Doček Nove godine je odlično vrijeme da pokušate pridobiti kupce kroz oglašavanje. Hiljade poznatih brendova razbijaju mozak kako bi stvorili najupečatljivije i najdirljivije video zapise. Portal “1000 ideja” napravio je izbor od 35 najboljih, po našem mišljenju, novogodišnjih reklamnih spotova 2016.
Oglas za konditorsku kompaniju Ferrero Rocher pod nazivom “Nagradite one koji ne traže nagrade”. Video govori priču o svjetioničaru koji svake noći dežura kako bi osigurao siguran prolaz brodovima kroz opasna područja.
U videu “Escape” HUAWEI podsjeća na neugodnu tradiciju ljubljenja ispod imele i govori o tome zašto je toliko važno imati pametni telefon sa baterijom koja se brzo puni.
Milka video govori o dječaku koji je odlučio približiti Božić i izmisliti vremeplov. Roditelji su odlučili da se poigraju.
Temptations Cat Treats je objavio novogodišnju reklamu koja je jasno demonstrirala odnos između mačaka i božićnih drvca i ukrasa za božićno drvce.
Da li ste ikada razmišljali o ličnom životu Deda Mraza? O tome da li uopšte ima ženu? I ako jeste, šta ona radi dok deda dostavlja poklone? Upravo o tome govori video Marks & Spencer.
Božićna priča iz Mercedes-Benza u kojoj se prepliću mladalačka ljubav i supermoći njemačke automobilske industrije tokom snježne zime.
Veoma sladak božićni video o djedu koji predaje engleski jezik da razgovaram sa svojom unukom iz UK. Kreatori videa su poljska internet prodavnica Allegro.pl.
Kako možete skrenuti pažnju na cokolade u supermarketu? Evo recepta od švicarskog brenda čokolade Frey.
Britanski McDonald's je odlučio reći dobra bajka o prodavcu dječijih igračaka i njegovoj lutki, koja svake godine bezuspješno traži ljubav.
Priča o ocu i sinu koji žive u divljini i odlučuju da naprave pistu za saonice Djeda Mraza. Dok je "šetao ispod jelke", ukraden mu je leteći uređaj.
Priča je o rogovima od medenjaka koji niko ne voli, ne cijeni i ne jede. Autori videa bili su američki trgovac potrepštinama Lowe's i agencija BBDO.
Kako bake i djedovi mogu odvući svoju djecu i unuke na Novu godinu? Glavni uslov je prisustvo Wi-Fi rutera u kući, navodi Comcast.
Novogodišnji video iz češkog predstavništva svjetski poznatog operatera ćelijska komunikacija Vodafone je nazvao “Podijelite radost s nama”.
Priča o tome kako je torta italijanske kompanije BAULI umalo postala uzrok porodične drame.
Pandora božićna predstava na stanici Birmingham New Street u Birminghamu.
Italijanski Decathlon jasno pokazuje kako ukrasiti božićno drvce uz pomoć sportaša i sportske opreme.
Zasebna ocjena može se sastaviti od tipova novogodišnjeg oglašavanja iz Coca-Cole. U ruskoj verziji nalazi se novogodišnji video Dime Bilana za svima omiljenu pjesmu „Praznik nam dolazi“. 4 miliona pregleda na YouTube-u od početka decembra 2016.
Smiješan video sa Sky.at-a o dosadnom božićnom horu koji dolazi u kuću njemačkog glumca Eliasa Embareka
Video o starcu koji je za Božić dobio Playstation 4 konzolu "Poklon može reći sve", kažu predstavnici norveške online prodavnice Elkjøp
“Novogodišnja priča” Moskovske kreditne banke o vječito zaposlenoj poslovnoj majci, djetetu koje pati od nedostatka pažnje i Djedu Mrazu, koji mora promijeniti ovu situaciju. Snimak je izazvao val negodovanja među ljudima, jer dobri čarobnjak u njemu više liči na manijaka.
Serija videa o djeci koja u dosluhu sa roditeljima mole Djeda Mraza za Lexus kao božićni poklon.
Priča o prijateljstvu između djevojčice Ane i oblaka. Video je kreirala irska televizija i internet provajder Three Ireland.
