КОЙ Е СПОНСОР?

Думата „спонсор“ отдавна е престанала да боли ушите и очите на рускоезичните хора. В зората на 90-те години Александър Масляков го повтори толкова упорито в ефира на възобновената програма на KVN, че вече успяхме да свикнем с него.

И дори излязоха със същия корен „спонсорство“ и „спонсор“ за тази дума, разширявайки тясното й определение, дадено само в руските икономически речници ( физическо или юридическо лице, финансиращо икономически проект, провеждане на някакво събитие, изграждане на обекти т.н.), на широк „попечител“, „помощник“, „доброжелател“. Богатите мъже, които се женят за красиви „Пепеляшки“, се наричат спонсоривече без кавички и почти не на шега.

Всъщност разговорната интуиция отразява историята на една дума по-точно от речниковите записи. “Спонсор” произлиза от латинското spondeo – “гарантирам”, “гарантирам”. Той дойде при нас, разбира се, не директно от латински, а чрез обичайния транзит през английския език, където sponsor е едновременно глагол и съществително с много различни значения. Сред тях са и древният „гарант“, „гарант“, и съвременните „рекламодател“ и „организатор“, и по някаква причина единственото значение, избрано от руските речници като „финансиране на нещо“, и много домашното, свързано с него „кръстник ” и „пазител”.

Така че латентното ни желание да разширим понятието „спонсор“, отнемайки изключителните права върху този термин от финансистите, е напълно оправдано. Подобното значение на „благодетел“ звучи твърде раболепно или иронично, а „довереник“ звучи леко архаично. Затова са нужни "спонсори". Не само в материален смисъл, но и в езиков.

Поради тази причина вероятно тази дума се е настанила не само в руския, но и в почти всички европейски езици - холандски, немски, датски, испански, италиански...

В съвременния свят благотворителности спонсорството се превърнаха в две напълно различни понятия, които не бива да се бъркат или бъркат. Спонсорът, за разлика от благодетел, предоставя подкрепа и финансова помощ не „за благодарност“, а в замяна на реклама. За реклама може да се счита всяко споменаване на името или името на фирмата спонсор в разговор за събитие, за което той финансово помага. Доброто име и добрата репутация в наши дни са категории, които често се измерват в парично изражение. Например, след като е похарчила определена сума за провеждане на почивка в сиропиталище, компания, която се счита за не особено надеждна, започва да вдъхва доверие сред хората и да увеличава броя на своите клиенти, а оттам и собствените си печалби.

Западната схема на публична и търговска дейност на организациите вече важи и за нас. Това означава, че всеки, дори и „малка компания“, има възможност поне веднъж да заяви себе си спонсорнещо - поне подобряване на времето, ако само такова твърдение може да бъде подкрепено с касови бележки.

Този въпрос вероятно тревожи всеки новодошъл, който идва да изгради бизнес във всяка мрежова компания. Много хора смятат, че нямат нужда от него като спонсор и сами знаят всичко, знаят какво да правят и как да работят и да печелят пари. Много хора избират необмислено спонсор, без да се задълбочават в това как е изграден техният екип, какво имат, как работят и какви ценности могат да предадат.

И така, кой е спонсор (информационен спонсор, консултант от по-високо ниво), какво прави и какво не трябва да прави? По правило всеки екип има ръководител на екип, това е или човек с ранг на директор, или мениджър, старши мениджър, който разбира всички тънкости и нюанси на бизнеса, контролира, помага и отговаря на всички въпроси на консултантите по време на работа. Спонсорът е човек, който работи със своя висшестоящ спонсор или ръководител на екип и набира други новодошли, като ги въвежда в бизнеса, контролира изпълнението на стъпките на своите новодошли, помага им да работят и е ментор.

Защо е необходим спонсор на всеки начинаещ? Влизайки в бизнеса, новодошлият по принцип не разбира какво и как трябва да прави, как се изграждат структури, какви награди се плащат и т.н., които изискват отговори, а спонсорът действа като ментор, говори за всички нюанси от работата в компанията и др., а също така споделя опита и работните инструменти на екипа. Без спонсор начинаещият ще започне да прави типични грешки, тъй като все още не е наясно какви методи работят, какво може да се направи, защо никой не прави това или онова, ще се чуди защо никой не е опитал това преди мен, повярвайте ми, много от това, което ви идва наум, е изпробвано повече от веднъж и ако никой не прави това, най-вероятно просто не работи.

