На сьогоднішній день компанія "Зоря" відома практично кожній людині. Торгова мережа пропонує великий вибір продукції для своїх клієнтів і може похвалитися доступною ціновою політикою. Компанія швидко та легко відповідає на запити покупців. Не дивно, що гарний одяг має таку велику популярність у середньостатистичних громадян. "Зоря" - бренд якої країни? Хто є його фундатором? Яка історія створення? На ці та інші питання компанії "Зоря" можна знайти відповіді в даній статті. Під модним іспанським брендом виробляється одяг для чоловіків, жінок та дітей. Крім того, випускаються такі товари, як взуття, аксесуари, білизна та парфумерія.
Декілька слів про засновника
Найбільша компанія, яка переймається своїми клієнтами і в той же час встигає стежити за модними тенденціями, - це "Зоря". Чий бренд, хто стоїть біля його джерел? Це питання цікавить багатьох модників. Амансіо Ортега Гаона є засновником мережі. Він народився в маленькому іспанському містечку та провів своє дитинство у злиднях. Коли хлопчику виповнилося 14 років, він разом із сім'єю переїхав до провінції Галісія. Там влаштувався працювати підмайстром до одного італійському модельєру. 1972 року, будучи тридцятисемирічним чоловіком, Амансіо Ортега відкрив власну трикотажну фабрику. 
"Зоря". початок
Історія бренду "Зоря" почалася 1975 року. Саме тоді Амансіо Ортега разом із своєю першою дружиною Росалією Мерою відкрив власний невеликий магазин. Він був на центральній вулиці Ла-Коруньї. Майбутній магнат індустрії мод хотів назвати свій магазин Zorba, оскільки його улюбленим фільмом був Грек Зорба. Але виникли проблеми з реєстрацією і Амансіо довелося змінити назву на ZARA.
Неймовірно успішні ідеї іспанського бізнесмена
Гаона випередив китайців і першим збагнув, що виробляти копії найкращих речей від всесвітньо відомих кутюр'є - це добрий і найприбутковіший бізнес. Тим більше, що такий одяг коштуватиме набагато дешевше. А це означає, що середньостатистичний споживач обов'язково "клюне" на модний одяг за низькою ціною. Концепція Амансіо виявилася дуже успішною. Бренд "Зоря" швидко став популярним. З шаленою швидкістю почали відкриватися торгові точки у всіх куточках Іспанії. У 1980-х до команди Ортега приєднався Хосе Марія Кастеллано. Друзі разом вигадали і «миттєву моду», яка стала інноваційною бізнес-системою. Також нові колеги відкрили свою дизайнерську студію, яку назвали Inditex. 
Прискорення виробництва
Після набуття популярності в Іспанії протягом десяти років бренд "Зоря" почав з'являтися і на міжнародному ринку. У 1988 році було відкрито перший магазин за кордоном. Він був у Португалії. Але в Амансіо та його компанії залишалася ще одна проблема. Асортимент одягу оновлювався надто повільно, нові моделі виходили лише двічі-тричі на рік. Хосе Марія Кастеллано, експерт з інформаційних технологій, зміг вирішити цю проблему. Ним була створена унікальна та інноваційна модель виготовлення та розповсюдження виробів. За допомогою спеціальної комп'ютерної розробки компанія змогла скоротити час між виробництвом нових моделей та появою їх у продажу. Цей термін становив лише десять-п'ятнадцять днів.
Команда дизайнерів
Бренд "Зоря" широко відомий у всьому світі. І це зовсім не дивно. Адже для швидкого та якісного виробництва виробів керівники компанії в компанії вирішили найняти не одного дизайнера, а цілу внутрішню команду стилістів, у складі якої вже наприкінці 1990-х років працювали понад дві сотні людей. Вони працювали, взявши за основу колекції модного популярного одягу. Крім того, модельєри працювали над розробкою власного стилю компанії. Заданий курс давав можливість швидко реагувати на нові споживчі запити та появу останніх модних трендів. Модернізація виробництва та процедур інвентаризації, нові комп'ютерні програми обліку товару, а також висококваліфіковані дизайнери вберегли компанію ZARA від будь-яких втрат та накопичення великої кількості зворотного одягу на складах. 
Нові ринки
Сьогодні молодь дуже любить та цінує вироби від компанії "Зоря" (країна бренду - Іспанія). Але ця торгова мережа змогла здобути хорошу репутацію на міжнародних ринках лише 2000 року. У 90-х Inditex поступово заповнював прилавки США, Мексики, Греції, Бельгії, Швеції, Мальти та Кіпру. Наприкінці ХХ століття компанія почала постачати свою продукцію також до Ізраїлю, Туреччини, Аргентини, Великобританії, Венесуели та Японії. Але найбільш сприятливим для ZARA став ринок Франції. Тут швидко відкривалися нові торгові точки, які розташувалися у містах країни. На початку XX століття компанія вийшла на ринки Німеччини, Голландії, Польщі, України та інших країн Східної Європи.
Продукція
Бренд "Зоря", походження якого пов'язане з безліччю цікавих фактів, виробляє модний чоловічий, жіночий та дитячий одяг. Крім цього, компанія випускає лінію взуття, косметики, аксесуарів та парфумів. Головне для дизайнерів ZARA – сфокусувати всю увагу на модних уподобаннях та вимогах своїх клієнтів. Для компанії важливо задовольнити потреби покупця, а не просувати нові моделі через покази чи інші способи впливу, які традиційні для фешн-індустрії. 