Priča o animiranim medvjedićima koji su odlučili krenuti u kupovinu. Objavio Ballymena Business Improvement District.
Badnje veče očima zeca koji će biti pojeden. Video je kreirala internet prodavnica bol.com.
Američki video maloprodajna mreža MEIJER. Ideja priče je da je „Deda Mraz među nama“, ali za njegovo postojanje znaju samo deca koja znaju da veruju u čuda.
Najprometniji aerodrom u Londonu na Badnje veče, Međunarodni aerodrom Hitrou, poziva putnike da se brzo vrate kući i proslave praznike sa svojim najmilijima.
Naš, ruski Sylvester Stallone, u novogodišnjoj reklami brzi internet od MegaFona.
Energetska kompanija E.ON Sverige održava majstorsku klasu o uređenju kuća za odmor.
Šta prethodi svakoj Novoj godini? Nije teško odgovoriti: okićena jelka, šampanjac, toplina porodičnog odmora, mandarine i šampanjac i, naravno, reklama Coca-Cole sa Djedom Mrazom i prazničnim kamionima sa odličnom muzikom. Brend je postigao nešto neverovatno, jer je uspeo da napravi seriju reklama koje kod mnogih izazivaju tako topla osećanja.
Desi se da mnogima od nas lansiranje novogodišnje reklame za neko svetski poznato piće automatski pokreće prednovogodišnju vrevu: „Praznik nam dolazi, dolazi nam praznik...“
Pitam se kako je kompanija Coca-Cola uspjela stvoriti tako moćnu reklamu koja se lansira Nova godina? Reći ćemo vam o tome!
Kako je sve počelo
1995. godine kompanija je krenula u kreiranje unikat reklamna kampanja, koji će postati još jedan sastavni atribut Nove godine. Za pomoć u implementaciji ove ideje kompanija se obratila reklamna agencija Kompanija Doner (ranije W.B. Doner & Co.), koja se nalazi u Southfieldu (Mičigen, SAD). Kompanija Doner izabrana je s razlogom, jer je jedna od 50 najboljih reklamnih agencija 20. stoljeća.
Za snimanje spota, koji je krasio 30 hiljada sijalica, korišteno je nekoliko desetina kamiona. Inače, krajem 90-ih, neki od kamiona su se zapravo vozili kroz gradove različitim zemljama mir.
1996 - reklamiranje "Djeda Mraza"
Kakvo je bilo iznenađenje za TV gledaoce kada se sljedeće godine reklamiranje Coca-Cole ne samo vratilo na ekrane, već je i dobilo ažuriranje. Ovaj put proizvođač je pokrenuo kampanju "Djeda Mraza".
Rusija je posebno srdačno pozdravila reklamu Coca-Cole jer je počela da kuša život u inostranstvu. U ruskoj verziji reklamni slogan je preveden kao "Praznik nam dolazi", unatoč činjenici da je originalna verzija zvučala kao "Dolaze pokloni od Djeda Mraza".
Ovdje se pojavila slika Djeda Mraza, koja je danas poznata, koju je stvorio umjetnik Haddon Sundblom. Sa Coca-Colom je sarađivao više od 30 godina i za to vrijeme kreirao je postere za poznati brend.
Prvi poster Haddona Sundbloma za Coca-Colu, "Šešire do te svježine", 1931.
1998 - godina izlaska na međunarodno tržište
1999 - video zapis o pojavi kamiona iz kamina
Za kreiranje sljedećeg videa za Novu 1999. korišćena su tri kamiona, koji su uz pomoć kompjuterska grafika pretvorio u ceo karavan. Za mjesto snimanja odabran je Snowy Vancouver (Kanada).
Glavni likovi videa svjedoče kako kamion Coca-Cola upada u njihovu kuću iz kamina. Od tada svako dijete na svijetu sanja da bude na svom mjestu.
Posebnu ulogu u novogodišnjem spotu imala je kompozicija Melanie Thornton - Wonderful Dream, koja je svima ostala u sjećanju, posebno u Rusiji. Na primjer, 2011. godine to su bile prepelice Ivana Dorna.
2005 - godina promašenog reklamnog koncepta
Coca-Cola je 2005. odlučila da rizikuje i lansira ažurirani format za svoje novogodišnje oglašavanje pod nazivom "Najveći poklon".
