Vydali sme novú knihu Marketing obsahu sociálnych médií: Ako sa dostať do hláv svojich nasledovníkov a prinútiť ich, aby sa zamilovali do vašej značky.
Všetci sme už videli na uliciach žiarivé farebné bannery, ktoré priťahujú pozornosť potenciálnych zákazníkov. Aj tento typ publikácií na internete je pre ľudí atraktívny a poučnejší. Súhlaste s tým, že často venujeme pozornosť správne navrhnutým modulom.
Veľkosti bannerov
Priestor na webovej stránke je obmedzený, takže každý obsah má svoje miesto a zodpovedajúce rozmery. Tento bod by sa mal brať do úvahy pri vývoji dizajnu. Reklamy tohto typu sa líšia veľkosťou pixelov:
- 468 x 60 – dlhý alebo celý banner. Je to najbežnejšie, najčastejšie pri vývoji dizajnu webových stránok je preň pridelené samostatné miesto;
- 392 x 72 - dlhý banner s vertikálnou navigačnou lištou;
- 234 x 60 - tieto sú zvyčajne usporiadané v skupinách po niekoľkých kusoch;
- 120 x 240 - toto sa častejšie používa na reklamné služby a tovar a je umiestnené vertikálne;
- 88 x 31 - tlačidlá, ktorých veľkosť sa pohybuje od štvorcových 125 x 125 až po mikro tlačidlá.
Typy bannerovej reklamy na internete
Bannery sa podľa formy a spôsobu tvorby delia na grafické a textové.
- Obrazový formát pre grafické reklamy – gif, jpeg, png. Môžu byť buď statické, kedy je modul založený len na jednom obrázku, alebo dynamické, t.j. niekoľko striedajúcich sa obrázkov. Ich hlavnou výhodou je jednoduchosť a pohodlnosť ich tvorby. Ale ich schopnosti sú, bohužiaľ, obmedzené pomalým načítaním. Vyhľadávače rýchlo indexujú statické aj animované publikácie, čo má nepopierateľnú výhodu v procese propagácie akéhokoľvek zdroja.
- Textové sú banálne textové bloky bez obrázkov a animácií. To, samozrejme, nevyzerá veľmi kreatívne, no rýchlo sa načítajú a používateľa nedráždia.
Častejšie môžete vidieť textovo-grafický hybrid.
Súvisiace formáty
- Sestrou bannerovej reklamy je teaserová reklama. Používa sa na prilákanie návštevnosti stránok s pirátskym obsahom, na predaj zázračných produktov na chudnutie atď. Vždy používajú nezvyčajné a šokujúce vzory, aby prilákali čo najviac ľudí, je to niečo ako žltá tlač.
Vyskakovacie bloky. Po kliknutí na reklamný modul sa stránka môže otvoriť v samostatnom okne nad tým, ktorý si prezeráte – ide o takzvané pop-up alebo pod stránkou – pop-under. Zmyslom takéhoto kroku je obrátiť pozornosť návštevníka na seba alebo ho pritiahnuť, ale po zatvorení stránky, ktorá ho zaujíma. To môže byť dosť nepríjemné, najmä pri používaní zvukových efektov.
Online reklama môže vzhľadom pripomínať vyskakovacie správy zo sociálnych sietí. Sú umiestnené v ľavej alebo pravej dolnej časti stránky. Tento typ je atraktívny známosťou obsahu, no zároveň manipuluje s používateľom.
Inzerát v hornej časti stránky. Často na internete narazíte na moduly, ktoré dokážu pokryť polovicu čitateľnej stránky – ide o float bannery, patria tiež do rich media. Táto metóda robí reklamu viditeľnejšou vďaka interaktivite a poskytuje pomerne vysokú mieru prekliknutia. Ale napriek tomu škodia stránke svojou dotieravosťou.
Technológie tvorby
- Použitie bleskových technológií je teraz najpopulárnejšie a umožňuje vám vytvoriť akýkoľvek dizajn, ktorý chcete.
- Aplikačné programy sú napísané v jazyku Java a vložené do dokumentov HTML. Na správne zobrazenie takýchto bannerov v okne prehliadača sú potrebné špeciálne doplnky. Teraz sú prítomné v balíkoch takmer akéhokoľvek softvéru na prácu na internete. Takéto moduly nemajú žiadne špeciálne funkčné výhody. Môžete upravovať niektoré prvky, vykonávať jednoduché manipulácie s objektmi, sledovať, kedy používateľ klikol myšou alebo stlačil klávesy na klávesnici atď. Načítavajú sa však dlho a často sa môžu zobraziť nesprávne kvôli nedostatku akýchkoľvek nastavení.