Плюси "Зоря"
Торгова мережа ZARA пропонує своїм покупцям досить широкий асортимент продукції на відміну від будь-яких інших компаній в індустрії моди. Даною фірмою виробляється приблизно одинадцять тисяч різноманітних товарів на рік, тоді як конкуренти випускають лише дві-чотири тисячі. Компанії вистачає всього одного місяця для виведення у продаж виробу зі стадії розробки і потрібно лише два тижні, щоб внести зміни в дизайн товару, що вже випускається. "Зоря" швидко та легко відповідає на актуальні запити покупців завдяки прискореному процесу виробництва. Якщо якась модель не має попиту, то вона негайно знімається з продажу. Більше того, всі замовлення на її виробництво скасовуються, а компанія миттєво запускає вироби з новим дизайном. Примітно, що будь-який товар не знаходиться у магазинах більше одного місяця. З цієї причини покупці намагаються якнайчастіше відвідувати торгові точки бренду ZARA.
Можливості виробництва компанії
"Зоря" – бренд одягу, який є вертикально інтегрованою мережею роздрібної торгівлі. Компанія відрізняється від аналогічних розповсюджувачів тим, що сама керує дизайном, виготовленням та торгівлею своєї продукції. Більшість виробництва товарів перебуває під контролем ZARA. Половина товарів виготовляється в Іспанії, 26% – в інших європейських країнах, 24% – в Азії та Африці. Конкуренти компанії виробляють свої товари у країнах Азії. Але ZARA займається виробництвом наймодніших моделей лише на власних фабриках, які розташовані в Іспанії та Португалії. Саме в цих країнах праця найманих робітників оплачується набагато дешевше, ніж у решті Західної Європи. Торгова мережа "Зоря" виносить своє виробництво до Азії та Туреччини тільки для виготовлення таких товарів як стандартні майки та футболки, оскільки вони знаходяться на полицях магазинів досить довго. 
Життя Амансіо Ортега, творця ZARA
Амансіо Ортега вважається найзаможнішим бізнесменом Іспанії. Він - та людина, кому належить бренд "Зоря". Зараз Амансіо посідає четверте місце у рейтингу найбагатших людей планети. Його капітал налічує шістдесят чотири мільярди доларів. Коли справи корпорації Inditex йшли чудово, а "Зоря" навіть випередила доходи свого головного конкурента H&M, у засновника компанії почалися сімейні проблеми. Амансіо Ортега зі своєю першою дружиною Росалією Мера разом пережили найважчі моменти становлення свого бізнесу. У них народилося двоє дітей - дочка Сандра та син Маркос, який мав важку форму інвалідності. У 1985 році подружжя офіційно розірвало свої відносини. Після розлучення 7% акцій Inditex перейшло до Росалії, яка померла в 2013 році, а її статки успадкувала дочка Сандра Ортега Мера. Амансіо одружився вдруге зі своєю помічницею Флорес Перес Маркоте. Вони й сьогодні живуть душею. Вони мають доньку Марту, яка працює в компанії Амансіо. Декілька років тому Ортега, будучи у 78-річному віці, пішов з посади голови Inditex. Він передав кермо влади молодим і заповзятливим людям. Наразі Амансіо веде досить замкнутий спосіб життя та не спілкується з журналістами. 
Миттєва мода компанії "Зоря"
Бренд "Зоря" входить до складу корпорації Inditex. У цій же групі знаходяться такі відомі у всьому світі бренди, як Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho і Pull&Bear. Одяг ZARA – це сукупність дизайнерського підходу та демократичних цін. Зараз одяг цього бренду є найбільш продаваним у всьому світі. Нові лінійки одягу надходять у продаж із блискавичною швидкістю, а їх оновлення відбувається досить часто. Понад чотириста дизайнерів працюють над створенням нових моделей. Такий підхід сам автор ZARA назвав «миттєвою модою». Одяг не затримується на полицях магазинів, якщо не має попиту. Її швидко знімають із виробництва та створюють нову. На сьогоднішній день у сімдесяти семи країнах світу відкрито 1600 магазинів ZARA.
Чи знайдеться ще один такий самий мас-маркет бренд як Zara, який настільки точно і оперативно реагує на тенденції з подіумів. Наприклад, коли кілька сезонів тому в моду увійшло "потворне" взуття, іспанська марка блискавично представила свій варіант "біркенштоків". І так відбувається з усіма найактуальнішими трендами, чи то оксамит, штучне хутро чи принт у стилі бабусиних крісел. За це ми, відверто кажучи, і любимо Zara – хто ще дасть нам можливість за осудні гроші поповнити гардероб найбажанішими новинками? Але чи всі ми знаємо про цей бренд? StyleNews зібрав 15 фактів, про які ви навіть не здогадувалися.
Перший магазин Zara у Ла-Коруньї, Іспанія, 1982 рік
1. Перший магазин Zara був відкритий 1975 року в місті Ла-Коруньє в Іспанії і працює до цього дня.
2. У перших колекціях бренду було представлено моделі-копії колекцій відомих модних будинків.
3. Станом на жовтень 2015 року в Росії відкрито 86 магазинів Zara з 2,1 тис. всього світу.
4. Засновник бренду Амансіо Ортега ніколи не дає інтерв'ю. У 2015 році він став найбагатшим бізнесменом планети за версією Forbes. Підприємець обійшов у списку самого Білла Гейтса, засновника Microsoft.
5. Ортега хотів назвати своє дітище Zorba, на честь персонажа Ентоні Куїнна у фільмі "Грек Зорба". Але отримати права використання цього імені зірвалася і від ідеї довелося відмовитися.