Međutim, to niko nije razumio, pa je Coca-Cola jednostavno bombardirana zahtjevima da vrati stari video, nakon čega je odlučeno da se napusti “Praznik nam dolazi”.
Kliknite na play - praznično raspoloženje je zagarantovano!
zaljubljeni pingvin
Božićna reklama Johna Lewisa 2014. snimljena je u najboljoj tradiciji novogodišnjih melodrama. Dirljiva priča o zaljubljenom pingvinu postala je lider po broju pregleda među korisnicima interneta. Za mjesec i po dana, video britanskog trgovca dobio je više od 22 miliona pregleda i skoro 100 hiljada lajkova.
Važnu ulogu u uspjehu spota imala je muzička pratnja. Soundtrack za reklamu bila je pjesma Real Love, koju je napisao John Lennon, a obradio mladi engleski izvođač John Odell. Popularnost spota John Lewisa jasno dokazuje da su uoči Nove godine svi posebno gladni ljubavi.
Dobre vile
Još jednu bajku za novu 2015. godinu snimio je lanac prodavnica Marks & Spencer. Priča o vilama koje ispunjavaju svačije najdraže želje svidjet će se i odraslima i djeci. Spot pod nazivom “Follow the Fairies” producirala je britanska reklamna agencija Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R, a soundtrack je bila poznata jazz kompozicija Fly Me To The Moon u izvedbi Julie London.
Neuspjeli odmor
IKEA kompanija predlaže da se pripreme za Novu godinu ne shvaćaju previše ozbiljno. Izgorjelo je glavno jelo novogodišnjeg stola? Niste mogli da raspetljate vijenac božićnog drvca? Jeste li iznenada ostali bez papira za umotavanje u najgorem mogućem trenutku? Nema veze, jer praznik ne čine stvari, već voljeni! Srdačan video u kojem svi prepoznaju sebe i svoje najmilije.
Srceparajući iPhone
Ako vam se čini da mladi previše vremena provode zatrpani spravama, onda... samo tako mislite. Ja sam u to uvjeren Apple kompanija. Serija novogodišnjih reklama kompanije Apple pokazuje da sjedenje na iPhoneu ili iPadu nije uvijek gubljenje vremena. društvene mreže. Video iz 2014. sa potpuno neočekivanim završetkom.
Slatki leopardi
Koji izbor reklama bez mačaka? Prema brendu nakita Cartier, poklone ne donosi Deda Mraz ili Deda Mraz, već mali leopardi koji žive na nebu iznad Pariza. Ovako izgleda Cartierova božićna reklama za 2014. pod nazivom Winter Tale.
Ovaj video nastavak je priče iz 2012. godine, kada je kompanija predstavila trominutnu L'Odyssee de Cartier promotivni film o animiranom Cartierovom ukrasu u obliku leoparda. Zatim je trebalo 2 godine za snimanje spota, a budžet je bio 5 miliona dolara.
Iznenađenje za avio putnike
Još jedan promotivni film snimio je WestJet airline. Posvećena je kampanji Božićno čudo. Na nekoliko polaznih aerodroma aviokompanija je postavila interaktivni ekran na kojem su svi putnici mogli prenijeti svoje novogodišnje želje Djeda Mrazu. A tokom leta, predstavnici WestJeta uspjeli su kupiti poklone i uručiti ih putnicima koji dolaze.
Dragi retro
Klasik žanra - ovo je reklama koju većina ljudi povezuje s dolaskom Nove godine. Na ruskim ekranima izašao je prije više od 10 godina, ali mnogi ga se i sada sjećaju. I fraza "Praznik nam dolazi" postala je krilatica.
Zasnovan je na reklami Coca-Cole na engleskom jeziku iz 1993. pod nazivom Praznici dolaze, za koju je izmišljena ruska glasovna gluma.
Zabavna činjenica: Nakon godina rotacije, Coca-Cola je odlučila zamijeniti božićnu reklamu za kamione novim videom, Najveći poklon. Ali odmah su kompaniju pogodili protesti hiljada TV gledalaca koji su tražili da im vrate omiljeni video, tvrdeći da bez uobičajenog oglašavanja ne bi bili praznično raspoloženi.