Takéto predmety možno klasifikovať ako takzvané rich media alebo reklamné médiá, ktoré sa vyznačujú svojou interaktivitou a atraktívnosťou pre používateľa, ale sú náročné na výrobu.
Účel bannerov
Bannery je možné rozdeliť podľa úloh, ktoré sú nastavené pred ich vytvorením:
- Cieľ. Ide o to upútať pozornosť cieľového publika, vyvolať túžbu kliknúť na reklamu a zabezpečiť prechod na propagovanú stránku.
- Informácie. Ich cieľom je povedať potenciálnemu klientovi o tovare a službách, ktoré ho môžu zaujímať. Okrem toho môžu podporiť túžbu dozvedieť sa viac o týchto produktoch a nakoniec uskutočniť nákup.
- Značkový. Robia značku rozpoznateľnou a zvyšujú mieru dôvery v ňu.
- Vonkajšie. Ich cieľom je viesť používateľa od jedného zdroja k druhému.
- Domáce. Pomáhajú pri prechode zo stránky na stránku v rámci jedného webu.
Výhody bannerovej reklamy
- Tento typ propagácie je vhodný ako pre veľké a známe organizácie, tak aj pre mladé, rozvíjajúce sa. Všetci sú si tu rovní
- Je to skvelá príležitosť ovplyvniť reputáciu a imidž značky. Takmer každý používateľ internetu vizuálne alebo podvedome hodnotí nástroje, ktoré firma používa na propagáciu svojich produktov.
- Vytvorenie, umiestnenie a úprava inzerátu na internete je oveľa lacnejšia ako objednávka pouličnej verzie.
- Vždy si môžete vybrať miesto pre umiestnenie. Inzerent pozná svoju cieľovú skupinu, jej sociálne, demografické a geografické charakteristiky a nastavuje potrebné parametre s prihliadnutím na tieto aspekty. Vďaka tomu vidia jeho reklamu len potenciálni zákazníci. Napríklad v Yandexe zobrazuje kontextová reklama bannery, ktoré zodpovedajú požiadavkám používateľov. O tom si môžete prečítať v článku o ICD na blogu Semantics.
- Úspešnosť takejto stratégie propagácie môžete vždy sledovať a ak sa nedosiahnu požadované výsledky, môžete stratégiu propagácie zmeniť.
- O úspechu svojich akcií sa môžete dozvedieť v blízkej budúcnosti. Výsledok závisí od správneho nastavenia reklamy, výberu stránky umiestnenia a vizuálneho dizajnu bloku.
- Vždy môžete tiež odstrániť nepotrebné publikácie a vykonať zmeny v existujúcich, pridať nové prvky a zmeniť text.
Pravidlá pre prácu s bannermi
Vysoká obľúbenosť bannerov svedčí o efektívnosti ich používania. Vždy však existuje šanca, že návštevníci budú ľahostajní k efektom, ktoré používate na upútanie ich pozornosti. Aby ste tomu zabránili, je dôležité zvážiť nasledujúce body:
- Definujte svoje cieľové publikum.
- Formulujte ciele a zámery.
- Zamyslite sa nad dizajnom.
- Text reklamnej správy napíšte tak, aby vzbudil záujem a túžbu ísť k zdroju.
- Analyzujte použitie tohto nástroja a vyvodte závery.
- V prípade potreby vykonajte úpravy.
Ak analýza údajov nie je uspokojivá:
- Preštudujte si polohu bloku na stránke a jeho dizajn. Je to potrebné na to, aby to používateľ nemohol ignorovať (vedome či nevedome – tzv. bannerová slepota).
- Pohrajte sa s farebnou schémou bannera. Preskúmajte, ako farba ovplyvňuje vnímanie informácií.
- Skúste umiestniť svoju reklamu na nezvyčajné miesto na stránke.
- Vyberte si stránky, na ktorých množstvo reklamy nedonúti používateľa opustiť zdroj.
Kde uverejniť príspevok a ako zaplatiť
Za umiestnenie svojej publikácie môžete zaplatiť dvoma spôsobmi:
- Statické - vtedy sa jeho náklady vypočítajú na základe doby prenájmu priestoru na mieste.
- Dynamická - kedy bude platba závisieť od počtu kliknutí.
Cena umiestnenia bude závisieť od niekoľkých faktorov: kde plánujete umiestniť bannerovú reklamu a kto ju uvidí na internete.
- Skúste sa dohodnúť s vlastníkom stránky. To pomôže výrazne znížiť náklady na prenájom, na rozdiel od kótovania na burze. Vždy je tu možnosť bezplatne uverejňovať príspevky online.
- Ak chcete, aby vašu reklamu videli používatelia v Moskve alebo Petrohrade, buďte pripravení zaplatiť viac.
- Ak má podnik väčšiu konkurenciu, jeho propagácia bude vždy drahšia.
