¿QUIÉN ES PATROCINADOR?

La palabra “patrocinador” hace tiempo que dejó de herir los oídos y los ojos de los rusoparlantes. A principios de la década de 1990, Alexander Maslyakov lo repitió con tanta insistencia en el aire del renovado programa KVN que ya hemos logrado acostumbrarnos.

E incluso se les ocurrió la misma raíz "patrocinio" y "patrocinador" para esta palabra, ampliando su definición estrecha, que figura únicamente en los diccionarios económicos rusos ( una persona física o jurídica que financia un proyecto económico, realiza algún evento, construye un objeto etc.), a un amplio “fideicomisario”, “ayudante”, “benefactor”. Los hombres ricos que se casan con bellas “Cenicientas” son llamados patrocinadores Ya sin comillas y casi no en broma.

De hecho, la intuición conversacional refleja la historia de una palabra con mayor precisión que las entradas del diccionario. "Patrocinador" proviene del latín spondeo - "garantizo", "garantizo". Por supuesto, no nos llegó directamente del latín, sino a través del tránsito habitual por el idioma inglés, donde patrocinador es a la vez un verbo y un sustantivo con muchos significados diferentes. Entre ellos se encuentran el antiguo "garante", "garante" y el moderno "anunciante" y "organizador", y por alguna razón el único significado elegido por los diccionarios rusos es "financiar algo", y el muy doméstico y relacionado "padrino". ” y "guardián".

Por lo tanto, nuestro deseo latente de ampliar el concepto de “patrocinador”, quitando a los financieros los derechos exclusivos sobre este término, está completamente justificado. El significado similar de “benefactor” suena demasiado servil o irónico, y “fideicomisario” suena un poco arcaico. Por eso se necesitan "patrocinadores". No sólo en un sentido material, sino también lingüístico.

Por esta razón, probablemente, esta palabra se ha extendido no sólo en ruso, sino también en casi todos los idiomas europeos: holandés, alemán, danés, español, italiano...

en el mundo moderno caridad y patrocinio se han convertido en dos conceptos completamente diferentes que no deben confundirse ni confundirse. Un patrocinador, a diferencia de un benefactor, brinda apoyo y asistencia financiera no “a modo de agradecimiento”, sino a cambio de publicidad. Se puede considerar publicidad cualquier mención del nombre o nombre de la empresa patrocinadora en una conversación sobre un evento al que ayuda económicamente. Un buen nombre y una buena reputación hoy en día son categorías que a menudo se miden en términos monetarios. Por ejemplo, después de gastar una cierta cantidad en pasar unas vacaciones en un orfanato, una empresa que no se consideraba particularmente confiable comienza a inspirar confianza entre la gente y a aumentar el número de sus clientes y, por lo tanto, sus propios beneficios.

El esquema occidental de actividades públicas y comerciales de las organizaciones ahora se aplica a nosotros. Esto significa que cualquier persona, incluso una “pequeña empresa”, tiene la oportunidad de declararse al menos una vez. patrocinador algo: al menos una mejora en el tiempo, siempre y cuando tal afirmación pueda respaldarse con recibos de compra.

Esta pregunta probablemente preocupa a todo recién llegado que viene a construir un negocio en cualquier empresa de redes. Mucha gente piensa que no lo necesita como patrocinador y ellos mismos lo saben todo, saben qué hacer y cómo trabajar y ganar dinero. Mucha gente elige un patrocinador sin pensar, sin profundizar en cómo está construido su equipo, qué tiene, cómo trabaja y qué valores puede transmitir.

Entonces, ¿quién es el patrocinador (patrocinador de información, consultor de nivel superior), qué hace y qué no debe hacer? Como regla general, cada equipo tiene un líder de equipo, esta es una persona con rango de director o gerente, gerente senior, que comprende todas las complejidades y matices del negocio, controla, ayuda y responde todas las preguntas de los consultores. Durante el trabajo. Un patrocinador es una persona que trabaja con su patrocinador superior o líder de equipo y recluta a otros recién llegados, introduciéndolos en el negocio, controla la ejecución de los pasos de sus recién llegados, los ayuda a trabajar y es un mentor.