Alena Yarkova je bila zadužena za novogodišnje raspoloženje
Sasha Savina
Božić reklame već dugo vremena sastavni dio Praznici: Za mnoge od nas crveni Coca-Cola kamioni su prvi znak približavanja Nove godine. Kompanije na jesen počinju objavljivati tematske reklame - najčešće su to dirljivi videozapisi o tome koliko je važno provoditi vrijeme s porodicom. Već smo pričali o starijim plišanim medvjedićima, prazničnom videu o psima koji skaču po trampolinu i božićnom videu Wesa Andersona za H&M. Da sumiramo, prikupili smo još deset sjajnih reklama koje će vam pomoći da uđete u praznično raspoloženje.
Engleski za početnike
Možda najbolji oglas za praznike ove godine dolazi sa poljskog sajta za online aukciju Allegro. Glavni lik trominutni video - stariji čovek Robert, koji živi u Poljskoj i aktivno uči engleski: ponavlja nove riječi kad god je to moguće, gleda filmove na engleskom i lijepi naljepnice Engleska imena za sve stvari u kući. Na kraju videa konačno saznajemo zašto to radi – i nemoguće je ne zaplakati.
Nagradite one koji ne traže nagrade
Kompanija Ferrero Rocher objavila je video o svjetioničaru: radi sedam dana u nedelji i praznicima, a najbolja nagrada za njega je "tišina u zraku", što znači da je sve mirno i da brodovi prolaze kroz teške dio bez problema. U novogodišnjoj noći, junak doleti gost, koji mu donosi poklon - slatkiše i video u kojem mu mornari zahvaljuju na trudu. Uloge u reklami su obavljali obični ljudi čiji je posao vezan uz more. Kreatori videa željeli su prenijeti jednostavnu, ali važnu ideju: navikli smo da rad mnogih ljudi uzimamo zdravo za gotovo, iako je vrlo važan.
Kako su pobunjenici spasili Božić
Ovaj video je objavljen još u oktobru, ali je posvećen Božiću i filmu svemira “ Ratovi zvijezda"Rogue One." Video prati pacijente u dječjoj bolnici dok igraju borce otpora na opasnoj misiji - da isporuče droida R2D2 na njegovo odredište. Smiješni video prenosi i važnu poruku: nastao je kao podrška bolnicama Dječije čudotvorne mreže.
Frankie's Holiday
Apple je u svom prazničnom videu odlučio ispričati priču o ne baš božićnom liku - Frankensteinovom čudovištu. On snima melodiju muzičke kutije na svoj pametni telefon i odlazi iz svoje skrovite kolibe u centar grada da otpeva pesmu „Nema mesta kao kod kuće za praznike“. U početku su ga oprezni, ali onda počinju da pevaju zajedno. Univerzalno jedinstvo - nije li to duh Božića?
Sveštenik i imam se sastaju na šoljici čaja
Internetski maloprodajni gigant Amazon nas podsjeća da ne slave svi Božić, ali su praznici, prije svega, razlog da brinete o onima oko sebe, bez obzira na vaša uvjerenja. U reklami glume vikar Geri Bredli i imam Zubeir Hasam: u priči se likovi okupljaju na čaju, a zatim jedni drugima naručuju iste poklone za praznike - štitnike za kolena, koji bi trebalo da im pomognu da se izbore sa bolovima u nogama tokom molitve.
Priča o Thomasu Burberryju
Praznična reklama koju je Burberry objavio povodom obilježavanja 160. godišnjice brenda više liči na trejler za cijeli film. Nije ni čudo: režirao ga je Asif Kapadia, a glavne uloge tumačili su Domhnall Gleeson, Sienna Miller, Lily James i Dominic West. Video govori o važnim događajima u životu osnivača brenda, Thomasa Burberryja (glumi ga Gleason). Sienna Miller glumi Burberryjevu ženu, Lily James glumi pilota Betty Dawson (na osnovu Betty Kirby-Green, koja je letjela iz Engleske u Cape Town u rekordnom vremenu 1937.), a Dominic West glumi istraživača Antarktika Ernesta Shackletona. Istina, činjenice u videu su shvaćene slobodno: na primjer, na početku Prvog svjetskog rata Thomas Burberry je zapravo imao oko osamdeset godina.