- Vyberte si dlhodobé umiestnenie a získate väčšiu návštevnosť.
Príklady bannerovej reklamy vidíme na internete neustále, takmer na každom informačnom zdroji. Ak pristúpite k vývoju správne a vyberiete kvalitnú stránku na umiestnenie, rýchlo si všimnete nárast popularity. Vždy analyzujte mieru prekliknutia vašich publikácií a reagujte na zmeny včas.
Bannery tvoria 21 % z celkového trhu internetovej reklamy. V roku 2014 minuli spoločnosti na tento typ propagácie 66 miliárd dolárov. Podľa prognóz bude v roku 2016 celkový mediálny rozpočet na sieti 74,4 miliardy dolárov. Priemerné náklady na jednu marketingovú kampaň a umiestnenie bannerov na internete sú približne 350 dolárov za týždeň. Analýza výkonnosti ukazuje, že polovica týchto peňazí sa míňa v dôsledku náhodných kliknutí. Prečo sa to deje? Ako zvýšiť efektivitu bannerovej reklamy? Odpovede na tieto otázky nájdete v článku.
Komu zveriť rozpočet na reklamu?
Medzinárodná spoločnosť Ve Interactive, líder v oblasti e-commerce, vyvinula prehľadný systém organizovania bannerovej reklamy na internete, ktorý umožňuje zvýšiť konverziu webových stránok o 25 % a viac. K aktívam tímu patrí realizácia úspešných projektov pre 10 000 klientov zo 49 krajín sveta, desiatky víťazstiev v prestížnych odborných súťažiach, ocenenia, čestné tituly „Firma roka“ v rôznych kategóriách. Wikipedia má stránku venovanú Ve Interactive. Sídlo spoločnosti sa nachádza v Londýne. V Moskve boli otvorené zastúpenia v 21 krajinách vrátane Ruska.
Služba správy umiestnení, ktorú vytvorila spoločnosť Ve Interactive, využíva údaje o webových stránkach a spoločnosti zákazníka, analýzy cieľového publika a vlastnú platformu na spracovanie údajov. Systém zaručuje úspešnú propagáciu a implementáciu KPI. Platobný model CTZ a CZA pomáha optimalizovať náklady.
1000 zobrazení reklamného bannera - cena 100-120 rubľov.
retargeting - cena je vypočítaná z potvrdených predajov CPL
Kedy môže byť model platby CTZ výhodný?
Snažíme sa znižovať cenu bannerovej reklamy optimalizáciou reklamných kampaní. Ako viete, 1 000 zobrazení sa nerovná 1 000 zhliadnutiam, a preto používame atribučný model. Pomocou technológie pixel tag je zabezpečená čo najefektívnejšia správa bannerov a obchodníci s médiami majú možnosť znížiť náklady na prilákanie klienta reklamným bannerom.
Všetko, čo potrebujete vedieť o reklamných banneroch
Bannery sú statické alebo animované grafické obrázky s hypertextovými odkazmi vedúcimi na propagovanú stránku, čo je účinný nástroj na propagáciu zdroja. Tradičnými miestami pre umiestnenie bannerov na internete sú stránky vhodné pre danú tému, sociálne siete, vyhľadávače. Prečítajte si viac o umiestnení bannerov.
Stúpajúca hviezda
Lightboxy
Lightboxy vďaka svojej polohe priťahujú pozornosť každého používateľa, ktorý navštívi stránku vydavateľa.
Po 20 sekundách sa lightbox automaticky zatvorí.
Obrázok: príklad lightboxu.
billboard
Nový formát IAB Rising Star. Jeden z najviditeľnejších prvkov reklamného inventára.
Keď používateľ navštívi stránku, najskôr sa mu zobrazí banner s rozmermi 970 x 250. Používateľ naň môže kedykoľvek kliknúť alebo ho zavrieť.
Obrázok: Príklad billboardového bannera.
Formát podlahovej reklamy
Nachádza sa v spodnej časti stránky. Vyplní šírku stránky na 100 % interaktívnym multimediálnym obsahom.
Či už používateľ posúva obrazovku alebo mení veľkosť okna, podlaha zostáva miestom kontaktu značky s publikom.
Pri interakcii s používateľom sa podlaha môže rozšíriť, aby sa používateľ viac ponoril do multimediálnych údajov: od videí po hry a celé vložené webové stránky.
Obrázok: príklad podlahy.
Hokejka
Dva plávajúce bannery, ktoré sa zobrazujú súčasne vedľa seba.
Obrázok: Príklad puttera.
Tapeta
Šírka: 1920 pixelov. Výška: 1200 pixelov. Podporované formáty: png, jpg, gif.
Niet pochýb o tom, že tri časti tapety sú vždy viditeľné pre používateľa: pravá, ľavá a horná.
