Kreator komercijalne profesije. Prednosti i mane biti stručnjak za oglašavanje

Najčešći prijemni ispiti su:

• ruski jezik
• matematika (osnovni nivo)
• Društvene studije - profilni predmet, po izboru univerziteta
• Istorija - po izboru univerziteta
• Strani jezik - po izboru fakulteta

Oglašavanje i PR (odnosi s javnošću) su dvije popularne niše koje su usko povezane jedna s drugom. Oni predstavljaju široku oblast u kojoj se može realizovati talentovan i ambiciozan profesionalac. Danas je specijalnost 42.03.01 "Oglašavanje i odnosi s javnošću" jedna od najpopularnijih, što ne znači prezasićenost tržišta. Pravi majstori svog zanata visoko su cijenjeni od strane poslodavaca i spremni su da plate svoj rad po svojoj vrijednosti.

Uslovi prijema

Ovaj kurs je osmišljen za obuku zanatlija koji vladaju riječju, upoznati su s društvenim trendovima i spremni su da svoja znanja koriste za postizanje određenog cilja. Ovdje je profesionalna implementacija nemoguća bez dubokog lingvističkog znanja, kao i poznavanja društvenih pojava. Koji predmeti su obavezni za kandidate:

• društvene nauke (profilni ispit);
• Ruski jezik;
• istorije ili stranog jezika.

Buduća profesija

Diplomirani diplomirani student moći će da se uključi u komunikacijske procese koji se odvijaju na različitim nivoima iu različitim oblastima. Istovremeno će razumjeti metode, tehnike i tehnologije komunikacije, poslovne i lične. Zahvaljujući radu sa riječju u procesu učenja, moći će kreirati materijale koji promoviraju određene proizvode, kompanije ili organizacije. Koliko će se javno mnijenje formirati zavisi od njegovih vještina.

Gdje se prijaviti

Najpopularniji smjer je zaista savladati na univerzitetima u Moskvi i Rusiji, birajući najbolje univerzitete:

• Moskovski državni inženjerski univerzitet;
• Moskovski tehnički univerzitet za komunikacije i informacije;
• Ruski novi univerzitet;
• Moskovski humanitarni univerzitet;
• Međunarodna akademija za biznis i menadžment.

Period obuke

Osnovni program je predviđen za četiri godine studija (u slučaju prijema na osnovu jedanaestog razreda na redovni odsjek). Izbor vanrednog / mješovitog / večernjeg oblika znači produženje perioda studija za još jednu godinu.

Discipline uključene u studijski program

Ova specijalnost zahtijeva dubinsko poznavanje sljedećih predmeta:

Stečene veštine

Koje funkcije može obavljati diplomac sa diplomom:

• upravljanje i organizacija rada press službe, reklamne kuće;
• održavanje događaja koji imaju za cilj promociju robe/kompanija, poboljšanje imidža kompanija;
• operativno planiranje i kontrola u oblasti oglašavanja i odnosa s javnošću;
• Izrada reklamnih proizvoda;
• Distribucija reklama;
• organizacija marketinških istraživanja, anketiranja, ispitivanja i sudjelovanje u njima;
• posredovanje između vlasti i privrednih društava;
• rad na unapređenju društvenih procesa u preduzeću;
• stvaranje sistema upravljanja kadrovima povećane efikasnosti.

Izgledi za zapošljavanje prema profesiji

Dobar specijalista koji je završio diplomu u ovom smjeru će zauzeti svoje mjesto u bilo kojoj vladinoj organizaciji ili komercijalnoj strukturi. Može raditi u agenciji koja se bavi odnosima s javnošću ili oglašavanjem. Kao opcija, postoji mogućnost da se zaposlite u bilo kom mediju, u press službi preduzeća/državnog organa. Takvi radnici su traženi u antimonopolskim udruženjima, štabovima izbornih kampanja. Mogu se baviti poslovnim savjetovanjem, formiranjem političkog imidža.

Ko su diplomci smera:

• politički strateg;
• službenik za štampu;
• službenik štanda;
• menadžer - BTL, PR, GR, FR;
• image maker;
• copywriter;
• medijski planer;
• politički strateg.