Кадр із фільму Zorba the Greek, 1964 рік
6. На компанію працюють понад 200 дизайнерів, які розробляють чоловічі, жіночі та дитячі лінії одягу.
7. Компанія Zara виготовляє в середньому 11.000 найменувань на рік. Для порівняння, бренди, що конкурують, не перевищують цифру в 4.000 найменувань.
8. Якщо якась модель погано продається, її негайно знімають із продажу, скасовують усі замовлення на виробництво та терміново розробляють інший дизайн.
9. Усі моделі бренду знаходяться в магазинах не довше, ніж чотири тижні. Тим самим маркетологи підштовхують покупців частіше відвідувати магазин.
10. Весь цикл виробництва одягу та взуття Zara – від пошиття до появи на прилавках займає не більше двох тижнів.
11. Свої наймодніші моделі Zara виготовляє на власних заводах в Іспанії та Португалії. А ось базові лінії виготовляють у Туреччині та країнах Азії.
12. У 2007 році навколо Zara спалахнув скандал. Виною всьому була одна з моделей сумок, на якій деякі клієнти побачили натяк на свастику. Історію вдалося зам'яти, а сумки терміново було знято з привідства.
13. Ще одна неприємна для бренду історія сталася у серпні 2014 року. Дизайн футболок сильно скидався на робу ув'язнених у концтаборах євреїв: смуги та жовта зірка, схожа на вигляд на Зірку Давида. Незважаючи на пояснення представників компанії, що дизайнери надихалися формою шерифів з класичних вестернів, моделі, що оскандалилися, були в кілька годин вилучені з усіх магазинів. А бренд вибачився.
14. Перший онлайн-магазин Zara був відкритий 4 листопада 2010 року і функціонував перший час тільки на території Іспанії.
15. Основна філософія компанії, що дозволяє забезпечити низькі ціни - використання тканин вартістю менше 5 доларів за метр.
16. «Zara не потребує реклами» - ще один девіз компанії, що відповідає на запитання чому ви ніколи не зустрінете рекламних плакатів Zara на вулицях та в Інтернеті. Щоб забезпечити відвідуваність, компанія відкриває нові торгові точки поблизу люксових магазинів відомих брендів.
17. Одяг бренду носить навіть Кейт Міддлтон.
Кейт Міддлтон та принц Чарльз
18. Наприкінці 2013 року бренд Zara перейшов на повністю безтоксичне виробництво та підписав запропоноване Грінпіс зобов'язання про повне припинення викидів шкідливих речовин до 2020 року.
19. Магазини Zara відкриті у 88 країнах світу, 55 з них – у США.
20. Іспанському магнату Амансіо Ортеге належать такі бренди, як Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Zara Home, Uterqüe, Stradivarius, Lefties та Bershka.
У речах Zara ходять королеви та студентки, кінозірки та клерки. Темні паперові пакети із цих магазинів можна зустріти на вулицях міст по всьому світу. Група Inditex, до якої окрім Zara також входять бренди Pull&Bear, Bershka, Stradivarius та інші, є одним із найбільших гравців на міжнародному ринку одягу. Вона дозволяє мільйонам покупців носити недорогий одяг модних фасонів. Більшість із них не знає, що все це створив підприємець Амансіо Ортега, який разом зі своєю родиною перетворив невелику швейну майстерню на міжнародну корпорацію.
The Village прочитав книгу «Феномен Zara», яка нещодавно вийшла у видавництві «Ексмо», і дізнався, як з'явився один із найвідоміших у світі брендів одягу.
Важке дитинство
«Я пам'ятаю, як одного дня після школи я пішов з матір'ю за їжею. Я був зовсім маленький, і вона зустрічала мене біля школи. Тому дуже часто
я разом з нею ходив за покупками. Магазин, до якого ми прийшли, був одним із тих великих продовольчих магазинів з таким високим прилавком, настільки високим, що насправді я не бачив, хто розмовляв з матір'ю, але чув чоловічий голос, який промовив те, що я проніс у собі крізь
час і ніколи не забуваю: „Джозефа, мені дуже шкода, але я більше не можу продавати тобі товари у борг“. Я був у шоці. Мені було лише 12».
Того дня син іспанського залізничника Амансіо Ортега вирішив, що така нагода з його матір'ю більше не повториться. Він покинув школу і влаштувався працювати асистентом з продажу у магазин-ателье у місті Ла-Корунья. Покупці відразу помітили старанного хлопчика, і справи його сім'ї пішли вгору.
У 17 років Амансіо залишив свою першу компанію і був прийнятий помічником в
La Maja. У компанії було кілька відділень, у яких вже працювали його старші брат та сестра Антоніо та Пепіта. Амансіо швидко підвищили
до менеджера, і його місце зайняла 16-річна дівчина на ім'я Розаліа Мера Гойєнчеа, на якій він одружився через два роки.
Власники La Maja звертали увагу на пропозиції, що вносяться юним Ортегою. Одним з них була ідея - робити одяг, використовуючи фабричну тканину та працю дружини його брата Антоніо - кравчині. Через деякий час Ортега звільнився, щоб сконцентруватись на швейному бізнесі.
«Я вирішив наслідувати порив і заснував компанію GOA зі своїм братом Антоніо, - розповідав Амансіо. - Ми відкрили рахунок на 2500 песет (менше 20 євро сьогодні). Моя зведена сестра, яка вміла шити, і моя перша дружина Розалія робили знамениті стьобані халати, дуже модні на той час».
