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No importa lo que haga, venda ropa, brinde servicios legales o venda productos de panadería, cuide a sus perros o proporcione alojamiento nocturno para turistas: necesita clientes.
Y para aumentar el flujo de clientes, los empresarios en la esfera recurren a diferentes trucos. De hecho, suelen ser varias campañas publicitarias. Y a menudo en su composición hay, aparentemente insignificante, pero aún importante, un elemento llamado folletos o, como también se les llama, volantes.
El folleto es muy conveniente para el cliente y una forma relativamente barata de publicidad para las empresas. La persona que le interese tendrá a mano contactos y una lista de servicios y ofertas especiales.
Y todos parecen estar felices, pero ... Por lo general, los transeúntes tiran un papel que recibieron de una persona con un traje divertido.
¿Cómo hacer el volante correcto?
Inicialmente, debería atraer la atención sobre sí mismo. Sin monotonía y "acidez" (los colores ácidos tienen sentido para usar solo en casos raros, generalmente para enfatizar el estilo juvenil o las fiestas).
Los colores deben ser equilibrados y ricos, pero no irritables. Debe pensar detenidamente antes de aplicar un fondo oscuro, y esto es un pecado para muchos.
En primer lugar, el diseño del volante debe coincidir con el estilo general de su negocio y debe probar el impacto de las diferentes opciones de diseño.
En la práctica, los folletos a menudo más simples con un fondo blanco y resaltando las inscripciones clave en rojo suelen funcionar de manera más eficiente, pero no siempre.
Escriba la esencia de su actividad de manera clara y concisa en la fuente más grande (ropa, zapatos, productos, hormigón). A continuación, en letras pequeñas, escribe brevemente una promoción u oferta (50% de descuento, venta, tallas grandes, entrada exclusiva).
O viceversa, destacamos más la información sobre la acción, es conveniente probar varias opciones.
Escribimos el texto principal en una fuente más pequeña. Pero asegúrese de que los ojos no se ondulen con una fuente diferente, intente minimizar las opciones de estilo a dos.
Y menos rizos, de lo contrario, en la columna de contactos, el comprador tardará mucho en determinar exactamente qué número escribió en el teléfono. Y cuando te canses de desmontar, simplemente tirará el folleto.
Por cierto, es mejor escribir contactos en el mismo lado que el texto principal. Es más conveniente para el cliente.
Cuanto menos texto, mejor.
El volante ideal contiene una imagen o logotipo del producto, una oferta y contactos con la acción requerida.
Si una persona está interesada en la oferta, te visitará o te llamará para aclararte los detalles. Y si la acción no le interesó, entonces el folleto volará a la papelera. Con o sin texto.
Pero una vez más llamo su atención sobre el hecho de que no es suficiente escribir una dirección o un número de teléfono, es muy importante escribir "adelante", "llamar", etc. en modo imperativo.
Una persona tomará y guardará el folleto que contiene información útil. Pero la información útil debe presentarse correctamente.
Excluimos las denegaciones
Eliminar del texto las expresiones “Si tú…” y las negaciones. El texto debe ser claro, sin doble sentido, sin términos profesionales (el comprador simplemente no entenderá de qué se trata), de frases cortas y sin olvidar que un potencial cliente lo está leyendo.
Esto significa que el producto debe presentarse en en su mejor momento del lado del cliente.
Es mejor resaltar los elementos principales con viñetas, pero limitar la enumeración en base a 7 +/- 2, es decir óptimamente de 5 a 9, menos puede ser, pero no más. No use balas en forma de '-', ya que en un nivel subconsciente, psicológicamente, esto se percibe como una negación. Es mejor resaltar elementos con marcas de verificación o puntos grandes.
A quien van destinados
Preste atención a qué contingente pertenecen sus clientes. Si vendes ropa exclusiva y las esposas jóvenes o hijos de oligarcas la compran, entonces enfócate en la exclusividad en el texto. En tu ropa, el comprador estará "por delante del resto".
Si su ropa es comprada por una mujer de negocios, ¡entonces la calidad es importante para ella! Ella misma ganó este dinero y no quiere pagar por basura.
El papel en el que se realiza el folleto debe ser de alta calidad. Y darle valor. Que el volante sea un cupón de descuento o una oferta para canjearlo por un regalo de la empresa. Y así nadie pasará por tu pequeño truco de papel. Y esto significa que el círculo de tus clientes potenciales se ha ampliado significativamente.
Prueba
Nunca, repito, nunca te limites a una sola opción de viajero.
La efectividad de cualquier medio publicitario debe ser probada. ¡Siempre! Y al final elige las opciones más efectivas.