Nivoi prihoda takvih stručnjaka mogu značajno varirati. Zavisi od mjesta zaposlenja, sposobnosti korištenja stečenih znanja i vještina. Tradicionalno, maturanti već zarađuju najmanje 30-40 hiljada, ali kada steknu praktično iskustvo, mogu računati na višestruko veću platu.

Prednosti magistarske diplome

Master program je, prije svega, razvoj praktičnog iskustva. Osim toga, u procesu savladavanja, student konsoliduje svoje kompetencije, produbljujući svoja znanja. Savremeni univerziteti ne zaboravljaju na izučavanje stranih jezika, koji su neophodni u kontekstu globalizacije i jačanja međudržavnih odnosa.

Po završetku master studija, diplomirani će moći da se bavi menadžerskim aktivnostima u oblasti PR-a i oglašavanja. Takvi stručnjaci su traženi na tržištu rada, a imaju duboko znanje stranih jezika, zaista se mogu kvalifikovati za međunarodni nivo.

Profesija oglašavanja je odavno stekla popularnost među mladima. Smjer vam omogućava stjecanje znanja iz oblasti masovnih komunikacija. Srednje specijalizovane obrazovne ustanove nude specijalnost „Oglašavanje“, a univerziteti – specijalnost oglašavanja i odnosa s javnošću. Specijalnost univerziteta je označena šifrom 42.03.01, a specijalnost srednjih škola je 42.02.01.

Specijalnost oglašavanje i odnosi s javnošću – šta polagati, prolazna ocjena, šifra specijalnosti, oblik i trajanje studija

Studenti ove specijalnosti stiču znanja iz oblasti organizovanja delatnosti reklamnih službi, odeljenja državnih organa za rad sa javnošću.

Visokoškolska ustanova specijalnost oglašavanja provodi skup studenata prema rezultatima Jedinstvenog državnog ispita. Među obaveznim predmetima su "Ruski jezik" i "Društvene nauke". Međutim, različite obrazovne institucije mogu dopuniti listu ispita uključivanjem „Informacione tehnologije“, „Istorije“ ili „Stranog jezika“, kao i sprovesti sopstvene dodatne testove. Upis se po pravilu vrši na osnovu rezultata tri ispita.

Prolazna ocjena je također promjenjiva u zavisnosti od institucije. Na primjer, na Moskovskom državnom univerzitetu za budžetska mjesta, prag prolaznosti je 352 boda za četiri ispita. Da biste studirali na plaćenoj osnovi, potrebno je preći prag u predmetima prilikom polaganja Jedinstvenog državnog ispita, kao i uspješno položiti prijemne testove.

Trajanje studija za redovnu obuku je četiri godine, a za vanredno obrazovanje pet godina.

Trošak varira od 120 do 350 hiljada rubalja.

Fakulteti i univerziteti u smjeru oglašavanja

Fakulteti pružaju obuku u specijalnosti Oglašavanje. Specijalista za oglašavanje. Fakulteti više otkrivaju kreativnu stranu profesije. Među prijemnim testovima mogu biti zadaci iz oblasti slikanja, crtanja, fotografije. Kandidat mora imati dokument o osnovnom opštem obrazovanju. Trajanje studija za maturante devetog razreda je oko četiri godine, a za jedanaesti razred oko tri godine. Popularno je oglašavanje specijalnosti nakon 9. razreda.

Univerziteti pružaju obuku u specijalnosti "oglašavanje i odnosi s javnošću". Program visokoškolskih ustanova je širi, obuhvata veliko područje znanja, jer su pogođeni i odnosi s javnošću. Prisustvo visokog obrazovanja otvara širok prostor za odabir mjesta rada.

Univerziteti i fakulteti u Moskvi sa diplomom oglašavanja

U Moskvi veliki broj univerziteta obučava kadrove u oblasti oglašavanja. Najprivilegiraniji su

• Moskovski državni univerzitet,
• Ruski ekonomski univerzitet nazvan po G.V. Plekhanov,
• Moskovski humanitarni univerzitet.

Dostupnost i broj budžetskih mjesta varira u zavisnosti od profila obrazovne ustanove. Ako je univerzitet uskog profila, onda ima više mjesta, ako je širok, onda manje.

Na primjer, na Državnom univerzitetu za menadžment postoji 25 mjesta koje finansira država, a na Moskovskom državnom univerzitetu samo 9. Prosječni prag prolaznosti je postavljen na oko 260 bodova za tri ispita.

