Įmonės pavadinimas susijęs su nafta. Pavadinti lengva

Pavadinimas – tai pirmasis įspūdis apie jūsų įmonę, jos veidą ir vizitinę kortelę.

Sėkmingas pavadinimas padeda įmonei vystytis rinkoje ir pritraukia pirkėjus.

Žvelgdami į sėkmingų ir nesėkmingų pavadinimų pavyzdžius, galite nuspręsti, kaip pavadinti savo įmonę.

Visų pirma, būtina atsižvelgti į tai, kad kuriant įmonės pavadinimą keliama nemažai reikalavimų.

Vardo nustatymo reikalavimai

Visas įmonės pavadinimas turi būti rusų kalba. Įmonės pavadinime gali būti įrašyti svetimžodžiai, bet tik rusiška transkripcija. Lotyniški simboliai neleidžiami. Tokios įprastos santrumpos ir santrumpos kaip LTD, VIP rašomos kirilica, o & ženklas rašomas kaip „pabaiga“.
Rusijos Federacijos miestų ir regionų pavadinimai gali būti naudojami tik susitarus su vietos valdžios institucijomis.
Žodžiai „Rusija“, „Rusijos Federacija“, taip pat jų žodžių formos ir santrumpos gali būti įtraukti į įmonės pavadinimą tik gavus oficialų Rusijos Federacijos teisingumo ministerijos leidimą ir sumokėjus valstybės rinkliavą. Šiuo metu mokestis yra 50 000 rublių.
Tarpvyriausybinių, tarptautinių institucijų, taip pat oficialių institucijų pavadinimai negali būti įtraukti į Rusijos Federacijos teritorijoje registruotos įmonės pavadinimą.
Įmonės pavadinime draudžiama vartoti necenzūrinius žodžius ir posakius.

Be teisinių aspektų, yra tam tikros naujo pavadinimo kūrimo taisyklės. Šio vardo kūrimo procesas vadinamas įvardijimu.

Kas yra įvardijimas?

Vardų suteikimas siekia XIX amžių ir apima psichologijos, kalbotyros, rinkodaros, sociologijos ir kitų mokslų žinias.

Pasak vardų suteikimo ekspertų, jūsų prekę turėtų parduoti pats įmonės pavadinimas.

Šiandien yra profesionalių pavadinimų agentūrų, kurios padės sukurti gerą vardą būtent jūsų įmonei.

Tačiau vadovaudamiesi pirmaujančių ekspertų patarimais galite patys sugalvoti sėkmingą pavadinimą.

Pavadinimo principai nurodo:

Unikalumas ir kūrybiškumas. Originalumas yra tai, kas išskirs jus iš konkurentų. Todėl geriau iš karto išmesti nulaužtus nuobodžius pavadinimus kaip nereikalingus.
Eufonija. Kai sugalvosite vardą, paprašykite draugų jį ištarti. Ar jums patinka jo garsas? Ar darbuotojai didžiuojasi tardami savo įmonės pavadinimą?
Informacijos turinys. Tegul pavadinimas neša semantinį krūvį, kad potencialus klientas, jį išgirdęs, jau suprastų, apie ką kalbame.
Ryškumas. Jūsų įmonės pavadinimas turėtų išsiskirti iš kitų toje pačioje nišoje esančių įmonių.
Asociatyvumas. Nebūtina, kad pavadinimas tiesiogiai nurodytų jūsų veiklos rūšį. Kartais įvardijant asociacijų metodas naudojamas literatūros herojų atvaizdų, komiškų metaforų ir užuominų pagalba.
„Teigiamų“ raidžių naudojimas. Ekspertai išsiaiškino, kad kiekviena raidė žmogui turi emocinę konotaciją. Taigi K raidė įmonės pavadinimo pradžioje žada patikimumą, Z asocijuojasi su kažkuo blogu, bet stipru. Raidės X, Ш, Ш – laikomos „liūdnomis“ ir „nuobodu“, o D ir L – sukelia džiaugsmą ir teigiamas emocijas.

Vardų pavyzdžiai

Planuodami užimti tam tikrą nišą rinkoje, turite atsižvelgti į savo tikslinę auditoriją.

Rinkdamiesi pavadinimą kalbėkite su pirkėju jo kalba.

Vargu ar garbingos ponios norės apsilankyti japoniškame restorane „Sushi-Mushi“, o jaunimo netrauks kavinė „Tylus vakaras“.

Todėl rinkdamiesi pavadinimą restoranui, studijai ar statybų įmonei, visų pirma nuspręskite, su kuo konkrečiai dirbsite.

StatybaĮmonė, priklausomai nuo veiklos srities, gali būti vadinama:

Mano pilis
Elitas – statyti
Nuostabus namas
Garantija
EcoStroy
Rekonstrukcija
Meistras gerai
Monolitas Stroy

TeisinėĮmonei tinka šie pavadinimai:

Patarėjas
Temidė
Teisininkas
Ekspertas
Partneris
konsultantas

Turistasįmonė pritrauks potencialius klientus vardais:

Aplink pasauli
Žydrosios pakrantės
Rojus
Vėjo rožė
Piligrimas
Oazė
„Globus Tour“.
Atostogos

Arbatos parduotuvė iš konkurentų išsiskirs tokiu pavadinimu:

Suvirinimas
Tikra arbata
Arbatlapis
Plantacija
Samovaras
Arbatos namelis

Nekilnojamojo turto agentūra galima vadinti:

Geras pasirinkimas
Kvadratinis metras
Mėgstamiausias miestas
Jaukūs namai
Domycho namas

Vaikų kavinė tinkami vardai:

Smaližius
Toli Toli karalystė
Pasaka
Vaikystės planeta
Mažas pyplys
Šokolado šalis
Skanus

Žinoma, pats pavadinimas jūsų įmonei pelno ir šlovės neatneš.

Tačiau vis tiek vardas yra labai svarbi grandis tarp jūsų ir potencialių klientų.

Teisingai parinktas pavadinimas yra raktas į sėkmingą įmonės pradžią ir tolesnę plėtrą.

Susisiekus su

Tikriausiai visi žino posakį „Kaip pavadinsi laivą, taip jis ir plauks“, ir ši gyvenimo taisyklė, tiesą sakant, galioja ir įmonėms.

