Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.
Подібні документи
Телебачення, як впливу, етапи його становлення. Критика українського телебачення на сторінках "Літературної газети". Типологічні властивості видання, дизайн газети. Аналіз матеріалів телевізійних критиків "Літературної газети".
курсова робота , доданий 01.05.2010
Виявлення особливостей впливу російського телебачення на спосіб мислення, формування цінностей та культуру сучасної молодої людини. Телебачення, як соціокультурний феномен. Федеральна цільова програма розвитку телерадіомовлення до 2015 року.
курсова робота , доданий 25.04.2014
Наступ телебачення. Перспективи розвитку телебачення Особливості та стиль Російського телебачення. Недоліки телебачення. Нова конфігурація ЗМІ. Недержавні ЗМІ. Телебачення перестає відігравати роль володаря умів.
реферат, доданий 15.03.2004
Вивчення сучасного російського науково-популярного телебачення. Його взаємозв'язок із освітою, функції з погляду джерела знань. Особливості та жанри науково-популярного телебачення. Комплексна система оптимізації його розвитку у країні.
курсова робота , доданий 23.12.2013
Становлення та розвитку телебачення у Росії, оцінка Російського телебачення. Особливості та сучасний стиль телебачення та його недоліки. Перспективи розвитку однієї з нових комунікативних інструментів у вихованні людини у суспільстві.
реферат, доданий 16.12.2011
Характеристика російського телебачення на етапі, інтелектуальна спрямованість сучасного телебачення. Характеристика та технології інтелектуальних програм російського телебачення: ігри у знання на гроші та інтелектуальні ток-шоу.
курсова робота , доданий 10.08.2010
Молодіжне телебачення: загальна характеристика. Історія питання: поява молодіжних програм російському телебаченні. Розвиток молодіжного телебачення. Специфіка молодіжних телеканалів. Популярні передачі сучасного телебачення та його аналіз.
курсова робота , доданий 28.12.2016
Створення та розвиток монгольського телебачення. Характер телемовлення у перші роки. Монгольське телебачення у 90-ті роки. Офіційні монгольські телеканали та кабельне телебачення. Телебачення у сучасній Монголії, основні проблеми його розвитку.
курсова робота , доданий 25.11.2013
ХХ ст. для характеристики місця культури, що змінилося, в сучасному суспільстві. Час її появи - середина XX ст., коли засоби масової інформації (радіо, друк, телебачення) проникли у більшість країн світу і стали доступні представникам усіх соціальних верств. Винятково інтенсивний розвиток засобів і зв'язку призвело до того, що адресатом культури став розглядатися не окрема людина, а велика кількість - маса людей. На відміну від елітарної, масова культура орієнтується на середній рівень масових споживачів.
Феномен масової культури відбиває вплив сучасного техногенного світу формування людської особистості. Вона унікальна як мистецтво маніпуляції елементарними «долюдськими» реакціями та імпульсами («драйвами») мас людей, що використовує найрафінованіші досягнення культури (технології та науки). Створюється система випробуваних прийомів, які розраховані на найпростіші безумовні реакції, використовується атракціонність, підвищена подійність, шокові моменти.
Масова культура підкреслено орієнтована на розважальність, досить життєлюбна, багато в чому експлуатує такі сфери людської психіки, як підсвідомість та інстинкти.
Розглянемо вплив телебачення на масову культуру.
Телебачення - дуже молодий феномен культури, який при своєму виникненні повинен був вбудовуватися у вже існуючу систему речей і у відповідну їй систему уявлень. Для порівняння: коли був створений перший автомобіль (1895), його форма нагадувала форму карети і, підкреслимо, не могла бути іншою: у свідомості і творців автомобіля, і всіх інших людей домінувало уявлення про карету як найкомфортніший засіб пересування. Назвемо карету моделлю-прообразом автомобіля, щоб коротко охарактеризувати саме явище. Входження телебачення в культуру демонструє той самий підхід і, що дуже важливо, щось нове.