Također na bazi svakog univerziteta nudi specijalitet oglašavanja koledž.

Ko i gdje raditi u specijalnosti oglašavanja

Ako ste završili specijalnost oglašavanja gdje raditi? Diplomci imaju priliku da rade u reklamnim kompanijama, izdavačkim kućama, kreativnim projektima i drugim komercijalnim organizacijama. Oni koji su izučili osnove rada sa javnošću mogu raditi u organima vlasti i koordinirati odnose između države i društva.

Potražnja

Plaćivost

Konkurencija

ulazna barijera

izgledi

Na internetu, u trgovinama, na majicama i u autobusu, gotovo su monotoni pozivi da se obrati pažnja na neki proizvod, radnju ili uslugu. Oglašavanje čovjeka ne ostavlja ravnodušnim. Ljudi ga mogu mrzeti ili voleti – ali danas je nemoguće ne primijetiti reklamu. Malo ljudi govori o njegovim prednostima, iako šta još može pomoći osobi da se snađe među masom dobara i usluga koje danas postoje? I, ako ne treba zanemariti samu reklamu, zašto se onda ne zapitati šta je to? I još zanimljivije, naravno, stvoriti ga. Da bi to učinili, mnogi univerziteti su otvorili specijalnost pod nazivom "Oglašavanje".

Kako se gradi rad

Kreiranje reklama nije samo pisanje svijetlih slogana i izmišljanje zanimljivih koncepata. Ovo je samo vanjska strana posla koju svi vidimo. Iza rezultata – visokokvalitetnog oglašavanja – krije se čitav lanac slučajeva, počevši od upoznavanja klijenta i njegovog problema pa do proučavanja efikasnosti reklamne kampanje. I svaka od karika u ovom lancu ima svoja zanimljiva pitanja i probleme. Da biste ih riješili, morate imati maštu i kreativnost i imati mnoge druge vještine. U maloj agenciji jedna osoba može se baviti nekoliko područja odjednom, a u velikom poslu potrebno je mnogo uskih stručnjaka. Copywriter, sociolog, dizajner, projekt menadžer, medijski kupac - svako radi svoje. Sve "reklamne" profesije mogu se podijeliti u tri oblasti:

Creative (copywriteri, dizajneri, kreativni direktori) se bavi izradom reklamnih proizvoda - postera, slogana, tekstova reklamnih članaka, suvenira, logotipa, elemenata korporativnog identiteta.

Ovi ljudi primaju narudžbu od drugog odjela reklamne agencije. One koji rade u njemu ćemo nazvati komunikatorima. Oni se sastaju s kupcem (ponekad ga traže), sastavljaju takozvani brief - sažetak onoga što treba učiniti. Ponekad su vam potrebni samo promotivni proizvodi, a ponekad - cijeli antikrizni program. Drugi menadžeri rade sa medijima, kupuju reklamni prostor (mesta na stranicama novina, vreme na televiziji, plakati u gradu) - nazivaju se kupcima medija.

Da bi se utvrdilo šta tačno treba uraditi, kako komunicirati sa publikom, potrebno je obaviti analitički rad. To rade istraživačke agencije, a ponekad i relevantni odjeli u velikim reklamnim agencijama: provode sociološka istraživanja, prikupljaju fokus grupe na kojima testiraju reklamne proizvode, identificiraju koji argumenti ili emocionalni impulsi mogu uvjeriti osobu da iskoristi reklamnu ponudu. Kako tokom reklamne kampanje, tako i na njenom kraju prikupljaju se podaci, provjeravaju informacije, identificiraju efikasne ili neuspjele metode.

Projekt menadžer

Svaka od ovih uloga ima svoj odnos kreativnosti i rutine.

Čini se da je rad copywritera ili dizajnera jedan kontinuirani rad, ali zapravo nije.

Zadatak je vrlo precizan, a rezultat treba u najvećoj mogućoj mjeri zadovoljiti zahtjeve koje postavlja kupac. Lepi i neobični potezi se podstiču, ali se jasno uklapaju u okvire rešavanja problema postavljenog u zadatku. Ovdje se rad misli veoma cijeni, jer svako može napraviti lijepu sliku, ali stvaranje projekta korisnog za cjelokupni koncept je mnogo teži zadatak.