¡Buenas ventas para ti!
sergei berdachuk
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Los volantes son una forma económica, popular y efectiva de publicidad para cualquier negocio. También se pueden utilizar como anuncios en caso de pérdida de una mascota, como lista de correo o como invitaciones a un evento. Los primeros folletos aparecieron en el siglo XVIII. A principios del siglo XX, se utilizaron principalmente para la agitación político-militar. Las organizaciones clandestinas lanzaron folletos desde los techos de los edificios altos cerca de lugares concurridos. El viento recogió las hojas de papel y las llevó alrededor de las manzanas de la ciudad. La palabra inglesa flayer se traduce como "volar". La llegada de los aviones permitió a las empresas distribuir sus volantes en vastas áreas. Durante la guerra, se esparcieron folletos de propaganda sobre los territorios enemigos. Actualmente se utilizan para campañas publicitarias. Una versión alargada de un folleto se llama volante. Una gran cantidad de folletos se tiran inmediatamente después de recibirlos. Puede haber muchas razones, pero la mayoría de las veces es desafortunada.
Como hacer un volante
Crear un buen volante no es tan fácil como parece. Un diseñador debe tener en cuenta cientos de matices al crear plantillas de folletos: formato, tipo, Público objetivo y otros. Para comprender todas las sutilezas se necesita mucha experiencia.
Reglas básicas
¿Cómo hacer un volante? Al comienzo del trabajo, es necesario determinar el público objetivo del volante. Depende del estilo del anuncio. Después de eso, debe decidir cómo se hará exactamente el volante. Grandes compañias contratar diseñadores profesionales. El diseño del folleto se puede hacer de forma independiente utilizando programas especiales o servicios en línea en una computadora. Otra forma es dibujar la plantilla a mano y reproducirla en una fotocopiadora convencional. El folleto debe llamar la atención. Su diseño debe corresponder al estilo general del negocio. A menudo, los volantes sencillos con títulos resaltados en colores brillantes funcionan de manera más eficiente que los volantes de diseño.
Imagen
¿Cómo hacer un volante? Para las plantillas de folletos, debe elegir una imagen o foto brillante y memorable. Es mejor resaltar la imagen con un marco y agregar una flecha que apunte a la imagen. Si una persona queda atrapada por la imagen, definitivamente se acercará y leerá el texto del folleto. No utilice más de dos imágenes para un folleto.
encabezamiento
Título pegadizo también juega papel importante. El debe animar cliente potencial a la acción. Para ello se utilizan verbos en modo imperativo. Un mensaje vago matará todo interés en el volante. El encabezado está resaltado en letra grande y en negrita para que sea visible desde una distancia de 3 m. Se pueden usar letras mayúsculas y fuentes curvas únicas. El encabezado se coloca en el centro del folleto o se distribuye uniformemente a lo ancho de la página. Debe caber en una línea.
Texto principal
¿Cómo hacer un volante? El contenido del folleto debe responder solo tres preguntas simples. ¿Qué? ¿Dónde? ¿Cuando? Otra información es redundante. Todo estudiante sabe cómo hacer un folleto en Word. El texto complejo no funcionará correctamente. Es mejor usar oraciones informativas cortas. Los términos profesionales, las palabras con doble sentido, las negativas y la expresión "Si tú..." deben excluirse del texto. Para el cuerpo del texto, es mejor utilizar una fuente diferente a la del título. Puede agregar subtítulos que revelen el significado del mensaje publicitario.
El texto estructurado hará que el diseño de tu volante sea más atractivo. Las listas deben constar de 5-7 elementos. Deben resaltarse con puntos grandes o marcas de verificación. no debería ser usado un gran número de formatos. Uno o dos acentos en el texto son suficientes. El texto debe adherirse al cliente en un nivel emocional. Vale la pena dirigirse directamente al cliente, usando la palabra "usted". Es importante transmitir Información necesaria en segundos. Es mejor indicar en la parte inferior del folleto un número de teléfono y un sitio web donde puede obtener información detallada. Puede hacer una versión desprendible del folleto. En su parte inferior se coloca información de contacto copiada varias veces. El volante también coloca y destaca información sobre los beneficios que le otorga a su dueño. Esto podría ser la entrada gratuita a un evento o un descuento en un producto o servicio. También puede incluir testimonios de clientes y testimonios en el folleto.
Color
¿Cómo hacer un volante? El siguiente factor al que hay que prestar atención es el color del folleto. No utilice colores monofónicos, irritables y ácidos para volantes. El fondo oscuro tampoco llama la atención del lector. Los volantes en blanco y negro son los menos efectivos. Puede dejar espacios vacíos para los encabezados y llenarlos con marcadores de colores. Para el texto, es mejor usar un color que coincida con el color de la imagen. Lo principal es que es fácil de leer. Para ello, el texto se resalta con un contorno negro.