¿Por qué es necesario un patrocinador para todo principiante? Al entrar en el negocio, un recién llegado básicamente no entiende qué y cómo tiene que hacer, cómo se construyen las estructuras, por qué se pagan las recompensas, etc., lo que requiere respuestas, y el patrocinador actúa como mentor, habla de todos los matices. de trabajo en la empresa, etc., y también comparte la experiencia y herramientas de trabajo del equipo. Sin un patrocinador, un principiante comenzará a cometer errores típicos, ya que aún no sabe qué métodos funcionan, qué se puede hacer, por qué nadie hace esto o aquello, se preguntará por qué nadie ha probado esto antes que yo. Créame, mucho de lo que le viene a la mente se ha probado más de una vez, y si nadie lo hace, lo más probable es que simplemente no funcione.

El patrocinador, al igual que el equipo, debe elegirse con prudencia. Los consultores de otros equipos a menudo nos contactan con preguntas: por qué mi patrocinador no trabaja conmigo, qué debo hacer y adónde debo ir. Algunos patrocinadores no tienen las herramientas para hacer el trabajo, otros simplemente son completamente engañosos para el novato. Al elegir un patrocinador, preste atención a cómo funciona el equipo, qué tiene, qué ofrece, qué utiliza y si el equipo está atrayendo con promesas "infladas". Muchos líderes obtuvieron sus resultados trabajando exclusivamente en vivo, los cheques brillantes son el resultado del trabajo, el trabajo diario con la gente, en vivo, en stands publicitarios, etc. Al elegir un patrocinador, preste atención a cómo se presenta el equipo en Internet.

Tanto personas físicas como jurídicas.

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Etimología de la palabra

Un patrocinador es una persona o grupo de personas que brinda apoyo similar a un benefactor. Sin embargo, a diferencia de la caridad, el patrocinio no es desinteresado. El patrocinio puede ser contractual, canjearse por publicidad con el fin de popularizar un producto o una entidad jurídica.

Por ejemplo, un patrocinador puede ofrecer la compra o el alquiler de equipamiento para un atleta o equipo deportivo famoso a cambio de exhibir su marca registrada en el uniforme de ese atleta o equipo. De este modo, el patrocinador obtiene una calificación y la persona apoyada gana dinero u otros beneficios materiales. Este tipo de patrocinio es común en áreas como los deportes, las artes, los medios y la caridad.

El patrocinio también es cada vez más importante en la educación.

Las empresas quieren ver su logotipo en un artículo compatible de diversas formas. Los equipos de Fórmula Uno han dependido durante mucho tiempo de los ingresos de la publicidad del tabaco expuesta en los coches de los equipos. Otros tipos de patrocinio de empresas incluyen el patrocinio de diversos tipos de eventos de entretenimiento, destacando diversos eventos y llevando el nombre del patrocinador.

A menudo, las empresas reciben subvenciones gratuitas para crear una imagen amigable en la sociedad, lo que les proporciona una buena reputación. Sin embargo, el patrocinio se utiliza más a menudo para beneficiarse de la cooperación con la entidad que anuncia una marca determinada, que como resultado de dicha cooperación recibe apoyo material de una forma u otra.

En ocasiones, un patrocinador apoya a un sujeto patrocinado con el fin de crear algún tipo de proyecto caritativo basado en el beneficio mutuo recibido, que consiste en atraer la atención tanto sobre el propio patrocinador como sobre el patrocinado, y, gracias a la atención ya atraída, atraer filántropos. .

Las empresas cerveceras tradicionalmente patrocinan diversos eventos deportivos y culturales públicos.

Regulación del patrocinio en Rusia.