Izvana bi se moglo pomisliti da u radu istraživača, naprotiv, gotovo da i nema kreativnosti. Uostalom, radi sa jasno definisanim pitanjima i priprema statističke izvještaje. Ali upravo u formulisanju pitanja, u pristupu svakoj osobi i, posebno, u formulisanju gotove analize, može se otvoriti polje za fantaziju. U oglašavanju u bilo kojoj djelatnosti postoje ove dvije komponente - i ne treba se bojati da će doći u sukob jedna s drugom.

Međutim, gotovo svaka osoba povezana s oglašavanjem doživljava krizu povezanu s činjenicom da su njegove misli i ideje ograničene redoslijedom. U redu je: mnogi veliki umjetnici prošlosti i sadašnjosti također su stvarali po narudžbi. Reklamne postere kreirali su Andy Warhol i Mayakovsky, a reklame snimaju i David Lynch i Guy Ritchie. Svako za sebe određuje koji je odnos kreativnosti i umijeća najefikasniji za njega i za zajednički cilj.

Postoje ustaljene slike profesionalaca. Na primjer, zaposlenik kreativnog odjela zamišljen je kao nakaza, account manager je vlasnik telefonskog imenika sa hiljadu brojeva, a projekt menadžer je neka vrsta komandanta-stratega, koji filozofski gleda u daljinu. Međutim, postoje i potpuno suprotne vrste.

Gdje dobiti obrazovanje

Studij se sastoji od sticanja teorijske osnove i razvijanja praktičnih vještina. Oglašivač mora biti raznolik - biće mu od koristi sociologija, filozofija i istorija umjetnosti. Danas je nemoguće stvoriti proizvod kulture (a reklama je još uvijek kulturni objekt) bez poznavanja djela prošlosti, bez ideje o iskustvu mišljenja. Kulturološke i psihološke discipline pomoći će da se shvati šta potrošaču treba, kako mu se ispravno obratiti. I već uz pomoć sredstava koja tradicionalno koristi umjetnost (tekst, slika, muzika) stvaraju se oni simboli uz pomoć kojih oglašavanje privlači pažnju publike.

Druga strana oglašavanja je ekonomska: na kraju krajeva, morate razumjeti koje koristi može donijeti kampanja, na koju politiku cijena je bolje fokusirati se u reklamnoj poruci. Stoga je važno razumjeti opšte mehanizme tržišta, zakonitosti marketinga i principe rada pojedine kompanije: kako se ostvaruje profit, šta formira prihode i rashode preduzeća, kako je organizovana marketinška politika.

Prvo, studenti proučavaju historiju oglašavanja, stječu razumijevanje o principima reklamne agencije i opštoj tehnologiji procesa kreiranja reklama. Zatim se upoznaju s privatnim pitanjima: kako se sastavlja brief i kreira reklamna poruka, po kojim principima se gradi kompozicija i šta treba uključiti u tekst reklamnog članka. U učionici se detaljno razmatraju vrste i metode distribucije reklama. Svi smo upoznati sa reklamama na televiziji i radiju, reklamnim brošurama i promocijama u prodavnicama, ali profesionalac mora da razume u kom slučaju je ova ili ona vrsta oglašavanja prikladnija, gde bi potrošač radije preuzeo informaciju.

Studenti rade u reklamnim agencijama, iu medijima, te u kompanijama gdje postoji odjel za promociju ili odjel za oglašavanje. Prvo, mladić istražuje same principe oglašavanja u kompaniji, uči u praksi kako se pravi reklamni proizvod – korak po korak. Zatim obavlja male zadatke, analizira koliko je kompanija produktivna i nudi opcije za rješavanje postojećih problema u njoj. Shodno tome, diplomski rad stručnjaka za oglašavanje usko je povezan s praksom.

Podrazumijeva se da je poznavanje same teorije predstavljeno u uvodnom dijelu edukacije o oglašavanju, a njen glavni sadržaj je praktičan - i predstavlja odgovor na pitanje kako efikasnije primijeniti metode oglašavanja u cilju poboljšanja komercijalne djelatnosti u određenom kompanija.