Štai kodėl daugelis žmonių užduoda pagrįstą klausimą - „Kaip pasirinkti tinkamą Feng Shui įmonės pavadinimą? Taip pat iš šio straipsnio sužinosite svarbių paslapčių ir subtilybių, kurios leis išvengti dažnų klaidų renkantis didelį pavadinimą savo verslui.

Feng Shui įmonių pavadinimai

Geras Feng Shui pavadinimas yra tas, kurį sudaro vienas ar trys žodžiai, taip pat skiemuo, nurodantis, kokia veikla ketinate užsiimti. Pažvelkime į šiuos punktus eilės tvarka ir išsamiau, kad viską suprastume.

Taigi, kodėl įmonės pavadinimą turėtų sudaryti vienas žodis (ar trys), kodėl gi ne du, penki ar dar koks skaičius? Grįžkime prie Feng Shui numerologijos ištakų. Faktas yra tas, kad idealus įmonės pavadinimas paprastai turėtų būti sudarytas vienu žodžiu.

Skaičius vienas yra labai geras simbolis, pagal kinų fengšui jis pažodžiui reiškia „laimėti“.

Todėl paaiškėja, kad jei jūsų prekės ženklas ar LLC turi vieną žodį, tada jis jau užprogramuotas sėkmei. Pavadinimas, sudarytas iš trijų žodžių, taip pat yra gera idėja, nes trys yra skaičius, kuris interpretuojamas kaip „augimas“, todėl jūsų įmonė greitai įsibėgės. Tačiau kalbant apie įmonės pavadinimą, susidedantį iš dviejų žodžių, čia, deja, didelės sėkmės tikėtis negalima.

Pažvelkime į trivialų pavyzdį. Tarkime, kad nusprendėte atidaryti grožio saloną ir planuojate jį pavadinti „Christina“. Tai geras įmonės pavadinimas pagal Feng Shui, nors ir neatspindi būsimos veiklos srities energijos, tačiau vis dėlto pavadinimas moteriškas, todėl glaudžiai susijęs su grožiu.

Ruošdami ženklą savo biurui ar verslui, atsižvelkite į šį veiksnį: galutinė jūsų iškaboje esančių žodžių forma, įskaitant pavadinimą, taip pat turėtų būti trys arba vienas.

Kai kuriais atvejais tai gali būti šeštasis skaičius, nes tai taip pat naudinga verslui.

Taigi jūs sukuriate ženklą savo salonui, ant kurio parašyta „Christina's Hair Salon“. Galų gale gauname du žodžius, kurių reikėtų vengti, ir šioje situacijoje net geras įmonės vardas praranda energiją. Būtų logiškiau pridėti dar vieną žodį ir pervadinti ženklą: „Christina Women’s Hair Salon“ arba „Christina Beauty Salon“. Be to, jei jums reikia daugiau žodžių paslaugoms apibūdinti ir jūs netelpate į tris, galite išplėsti šį skaičių iki šešių, kaip jau parašyta aukščiau. Tai palankus skaičius, nes jis interpretuojamas kaip „turtas“. Tada mūsų ženklas gali skambėti taip: „Kristinos grožio salonas ir moterų kirpykla“. Šiuo atveju ant ženklo gauname šešis žodžius.

Pažvelkime į kitą pavyzdį. Žmogus nusprendžia atidaryti statybos įmonę ir ieško originalaus ir neįprasto sprendimo. Pavyzdžiui, jis duoda įmonei sugalvotą pavadinimą ar kokį nors žodį, kuris visiškai nesusijęs su statybų verslu. Tarkime, žmogus pasirenka savo prekės ženklo pavadinimą „Arkadijus“.

Pati savaime jis neduos jokio pelno ir, tiesą sakant, nesėkmingas Feng Shui, nes neturi specifinės energijos. Šiuo atveju logiškiau papildyti pavadinimą siekiant pritraukti sėkmės ir pervadinti prekės ženklą, pavyzdžiui, „Arkadiystroy“ - tai visiškai kitas dalykas, o Feng Shui požiūriu šis prekės ženklas jau yra iš pradžių turi teisingą ir tinkamą energiją, ji tampa palankia kryptimi nematomos Qi jėgos srautui.

Jei įmonės įkūrėjas nenori keisti pavadinimo, tuomet iš padėties galite išeiti kitu būdu: prie jo pridėkite du prieš tai esančius žodžius, kurie sustiprins vardo energiją ir nukreips jį tinkama linkme. Tokiu atveju pridėsime tinkamus žodžius ir baigsime „Arkadijaus statybos įmonė“. Žinoma, tai nėra būtent tai, ką reikėtų panaudoti sėkmingam verslui, tačiau tokiu atveju žala dėl netinkamo pavadinimo sumažinama iki minimumo.

Dabar aptarkime tipines daugumos pradedančiųjų verslininkų klaidas. Siekdami originalumo, daugelis verslininkų elgiasi neapgalvotai ir pamiršta, kad net gera idėja gali būti pasmerkta žlugti dėl netinkamo pavadinimo. Bet koks verslas siekia pritraukti klientų – kuo jų daugiau, tuo įmonei sekasi geriau. O klientus traukia, žinoma, lakoniškas, bet prasmingas pavadinimas.

Todėl jei statybų įmonę pavadinsite „Arkadijus“ ir iškabinsite ją ant iškabos be išankstinių žodžių, jūs tiesiog sunaikinsite visą savo prekės ženklo feng shui. Ir atminkite dar vieną dalyką: prieš tai einantys žodžiai turi būti tiksliai prieš prekės pavadinimą, turėti tokios pat formos ir dydžio raides, kad sudarytų vieną visą sakinį. Tokiu atveju energija kaupsis frazės pradžioje, o tik tada – netinkamame ar nelemtame prekės pavadinime.

Bet jei perkelsite šiuos žodžius žemyn, užrašysite juos viršuje arba kur nors ženklo ar logotipo kampe padarysite nedidelį užrašą, tai tiesiog nieko gero neduos. Prisiminkite savo vardo vienybę.

Taip pat, kartu su netinkamu minimalizmu, kai įmonės pavadinimas susideda iš vieno netinkamo žodžio, dažnai susidaro priešinga situacija. Tai labai lengva paaiškinti pavyzdžiu: tarkime, kad įmonė virš įėjimo pastato lentelę su užrašu „Arkadiystroy Construction Company“.