Neka budu zauzeti
Svako ko ima mačku kod kuće zna da treba biti oprezan na Novu godinu i Božić, posebno pri kićenju jelke: uvijek postoji rizik da životinja sruši drvo i razbije igračke. The Temptations, kompanija koja proizvodi poslastice za mačke, objavila je video upravo o tome: u minutnom videu, dvadeset dvije mačke i mačića uništavaju prostor s božićnim ukrasima. Mačke su trenirane tri sedmice, a način na koji uništavaju set trajao je tri dana za snimanje - ali rezultat je definitivno vrijedan toga.
Kevin Šargarepa
Lanac supermarketa Aldi objavio je oglas u kojem se pojavljuje šargarepa po imenu Kevin. Ovo nova verzija poznata poema „Noć prije Božića“ Clementa Moorea: šargarepa zaista želi vidjeti Djeda Mraza na Badnje veče, a onda neočekivano odlazi na putovanje s njim (video ima nastavak, objašnjavajući šta se dogodilo junaku). Nakon crtanog filma "Kompletna kobasica", teško je mirno prihvatiti šargarepu koja priča, ali video je i dalje jako sladak. Istina, čak i bolje dodatni materijali njemu - na primjer, skica u kojoj je Kevin čekanje novo oglašavanje John Lewis (lanac robnih kuća koji svake godine dodiruje video zapise), ili snimanje livenje za glavnu ulogu.
Najveći dar
Lanac supermarketa Sainsbury objavio je božićni mjuzikl o važnosti pronalaženja vremena za voljene osobe usred beskrajnih zadataka, posebno tokom praznika. Ovo je prilično uobičajena ideja u prazničnim reklamama, ali je dopunjena smiješnim detaljima: na primjer, uoči Božića, stanovnici grada čekaju u redovima u trgovini - sličnu situaciju doživjeli su svi koji pokušavao je kupiti poklone u posljednjem trenutku. Pjesmu za spot je izveo James Corden, a napisao ju je Bret McKenzie iz Flight of the Conchords. Za izradu oglasa bilo je potrebno sedam sedmica i korištena je posebna tehnologija 3D štampanja - tako da je trud vrijedan cijene.
Jedan od najefikasnijih načina je promocija kroz praznike. Ne samo da je moguće, već je i neophodno koristiti temu praznika u svojim komercijalnim interesima! Nova godina se brzo bliži - svima omiljeni, najrasprostranjeniji i najduži praznik. Ovo je super opcija da se podsjetite;) A ako ćete je koristiti, onda morate odmah posvetiti energiju pripremi.
Zašto je Nova godina odlična reklamna i informativna prilika?
Krajem godine se intenzivira rad u mnogim B2B oblastima, jer je ovo najopterećenije vrijeme za zapošljavanje. Menadžeri i zaposleni već su se vratili sa odmora i uspjeli se vratiti u radni proces. Do završetka kalendarske godine Neophodno je završiti sve započete stvari da ne bi ušli u novo sa “repovima”. Implementacija postojećih budžeta kako bi se od njih počela dobivati vrijednost je također vrlo važna. A preostala sredstva izdvojena za oglašavanje treba raspodijeliti.
Općenito, zima je vrijeme opšte apatije. Napolju je hladno i mraz, svi sanjaju o toplini, sećaju se leta i ne žele da rade baš ništa. Osim ako ne sjedite kod kuće pod ćebetom sa šoljicom kakaa. Dakle, ljudi moraju biti motivisani! Ohrabrite ih na kupovinu, razveselite ih, stvorite sliku da je najbolja zimska slobodna aktivnost kupovina i velike kupovine. Ugodite svojim kolegama i klijentima, i oni vam neće ostati dužni.
Podijelite ideje za korištenje Novogodišnja tema kao ulaganje u brend i povećanje lojalnosti kompaniji. Požurite da uskočite u zadnji vagon odlazećeg prazničnog voza!
Prva ideja je poklon za sve lično: kolege/partnere/mušterije.