En la Federación de Rusia, el patrocinio está regulado por la Ley de Publicidad de 13 de marzo de 2006 No. 38-FZ. De acuerdo con él (cláusulas 9 a 10 del artículo 3), un patrocinador es una persona que proporciona fondos (o asegura su provisión) para:

• organizar y (o) realizar un evento deportivo, cultural o de cualquier otro tipo;
• crear y (o) transmitir un programa de radio o televisión;
• creación y (o) uso de otro resultado de la actividad creativa.

No debería haber ninguna dificultad para comprender el significado de "acontecimientos deportivos y culturales", "transmisiones por televisión o radio". Pueden ser competiciones deportivas, conciertos, concursos, festivales, exposiciones, representaciones, proyecciones de películas, eventos culturales. Surgen preguntas en términos de interpretación: "cualquier otro evento" y "el resultado de la actividad creativa". ¿Qué querían decir los legisladores con estos términos? Los diccionarios enciclopédicos y los libros de referencia nos ayudarán a comprender esto.

Evento

Varios diccionarios y enciclopedias contienen definiciones de actividades tales como: manifestaciones, preelectorales, sanitario-profiláctico-higiénico, médico, régimen de gases, zona de medidas de protección, antiepizoóticas, búsqueda operativa, antiepidemiológicas, agroforestales, evacuación médica. , agrotécnico anti-erosión, protección laboral, control, protección contra incendios y muchos, muchos otros.

El diccionario explicativo de Ozhegov caracteriza un evento como "un conjunto de acciones unidas por un objetivo socialmente significativo". Todas las actividades anteriores se ajustan a esta definición. Resulta que:

Cualquier acción encaminada a resolver problemas sociales y satisfacer las necesidades de diversos grupos sociodemográficos puede convertirse en objeto de patrocinio.

Programas de radio y televisión

Las transmisiones de radio y televisión son creadas por productoras especializadas y distribuidas por medios de comunicación que cuentan con licencia estatal. Estos incluyen la radiodifusión por cable, digital, analógica, terrestre, digital, por cable, Internet y radiodifusión por satélite. Para la radiodifusión, se utilizan tecnologías para transmitir imágenes en movimiento e información de audio a distancia. De este modo:

El patrocinador podrá asignar fondos para la producción de una película para televisión, una obra de radio, un comunicado de prensa, un programa de entrevistas y otros programas y/o transmitidos por radio y televisión.

Creación

El significado de la palabra "creatividad" es interpretado por filósofos, psicólogos, teólogos, matemáticos, músicos y muchos otros científicos. Daré extractos de las definiciones. “Actividades que generan nuevos valores, ideas y la propia persona como creadora” (1); “una actividad que genera algo cualitativamente nuevo, algo que nunca antes había sucedido” (2); “una actividad que genera algo nuevo, algo que nunca antes había sucedido” (3). Wikipedia proporciona un significado generalizado del término. “La creatividad es:

• actividad que genera algo cualitativamente nuevo, nunca antes existente;
• crear algo nuevo, valioso no solo para esta persona, sino también para los demás;
• el proceso de creación de valores subjetivos."

El término “creatividad” se contrasta con el término “producción”. El primero se distingue del segundo por la singularidad del resultado, que expresa aspectos de la personalidad del autor. Según el campo de actividad, se distinguen varios tipos de creatividad: inventiva, mitológica, musical, científica, organizativa, cotidiana, política, industrial y técnica, religiosa, filosófica, económica, artística, etc.

Los fondos de patrocinio se pueden utilizar para crear y utilizar cualquier resultado de la actividad creativa. Ya sea: un descubrimiento científico, una obra de arte, una tecnología de producción, un tratado filosófico, una receta culinaria, un producto publicitario, una colección de moda, una metodología educativa, una herramienta, un dispositivo y muchos otros.

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¿Quién es patrocinador? ¿Cómo encontrar patrocinadores?