Спонсорът, както и отборът, трябва да се избират разумно. Консултанти от други екипи често се свързват с нас с въпроси: защо моят спонсор не работи с мен, какво да правя и къде да отида. Някои спонсори нямат инструментите, за да свършат работата, някои са просто подвеждащи за начинаещия. Когато избирате спонсор, обърнете внимание на това как работи екипът, с какво разполага, какво предлага, какво използва и дали екипът не примамва с „надути“ обещания. Много лидери постигнаха своите резултати, работейки изключително на живо, ярки проверки са резултатите от работата, ежедневната работа с хора, на живо, на промоционални щандове и т.н. Когато избирате спонсор, обърнете внимание на това как отборът е представен в интернет, неговият.

Както физически, така и юридически лица.

Енциклопедичен YouTube

1 / 2

✪ 1-ви урок. Онлайн обучение на Полина Сухова „Вашият собствен психологически спонсор“

✪ ХИПЕРТОНИЯ - как лесно да се лекуваме без хапчета. Високо кръвно налягане - кое лечение е най-добро.

субтитри

Етимология на думата

Спонсорът е лице или група от хора, които предоставят подкрепа подобно на благодетел. Въпреки това, за разлика от благотворителността, спонсорството не е безкористно. Спонсорството може да бъде договорно, разменено за реклама с цел популяризиране на продукт или юридическо лице.

Например, спонсор може да предостави закупуване или наемане на оборудване за известен спортист или спортен отбор в замяна на показване на търговската му марка върху униформата на този спортист или отбор. По този начин спонсорът печели рейтинг, а подкрепяното лице печели пари или други материални облаги. Този тип спонсорство е често срещано в области като спорт, изкуство, медии и благотворителност.

Спонсорството също става все по-важно в образованието.

Фирмите искат да видят своето лого върху поддържан артикул по различни начини. Отборите на Формула 1 отдавна разчитат на приходи от реклами на тютюневи изделия, показвани върху автомобилите на отборите. Други видове спонсорство на предприятия включват спонсориране на различни видове развлекателни събития, подчертаващи различни събития, като същевременно носят името на спонсора.

Често предприятията се субсидират безплатно, за да създадат приятелски имидж за себе си в обществото, което им осигурява добра репутация. Спонсорството обаче по-често се използва, за да се извлече полза от сътрудничеството със субекта, рекламиращ дадена търговска марка, който в резултат на това сътрудничество получава материална подкрепа под една или друга форма.

Понякога спонсорът подкрепя спонсориран субект, за да създаде някакъв вид благотворителен проект въз основа на получената взаимна изгода, който се състои в привличане на вниманието както към самия спонсор, така и към спонсорираното лице и, благодарение на вече привлеченото внимание, за привличане на филантропи .

Традиционно пивоварните компании спонсорират различни спортни и обществени културни събития.

Регулиране на спонсорството в Русия

В Руската федерация спонсорството се регулира от Закона за рекламата от 13 март 2006 г. № 38-FZ. В съответствие с него (клаузи 9 - 10 на член 3), спонсорът е лице, което предоставя средства (или осигурява тяхното предоставяне) за:

• организиране и (или) провеждане на спортно, културно или друго събитие;
• създаване и (или) излъчване на телевизионна или радио програма;
• създаване и (или) използване на друг резултат от творческа дейност.

Не би трябвало да има трудности при разбирането на значението на „спортни и културни събития“, „телевизионно или радио предаване“. Това могат да бъдат спортни състезания, концерти, състезания, фестивали, изложби, представления, филмови прожекции, културни събития. Възникват въпроси по отношение на интерпретацията: „всяко друго събитие“ и „резултат от творческа дейност“. Какво са имали предвид законодателите с тези термини? Енциклопедичните речници и справочници ще ни помогнат да разберем това.

Събитие

Различни речници и енциклопедии съдържат дефиниции на такива събития като: демонстрации, предизборни, санитарно-превантивно-хигиенни, медицински, газов режим, зона на защитни мерки, противоепизоотични, оперативно-издирвателни, противоепидемиологични, агролесовъдни, медицинско-евакуационни , противоерозионни агротехнически, охрана на труда, контрол, противопожарна защита и много, много други.

Обяснителният речник на Ожегов характеризира събитието като „набор от действия, обединени от социално значима цел“. Всички горепосочени дейности отговарят на това определение. Следва, че:

Всякакви действия, насочени към решаване на социални проблеми и задоволяване на нуждите на различни социално-демографски групи, могат да станат обект на спонсорство.