Nova godina je praznik, a na odmoru svi vole da primaju poklone. I kolege, partneri i kupci Vaše kompanije. Davanje poklona je način da pokažete da vam je stalo do njih i podsjetite ih na vaše postojanje. Ovo je demonstracija da ih cijenite, volite i cijenite postojeću vezu. Osim toga, u ovom činu, pored gesta „dobrog ponašanja“ i impulsa da se učini nešto prijatno, postoji i suptilna kalkulacija. Čak i mali poklon, kao što je suvenir sa simbolima nadolazeće godine ili brendirani kalendar, automatski čini da se ljudi osjećaju dobro u kompaniji, osvajaju simpatije i formiraju pozitivan stav.
Druga ideja su masovne čestitke kolegama/partnerima/kupcima.
Ako ne planirate da čestitate svakoj osobi lično, onda to učinite masovno. Nije sramota "pokloniti" svakoga jednim potezom. Pristupite svojoj prazničnoj želji na razne načine: naručite vanjsko oglašavanje i baner na web stranici, postavite video na Internet, pošaljite razglednicu u newsletteru e-pošte za odmor, itd. Ovaj način obavještavanja kompanije štedi vrijeme na kreiranju poruke za neke, druge i druge, a upućena je svim primaocima odjednom.
Treća ideja je likovni podsjetnik na sebe.
Kao što je ranije napomenuto, na vrhuncu praznika ljudi imaju tendenciju da se obavežu velika količina shopping. Osim poklona kupuju se razne sitnice, uključujući i one kupljene slučajno i impulzivno. Ovo je mentalitet ruske osobe: dugo odlagati gotovina da sve to provedem na odmoru. Isto sa Novogodišnji praznici: Štedimo godinu dana, sad ne možemo ništa sebi da uskratimo, sve ćemo kupiti - i ono što nam treba i ono što nam ne treba.
Za privrednike je važno da ne propuste trenutak kada su i sami potrošači željni kupovine. Stoga je potrebno podsjetiti na sebe i postojanje proizvoda ili usluge. Pokrenite tematsku novogodišnju reklamu. Pogodno za popularne brendove imidž oglašavanje, samo da naznačite svoju uključenost u praznik i odmahnete rukom potencijalni kupci: "Hej, stigli smo!"
I imidž komunikacija također pomaže kompaniji da manipulira potrošačima, stvarajući direktnu asocijaciju „kompanija = praznik“. To se događa zbog zamjene koncepata, kada se umjesto reklamiranja proizvoda „novogodišnje raspoloženje nudi upravo tako“.
Ovaj efekat se može vidjeti na primjeru Coca-Cole: svake godine elegantno ukrašeni kamioni i polarni medvjedi signaliziraju približavanje Nove godine. Ovako dobra reklamna tradicija čvrsto je povezala imidž praznika sa ovim gaziranim pićem.
Četvrta ideja je akcija.
Popusti i rasprodaje često su tempirani tako da se poklope s određenim praznikom. I to sa dobrim razlogom. Predpraznične brige i praznične praznike karakterišu veliki troškovi. Ljudi kupuju poklone za sebe i svoje najmilije, igračke i ukrase za jelku, novu odjeću, hranu za novogodišnji sto i još mnogo toga. Promocija će biti dobar razlog za kupovinu Vaših proizvoda i to odmah, dok ponuda važi. Ohrabrite kupce koji su spremni da potroše novac da to učine s vama.
Peta ideja je otvoreno sumiranje godine.
Dolazak Nove godine je vrijeme za sumiranje rada kompanije za godinu. Šta je postignuto, koliko je proizvoda prodato, koliko se novih zaposlenih pojavilo... podijelite ovo sa drugima! Bolje je takve informacije prezentirati vizualno, na primjer u obliku infografike. Može biti ozbiljno sa suvim brojkama i činjenicama, ili ne tako ozbiljno - na zabavan način i sa smešnim statistikama. Pošaljite ga svojim kolegama i klijentima, a također ga postavite na svoju web stranicu i društvene mreže. Vjerujte mi, ovo će izazvati veliko interesovanje.
Nova godina je univerzalna reklamna prilika. Postavljanje ciljeva (povećati svijest i lojalnost, povećati prodaju, ojačati korporativna kultura itd.), odaberite odgovarajući način da ih postignete. Glavna stvar koju treba zapamtiti je da je Nova godina još uvijek društveni događaj, tako da definitivno ne vrijedi jasno pokazati svoje "ja". Učinite nešto lijepo za druge i tada ćete postići rezultate.
