Розміщення банерної реклами в Інтернеті. Банерна реклама: види, розміщення, ефективність та приклади

Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд».

Всі ми бачили яскраві барвисті розтяжки на вулицях, які привертають увагу потенційних клієнтів. Такий вид публікації в інтернеті також відрізняється привабливістю та більшою інформативністю для людини. Погодьтеся, що правильно оформлені модулі ми частіше звертаємо увагу.

Розміри банерів

Простір на веб-сторінці обмежений, тому для будь-якого контенту визначено своє місце та відповідні розміри. Цей момент варто врахувати під час розробки дизайну. Оголошення такого виду розрізняються за своїми розмірами в пікселях:

468 x 60 - довгий або повний баннер. Найпоширенішим, найчастіше ще при розробці дизайну сайтів для нього виділяють окреме місце;
392 x 72 - довгий банер з вертикальною навігаційною панеллю;
234 x 60 – такі зазвичай розташовуються групами по кілька штук;
120 x 240 – такий частіше використовується для реклами послуг та товарів та розташовується вертикально;
88 x 31 – кнопки, розміри яких варіюються від квадратних 125 x 125 до мікрокнопок.

Види банерної реклами в інтернеті

За формою та способом створення банери ділять на графічні та текстові.

Формат зображень графічних оголошень – gif, jpeg, png. Вони може бути як статичними, коли основу модуля становить лише одна картинка, і динамічними, тобто. кілька зображень, що змінюють один одного. Їх основною перевагою є простота та зручність їх створення. Але можливості їх, на жаль, обмежені повільним завантаженням. Пошукові системи швидко індексують як статичні, так і анімовані публікації, що має незаперечну перевагу в процесі просування будь-якого ресурсу.
Текстові є банальними текстовими блоками без зображень або анімації. Виглядає це, звичайно, не дуже креативно, зате вони швидко вантажаться і не дратують користувача.

Найчастіше можна побачити текстово-графічний гібрид.

Суміжні формати

Сестра банерної реклами – тизерна. Вона використовується для залучення трафіку на сайти з піратським контентом, для продажу чудо-засобів для схуднення тощо. Для неї завжди використовують незвичайний і шокуючий дизайн для залучення максимально великої кількості людей, це щось схоже на жовту пресу.

Спливаючі блоки. При натисканні на рекламний модуль сторінка може відкритися в окремому вікні над переглядається - це так званий pop-up або під сторінкою - pop-under. Сенс такого ходу - переключити увагу відвідувача на себе або ж привернути, але після закриття сторінки, що цікавить. Це може досить дратувати, особливо при використанні звукових ефектів.

Реклама в мережі може на вигляд нагадувати спливаючі повідомлення з соціальних мереж. Розташовуються вони в нижній лівій чи правій частині сторінки. Цей вид приваблює за рахунок знайомого змісту, але водночас маніпулює користувачем.

Рекламне оголошення поверх сторінки. Часто в мережі трапляються модулі, які можуть закривати собою половину сторінки, що читається - це float банери, вони ж відносяться до rich media. Цей спосіб робить оголошення більш помітним завдяки інтерактивності та забезпечує досить високу клікабельність. Але незважаючи на це, вони завдають шкоди сайту своєю нав'язливістю.

Технології створення

Використання flash-технологій зараз найбільш популярне і дозволяє зробити оформлення будь-яким.
На мові java пишуться прикладні програми та вбудовуються у HTML-документи. Для коректного відображення таких банерів у вікні браузера потрібні спеціальні плагіни. Наразі вони присутні у пакетах практично будь-якого програмного забезпечення для роботи в інтернеті. Особливих функціональних переваг такі модулі не мають. Можна редагувати деякі елементи, здійснювати найпростіші маніпуляції з об'єктами, простежити, коли клацнув мишею або натискав клавіші на клавіатурі тощо. Але вони довго вантажаться, часто можуть некоректно відображатися через брак будь-яких налаштувань.
Такі об'єкти можна віднести до так званих rich media або рекламних носіїв, які відрізняються своєю інтерактивністю та привабливістю для користувача, але складні у виготовленні.