Dimensiones
El tamaño del folleto dependerá de las capacidades del equipo seleccionado. Un folleto estándar es una hoja de papel A4 o A5. Puede dividir la hoja estándar en varias partes. Para la distribución utilice volantes de menor tamaño. Si los volantes se colocan en tableros de anuncios, es mejor usar papel grueso y pintura impermeable para ellos. El folleto terminado debe imprimirse y colgarse en la pared. Debe llamar la atención desde una distancia de 3 m. Puede imprimir un pequeño lote de folletos, distribuirlo entre amigos y pedir su opinión al respecto. Así, se prueban varias variantes de folletos y se elige la mejor. Después de comprobar el texto del folleto se corrige. La gramática y la ortografía se revisan nuevamente. Los volantes impresos se colocan en tableros de anuncios, postes, paradas de autobús y otros lugares concurridos. Al mismo tiempo, se deben observar las restricciones en la colocación de información para áreas urbanas.
Es importante quién y cómo distribuirá los volantes. Los promotores deben estar vestidos con camisetas de la marca de la tienda. Vale la pena instruir al personal, explicando a quién es mejor distribuir volantes. Los volantes se pueden colocar debajo de los limpiaparabrisas del automóvil, adjuntos a un recibo de compra. Los errores más comunes: tamaño de folleto inconveniente y letra demasiado pequeña; exceso de información; falta de título y llamado a la acción; presentación analfabeta; falta de información de contacto.
Los folletos ayudan a atraer clientes, hacen que la empresa sea más reconocible, informan sobre nuevos productos y promociones, venden productos y, al mismo tiempo, tienen un bajo costo.
Ventajas de la impresión de volantes:
- facilidad de fabricación;
- precio relativamente bajo;
- visibilidad y accesibilidad.
Contras:
- Los folletos a menudo se perciben como spam en papel.
La eficacia de un folleto, como cualquier otra herramienta publicitaria, depende de su contenido y diseño. El trabajo de creación de un folleto comienza mucho antes de que se imprima en una imprenta.
- tener en cuenta las características del público objetivo;
- atraer la atención;
- usar reseñas de clientes;
- añadir contenido útil a la información publicitaria.
Crear un diseño de volante
Constructor en línea. La forma más fácil y económica de hacer una maqueta (no requiere costos adicionales, excepto el costo de la impresión de volantes), no necesita programas gráficos y conocimientos especiales. Solo necesita elegir la plantilla adecuada y editarla.
Crear un diseño lleva en promedio de 10 a 20 minutos.
Creación de un diseño en editores gráficos. Este método ya requiere el conocimiento de las herramientas básicas de los programas gráficos y lleva más tiempo que trabajar con un diseñador en línea.
Crear un volante en Corel Draw
Crear un archivo ( Archivo — Crear). Especifique el nombre del documento, seleccione el formato, especifique el modelo de color CMYK y una resolución de 300 dpi.
*** Es en el modelo de color CMYK que funcionan las máquinas de impresión, si crea un diseño en un modelo de color diferente, por ejemplo, RGB, entonces los colores en el diseño y los colores en el papel pueden diferir.
Hacemos salidas (continuación del fondo del diseño más allá del borde del formato recortado en 2-3 mm). Son necesarios para evitar el matrimonio al cortar la circulación.
Haga clic en la pestaña en Corel Draw Disposición, elegir Configuración de página.
En punto Extensión(este es el nombre del sangrado en la versión rusificada de Corel Draw), indique la presencia de sangrado, por ejemplo, 3 mm y también marque la casilla Mostrar área de sangrado.
La línea punteada muestra la línea de sangrado Agregue texto, imágenes, fondo.
Qué herramientas pueden ser necesarias:
Equipo Archivo - Importar para agregar imágenes al diseño.
Recortar para recortar la imagen original al tamaño deseado.
herramienta de texto.
Equipo ctrl+q(para convertir la fuente a curvas).
Para que el texto sea fácil de leer, no debe usar un tamaño de letra demasiado pequeño ni escribir el texto principal en un estilo cursivo y decorativo. No sobrecargue el folleto con una gran cantidad de texto.
El texto debe ser simple e informativo, honesto y claro, resaltar lo principal (para que una persona entienda de inmediato de qué se trata) y las condiciones especiales (descuentos, ofertas especiales, bonificaciones, etc.).