Stredná časť sa zobrazí, keď používateľ posúva obsah.
Obrázok: príklad tapety.
Pol strany
Polstrana pláva po prázdnom priestore stránky.
Obrázok: Príklad polovičného bannera.
Vlajka
Vlajka je umiestnená po celej stránke ako papierový banner.
Obsah stránky ovinie okolo vlajočky, čím ju umiestni priamo pred oči používateľa.
Vlajka sa pohybuje pri posúvaní stránky, čím sa zabezpečuje vizuálna dostupnosť.
Vlajka môže mať rozmery 770x250 alebo 970x250.
Po 10 sekundách sa vlajka zloží do formátu 160 x 250 pixelov, aby sa zabezpečil dlhotrvajúci reklamný efekt.
Ak kliknete na zbalenú vlajku, znova sa rozbalí na plnú veľkosť.
Na čo slúži banner?
Bežné typy reklamných bannerov na internete: miestne „upútavky“ a „uši“, plávajúce alebo multimediálne, „roztiahnutie“, horný riadok, bočný riadok, posúvanie obrazovky, vyskakovacie okno, kontextové okno, „rozbalenie“ . Veľkosti obrázkov sa pohybujú od 88 x 31 alebo 100 x 100 do 728 x 90 alebo 970 x 250 pixelov.
Offline analógy reklamných bannerov - billboardy, bannery, stĺpy, mestské svetlá, značky, prizmatróny inštalované na uliciach megacities a vidieckych ciest. Online médiá s povrchom 1-10 tisíckrát menším ako majú ich offline širokoformátoví „kolegovia“ porážajú tých druhých z hľadiska efektívnosti. Možnosti internetu umožnili:
- znížiť cenu 1 kontaktu s publikom o 20%;
- zvýšiť cielenie o 60 %;
- dosiahnuť požadované pokrytie publika;
- urýchliť spustenie marketingovej kampane.
Výpočty a odborné posudky ukázali, že najefektívnejšou reklamou na internete sú bannery. Jeho použitie vám umožňuje zvýšiť návštevnosť webu o 60 – 75 %, tržby o 15 – 30 % a povedomie o značke o 95 %.
Ukazovatele efektívnosti umiestňovania bannerov na stránku:
1. CTR - pomer počtu kliknutí k počtu zobrazení, vyjadrený v percentách;
2. Rôzne druhy nákladov:
- CPI – za 1 zobrazenie bannera;
- CTZ – za 1 000 zobrazení;
- , CZZ – na 1 kliknutie alebo 1 návštevníka;
- CPT - za obdobie;
- CPD - za deň;
- CPO - za vykonanú akciu (zadaná objednávka, vyplnený dotazník).
- CPS - náklady na predaj;
3. CTB - pomer medzi návštevníkmi a kupujúcimi;
4. CTI – popularita zdrojov – pomer medzi náhodnými a zainteresovanými návštevníkmi, ktorí sa vrátili na stránku.
7 výhod bannerovej reklamy pre webovú stránku
- užívateľov siete podľa rôznych kritérií;
- flexibilné nastavenia displeja;
- pohodlná správa rozpočtu, možnosť prispôsobiť bannerovú reklamu a ceny kliknutia pre racionálne využitie finančných prostriedkov;
- rýchle upútanie pozornosti návštevníkov stránky;
- zvýšenie povedomia o produkte a značke;
- rýchle spustenie marketingovej kampane;
- okamžitá odpoveď.
Problémy s bannermi
Keď pochopíte problémy s bannermi na webových stránkach, môžete byť kreatívnejší pri umiestnení a zefektívniť svoje reklamy.
Problém bannerovej reklamy na internete je v tom, že na to, aby niekto klikol na banner, ho musíte prerušiť. Tým vytvárate trenie s osobou, ktorá išla za svojim cieľom. Používatelia na internete zvyčajne robia nasledovné:
- Komunikujte na sociálnej sieti
- Hľadať niečo
- Užite si sledovanie videí
Väčšina bannerových reklám nepomáha návštevníkom so žiadnou z týchto troch vecí uvedených vyššie. To je dôvod, prečo sa internetoví marketéri nového veku vyhýbajú rušivému marketingu a zameriavajú sa na prichádzajúci marketing.
Ako premrhať rozpočet na reklamu. Chyby umiestnenia bannera
- nesprávna definícia cieľového publika;
- slabá marketingová ponuka, nesprávne uvedenie zákazníckych výhod, nedostatok podnetov na akciu, banálny alebo nevkusný dizajn, príliš malá alebo príliš veľká veľkosť obrázka;
- nedostatok presných cieľov, obchodných KPI;
- zanedbávanie analytiky;
- chyby pri plánovaní a nastavovaní kampane, napríklad nesprávny výber stránok a umiestnenia zobrazenia, prienik s konkurenčnými obrázkami;
- efekt „bannerovej slepoty“, ktorý sa vyskytuje medzi používateľmi zameranými na vyhľadávanie informácií a ignorovaním reklamy. Môžete to prekonať použitím originálnych vizuálnych techník.