Призначення банерів

Банери можна розділити за завданнями, що ставляться перед створенням:

Цільові. Сенс – привернути увагу цільової аудиторії, спровокувати бажання клікнути по оголошення та забезпечити перехід на сайт, що просувається.
Інформаційні. Вони мають на меті розповісти потенційному клієнту про товари та послуги, які можуть його зацікавити. На додаток вони можуть спонукати бажання дізнатися більше про ці продукти і в результаті зробити покупку.
Брендові. Вони роблять бренд пізнаваним, підвищують ступінь довіри до нього.
Зовнішні. Мають на меті привести користувача з одного ресурсу на інший.
Внутрішні. Допомагають переходити зі сторінки на сторінку вже всередині одного сайту.

Переваги банерної реклами

Цей вид просування підходить як для великих і відомих організацій, так і для молодих, що розвиваються. Тут усі рівні
Це чудова можливість впливати на репутацію та імідж бренду. Практично кожен користувач інтернету візуально чи підсвідомо оцінює інструменти, якими користується компанія просування своєї продукції.
Зробити, розмістити та редагувати оголошення в інтернеті значно дешевше, ніж замовити вуличний варіант.
Завжди можна вибрати місце для розміщення. Рекламодавець знає свою цільову аудиторію, її соціальні, демографічні та географічні особливості та задає необхідні параметри, враховуючи ці аспекти. Завдяки цьому його рекламу бачать лише потенційні клієнти. Наприклад, в Яндексі медійно-контекстна реклама показує банери, які збігаються із запитами користувачів. Почитати про це ви можете у статті про МКБ у блозі Семантики.
Завжди можна відстежити успішність такої стратегії просування і у разі недосягнення бажаних результатів можна змінити стратегію просування.
Дізнатися про успішність ваших дій можна найближчим часом. Результат залежить від правильності налаштувань оголошення, вибору майданчика для розміщення та візуального оформлення блоку.
А також завжди можна прибрати непотрібні публікації та внести зміни до існуючих, додати нові елементи та змінити текст.

Правила роботи з банерами

Висока популярність банерів говорить про ефективність їх використання. Але завжди є ймовірність того, що відвідувачі стануть байдужими до тих ефектів, які ви використовуєте для привернення їхньої уваги. Щоб цього не сталося, важливо врахувати такі моменти:

Визначте цільову аудиторію.
Сформулюйте цілі та завдання.
Продумати дизайн.
Напишіть такий текст рекламного повідомлення, щоб викликати інтерес та бажання перейти на ресурс.
Проведіть аналіз використання цього інструменту та зробіть висновки.
Внесіть коригування, якщо це потрібно.

Якщо аналіз даних не приніс задоволення:

Вивчіть положення блоку на сторінці та його оформлення. Це потрібно для того, щоб унеможливити ігнорування користувачем (усвідомлено або неусвідомлено - так звана банерна сліпота).
Пограйте із колірною схемою банера. Вивчіть, як колір впливає сприйняття інформації.
Спробуйте розмістити своє оголошення у незвичному місці на сторінці.
Вибирайте майданчики, де кількість реклами не змусить користувача залишити ресурс.

Де розмістити та як оплачувати

Оплачувати розміщення публікованого ви можете двома шляхами:

Статичним – це коли його вартість розраховуватиметься від терміну оренди місця на майданчику.
Динамічним – коли оплата залежатиме від кількості кліків.

Вартість розміщення залежатиме від кількох факторів: де ви плануєте розмістити банерну рекламу і хто його бачитиме в інтернет мережі.

Спробуйте домовитись із власником сайту. Це допоможе значно знизити вартість оренди, на відміну від розміщення на біржі. Завжди є можливість розміщення у мережі безкоштовно.
Якщо ви бажаєте, щоб ваше оголошення бачили користувачі Москви або Пітера, будьте готові заплатити більше.
Якщо бізнес має велику конкуренцію, його просування буде завжди витратнішим.
Вибирайте довгострокове розміщення та ви отримаєте більше трафіку.