Različite obrazovne institucije nude različite pristupe obuci stručnjaka za oglašavanje. Veliki državni univerziteti su nedavno uveli takvu specijalnost; negdje pripada fakultetima novinarstva, sociologije ili psihologije, na drugim univerzitetima se na Ekonomskom fakultetu otvara odsjek za oglašavanje. U malim obrazovnim ustanovama oglašivači se obučavaju već duže vrijeme, ali je veći akcenat stavljen na praktičnu obuku i daju se mnoge primijenjene discipline.

Neki univerziteti obučavaju diplomce u određenim oblastima: autori tekstova, menadžeri ili dizajneri, dok drugi obučavaju oglašavanje općenito. Pretpostavlja se da opće obrazovanje omogućava dokazivanje u svim smjerovima, ali takav specijalista ima sve vještine za najtraženiji i najteži posao u ovoj oblasti - posao menadžera reklamnih projekata. Teško je naučiti kreativnost, međutim, imajući prilično širok pogled i sistematsku viziju oglašavanja, može se steći iskustvo u oblasti menadžmenta. Naravno, prije nego što vodite samostalni projekat ili čak započnete posao, na koji su mnogi diplomirani studenti, vrijedno je razumjeti kakav je rad u različitim oblastima oglašavanja.

Shvatite šta znači žive reklame

Mnogi ljudi brkaju oglašavanje sa PR-om, marketingom i drugim srodnim industrijama. Naravno, oni su veoma blisko povezani, ali i na prvoj godini student mora da nauči da razlikuje jedno od drugog i jasno razume šta tačno radi. Svako sredstvo komunikacije sa publikom u cilju povećanja uspeha preduzeća ili osobe može se klasifikovati kao marketing, jer se sve to dešava po zakonima tržišta. Međutim, oglašavanje ima svoje specifičnosti. Možda se čini da je oglašavanje najuže polje djelatnosti, ali zapravo nije. Samo proučavanjem oglašavanja možete dotaknuti ne samo metode za povećanje prodaje ili jačanje imidža, već i većinu kulture brenda. Analiziranje bilo koje reklame slično je radu filmskog kritičara ili profesionalnog pozorišnog recenzenta. To je i izuzetno praktično (na kraju krajeva, oglašivač razumije kako sredstva odgovaraju cilju) i vrlo zanimljivo (na kraju krajeva, radimo s radovima koji se dijelom mogu nazvati umjetnošću).

Međutim, oglašavanje nije umjetnost u uobičajenom smislu, niti je nauka. Međutim, pojedinačni proizvodi se mogu smatrati umjetničkim djelima, a naučna aktivnost studenta ove specijalnosti može biti vrlo zanimljiva i tražena. Možete proučavati oglašavanje kao fenomen u društvu, možete se posvetiti analizi najperspektivnijih metoda ili se možete baviti predviđanjem budućnosti oglašavanja. U ovom slučaju, istraživač ili nastavnik ima razloga da kombinuje svoje aktivnosti sa poslovnim savetovanjem: na kraju krajeva, kada kompanija dostigne kvalitativno visok nivo, morate da shvatite kuda možete da idete dalje, a to se ne može učiniti bez stručnog savetovanja. dubinska analiza.

Danas u Rusiji rad s oglašavanjem tek počinje. Jurij Grimov i Timur Bekmambetov, ljudi koji su kreirali prve reklame i postere u modernoj Rusiji, vaši su savremenici. Odsjeci i fakulteti specijalizovani za oglašavanje su još uvijek vrlo mladi. S jedne strane, jako je teško učiti i raditi u takvom trenutku: nećete biti sigurni šta je ispravno, a šta ne, nastavne metode se tek formiraju, a nastavnici ponekad drugačije zamišljaju predmet, čak i ako rade na istom odeljenju. Ali, s druge strane, upravo u ovom trenutku postoji prilika da budemo na počecima novog pravca. Otkrića na polju reklamiranja još uvijek se mogu usporediti s otkrićem Amerike: izgleda da je slična Indiji koju je Kolumbo očekivao da će vidjeti, ali u stvari je potpuno drugačija zemlja.

Do sada, mladi stručnjak za oglašavanje ima priliku da se okuša u različitim oblastima. Da li će želeti da kreira reklamne proizvode u ruskom ogranku velike agencije - ili će osnovati sopstvenu kompaniju, da li će sprovoditi istraživanja i davati preporuke za firme koje tek počinju - ili će voditi projekte za nove kompanije? Izbor je njegov. Ako napustite svakodnevnu ideju „Volim reklamiranje i želim to da radim“, možete uspjeti i pronaći se u ovoj zanimljivoj specijalnosti.