Тоді, в 1963 році, сімейний бізнес був невеликою майстернею. Потім Амансіо зайнявся викупом та подальшим експортом одягу інших іспанських виробників. Через десять років у нього з'явилася ідея вийти на роздрібний ринок – у 1975 році він відкрив перший магазин Zara у рідній Ла-Корунні.
Міжнародна мережа
1979 року Амансіо об'єднав усі свої компанії під прапором Inditex. У 80-х він заполонив своїми магазинами всі куточки Іспанії, і ще до кінця десятиліття його охопила відважна і безрозсудна ідея – завоювати модні столиці.
світу, відкритися в Парижі і перетнути Атлантику, щоб підкорити Нью-Йорк.
«Коли я прибув до Парижа 1990 року, невдовзі після відкриття нашого першого магазину, поряд із Place de l’Opéra, я стрімко кинувся туди, щоб
побачити все на власні очі, - розповідав Ортега. - Коли я спробував увійти до того першого магазину у французькій столиці, я не зміг пробитися крізь чергу людей, що юрмилися навіть на вулиці. Я стояв там, у дверях, ридаючи, як дитина. Я не міг стримати почуттів».
Компанія з самого початку зробила ставку на швидку моду та повторення моделей відомих дизайнерів у більш доступних матеріалах. В офісі Inditex був спеціальний відділ, співробітники якого вивчали модні журнали, а також препарували сукні з останніх колекцій, щоб запозичити їхній крій для своїх моделей.
Знаючи, що єдиний бренд не задовольнить усіх покупців, Амансіо вирішив не зупинятися на Zara, споживчою аудиторією якої були жінки середнього класу та яка приносила 78 відсотків доходу. 1991-го він створив Pull&Bear, який представляв повсякденний одяг для молоді. Також він купив частку в Massimo Dutti, який націлений на клієнтів обох статей з рівнем доходів вище за середній, і за п'ять років він повністю заволодів брендом.
У 1998 році, зрозумівши, що потрібно охопити ще й потреби тусівників, що тусуються по дискотеках, він створив Bershka - для дівчат, які не хочуть одягатися, як їх матері або старші сестри, і в наступному році купив Stradivarius, щоб доповнити Bershka, таким чином отримавши контроль за двома головними брендами на підлітковому ринку. У 2000-х роках у групи також з'явився бренд аксесуарів Uterqüe.
Бізнес модель
Перший крок у процесі створення нової колекції – визначення трендів. Співробітники компанії подорожують по всьому світу, дивляться, що носять люди і як одягнені покупці на вулиці. Їхні спостереження можуть перетворитися на ескізи, які потім показують на внутрішніх зборах. Дизайнери дивляться на домінуючі кольори та матеріали, а потім докладно вивчають конкретні елементи. Крім того, вони черпають інформацію з модних журналів, переглядів колекцій на подіумах, ТВ-шоу або вбрання зірок з червоних килимових доріжок і так далі. Магазини марки також повідомляють, що зараз користується попитом.
З усією цією інформацією на руках дизайнери створюють прототипи ліній (понад 22 тисячі речей на рік). Прототипи тестують на реальних людях та манекенах. Речі, що пройшли тест, знову віддаються в руки модельєрів-художників, які створюють викрійки. Фрагменти викрійки розміщують на тканині подібно до пазла, прагнучи знайти найбільш вигідний варіант використання матеріалу.
Коли маркетинг дає фінальне схвалення на виробництво речі, надсилаються запити на різні фабрики, які пропонують свої розцінки та терміни на виконання конкретної роботи. Той, хто пропонує найближчий до ідеального варіант, отримує роботу. Inditex зазвичай виробляє 25% своєї колекції на початок сезону. Це знижує витрати на склади та дозволяє уникнути ризику не задовольнити вимоги покупців.
«У нас є можливість повністю відмовитися від якоїсь лінії, якщо вона не продається, ми можемо наповнити колекції новими кольорами та створити новий стиль лише за кілька днів», - говорив Ортега.
Звичайні продавці на початку сезону виставляють високі ціни, а
потім кілька місяців знижують маржу, щоб збути товар. Споживач знає, що наприкінці сезону він чи вона зможуть купити речі за нижчими цінами. Компанія Ортегі оновлює свою лінійку в магазинах по всьому світу щотижня чи двічі на тиждень у європейських магазинах. Клієнти знають,
що вони завжди знайдуть у магазині нові товари, але вони знають також, що не знайдуть у магазині того, що приміряли там сім днів тому. Завдяки цьому клієнти відвідують магазини Inditex близько 17 разів на рік замість середніх 3,5 разів в інших магазинах одягу.
Менеджер магазину повністю контролює свою територію, більшу чи
маленьку, зі штатом від 10 до 120 чоловік. Багато менеджерів діють як CEO, і їхні зарплати сягають 240 тисяч євро на рік. Це ті люди, які роблять замовлення в каталозі та інформують головний офіс про те, що працює, а що ні.
Компанія має шість фундаментальних правил, що регулюють спілкування з клієнтом. Вони відомі як «головні шість»:
Завжди працюйте з приємним виразом обличчя;
Усміхайтеся за касою;
Тримайте в руках ручку;
Менеджер має бути більш зацікавлений у клієнтах;
Примірювальні - важлива точка в процесі продажу;
У всьому магазині важливо виявляти терпіння.
Зараз кількість магазинів Inditex, де дотримуються цих правил, перевищила 6 600. У 2001 році компанія розмістила свої акції на біржі, але за Амансіо залишився контрольний пакет. Він знаходиться на четвертому рядку списку мільярдерів Forbes зі статками 71,5 мільярда доларів. Засновник компанії не любить публічності та намагається не потрапляти в об'єктиви фотокамер. При цьому співробітники кажуть, що величезне багатство ніяк не вплинуло на характер Амансіо.