Приклади банерної реклами у мережі ми постійно, практично кожному інформаційному ресурсі. Якщо ви правильно підійдете до розробки та оберете якісний майданчик для розміщення, ви швидко помітите зростання популярності. Завжди аналізуйте показники клікабельності ваших публікацій та вчасно реагуйте на зміни.

21% загального обсягу ринку Інтернет-реклами припадає на банери. У 2014 році компанії "виклали" на цей вид просування 66 млрд доларів. За прогнозами, у 2016 р. сукупний медійний бюджет у мережі становитиме 74,4 млрд. доларів. Середні витрати на одну маркетингову кампанію та розміщення банерів в інтернеті – близько 350 доларів на тиждень. Аналіз ефективності показує – половина цих грошей "вилітає в трубу" через випадкові кліки. Чому так відбувається? Як підвищити ефективність банерної реклами? Відповіді на ці запитання ви отримаєте у статті.

Кому довірити рекламний бюджет

Міжнародна компанія Ve Interactive – лідер у сфері електронної комерції – розробила чітку систему організації банерної реклами в Інтернеті, що дозволяє підвищити конверсію сайту на 25% і більше. В активі команди – реалізація успішних проектів для 10000 клієнтів із 49 держав світу, десятки перемог у престижних професійних конкурсах, нагороди, почесні звання "Компанії року" у різних номінаціях. У "Вікіпедії" є сторінка, присвячена Ve Interactive. Центральний офіс підприємства знаходиться у Лондоні. Відкрито представництва у 21 країні, у тому числі в Росії – у Москві.

Сервіс управління розміщенням, створений Ve Interactive, використовує в роботі дані про сайт та компанію замовника, аналітику цільової аудиторії, власну платформу обробки даних. Система гарантує успішне просування та виконання KPI. Модель оплати CPM та CPA допомагає оптимізувати витрати.

1000 показів рекламного банера – ціна 100-120р.
ретаргетинг - ціна розраховується від підтвердженого продажу CPL

Коли модель CPM може бути вигідною?

Ми прагнемо зниження ціни банерної реклами, оптимізуючи рекламні кампанії. Як відомо, 1000 показів не дорівнює 1000 переглядів, саме тому ми використовуємо модель атрибуції. За допомогою технології pixel tag забезпечується максимально ефективне керування банерами та медіа трейдери мають можливість знизити вартість залучення клієнта рекламним банером.

Все, що потрібно знати про рекламні банери

Банери - статичне або анімоване графічні зображення з гіперпосиланнями, що ведуть на сайт, що просувається, дієвий інструмент розкрутки ресурсу. Традиційні місця розміщення банерів в інтернеті - майданчики, які відповідають тематиці, соціальні мережі, пошукові системи. Докладніше про розміщення банерів читайте.

Rising Star

Лайтбокси

За рахунок свого розташування лайтбокси привертають увагу кожного користувача, який заходить на сторінку видавця.

Після 20 секунд лайтбокс автоматично закривається.

Зображення: приклад лайтбоксу.

Білборд

Новий формат IAB Rising Star. Один із найпомітніших елементів рекламного інвентарю.

Коли користувач заходить на сайт, він бачить банер 970х250 в першу чергу. Користувач може клікнути або закрити його в будь-який час.

Зображення: приклад банера білборду.

Формат «Поверх» (Floor Ad)

Розташований у нижній частині сторінки. На 100% заповнює ширину сторінки інтерактивним контентом річ-медіа.

Чи прокручує користувач екран або змінює розмір вікна, поверх залишається точкою контакту бренду з аудиторією.

При взаємодії з користувачем поверх вміє розширюватися, щоб повніше завантажити користувача в медіа: від відео до ігор і цілих вбудованих вебсайтів.

Зображення: приклад поверху.

Клюшка (Hockeystick)

Два плаваючі банери, які показані поруч один з одним в той же час.

Зображення: приклад ключки.

Шпалери

Ширина: 1920 пікселів. Висота: 1200 пікселів. Формати, що підтримуються: png, jpg, gif.

Можна не сумніватися, що три частини шпалер завжди видно користувачеві: права, ліва та верхня.

Середня частина стає помітною, коли користувач прокручує контент.

Зображення: приклад шпалер.