Crear volante en Adobe Photoshop
Creamos un archivo del formato deseado, teniendo en cuenta las salidas (2-3 mm en cada lado). Seleccionamos el modelo de color CMYK y una resolución de 300 píxeles/pulgada.
Para mayor comodidad, puede agregar guías para separar visualmente el formato recortado de los voladizos.
Crear con Mayús+Ctrl+N nueva capa. Rellénelo, por ejemplo, con color blanco (Alt + Retroceso). Asegúrese de que el panel color(Color) Los controles deslizantes CMYK están configurados.
Agrega una imagen o más. Para hacer esto, crea un rectángulo usando Herramienta rectangular(U) (Rectángulo).
Mediante el uso Herramienta de selección directa(A) (Selección parcial) seleccione el rectángulo y en el panel superior en el menú de alineación, seleccione Centros horizontales (Centros horizontales). Vamonos Archivo - Colocar incrustado(Archivo - Colocar incrustado) y agregue una imagen al documento. Cambia el tamaño de la imagen y colócala en un rectángulo.
Activar Herramienta rectangular(U) (Rectángulo) y en la barra de opciones de herramientas haga clic en el botón Mascarilla(Mascarilla). Esta función creará una máscara vectorial a partir de un rectángulo y la aplicará a la foto.
Agregue texto con la herramienta Tipo (T), seleccione la fuente, el tamaño de fuente.
Requisitos de impresión
Independientemente del editor gráfico que utilice para hacer el diseño, vale la pena recordar las reglas para preparar un archivo para imprimir:
- los elementos de diseño deben estar en el modelo de color CMYK;
- se realizan salidas (2-3 mm a cada lado);
- fuentes convertidas en curvas;
- las imágenes deben tener una resolución de 250-300 dpi;
- el formato del diseño debe coincidir con el formato del producto terminado.
Los volantes son una forma de publicidad económica y bastante efectiva. Por regla general, además de informar, cumplen el papel de invitaciones. De las deficiencias, solo se puede señalar que la mayoría de los volantes se tiran casi inmediatamente después de recibirlos. Puede haber varias razones: el promotor no funciona bien, el lugar de distribución está mal elegido o ocasión de información no es interesante. Pero, la mayoría de las veces, es un diseño aburrido.
Así es como se ven los volantes ordinarios. Inmediatamente quieren tirar.
Hacer un buen volante no es fácil. Solo a primera vista parece: "Fi, una especie de folleto". De hecho, hay cientos de matices que un diseñador debe considerar para obtener un buen resultado: esto es tanto el formato y el tipo (campaña, informar, invitar) como el público objetivo del volante. ¡Hasta la época del año importa! La comprensión profunda de las sutilezas solo se puede adquirir con experiencia. Enumeraremos las reglas básicas que se aplican a todo tipo de volantes. Aunque esta es una guía general, lo ayudará a encontrar el camino correcto y hacer un diseño que funcione.
1. Público objetivo
Antes de comenzar a trabajar en el diseño, asegúrese de determinar el público objetivo. De ello dependerá el estilo y presentación del mensaje publicitario.
2. Imagen genial
El volante debe llamar la atención, así que elige una foto o ilustración interesante. Dado que este sigue siendo un tipo de publicidad barata, varias delicias de impresión (recorte, barniz UV, etc.) no estarán disponibles para usted. Por lo tanto, intente hacer un diseño que sea espectacular en sí mismo.
3. Titular pegadizo
Este ítem, como el siguiente, se refiere más a un redactor, pero este conocimiento tampoco interferirá con un diseñador. Formule el mensaje principal y conviértalo en el título del volante. Un titular indistinto matará todo interés en el folleto y acelerará su entrada a la basura.
4. ¿Qué? ¿Dónde? ¿Cuando?
Esta sencilla fórmula determina el contenido del texto del volante. Basta con responder breve y sabrosamente a estas tres preguntas. El resto de la información será redundante y solo hará que el folleto sea más pesado. Es mejor indicar un número de teléfono de contacto o un sitio/grupo donde puede obtener información completa sobre el tema.
5. Descuento, regalo, bonificación
Dado que el volante a menudo actúa como una tarjeta de invitación, intente indicar el beneficio que le brinda a su propietario. Debe ser algo que te haga poner el folleto en tu bolsillo y luego venir al evento. Por ejemplo, entrada gratuita o un cóctel, o tal vez un descuento en los servicios. Asegúrese de resaltar esta información.
6. Ejemplos geniales de volantes
Esta selección de volantes creativos te ayudará a encontrar una idea e inspirarte. Recuerda, nada es imposible. ¡Buena suerte!