Tai sukuria absurdišką energetinį vaizdą ir griauna sėkmės srautų harmoniją, nes pats pavadinimas jau aiškiai parodo, kokios paslaugos laukia žmonių biuro sienose ir traukia Qi srautus. Todėl geriau panaikinti panašių žodžių pasikartojimą arba, jei reikia, pakeisti juos artimais. Ir tada šiuo atveju pateikiame „nešantįjį žodį“ (tą, kuris skirtas kaupti ir pritraukti sėkmės energiją, apibūdinančią jūsų veiklą), kad nepažeistume feng shui pavadinimo: „Arkadiystroy: namų kūrimas .

Tai primityvūs ir suprantami pavyzdžiai, kuriais remiantis iš karto turėtumėte suprasti, kaip apskritai veikia Feng Shui kalbant apie įmonės pavadinimą.

Dabar pakartokime pirmiau išmoktus pagrindus, kad juos prisimintume ir išvengtume dažniausiai pasitaikančių klaidų:

Prekės ženklo ar įmonės pavadinimas (logotipas) idealiu atveju susideda tik iš vieno žodžio;
Jūsų varde turi būti žodis arba skiemuo, aiškiai nurodantis jūsų veiklos pobūdį;
Jūsų ženkle, logotipe, svetainėje ir pan. turi būti vienas, trys arba šeši žodžiai;
Jei įmonės pavadinimo nepasiseka, vietą jai skiriame pačioje pabaigoje, o priekyje papildome reikalingais;
Jei prekės pavadinimas yra tinkamas ir turi teisingą Feng Shui (yra aiški užuomina apie jūsų veiklą), tuomet jį dedame pačioje ženklo, logotipo ir pan. pradžioje;
Nereikia stiprinti vardo reikšmės pridedant tą patį skiemenį ar žodį, nes tai pažeidžia fengšui;
Nesivaikykite originalių ir keistų vardų, nes toks vardas gali tapti nematomu tiek Qi srautui, tiek sėkmės versle, tiek potencialiems klientams.

Tikėkite ar ne, dažnai būtent tokios „primityvios“ taisyklės padeda verslui per trumpą laiką išaugti iki neįtikėtinų mastų. Nors naujoviškos idėjos ir svetimi pavadinimai dažniausiai lieka šešėlyje, nesuprasti ir niekam nenaudingi. Todėl čia geriau eiti įrodytu keliu, kad nepažeistumėte pusiausvyros ir galėtumėte harmoningai plėtoti savo verslumą.

Sėkmingi įmonių pavadinimai: Feng Shui pavyzdžiai

Šiek tiek daugiau apsistokime ties iliustruojančiais pavyzdžiais, kad pagaliau įsitikintumėte, jog Feng Shui čia labai svarbus, taip pat nesusidurtumėte su klausimu, koks Feng Shui LLC pavadinimas jums tiks labiausiai ar kaip „pavadinti“ savo įmonę ar biurą. .

Tarkime, trokštantis verslininkas nusprendžia pakrantėje ar paplūdimiuose atidaryti poilsio kompleksų tinklą, kuriame bus įrengti baseinai, vandens čiuožyklos ir kitos pramogos. Jam į galvą ateina tinkamas prekės ženklo pavadinimas - „Vandens pasaulis“. Čia teoriškai viskas gana gerai – trumpai ir glaustai, tuo tarpu pirmasis žodis labai gerai atspindi būsimos įstaigos ar poilsio komplekso apimtį, todėl puikiai pritrauks teigiamos energijos, o kartu ir lankytojų, ir pinigų.

Tačiau pastebime, kad mūsų prekės ženklas susideda tik iš dviejų žodžių, o garantuotai sėkmei mums reikia vieno ar trijų žodžių. Atrodo, kad yra nedidelis neatitikimas. Ką galima padaryti šiuo atveju?

Daugelis iš jūsų tikriausiai jau atspėjo ir savo galvoje sukūrė idealų sprendimą. Tiesiog prieš pavadinimą pridedame žodį „Vandens parkas“, todėl jis tampa pagrindiniu (nes čia yra tikslesnis teikiamų paslaugų aprašymas ir šis žodis turi stipresnę Feng Shui energiją). Ir mes gauname tobulą pavadinimą „Water World Water Park“. Sunku sugalvoti geresnę idėją tokiam planui!

Štai dar vienas pavyzdys: žmogus svarsto, kaip pavadinti savo restoraną, kad įveiktų konkurentus ir sukurtų harmoningą prekės ženklą, kuris atneštų jam stabilias ir dideles pajamas. Žinoma, galite sugalvoti ką nors labai originalaus ir neįprasto, tačiau tai neduos jokio teigiamo rezultato.

Pagalvokime kartu: kodėl jie atidaro restoranus? Tai vieta, kur žmonės ateina nusipirkti maisto, pasimėgauti vakariene, pasimėgauti maistu.

Norint, kad vardo feng shui būtų kuo sėkmingesnis ir pasiteisintų jo savininkui, būtina savo prekės ženkle perteikti pagrindinę įsikūrimo misiją ir netgi sustiprinti ją papildomo žodžio pagalba, kad apeiti varžybas.

Tačiau nepamirškime, kad turi būti žodis, turintis tiksliausią reikšmę, todėl pavadinime geriau iškart įtraukti „Restoranas“. Kadangi restorane patiekiamas maistas, pridėjus žodį „Skanu“ galima pritraukti teigiamos energijos ir lankytojų antplūdžio. Be to, nereikia ilgai spėlioti, nes žmonės dažnai vakarais eina į restoranus pavakarieniauti ar kokybiškai praleisti laiką su šeima ir draugais.

Todėl nieko geriau nei „Restoranas „Skoni vakarienė“ ar „Restoranas „Skanus valgis““ – nesugalvosi. Pavadinimai „Sultingų kepsnių restoranas“ taip pat būtų puikūs, jei tai būtų mėsos restoranas, „Hot Burger Snack“ ir pan.

Būtent šie pavadinimai yra optimalūs ir pritraukia ir minias žmonių, ir teigiamos energijos gausą, o ne „Restoranas Esmeralda“ ar „Cafe Juno“, kurie net ir lyginant su aukščiau išvardintais pavadinimais sukelia nuolatinę antipatiją ir nekelia jokios. teigiamas krūvis.

