Συνθήκες αγοράςκαλλιεργούν την ανάπτυξη και τη διαμόρφωση τάσης για την αυτοματοποίηση της στοχευμένης διαφήμισης σε στα κοινωνικά δίκτυα. Οι περισσότερες μεγάλες ψηφιακές εταιρείες, μεγάλες μάρκες και εταιρείες που συμβαδίζουν με την εποχή έχουν ήδη εξαντλήσει τις δυνατότητες για την αύξηση της αποτελεσματικότητας αυτού του τύπου διαφήμισης με μη αυτόματο τρόπο. Ωστόσο, η ανάπτυξη της αγοράς στοχευμένης διαφήμισης στα κοινωνικά δίκτυα συνεχίζεται με γοργούς ρυθμούς, επομένως η κυκλοφορία υπηρεσιών αυτοματισμού είναι επωφελής τόσο για τα κοινωνικά δίκτυα όσο και για τους ίδιους τους διαφημιστές.
Πολλοί έμποροι και διαφημιστές του Διαδικτύου πιστεύουν ότι η αυτοματοποίηση στοχευμένης διαφήμισης στα κοινωνικά δίκτυα είναι σχετική μόνο για διαφημιστές που εργάζονται με μεγάλους προϋπολογισμούς. Είναι γι' αυτούς που παίζει σημαντικό ρόλο η αύξηση της αποτελεσματικότητας ακόμη και κατά ένα ποσοστό. Όμως, μετά από μια μικρή μελέτη της αγοράς τέτοιων συστημάτων και μιλώντας με ορισμένους από τους πελάτες τους, καταλήξαμε στο συμπέρασμα ότι η αυτοματοποίηση στοχευμένης διαφήμισης θα συμβάλει στη μείωση του κόστους διαφήμισης, στην αύξηση της μετατροπής και στην ελαχιστοποίηση του χρόνου και εργατικούς πόρουςγια όλες σχεδόν τις κατηγορίες πελατών, είτε πρόκειται για ηλεκτρονικά καταστήματα, υπηρεσίες κουπονιών, πρακτορεία, προγραμματιστές διαδικτυακών παιχνιδιών και εφαρμογών και πολλά άλλα.
Σύμφωνα με προβλέψεις για την ανάπτυξη της διαφημιστικής αγοράς στα κοινωνικά δίκτυα, οι ειδικοί δίνουν διάφορα στοιχεία για την ανάπτυξη μεγάλων και μεσαίων διαφημιστών προς την κατεύθυνση της «στοχευμένης διαφήμισης στα κοινωνικά δίκτυα», περίπου 30-40%. Αυτά τα στοιχεία δείχνουν ότι ο ανταγωνισμός στην αγορά για αυτές τις διαφημιστικές υπηρεσίες θα αυξηθεί και θα γίνει σκληρότερος, επομένως η αυτοματοποίηση είναι ο δρόμος προς τα εμπρός για προχωρημένους διαφημιστές που σκέφτονται το μέλλον σήμερα.
Χρήση αυτοματοποιημένα συστήματακαι υπηρεσίες δεν είναι πλέον θέμα αύξησης της αποτελεσματικότητας κατά ένα ποσοστό, και σε ορισμένα ιδιαίτερα ανταγωνιστικά θέματα είναι θέμα «επιβίωσης».
Είναι δυνατό να εντοπιστούν οι κύριοι τομείς στους οποίους η χρήση στοχευμένων υπηρεσιών αυτοματισμού διαφήμισης θα αυξήσει σημαντικά την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών εκστρατειών και θα μειώσει το κόστος των πόρων - εξοικονομώντας χρόνο κατά τη δημιουργία, την επεξεργασία, την αντιγραφή και τη μεταφορά διαφημίσεων από τη μια καμπάνια στην άλλη. ευκαιρίες για τμηματοποίηση κοινού· χρήση στόχευσης ανά ώρα της ημέρας· αυτοματοποιημένα σενάρια για διαχείριση διαφημίσεων, παρακολούθηση μετατροπής και κόστους 1 δυνητικού πελάτη, λεπτομερή στατιστικά στοιχεία και βολική προσαρμογή των αναφορών για τις ανάγκες κάθε πελάτη. Και, φυσικά, αυτό το καλοκαίρι θα υπάρχουν ήδη συστήματα που θα επιτρέπουν την ταυτόχρονη τοποθέτηση διαφημίσεων σε όλα τα μεγαλύτερα κοινωνικά δίκτυα στην ΚΑΚ - VKontakte, Odnoklassniki, Moi Mir. Επιπλέον, οι πελάτες δεν θα χρειαστεί να δημιουργήσουν τις διαφημίσεις τους ξεχωριστά για κάθε δίκτυο, θα τους αρκεί να δημιουργήσουν μία και θα προσαρμοστεί άμεσα στις μορφές και τις απαιτήσεις όλων των κοινωνικών δικτύων που αντιπροσωπεύονται.
Οι κύριοι ενεργοί παίκτες στην αγορά αυτοματοποίησης στοχευμένης διαφήμισης στην ΚΑΚ είναι τα συστήματα «R - Broker» και «AdCenter». Στα μέσα Μαΐου, η Begun ανακοίνωσε την υπηρεσία της για τη διαχείριση στοχευμένων διαφημίσεων και υπόσχεται να ευχαριστήσει την Searchberry το καλοκαίρι. Κάθε σύστημα είναι μια σύνθετη υπηρεσία με ποικίλες λειτουργίες και ευκαιρίες για τους διαφημιστές.
Το "R-broker" είναι μια υπηρεσία για την αυτοματοποίηση των συμφραζόμενων και στοχευμένων διαφημίσεων. Αφού δημοσιοποίησε το διαφημιστικό API VKontakte, αυτή η υπηρεσία έγινε το πρώτο μοναδικό σύστημα στην αγορά της ΚΑΚ που παρείχε αυτοματοποιημένη τοποθέτηση στοχευμένων διαφημίσεων στο VKontakte.
Πλεονεκτήματα αυτού του συστήματος:
- αυτόματη τμηματοποίηση διαφημίσεων κατά φύλο και ηλικία. Η λειτουργία "αυτόματη τμηματοποίηση" περιλαμβάνει επίσης την αναπαραγωγή διαφημίσεων, χωρίζοντας τις ανά φύλο, ηλικία και γεωγραφία.