«Він не дозволив нічого змінити себе, - каже менеджер його першого магазину в Мадриді Олена Перес. - Компанія все росте та росте, але він носить ті ж черевики, сорочки та штани. Я знаю, що він хотів би частіше носити речі Zara, але іноді його дуже дратує наш чоловічий відділ, тому що у них немає штанів його розміру».
Фотографії:Обкладинка – Martin Good / Shutterstock.com, 1 – TORRECILLA / EPA / ТАРС, 2 – Vytautas Kielaitis / Shutterstock.com, 3 – Wikipedia
Засновник мережі магазинів Zara - іспанський підприємець Амансіо Ортега став найбагатшою людиною, потіснивши з першого рядка засновника Білла Гейтса. Статки Ортеги у Всесвітньому рейтингу мільярдерів, дані якого оновлюються в реальному часі, склали $79,7 млрд. За останню добу статки іспанського бізнесмена зросли на 5,2%, або на $3,9 млрд.
Амансіо Ортега
Всесвітній рейтинг мільярдерів Forbes у реальному часі відрізняється від щорічного рейтингу журналу щоденним оновленням даних про фінансове становище найбагатших людей планети, виходячи з вартості акцій та інших цінних паперів, якими володіють бізнесмени. Аналогічний реал-тайм-рейтинг є і в агентства. Втім, згідно з Bloomberg Billioners Index, засновник Microsoft майже на $10 млрд багатший за іспанського бізнесмена. Так, за даними на 22 жовтня, статки Білла Гейтса оцінюються в $83,8 млрд, тоді як Ортега посідає друге місце з $75,7 млрд.
Амансіо Ортега володіє компанією Inditex, що об'єднує понад 6750 магазинів у 88 країнах і володіє відомими брендами Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius та Uterque. Бренди Ортеги роблять ставку на середній клас і не намагаються завойовувати ринок люксового одягу. Така стратегія приносить свої плоди: зараз виробники товарів класу люкс переживають не найкращі часи, оскільки на показники найбільших гравців ринку впливає економічна ситуація в КНР, а саме попит, що уповільнюється в Китаї та Гонконгу.
У першому півріччі дохід італійського торгового дому Prada в Азіатському регіоні, на який припадає 36% усіх продажів, знизився на 1,4% у місцевій валюті та на 17,5% у перерахунку на постійні курсивалют. У материковому Китаї цей показник знизився на 1,2 та 19,3% відповідно, повідомляла .
За словами фінансового директора LVMH Жан-Жака Гіоні, літній колапс китайських фондових ринків позначиться і на LVMH (звітність групи компаній має вийти наступного тижня), хоча, на його думку, ринок відчуватиме зниження попиту лише кілька місяців.
У той же час, найбільший у світі виробник предметів розкоші заявив, що в останні місяці у китайських мандрівників сповільнилися темпи зростання витрат. «Ми бачимо все більше туристів із Китаю, але вони стали витрачати трохи менше. Темп зростання покупок у третьому кварталі не такий високий, як це було у першому півріччі», - цитує Гіоні. Ця ситуація відбувається на тлі ослабленого євро, через яке на початку року азіатські мандрівники влаштовували масові шопінг-тури.
Втім, падіння попиту на люксові товари поки що найбільше позначається на британській Burberry Group Plc, оскільки до 40% всього її прибутку посідає покупки китайських споживачів.
За перше півріччя в китайських та гонконгських магазинах модного будинку продажі впали на 5 і 20% відповідно.
Іншим чинником, який також негативно вплинув на показники компанії, стала їхня орієнтованість на внутрішній, англійський ринок, на який припадає близько 40% європейських продажів. Багато "доларових" покупців користуються послабленням європейської валюти і приїжджають робити покупки на континент, звертає увагу MainFirst Bank AG.
Як заявляла компанія, до п'ятивідсоткового зростання в порівнянні продажах компанія може повернутися в другій половині фінансового року, який триватиме до березня 2016 року. Тим не менш, пише Reuters, чи був другий квартал для компанії невдалим через зовнішні причини або зниження показників може стати трендом, поки неясно.
24.05.2014 / 530
Цікава інформація про бренд Zara TRF. Довідкові дані про торгову марку Зара ТРФ.
Успіх бренду забезпечувався особливою концепцією, розробленою її фундатором.
Зоря чий бренд
Секрет у тому, що дизайнери Zara орієнтовані на копіювання найуспішніших моделей від провідних модних будинків. Витрати на рекламу та демонстрацію продукції були відсутні, що благотворно позначалося на ціні кінцевого продукту.
Російський бренд ZARINA відомий у всьому світі представницям прекрасної статі. У Санкт-Петербурзі 1993 року підприємство ЗАТ «Первомайська Зоря» вперше у Росії починає виробництво модного жіночого одягу. Відкривається фірмовий магазин під назвою «Заріна», через який реалізується продукція, що випускається.
Для створення колекцій були залучені найкращі модельєри міста.
Налагоджено випуск моделей для повних жінок під назвою «Велике прекрасне». Торгова марка завойовує кохання багатьох жінок. Так 1995 року з'являється Клуб постійних покупниць, який сьогодні об'єднує близько 10 000 жінок. Колекція одягу величезних розмірів з 1997 року стала називатися «Заріна-Plus».