Feng shui įmonės pavadinimas yra reikalingas būtent tam: norint iš pradžių suformuoti teigiamą potencialaus kliento suvokimą ir požiūrį, siekiant sukurti energetiškai stiprų ir patrauklų įmonės, biuro, biuro, įstaigos ar UAB pavadinimą.

Feng Shui įmonės pavadinimas, sąrašas: pavyzdžiai

Puikių pavyzdžių galite rasti bankinių paslaugų sektoriuje. Kaip jau supratote, sėkmingiausi bus tie projektai, kurių pavadinime yra žodis „bankas“ ar kažkas, kas atspindi pinigų srautus. Be to, būtent bankininkystės sektoriuje svarbu teisingai stebėti vardus, susidedančius iš vieno žodžio, nes vienetas glaudžiai susijęs su garbe ir laimėjimu - tai yra optimali banko įmonės energija.

Garbės energija leis greitai sukurti aplink jus stabilaus ir patikimo banko atmosferą, o vieno titulo atnešti laimėjimai suteiks ilgalaikės sėkmės jūsų verslui finansiniuose reikaluose.

Pažvelkime į paprastus pavyzdžius: geri tokio tipo paslaugų pavadinimai būtų:

„Sberbank“.
Finbankas
„Privatbank“.

... ir kitos „skardinės“, kurios skamba glaustai, glaustai ir turi galingą Feng Shui.

Blogiau bus įmonėms, kurių pavadinime yra trys žodžiai, bet kartu atspindintys jų veiklos esmę:

Finansai ir kreditas
Jūrų šeimos bankas
Pirmasis nacionalinis bankas

Todėl jei jums tikrai reikia energingų jėgų ir reikšmingos pagalbos versle, o taip pat, jei svajojate pranokti konkurentus ir greitai išsiveržti į priekį, tuomet rinkitės išskirtinai teisingą Feng Shui įmonės pavadinimą. Aukščiau aprašyti pavyzdžiai padės priimti teisingą sprendimą ir apsisaugos nuo rimtų klaidų, kurios dažnai baigiasi net geriausių idėjų ir verslo projektų mirtimi.

Įmonės pavadinimo pasirinkimas yra atsakingas darbas. Nuo to priklauso daugybė veiksnių, pradedant nuo vartotojų pritarimo prekės ženklui ir baigiant naujų klientų pritraukimu. Todėl verta žiūrėti į klausimą su visa atsakomybe. Jūs neturėtumėte atmesti tokių tendencijų kaip numerologija ar feng shui. Šie mokymai taip pat padeda apsispręsti dėl vardų, kurie gali atnešti sėkmės įmonei.

Pagrindiniai įmonės pavadinimo pasirinkimo principai

Kaip pasirinkti įmonės pavadinimą? Kuriems kriterijams turėtų būti teikiama pirmenybė? Ekspertai rekomenduoja atsiminti keletą paprastų, bet veiksmingų taisyklių.

Teigiamas dažymas. Vartotojai nenorės pirkti tušo ir plaukų dažų iš parduotuvės „Last Joy“. Verta prisiminti, kad klientas siekia teigiamo požiūrio. Ne veltui dauguma pagrindinių prekės ženklų reklamų tuo užsiima. Vardas turėtų suteikti jums gerą nuotaiką arba būti neutralios spalvos, bet ne neigiamas. Net laidojimo agentūros stengiasi išvengti tokios slidžios temos, nekreipdamos dėmesio į ją,
Lengvas tarimas. Kelių žodžių sujungimas į vieną kartais gali būti puikus pasirinkimas. Bet jei rezultatas yra pusės metro užrašas, galintis sulaužyti liežuvį, tai yra blogas ženklas. Vartotojai nenori būti amžinai sumišę dėl raidžių tvarkos ir besikartojančių nepatogių pavadinimų. Tą patį galima pasakyti apie pavadinimus su „priedais“. Jie mėgo tai daryti SSRS, kai daugelis parkų buvo pavadinti kokio nors herojaus vardu. Tačiau draugo Smirnovo uošvės vardu pavadinta langų gamybos įmonė pakels antakius.
Pavadinimas turi būti aiškus. Tačiau čia yra išimtis, nes daugelis įmonių nuolatiniu pavadinimu pasirinko naujus, anksčiau nežinomus posakius ar žodžių junginius.
Svarbus ir originalumas. Kaip pasirinkti įmonės pavadinimą? Žinoma, tai nėra lengva. Tačiau esamų pavadinimų kopijuoti negalima ir tai tampa dvidešimtąja miesto įstaiga poetiniu pavadinimu „Saulė“. Be to, „bendravardės“ gali būti naudojamos įvairiose srityse. Restorano savininkui gali nepatikti, kad jo įstaigos pavadinimas panašus į sporto klubo ar maisto prekių parduotuvės pavadinimą.

Ką sako feng shui ir numerologija?

Kaip žinote, pavadinimas „Feng Shui“ kilęs iš žodžių „vanduo“ ir „vėjas“ susiliejimo. Kartu tai suteikia harmonijos ženklą. Atitinkamai, šiuo mokymu siekiama visų aplinkinių vienybės.

Klaidinga manyti, kad ši kryptis padeda tik sutvarkyti butą ar biurą. Mokymas pateikia atsakymą į klausimą „kaip išsirinkti sėkmę nešančiai įmonei pavadinimą“. Vardo pasirinkimas yra svarbus kriterijus. Tai turi įtakos tolimesniam įmonės likimui. Ne veltui sakoma, kad kaip pavadinsi jachtą, taip ji ir plauks. Jei verslo savininkas nori pasipelnyti ir įgyti gerą reputaciją, jam teks atsigręžti į pamokymus, kurių kai kurie nežiūri rimtai.

Kaip pagal fengšui išsirinkti sėkmę nešančiai įmonei pavadinimą? Turėtumėte sutelkti dėmesį į trumpus, bet skambius žodžius. Taip pat manoma, kad gera kaitalioti trijų ir penkių raidžių žodžius, rekomenduojama, kad vardas baigtųsi balse. Pagal šį mokymą, bus geras ženklas, jei vardą sugalvojo ne savininkas, o jam artimas žmogus. Manoma, kad šiuo atveju ji neša ypatingą šiltą energiją, kuri padės įmonei išsilaikyti net krizinėse situacijose.