Jedna od "najmlađih" profesija na ruskom tržištu rada je profesija "oglašivača" ili stručnjaka za oglašavanje. Prosječna starost uspješnog stručnjaka za oglašavanje rijetko prelazi 30 godina, a mladi kreativni "specijalisti" su sve traženiji zahvaljujući uspješnom razvoju oglašivačkog biznisa u našoj zemlji. Naravno, menadžment uvijek očekuje čudo od takvog stručnjaka - odnosno prisustvo talenta, uz pomoć kojeg, samo jednom frazom, možete osvojiti sve potencijalne kupce odjednom. Ako vam od rođenja takvog talenta nebo nije dalo - to nije razlog za malodušnost. Srećom, praksa i žarka želja da budemo najbolji nikada nikoga nisu iznevjerili. Dakle, šta bi trebao biti sposoban menadžer za oglašavanje - vještine bez kojih savremeni oglašivač ne može.

1. Erudicija (širokoumna), pismenost, kompetentnost. Idealni stručnjak za oglašavanje uvijek je u toku sa događajima u bilo kojoj oblasti - uvijek drži prst na pulsu. Ovaj specijalista je dobro upućen u istoriju i književnost, kao i u politiku, ekonomiju i druge nauke (posebno psihologiju i sociologiju). I, naravno, govori nekoliko stranih jezika, patološki je pismen i ima lijep stil pisanja.
2. Kreativnost, originalnost, neograničeno razmišljanje i lakoća. Oglašivač je u mogućnosti da se brzo i jednostavno uključi u posao, šiklja originalnim idejama u bilo koje doba dana, pronalazi nestandardna rješenja za sve aktuelne zadatke u isto vrijeme i uoči svaki, pa i najnebitniji detalj.

1. Specijalista za oglašavanje je idealan izvođač, bez koje danas ne funkcionira niti jedna proizvodnja reklamnih proizvoda. PR-man brzo i profesionalno uspostavlja i jača poslovne veze, lako pronalazi potrebne kontakte i pravi je networker kojeg će poslodavci uvijek tražiti i cijeniti. Ovaj stručnjak može riješiti problem bilo koje složenosti, maksimalno je društven, fleksibilan, samomotivisan i vješto održava sve svoje korisne kontakte.
2. Aktivnost, energija, odgovornost. Dobar oglašivač je uvijek zainteresiran za svoj rad. Aktivan je u svakom trenutku radnog vremena (pa čak i van njega), iznenađujuće uporan u postizanju bilo kojeg cilja i akcija prikupljenih pod bilo kojim okolnostima. I, naravno, dobar PR-čik nikada neće napustiti slučaj na pola puta, već će ga uvijek dovesti do kraja.
3. Izdržljivost, visoke performanse. S obzirom na način rada stručnjaka za oglašavanje, on nema vremena da se razboli ili opusti. U skladu s tim, najrelevantniji zahtjevi za oglašivača su izdržljivost, moćan učinak, odsustvo loših navika, dobro zdravlje i unutrašnja želja za radom za rezultatom, zaboravljanje na sebe, na lično vrijeme, a ponekad i na osobni život.
4. Odgovornost, kompetentan govor, govornički talenat i posjedovanje tehnika uvjeravanja. Za oglašivača, odgovornost i osjećaj dužnosti su na prvom mjestu. Vodi se samo zdravim razumom, a na mestu emocija uvek je hladna analiza i trezven proračun. Uspješan menadžer oglašavanja tečno govori riječ, zna javno govoriti, voditi dijalog, uvjeriti i uvjeriti, ne zaboravljajući pravila bontona.
5. Idite u korak s vremenom. Idealan stručnjak u oblasti oglašavanja je kvalificiran zaposlenik sa svih strana. Svjestan je svih nijansi korištenja televizijskih, radijskih elektronskih i tehničkih medija. Osim toga, profesionalno upravlja bilo kojom opremom, posjeduje vještine fotografa i operatera.
6. Ravnodušnost, nepristrasnost. Kompetentan oglašivač se kontroliše i kontroliše svoje emocije. Nikada neće dozvoliti da emocije/osjećaji prevladaju u poslovnim i društvenim kontaktima. Samokontrola, suzdržanost i staloženost PR-mena su njegovi aduti pred konkurencijom.
7. Timski rad. Oglašivač nije samo pouzdan zaposlenik, već i solidan partner, odgovoran drug i kolega koji je dobro upućen u nijanse timskog rada i kulture ponašanja. PR-schik ima delikatan ukus i osetljivu profesionalnu intuiciju.
8. Šarm. A bez ovog kvaliteta, oglašivač - e, samo nikuda. Lični šarm otvara sva vrata i doprinosi rješavanju svih problema. Šarm, smisao za humor i optimizam su „tri stuba“ menadžera oglašavanja koji mu omogućavaju da ostane na vrhu, pa čak i da manipuliše (na dobar način) ljudima.

