„Yandex“ tiesioginiai paaiškinimai. „Yandex Direct“ paaiškinimai

Paaiškinimai skelbimuose gali būti rodomi tiek paieškoje, tiek tinkluose (YAN ir išoriniai tinklai).

Kodėl paaiškinimai naudingi

Padėkite suteikti papildomos informacijos

Paaiškinimuose galite išvardinti prekės ar paslaugos privalumus, pasikalbėti apie specialius pasiūlymus ar apibūdinti palankias darbo su Jumis sąlygas.

Padidina skelbimų PR

Remiantis mūsų tyrimais, paaiškinimai padidina skelbimo PR 3%.

Nereikalauja sudėtingo nustatymo

Sugalvokite ir prie skelbimo pridėkite trumpus paaiškinančius tekstus. Tas pats raktinis žodis gali būti naudojamas skirtinguose skelbimuose ir kampanijose.

Kaip pridėti kvalifikaciją

Kurdami arba redaguodami skelbimą galite pridėti paaiškinimų. Norėdami tai padaryti, skelbimų redagavimo puslapyje Papildymų bloke pasirinkite Patobulinimai → Pridėti. Paaiškinimai turi sutapti nuosaikumo reikalavimai. Jei koks nors paaiškinimas neatitinka reikalavimų, moderatorius jį atmeta ir skelbime nebus rodomas.

Paaiškinimo ilgis turi būti ne didesnis kaip 25 simboliai, įskaitant tarpus. Bendras vieno skelbimo paaiškinimo ilgis neturi viršyti 66 simbolių. Patobulinimai gali būti rodomi bet kokia tvarka.

Išsamios informacijos redaguoti negalima. Jei norite pakeisti rafinuotoją, ištrinkite jį ir sukurkite naują.

Galite pridėti figūrinių išnašų prie kelių skelbimų grupių vienu metu naudodami XLS/XLSX failai , didmeninės prekybos operacijos kelių redagavimo būdu, Tiesioginis vadas arba

IN „Yandex Direct“. atsirado galimybė papildyti skelbimus paaiškinimai. Kvalifikaciniai rodikliai – tai trumpos frazės, kuriomis galite apibūdinti savo stipriąsias arba savo darbo savybes. „Yandex Direct“ skelbime jie bus rodomi papildomoje eilutėje apačioje, kai skelbimas bus rodomas pirmoje specialios paskirties vietoje.

Verta paminėti, kad su šia naujove „Direct“ vienu žingsniu priartėjo prie savo vyresniojo brolio – jų paaiškinimai buvo pateikti seniai ir atrodo maždaug taip:

Kodėl jums reikia „Yandex Direct“ paaiškinimų?

Naudodamiesi trumpais paaiškinimais, galite suteikti vartotojams papildomos informacijos apie jūsų įmonės produktą, paslaugą, specifiką. Papasakokite apie specialius pasiūlymus, akcijas, apibūdinkite naudą, kurią klientas gauna susisiekęs su Jumis.

Padidinkite savo skelbimų PR. Remiantis „Yandex“ statistika, skelbimų su paaiškinimais vidutinis PR yra 3% didesnis. Tai suprantama, skelbimas su paaiškinimais tampa didesnis, labiau pastebimas, atsiranda naujų kabliukų ir pasiūlymų.

Kaip pridėti paaiškinimų prie „Yandex Direct“ skelbimo?

Čia viskas paprasta. Skelbimo redagavimo puslapyje yra elementas „Paaiškinimas“. Spustelėkite jį ir pridėkite iki 25 žodžių ar frazių, kuriuos galite naudoti kurdami naujus skelbimus.

Paaiškinimų pateikimo „Direct“ sąlygos: kiekvienas paaiškinimas turi būti trumpas – ne daugiau kaip 25 simboliai, įskaitant tarpus. Iš viso paaiškinimo eilutė skirta 66 simboliams, todėl jei norite nurodyti kuo daugiau skirtingų paaiškinimų, turinčių įtakos sprendimui, darykite juos ne daugiau kaip 1-2 žodžius.