Kaip pasirinkti įmonės pavadinimą? Numerologija mano, kad skaičiai trys ir keturi yra geri. Pirmasis atneša sėkmę apskritai. Keturi gali reikšti turtą ir jį pritraukti. Verta paminėti, kad neturėtumėte šio patarimo priimti per daug pažodžiui. Pačiame pavadinime gali nebūti konkretaus skaičiaus, bet jis gali būti parašytas naudojant tris ar keturias spalvas, žodžiai gali būti sudaryti iš keturių skiemenų ir pan.

Įmonės pavadinimas ir savininko pavardė

Yra daug atvejų, kai įmonės pavadinimą sudarė tik prekės ženklo savininko vardas arba pavardė. Ir tikrai, daugelis jų atnešė sėkmės savo įkūrėjams. Kalbame, pavyzdžiui, apie įmones „Philips“, „Siemens“, tokius milžinus kaip „Mars“ ar „Martini“.

Kaip išsirinkti pavadinimą įmonei, jei jūsų vardas atrodo paprastas ar ne visai tinkamas? Pakeisti. Taip atsirado Max Factor kompanija. Kūrėjas tiesiog sutrumpino paso duomenis, kuriuos perskaityti buvo ne visai paprasta.

Jei kalbėsime apie vidaus rinką, galime prisiminti Tinkoff, Kaspersky, Korkunov. Kūrėjai padarė teisingą sprendimą, kai apsistojo ties savo pavardėmis. Visa šalis žino juos ir jų gaminamus produktus ar paslaugas.

Naudoti kažkieno vardą

Kokį pavadinimą pasirinkti įmonei, jei jūsų vardas netinka? Sustokite ties kieno nors kito! Tai vienas iš paprastų variantų. Vardai gali būti paprasti arba sudėtingesni. Pastarieji apima vardus Josephine arba Kleopatra.

Galite pasirinkti pavadinimą, kurio skambesys jums patinka. Tačiau jei prisimenate Feng Shui, geriau rinkitės iš artimųjų vardų. Net ir mylimo šuns vardas gali būti geras pasirinkimas. Natūralu, jei nepavadinsi kirpyklos ar vaistinės „Barbos“. Tai gali pasirodyti keista.

Vietovardžių vartojimas

Ne visi žino, kad „Nokia“ pavadinimą gavo upės garbei, o populiarių cigarečių prekės ženklas pavadintas mažo miestelio vardu. Tą patį galima padaryti ir dabar. Tačiau renkantis tikrus vietovardžius verta prisiminti teisinę klausimo pusę. Norint neprarasti didelės pinigų sumos ir neapleisti jau reklamuojamo ir pažįstamo prekės ženklo, būtina pasirinkti nepatentuotą įmonės pavadinimą.

Galite sujungti arba sutrumpinti esamus pavadinimus. Periodiškai juos iškraipykite, palikdami tik nuorodas į konkrečią sritį, geriausia savininkui malonią. Paskutinis veiksnys yra nepaprastai svarbus, nes vieta, kuri kelia nemalonias asociacijas, nepadės sėkmingam vardui.

Oksimoronai pavadinimuose: perversmas ar triukas?

Kaip žinote, oksimoronas yra derinys to, ką, atrodo, sunku derinti. Kalbame apie „Stilingas monstras“ arba „Raudonoji žolė“ parinktis. Šie vardai gražūs, nes pritraukia dėmesį.

Klientai dažnai atkreipia dėmesį į originalumą. Todėl, norint pritraukti daugiau susidomėjusių vartotojų, verta imtis tokio paprasto žingsnio.

Tačiau neturėtume pamiršti, kad vartotojai taip pat yra godūs nusistovėjusiems deriniams. Taigi prie pavadinimo pridėjus frazes „karališkas“ arba „karališkas“, įmonės autoritetas gerokai padidėja. Pavyzdžiui, moterys mieliau lankosi kirpykloje „Royal Lotus“, o ne „Kuklioje ramunėlėje“. Panaši situacija yra ir su puse gyventojų. Statybų bendrovė „Tvirtas betonas“ skamba geriau nei „Medinės sienos“.

Kaip pasirinkti tinkamą įmonės pavadinimą, jei vartotojai elgiasi nepastoviai? Studijuokite galimybes, derinkite skirtingus žodžius, frazes ir padarykite išvadas, kas skamba geriau ir patraukliau. Taip pat galite atlikti apklausą tarp artimųjų.

Sutelkti dėmesį į veiklą

Įmonės pavadinime taip pat gali būti nurodytas veiklos tipas arba užuomina apie tai. Taigi žaislų parduotuvė „Cheburashka“ nenustebins. Tačiau beveidžiai pavadinimai, tokie kaip „Rožė“ arba „Saulėtas zuikis“, gali reikšti įvairias veiklos rūšis.

Pats pavadinimas gali nurodyti, ką konkrečiai įmonė siūlo. Taigi galite įtraukti žodžius, kuriais vadovaujasi klientas. Statybos įmonės pavadinimą galite pasirinkti pasirinkę žodžius statyba, namas, akmuo, plyta, grąžtas ir pan. Grožio salonai kaip tikslinė auditorija dažnai naudoja žodžius žirklės, stiletai arba sąvokas, susijusias su moterimis. Taip atsiranda pavadinimai „Naughty Heel“, „Neckline“, „Beautiful Curl“.

Santrumpos ir žodžių mišiniai

Santrumpa būtų geras įmonės pavadinimo pasirinkimas. Tai atnešė sėkmės daugeliui įmonių. Verta paminėti BMW ar MTS. Įdomus faktas yra tai, kad kartais santrumpa gali būti niekaip neiššifruota. Taigi televizijos kanalas TNT teigia, kad jo pavadinimas yra tik raidžių derinys ir neturi konkrečios reikšmės.

Žodžių ar jų dalių junginys gali būti atskirtas nuo santrumpos. Taigi visame pasaulyje populiaraus gėrimo „Coca-Cola“ pavadinimas yra dviejų pagrindinių ingredientų – kokos lapų ir kolos riešutų – derinys. Šiuo triuku pasinaudojo ir bendrovės „VkusVill“ įkūrėjai. Čia buvo rusiško žodžio „skonis“ ir angliško žodžio, išversto kaip „kaimas“, sintezė. Šis pavadinimas pabrėžia įmonės vienybę su gamta.