При виникненні радіо (А. С. Попов, 1895) моделлю-прообразом виступала людська мова, що звучить, пізніше - звучить музика, тобто явища, що відносяться до початку людської культури. При виникненні кіно (брати Люм'єр, 1895, Ж. Мельєс) його моделями-прообразами були театр (європейська традиція походить від античного театру V століття до н. е.) і фотографія (засновники - винахідники Л. Ж. М. Дагер, 1839) , Ж. Н. Ньєпс у Франції, У. Г. Ф. Толбот, 1840-1841, в Англії), яка, у свою чергу, як модель-прообраз мала живопис (зародження - близько 40000 років до н.е. ). Вже кіно наблизилося за рахунок фотографії до «ефекту телебачення», який нас цікавить.
Телебачення при виникненні не спиралося на давні моделі-прообрази, в їх якості виступали радіо і кіно, тобто нові феномени, які самі ще не були достатньо освоєні людством (додатково: газета, старіша модель). Згодом той самий ефект повторився у разі виникнення комп'ютерної культури (зокрема, Інтернету), де серед моделей-прообразів слід назвати передусім телебачення. За новітніми моделями древні і навіть нові моделі проглядаються лише історично, поза актуальним усвідомленням, і це те нове, що сформувалося у культурі з появою телебачення.
Саме оновлення моделей-прообразів, що відбувається у культурі ХХ століття, може пояснити, чому суть телебачення залишається недостатньо виявленою.
Нові моделі самі ще не освоєні повною мірою, що веде до прагнення спертися на міцніший фундамент (тобто більш звичний).
Звідси концепція телебачення як нового виду мистецтва. Із цього приводу велася велика дискусія. З викладеної точки зору, прихований зміст її - у проведенні аналогії між телебаченням (нове в культурі) з мистецтвом (старе, освоєне, зрозуміле в культурі) або в критиці цієї аналогії.
Можна навести велику кількість доказів, що підтверджують, що телебачення – особлива форма мистецтва (чи ширше – художньої культури).
Тоді, прийнявши загальну тезу, необхідно зробити наступний крок – провести порівняння телебачення з різними видами мистецтва (художньої культури). Як би при цьому не було виявлено специфіку художніх можливостей телебачення, на перший план неминуче виступлять його схильність до вторинності та орієнтація на багатомільйонну аудиторію глядачів, тобто риси масової художньої культури. Це, як видається, і призвело до традиційного уявлення про телебачення як форму масової культури (яка і виступила як пояснює модель-прообраз телебачення). Концепт «масова культура» забарвлений у негативні тони, звідси цілком логічне перенесення цього емоційного відтінку на концептуальне трактування телебачення.
Тим часом телебачення, при всій зовнішній схожості з масовою художньою культурою, виконує іншу роль, очевидно, настільки нову, що вона не піддається елементарному визначенню через аналогію і вимагає спеціального дослідження.
Унікальна властивість телебачення як комунікативної підсистеми культури – передача зображення на відстань. Воно здійснило давню мрію людства про якесь «всебачення», про можливість зазирнути за обрій видимого життєвого простору. Завдяки цьому телебачення і поширилося так швидко і широко, виявилося настільки затребуваним людьми.
«Телевізійні повідомлення - особливо тепер, за наявності супутників зв'язку - надходять з усього світу, отже, великий дар телебачення полягає в тому, що його через весь світ набув зримості. А оскільки ТБ не «вилучає» глядача з його буденного середовища, навпаки – саме прагне туди, то разом з телебаченням весь світ вривається в оселю окремого індивіда… В епоху телебачення не людина їздить світом, але образи з усього світу – з усіх країн і континентів - прямують до телеглядача і, втративши матеріальність, рояться навколо нього - немов для того, щоб покірно потрапити в його «сукупний соціальний досвід» і «модель світу», - писав відомий дослідник телебачення В. І. Міхалкович.
Телебачення розширює межі реального світу, доступного для бачення та осмислення його людиною, добудовує та доповнює доступне особистості соціокультурний простір, тобто робить свій внесок у формування індивідуального образу дійсності. Це означає, що запити конкретної людини до телебачення як джерела інформації про довкілля, загалом, самі, як і до самої реальності.