Paaiškinimai moderuojami, kaip ir visos skelbimo dalys. Jei moderatorius leidžia, paaiškinimai bus rodomi tokia tvarka, kokia juos įtraukėte į skelbimą apatinėje eilutėje.

Naudojimo instrukcijos:

1 veiksmas. Eikite į „Yandex Direct“ skelbimų redagavimo puslapį. Spustelėkite Paaiškinimai.

2 veiksmas. Į sąrašą įtraukite trumpus paaiškinimus. Dešiniajame stulpelyje rodomos šiam skelbimui pasirinktos kvalifikacijos. Kairėje yra visi esami. Norėdami pridėti paaiškinimą iš kairiojo stulpelio į dešinįjį, turite jį spustelėti. Norėdami ištrinti iš dešinės - spustelėkite šiukšliadėžę.

Taip atrodo skelbimas su maksimaliais plėtinių nustatymais Paieškoje „Yandex Direct“: greitosios nuorodos, kontaktinė informacija ir paaiškinimai pačiame apačioje. Atrodo rimtai.

Kaip redaguoti esamas kampanijas?

Jei „Yandex Direct“ jau vykdote kampanijas, yra gana paprastas būdas paaiškinti kelias (visas) skelbimų grupes vienu metu. Naudodami „Yandex Direct“ sąsają pridėkite kelis paaiškinimus prie vieno skelbimo. Įkelkite kampaniją į „Excel“. Nukopijuokite langelius su paaiškinimais į visas kitas grupes ir įkelkite kampaniją atgal į „Direct“.

Pažangesniems – „Direct Commander“ ir kiti „Yandex Direct“ API įrankiai.

ATNAUJINIMAS: kaip pridėti paaiškinimų naudojant „Yandex Direct Commander“.

Tai viskas, ką turiu. nepamiršk padaryti. Ir išbandyk.

Jei turite klausimų, klauskite komentaruose. Būtinai užsiprenumeruokite tinklaraštį, kad gautumėte naujų straipsnių el. paštu.

- tai tikra.

Sėkmės nustatant!

10.06.2016 08:56

Šį pavasarį sąrašas papildomos funkcijos„Yandex.Direct“ išsiplėtė, dabar skelbdami skelbimus pirmiausia specialioje vietoje, galite juos papildyti paaiškinimais.

Paaiškinimai yra trumpi, iki 25 simbolių, tekstai, kuriuose dėmesys sutelkiamas į ypatybes šis pasiūlymas, kurie jį palankiai išskiria iš panašių. Jie bus matomi tik darbalaukio ekranuose.

„Yandex“ paieškos sistemos naudotojai paaiškinimus galės matyti pačioje skelbimų apačioje, po kontaktine informacija. Paaiškinimai efektyviausi kartu su kitomis papildomomis galimybėmis – greitosiomis nuorodomis, virtualiomis vizitinėmis kortelėmis. Tačiau priedų, kuriuos galite naudoti viename skelbime, skaičius yra ribotas. Taigi, jei internetinės parduotuvės skelbime yra informacijos apie jos reitingą „Yandex.Market“ ir jame naudojami visi kiti papildymai, patikslinimas užims reitingą.

Kodėl reikalingi paaiškinimai?

Išaiškinimas yra galimybė daugiausia bendrauti svarbi informacija apie prekę ar paslaugą, išryškinkite jos ypatybes, susisiekimo su Jumis privalumus, atkreipkite dėmesį į specialius pasiūlymus ir akcijas. Ekspertų tyrimai rodo, kad skelbimų su specifikacijomis paspaudimų rodiklis yra 3 % didesnis. Naujovė buvo įdiegta siekiant padidinti pirmosios vietos patrauklumą specialioje „Yandex.Direct“ vietoje kontekstinės reklamos klientams ir suintensyvinti konkurenciją dėl šios pozicijos aukcione.