Para cada proyecto u organización sin fines de lucro, la pregunta relevante es: "¿Cómo encontrar patrocinadores?" Para obtener la respuesta correcta, debe comprender claramente el propósito para el cual la parte financiadora está dispuesta a proporcionar fondos. Una vez resuelto este problema, será posible identificar el área de socios potenciales cuyos intereses se verán satisfechos a través de este proyecto. En el artículo encontrará la respuesta a la pregunta: "¿Quién es patrocinador?" También se describirán los principales tipos de entidades financieras y se darán recomendaciones sobre cómo encontrarlas y atraerlas.

¿Qué significa la palabra "patrocinador"?

Un patrocinador es una persona física o jurídica que contribuye a la ejecución de un proyecto, tanto para apoyarlo como para publicitar determinados bienes, servicios, sus propias actividades o a sí mismo. La parte financiadora hace una contribución gratuita al presupuesto de la organización que necesita ayuda. Sin embargo, no existen derechos legales de preferencia del patrocinador en relación con este objeto.

Las acciones de una persona que quiere convertirse en patrocinador tienen como objetivo, en la mayoría de los casos, atraer la atención del público objetivo correspondiente. Al mismo tiempo, las actividades del financiero no implican la recepción de ingresos.

Después de recibir la respuesta a la pregunta "¿quién es patrocinador?" Ahora es el momento de analizar los principales tipos de financiadores de subvenciones.

Patrocinador general

Este tipo de patrocinador proporciona al destinatario de la asistencia gratuita una financiación equivalente al 50% del presupuesto del evento. A nivel legislativo, existe una prohibición de la intervención de un benefactor en las actividades de la organización a la que asigna fondos. Sin embargo, en la práctica la situación opuesta está muy extendida. A menudo, el patrocinador principal tiene influencia sobre la entidad objetivo.

El transporte, las vallas de la arena y otros equipos del evento suelen estar decorados con la paleta de colores oficial del patrocinador general. Esto sucede cuando el evento no tiene un patrocinador principal. Este tipo de financiero se describe a continuación.

Patrocinador principal

Su volumen de financiación es aproximadamente igual al del patrocinador general. ¿Cuál es la diferencia entre ellos entonces? El patrocinador principal no puede interferir con las políticas internas de la organización que recibe asistencia, ni por ley ni en la práctica. La principal ventaja de este tipo de financista es la colocación obligatoria de su logo en el uniforme de todas las personas asociadas al proyecto. A menudo su nombre se incluye en el título del evento financiado.

Gracias a esto, el público objetivo tiene la impresión de que el patrocinador principal del proyecto es el patrocinador principal.

Oficial patrocinador

El patrocinador oficial proporciona asistencia gratuita al proyecto por un monto del 10 al 25% del presupuesto del evento planificado. Dependiendo del tamaño de la contribución, cada uno de estos financiadores recibe una cantidad correspondiente de promoción. Es decir, cuando el patrocinador brinde asistencia gratuita por un monto del 10%, la cantidad de servicios publicitarios que se le brinden será mínima. Pero no está nada mal. Después de todo, si la empresa que desea convertirse en patrocinador pertenece a una mediana o pequeña empresa, estará bastante satisfecha con el hecho de que su logotipo aparecerá junto a los emblemas de los gigantes empresariales.

Especial patrocinador

¿Quién es un patrocinador especial? Este tipo de proveedor de asistencia recibe su propia cantidad de publicidad y, a cambio, financia algún gasto altamente especializado. Por ejemplo, las carreras de autos suelen tener un patrocinador técnico. Proporciona combustible y lubricantes en las cantidades requeridas y brinda diversos servicios para el mantenimiento y revisión de vehículos. En los eventos deportivos suele haber un patrocinador de bebidas. Cuando se lleva a cabo cualquier competencia, no es raro encontrar una parte que proporcione fondos para el gran premio. Cuando una película o programa se muestra en televisión, existe un patrocinador del programa.

El patrocinio informativo está muy extendido cuando los medios de comunicación ofrecen la colocación de artículos y notas en sus espacios electrónicos e impresos, y transmiten programas en formatos de radio y televisión.