ТВ и радио програми

Телевизионните и радиопредавания се създават от специализирани продуцентски компании и се разпространяват от комуникационни медии с държавен лиценз. Те включват кабелна, цифрова, аналогова телевизия, наземно, цифрово, кабелно, интернет и сателитно радиоразпръскване. За излъчване се използват технологии за предаване на движещи се изображения и аудио информация на разстояние. По този начин:

Спонсорът може да отдели средства за създаване на телевизионен филм, радиопиеса, новинарско съобщение, токшоу и друга програма и/или излъчване по радиото и телевизията.

Създаване

Значението на думата „творчество” се тълкува от философи, психолози, теолози, математици, музиканти и много други учени. Ще дам извадки от дефинициите. „Дейности, генериращи нови ценности, идеи и самия човек като творец” (1); „дейност, която генерира нещо качествено ново, нещо, което не се е случвало досега” (2); „дейност, която генерира нещо ново, нещо, което никога не се е случвало досега“ (3). Уикипедия предоставя обобщено значение на термина. „Креативността е:

• дейност, която генерира нещо качествено ново, несъществувало досега;
• създаване на нещо ново, ценно не само за този човек, но и за другите;
• процесът на създаване на субективни ценности."

Терминът „творчество” се противопоставя на термина „производство”. Първият се отличава от втория с уникалността на резултата, който изразява аспекти на личността на автора. В зависимост от сферата на дейност се разграничават различни видове творчество: изобретателско, митологично, музикално, научно, организационно, битово, политическо, индустриално-техническо, религиозно, философско, икономическо, художествено и др.

Спонсорските средства могат да се използват за създаване и използване на всеки резултат от творческа дейност. Било то: научно откритие, произведение на изкуството, производствена технология, философски трактат, кулинарна рецепта, рекламен продукт, модна колекция, образователна методика, инструмент, устройство и много други.

Новини и общество

Кой е спонсор? Как да намерим спонсори?

За всеки проект или организация с нестопанска цел уместният въпрос е: „Как да намеря спонсори?“ За да получите правилния отговор, трябва ясно да разберете целта, за която финансиращата страна е готова да предостави средства. След като този проблем бъде решен, ще стане възможно да се идентифицира зоната на потенциалните партньори, чиито интереси ще бъдат удовлетворени чрез този проект. В статията ще намерите отговор на въпроса: „Кой е спонсор?“ Ще бъдат описани и основните видове финансиращи страни и ще бъдат дадени препоръки за тяхното намиране и привличане.

Какво означава думата "спонсор"?

Спонсорът е физическо или юридическо лице, което допринася за реализирането на даден проект, както за подкрепа на последния, така и с цел рекламиране на определени стоки, услуги, собствена дейност или себе си. Финансиращата страна прави безвъзмездна вноска в бюджета на организацията, нуждаеща се от помощ. Въпреки това, няма законови права на преимуществено изкупуване на спонсора по отношение на този обект.

Действията на човек, който иска да стане спонсор, в повечето случаи са насочени към привличане на вниманието на съответната целева аудитория. В същото време дейностите на финансиста не предполагат получаване на доход.

След получаване на отговор на въпроса „кой е спонсор?“ Сега е моментът да разгледаме основните видове финансиращи субсидии.

Генерален спонсор

Този вид спонсор предоставя на получателя на безплатна помощ финансиране в размер на 50% от бюджета на събитието. На законодателно ниво има забрана за намеса на благодетел в дейността на организацията, на която той отпуска средства. На практика обаче е широко разпространена обратната ситуация. Често основният спонсор има влияние върху целевия субект.

Транспорт, ограда на арена и друго оборудване за събития често са декорирани в официалната цветова палитра на генералния спонсор. Това се случва, когато събитието няма титулярен спонсор. Този тип финансист е описан по-долу.

Титулен спонсор

Обемът на финансирането му е приблизително равен на този на генералния спонсор. Каква е разликата между тях тогава? Титулярният спонсор не може да се намесва във вътрешните политики на подпомаганата организация, нито по закон, нито на практика. Основното предимство на този тип финансисти е задължителното поставяне на неговото лого върху униформата на всички лица, свързани с проекта. Често името му е включено в заглавието на финансираното събитие.