Asociatyvus serialas

Galite pasirinkti įmonės pavadinimą sutelkdami dėmesį į asociacijas. Taigi, verta prisiminti, ką įmonė veikia ir į kokius produktus ji planuoja skirti didžiausią dėmesį. Tada jums reikia semtis įkvėpimo iš jus supančio pasaulio. Taigi nieko nenustebins, jei klubas su striptizu vadinsis „Playboy“, nes pusnuogės merginos vartotojų sąmonėje glaudžiai siejasi su būtent šiuo žurnalu.

Tą patį galima pasakyti ir apie apatinio trikotažo parduotuvę „Wild Orchid“. Asociacija su to paties pavadinimo plėvele padės klientams suprasti, kad būtent čia parduodamas viliojantis apatinis trikotažas. Todėl čia atvyks jaunos poros ir norintys atnaujinti santuokinį gyvenimą.

Nubrėžkime paraleles

Taip pat galite imti pavyzdžių ne tik iš literatūros, kino ir kitų kiekvieno šiuolaikinio žmogaus palydovų. Verta atsigręžti ir į gyvūnų, ir į augalų pasaulius. Visi žino, kokios gražios yra gėlės. Todėl dažnai vartoju jų pavadinimus įmonėms, gaminančioms prekes moterims. Pridėję įvairių epitetų galite pasiekti rezultatų.

Jei prisimenate Jaguar automobilius, galite suprasti, kaip pasirinkti įmonės pavadinimą. Variantai paprasti: jei automobilis save pozicionuoja kaip greičiausią, tada suteikti jam tokio viklaus gyvūno vardą yra visai logiška. Tą patį galima pasakyti ir apie Sapsan greituosius traukinius.

Kaip pasirinkti įmonės pavadinimą? Klaidų sąrašas

Rinkdamiesi įmonės pavadinimą galite padaryti nemažai klaidų. Dažnai jie tampa tipiški. Tarp pagrindinių yra:

Vartotojų lūkesčių nepatenkinimas. Jei parduotuvė pristato save kaip šviežių jūros gėrybių tiekėją kiekvienam skoniui, ji tikrai turėtų turėti pasirinkimą. Jei parduodami tik polakai ir kuojos, tai akivaizdi vartotojo apgaulė. Tą patį galima pasakyti ir apie viešbutį pavadinimu „Royal“, jei jis labiau panašus į nakvynės namus.
Beveidis. Pavadinimas, kuris neturi aiškios krypties, gali žlugti. Sunku įsivaizduoti, kad Romashka kompanija siūlo plastikinius langus. Greičiau tai gėlių salonas ar kosmetikos prekės ženklas.
Kieno nors kito prekės ženklo kopijavimas. Prisitaikymas prie sėkmingesnio konkurento yra blogas pasirinkimas. Be to, kad į įmonę nebebus žiūrima rimtai, tai gali sukelti ir bylinėjimąsi.
Vardo registravimo trūkumas. Šis žingsnis yra būtinas, jei savininkas nori likti vieninteliu prekės ženklo savininku, vengdamas kopijavimo.

Pavadinimo patikrinimas: kaip sutaupyti pinigų

Pavadinimas turi būti unikalus, kad niekas iš anksčiau jį užregistravusių asmenų negalėtų užginčyti savininko pasirinkimo. Todėl verta atidžiai pasidomėti, ar sugalvotas pavadinimas buvo užregistruotas. Kaip iš registro išsirinkti įmonės pavadinimą? Verta paminėti, kad yra įmonių, kurios siūlo galimų pavadinimų paieškos paslaugą. Bet tai kainuoja pinigus. Todėl galite pabandyti sutaupyti pinigų.

Sugalvojus smegenis ir sugalvojus keletą pavadinimų, verta juos pasidomėti internete. Be to, turėsite išstudijuoti daug informacijos, nes nėra faktas, kad panašaus pavadinimo įmonė yra populiari ir bus rasta pirmuosiuose paieškos sistemų puslapiuose. Taip pat verta pasinaudoti paieška miestų žemėlapiuose, čia galima rasti informacijos, ar yra įstaiga tokiu pavadinimu. Jei nieko nerasta, galite susisiekti su mokesčių tarnyba. Čia galite sužinoti, ar kas nors įregistravo įmonę tokiu pavadinimu.

Verslo žmogui naujos įmonės pavadinimas ne mažiau svarbus nei prestižinė išvaizda. Tai sukuria pirmąjį įspūdį apie organizaciją, sėkmingas ir įsimintinas vardas padidina klientų ratą. Nereikėtų pervertinti jos svarbos – be kokybės, tinkamos kainos ir kitų komponentų, pats pavadinimas įmonės nepopuliarins.

Tačiau nereikėtų to atidėti vėlesniam laikui ar žiūrėti į šį klausimą lengvabūdiškai, nes tai yra viena iš pagrindinių bet kurios įmonės PR įvaizdžio dalių, kurią turėtų tvarkyti atitinkamos kvalifikacijos žmonės, išmanantys rinkodaros taisykles ir ne. trūksta kūrybinio požiūrio.

Vardų tipai

Gali turėti bet kuri įmonė nuo vieno iki šešių pavadinimų. Tačiau tik vienas iš jų yra privalomas– visas įmonės pavadinimas rusų kalba . Remiantis terminu, tampa aišku, kad tai turi būti pilnas pavadinimas, kuriame yra frazė „Ribotos atsakomybės bendrovė“, parašyta kirilica, laikantis rusų kalbos taisyklių.

Be viso vardo, yra ir nemažai kitų vardų reikalavimus:

privalomame pavadinime neturėtų būti angliškų žodžių, išskyrus rusišką transkripciją, užsienio kalbos simbolius, kai kuriuos priešdėlius, pvz., „VIP“;
Draudžiama vartoti necenzūrinius žodžius ar bet kokias žodžių formas, kurios diskredituoja kokią nors gyventojų dalį ar socialinę grupę, taip pat pažeidžia moralės ir etikos taisykles;
būtina sąlyga yra unikalumas, tai yra, įmonė tokiu pavadinimu neturėtų būti Rosreestr;
užsienio šalių pavadinimai negali būti įrašomi;
Be specialaus leidimo draudžiama vartoti žodį „Rusija“ ir visus išvestinius (bendruomeninius) žodžius, taip pat Rusijos Federaciją sudarančių subjektų, gyvenviečių, valdžios institucijų pavadinimus, žodį „Federalinis“ ir kitus panašius žodžius.