El importe de la financiación de un patrocinador especial depende de los acuerdos alcanzados entre la persona que proporciona la asistencia gratuita y la organización que acepta la contribución del patrocinio. El costo de los bienes y servicios prestados se calcula a precios de compra mayoristas, su volumen en términos monetarios es el 10% o más del presupuesto planificado del evento. El volumen de los servicios publicitarios prestados dependerá del tamaño de la contribución, como en el caso de un patrocinador oficial. Sin embargo, el estatus de "especial" crea la ilusión de la particularidad y la importancia de este financiero en particular.

Pareja

Con la cooperación de una persona que proporciona asistencia gratuita y una organización que acepta una contribución financiera, es obligatorio redactar un acuerdo de patrocinio. Hay situaciones en las que la celebración correcta de dicho contrato es imposible. Esto ocurre cuando el patrocinador es una organización cuyos servicios no entran legalmente en la categoría de asistencia gratuita. Entonces se plantea la cuestión de una asociación mutuamente beneficiosa. Un ejemplo sería un banco a través del cual se realizarán transacciones relacionadas con la financiación mediante subvenciones de un objeto. O una compañía de seguros asociada proporciona sus servicios en relación con los participantes en un concurso, festival o competición. También puede ser una imprenta que produzca todos los productos impresos relacionados con el evento.

Los socios brindan servicios a objetos patrocinados a precios leales, sin intereses ni comisiones.

Patrocinador de una niña

Otro tipo de persona que brinda asistencia financiera es el padrino de una niña. Este concepto surgió relativamente recientemente. ¿Quién es el padrino de una niña? En primer lugar, se trata de un hombre rico que ya ha tenido lugar en la vida. La mayoría de las veces tiene su propio negocio o trabaja en una organización grande. Este hombre entiende que una niña necesita fondos para salones de belleza y gimnasios, ropa bonita y cosméticos caros para mantener su atractivo. Un padrino así está dispuesto a pagar todos estos gastos de una niña en particular a cambio de su calidez y afecto.

Ahora ya sabes quién es un patrocinador y cómo se puede clasificar este concepto. Es hora de responder a la pregunta: "¿Cómo encontrar y atraer a un financiero así?"

¿Cómo encontrar un patrocinador?

Para encontrar un patrocinador potencial, es necesario investigar el mercado. Si la organización que necesita ayuda es joven y tiene poco personal, entonces se debe involucrar a una persona que financie adecuadamente. En este caso, no se debe apuntar, por ejemplo, a la empresa Gazprom. Se recomienda prestar atención a las organizaciones más pequeñas. Esto conducirá a resultados positivos más rápidamente.

A continuación, debe recopilar la mayor cantidad de información posible sobre el patrocinador potencial seleccionado: ubicación, público objetivo, tamaño del presupuesto publicitario, competidores de esta organización que ya han actuado como financistas.

El siguiente paso debe ser una reunión personal con el responsable de marketing o publicidad de la organización seleccionada. Se recomienda que primero envíe una carta describiendo brevemente el proyecto que necesita patrocinio. Después de siete a diez días, deberá llamar a un representante autorizado para concertar una reunión personal.

Durante la comunicación en vivo, el objetivo principal será interesar a un patrocinador potencial y discutir conjuntamente el proyecto existente. Antes de la reunión, es necesario estudiar la mayor cantidad de información posible sobre las actividades de esta organización. Debes tener una respuesta lista a cada una de las preguntas planteadas. No puedes dudar y demostrar falta de confianza en tus habilidades.

Ahora ya sabes cómo encontrar patrocinadores. El siguiente paso debería ser atraerlos.

¿Cómo atraer un patrocinador?

Existen 6 reglas efectivas para atraer patrocinadores. Veamos cada uno de ellos:

Conclusión

Los patrocinadores se dividen en las siguientes clases: generales, de título, especiales y oficiales. Cada uno de estos tipos es interesante a su manera y tiene ciertas ventajas. Si desea encontrar y atraer un patrocinador, las recomendaciones de este artículo sin duda le ayudarán. Pero debes recordar que al aceptar asistencia gratuita, automáticamente tendrás que anunciar una marca específica. Por lo tanto, no debe considerar absolutamente ningún patrocinador potencial como una herramienta para recibir bienes o servicios gratuitos.