Півсторінка

Півсторінка плаває незаповненим простором сторінки.

Зображення: приклад банера напівсторінки.

Вимпел

Вимпел розташований через всю сторінку, як паперова перетяжка.

Контент сторінки обтікає вимпел, таким чином розміщуючи його перед очима користувача.

Вимпел рухається під час прокручування сторінки, що гарантує візуальну доступність.

Вимпел може мати розміри 770х250 або 970х250.

Після 10 секунд вимпел згортається у формат 160х250 пікселів, щоб забезпечити тривалий рекламний ефект.

Якщо згорнутий вимпел клікнути, він знову розгорнеться на повний розмір.

Навіщо потрібен банер?

Поширені види рекламних банерів в Інтернеті: локальні "тизер" та "вуха", float або rich-media, "розтяжка", top-line, side-line, screen glide, pop-up, pop-under, "розхлоп". Розміри зображень – від 88х31 або 100х100 до 728х90 або 970х250 пікселів.

Offline аналоги банерів реклами - білборди, перетяжки, штендери, сіті-лайти, вивіски, призматрони, встановлені на вулицях мегаполісів та заміських трасах. Online носії з площею поверхні в 1-10 тисяч разів меншою, ніж у їх offline широкоформатних "колег", перемагають останніх за показниками ефективності. Можливості Internet дозволили:

знизити ціну 1 контакту з аудиторією на 20%;
підвищити таргетованість на 60%;
домогтися необхідного охоплення аудиторії;
прискорити запуск рекламної кампанії.

Розрахунки та експертні оцінки показали, що найдієвіша реклама в Інтернеті – банери. Її використання дозволяє підвищити відвідуваність сайтів на 60-75%, продажу – на 15-30%, впізнаваність бренду – на 95%.

Показники ефективності розміщення банерів на сайті:
1. CTR - виражене у відсотках відношення кількості кліків до показів;
2. Різні види вартості:

CPI – за 1 показ банера;
CPM – за 1000 показів;
, CPV – за 1 клік або 1 відвідувача;
CPT – за період;
CPD – за добу;
CPO – за досконалу дію (оформлене замовлення, заповнену анкету).
CPS – вартість продажу;

3. CTB - співвідношення між відвідувачами та покупцями;
4. CTI – популярність ресурсу – співвідношення між випадковими та зацікавленими відвідувачами, які повернулися на майданчик.

7 переваг банерної реклами для сайту

користувачів мережі за різними ознаками;
гнучкі налаштування показу;
зручне управління бюджетом, можливість налаштовувати банерну рекламу та ціну кліку для раціонального використання коштів;
швидке привернення уваги відвідувачів сайту;
підвищення впізнаваності товару та бренду;
оперативний запуск рекламної кампанії;
миттєвий відгук.

Проблеми з банерами

Після того, як ви зрозумієте, в чому полягають проблеми банерів на сайтах, ви можете підійти до розміщення творчіше і зробити рекламу ефективнішою.

Проблема банерної реклами в Інтернеті полягає в тому, що для того щоб хтось натиснув на банер, ви повинні перервати його дії. Тим самим ви створюєте тертя з людиною, яка йшла до своєї мети. Зазвичай в інтернеті користувачі роблять таке:

Спілкуються у соціальній мережі
Шукають щось
Насолоджуються переглядом відео

Більшість рекламних банерів не допомагають відвідувачам із будь-якої з цих трьох речей, перерахованих вище. Ось чому нове століття інтернет-маркетологів уникнути руйнівного маркетингу і зосередитися на вхідному маркетингу (inbound marketing).

Як без толку витратити рекламний бюджет. Помилки розміщення банерів

неправильне визначення цільової аудиторії;
слабка маркетингова пропозиція, неправильне формулювання вигод для клієнта, відсутність спонукання до дії, банальний чи безсмачний дизайн, надто маленький чи надто великий розмір зображення;
відсутність точних цілей, бізнес-KPI;
зневага аналітикою;
помилки у плануванні та налаштуванні кампанії, наприклад, неправильний вибір сторінок та місця для показу, перетин з конкурентними зображеннями;
ефект "банерної сліпоти", що виникає у користувачів, зосереджених на пошуку інформації, що ігнорують рекламу. Подолати його можна за допомогою оригінальних візуальних прийомів.