Vienas sėkmingas tekstas gali būti naudojamas skirtinguose tos pačios reklamos kampanijos skelbimuose, taip pat skirtingose kampanijose. Prie vieno skelbimo galite pridėti kelis trumpus paaiškinimus. Patikslinimų pranašumas yra tai, kad juos lengva pridėti, operacija nereikalauja sudėtingų nustatymų.

Kaip pridėti kvalifikaciją

Patobulinimus galima pridėti iškart kuriant skelbimus arba vėliau juos redaguojant. Yra keli būdai juos pridėti:

per „Excel“ failus, į kuriuos pirmiausia atsisiunčiama reklaminė kampanija, o tada įkeliama atgal į „Yandex.Direct“ su atliktais pakeitimais;
per API programavimo sąsają;
naudojant kelių redagavimo funkciją „Direct“;
per „Direct Commander“.

Kaip pateikti paaiškinimus tiesioginėje svetainėje?

pažymėti skelbimus, kurie bus redaguojami;
pasirinkite elementą masinių pakeitimų sąraše Paaiškinimai;
spustelėkite mygtuką puslapio apačioje Vykdyti.

Šis metodas turi trūkumą – dirbant su daugybe skelbimų, sistema dažnai sulėtėja ir užšąla.

Per 5 minutes nustatome paaiškinimus tūkstančiams skelbimų

Galite greitai redaguoti daug skelbimų naudodami „Direct Commander“, bet pirmiausia turėsite pridėti paaiškinimą prie vieno skelbimo ir palaukti, kol jis bus prižiūrimas.

Tam tikslui bloke Priedai reikia pasirinkti elementą Paaiškinimai , įveskite iki 25 simbolių tekstą su tarpais į lauką puslapio apačioje ir spustelėkite mygtuką Pridėti į sąrašą . Skelbime bus rodomi pirmieji sąrašo skelbimai, kurių bendras ilgis neturi viršyti 66 simbolių. Jei reikia pakeisti paaiškinimą, turėsite jį ištrinti ir sukurti naują; jų redaguoti negalima.

Pataisius papildomus paaiškinimus, juos galima pridėti per Commander prie visų vienos kampanijos skelbimų. Norėdami tai padaryti, jums reikia:

eikite į skyrių Skelbimai;
dešiniuoju pelės mygtuku spustelėkite stulpelį Paaiškinimai rodyti kontekstinį meniu;
pasirinkite parinktį Pridėti paaiškinimų prie visų skelbimų;
siųsti į serverį reklamos kampanija su atliktais pakeitimais.

Toks pat efektas pasiekiamas kaip ir naudojant daugialypį redagavimą, bet neužšaldant. Operacija trunka ne ilgiau kaip 5 minutes.

„Yandex Direct“ paaiškinimo funkcija pasirodė palyginti neseniai ir yra šiek tiek panaši į išplėstinį „Google Adwords“ aprašymą. Tačiau daugeliui vis dar kyla klausimų, kodėl reikia pildyti paaiškinimus ir kam tai naudinga.

Šiame straipsnyje mes išsamiai kalbėsime apie šį nedidelį skelbimų papildymą, papasakosime, kaip teisingai užpildyti paaiškinimus ir kaip jie padeda didinant PR ir atitinkamai .

Norėdami suprasti, kokie paaiškinimai yra Yandex Direct, galite įvesti bet kokią užklausą ir stebėti skelbimus, kurie rodomi specialiose vietose, t.y. viršutiniame bloke.

Pavyzdžiui, įvedame „septikas Maskva“ ir gauname šį rezultatą.

Atkreipkite dėmesį, kad skelbime, kuris yra pirmoje specialios paskirties vietos eilutėje, tarp skelbimo teksto ir kontaktinės informacijos, dabar yra eilutė su Papildoma informacija, tai yra paaiškinimas. Paaiškinimai rodomi tik skelbimo pirmoje specialios paskirties vietos eilutėje.