- στόχευση ανά ώρα της ημέρας·
- αυτόματη απενεργοποίηση διαφημίσεων - θα επιτρέψει στο σύστημα να αποφασίσει, χωρίς τη συμμετοχή του χειριστή, να απενεργοποιήσει ακριβώς εκείνες τις διαφημίσεις που δεν πληρούν τις παραμέτρους ποιότητας που έχει ορίσει ο χειριστής.
- λειτουργία ελέγχου ποιότητας διαφημίσεων - ωστόσο, δεν είναι απολύτως σαφές πώς ελέγχει αυτήν την ποιότητα. Δεν μπορέσαμε ακόμη να λάβουμε απάντηση από τους διαφημιστές σχετικά με τα αποτελέσματα που έχουν επιτύχει με αυτήν τη λειτουργία.
- προσθήκη ετικετών Google Analyticsσε συνδέσμους κατά τη δημιουργία διαφημίσεων.
- αρχείο καταγραφής δραστηριοτήτων συστήματος - το οποίο παρακολουθεί κάθε ενέργεια των χρηστών κατά τη διάρκεια των διαφημιστικών τους καμπανιών.
Κάθε σύστημα έχει τα μειονεκτήματά του, το ίδιο ισχύει και για το "R-broker". Το πιο κρίσιμο ελάττωμα είναι η εγγύτητα της υπηρεσίας, δηλ. το σύστημα δεν είναι δημόσιο και χρησιμοποιείται αποκλειστικά για εσωτερικούς σκοπούς του δημιουργού του συστήματος - του πρακτορείου "Μητρώο". Εάν είστε διαδικτυακό πρακτορείο, τότε ξεκινήστε διαφημιστική καμπάνια, πρέπει να παράσχετε μια λήψη στατιστικών στοιχείων από τον λογαριασμό σας για τους τελευταίους μήνες, ώστε οι διαχειριστές να μπορούν να αξιολογήσουν τους προϋπολογισμούς που σκοπεύετε να δαπανήσετε μέσω της υπηρεσίας τους. Το ελάχιστο όριο προϋπολογισμού είναι 300.000 ρούβλια το μήνα. Επιπλέον, όλες οι διαφημιστικές καμπάνιες σε εξάπαντοςπεράστε από το γραφείο του πρακτορείου «R-broker» και αυτό δεν ωφελεί πάντα όλους. Η υπηρεσία "Demo - mode" παρέχει επιλεκτικά, χωρίς να ανταποκρίνεται πάντα σε αιτήματα κατά την εγγραφή σας στο σύστημα.
Μιλώντας για "R-broker", μπορεί κανείς να σημαίνει σοβαρή λειτουργικότητα και συνεργασία με μεγάλα γραφεία Διαδικτύου που ήδη συνεργάζονται με την υπηρεσία Μητρώου. Με άλλα λόγια, αυτή η υπηρεσία δεν είναι κατάλληλη για όλους.
Το "Begun" επίσης δεν έμεινε στην άκρη, και πρόσφατα ξεκίνησε την υπηρεσία του για την αυτοματοποίηση στοχευμένης διαφήμισης. Από τις 25 Απριλίου 2012, οι διαπιστευμένοι φορείς παροχής υπηρεσιών έχουν τη δυνατότητα να τοποθετούν διαφημίσεις για τους πελάτες τους στο κοινωνικό δίκτυο VKontakte απευθείας από τη διεπαφή Begun.
Εάν έχετε διαπιστευθεί από το πρακτορείο για αυτήν την υπηρεσία, τότε για να ξεκινήσετε την τοποθέτηση πρέπει να ολοκληρώσετε επιπρόσθετη συμφωνίασε συμφωνία αντιπροσωπείας. Διαφορετικά, σας περιμένει μια μακρά σειρά εγγράφων και επιβεβαιώσεων.
Η υπηρεσία δηλώνει τη μοναδικότητα της παρεχόμενης στόχευσης ανά φύλο, ηλικία και γεωγραφία για τους χρήστες των "Κοινωνικών δικτύων", τα οποία σας επιτρέπουν να απευθύνετε διαφημίσεις μόνο στο κοινό-στόχο και ως εκ τούτου να αυξάνετε την απόδοση της διαφήμισης.
Είναι πολύ νωρίς για να κρίνουμε τη συμβολή του Begun στην ανάπτυξη στοχευμένης αυτοματοποίησης διαφήμισης στα κοινωνικά δίκτυα Runet, αλλά οι προοπτικές είναι ενθαρρυντικές. Όπως και το R-broker, το κύριο μειονέκτημα της υπηρεσίας είναι το κλειστό της.
— η πρώτη δημόσια υπηρεσία για αυτοματοποιημένη τοποθέτηση διαφημίσεων στα κοινωνικά δίκτυα. Το πλεονέκτημα του συστήματος έγκειται στο άνοιγμα τους σε όλους τους διαφημιστές και ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, καθώς και στην καινοτομία και στο ρυθμό ανάπτυξής τους.
Το AdCenter παρέχει πρόσβαση σε ένα ενεργό κοινό VKontakte, εξοικονομώντας χρόνο και πόρους στην πορεία, αυξάνοντας έτσι την παραγωγικότητα και την αποτελεσματικότητα της εργασίας με διαφημιστικές καμπάνιες. Η υπηρεσία προσφέρει πλήρη αυτοματοποίηση και έλεγχο της τοποθέτησης στοχευμένων διαφημίσεων στο VKontakte. Η χρήση του AdCenter είναι εντελώς δωρεάν για τους πελάτες, η εταιρεία κερδίζει έκπτωση στην αντιπροσωπεία της στο VKontakte. Είναι επίσης δυνατή η σύνδεση εξωτερικών γραφείων αντιπροσωπείας στο σύστημα. Ετσι, μεγάλα πρακτορείαμπορούν να αποθηκεύσουν τις εκπτώσεις τους στο VKontakte και να συνεχίσουν να συνεργάζονται με τους πελάτες τους επισυνάπτοντας τις διαφημίσεις τους στο AdCenter. Η διεπαφή συστήματος είναι βολική, και το πιο σημαντικό, πολύ παρόμοια με το VKontakte. Εχει θετικές πλευρές– οι χρήστες δεν χρειάζεται να συνηθίσουν στη νέα σχεδίαση και να προσαρμοστούν σε ασυνήθιστη χρηστικότητα, όπως δείχνουν άλλες υπηρεσίες. Στις 21 Μαΐου, το Adcenter ήταν το πρώτο από αυτά τα συστήματα που έλαβε διαφημιστικό API [email προστατευμένο]για δοκιμή. Από την 1η Ιουλίου, οι δημιουργοί της υπηρεσίας υπόσχονται να συνδέσουν στοχευμένη διαφήμιση στα κοινωνικά δίκτυα Moi Mir και Odnoklassniki.