Французький соціолог П'єр Бурдьє наводить дуже точне спостереження: «Для деяких з наших філософів (і письменників) «бути» означає бути показаним по телевізору, тобто бути поміченим журналістами або, як кажуть, перебувати на хорошому рахунку у журналістів (що неможливо без компромісів та самокомпрометації). І дійсно, оскільки вони не можуть розраховувати тільки на свої твори, щоб продовжувати існувати для публіки, то у них немає іншого виходу, окрім як з'являтися якнайчастіше на екрані, а отже писати через регулярні і наскільки можливо короткі інтервали часу твору, основна функція яких, за словами Жиля Делеза, забезпечити їх авторам запрошення на телебачення».
Особистість, постійно орієнтуючись у світі громадських умов, що змінюються, може пред'являти найрізноманітніші вимоги і до телевізійного контенту. Життєва орієнтація - одна з найважливіших функцій телебачення по відношенню до глядача поряд з рекреативною та компенсаторною. Наприклад, людині незрозуміла сфера самореалізації. Йому не вистачає людського спілкування. Йому потрібна якась життєва альтернатива, якщо безпосередньо доступна соціальна реальність недостатньо цінна і бажана. У пошуках відгуків на ці запити людина звертається навіть до ТБ.
Телепрограми, своєю чергою, відбиваючи ту чи іншу частину соціальної реальності, організуючи її, несуть ті чи інші сенси цієї реальності, які можуть проводити людини, виступаючи як джерела ціннісних альтернатив соціокультурних орієнтирів у відносинах зі світом. Тому особливу увагу необхідно звернути на таку особливість телепрограм, як формування цих альтернатив для глядача, а їх конкретне наповнення варто розглядати в контексті трьох визначальних процесів людського життя: діяльності, поведінки та спілкування. Сприймаючи ті чи інші сенси телепрограм, формуючи з їхньої основі нові соціокультурні орієнтири, людина може сформувати до них особистісне ціннісне ставлення, і ці нові орієнтири можуть, за словами Б.М. Сапунова, «визначати його життєві установки та поведінку». .
Роль телебачення характеризується поліфункціональністю. Однак у множинності конкретних функцій виділяються дві фундаментальні функції, що дозволяє говорити про біполярну функціональність телебачення. Перша функція - інформаційна. Друга функція - дозвілля.
Інформаційна функція становить основну особливість телебачення як культурного феномена. Щоб пояснити цю думку, порівняємо показ художнього кінофільму в кінотеатрі та по телевізору.
У кінотеатрі, хоч би як він був погано технічно обладнаний, ми зустрічаємося з самим твором мистецтва, це і є форма його існування.
Навпаки, фільм, показаний по телевізору, навіть найдосконалішому, - це лише інформація про твори мистецтва (подібно до того, як «Джоконда» Леонардо да Вінчі, яку ми бачимо в ілюстрованому журналі або книзі, - це лише інформація про картину, що знаходиться в Луврі).
У більш вузькому та звичному сенсі, інформація на телебаченні постає як сукупність відомостей про події, новини.
На новому етапі розвитку телемовлення (у нашій країні з часів перебудови, на Заході - значно раніше) інформаційна функція телебачення принципово змінилася за змістом (і, як наслідок, формами), бо змінилося саме уявлення про телевізійну інформацію.
Вітчизняний глядач, вихований на передачах інформаційно-просвітницького (з яскраво вираженою ідеологічною настановою) радянського телебачення, був вражений появою на телебаченні комерційної реклами. Спочатку невміла, що наслідує західні зразки, потім все більш якісна, навіть талановита, вона наполегливо втручалася в сітку мовлення.
Інформація-реклама пронизує всю сферу телемовлення. Вона носить як відкритий характер (рекламні ролики), так і прихований (згадки об'єктів реклами в промові провідних та учасників передач, одяг, зачіски, інший антураж персонажів, авторитетних для глядачів, те, що вони тримають у руках, чого торкаються, на що дивляться, що слухають, що їх оточує, тощо. буд.). Інформація про події, перетворюючись на інформацію-рекламу, змінює свою структуру.
Так, послідовність новинних програм радянського періоду (офіційний блок - трудове життя країни - зарубіжний новинний блок - новини культури - спорт - погода) змінюється іншою послідовністю: найбільш сенсаційна новина (катастрофа, вбивство і т. д.) - менш сенсаційні новини (серед яких виявляється, наприклад, офіційний блок). Якщо зроблено велике наукове відкриття - це матеріал кінця випуску, але якщо вчений отримав Нобелівську премію, - почала.