Bajo la influencia de los cambios en la sociedad, aparecen nuevas palabras en el idioma ruso moderno. Una de estas innovaciones es el sustantivo "patrocinador". La gente suele utilizarlo sin pensar en el significado real. Qué es un "patrocinador" y cómo utilizar este sustantivo correctamente en el habla, lo discutiremos a continuación. Entonces, más detalles.

El significado de la palabra "patrocinador"

Miremos el diccionario explicativo. La parte que decide las cuestiones económicas de cualquier evento, el organizador, es el patrocinador. ¿Qué es esto? No es una pregunta del todo apropiada. Más correctamente, ¿quién es él? Originalmente un sustantivo derivado del latín spondeo (garantizar, garantizar), denotaba a una persona que actúa como garante o garante, pero ahora se usa más a menudo para referirse a alguien que financia un proyecto.

Sinónimos

Intentemos encontrar varios sinónimos para el sustantivo "patrocinador". Lo que es se puede entender mejor si conoce palabras que tengan un significado similar:

• Organizador. El patrocinador del concierto del Día del Defensor de la Patria es la compañía Russian Cold.
• Organizador. El patrocinador de la feria fue una reconocida empresa constructora..
• Amante. Margarita era conocida como una belleza, pero no se casó, sino que encontró un patrocinador adinerado. Se olvidó de lo que es la necesidad.
• Mecenas. Alexander Alexandrovich a menudo se convirtió en patrocinador de las actuaciones de este director poco conocido.
• Filántropo. El orfanato tuvo varios patrocinadores importantes.

Oraciones que contienen "patrocinador"

Estudie detenidamente ejemplos de ejercicios de desarrollo del habla; esto le ayudará a comprender mejor las sutilezas del uso del sustantivo que se describe.

Crea algunas oraciones con la palabra “patrocinador” y haz preguntas sobre ellas, evitando esta palabra.

1. Los patrocinadores venían a menudo a nuestro teatro para ver representaciones, aproximadamente una vez cada dos semanas.. ¿Quién viene a tus actuaciones? ¿Con qué frecuencia los clientes visitan su maravilloso teatro?
2. Los patrocinadores de la feria benéfica pusieron a la venta artículos raros y muebles antiguos.. ¿Qué donaron los donantes para la feria? ¿Qué artículos se vendieron en la feria benéfica?
3. Las empresas "diamantes siberianos" y actuaron como patrocinadores de competiciones internacionales de esquí alpino.¿Qué empresas se han convertido en organizadoras de competiciones internacionales de esquí alpino? ¿Cuántas empresas se han convertido en organizadoras de competiciones de esquí? ¿Qué deporte fue apoyado por las empresas Siberian Diamonds and Oil Rigs?
4. Dubrovsky Alexey Rinatovich aparecía a menudo como patrocinador en desfiles de moda y concursos de belleza.¿Dubrovsky Alexey Rinatovich organizaba a menudo concursos de belleza y desfiles de moda? ¿Quién organizaba concursos de belleza y desfiles de moda?
5. Nikolai Nikolaevich esperaba el amor de Anastasia, pero para ella él no era más que un patrocinador.¿Quién es el amante de Anastasia? ¿De quién era el amante Nikolai Nikolaevich? ¿Qué tipo de relación conectaba a Nikolai Nikolaevich y Anastasia?

Responde las siguientes preguntas:

1. ¿Cómo llamamos en la sociedad moderna a un hombre que se aprovecha de una mujer a cambio de ayuda económica?
2. ¿Qué dos palabras se pueden usar para describir a una persona que brinda servicios a representantes del arte?
3. ¿Cómo se llama la persona que ayuda a los necesitados: orfanatos, ancianos, enfermos graves, huérfanos?

Esperamos que el lector obtenga una mayor comprensión al utilizar la palabra descrita.