У 2002 році було зареєстровано логотип компанії ZARINA, почали надходити великі інвестиції, проводитися модні покази, було відкрито перший інтернет-магазин для оптових покупців. У 2005 році від бізнесу ЗАТ «Первомайська Зоря» відокремлюється модний напрямок та утворюється ВАТ «Мелон Фешн Груп».
Те, про що ви боялися запитати: що насправді означає секція TRF у Zara
З 2006 року над створенням модного одягу працює міжнародна група дизайнерів та модельєрів, якою керує французький модельєр Жанн Філіп Буайє. За участю російського дизайнера Ірини Мельникової та модельєра Сьюзен Лассен із Данії розроблено посадку моделей з урахуванням особливостей фігур російських жінок.
Щорічні сезонні колекції представлені за гардеробним принципом, де всі моделі одягу поєднуються між собою всередині колекції та з нарядами минулих сезонів. Це дозволяє створювати різні варіанти комбінацій одягу, доповнюючи їх стильними аксесуарами (Accessories) всередині колекцій. Такий підхід дає можливість покупцям, заощаджуючи бюджет, виглядати модно та сучасно.
ZARINA сьогодні
У багатьох регіонах Росії відкрито понад 130 фірмових магазинів, де представлені моделі різних напрямків та кольорової гами. Тому покупці легко підібрати елегантну річ у своєму улюбленому стилі: діловому (Business), повсякденному (Basic) чи класичному (Zoom). Вікова категорія, на яку орієнтований стильний одяг, це впевнена в собі жінка середнього віку, яка віддає перевагу класичному стилю. З 2012 року розробляються моделі напряму Flash для молодої та динамічної цільової аудиторії. ZARINA допомагає створити кожній жінці свій неповторний образ.
Зара – провідна торгова мережа групи компаній Inditex Group, належить Іспанському магнату Амансіо Ортега (Amancio Ortega), який також є власником таких брендів як Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterque, Stradivarius та Bershka. Головний офіс знаходиться в Ла-Корунья, Іспанія, де в 1975 році було відкрито перший магазин. Стверджується, що Zara потрібно всього 2 тижні від розробки дизайну до надходження нової лінії у продаж, порівняно із середнім показником в індустрії – 6 місяців. Більше того, протягом року розробляється понад 10 тисяч нових дизайнів.
Zara змогла встояти перед поширеним в індустрії виробництва одягу трендом розміщення виробничих точок у країнах із низькою вартістю виробництва. Можливо, вони обрали найнезвичайнішу стратегію - витратам на рекламу, компанія вважала за краще інвестувати частину прибутку у відкриття нових торгових точок.
Модний директор дому моди Louis Vuitton Даніель П'єт описав Zara, як «Можливо, найбільш інноваційну роздрібну мережу в світі». Також Zara була охарактеризована CNN як "Іспанська історія успіху".
Засновник компанії Zara, Amancio Ortega, відкрив перший магазин Zara у 1975 році. Перший магазин знаходився на центральній вулиці у Ла-Корунья. Завдяки успіху концепції Zara, компанія почала розширюватися і відкрила нові магазини.
У їхньому першому магазині були представлені моделі-двійники відомих модних будинків за низькими цінами. Магазин довів успішність компанії, і Ортега почав відкривати нові магазини Zara по всій Іспанії. На початку 80-х Ортега почав розробляти нову модель процесу дизайну та розповсюдження товарів. Швейна промисловість зазвичай використовувала схему виробництва, за якої потрібно майже 6 місяців від початкового дизайну до надходження у продаж предметів одягу. Ця схема значно обмежувала виробників та дистриб'юторів до 2-3 колекцій на рік. Спроба передбачити смаки та переваги споживачів спричиняла властиві цьому складності, адже і виробники та дистриб'ютори постійно ризикували залишитися з нерозпроданим товаром.
Ортега шукав шлях вирватися з цієї «схеми дизайну-розповсюдження» створюючи, як він казав, «миттєву моду», яка дала б йому можливість швидко реагувати на зміни смаків споживачів і нових трендів, що з'явилися. Його мрія так і залишалася невтіленою доти, доки він не зустрів Хосе Марію Кастейяно (Jose Maria Castellano). Фахівець з інформаційних технологій Кастейяно працювала в департаменті інформаційних технологій компанії Aegon Espana's перед тим, як стала фінансовим директором Іспанського підрозділу компанії ConAgra. Кастейяно приєдналася до Ортега в 1984 році і приступила до розробки схеми розповсюдження, яка згодом зробила революцію у світовій швейній індустрії.
Завдяки новій комп'ютеризованій схемі Кастейяно компанія змогла скоротити час від дизайну до надходження у продаж одягу до 10-15 днів. Замість того, щоб завантажувати всією роботою одного дизайнера, вони створили свою внутрішню команду дизайнерів – понад 200 до кінця XX століття – які працювали над створенням одягу, на основі модного популярного одягу, розробляючи водночас власний дизайн компанії. Рухаючись за заданим курсом, команда могла моментально реагувати на появу нових споживчих трендів і водночас задовольняти запити своїх клієнтів, удосконалюючи вже існуючі моделі новими кольорами та матеріалами. Модернізоване виробництво та процедури інвентаризації, встановлення нової комп'ютерної програми обліку товару, що зв'язувала магазини та мережу виробничих точок, що розширюється, захистили компанію від ризиків та фінансових втрат від виробництва та зберігання великої кількості зворотного товару.
