattintson a Pontosítások elemre.

2. lépés: Adjon hozzá rövid pontosításokat a listához. A jobb oldali oszlopban a hirdetéshez kiválasztott minősítések láthatók. A bal oldalon az összes meglévő. Ha a bal oldali oszlopból a jobb oldalra szeretne pontosítást adni, kattintson rá. A jobb oldali törléshez kattintson a szemetesre.

Így néz ki egy hirdetés maximális bővítménybeállításokkal a Keresés a Yandex Directben oldalon: gyorshivatkozások, elérhetőségi adatok és pontosítások a legalul. Komolynak tűnik.

Hogyan lehet szerkeszteni a meglévő kampányokat?

Ha már futnak kampányai a Yandex Directben, akkor van egy meglehetősen egyszerű módja annak, hogy több (összes) hirdetéscsoportot egyszerre pontosítson. A Yandex Direct felület segítségével több pontosítást adjon egy hirdetéshez. Töltse fel a kampányt Excelbe. Másolja át a pontosításokat tartalmazó cellákat az összes többi csoportba, és töltse fel a kampányt vissza a Directbe.

A fejlettebbeknek - Direct Commander és más Yandex Direct API eszközök.

FRISSÍTÉS: Hogyan adhatunk hozzá pontosításokat a Yandex Direct Commander segítségével.

Ez mindenem. ne felejtsd el megtenni. És tesztelje.

Ha kérdése van, tegye fel a megjegyzésekben. Feltétlenül iratkozzon fel a blogra, hogy új cikkeket kapjon e-mailben.

- valódi.

Sok sikert a beállításhoz!

10.06.2016 08:56

Idén tavasszal a lista további jellemzők A Yandex.Direct kibővült, most, amikor a hirdetéseket elsősorban speciális elhelyezésen teszi közzé, pontosításokat adhat hozzájuk.

A pontosítások rövidek, legfeljebb 25 karakter hosszúak, olyan szövegek, amelyek a funkciókra összpontosítják a figyelmet ezt a javaslatot, amelyek kedvezően különböztetik meg a hasonlóktól. Csak az asztali képernyőkön lesznek láthatók.

A Yandex keresőmotor felhasználói a hirdetések alján, a kapcsolati adatok alatt láthatják a pontosításokat. A pontosítások a leghatékonyabbak más kiegészítő lehetőségekkel - gyorshivatkozásokkal, virtuális névjegykártyákkal - kombinálva. De az egy hirdetésben használható kiegészítők száma korlátozott. Tehát, ha egy online áruház hirdetése információkat tartalmaz a Yandex.Market minősítéséről, és minden egyéb kiegészítést használnak benne, akkor az értékelés helyébe a pontosítás lép.

Miért van szükség a pontosításokra?

A tisztázás lehetőség a legtöbb kommunikációra fontos információ egy termékről vagy szolgáltatásról, emelje ki annak jellemzőit, a kapcsolatfelvétel előnyeit, hívja fel a figyelmet az akciókra, akciókra. Szakértői kutatások azt mutatják, hogy a specifikációkkal rendelkező hirdetések átkattintási aránya 3%-kal magasabb. Az újítást azért vezették be, hogy növeljék a Yandex.Direct speciális elhelyezésének első helyének vonzerejét a kontextuális hirdetési ügyfelek számára, és fokozzák a versenyt az aukción erre a pozícióra.

Egy sikeres szöveg használható ugyanannak a reklámkampánynak különböző hirdetéseiben, valamint különböző kampányokban. Egy hirdetéshez több rövid pontosítást is hozzáadhat. A finomítások előnye a könnyű hozzáadhatóság, a művelet nem igényel bonyolult beállításokat.

Képesítések hozzáadása

A finomítások azonnal hozzáadhatók a hirdetések létrehozásakor vagy később, szerkesztés közben. Többféleképpen is hozzáadhatja őket:

Excel-fájlokon keresztül, amelyekbe először letölti a hirdetési kampányt, majd az elvégzett módosításokkal újra betölti a Yandex.Directbe;
az API programozási felületen keresztül;
a többszörös szerkesztés funkció használata a Directben;
a Direct Commander segítségével.

Hogyan lehet tisztázni a Direct webhelyen keresztül?

jelölje be a szerkeszteni kívánt hirdetéseket;
válasszon egy elemet a tömeges módosítások listájából Pontosítások;
kattintson az oldal alján található gombra Végrehajtás.

Ennek a módszernek van egy hátránya - ha nagyszámú hirdetéssel dolgozik, a rendszer gyakran lelassul és lefagy.

Több ezer hirdetéshez állítottunk be pontosítást 5 perc alatt

Sok hirdetést gyorsan szerkeszthet a Direct Commander segítségével, de először egy hirdetést kell pontosítania, és meg kell várnia, amíg átmegy a moderáláson.

Erre a célra a blokkban Kiegészítők ki kell választania egy elemet Pontosítások , írjon be legfeljebb 25 karakter hosszú szöveget szóközökkel az oldal alján lévő mezőbe, majd kattintson a gombra Hozzáadás a listához . A hirdetésben a lista első hirdetései jelennek meg, teljes hossza nem haladhatja meg a 66 karaktert. Ha módosítania kell az egyértelműsítést, akkor törölnie kell, és újat kell létrehoznia, ezek nem szerkeszthetők.