Створення та розміщення банерів в інтернеті

Щоб підготувати дієву кампанію з просування товару чи бренду, правильно створити та розмістити рекламний банер на сайт, потрібно:

сформулювати цілі та завдання маркетингового заходу та ключові показники ефективності;
проаналізувати аудиторію;
сформулювати пропозицію потенційних клієнтів, розробити ідею реклами;
вибрати тип, розмір банера та створити дизайн із використанням спеціальних комп'ютерних програм - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash та інших;
розрахувати необхідні характеристики охоплення, частоти показу вартості кліка;
визначити майданчики для розміщення – вручну або з використанням спеціальних сервісів банерів, що автоматизують процес;
настроїти параметри рекламної кампанії;
періодично проводити аналітику та своєчасне коригування режимів експонування банерів.

Важливий параметр, який потрібно врахувати, плануючи встановити банер на сайті – ціна. Ціна рекламного банера залежить від популярності майданчика, розмірів зображення, періоду та частоти показів, націлювання та інших аспектів. Застосовують дві популярні методики формування вартості реклами:

за 1000 показів;
за кліки.

Для створення результативної роботи, необхідна робота команди, що складається з: маркетолога, дизайнера, копірайтера, веб-майстра, менеджера проекту. Самостійне розміщення банерів на сайтах призводить до частих помилок. Вирішення такого завдання варто доручити фахівцям.

Приклад банерів від Ve Interactive

Як зробити банер реклами?

Без праці! Ви можете створити статичні або анімовані банери, наприклад, за допомогою систем BannerSnack та інших аналогічних банерних систем. Або ви можете звернутися за допомогою до професіоналів.

Як купити розміщення банерів в інтернеті

Є два основні способи купити баннерну рекламу. Ви можете мати справу безпосередньо з майданчиком, або працювати з . Ось короткий опис кожного способу:

Самостійне розміщення рекламних банерів

Залежно від вашої галузі, ви можете дізнатися про деякі нішеві сайти, які дуже популярні і мають рекламну програму. Зверніться до адміністраторів цих сайтів та дізнайтесь ціну розміщення банера реклами на сайт.

Ще один момент, про який варто подумати, це, як ви можете стати резидентом рекламодавця на цих сайтах. Чим довше ви рекламуєте на цих сайтах, тим глибше можуть бути побудовані відносини з їхніми лояльними відвідувачами. Тому необхідно продумати, як змінювати ваші банери та частоту показів банерів з часом. Якщо ви можете освіжати ваші банери щомісяця, і змушувати їх відвідувачів майданчика посміхатися, то ви зміцнюватимете лояльність цих відвідувачів до свого бренду.

Рекламні мережі

Для більш охоплюючого підходу ви можете приєднатися до банерної мережі. Такі рекламні мережі є посередниками між вами та сайтами, на яких розміщуються ваші банери. Це зручно тим, що ви зможете мати централізований доступ до всіх рекламних банерів. Але домовитися, але побудувати найближчі відносини з адміністратором майданчика і отримати кращі ставки, ви не зможете.

Ось деякі з цих рекламних мереж: Google Adwords, IAB, AOL Реклама, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Кожна з них має певні стандарти, тому ви повинні переконатися, що ваші банери відповідають правилам розміщення. Можна скористатися BannerSnack банери сумісні з усіма рекламними мережами.

Статті про банери реклами

Реклама на сьогоднішній день є практично скрізь. Вона йде по телевізору, її друкують у журналі, оголошення можна прочитати на вулиці та в Інтернеті. Одним з найпопулярніших видів є банерна реклама. Чи ефективний цей спосіб просування товару? Відповідь ви знайдете у статті.