За радянських часів було встановлено певний відсоток негативних новин в інформаційній програмі: трохи більше 40%.
Аналіз сучасних новин показує, що негативні новини переважають навіть на офіційних каналах. На деяких (наприклад, на «RenTV» з Романовою) їх кількість доходить до 90% і іноді навіть більше.
Новини перериваються рекламою. Виникає стійкий тандем: реальні новини дня жахливі (замовні вбивства, корупція, війни, тероризм), катастрофічні (урагани, цунамі, масові епідемії), страшні для простої людини (пожежі, протікання, збої в роботі енергосистем, водопроводу, каналізації, погані умови життя) , низькі зарплати, хабарі чиновників нижчої ланки, несправедливий суд, позбавлення пільг, подорожчання продуктів, бензину, збільшення вартості житла, недбалість у школах та лікарнях, шахрайство, хуліганство, пияцтво, злидні), в той час як у рекламних роликах глядачеві представлена ідеальна, щасливе життя (прекрасні речі - від колготок до холодильників, всі порошки, що відстирають, ліки від будь-яких хвороб за новітніми науковими розробками, майже безкоштовні кредити на майже будь-яку суму, що дозволяють танцювати навіть у критичні дні прокладки, що надають об'єму волоссю шампуні та вій туші, рятує від карієсу зубні пасти і жувальні гумки, розкішні автомобілі та комп'ютери останніх моделей, захоплюючі фільми, грандіозні концерти, політичні партії, що стоять на варті інтересів народу).
Ці два блоки постійно перемежовуються, разом пробуджуючи полярні емоції глядачів, за допомогою яких телевізійна культура надає, по суті, сугестивний вплив на свідомість та підсвідомість мільйонів.
Сенсаційність як принцип подачі інформації на сучасному телебаченні виявляється сполучним мостом у біполярності основних функцій телебачення - інформаційної та дозвільної.
Телебачення, відображаючи нові реальності, виробило свої нові форми, що реалізують дозвільну функцію. У спектрі цих власне телевізійних форм утворилося два тележанри, що опинилися на різних полюсах: відеокліп (в стислості якого відбився варіант мінімалізації дозвілля) і телесеріал (в тривалості якого, що сягає кількох тисяч серій, відобразився варіант максималізації дозвілля). Між цими полюсами проміжне місце зайняло ток-шоу, що поєднало в собі інформаційність і дозвілля як телевізійні функції, але вже не через сенсаційність, а через ілюзію інтерактивності.
Пристосована до смаків широкого загалу людей, технічно тиражується у вигляді безлічі копій і поширюється за допомогою сучасних комунікативних технологій.
Поява та розвиток масової культури пов'язані з бурхливим розвитком засобів масової комунікації, здатних надавати сильний вплив на аудиторію. У засобах масової комунікаціїзазвичай виділяють три компоненти:
- засоби масової інформації(газети, журнали, раціо, телебачення, інтернет-блоги і т.д.) - тиражують інформацію, надають регулярний вплив на аудиторію та орієнтовані на певні групи людей;
- засоби масового впливу(Реклама, мода, кіно, масова література) - не завжди регулярно впливають на аудиторію, орієнтовані на усередненого споживача;
- технічні засоби комунікації(Інтернет, телефон) визначають можливість безпосереднього спілкування людини з людиною і можуть служити для передачі інформації особистого характеру.
Зазначимо, що не лише засоби масової комунікації впливають на суспільство, а й суспільство серйозно впливає на характер інформації, що передається у засобах масової комунікації. На жаль, запити публіки часто виявляються невисокими у культурному відношенні, що знижує рівень телевізійних програм, газетних статей, естрадних уявлень тощо.
В останні десятиліття в контексті розвитку засобів комунікації говорять про особливу комп'ютерної культури. Якщо раніше основним джерелом інформації служила книжкова сторінка, то тепер комп'ютерний екран. Сучасний комп'ютер дозволяє миттєво отримати інформацію по мережі, доповнити текст графічними зображеннями, відеофільмами, звуком, що забезпечує цілісне та багаторівневе сприйняття інформації. При цьому текст в Інтернеті (наприклад, веб-сторінка) може бути представлений як гіпертекст. тобто. містити систему посилань інші тексти, фрагменти, нетекстовую інформацію. Гнучкість та багатоаспектність засобів комп'ютерного відображення інформації багаторазово посилюють ступінь її впливу на людину.