Гнучка і більш чуйна політика компанії, яка взяла назву Industria de Diseno Textil S.A., або Inditex, в 1985 захопила увагу Іспанських покупців. Наприкінці десятиліття компанія відкрила понад 80 магазинів Іспанії. Формат моментальної моди, в рамках якого весь асортимент магазинів оновлювався кожні 2 тижні, закликав клієнтів частіше повертатися до магазину, особливо по днях постачання товару, який отримав назву «День-Z» на деяких ринках. Розуміння того, що моделі будуть у продажу обмежений час, також закликала клієнтів робити покупки швидше.
Успіх компанії Zara в Іспанії вивів Inditex на міжнародний ринок наприкінці 80-х. Вони відкрили свій перший закордонний магазин у 1988 році у місті Порто, Португалія. Наступного року Inditex висунувся до США. Але успіх на ринку не можна передбачити – на початок 2000 року компанія відкрила лише 6 магазинів у Штатах. Набагато більш підходящим ринком для формату компанії Zara була Франція, куди вони увійшли 1990 року. Компанія дуже швидко почала відкривати нові і нові торгові точки в основних містах по всій країні.
Протягом 90-х Inditex безперервно заполоняв нові й нові ринки. У 92 компанія вийшла на Мексику, 93 Греція, 92 Бельгія і Швеція, 95 Мальта, 96 Кіпр. Наприкінці 90-х Inditex зробили свої кроки на шляху до міжнародної експансії до Ізраїлю, Мексики, Туреччини та Японії в 1997 році, потім, в 1998, вони просунулися до Аргентини, Великобританії та Венесуели. У той час як більшість магазинів належали компанії, на деяких ринках, таких як Середній Схід, укладалися угоди з місцевими дистриб'юторами на правах викупу франшизи. До 2000 року Inditex додав до списку країн своєї присутності ще більше дюжини таких країн, як Німеччина, Нідерланди та Східна Європа, включаючи Польщу.
Замовити створення бренду у студії брендингу та графічного дизайну LogoMaster Studio
Ви можете по телефону:
38 044 229-28-22.
Повна контактна інформація у розділі "Контакти".
Повернутися на сторінку "Легенди брендів"
Розробка логотипу, створення логотипу, створення фірмового стилю, розробка фірмового стилю – наша улюблена робота!
Zara TRF
24.05.2014 / 530
Цікава інформація про бренд Zara TRF.
Довідкові дані про торгову марку Зара ТРФ.
Zara TRF (Trafaluc) – лінія молодіжного одягу популярного іспанського бренду Zara.
Історія марки пов'язана з ім'ям Амансіо Ортега Гаона. Будучи вихідцем із бідної сім'ї, він створив ательє з пошиття вишуканої, але недорогої спідньої білизни. Справи йшли добре, поки один із закупників не скасував велике замовлення, яке коштувало Амансіо всіх коштів. Рятуючи бізнес, він відкриває власний магазин і цим закладає початок майбутньої успішної фірми. Сталося це у 1975 році у містечку Ла-Корунья, яке досі залишається місцем розташування головного офісу компанії.
Підприємство очікував успіху, мережа продажів неухильно розширювалася, поширюючись на всю територію Іспанії. У 1988 році Zara вийшла на світовий ринок, відкриваючи торгові точки в Португалії, США та Франції. Подальше зростання кількості фірмових магазинів прискорилося, бутіки почали з'являтися в Італії, Україні, Росії, Греції, Великій Британії, Мексиці та країнах Близького Сходу. Число магазинів по всьому світу перевищує позначку в 1800 році. Це пояснюється тим, що марка віддала перевагу великій рекламній кампанії збільшення кількості майданчиків для реалізації продукції.
Переважна більшість торгових об'єктів перебуває у безпосередньому володінні компанії, лише ринок Середнього Сходу відданий на відкуп дистриб'юторам у складі місцевих підприємців через франшизи.
Успіх бренду забезпечувався особливою концепцією, розробленою її фундатором. Секрет у тому, що дизайнери Zara орієнтовані на копіювання найуспішніших моделей від провідних модних будинків. Витрати на рекламу та демонстрацію продукції були відсутні, що благотворно позначалося на ціні кінцевого продукту.
Ще одна особливість – часте та дуже швидке оновлення модельного ряду. Від початку розробки виробу до появи на полиці магазину минає трохи більше 15 днів. У результаті асортимент повністю оновлюється двічі на місяць. Така швидкість можлива завдяки злагодженій роботі кількох сотень дизайнерів. Причому весь одяг шиється в Європі, лише аксесуари та взуття доставляються з Індії та Китаю.
Серед численних ліній одягу для жінок, чоловіків та дітей особливе місце займає молодіжний напрямок, Zara TRF. У його рамках випускається продукція, орієнтована споживача віком до 25 років. Основні стилі колекцій – casual, спорт-шик та клубний. Моделі відрізняють яскраві кольори, творчість дизайнерського виконання, натуральність матеріалів. Асортимент продукції включає все необхідне створення повноцінного образу: одяг, аксесуари, взуття. Основна ідея – самовираження через модні та недорогі речі.
Офіційний сайт: http://www.zara.com/ru/ua/trf-c358509.html.
Бренди
Zara
Популярний іспанський бренд Zara спеціалізується на випуску чоловічого, жіночого та дитячого одягу, взуття та аксесуарів. Бренд належить величезній корпорації Inditex Group. Володіє всіма компаніями корпорації мільярдер Амансіо Ортега Гаона, який входить до десятки найбагатших людей світу. Статки власника бренду оцінюються в 30 мільярдів доларів.