Κάθε web project υψηλής τεχνολογίας έχει τα ελαττώματα του όταν μπαίνει στην αγορά. Το σύστημα είναι λίγο "ακατέργαστο" - αυτό εκφράζεται με ορισμένες καθυστερήσεις κατά την εργασία με το σύστημα και μερικές φορές αναδυόμενα σφάλματα, τα οποία, ωστόσο, διορθώνονται γρήγορα από τους προγραμματιστές του έργου. Αλλά αυτό αντισταθμίζεται πλήρως από μια σειρά "τεχνογνωσίας" για την εργασία με το στόχο VKontakte, που προσφέρει η υπηρεσία. Οι προγραμματιστές υπόσχονται να διορθώσουν όλα τα εναπομείναντα σφάλματα και ελλείψεις στο εγγύς μέλλον.
Μερικά από τα πλεονεκτήματα του AdCenter:
- μαζική προσθήκη και επεξεργασία διαφημίσεων·
- μαζική ανάθεση και επεξεργασία στόχευσης·
- υπολογισμός μετατροπής και κόστος CPA
- στόχευση ανά ώρα της ημέρας·
- μηχανισμοί για αυτόματο έλεγχο ποιότητας διαφημίσεων - σενάρια που παρακολουθούν αλλαγές στο CTR, τις μετατροπές, το CPA, το eCPM, το eCPC και απενεργοποιούν ή ενημερώνουν τις αναποτελεσματικές διαφημίσεις.
- αυτόματη τμηματοποίηση διαφημίσεων - γρήγορη ανάλυση ανά φύλο, ηλικία, πόλεις. Έτσι, είναι δυνατό να επιτευχθεί σημαντική μείωση του συνιστώμενου ρυθμού VKontakte.
Μέχρι τα τέλη Ιουνίου, το AdCenter υπόσχεται να επεκτείνει τη λειτουργικότητά του:
- συγχρονισμός με το Google Analytics.
- "VKontakte Media Planner" - για πρώτη φορά, θα πρέπει να εμφανιστεί στην αγορά ένα εργαλείο σχεδιασμού μέσων για διαφημιστικές καμπάνιες στο VKontakte. Θα καθορίσει το βέλτιστο στοχευμένο κοινόγια έναν συγκεκριμένο διαφημιστή, με βάση το ποσό που είναι διατεθειμένος να πληρώσει ανά κλικ ή ανά 1.000 εμφανίσεις·
- νέα σενάρια για αυτοματοποιημένα σενάρια.
- ένα αρχείο καταγραφής συμβάντων που σας επιτρέπει να παρακολουθείτε όλες τις δραστηριότητες του συστήματος, των διαχειριστών του AdCenter και των πελατών με χρονολογική σειρά.
Αξίζει επίσης να σημειωθεί υψηλό επίπεδοδιαχείριση πελατών — οι ειδικοί επιλύουν γρήγορα προβλήματα και παρέχουν αποτελεσματική διαχείρισηδιαφημιστικές καμπάνιες.
Το AdCenter μπορεί επίσης να λειτουργήσει ως εταιρεία, τηρώντας τα καθορισμένα κριτήρια για CPC, CPM, eCPC, eCPM, CPA και παρέχοντας στους πελάτες ποιοτική επισκεψιμότητα σε καθορισμένες τιμές.
Ακολουθεί ένας συγκριτικός πίνακας υφιστάμενων υπηρεσιών διαχείρισης διαφημίσεων στοχευμένων μέσων κοινωνικής δικτύωσης:
Τι μπορούμε να περιμένουμε από τέτοια συστήματα φέτος; Πρώτα απ 'όλα, θα δοθεί έμφαση στην εξοικονόμηση χρόνου κατά τη δημιουργία και τη διαχείριση διαφημιστικών καμπανιών, επειδή. σύμφωνα με ορισμένους ειδικούς, αυτό είναι ένα από τα κύρια πλεονεκτήματα τέτοιων συστημάτων. Πιθανώς, όλες οι διαφημίσεις που δημιουργούνται για όλη την ώρα θα εμπίπτουν στις λεγόμενες "βιβλιοθήκες", έτσι ώστε ο πελάτης να μπορεί στη συνέχεια απλώς να επιλέξει εικόνες, επικεφαλίδες και περιγραφές από αυτές που έχει ήδη χρησιμοποιήσει. Θα εισαχθούν επίσης πρότυπα ομάδων στόχευσης, τα οποία θα εξοικονομήσουν πολύ χρόνο κατά τη διαχείριση ρυθμίσεων στόχευσης για μεγάλο αριθμό διαφημίσεων.
Η δεύτερη σημαντική πτυχή της ανάπτυξης τέτοιων συστημάτων είναι τα εργαλεία για την πρόβλεψη και τον σχεδιασμό μέσων των διαφημιστικών εκστρατειών. Όπως μπορούμε να δούμε, κάποιες από τις παραπάνω υπηρεσίες έχουν ήδη φροντίσει για αυτό το θέμα και υπόσχονται να κυκλοφορήσουν κάτι αυτό το καλοκαίρι. Φυσικά, αυτές θα είναι μόνο οι πρώτες προσπάθειες, αλλά μέχρι το τέλος του έτους, ελπίζω ότι θα μπορείτε να ορίσετε τις αρχικές παραμέτρους των καμπανιών σας, μέχρι το επιθυμητό CPA (το κόστος μιας εφαρμογής, παραγγελίας) και τα συστήματα θα βρουν το βέλτιστο κοινό-στόχο για εσάς, θα ορίσουν προσφορές, θα ελέγξουν την πρόοδο των διαφημιστικών καμπανιών. Και όλα αυτά - σε πολλά κοινωνικά δίκτυα ταυτόχρονα. Όνειρο, σωστά;
Παρατηρήσατε κάποιο σφάλμα; Επιλέξτε το και κάντε κλικ Ctrl+Enterγια να μας ενημερώσετε.