Благодарение на това целевата аудитория получава впечатлението, че основният спонсор на проекта е главният спонсор.

Официален спонсор

Официалният спонсор предоставя безплатна помощ на проекта в размер от 10 до 25% от бюджета на планираното събитие. В зависимост от размера на вноската, всеки от тези финансисти получава съответната сума на повишение. Тоест, когато спонсорът предостави безвъзмездна помощ в размер на 10%, размерът на предоставените му рекламни услуги ще бъде минимален. Но никак не е лошо. В крайна сметка, ако компанията, която иска да стане спонсор, принадлежи към среден или малък бизнес, тя ще бъде доста доволна от факта, че нейното лого ще се появи до емблемите на бизнес гиганти.

Специален спонсор

Кой е специален спонсор? Този тип доставчик на помощ получава собствено количество реклама, а в замяна финансира някои високоспециализирани разходни позиции. Например автомобилните състезания често имат технически спонсор. Осигурява горива и смазочни материали в необходимите количества и предоставя различни услуги по поддръжката и обслужването на автомобилите. На спортни събития често присъства спонсор на напитките. Когато се провежда каквото и да е състезание, не е необичайно да се намери страна, която осигурява средства за голямата награда. Когато филм или програма се показва по телевизията, има спонсор за шоуто.

Информационното спонсорство е широко разпространено, когато медиите предлагат поставяне на статии и бележки в своите електронни и печатни пространства и излъчват програми в радио и телевизионни формати.

Размерът на финансирането за специален спонсор зависи от постигнатите договорености между лицето, предоставящо безвъзмездна помощ, и организацията, приемаща спонсорската вноска. Цената на предоставените стоки и услуги се изчислява по покупни цени на едро, техният обем в парично изражение е 10% или повече от планирания бюджет на събитието. Обемът на предоставените рекламни услуги ще зависи от размера на приноса, както в случая на официален спонсор. „Специалният” статут обаче създава илюзията за специалност и значимост на този конкретен финансист.

Партньор

В случай на сътрудничество между лице, предоставящо безвъзмездна помощ, и организация, приемаща финансово участие, трябва да бъде изготвен договор за спонсорство. Има ситуации, когато правилното сключване на такъв договор е невъзможно. Това се случва, когато спонсорът е организация, чиито услуги не попадат законово в категорията на безвъзмездната помощ. Тогава се поставя въпросът за взаимноизгодно партньорство. Пример може да бъде банка, чрез която ще се извършват операции, свързани с безвъзмездно финансиране на обект. Или партньорска застрахователна компания предоставя своите услуги във връзка с участници в конкурс, фестивал или конкурс. Може да бъде и печатница, която произвежда всички печатни продукти, свързани със събитието.

Партньорите предоставят услуги на спонсорирани имоти на конкурентни цени, без лихва или комисионни.

Спонсор за момиче

Друг вид лице, предоставящо финансова помощ, е спонсор на момиче. Тази концепция се появи сравнително наскоро. Кой е спонсор на момиче? На първо място, това е богат човек, който вече се е състоял в живота. Най-често има собствен бизнес или работи в голяма организация. Този мъж разбира, че едно момиче се нуждае от средства за салони за красота и фитнес зали, красиви дрехи и скъпа козметика, за да поддържа своята привлекателност. Такъв спонсор е готов да плати всички тези разходи на конкретно момиче в замяна на нейната топлина и обич.

Сега знаете кой е спонсор и как може да се класифицира това понятие. Време е да отговорим на въпроса: "Как да намерим и привлечем такъв финансист?"

Как да си намерим спонсор?

За да намерите потенциален спонсор, трябва да проучите пазара. Ако организацията, която се нуждае от помощ, е млада и има малко служители, тогава трябва да се включи подходящо финансиращо лице. В този случай не трябва да се насочвате например към компанията Газпром. Препоръчва се да се обърне внимание на по-малките организации. Това ще доведе до положителни резултати по-бързо.

След това трябва да съберете възможно най-много информация за избрания потенциален спонсор: местоположение, целева аудитория, размер на рекламния бюджет, конкуренти на тази организация, които вече са действали като финансист.

Следващата стъпка трябва да бъде лична среща с лицето, отговарящо за маркетинга или рекламата в избраната организация. Препоръчително е първо да изпратите писмо с кратко описание на проекта, който се нуждае от спонсорство. След седем до десет дни трябва да се обадите на упълномощен представител, за да организирате лична среща.