Визначення

Що таке баннерна реклама? Це один із найпопулярніших способів просування товарів. Спочатку банером називалася реклама, яку зміцнювали на білбордах, стінах будівель, рекламних розтяжках. Крупногабаритні оголошення впадали у вічі і швидко запам'ятовувалися користувачам. Цей факт помітили маркетологи, і з появою Інтернету банерна реклама з'явилася у віртуальному просторі. В Інтернеті можна знайти багато рекламних оголошень, і половина з них буде банерами. Яскраві картинки, які з'являються праворуч або ліворуч від основного тексту сайту, привертають увагу користувачів і змушують їх переходити на сайт рекламодавця.

Але не завжди реклама буває очевидною. Як вуличні, так і медіабанери можуть мати виключно інформаційний характер. Наприклад, міська адміністрація може вітати городян зі святами або сповіщати про важливі міські заходи.

Види

Банерна реклама ділиться на два види: реальна та віртуальна. Незважаючи на те, що ці два види донесення інформації до потенційного клієнта різні, вони мають схожий формат. Хмара та суть вуличної та медіареклами однакові. Які ж є види банерної реклами?

Класика. Банери, які мають форму прямокутника або квадрата, розміщуються як на міських щитах, так і на різних сайтах. Такий класичний вид реклами все ще популярний, але він настільки надумався досвідченим клієнтам, що більшість людей просто ігнорує такий вид реклами. Причому це можна робити свідомо. Наприклад, поставити на комп'ютер та телефон блокатор реклами.
Розтяжки. Розтяжки нагадують класичні банери, але мають горизонтальну орієнтацію. Інформації на них міститься небагато. Найчастіше подібний вид реклами несе оповідальний чи оповіщувальний характер.
Річмедіа. Рекламні об'ємні банери, що підсвічуються і вдень, і вночі, вважаються лакшері-версією реклами. Не кожна фірма готова витрачати величезні гроші на те, щоб замовити дизайнерський макет, а потім створити унікальні рекламні стовпи з об'ємною доробкою. В Інтернеті річмедіа-банери виглядають як анімована картинка, що спливає поверх вікна.
Імітація. Наслідування відомих брендів не засуджується, але й не вітається. Але ті компанії, які не хочуть вкладати багато грошей та зусиль у розробку своєї унікальної концепції, можуть скористатися чужою гарною ідеєю та зробити дизайн своєї фірми за образом та подобою розкрученого бренду. Відповідно, рекламні банери трохи відрізнятимуться від оригіналів, але часом ці відмінності складно знайти з першого погляду.

Цілі

Ознайомлення з продукцією. Будь-який виробник, який тільки починає виробляти нову продукцію, замислюється над тим, як розповісти потенційним клієнтам про свій товар. Банери для цієї мети підходять ідеально. Яскрава реклама охоплює великий контингент різного віку.
Посилення наявної реклами. Якщо компанія випустила рекламний ролик і транслює його в Інтернеті та по телебаченню, не зайве ще раз продублювати його на банерах. Завдяки тому, що реклама в різних її проявах мелькатиме перед очима, вона краще запам'ятається.
Закріплення компанії у свідомості клієнта. Щоб компанія стала успішною, її товар має не просто розкуповуватись, а постійно бути на слуху. У цьому допоможе баннерна реклама. Людина, яка згаяє свій час на те, щоб прочитати текст на розтяжці, запам'ятає його, оскільки йому буде шкода витрачених даремно зусиль.
Підігрів аудиторії. Перед початком сезонних розпродажів багато магазинів вивішують банерні реклами. Таким чином вони сповіщають клієнтів про те, що незабаром їм слід оновити гардероб на новинки сезону.

Розміщення на вулиці

Щоб реклама працювала, вона має бути у правильному місці. Розмістивши 3 банери на околиці міста, рекламодавець не отримає жодного вихлопу. Саме через те, що багато людей неправильно вибирають місця для розміщення банерів, вони вважають, що цей вид реклами не працює. Якщо ви вирішили зайнятися просуванням своєї компанії, подумайте, де буде доречно про неї розповісти. Розміщення банерної реклами слід зробити поблизу великих торгових центрів, якщо ви рекламуєте якийсь товар. Якщо ви бажаєте розповісти клієнтам про послуги кваліфікованих бухгалтерів, слід такий банер вішати поряд із діловими бізнес-центрами. Обов'язково враховуйте не тільки місце, але його престиж. Банерна реклама, розміщена поруч із торговим центром, який має невелику прохідність, буде марною.