Be oficialaus įmonės pavadinimo, kitos formos yra neprivalomos ir kai kurie reikalavimai joms netaikomi. Tokia „alternatyva“ gali būti sutrumpintas pavadinimas, pilnas pavadinimas anglų kalba (atitinkantis tarptautinius standartus) užsienio rinkai ir sutrumpintas pavadinimas anglų kalba. Leidžiamas trumpas pavadinimas bet kuria Rusijos tautų kalba.

Teisiniai aspektai

Bet kurios organizacijos veiklos reglamentavimas vyksta pagal Rusijos Federacijos įstatymus. Civiliniame kodekse yra 54 straipsnis, kurio turinys turi įtakos organizacijos pavadinimui, vietai ir juridiniam adresui. Be to, penktoje pastraipoje nurodyta, kad visas juridinio asmens pavadinimas yra nurodytas steigiamajame dokumente ir Vieningame valstybiniame juridinių asmenų registre (USRLE).

Įmonės pavadinimas oficialiai patvirtintas valstybinės registracijos metu.

Vardo unikalumas yra dar viena būtina sąlyga. Tačiau juridinio asmens atsiradimo metu kartojimasis neatmestinas. Patikrinti unikalumą galite naudodamiesi specialia internete esančia paslauga, vadinama „paieškos paslauga vieningame valstybiniame juridinių asmenų registre“, adresu egrul.nalog.ru.

Jei dvi įmonės turi lygiai tuos pačius pavadinimus ir užsiima panašia veikla, anksčiau suformuota įmonė gali reikalauti teisme pakeisti pavadinimą iš antrosios.

Kaip pačiam sugalvoti įmonės pavadinimą

Kiekvienas, kuris nusprendžia šią problemą išspręsti savarankiškai, turi pasikliauti rinkodaros taisyklėmis, rusų kalba ir, žinoma, kūrybišku požiūriu.

Į ką reikia atsižvelgti renkantis organizacijos pavadinimą:

Įmonės veiklos apimties atspindys. Jei reikia, pavadinime turėtų būti tiksliai nurodyta, kuo užsiima įmonė arba koks produktas, kurį gamina, pavyzdžiui, „Planetos santechnika“.
Orientuotas į internetą. Ne paslaptis, kad daugumą problemų žmonės sprendžia per paieškos sistemas. Todėl turite įsitikinti, kad su atitinkama užklausa įmonė yra pakankamai aukšta atsakymų sąraše ir neturi priebalsių (identiškų) pavadinimų su įmonėmis tame pačiame sąraše.
Teigiamas poveikis. Žodis (frazė) turėtų kelti neutralias arba teigiamas asociacijas, be negatyvumo ar dviprasmiškumo.
Lengvumas. Įsitikinkite, kad vardą lengva perskaityti, ištarti ir įsiminti. Neturėtumėte per daug eiti su santrumpos; mažai žmonių norės susisiekti su RPPKZL įmone, nežinodami, ką ji daro.
Be nereikalingos hiperbolės (perdėjimo). Klaida būtų vidutinę įstaigą vadinti dideliu žodžiu, ypač jei esmė neatitinka pavadinimo. Tai apima „elitą“, „karališką“, „imperiją“ ir kitus panašius epitetus.
Tinkamas gražių, galima sakyti, pasakiškų žodžių ir pragmatiškumo derinys. Šiuo atveju daug kas priklauso nuo konkrečios veiklos.
Jokios užuominos apie didesnę organizaciją. Daugelis verslininkų nusideda, kurdami dvigubus stambius ūkius panašiu pavadinimu, norėdami pritraukti papildomų klientų, pasinaudodami senesnio konkurento vardu. Vienu metu buvo žinomi dvejetai „Abibas“, „Neike“, „BucksstarsCofee“. Saugokitės tendencijos, atsiradusios po „Apple“ sėkmės, pavadinimo pradžioje naudoti „i“, kad nesibaigtų kažkas panašaus į „iBank“, „iCoffee“ ar „iWheels“.

Tinka daugumai sričių standartinės vardo kūrimo taisyklės, kurios nėra labai vaizduotės, bet jau patikrintos laiko:

vardai (savi, giminės), sulenkti skiemenys iš vardų ar pavardžių, su prielinksniais ir be jų;
pavardė, kurios galūnė „-ov“ keičiama į „-off“ arba pavardė, pridedant „ir K“, „ir Ko“, „ir partneriai“;
veiklos/produktų santrumpos arba sudarytos iš įvairių žodžių pirmųjų raidžių;
geografiniai pavadinimai (tvenkinys, kalnai, gatvė);
veiklos kategorija, paslaugų rūšys.

Iš šio vaizdo įrašo galite sužinoti, kaip pasirinkti savo įmonės pavadinimą.

Pavyzdžiai pagal veiklos sritis

Organizacijoms tinka skirtingi pavadinimai, priklausomai nuo teikiamų paslaugų tipo ir vietovės. Žemiau pateikiami tokių pavadinimų, kurie gali būti laikomi sėkmingais, pavyzdžiai.