Manau, jums jau tapo aišku, kam reikalingi šie paaiškinimai. Juk viskas paprasta, jų dėka jūsų reklama tampa informatyvesnė, užima daugiau vietos puslapyje, o pagal pačios „Yandex“ informaciją – skelbimams, kuriuose naudojami paaiškinimai.

Kaip patiems pridėti paaiškinimų „Direct“?

Beje, tai viena patogiausių „Direct“ funkcijų. Galite vieną kartą sukurti figūrines išnašas ir naudoti jas visuose įmonės skelbimuose. Bet pakalbėkime apie viską iš eilės.

Po pačiu skelbimu, žemiau nei rodoma nuoroda ir greitosios nuorodos, spustelėkite mygtuką Pridėti šalia „Paaiškinimai“.

Atsidarys langas, kuriame galėsite nurodyti skelbimo paaiškinimus. Kiekvieno patikslinimo ilgis yra ne daugiau kaip 25 simboliai, o bendras ilgis - ne daugiau kaip 66. Tai labai svarbu, nes jei viršysite šią ribą, kai kurie patikslinimai bus rodomi, o kai kurie ne.

Kartais skelbime, esančiame 1 specialioje vietoje, galite pamatyti keletą papildomų įrašų, parašytų šviesiai pilka spalva.

Tai yra „Yandex Direct“ paaiškinimai – trumpi tekstai, kuriuose reklamuotojas gali apibūdinti savo USP (unikalius pardavimo pasiūlymus) arba papildomas funkcijas.

„Yandex“ tyrimai rodo, kad paaiškinimai padidina skelbimo PR 3%.

Paaiškinimai vizualiai ir informaciniu požiūriu pagerina skelbimus. Tačiau jie taikomi tik paieškos skelbimams, o ne YAN skelbimams. Be to, jis turi užimti pirmąją vietą.

Kad paaiškinimai skelbime būtų saikingi, reikėtų vengti gramatinių klaidų (kaip ir kitur:) ir nerašyti jų didžiosiomis raidėmis.

Paaiškinimus galima nurodyti naudojant „Yandex“ sąsają, kampanijos įkėlimą ir „Direct Commander“. Puikiai tinka masiniams paaiškinimams pridėti.
Norėdami paskelbti paaiškinimus, mums reikia paieškos kampanijos. Pasirinkime reklamos kampaniją, pavyzdžiui, „general_search“. Iš karto pasirenkame visas skelbimų grupes, nes paaiškinimai taikomi visai paskyrai.

Turime naudoti trečiąjį bloką, kuriame yra deklaracijos. Pasirinkite jį ir paspauskite dešinįjį pelės mygtuką. Matome „Paaiškinimai“ ir spustelėkite „Redaguoti“.

Galite sukurti beveik neribotą skaičių „Yandex Direct“ paaiškinimų ir pritaikyti juos visoms paskyros kampanijoms. Tačiau viename skelbime viskas turi tilpti į 66 simbolius.

Jei paaiškinimai yra ilgi (apie 25 simbolius), bus rodomi tik 2–3 paaiškinimai. Geriausias variantas būtų atlikti trumpus ir ilgus patobulinimus, kad galėtumėte juos išbandyti.

Norėdami pritaikyti sukurtus paaiškinimus visiems skelbimams, dešiniuoju pelės mygtuku spustelėkite skelbimą, kuriame yra paaiškinimas, tada spustelėkite „Pridėti paaiškinimų prie visų skelbimų“.

„Yandex Direct“ sąsajos paaiškinimai

Norėdami nustatyti paaiškinimus ne „Direct Commander“, turėtumėte eiti į „Yandex Direct“ serverį. Eikite į „redaguoti skelbimų grupes“ ir įveskite jas ten (6 pav.).

Tačiau tai nebus taip patogu, nes negalėsite vienu metu pridėti paaiškinimų prie visų skelbimų grupių, nepaisant to, kad jie bus išsaugoti paskyros duomenų bazėje.