Tvorba a umiestnenie bannerov na internete
Na prípravu efektívnej kampane na propagáciu produktu alebo značky, na správne vytvorenie a umiestnenie reklamného banneru na webovú stránku potrebujete:
- formulovať ciele a zámery marketingovej akcie a kľúčové ukazovatele výkonnosti;
- analyzovať publikum;
- formulovať ponuku pre potenciálnych klientov, vypracovať reklamný nápad;
- vyberte si typ a veľkosť banneru a vytvorte dizajn pomocou špeciálnych počítačových programov - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash a iné;
- vypočítajte požadované charakteristiky pokrytia, frekvenciu zobrazovania, cenu za kliknutie;
- určiť stránky na umiestnenie - manuálne alebo pomocou špeciálnych bannerových služieb, ktoré automatizujú proces;
- konfigurovať parametre reklamnej kampane;
- pravidelne vykonávať analýzy a včas upravovať režimy vystavenia bannera.
Dôležitým parametrom, ktorý je potrebné zohľadniť pri plánovaní inštalácie banneru na webstránku, je cena. Cena reklamného banneru závisí od obľúbenosti stránky, veľkosti obrázka, periódy a frekvencie zobrazení, cielenia a ďalších aspektov. Používajú sa dva populárne spôsoby vytvárania nákladov na reklamu:
- na 1 000 zobrazení;
- pre kliknutia.
Na vytvorenie efektívneho potrebujete prácu tímu v zložení: marketér, dizajnér, copywriter, webmaster, projektový manažér. Vlastné umiestňovanie bannerov na webové stránky vedie k častým chybám. Riešenie takéhoto problému by malo byť zverené odborníkom.
Príklad bannerov od Ve Interactive
Ako vyrobiť reklamný banner?
Jednoducho! Môžete vytvárať statické alebo animované bannery napríklad pomocou BannerSnack a iných podobných bannerových systémov. Alebo sa môžete obrátiť o pomoc na profesionálov.
Ako kúpiť umiestnenie bannerov na internete
Existujú dva hlavné spôsoby nákupu bannerovej reklamy. Môžete sa priamo zaoberať stránkou alebo s ňou pracovať. Tu je stručný popis každej metódy:
Samostatné umiestnenie reklamných bannerov
V závislosti od vášho odvetvia sa môžete dozvedieť o niektorých špecializovaných stránkach, ktoré sú veľmi populárne a majú reklamný program. Kontaktujte správcov týchto stránok a zistite cenu za umiestnenie reklamného banneru na stránke.
Ďalšia vec, na ktorú treba myslieť, je, ako sa môžete stať rezidentným inzerentom na týchto stránkach. Čím dlhšie budete na týchto stránkach inzerovať, tým hlbší vzťah sa dá vybudovať s ich vernými návštevníkmi. Preto musíte zvážiť, ako zmeniť svoje bannery a frekvenciu zobrazovania bannerov v priebehu času. Ak dokážete aktualizovať svoje bannery každý mesiac a vyčarovať úsmev na tvári návštevníkov stránky, posilníte lojalitu týchto návštevníkov k vašej značke.
Reklamné siete
Pre inkluzívnejší prístup sa môžete pripojiť k bannerovej sieti. Takéto reklamné siete sú sprostredkovateľmi medzi vami a stránkami, na ktorých sú umiestnené vaše bannery. Je to výhodné, pretože môžete mať centralizovaný prístup ku všetkým reklamným bannerom. Nebudete však môcť vyjednávať alebo budovať užší vzťah so správcom stránky a získať lepšie ceny.
Niektoré z týchto reklamných sietí sú: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Každý z nich má určité štandardy, takže sa musíte uistiť, že vaše bannery sú v súlade s pravidlami umiestnenia. Môžete použiť BannerSnack bannery sú kompatibilné so všetkými týmito reklamnými sieťami.
Články o reklamných banneroch
Reklama je dnes prakticky všade. Je v televízii, publikuje sa v časopisoch, inzeráty sa dajú čítať na ulici a na internete. Jedným z populárnych typov je bannerová reklama. Je tento spôsob propagácie produktu efektívny? Odpoveď nájdete v článku.
Definícia
Čo je bannerová reklama? Toto je jeden z najpopulárnejších spôsobov propagácie produktov. Pôvodne bol banner reklama, ktorá bola namontovaná na billboardoch, stenách budov a reklamných banneroch. Veľké reklamy zaujali a používatelia si ich rýchlo zapamätali. Tento fakt si všimli marketéri a s príchodom internetu sa vo virtuálnom priestore objavila bannerová reklama. Na internete nájdete množstvo reklám a polovicu z nich budú tvoriť bannery. Chytľavé obrázky, ktoré sa zobrazujú napravo alebo naľavo od hlavného textu stránky, priťahujú pozornosť používateľov a nútia ich prejsť na stránku inzerenta.
Reklama však nie je vždy jednoznačná. Pouličné aj mediálne bannery môžu byť čisto informačné. Vedenie mesta môže napríklad zablahoželať občanom k sviatkom alebo upozorniť na dôležité udalosti v meste.
Druhy
Bannerová reklama sa delí na dva typy: skutočnú a virtuálnu. Hoci sú tieto dva typy oznamovania informácií potenciálnemu klientovi odlišné, majú podobný formát. Vzhľad a podstata pouličnej a mediálnej reklamy sú rovnaké. Aké typy bannerovej reklamy existujú?
- klasické. Bannery, ktoré majú tvar obdĺžnika alebo štvorca, sú umiestnené ako na mestských billboardoch, tak aj na rôznych webových stránkach. Tento klasický typ reklamy je stále populárny, no sofistikovaným klientom sa udomácnil natoľko, že väčšina ľudí tento typ reklamy jednoducho ignoruje. Navyše sa to dá urobiť zámerne. Nainštalujte si napríklad blokovač reklám do počítača a telefónu.
- Strie. Streamery sú podobné klasickým bannerom, ale majú horizontálnu orientáciu. Je o nich málo informácií. Tento typ reklamy má najčastejšie naratívny alebo informatívny charakter.
- Richmedia. Za luxusnú verziu reklamy sa považujú reklamné objemné bannery, ktoré sú osvetlené vo dne aj v noci. Nie každá spoločnosť je pripravená minúť veľa peňazí na to, aby si objednala dizajnové usporiadanie a potom urobila jedinečné reklamné stĺpy s rozsiahlymi úpravami. Na internete vyzerajú multimediálne bannery ako animovaný obrázok vyskakujúci v hornej časti okna.
- Imitácia. Napodobňovanie známych značiek nie je odsudzované, ale ani podporované. Ale tie spoločnosti, ktoré nechcú investovať veľa peňazí a úsilia do vývoja vlastného jedinečného konceptu, môžu využiť dobrý nápad niekoho iného a navrhnúť svoju spoločnosť na imidž a podobu dobre propagovanej značky. Podľa toho sa budú reklamné pútače mierne líšiť od originálov, no niekedy sa tieto rozdiely na prvý pohľad ťažko hľadajú.
Ciele
- Zoznámenie sa s produktmi. Každý výrobca, ktorý práve začína vyrábať nové produkty, rozmýšľa nad tým, ako povedať potenciálnym zákazníkom o svojom produkte. Bannery sú na tento účel ideálne. Pútavá reklama oslovuje veľké množstvo všetkých vekových skupín.
- Posilnenie existujúcej reklamy. Ak firma zverejnila reklamný spot a odvysiela ho na internete a v televízii, nebolo by na škodu ho opäť duplikovať na bannery. Vďaka tomu, že sa vám pred očami mihne reklama v jej rôznych prejavoch, bude lepšie zapamätateľná.
- Konsolidácia spoločnosti v mysliach klienta. Aby sa spoločnosť stala úspešnou, jej produkt sa musí nielen vypredať, ale musí byť neustále vypočutý. Bannerová reklama s tým pomôže. Človek, ktorý si nájde čas na prečítanie textu na nosidlách, si ho zapamätá, pretože mu bude ľúto zbytočnej námahy.
- Zahrievanie publika. Pred začiatkom sezónnych výpredajov mnohé obchody zobrazujú bannerové reklamy. Zákazníkom tak upozorňujú, že by už čoskoro mali doplniť svoj šatník o novinky na nadchádzajúcu sezónu.
Vonkajšie sedenie
Aby reklama fungovala, musí byť na správnom mieste. Umiestnením 3 bannerov na okraji mesta inzerent nezíska žiadny zisk. Práve preto, že si veľa ľudí vyberá nesprávne miesta na umiestnenie bannerov, verí, že tento typ reklamy nefunguje. Ak sa rozhodnete propagovať svoju firmu, zamyslite sa nad tým, kde by bolo najvhodnejšie sa o tom porozprávať. Bannerová reklama by mala byť umiestnená v blízkosti veľkých nákupných centier, ak inzerujete produkt. Ak chcete klientom povedať o službách kvalifikovaných účtovníkov, mali by ste takýto banner zavesiť v blízkosti obchodných centier. Nezabudnite zvážiť nielen umiestnenie, ale aj jeho prestíž. Bannerová reklama umiestnená vedľa nákupného centra, ktoré má malú návštevnosť, bude zbytočná.
Nezabudnite si skontrolovať oblasť, v ktorej chcete banner zavesiť, či neobsahuje podobné reklamy. Ak bude vedľa vášho bannera visieť banner rovnakého konkurenta, obe reklamy sa stanú zbytočnými.
Internetové uverejňovanie
Virtuálny priestor je podobný skutočnému priestoru. Miesta môžete považovať za rovnaké ulice. Pri umiestňovaní bannerovej reklamy na internete sa treba riadiť rovnakými zásadami ako pri umiestňovaní bannerov na uliciach. Nezabudnite skontrolovať stránku pre konkurenciu. Ak tam nebudú, bude vám to hrať do karát. Uistite sa, že stránka má dobré miery konverzie. Na virtuálnej stránke so slabou návštevnosťou môžu byť ceny nižšie, ale výsledok takejto reklamy bude nulový.
Aby ste zbytočne nevyhadzovali peniaze, môžete si objednať kontextovú bannerovú reklamu. Čo to je? Ide o typ reklamy, ktorá je zameraná na záujmy konkrétneho používateľa. Osoba si napríklad prezerala ceny bicyklov a vaša spoločnosť práve zbiera tieto vozidlá. Keď nabudúce používateľ vstúpi na stránku, kde ste zaplatili za bannery, uvidí vašu reklamu.
Príklady
Bannerovú reklamu môžete umiestniť kdekoľvek, ale bude to fungovať? Objednávanie krásnych obrázkov s jasnými nápismi, ktoré vám neprinesú klientov, je absolútne zbytočné. Preto okamžite premýšľajte o tom, čo upúta pozornosť sofistikovaných klientov a prinúti ich, aby sa na vás obrátili. Príklady bannerovej reklamy nájdete pri chôdzi po ulici. Po absolvovaní takejto prehliadky pre seba presne pochopíte, čo nerobiť. Čiernobiela reklama vyzerá krásne len na obrázkoch. Nepúta to oko a ľudia sa nechcú pozerať na sivý banner. Výnimkou sú len známe značky. Ak chcete upútať pozornosť, použite svetlé farby. Ale stále je vhodné nebrať viac ako tri rôzne odtiene.
Dnes sú originálne nápady na prvom mieste. Príkladom nezabudnuteľnej bannerovej reklamy je vytvorenie diery v stene budovy, vizuálna ilúzia alebo psychedelický obrázok, z ktorého bude ťažké spustiť oči.
Výhody internetových bannerov
- Interaktivita. Na display bannerovej reklame je dobré, že do niektorých jej variantov môžete vložiť animované minihry. Dokonca aj dospelí sú závislí na interaktivite. Každý chce pohladkať roztomilú mačičku a zároveň sledovať reklamu na krmivo pre mačky.
- Minimálny text. Moderní ľudia neradi čítajú. Súhlasia, že absorbujú niekoľko riadkov. Bannerová reklama na internete pozostáva z minima textu. Dva alebo tri riadky budú môcť potenciálnemu klientovi sprostredkovať podstatu propagácie alebo to, čo inzerent považuje za dôležité.
- Dynamika. Obrázky, ktoré sa namiesto toho menia, stále priťahujú viac pozornosti. Už len to, že sa na pozadí textu niečo mihne, prinúti človeka obrátiť pohľad na polia lokality. To znamená, že inzerát bude akceptovaný.
- Dostupnosť informácií. Na rozdiel od pouličnej reklamy si ľudia prezerajú bannery na internete doma, čo znamená, že v prípade potreby môžu prejsť na webovú stránku inzerenta alebo ju nájsť iba niekoľkými kliknutiami.
Výhody pouličných bannerov
Napriek popularite virtuálneho priestoru reklama na bilbordoch, bilbordoch a banneroch naďalej existuje. Aká efektívna je bannerová reklama a aké sú jej výhody?
Banner je reklamný grafický obrázok. Môže obsahovať text, statické obrázky alebo animáciu (dokonca aj s použitím videa a niektorých interaktívnych objektov). Banner často odkazuje na stránku s určitými informáciami alebo na webovú stránku inzerenta.
Predpokladá sa, že prvý banner sa objavil v roku 1994. Bol to obyčajný obrázok, ktorý obsahoval odkaz na inzerovanú stránku. Spočiatku sa táto metóda používala na inzerovanie jedného webu na stránkach iného. Potom sa ukázalo, že zarábať môžete umiestnením bannerovej reklamy na akýkoľvek tovar alebo službu na svoj web, čo spôsobilo nárast popularity tohto typu reklamy. Stále vznikajú špecializované weby, ktoré sú zamerané na zisk z umiestňovania bannerovej reklamy.
Bannerová (mediálna) reklama je dnes jednou z najpopulárnejších a najefektívnejších metód reklamy na internete. Ako žiadna iná pôsobí na povedomie divákov. Umiestnením banneru na autoritatívne zdroje tak prispievate k rozvoju stabilnej pozitívnej asociácie inzerovaných produktov so spoločnosťou, čím zvyšujete rast povedomia a popularity značky.
- Prilákanie cielených návštevníkov na stránku.
- Rozvíjanie pozitívneho vzťahu k značke/produktu.
Výhody a nevýhody
Výhody:
- Široké pokrytie publika
- Vplyv na cieľové publikum
- Vizuálna príťažlivosť a zapamätateľnosť
- Funguje pre imidž vašej značky
- Interaktivita
mínusy:
- Nízka miera prekliknutia
- Veľká závislosť počtu kliknutí na banner od kvality prevedenia
- Ťažkosti s predpovedaním prechodov
- Dodatočné náklady na výrobu bannerov
- Vysoká cena za kliknutie
- Cielené (zamerané na cieľové publikum)
- Informačné (nosiť správu o akýchkoľvek nadchádzajúcich udalostiach, akciách, špeciálnych ponukách)
- Interné (umiestnené na stránke)
- Obrázok (na vytvorenie preferencie spotrebiteľov pre inzerovanú spoločnosť/produkt)
- JPEG – statické obrázky
- GIF súbory, Flash animácie – animované obrázky
- Richtext – textové a textografické bloky
- JavaScript a Flash animácia – interaktívna s prvkami interakcie používateľa
Najpopulárnejší veľkosti bannerov:
- Strie
- 240 x 400 pixelov
- 468 x 60 pixelov
Jednou z hlavných charakteristík banneru je jeho veľkosť v bajtoch, ktorá určuje rýchlosť jeho načítania v prehliadačoch na počítači používateľa, teda čím menšia je veľkosť bannera, tým vyššia je pravdepodobnosť, že ho používateľ stihne vidieť skôr. prechod na inú stránku.
Všimnite si, že s rozvojom technológií a rastúcou popularitou vysokorýchlostného prístupu k sieti sa problém s veľkosťou bannerov dostal do pozadia a video bannery sa stali pre moderného používateľa úplne samozrejmosťou, hoci ešte v roku 2000 sa to zdalo ako zbytočné plytvanie návštevnosť používateľov.
Kontextový mediálny banner
Kontextový zobrazovací banner je zobrazenie animovaného reklamného modulu na webovej stránke. Kontextová bannerová reklama sa zobrazí, keď sa vo vyhľadávacom paneli zobrazí určitá kľúčová fráza, ktorá je identická s požiadavkou na banner.
Na rozdiel od bežného bannera sa kontextový mediálny banner zobrazuje iba používateľom zaujímajúcim sa o konkrétny produkt/službu.
Kľúčové úlohy kontextového zobrazovacieho bannera
- Zvýšené povedomie o značke.
- Predaj zložitého a drahého tovaru a služieb.
- Propagačné akcie a predaj (B2B aj B2C).
- Nové služby a produkty (nové položky).
- Dosiahnutie stabilnej asociácie témy s propagovanou značkou.
Je ťažké presne určiť, koľko stojí bannerová reklama, pretože... cena závisí od zoznamu stránok, na ktorých bude umiestnená. Hlavnými ukazovateľmi pri určovaní nákladov na bannerovú reklamu na konkrétnej stránke sú návštevnosť, popularita zdroja, ako aj umiestnenie vášho bannera.
Kreativita pri tvorbe bannerov sa dá definovať ako nezvyčajný prístup k vývoju. Napríklad:
- vlastný dizajn obrazu
- neobvyklé usporiadanie predmetov a farebné kombinácie
- video vložky a zvukový sprievod
- využitie interaktivity
- pamätná zápletka
- dynamika v animácii, keď sa celé video pozrie na jeden záťah
- formulovať jasný cieľ reklamy
- zostaviť podrobný mediálny plán (určiť rozpočet reklamnej kampane a vybrať reklamné platformy, na ktorých je prítomné vaše cieľové publikum)
- vytvoriť kvalitný banner
- umiestňovať a sledovať zobrazenia bannerov na vybraných reklamných platformách
- analyzovať výsledky reklamnej kampane, v prípade potreby upraviť
Špecialisti Artox Media Digital Group, ktorí pôsobia v oblasti propagácie viac ako päť rokov, získali dostatočné množstvo skúseností s vývojom a realizáciou bannerových reklamných kampaní. Naši špecialisti vedia, ako zabezpečiť, aby váš reklamný banner videlo čo najviac cieľových návštevníkov.