A kiegészített pontosítások moderálása után a Commanderen keresztül hozzáadhatók egy kampány összes hirdetéséhez. Ehhez szüksége van:

lépjen a Hirdetmények részre;
kattintson jobb gombbal egy oszlopra Pontosítások jelenítse meg a helyi menüt;
válassza a Pontosítások hozzáadása az összes hirdetéshez opciót;
küldje el a szerverre reklámkampány az elvégzett változtatásokkal.

Ugyanaz a hatás érhető el, mint a multi-edit használatakor, de lefagyás nélkül. A művelet nem tart tovább 5 percnél.

A Yandex Direct egyértelműsítő funkciója viszonylag nemrég jelent meg, és némileg hasonlít a Google Adwords kiterjesztett leírásához. De sokaknak továbbra is kérdéseik vannak azzal kapcsolatban, hogy miért kell pontosításokat kitölteniük, és mi a haszna.

Ebben a cikkben részletesen fogunk beszélni a hirdetések e kis kiegészítéséről, elmondjuk, hogyan kell helyesen kitölteni a magyarázatokat, és hogyan segítenek a CTR növeléseés ennek megfelelően .

A Yandex Direct pontosításainak megértéséhez bármilyen lekérdezést megadhat, és figyelemmel kísérheti a speciális elhelyezéseken megjelenő hirdetéseket, pl. a felső blokkban.

Például beírjuk a „szeptikus tartály Moszkva” szót, és megkapjuk ezt az eredményt.

Felhívjuk figyelmét, hogy a hirdetésben, amely a speciális elhelyezés első sorában, a hirdetés szövege és az elérhetőség között található, most egy sor található további információ, ami egy pontosítás. A pontosítások kizárólag a speciális elhelyezés első sorában lévő hirdetéshez jelennek meg.

Azt hiszem, már világossá vált számodra, hogy miért van szükség ezekre a pontosításokra. Végül is minden egyszerű, nekik köszönhetően a hirdetése informatívabbá válik, több helyet foglal el az oldalon, és a Yandex információi szerint a pontosításokat használó hirdetéseknél.

Hogyan adhat hozzá saját maga pontosításokat a Directben?

Egyébként ez a Direct egyik legkényelmesebb funkciója. Egyszer létrehozhat kiemeléseket, és felhasználhatja azokat a vállalat összes hirdetéséhez. De beszéljünk mindent sorban.

Maga a hirdetés alatt, a megjelenített linknél és a gyorshivatkozásoknál lejjebb kattintson a Hozzáadás gombra a „Megvilágosítások” mellett.

Megnyílik egy ablak, amelyben pontosításokat adhat meg hirdetéseihez. Az egyes pontosítások hossza nem haladhatja meg a 25 karaktert, a teljes hossza pedig nem haladhatja meg a 66 karaktert. Ez nagyon fontos, mert ha túllépi ezt a határt, akkor néhány pontosítás megjelenik, néhány pedig nem.

Néha egy speciális helyen található hirdetésben több halványszürkével írt bejegyzés is látható.

Ezek a Yandex Direct magyarázatok – rövid szövegek, amelyekben a hirdető leírhatja USP-jét (egyedi értékesítési ajánlatát) vagy további jellemzőit.

A Yandex kutatása szerint a pontosítások 3%-kal növelik a hirdetés CTR-jét.

A pontosítások vizuálisan és információsan javítják a hirdetéseket. Ezek azonban csak a keresési hirdetésekre vonatkoznak, a YAN-hirdetésekre nem. Ezenkívül első helyen kell szerepelnie.

Annak érdekében, hogy a hirdetésben szereplő pontosítások moderálásra kerüljenek, kerülje a nyelvtani hibákat (mint máshol is:), és ne írja azokat nagybetűkkel.

A pontosítások a Yandex felületén, a kampányfeltöltésen és a Direct Commanderben adhatók meg. Tökéletes az egyértelműsítések tömeges hozzáadásához.
A pontosításokhoz keresési kampányra van szükségünk. Válasszunk ki egy hirdetési kampányt, például „general_search”. Az összes hirdetéscsoportot egyszerre választjuk ki, mivel a pontosítások a teljes fiókra vonatkoznak.

A harmadik blokkot kell használnunk, amely deklarációkat tartalmaz. Válassza ki, és nyomja meg a jobb egérgombot. Megjelenik a „Megvilágosítások”, és kattintson a „Szerkesztés” gombra.

Szinte korlátlan számú Yandex közvetlen egyértelműsítést hozhat létre, és alkalmazhatja azokat a fiókjában lévő összes kampányra. De egy hirdetésnél mindennek 66 karakterbe kell beleférnie.

Ha a pontosítások hosszúak (kb. 25 karakter), akkor csak 2-3 pontosítás jelenik meg. A legjobb megoldás az lenne, ha rövid és hosszú finomításokat is végezne, hogy tesztelni tudja őket.

A létrehozott pontosítások minden hirdetésre történő alkalmazásához kattintson a jobb gombbal arra a hirdetésre, amelyik tartalmazza a pontosítást, majd kattintson a „Megjelölés hozzáadása az összes hirdetéshez” lehetőségre.

Pontosítások a Yandex Direct felületen

A Direct Commanderen kívüli pontosítások beállításához lépjen a Yandex Direct szerverre. Nyissa meg a „hirdetéscsoportok szerkesztése” lehetőséget, és adja meg azokat (6. kép).

Ez azonban nem lesz olyan kényelmes, mivel nem tud egyidejűleg minden hirdetéscsoporthoz pontosításokat hozzáadni, annak ellenére, hogy azokat a fiók adatbázisába menti.