Το κύριο σημείο οποιουδήποτε συστήματος αυτοματισμού διαφήμισης είναι η πληρέστερη μεταφορά της μηχανικής εργασίας του διαχειριστή (η οποία διαρκεί περίπου το 90% του χρόνου) σε πρόγραμμα υπολογιστή- ένα ρομπότ.
Στην περίπτωση του κοινωνικού δικτύου VKontakte, λόγω της δυναμικής του ανάπτυξης και της αυξανόμενης δημοτικότητάς του, αναπτύξαμε όχι μόνο έναν αλγόριθμο που αντιγράφει αυτόματα τις τυπικές λειτουργίες διαχειριστή κατά την εργασία με το σύστημα, αλλά και με βάση την εμπειρία αυτοματοποίησης άλλων συστημάτων. Στο πλαίσιο αυτού του ενδιαφέροντος, όχι μόνο αναπτύξαμε μια νέα διεπαφή συστήματος για πελάτες,
αλλά άνοιξε επίσης μια ολόκληρη περιοχή υπεύθυνη μόνο για τη διαφήμιση VKontakte.
Προκειμένου να εφαρμοστεί η δυνατότητα αυτόματης διαχείρισης της διαφήμισης VKontakte, άνοιξε η πρόσβαση σε. Ως αποτέλεσμα, εμφανίστηκαν πολλές εξελίξεις στην αγορά, υποσχόμενες κάθε είδους οφέλη για τους πελάτες που τόλμησαν να τις χρησιμοποιήσουν. Ωστόσο, υπήρξαν ορισμένες υπερβολές: ορισμένοι φορείς χρησιμοποίησαν άδικα την ανεπαρκή προσφορά στην αγορά, η οποία οδήγησε σε επιδείνωση της ποιότητας των παρεχόμενων υπηρεσιών. Προκειμένου να ενημερωθούν οι πελάτες σχετικά με την ποιοτική εξυπηρέτηση, έχει καταρτιστεί μια λίστα εξουσιοδοτημένων πρακτορείων που αντιμετωπίζουν με επιτυχία τις δυναμικά αναπτυσσόμενες ευκαιρίες δικτύου. Συγκροτήματα λογισμικού, που χρησιμοποιήθηκε από συνεργάτες, πέρασε επίσης τη δοκιμή και εγκρίθηκε ως συστήματα διαχείρισης διαφημίσεων VKontakte.
Στατιστική
Το σύστημα αυτοματισμού συλλέγει και αναλύει μόνιμα στατιστικά στοιχεία για τα κλικ και τις δαπάνες VK, καθώς και δεδομένα συναλλαγών/μετατροπών/μέσου ελέγχου από το Google.Analytics. Δεδομένου ότι τα δεδομένα μπορούν να ενημερώνονται κυριολεκτικά κάθε λεπτό, οι δυνατότητες λογισμικού της ProContact, βασιζόμενες στις δυνατότητες API, σας επιτρέπουν να προσαρμόσετε ανάλογα λειτουργικά σημαντικές παραμέτρους, παρέχοντας υψηλής απόδοσηςακόμη και στο στάδιο της έναρξης μιας διαφημιστικής καμπάνιας.
Δημιουργία διαφημίσεων
Σας επιτρέπει να μειώσετε σημαντικά τον χρόνο έναρξης μιας ολοκληρωμένης διαφημιστικής καμπάνιας, επειδή στη διεπαφή εργασίας του VKontakte κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου μπορείτε να δημιουργήσετε χειροκίνητα όχι περισσότερες από 3-4 διαφημίσεις. Το σύστημα λαμβάνει ως βάση τα δεδομένα εισόδου και δεν αντιγράφει απλώς διαφημίσεις και τις τοποθετεί σε διαφορετικές σελίδες, αλλά δημιουργεί νέες πλήρεις διαφημίσεις σύμφωνα με έναν δεδομένο αλγόριθμο, υποδεικνύοντας συγκεκριμένα χαρακτηριστικάαγαθών ή υπηρεσιών και σε πλήρη συμφωνία με την εικόνα.
Αναζητώντας μια απάντηση στην ερώτηση "Γιατί η VKontakte δεν δημιουργεί ένα παρόμοιο σύστημα για όλους;" δεν χρειάζεται να πας πολύ μακριά. 
Το API είναι ένα σύνολο εργαλείων για την υλοποίηση των αναγκών, των επιθυμιών, των φαντασιώσεων ενός συγκεκριμένου διαφημιστή που χρειάζεται πραγματικά μια ατομική προσέγγιση στον αυτοματισμό της διαφήμισης. Για όσους δεν πληρώνουν σοβαρές απώλειες για ένα μικροσκοπικό λάθος, η τυπική λειτουργικότητα εφαρμόζεται στη διεπαφή ιστού.
Για μια πιο ολοκληρωμένη απεικόνιση, αρκεί να φανταστείτε τη διαφορά ανάμεσα στο φαγητό σε μια δημόσια τραπεζαρία και σε ένα εστιατόριο όπου έχετε την ευκαιρία, αφού μιλήσετε με τον σεφ, να περιγράψετε ακριβώς αυτό που θα θέλατε ιδιαίτερα αυτή τη στιγμή.