Наприкінці XX – на початку XXI ст. масова культура почала відігравати важливу роль в ідеології та економіці. Однак це роль неоднозначна. З одного боку, масова культура дозволила охопити широкі верстви населення і долучити їх до здобутків культури, представивши останні в простих, демократичних і зрозумілих всім образах і поняттях, але з іншого — вона створила потужні механізми маніпуляції суспільною думкою та формування усередненого смаку.
До основних складових масової культури відносять:
- інформаційну індустрію— пресу, телевізійні новини, ток-шоу тощо, які роз'яснюють події, що відбуваються, зрозумілою мовою. Масова культура спочатку формувалася саме у сфері інформаційної індустрії - "жовтій пресі" XIX - початку XX ст. Час показав високу ефективність засобів масової комунікації у процесі маніпулювання громадською думкою;
- індустрію дозвілля- Фільми, розважальну літературу, естрадний гумор з максимально запитаним змістом, поп-музику і т.д.;
- систему формування масового споживання, центром якої є реклама та мода. Споживання тут представлене у вигляді безперервного процесу та найважливішої мети існування людини;
- тифовану міфологію— від міфу про «американську мрію», де жебраки перетворюються на мільйонерів, до міфів про «національну винятковість» та особливі чесноти того чи іншого народу порівняно з іншими.
Усі види творчості мають особливі риси. Перелічимо основні ознаки масової культури:
- доступність для всіх людей
Твори масової культури доступні і зрозумілі більшості людей, створюються для відпочинку, отримання задоволення.
Масова культура виникла період швидкого розвитку техніки, початку широкого поширення фабричного виробництва – індустріалізації. Тоді людина почала потребувати простого, приємного виду дозвілля після робочого дня. Саме в цей період з'являються прості, розважальні книги, фільми та музика.
- інтерес з боку споживача
Твори масової культури приваблюють глядачів зрозумілими сюжетами, що оповідають про близькі їм емоції та почуття, що змушують співпереживати героям. Дія, як правило, відбувається швидко, і на глядачів чекає щасливий кінець.
- наявність цілих серій, великого тиражу
Твори масової культури випускаються у великій кількості: книги, диски з фільмами та музикою. Також повторюваність стосується самих сюжетів, які, зазвичай, не відрізняються різноманітністю, а змінюються лише деталі.
ТОП-3 статтіякі читають разом з цією
- пасивність сприйняття
Масова культура вимагає від споживача великих моральних витрат, особливої праці. Вона полегшує сприйняття завдяки легкості сюжетів, яскравим зображенням. Наприклад, під час перегляду фільму не треба уявляти, домислювати сюжет, представляти героїв, як із читанні книги.
- комерційні цілі
Особливість масової культури в тому, що твори в ній створюються професіоналами, які хочуть їх продавати та отримувати з цього зиск. Для того щоб товар купувало якнайбільше людей, вони орієнтуються на прості та зрозумілі для більшості речі.
Деякі люди є прихильниками погляду на примітивність масової культури. Але не можна однозначно оцінювати її як погану. Завдяки їй на світ з'явилося багато чудових митців і творів, наприклад, роман М. Мітчелл “Віднесені вітром”.
Засоби масової інформації
Велику роль поширенні масової культури грають спеціальні канали, з допомогою яких твори знаходять свого споживача, регулярно транслюючи їх. До ЗМІ належать телебачення, радіо, газети, журнали. Зараз найбільшої популярності набув інтернет.
Що ми дізналися?
Вивчивши тему з суспільствознавству, ми дізналися, що масова культура – це вид людської діяльності, спрямований створення товарів, мають великий попит у суспільстві. Це можуть бути фільми та книги, музика та живопис. Головна їхня відмінність від інших видів мистецтва в тому, що вони створюються професіоналами з метою продажу та мають прості та зрозумілі сюжети, відображають близькі для людей емоції та почуття.
Тест на тему
Оцінка доповіді
Середня оцінка: 4.6. Усього отримано оцінок: 318.