Обов'язково потрібно переглянути район, де ви хочете повісити банер, на наявність аналогічних реклам. Якщо поряд з вашою розтяжкою висітиме така ж розтяжка конкурента, обидві реклами стануть марними.

Розміщення в Інтернеті

Віртуальний простір аналогічний до реального. Можна вважати сайти тими самими вулицями. Розміщуючи банерну рекламу в Інтернеті, потрібно керуватися тими самими принципами, що й розміщуючи банери на вулицях. Перевірте сайт на наявність конкурентів. Якщо їх немає – це зіграє вам на руку. Переконайтеся, що сайт має хорошу конверсію. На віртуальному майданчику з поганою відвідуваністю ціни можуть бути нижчими, але й результат від такої реклами буде нульовим.

Щоб не витрачати гроші даремно, можна замовити контекстно-банерну рекламу. Що це таке? Це той вид реклами, який орієнтований інтереси конкретного користувача. Наприклад, людина дивилася ціни на велосипеди, а ваша компанія якраз збирає ці засоби пересування. Наступного разу, коли користувач увійде на сайт, на якому оплачені банери, він побачить вашу рекламу.

Приклади

Розмістити банерну рекламу ви можете де завгодно, але чи буде вона працювати? Замовляти красиві картинки з яскравими написами, які не принесуть вам клієнтів, марно. Тому відразу подумайте про те, що приверне увагу досвідчених клієнтів та змусить їх звернутися саме до вас. Приклади банерної реклами можна знайти, пройшовши вулицею. Провівши для себе таку екскурсію, ви зрозумієте, чого робити не потрібно. Чорно-біла реклама виглядає красиво лише на картинках. Погляд вона не чіпляє і людина не хоче розглядати сірий банер. Виняток становлять лише імениті бренди. Якщо ви бажаєте привернути увагу, використовуйте яскраві кольори. Але все ж таки бажано не брати більше трьох різних відтінків.

Сьогодні у ціні оригінальні ідеї. Приклад баннерної реклами, що запам'ятовується, - це створення дірки на стіні будівлі, візуальна ілюзія або психоделічна картинка, від якої складно буде відірвати погляд.

Переваги інтернет-банерів

Інтерактивність. Медійна банерна реклама хороша тим, що деякі її варіанти можна вставити анімаційні міні-ігри. Навіть доросла людина потрапляє на гачок інтерактивності. Усім хочеться погладити милу кішку, а заразом подивитися рекламу котячого корму.
Мінімум тексту. Сучасні люди не люблять читати. Вони згодні поглинати кілька рядків. Банерна реклама в Інтернеті складається із мінімуму тексту. Два-три рядки зможуть донести до потенційного клієнта суть акції чи те, що рекламодавець вважає важливим.
Динамічність. Зображення, які змінюються, а не стоять на місці, привертають більшу увагу. Сам факт чогось миготливого на тлі тексту змусить людину перевести погляд на поля сайту. Отже, реклама буде сприйнята.
Доступність інформації. На відміну від вуличної реклами, банери в Інтернеті людина переглядає вдома, а значить, у разі потреби вона може перейти або знайти сайт рекламодавця лише за кілька кліків.

Переваги вуличних банерів

Незважаючи на популярність віртуального простору, реклама на щитах, білбордах та розтяжках продовжує існувати. Наскільки високою є ефективність банерної реклами і які її плюси?

Банер – це рекламне графічне зображення. Він може включати текст, статичні зображення або містити анімацію (до використання відео та будь-яких інтерактивних об'єктів). Найчастіше банер посилається на сторінку з будь-якою інформацією або сайт рекламодавця.

Існує думка, що перший банер з'явився у 1994 році. Це була звичайна картинка, яка включала посилання на сайт, що рекламується. Спочатку цей спосіб використовувався для реклами одного сайту на сторінках іншого. Далі стало зрозуміло, що можна заробити на розміщенні на своєму сайті банерної реклами будь-яких товарів чи послуг, що викликало зростання популярності цього виду реклами. До цих пір створюються спеціалізовані сайти, спрямовані на отримання прибутку від розміщення банерної реклами.

Сьогодні банерна (медійна) реклама – це один із найпопулярніших та найефективніших способів реклами в інтернеті. Як ніяка інша, вона впливає свідомість аудиторії. Розмістивши банер на авторитетних ресурсах, ви тим самим сприяєте виробленню стійкої позитивної асоціації рекламованої продукції з компанією, підвищуючи зростання впізнаваності та популярності торгової марки.

Залучення до сайту цільових відвідувачів.
Вироблення позитивного ставлення до бренду/продукту.

Переваги і недоліки

Плюси:

Широке охоплення аудиторії
Вплив на цільову аудиторію
Візуальна привабливість та запам'ятовуваність
Працює на імідж вашого бренду
Інтерактивність

Мінуси:

Невисока клікабельність
Велика залежність кількості натискань на банер від якості виконання
Складність прогнозування переходів
Додаткові витрати на виробництво банера
Висока вартість кліку

Цільовими (спрямованими на цільову аудиторію)
Інформаційними (несуть повідомлення про будь-які майбутні події, акції, спеціальні пропозиції)
Внутрішніми (розміщуються всередині сайту)
Іміджевими (для формування переваги у споживача до рекламованої компанії/продукту)

JPEG – статичні зображення
GIF-файли, Flash-анімація – анімовані зображення
Richtext – текстові та текстографічні блоки
JavaScript та Flash-анімація – інтерактивні з елементами взаємодії з користувачами

Найбільш популярні розміри банерів:

Розтяжки
240x400 пікселів
468х60 пікселів

Одна з головних характеристик банера - це його розмір у байтах, від якого залежить швидкість його завантаження в браузерах на комп'ютер користувача, таким чином, чим менший розмір банера, тим вища ймовірність того, що користувач встигне його побачити, перш ніж перейде на іншу сторінку.

Зазначимо, що з розвитком технологій і популярністю високошвидкісного доступу до мережі, проблема з розмірами банерів відійшла на задній план, а відео-банери стали абсолютно звичайними для сучасного користувача, хоча ще в 2000 році для користувачів це здавалося безглуздою розтратою трафіку.

Контекстно-медійний банер

Контекстно-медійний банер – показ на сайті анімованого рекламного модуля. Контекстна банерна реклама показується при видачі у рядку пошуку певної ключової фрази, яка ідентична запиту банера.

На відміну від звичайного, контекстно-медійний банер відображається лише зацікавленим користувачам у конкретному товарі/послуги.

Ключові завдання контекстно-медійного банера

Збільшення впізнаваності бренду.
Продаж складних та дорогих товарів та послуг.
Акції та розпродажі (як B2B, так і B2C).
Нові послуги та товари (новинки).
Досягнення стійкої асоціації тематики з брендом, що просувається.

Назвати суворо фіксовану цифру скільки коштує баннерна реклама складно, т.к. ціна залежить від списку майданчиків, на яких вона розміщуватиметься. Основними показниками при формуванні вартості банерної реклами на тому чи іншому майданчику є відвідуваність, популярність ресурсу, а також місце розміщення вашого банера.

Креатив у створенні банерів можна визначити як незвичайний підхід у розробці. Наприклад:

нестандартний дизайн зображення
незвичайні розташування об'єктів та поєднання кольорів
відеовставки та аудіо супровід
використання інтерактиву
запам'ятовується сюжет
динамічність в анімації, коли весь ролик проглядається на одному диханні

сформулювати чітку мету проведення реклами
скласти детальний медіаплан (визначити бюджет рекламної кампанії та підібрати рекламні майданчики, на яких присутня ваша цільова аудиторія)
створити якісний банер
розмістити та відстежувати покази банерів на відібраних рекламних майданчиках
проаналізувати результати рекламної кампанії, скоригувати у разі потреби

Працюючи у сфері просування понад п'ять років, фахівці Artox Media Digital Group набули достатньо досвіду у розробці та проведенні банерних рекламних кампаній. Наші фахівці знають, як зробити так, щоб рекламний банер побачили якнайбільше цільових відвідувачів.