Εκσυγχρονίζω
Το σύστημα αυτοματισμού παρακολουθεί συνεχώς ότι οι διαφημίσεις για τα τελικά προϊόντα σταματούν, προηγουμένως σταμάτησαν όταν τα προϊόντα εμφανίζονται σε απόθεμα, ξεκινούν, τα διαφημιστικά κείμενα επεξεργάζονται σύμφωνα με αλλαγές στα δεδομένα προϊόντων στον ιστότοπο, οι τιμές προσαρμόζονται τη στιγμή της αλλαγής, νέο Οι διαφημίσεις προστίθενται αυτόματα αμέσως μετά την εποπτεία από τους υπαλλήλους της VKontakte. Αυτές οι ρυθμίσεις είναι διαθέσιμες όχι μόνο στην εταιρεία, αλλά και στην πλευρά του πελάτη. Αυτό σας επιτρέπει να ελέγχετε όλες τις διαδικασίες και να παρεμβαίνετε γρήγορα στη λειτουργία του συστήματος, σε περίπτωση που κάτι δεν φαίνεται εντελώς ξεκάθαρο ή μη απαραίτητο. Ένα είδος διπλών μηχανισμών ελέγχου στο αυτοκίνητο του αυτοεκπαιδευτή.
Εάν έχουμε να κάνουμε με προϊόντα που στοχεύουν σε όλα τα είδη κοινού, αλλά για τα οποία θα απαιτούνται μεμονωμένες ρυθμίσεις στο μέλλον, το ProContact μπορεί, για παράδειγμα, να δημιουργήσει αυτόματα μια σειρά διαφημίσεων για κάθε τέτοια διαφήμιση σύμφωνα με τις καθορισμένες παραμέτρους.
Στόχευση χρόνου
Παρά το γεγονός ότι το VKontakte δεν παρέχει τη λειτουργία ρύθμισης διαφημιστικών καμπανιών ανά ώρες και ημέρες της εβδομάδας, το σύστημα αυτοματισμού το αντιμετωπίζει με επιτυχία, επιτρέποντάς σας να ρυθμίσετε μεμονωμένα τόσο κάθε διαφήμιση ξεχωριστά όσο και ολόκληρη τη σειρά, ενεργοποιώντας τις ακριβώς τον καθορισμένο χρόνο.
Εύρεση πελατών και δημιουργία διαφημίσεων
Σε σελιδοδείκτες
Η Oksana Momit, επικεφαλής μαζικών πωλήσεων και εξυπηρέτησης πελατών του έργου SocialKey Ads, έχει συντάξει μια λίστα υπηρεσιών για τον ιστότοπο που βοηθούν στην οργάνωση μιας καμπάνιας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: find πιθανούς πελάτες, δημιουργία διαφημίσεων, βελτιστοποίηση εικόνων και παρακολούθηση ενεργειών κοινού.
Επικεφαλής μαζικών πωλήσεων και εξυπηρέτησης πελατών του έργου SocialKey Ads στο Εργαστήριο Ψηφιακής Κοινωνίας Oksana Momit
Εύρεση πιθανών πελατών στα κοινωνικά δίκτυα
Το Leadscanner είναι μια υπηρεσία που αναλύει εκατομμύρια δημόσια μηνύματα από χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης καθημερινά. Ο πόρος βρίσκει μεταξύ αυτών δημοσιεύσεις στις οποίες οι χρήστες ενδιαφέρονται για συγκεκριμένα αγαθά ή υπηρεσίες. Η αναζήτηση είναι δυνατή σε διάφορους τομείς: πώληση ρούχων και παπουτσιών, ταξίδια, ιατρικές υπηρεσίες, οικονομική υπηρεσία, νομολογία, οργάνωση εκδηλώσεων.
Το SocParsing είναι μια παρόμοια υπηρεσία αναζήτησης πελατών. Διαφέρει από το Leadscanner στο ότι εδώ τα μηνύματα επιλέγονται και καθαρίζονται χειροκίνητα μετά από μηχανική αναζήτηση. Είναι επίσης δυνατό να ρυθμίσετε τη στόχευση ανά κοινωνικό δίκτυο, φύλο, ηλικία και ορισμένα άλλα χαρακτηριστικά. Μπορείτε να κάνετε αναζήτηση ανά κλάδο: ακίνητα, τουρισμός, πληροφορική, διαφήμιση, φροντιστήρια και άλλα.
"Limbotarget" - η αναζήτηση για ενεργό κοινό. Σας επιτρέπει να αναζητήσετε ένα κοινό κατά ενδιαφέροντα, φίλους, κοινότητες, δραστηριότητες και γενέθλια. Μπορείτε επίσης να βρείτε διαμορφωτές κοινής γνώμης και κοινότητες παρόμοιες με τις δικές σας.
Δημιουργία διαφημίσεων
power editorείναι ένα εργαλείο που αναπτύχθηκε από το Facebook για μεγάλους διαφημιστές. Σας επιτρέπει να δημιουργείτε, να επεξεργάζεστε και να δημοσιεύετε ένας μεγάλος αριθμός απόδιαφημίσεις, διαχειριστείτε ολόκληρη την καμπάνια.
Το Simplebooklet.com είναι μια αγγλόφωνη υπηρεσία για τη δημιουργία φυλλαδίων και διαδραστικών διαφημίσεων. Χρησιμοποιώντας πρότυπα, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα έγγραφο και να το διανείμετε μέσω καναλιών - κοινωνικών δικτύων και e-mail.
Το Smore.com είναι μια αγγλόφωνη υπηρεσία για τη δημιουργία ανακοινώσεων και ενημερωτικών δελτίων. Το σύστημα καθιστά δυνατή την επιλογή ενός θέματος: επιχείρηση, εκδήλωση, πώληση. Τα φυλλάδια που δημιουργούνται μπορούν να σταλούν σε ορισμένα κοινωνικά δίκτυα και αλληλογραφία.
Δημιουργία και βελτιστοποίηση εικόνων
Το Pablo είναι μια αγγλόφωνη υπηρεσία για τη δημιουργία εικόνων με κείμενο. Η πλατφόρμα προσφέρει περισσότερες από 50 χιλιάδες φωτογραφίες, είναι δυνατή η προσαρμογή τους σε μορφές μέσων κοινωνικής δικτύωσης.
PicMonkey - επεξεργασία εικόνας. Χρησιμοποιώντας την υπηρεσία, μπορείτε να αλλάξετε το μέγεθος των εικόνων και να προσθέσετε εφέ. Υπάρχει λειτουργία κολάζ και φωτογραφίες μεγάλου μεγέθους. Το σύστημα διατίθεται και ως εφαρμογή για κινητά.