Історія розвитку бренду
Амансіо Гаона народився в провінції Іспанії, його батьки були багатими людьми. Батько все життя працював залізничником, мати працювала по господарству. Будучи підлітком, Амансіо довелося влаштуватися посланцем у крамницю, яка торгувала чоловічими сорочками. Пізніше юнак влаштувався працювати в галантерейний магазин, а потім зважився відкрити власну справу.
Після одруження іспанець починає тримати оптові склади та відкриває власне виробництво дитячих халатів. Пряме поширення продукції дозволило бізнесмену забезпечити низьку вартість виробів. Подальше копіювання одягу та білизни відомих світових брендів стало початком усієї майбутньої концепції торгової марки Zara.
У середині сімдесятих років іспанець відкрив свій перший магазин, у якому були представлені колекції речей, скопійованих із відомих будинків моди. Однак речі Zara коштували набагато дешевше.
Створення системи та розвиток бутіків
Незабаром Амансіо разом із дружиною відкривають мережу магазинів по всій країні. Бізнесмену вдалося розробити унікальну у своєму роді систему виробництва та подальших продажів. Продукція бренду продавалася за доступною ціною, володіючи при цьому досить високою якістю. Новаторську систему Амансіо Гаона згодом вивчали фахівці Гарварду.
У 80-90-х роках Гаона відкриває магазини в інших країнах. Його бутіки з'являються на головних вулицях столиці Португалії та Франції. Потім був розвиток бутиків в Англії. Мексика, Греція, в пострадянських країнах.
Сьогодні бренд Zara - один з найбільш продаваних у світі. Часті оновлення ліній одягу є рисою компанії. Над розробкою нових моделей працюють сотні дизайнерів. У 2011 році Амансіо Гаона залишив посаду правління компанією. Однак його частка в компанії Inditex становить більшу частину всього стану. Іспанець планує передати пакет акцій старшій дочці.
Особливості бренду
Демократичність цінової політики – головна відмінність бренду Zara. Одяг компанії відноситься до категорії середніх цін, що робить її успішно продається у всьому світі. Торгова марка не проводить власних показів лінійок одягу, що дозволяє значно заощадити на кінцевій вартості продукції.
Фірма – виробник використовує у виробництві своїх колекцій принцип «миттєвої моди». Від розробки дизайну моделі та її випуску проходить трохи більше 15 днів. Команда компанії включає понад двісті осіб, які при розробці нових моделей одягу обов'язково враховують нові модні концепції. Успіх бренду забезпечує схожість з одягом зі світових подіумів. Основним напрямком бренду є молодіжна стилістика та класика.
Виробництво одягу компанія здійснює невеликі партії. У цьому використовується як промислове виробництво, і надомне. Бренд співпрацює з тридцятьма виробниками фурнітури та матеріалів. Сьогодні у фірмових бутіках оновлюють колекції одягу двічі на тиждень. Для бренду характерні швидке постачання та франчайзингова система. У Росії відкрито сорок бутіків Zara. Всі вони дотримуються концепції бренду.
Колекції бренду Zara
Лінії одягу Zara багато в чому схожі на одяг pret-a-porter. Бренд випускає лінійки, розраховані як у молодіжну аудиторію, і на покупців старшого віку. Лінія Zara Women відрізняється від інших колекцій особливою елегантністю та комфортом виробів. Майже всі моделі орієнтовані на середній вік і призначаються для жінок віком до 45 років.
Ще одна чудова лінійка – Zara Basic. Молодіжні моделі розраховані на юнаків та дівчат до 25 років. Вироби відносяться до клубного та спортивного стилю. Багато моделей лінійки виконано в стилі casual. Основною ідеєю даної лінійки є яскрава індивідуальність та оригінальність одягу.
Одяг для чоловіків широко представлений у лінійці Zara Man. Більшість моделей у колекції виконані у діловому класичному стилі. Кожен чоловік виглядатиме в подібних речах особливо елегантно та презентабельно.
Лінійка дитячого одягу Zara Kids включає оригінальні моделі на будь-який дитячий вік. Всі вироби відрізняються новомодними тенденціями та високою якістю.
Також бренд випустив лінійку товарів для дому.
Критика бренду
Основною ідеєю бренду Zara є випуск модних копій, які підкорили подіуми. Чергова колекція pret-a-porter, а, простіше кажучи, її репліка виявляється в магазинах бренду за доступною вартістю.
Середній ціновий сегмент одягу дозволяє бренду виготовляти одяг неймовірними темпами. Інші підприємства можуть лише мріяти про подібне виробництво лінійок.
За великим рахунком, іспанський підприємець просто робить свої гроші на ідеях дизайнерів зі світовим ім'ям. Копіюючи моделі відомих будинків моди, він випускає точні копії модного одягу за низькою ціною.
Ця обставина особливо не подобається модним критикам. Бренд навіть не проводить своїх показів лінійок. Це головні мінуси бренду. Компанія легко розвиває власний бізнес.
Незважаючи на цю обставину, одяг Zara продається. Модникам подобається купувати вироби, які повторюють одяг великих кутюр'є. Практично кожна жінка може купити гарну сукню, яка завоювала славу подіумів, але за нижчою ціною.
Те саме стосується і нижньої жіночої білизни. Тішить той факт, що випускаючи свої лінійки, бренд Zara докладає чимало зусиль для збереження високої якості продукції. Матеріали, з яких виготовляються вироби, відповідають усім нормам, досить практичні та міцні.
Офіційний сайт брендуZara: http://www.zara.com
Огляд колекції Mango осінь-зима 2016-2017Зоряний стиль Меган ФоксМодні парео на літо 2015Чоловічі бермудиЗимові куртки Adidas 2014Як правильно носити спідницю-штани?