Pomalo cinik, psiholog do maksimuma, šarmantan i umjetnički novinar, profesionalac u svim oblastima, mobilnost i sveobuhvatna pismenost - ovo je "olovka" portret modernog stručnjaka za oglašavanje.

Za oglašivača je važno da uzme u obzir da je većina kreativnih ljudi ponekad prilično neorganizirana. U interakciji s njima vrlo je važno pravilno identificirati zadatke i isplanirati cijeli dan. U drugačijem scenariju, mnogo truda i vremena će biti utrošeno na rad, a krajnji rezultat će biti nezadovoljavajući.

Ako stručnjak radi u agenciji, može biti teško razumjeti ciljeve i namjere klijenta. Pozitivna strana zapošljavanja u agenciji je mogućnost da razvijete svoje horizonte i studijske aktivnosti u različitim oblastima. Takođe, specijalista stječe ozbiljne praktične vještine.

Jedna od slabosti profesije stručnjaka za oglašavanje je solidan stepen odgovornosti. Čak i jedna pogrešna fraza može promijeniti mišljenje korisnika na gore. Kao rezultat toga, sav rad će biti uzaludan.

Ostali nedostaci su:

2. Ogromne količine papira ili rada sa dokumentima na računaru. U ovoj aktivnosti ima dosta izvještavanja.

3. Potrebna vam je stabilna psiha. Često morate da se nosite sa odbijanjima i trebalo bi da se vodite pravilom da klijent uvek bude u pravu.

A prednosti ove profesije su:

1. Prilika za razvoj višestrukog kreativnog razmišljanja.

2. Komunikacija sa ogromnim brojem ljudi.

3. Učešće u mnogim uzbudljivim aktivnostima.

4. Dinamičan tempo rada.

5. Brz rast karijere.

6. Odlični izgledi.

Tačke 5 i 6 su najsavjesnije. Ovdje je bitan obim same reklamne organizacije. Na primjer, lako je dobiti posao u skromnoj agenciji ili publikaciji. Tamo ćete, ako uspijete pronaći nekoliko klijenata za par mjeseci, zadovoljiti standarde ove kompanije. U ozbiljnijoj kompaniji ili izdanju zahtjevi su mnogo teži. Često se na jedno radno mjesto prijavi do 20 ljudi. Ako imate malo iskustva u ovoj oblasti, onda je bolje da ga zaposlite u maloj organizaciji. Osim toga, pod određenim uvjetima može povećati svoju skalu, a vi imate priliku voditi odjel oglašavanja ili čak samu kompaniju.

Advertising Specialist. uslove za ovu profesiju.

Da biste dobili ovu poziciju, nije uvijek potrebno imati odgovarajuće obrazovanje. Međutim, ozbiljna konkurencija primorava mnoge kompanije da formiraju kadar od kvalifikovanih radnika. Ako kandidat ima više od jednog visokog obrazovanja, onda su mu šanse da dobije ovaj posao znatno povećane. Odlično je ako je dobro upućen u marketing, psihologiju, sociologiju i novinarstvo. Osoba sa jednim visokim obrazovanjem može razviti svoje znanje pohađajući posebne kurseve oglašavanja.