Το ImageOptimizer είναι ένα εργαλείο για την αλλαγή μεγέθους και τη βελτιστοποίηση των εικόνων. Σας βοηθά να βελτιστοποιήσετε φωτογραφίες για email, ιστοσελίδες ή απλώς αποθήκευση στο δίσκο. Υπηρεσία στα αγγλικά.
Οι στοχευμένες διαφημίσεις είναι διαφημίσεις που εμφανίζονται σε άτομα συγκεκριμένης ηλικίας και τοποθεσίας. Εμφανίζεται στα social media. Πρόσφατα κυκλοφόρησε στοχευμένη διαφήμιση στο Ίνσταγκραμ. Το πλεονέκτημα της στόχευσης είναι ότι οι διαφημίσεις εμφανίζονται σε δυνητικά ενδιαφερόμενα άτομα. Εκτός από τις ρυθμίσεις ηλικίας και γεωγραφίας, οι καμπάνιες στόχευσης λαμβάνουν υπόψη και άλλα χαρακτηριστικά. Είναι εύκολο να θυμάστε, το "target" σημαίνει στα αγγλικά "target".
Στην κριτική μας, έχουμε συλλέξει υπηρεσίες για εργασία με στοχευμένη διαφήμιση. Ψάξαμε τα πάντα και βρήκαμε τα περισσότερα καλύτερες υπηρεσίεςΜε αυτόματο έλεγχοδιαφημιστικές καμπάνιες: Aori , HiConversion , OneRetarget , OnlyTolk . Θα δείτε πώς διαφέρουν μεταξύ τους μέσα από περιγραφές, πίνακες, στιγμιότυπα οθόνης.
- Πώς σας βοηθά μια υπηρεσία αυτοματισμού διαφημίσεων στόχευσης να εξοικονομήσετε χρήματα;
Γιατί χρειάζεστε μια υπηρεσία αυτοματισμού διαφήμισης στόχευσης;
Μια εύλογη ερώτηση είναι γιατί να νοικιάσετε ένα σύστημα αυτοματισμού εάν μπορείτε να δημιουργήσετε μόνοι σας στοχευμένη διαφήμιση;
- Διαχειρίζεστε τις διαφημιστικές καμπάνιες από ένα μόνο παράθυρο. Αφιερώνετε λιγότερο χρόνο στο σχεδιασμό, την επεξεργασία, την αντιγραφή και τη μεταφορά διαφημίσεων από τη μια καμπάνια στην άλλη.
- Κάνεις μία διαφήμιση και προσαρμόζεται αμέσως στις απαιτήσεις και τις μορφές όλων των διαθέσιμων κοινωνικών δικτύων.
- Με λίγα κλικ, μπορείτε να ρυθμίσετε σενάρια διαχείρισης διαφημίσεων.
Λίστα με τις πιο διάσημες υπηρεσίες cloud για στοχευμένη διαφήμιση
Σύγκριση χαρακτηριστικών στόχευσης διαφημιστικών υπηρεσιών
Επισκόπηση διεπαφών ως προς τη χρηστικότητα
aori
Σύγκριση τιμολογίων
κριτική του aitarget
Ο δεύτερος καλεσμένος του κύκλου μας "κριτικών στοχευμένων συστημάτων διαχείρισης διαφημίσεων" θα είναι το aitarget.ru
Σε αυτήν την ανασκόπηση, θα προσπαθήσω να είμαι όσο το δυνατόν πιο αμερόληπτος για το σύστημα, αλλά παρόλα αυτά θα εκφράσω τη γενική μου γνώμη σε σχέση με τα συστήματα διαχείρισης στόχευσης. Προσωπικά, προτιμώ να συνεργάζομαι απευθείας με τον λογαριασμό σε οποιοδήποτε κοινωνικό δίκτυο, κυρίως για το λόγο ότι έτσι είμαι σίγουρος για την απόδοσή μου και ξέρω ότι η τιμή εξαρτάται κυρίως από τις ενέργειές μου. Όπως μπορείτε να θυμάστε από [από την κριτική «μόνο αίσθηση ]” υπάρχει κάποιο είδος σύλληψης στα συστήματα που δεν σας επιτρέπει να παίζετε διαφημίσεις όσο το δυνατόν φθηνότερα. Αυτό το catch είτε είναι ενσωματωμένο στον αλγόριθμο του συστήματος είτε δεν υπάρχουν λειτουργικά μέρη που επηρεάζουν την τελική τιμή.
Το κύριο επιχείρημα για τη χρήση συστημάτων διαχείρισης στόχευσης είναι η λειτουργικότητα: η δυνατότητα δημιουργίας πολλών διαφημίσεων ταυτόχρονα και η μαζική επεξεργασία τους, η δυνατότητα ορισμού της ώρας των καμπανιών, τα μπόνους στα ντουλάπια κ.λπ.
Αλλά ακόμη και εδώ σημειώνω ότι ακόμη και όταν πραγματοποιούσα διαφημιστικές καμπάνιες με περισσότερες από εκατό διαφημίσεις, δεν είχα την επιθυμία να χρησιμοποιήσω συστήματα διαχείρισης διαφημίσεων για να επιταχύνω την εργασία. Ναι, η διαδικασία δημιουργίας εκατοντάδων διαφημίσεων για μία καμπάνια μπορεί να διαρκέσει μιάμιση ώρα, αλλά κάθε διαφήμιση θα είναι προσεκτική και ατομική.
Όσο για το facebook, το facebook έχει Power Editor και είναι τόσο υπέροχο που αν είσαι πραγματικός επαγγελματίας, δεν θα θέλεις να συνεργαστείς με τίποτα άλλο εκτός από PE.
Θα συγκρίνουμε το Aitarget με τον συνηθισμένο λογαριασμό Facebook, ο οποίος χρησιμοποιείται από τους περισσότερους απλούς διαχειριστές διαφημίσεων.
facebook.aitarget.ru
Ας περάσουμε στο aitarget.ru, η υπηρεσία έχει ανάλογο για το VK, αλλά σήμερα θα μιλήσουμε για το Facebook, γιατί το πιο σημαντικό πράγμα που αιχμαλωτίζει σοβαρά είναιτη δυνατότητα πληρωμής για διαφήμιση στο Facebook με τραπεζικό έμβασμα!
Αυτός είναι ο λόγος που ένας από τους μεγάλους πελάτες μου σκέφτεται τώρα να μεταβεί στο aitarget. Στην αρχή, αντιτάχθηκα ενεργά, τουλάχιστον επειδή είχα συνηθίσει στο τυπικό πακέτο "Facebook Ad Manager + PowerEditor", όπου έχω τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα, αλλά επειδή κατανοώ τη σημασία της πληρωμής μέσω τραπεζικής μεταφοράς, αποφάσισα να αναλύσω το σέρβις αναλυτικά για να κουκκώσετε το i.
Η γνωριμία μου με την υπηρεσία ξεκίνησε λίγο με αρνητικό τόνο, πρώτον, κατά τη διάρκεια των πρώτων και των επόμενων δοκιμών, η διεπαφή επιβραδύνθηκε για μένα και έπρεπε συνεχώς να κοιτάζω τον τροχό φόρτωσης, κάτι που φυσικά με ενόχλησε, αλλά αυτό μπορεί να αποδοθεί στο γεγονός ότι η υπηρεσία είναι ρωσική, και εγώ όχι στη Ρωσία - το σήμα συνεχίζεται για μεγάλο χρονικό διάστημα. Δεύτερον, βρήκα παρόμοια στιγμιότυπα οθόνης στη διαφήμιση της υπηρεσίας.
Ποιος δεν καταλαβαίνει τι συμβαίνει - το AVG.CPA είναι η τιμή ενός συνδρομητή.Η τιμή είναι 83 ρούβλια ανά συνδρομητή; Ακόμη και στα πιο αποτυχημένα έργα στο Facebook, δεν μπορούσα να πετύχω τόσο υψηλό ποσοστό. Η μέση προσφορά για καμπάνιες είναι περίπου 20 ρούβλια ανά ένδειξη "μου αρέσει", πιο συχνά φθηνότερη.
Για παράδειγμα, εδώ είναι μια από τις συνηθισμένες καμπάνιες μου, όχι εξαιρετικά αποτελεσματική, αλλά έως και 20 ρούβλια.
Όλη αυτή η δυσαρέσκεια μπορεί να κατηγορηθεί σε εμένα γεωγραφική θέση, και στις προσωπικές δεξιότητες αυτού που στήνει τη διαφήμιση. Αλλά θέλω να δω τιμές χαμηλότερες από τις δικές μου, ώστε να έχω λόγο να χρησιμοποιήσω την υπηρεσία.
Διεπαφή ντουλαπιού
Εντάξει, ας συνδεθούμε στο σύστημα. Συνδέουμε τον λογαριασμό εργασίας μας και εδώ έχουμε μια οθόνη με καμπάνιες. Γενικά, αν έχετε δουλέψει με το Facebook, τότε όλα τα δεδομένα στην οθόνη σας είναι ξεκάθαρα.
Ένα μικρό πράγμα: γιατί δεν υπάρχει δυνατότητα επιλογής της ρωσικής γλώσσας στη ρωσική υπηρεσία; Ειλικρινά, δεν με νοιάζει σε ποια γλώσσα, αλλά υπάρχουν και εκείνοι που απλώς αισθάνονται άβολα να αντιληφθούν όλες τις πληροφορίες στα αγγλικά. Σύμφωνα με την εμπειρία μου από την εκμάθηση πώς να ρυθμίσω το Facebook, δεν θα μπορούν όλοι όσοι έχουν ολοκληρώσει την εκπαίδευση να πλοηγούνται εύκολα σε ένα γραφείο στα αγγλικά, ακόμη και επειδή πολλοί άνθρωποι είναι ελάχιστοι όσοι γνωρίζουν τη γλώσσα, δεν αντιλαμβάνονται πληροφορίες στα αγγλικά, απλώς τις μεταφράζουν στα ρωσικά στο κεφάλι τους και μετά καταλαβαίνουν ότι είναι κουραστικό. Πρέπει νααπλά προσθέστε ρωσικά.Το Facebook το έχει.
Ωστόσο, είναι δυνατή η προβολή και η σύγκριση γραφημάτων για κάθε διαφήμιση, για μια ομάδα διαφημίσεων και η σύγκριση μετατροπών με τη μορφή γραφημάτων. Τα γραφήματα είναι υπέροχα, αλλά πόσο συχνά τα χρησιμοποιείτε; Αν και εργάζεστε σε πρακτορείο, μπορεί να σας φανεί χρήσιμο εάν χρειάζεστε κάποια εξειδικευμένα δεδομένα για αναφορές. Δουλεύοντας ως ελεύθερος επαγγελματίας με ένα βουνό από πελάτες, σπάνια κοιτάζω γραφήματα.
Εδώ είναι το σημείο που με ενόχλησε πραγματικά:πώς να επεξεργαστείτε τον ημερήσιο προϋπολογισμό για ενεργές καμπάνιες;. Εξάλλου, ο ημερήσιος προϋπολογισμός πρέπει να επεξεργάζεται αρκετά συχνά ανάλογα με την απόδοσή σας. Υπερεκπληρωμένος KPI σήμερα; Μπορούμε λοιπόν να μειώσουμε τον προϋπολογισμό για το αύριο, που δεν εκπληρώνεται σήμερα; Αυξάνουμε τον τζίρο. Υπάρχουν πολλές διαφορετικές καταστάσεις, η λειτουργία είναι χρήσιμη.
Στο Facebook, η επεξεργασία του ημερήσιου προϋπολογισμού στην καμπάνια δεν απαιτεί καν χρόνο - απλώς εισαγάγετε τους αριθμούς που χρειάζεστε, αντί για τους πραγματικούς, στη στήλη «ημερήσιος προϋπολογισμός». Πώς να το κάνετε αυτό στο aitarget - απλά δεν το βρήκα.
Και πάλι, αν είναι κάπου, δεν είναι καθόλου προφανές πού. Και αυτό παρά το γεγονός ότι προσπάθησα συγκεκριμένα να βρω πού μπορεί να γίνει.
Εντάξει, με το γραφείο, γενικά, δεν είναι όλα τόσο άσχημα. Επαναλαμβάνει τη λειτουργικότητα του Facebook, με εξαίρεση ορισμένες λεπτομέρειες που είναι πιο βολικές στο Facebook. Υπάρχουν όμως πολλά διαγράμματα. Και ο σχεδιασμός είναι θέμα γούστου, εδώ, εξάλλου, η λειτουργικότητα είναι πιο σημαντική.
Δημιουργία καμπάνιας
Αρχικά, ήθελα να αντιγράψω την υπάρχουσα διαφημιστική καμπάνια, πήγα στην ενότητα με διαφημίσεις, επισήμανα 18 διαφημίσεις με πλαίσια ελέγχου, δημιούργησα μια νέα καμπάνια, για κάποιο λόγο δεν με άφησε να δώσω το όνομα του διαφημιστικού συνόλου - απλώς μην κάνετε κλικ σε αυτή την ενότητα. Πάτησα "Αντιγραφή" Μετά από αναμονή δύο λεπτών, έλαβα ένα σφάλμα, δεν ήθελα να δοκιμάσω δεύτερη φορά. Ίσως ατύχημα, αλλά και πάλι δυσάρεστο.
Ας προχωρήσουμε σε όλη τη διαδικασία δημιουργίας μιας διαφημιστικής καμπάνιας από το 0 και ας προσδιορίσουμε πώς είναι πιο βολικό από αυτό στο Facebook.
Το πρώτο πράγμα που βλέπουμε είναι η δυνατότητα επιλογής αυτού που θα διαφημίσουμε. Και αντί για 9 μορφές Facebook, βλέπουμε μόνο 4.
Facebook.
Λοιπόν, εντάξει, καταλαβαίνω ότι τα "κλικ στον ιστότοπο", τα "μου αρέσει" και οι "αναρτήσεις προωθήσεων" είναι τα πιο σημαντικά στη στόχευση.
Άφησαν επίσης την "προώθηση εφαρμογών", η οποία απαιτεί την ενσωμάτωση του SDK στο εφαρμογή για κινητό, Αλλάγιατί δεν άφησες "απαντήσεις στην πρόσκληση" και "μετατροπές στον ιστότοπο"; ,
Στο Facebook, είναι βολικό να δημιουργείτε εκδηλώσεις και να πληρώνετε για κάθε άτομο που συμμετέχει και μερικές φορές χρειάζεται να τοποθετήσετε τον κώδικα του Facebook στον ιστότοπο για να παρακολουθείτε επιπλέον μετατροπές. Εν ολίγοις, μια αμφιλεγόμενη απόφαση.
Μπαγκέτα. Μεταβείτε στην οθόνη με τη δημιουργία διαφημίσεων.
Δημιουργία διαφημίσεων
Μπορείτε να ανεβάσετε έως και 20 εικόνες κάθε φορά, στο Facebook μόνο 6 κάθε φορά, μπορείτε επίσης να προετοιμάσετε μεγάλο αριθμό τίτλων και περιγραφών ταυτόχρονα. Αυτό είναι ένα βολικό πράγμα, αρκετά τυπικό για συστήματα διαχείρισης διαφημίσεων.
Αλλά θα σημειώσω απλώς ότι για να προβάλλω αποτελεσματικά διαφημίσεις στο Facebook, σπάνια δημιουργώ περισσότερες από 12 διαφημίσεις, ενώ οι πιο αποτελεσματικές (οι πρώτες 3-4) λειτουργούν, οι υπόλοιπες σχεδόν αξίζουν τον κόπο. Δεν είναι VK.
Έχετε την ευκαιρία να αξιολογήσετε εμφάνισηδιαφημίσεις. Για μένα, αυτό το πράγμα παγώνει σφιχτά και εμφανίζει μόνο μία διαφήμιση σε μία μορφή - κατά την εναλλαγή από "ροή ειδήσεων" σε "διαφημίσεις στη δεξιά στήλη" δεν συμβαίνει τίποτα - η διαφήμιση στη νέα μορφή δεν εμφανίζεται.
Εδώ χωρίς αναζήτηση εικόνων shutterstock, όπως γίνεται στο Facebook .. Και κάτι ακόμα:κινούμενες εικόνες.
Δεν μπορείτε να επιλέξετε το τμήμα της εικόνας που εμφανίζεται στον χρήστη, πώς ναι; Πώς μπορείτε να διαφημιστείτε χωρίς καδράρισμα; Προτείνετε χειροκίνητη κοπή στο Photoshop και μετά έκχυση; Ανέβασα μια φωτογραφία στο Facebook, πάτησα "μετακίνηση εικόνας", διάλεξα το μέρος που χρειαζόμουν. Συμπληρώνοντας ακριβώς έτσι, κινδυνεύω να απλώσω κομμένα πρόσωπα, τη μισή πρόταση και, μάλιστα, οποιοδήποτε μέρος της εικόνας.
Αυτό είναι πολύ σημαντική λειτουργίαστο Facebook, γιατί όπως γνωρίζετε: στο Facebook, η κύρια κίνηση προέρχεται από τη ροή ειδήσεων και η εικόνα παίζει καθοριστικό ρόλο εκεί.
Μικρά πράγματα, αλλά δυσάρεστα.
Συντονισμός κοινού
Από τα πλεονεκτήματα, σημειώνω ότι στο aitarget μπορείτε να προετοιμάσετε το κοινό εκ των προτέρων και στη συνέχεια να επιλέξετε αυτά που χρειάζεστε από αυτά. Ένα εύχρηστο πράγμα, δεν είναι αρκετό σε έναν κανονικό λογαριασμό στο Facebook, γι 'αυτό χρησιμοποιώ το Power Editor όλο και πιο συχνά.
Τώρα για τα μειονεκτήματα:
Γεωγραφία - δεν μπορείτε να επιλέξετε περιοχές.Το Facebook έχει τη δυνατότητα να καθορίσει έναν κύκλο γύρω από την πόλη, δηλαδή την περιοχή της Μόσχας, για παράδειγμα. Εδώ είναι αδύνατο, επιλέγουμε μόνο πόλεις.