По време на комуникацията на живо основната цел ще бъде да заинтересувате потенциален спонсор и съвместно да обсъдите съществуващия проект. Преди срещата трябва да проучите възможно най-много информация относно дейността на тази организация. Трябва да имате готов отговор на всеки от поставените въпроси. Не можете да се колебаете и да демонстрирате липса на увереност във вашите способности.

Сега знаете как да намерите спонсори. Следващата стъпка трябва да бъде привличането им.

Как да привлечем спонсор?

Има 6 ефективни правила за привличане на спонсори. Нека разгледаме всеки от тях:

Заключение

Спонсорите се делят на следните класове: общи, титулни, специални и официални. Всеки от тези видове е интересен по свой начин и има определени предимства. Ако искате да намерите и привлечете спонсор, препоръките, дадени в тази статия, със сигурност ще ви помогнат. Но трябва да запомните, че като се съгласите да приемете безвъзмездна помощ, вие автоматично ще трябва да рекламирате конкретна марка. Следователно не трябва да разглеждате абсолютно всеки потенциален спонсор като инструмент за получаване на безплатни стоки или услуги.

Под влияние на промените в обществото в съвременния руски език се появяват нови думи. Едно от тези нововъведения е съществителното „спонсор“. Хората често го използват, без да мислят за истинското значение. Какво е „спонсор“ и как да използвате това съществително правилно в речта, ще обсъдим по-долу. И така, повече подробности.

Значението на думата "спонсор"

Нека да разгледаме тълковния речник. Страната, която решава финансовите въпроси на всяко събитие, организаторът, е спонсорът. Какво е това не е съвсем подходящ въпрос. По-правилно кой е той? Първоначално съществително, произлизащо от латинското spondeo (да гарантирам, гарантирам), то обозначава лице, което действа като гарант или поръчител, но сега се използва по-често за означаване на някой, който финансира проект.

Синоними

Нека се опитаме да намерим няколко синоними за съществителното "спонсор". Какво е това, можете да разберете по-добре, ако знаете думи, които са подобни по значение:

• Организатор. Спонсор на концерта за Деня на защитника на Отечеството е компанията Russian Cold.
• Организатор. Спонсор на събора беше известна строителна компания.
• Любовник. Маргарита беше известна като красавица, но не се омъжи, а намери богат спонсор. Тя забрави какво е нужда.
• Меценат. Александър Александрович често става спонсор на представленията на този малко известен режисьор.
• Филантроп. Домът за сираци имаше няколко основни спонсора.

Изречения, съдържащи "спонсор"

Внимателно проучете примери за упражнения за развитие на речта, това ще ви помогне да разберете по-добре тънкостите на използването на описаното съществително.

Измислете няколко изречения с думата „спонсор“ и задавайте въпроси за тях, като избягвате тази дума.

1. Спонсорите често идваха в нашия театър за представления, приблизително веднъж на две седмици.. Кой идва на вашите представления? Колко често посетителите посещават прекрасния ви театър?
2. Спонсори на благотворителния панаир предоставиха редки предмети и антични мебели за продажба. Какво дариха дарителите за събора? Какви артикули се продаваха на благотворителния панаир?
3. Компанията Siberian Diamonds спонсорира международни състезания по ски алпийски дисциплини.Кои компании са станали организатори на международни състезания по ски алпийски дисциплини? Колко компании са станали организатори на ски състезания? Какъв спорт беше подкрепен от компаниите Siberian Diamonds и Oil Rigs?
4. Дубровски Алексей Ринатович често се появява на модни ревюта и конкурси за красота като спонсор.Дубровски Алексей Ринатович често организира конкурси за красота и модни ревюта? Кой организира конкурси за красота и модни ревюта?
5. Николай Николаевич се надяваше на любовта на Анастасия, но за нея той не беше нищо повече от спонсор.Кой е любовникът на Анастасия? Чий любовник беше Николай Николаевич? Каква връзка свързва Николай Николаевич и Анастасия?

Отговори на следните въпроси:

1. Как в съвременното общество наричаме мъж, който се възползва от жена в замяна на финансова помощ?
2. С какви две думи може да се опише човек, който предоставя услуги на представители на изкуството?
3. Как се казва човекът, който помага на нуждаещи се: домове за сираци, възрастни хора, тежко болни, сираци?

Надяваме се, че читателят ще получи повече разбиране, когато използва описаната дума.