Pa čak i uz obrazovanje i dokument o završenim kursevima, potrebni su sljedeći kvaliteti stručnjaka za oglašavanje:

1. Organizirati i uspostaviti interakciju brenda sa vanjskim okruženjem.

2. Stvaranje i održavanje pozitivnog imidža cijele kompanije ili njenih pojedinačnih proizvoda.

3. Analizirati faktore i napraviti predviđanja svih mogućih ishoda budućeg uticaja na izglede organizacije.

4. Efikasno razvijajte posao čak i sa skromnim budžetom.

5. Pokažite kreativnost, upornost, mobilnost i aktivnost u svom poslu.

6. Kompetentno izgradite svoj govor.

7. Komunicirajte s drugim kontingentom.

U kategoriju klijentele često spadaju ljudi kreativnih specijalnosti, predstavnici državnih organa i političke sfere. Potrebno je kompetentno pronaći pristup svakom okruženju, uspostaviti interakciju sa ljudima, pravilno izgraditi svoj govor i ne narušiti određeni način komunikacije. Takođe je veoma važno imati šarm da biste imali drugačiji kontingent za komunikaciju.

Znanja neophodna za uspješan rad stručnjaka za oglašavanje su sljedeća:

1. Osnove takvih oblasti: psihologija, marketing, dizajn, politika i brendiranje.

2. Više stranih jezika.

3. Sve specifičnosti organizacije u kojoj radi.

4. Specifičnosti rada konkurentskih firmi.

Stručnjak za oglašavanje također mora imati kontakte s poslovnim sektorom, medijima i vladinim agencijama. Specijalista bi trebao biti dobro svjestan:

1 Kako ovaj mehanizam funkcionira: kako trgovačka marka održava svoje stanje?

2 Kako uvjeriti potencijalnog kupca da koristi usluge određene kompanije?

Prema opisu posla, stručnjak za oglašavanje mora:

1. Razvijte obim prodaje.

2. Vodite evidenciju.

3. Rad sa direktnom klijentelom.

4. Savjetovati klijente o pruženim uslugama.

Tačke 3 i 4 smatraju se osnovnim u ovoj specijalnosti.

Tumače se ovisno o tome gdje specijalista radi. Ako zastupa reklamnu agenciju, mora:

1. Komunicirajte sa klijentima.

2. Poznavati karakteristike kompanije kupaca i odmah ponuditi metode za promociju njenih proizvoda.

3. Radite na streamu.

Ako je njegovo radno mjesto reklamna agencija na internetu, onda mora:

1. Odlično poznavanje principa oglašavanja na mreži.

2. Sarađivati ​​sa stručnjacima iz oblasti promocije proizvoda putem interneta.

3. Kompetentno ugradite cijeli tok posla.

Nudimo vam da se upoznate sa drugim profesijama, vozač i logističar.

Ako stručnjak za oglašavanje radi za radio stanicu ili televiziju, on mora:

1. Kompetentno odredite zadatke.

2. Posjedujte šarm.

3. Fokusirajte se na određenog potrošača.

4. Proučite potrebe kupaca.

Ako je mjesto njegovog rada štampana publikacija, tada je ovdje prioritetna vještina sposobnost pravilnog građenja govora i odabira potrebnih riječi. Bez ovih vještina razvoj prodaje nije moguć.
Pitanja o plaćama.

Prosječna plata stručnjaka za oglašavanje u glavnom gradu Rusije je u rasponu od 35.000 - 45.000 rubalja. U Sankt Peterburgu: 20.000 - 30.000 rubalja. treba imati u vidu da je nivo plate određen i kvalitetom pruženih usluga i iskustvom zaposlenog.
Početna plata početnika u skromnoj agenciji ili publikaciji je otprilike 17.000 - 22.000 rubalja. Ovome se dodaje i postotak njegove prodaje. Kako baza klijenata raste, ova plata se može udvostručiti. A tome se dodaju i dobri postoci prodaje - oko 25.000 - 30.000 rubalja.

Specijalisti sa solidnim iskustvom imaju prihode od 35.000 rubalja + odlične kamate.
Kao što znate, uz pomoć oglašavanja, trgovina se promovira. I do trenutka kada direktor organizacije zaposli određenog stručnjaka, on mora proučiti svoje prethodne projekte i zasluge. To je jedini način da se objektivno ocijeni njegova profesionalnost i iskustvo.

Želite li još dublje istražiti profesiju? Pozivamo vas da pogledate ovaj video: