Reebok е марка дрехи и обувки за спорт. От създаването си през 1895 г. продуктите на тази марка се отличават с отлична изработка и комфорт при носене. Не е изненадващо, че продуктите на Reebok са активно фалшифицирани. И задачата на отговорния купувач е да знае как да разграничи истинските маратонки Reebok от фалшивите.
За да намалят производствените разходи, собствениците на Reebok преместиха производството в Югоизточна Азия. Следователно на надписа „Произведено в Китай“ може да се вярва повече, отколкото на „Произведено в САЩ“.
На пазара се срещат следните видове фалшиви продукти:
- Висококачествени копия. Изработен от висококачествени материали по стандартите на Reebok. Често те могат да бъдат разграничени от оригиналните маратонки само по идентификационния им номер. По правило такива фалшификати се произвеждат във фабрики в Китай, Тайланд и Виетнам и са точни копия на ограничени количества оригинални Reeboks.
- Обикновени фалшификати. Изработени са от по-евтини материали и са боядисани в цветове, различни от посочените в колекцията. Подметката обикновено е твърда и нееластична.
- Груби фалшификати. Лесно се разпознава по грешки в изписването на марката, неравномерни шевове на шевове и следи от лепило. Понякога се продава в торби, а не в кутии.
Най-доброто място за закупуване на маратонки Reebok е официални магазинимарка. На пазарите и в повечето онлайн магазини вероятно ще ви предложат фалшификат. Ако все пак решите да купувате стоки от трети страни търговски обекти, тогава трябва да знаете как да различите оригинала от фалшификата в маратонките Reebok. Обърнете внимание на следните фактори:
| Цвят и материал. Връзките на оригинален чифт Reebok винаги съвпадат с цвета на маратонките. Отворите за връзки на маркови обувки се правят без метални ограничители. Най-лесният начин да забележите фалшива маратонка Reebok е да смачкате подметката в ръцете си. Тя трябва да е еластична и лесно да се огъва. |  |
| Качество на шиене. Reebok е известен със своите услуги за контрол на качеството. Следователно, ако видите неравни шевове, стърчащи конци или капчици засъхнало лепило, това очевидно не е Reebok. Китайските производители обаче почти винаги залепват подметките, дори ако оригиналните модели имат шевове. Всички лога са бродирани или релефни. Ако надписът е отпечатан върху обувката с боя, значи е фалшификат. |  |
| Наличност на кутия.Всички маркови обувки се продават само в кашони. Маратонки Reebokв торби - груб фалшификат. |  |
| Грешки в надписите.Неправилното изписване на марката (Rebok, Reebuk) и други надписи е сигурен признак за груб фалшификат. |  |
| Етикет и номер. Единствения начинразграничаването на оригинал от копие на Reebok е сравнение идентификационни номера. По кода на продукта (намира се от вътрешната страна на езиците) с търсачка намерете изображение на модела. Ако снимката онлайн съвпада с това, което имате в ръцете си, проверете индивидуалния код на маратонката. Този дълъг номер трябва да бъде намерен под диапазона на размера. За маркови продукти номерата на лявата и дясната маратонка ще варират. Производителите на висококачествени реплики обикновено щамповат еднакви етикети за всяка маратонка. |  |
За да не изкушавате съдбата и да не разваляте краката си с нискокачествени продукти, купувайте продукти от официални представители на Reebok.
Историята на легендарната марка Reebok датира от 1895г. Официален сайт - reebok.com.
Раждането на една легенда.
Появата на една от най-старите марки беше улеснена от обикновено човешко желание - да има удобни маратонки. Точно това липсваше толкова много на жителя на малко английско село Джоузеф Фостър.
В края на миналия век Джоузеф се присъединява към клуба по бягане. По това време не е имало обувки, които да ви позволяват удобно да правите това, което обичате. Дори професионалните бегачи трудно намираха точните обувки за този спорт.
Ето защо Джоузеф, който е обущар, си направи удобни обувки за любимото си хоби. За най-добро сцепление със земята, той прикрепи няколко малки шипа към подметката. Историята на световно известните спортна марка.
В началото на двадесети век Джоузеф Фостър създава производството на маратонки с шипове и дава името на компанията си „J. „W. Foster & Co. Обувките са направени по поръчка според измерванията, взети от краката на спортиста. Спортните обувки моментално станаха популярни в клуба за бягане, където Фостър беше член. Любителите спортисти носеха обувки с шипове на всички състезания.
През 1906 г., поради раждането на синовете му, Фостър преименува компанията си D. У. Фостър и синове“ (J.W. Foster & Sons).
През 1909 г. Фостър предлага иновации, които му помагат да направи фирмата уникална в Англия:
- Той излезе с един вид скала за размери. Сега спортистът, който искаше обувки от Фостър, не трябваше да идва лично на монтажа. Достатъчно беше да изпратите на майстора лист хартия, върху който беше очертан контурът на крака и бяха посочени всички необходими измервания;
- Джоузеф Фостър създаде колекции обувки за различни видовебягане. Например, за спортисти, участващи в стипълчейз, компанията предлага ботуши с шипове. Обувките с каишки за поддържане на глезена са предназначени за бягане по неравен терен. Имаше и колекции от спортни обувки за занимания на закрито, бягане на средни разстояния и т.н.
През 1924 г. със спортни обувки от „Д. У. Фостър и синове”, известни бегачи К. Модел и К. Ейбрахам се състезават на Олимпиадата във Франция. След състезанието спортистите признаха, че именно тези обувки им позволяват да бягат по-бързо. След този инцидент компанията на Фостър става популярна сред спортистите.
Още в началото на 30-те години фирма „Д. У. Фостър и синове“ е признат за един от най-добрите във Великобритания. Сега, в допълнение към обувките за бягане, фабриката на Joseph Foster's Olympic Workshops произвежда ботуши за играчи на ръгби, хокеисти, боксьори, футболисти и колоездачи.
През 1933 г. Джоузеф Фостър почина. Бизнесът е продължен от синовете му, които разширяват компанията и укрепват лидерската й позиция във Великобритания.
Въпреки това, най иновативни идеии завладяването на световния пазар на спортни стоки принадлежат на внуците на Фостър, Джоузеф младши и Джефри.
"африканска антилопа"
През 1958 г. компанията е преименувана на Mercury Sports Footwear, поради пускането на нов модел спортни обувки Mercury. Но през 1960 г. компанията отново променя името си. Сега се казва Reebok. Джоузеф и Джефри Фостър откриха това име в речника и то означаваше африканска антилопа с остри рога. Въпреки такива чести смениимена, компанията продължава да произвежда най-добрите спортни обувки в Европа.
През 1979 г., благодарение на предприемчивия Пол Файърман, който стана официален дистрибутор на Reebok, спортните стоки на компанията се появиха в САЩ.
От 1986 до 1988 г. компанията активно се развива и разширява. Сега той може да се конкурира с най-голямата американска марка Nike, чиято история може да бъде намерена.
Освен това през този период компанията започва да произвежда не само обувки. В продажба се появяват дрехи и всякакви аксесоари.
През 1991 г. се появява руският клон на компанията.
Лого.
Известното лого на Reebok, под формата на вектор, не се появи веднага, а едва през 1993 г. По това време в Обединеното кралство беше одобрен закон, забраняващ националните символи на страната, което беше предишното лого на Reebok, в рекламата.
Абсорбция.
През 2005 г. компанията е погълната от немската марка. Това придобиване се оказа изгодно и за двете страни, тъй като само през първите три години съвместно съществуване беше възможно да се спестят повече от сто милиарда долара.
Емблематични изобретения на Reebok.
Свободен стил.
През 1982 г., в периода на лудостта по аеробиката, се появява моделът маратонки Freestyle, предназначен специално за жени. Маратонките бяха пуснати в две версии. Най-популярни бяха високи маратонки с две велкро закопчалки. Също, този видобувки, се отличаваха с ярък цвят - в допълнение към традиционното черно и бели цветя, линията включваше модели в червени, сини и жълти цветове. Маратонките Freestyle се произвеждат и до днес.
помпа.
През 1989 г. компанията представя маратонки с въздушни камери, които бяха вмъкнати в различни части на подметката. Тази технология, наречена "Pump", направи възможно създаването на спортни обувки, които се адаптират към характеристиките на крака.
Голям провал.
През 2009 г. Reebok пусна нова колекцияМаратонки "EasyTone". Маратонките имаха особена структура, която създаваше лек ефект на нестабилност на краката, поради което тонусът на глутеалните мускули и прасците се повишаваше. Рекламата на маратонки обещаваше идеална фигура дори след нормално ходене.
През 2011 г. обаче имаше голям скандал. Много клиенти подадоха жалби срещу компанията - маратонките не помогнаха за подобряване на фигурата им. В резултат на това Reebok трябваше да плати обезщетение на потребителите - ¼ милиарда долара.
Reebok днес.
Компанията, дори да е част от Adidas, продължава активно да се развива. Днес има производство на обувки в повече от 15 страни по света. Фабриките за спортно облекло Reebok се намират в 50 страни.
Феновете на марката продължават да ценят не само иновативните технологии, но и традиционното качество, заложено от основателя Джоузеф Уилям Фостър.
Сега обаче марката променя логото си заедно с промяната на бизнес модела на компанията и насърчава всички да спортуват. Както стана известно, ръководството на компанията реши да се разшири целева аудиториямарка и ако преди Reebok произвеждаше облекло предимно за професионални спортисти, сега цялото внимание е насочено към създаването на облекло за фитнес, което правят обикновените хора.
Още сега, когато отидете на официалния уебсайт на Reebok, можете да видите нов favicon (малка икона пред името на сайта, разположена в раздел в браузъра) до името на сайта.
Новият елемент от логото на Reebok е делтата, която е символ на трите основни етапа от развитието на спортиста – физически, социален и психически. Човек преминава през тези етапи, излизайки извън границите на своите възможности.
„В продължение на 30 години ние успешно създаваме оборудване за спортисти във всеки спорт, който можем да си представим, но не успяхме да създадем нещо, което да вдъхнови обикновените хора да вървят напред, да отключват потенциала си и да покоряват нови висоти. Това не е просто лого, то е символ на промяната, това е начин на живот, това е покана да участвате и да откриете нова страна на себе си, да надхвърлите възможностите си. Като водите активен начин на живот, вие получавате не само физически ползи, но и спортът влияе върху взаимоотношенията на човек с другите хора“, казва Мат О’Тул, главен маркетинг директор на компанията.
Изненадващо, това е едва втората пълна промяна на логото в повече от вековната история на компанията - Reebok не е променяла своето лого - две успоредни линии, пресечени от трета - от 1986 г. насам.
В новото лого същите три линии, само че вече в червено, са свързани една с друга. Може би вече сте виждали делтата в линията дрехи Reebok Crossfit, а от март новият символ ще се появи на всички продукти на марката.
Е, да се надяваме, че промяната на логото и концепцията на марката като цяло ще помогне за увеличаване на продажбите, което в напоследъкпадна значително.
____________________________________________________________________________________________________________
Ново лого Reebok - "делта символ".
Марката за спортно облекло Reebok винаги ми е изглеждала като беден братовчед в сравнение с другите два гиганта на спортния триумвират Nike и Adidas.
Това беше отразено дори в сравнението на техните лога: всеки си спомня суичърката на Nike и трите ивици на Adidas, но дори най-известното от многото лога на Reebok винаги е убягвало от визуалната памет. Странният дизайн на три „клина“ беше едновременно просто и забравимо.
Тази странна форма е репродукция на декоративните наслагвания върху повечето маратонки на марката. Но това, което изглеждаше добре на крака, не работеше добре като лого:
Мистерията на произхода на старото лого на Reebok
Очевидно компанията е почувствала проблеми с този знак, но в същото време се е страхувала да изостави традиционния си символ. През последните 30 години той изчезна и се появи отново:
Ето как логото се промени във времето.
И сега компанията обяви друга промяна на логото, показвайки нов символ на марката, триъгълна икона „делта“, в красиво презентационно видео:
С маркетинговите възможности на Reebok няма да е проблем да си „заложите“ такава триъгълна форма.
Не бих скърбил и за загубата на тромавата оригиналност на стария знак: в света на гигантските компании простотата и гъвкавостта на формите често са по-важни от оригиналността (всички поради същата причина, място в мозъка на потребителя може просто бъдете „купени“ - скъпо е, но ви позволява да не усложнявате имиджа на марката в името на запомнящ се визуален ход).
Първо, много по-скромните маркетингови и рекламни възможности на такива компании няма да позволят на потребителя постоянно да помни твърде простата, неоригинална форма и да я свързва с имиджа на компанията.
Второ, голяма компанияима способността да „атакува“ потребителя с цялата гама от средства за визуално брандиране, от дизайна на точките за продажба до телевизионните реклами. Това ви позволява да повлияете на аудиторията с различни елементи от корпоративната идентичност на компанията, „облекчавайки тежестта“ на логото. За малките компании логото често е единствената възможност да подчертаят визуално своята индивидуалност.
Ето как много експерти се изказаха доста остро за новото изображение на логото на известната марка. Но нека си признаем: логото на Reebok никога не е било готино или готино. През 80-те години тази марка се смяташе за доста евтина марка, чиито дрехи се носеха предимно от тийнейджъри и ученици. И логото само подчерта това.
Винаги не изглеждаш толкова готино в дрехите на марката Reebok (поне не толкова готино като Nike, Puma, Adidas и т.н.), но за спорт е приемливо. Може би отношението към тази марка може да се сравни с бързото хранене: разбирате, че това не е толкова храна, но въпреки това я купувате с удоволствие и я консумирате всеки ден.
1980 г
Бяха ли в историята на търговската марка Reebook и къде по-добри дни. Разглеждайки еволюцията на логото, нека да разгледаме версиите, използвани между 1986 и 1998 г.
Ранното лого наистина работеше, както е ясно днес, когато го сравняваме с това, което виждаме днес. Отличната типография беше солидна основа за добър стил на лого, който беше създаден през 1996 г. и продължи доста успешно около десет години. Но през 2006 г. логото беше внезапно и радикално променено.
Година 2006
2006 беше годината на драматична промяна в логото, а именно неговата типография. Може да не беше по вкуса на всеки, но все пак имаше характер, острота, стил, оригиналност, стремеж, импулс….
Технически това, което виждате по-горе, най-вероятно не е цялото лого. Много експерти смятат, че е имало и пълна версия на търговската марка, която по някаква причина не е видяла бял свят. Защо? Вероятно защото цялата история на логото на Reebok е история на нерешителност и дизайнерски хаос.
Ако погледнете еволюцията на логото от типографска гледна точка, всичко след 2004 г. изглежда доста слабо. Простите безсерифни шрифтове изглеждат лепкави. Не, в никакъв случай няма да кажем, че такива шрифтове изобщо не са подходящи за идентичност. Но като фирмен стил за спортна марка изглежда някак кисело и скучно.
Здравей, 2014?
последно Корпоративна стратегияВъведена е нова книга търговска маркаима и лого, което според нас прилича повече на лого на банка или друга инвестиция, застраховка или адвокатска кантора. В някои отношения дори прилича на религиозен символ - окултен, жертвен кръг или нещо подобно.
И отново: изглежда скучно, да не говорим за факта, че знакът на логото изобщо не е в хармония с типографията, използвана в логото.
За да намалим степента на критика, признаваме, че този знак може да работи добре в рекламни видеоклипове - ако е увеличен или, напротив, изрязан, както и върху тениски и тениски.
Като цяло не всичко е толкова лошо, особено след като самият Reebok изглежда доста доволен от новия си фирмен стил. Вероятно компанията се надява леко да го развали в бъдеще и да се конкурира с по-успешни играчи на пазара на спортно облекло.
Не е известно на какво са се надявали „властните“ на компанията при приемането на ново лого изображение, да се надяваме, че това не е единствената идея и в близко бъдеще ще видим нова, много по-успешна функция от Reebok .
Честно казано, трябва да се каже, че това нещо във формата на червена пирамида може да изглежда много по-интересно в комбинация с шрифт от съвсем различен стил. Но това, което виждаме сега, е, за Бога, просто скучно.
Това е само наше мнение, феновете на Reebok може да не са съгласни с нас.