Prekyba. Prekybos įmonei svarbu atkreipti dėmesį į platų pasirinkimą, prekės kokybę ir, galbūt, konkrečias prekių rūšis. Pavyzdys: „Aljansas“ kalba apie platų asortimentą, „Wallpaper Planet“ – apie sferą.
Statyba. Tinka vartoti giminingus žodžius, profesijas, daiktus. Pavyzdys: „BigStroy“, „Brigadier“, „New House“.
Transportas, krovinių pervežimas. Šioje srityje svarbus greitis, galia ir ekspedicinis komponentas. Pavyzdys: „Forsazh“, „Forpost“, „Ural-Logistic“.
Viešasis maitinimas. Plačiausias fantazijos skrydis ir erdvės eksperimentams suteikiamos būtent viešojo maitinimo įstaigoms. Nuo banalių „Pas Maxim“ ir „Gruzinų vakarienės“ iki spontaniškų „Skonio vaivorykštės“, „Saldaus rojaus“ ir „Vyno grado“. Pagrindinė sąlyga yra įsimintinumas ir atstumiančių veiksnių nebuvimas.
Naftos ir dujų gręžinių statyba. Rimtai pramonei reikia rimto požiūrio. Pavadinimas turėtų įkvėpti pasitikėjimą ir patikimumą. Dažnai randami raidžių deriniai, tokie kaip „dujos“, „nafta“, „nafta“, „tech“, „resursas“. Pavyzdys: Sakha-Oil, Gazbank arba Dobytchik.
Vaistas. Medicinos terminai ir su pramone susiję žodžiai skambės gerai. Pavyzdys: „Hipokrato medicinos centras“, „Skubiosios chirurgijos klinika“, „Vision+“.
Konsultavimas. Bet kuri firma, kuri konsultuoja svarbiais teisiniais klausimais, vien savo pavadinimu turi įkvėpti pasitikėjimo ir kalbėti apie dalyvavimą teisės srityje bei aukšto lygio žinias. Pavyzdys: „Temidės ranka“, „Partneris“, „Teisininko patarėjas“.
Turizmas. Kai žmonės įsivaizduoja turizmą, jie galvoja apie saulę, jūrą, skrydžius ir atostogas. Būtent tai turėtų perteikti kelionių agentūros pavadinimas. Tarptautinėms kelionėms taip pat dažnai vartojami angliški žodžiai. Jei įmonė specializuojasi paskutinės minutės kelionių paketuose, tai taip pat būtina nurodyti. Pavyzdys: „Ugnies kelionės“, „AsiaFly“, „Skraidymas“, „Atrask žemę“.
Automobilių servisas. Labiausiai paplitęs priešdėlis yra „Auto“. Jei kalbame apie padangų ir ratų aptarnavimo servisą, pridedamas atitinkamas žodis. Pavyzdys: „Altajaus Auto“, „Padangos ir ratai“, „Sibiro derinimas“.
Baldai. Baldų gamyba ir pardavimas yra brangus ir svarbus verslas, o tai reiškia, kad pavadinimas vaidina svarbų vaidmenį. Tai turėtų pritraukti ir kalbėti apie didybę ir elitiškumą; tam tikrų stilių naudojimas nėra atmestas. Pavyzdys: „Išskirtiniai baldai“, „Loft-Classic“, „Sofų imperija“.

Tiems, kurie ieško palyginti neutralaus ir paprasto vardo, čia yra kai kurių vardų sąrašas abėcėlės tvarka:

Tinkamas kūrybiškumo panaudojimas

Dažnai, siekdamos originalumo ir pritraukti dėmesį, daugelis įmonių fantazuoja apie įvardijimą, kartais pasiekdamos netikėtų rezultatų. Viena iš vaikų kūrybai skirtų žaislų parduotuvių nepagailėjo net dviejų raidžių, pasivadinusi UAB „Y“.

Maskvos smėlio ir skaldos tiekėjas net nepakeitė raidės, sukurdamas skambią LLC „Ooo“. Atrodo, kad kelionių agentūra „Away“ savo pavadinimu kviečia į neįtikėtinas keliones ir pasiekimus. Zelenograde LLC „VISKAS BUS KAIŠTA!!!“ dirba neįtikėtinai teigiami inžinerinės įrangos montuotojai.

Kitas naujoviškas būdas - pavadinkite savo juridinį asmenį pagal Feng Shui. Pagal šią teoriją pavadinime turi būti raidos vektorius, jis neturėtų būti talpus (3–5 raidės) ir, pageidautina, prasidėti balse.

Išskirtinumas ir humoras, žinoma, gali pritraukti klientų bazę, tačiau reikia suprasti, kad humoras kai kuriose srityse yra netinkamas, todėl būkite atsargūs.

Populiariausi klausimai

Ar įmonės pavadinimas yra linkęs? Vardai gali būti atmesti įvairiais būdais. Populiariausias yra bendrinio žodžio vartojimas. Pavyzdžiui: Organizacija "Invest" - organizacijos "Invest" - į organizaciją "Invest". Santrumpos, žinoma, neatsisakomos.

Kitas variantas yra pagal pagrindinį žodį pavadinime. Pavyzdys: „Kaukazo ląstelių sistemos“ - ne „Kaukazo ląstelių sistemos“. Taigi vardas atmetamas, nebent prieš jį įrašytas bendrinis žodis.

Ar yra kokių nors vardų pasirinkimo paslaugų? Taip, ir laisvai prieinama. Internete galima rasti ne vieną pavadinimų generatorių juridiniams asmenims, projektams ir panašiai, jei patys steigėjai nenori to daryti. Kalbant apie filialų, produktų ir kitų dalykų pavadinimus, tai turėtų tvarkyti organizacijos viešųjų ryšių skyrius.

Šiame vaizdo įraše sužinosite keletą būdų, kaip sugalvoti įmonės pavadinimą.

Juridiniu asmeniu galima vadinti bet ką, nors įprasta vartoti darinius iš rinkos pavadinimo, pavyzdžiui, santrumpa ar santrumpa. Tačiau klientams žinomas oficialus, popierinis, teisinis ir darbinis prekės pavadinimas gali skirtis. Taip atsitinka, jei, pavyzdžiui, įmonė pakeičia veiklos pobūdį. Arba jei įmonė tuo pačiu pavadinimu jau yra įregistruota Vieningame valstybiniame juridinių asmenų registre (USRLE). Individualaus verslininko atveju dirbti atskiru vardu yra visiškai natūralu, nes juridinis asmuo vadinamas jo kūrėjo vardu, pavarde ir patronimu.

Pavadinti lengva

Norint garantuoti gerą rezultatą, geriau iš karto susirasti sėkmingą reputaciją turinčius vardų suteikimo specialistus (vardų kūrimo) ir užsisakyti iš jų paslaugą. Tikėtina, kad procesas užtruks ilgai ir kainuos daug pinigų. Dažniausiai agentūros darbą pradeda nuo įmonės rinkos ir tikslinės auditorijos tyrimų bei analizės. Tada pavadinimas kuriamas, patikrinamas originalumas ir galiausiai išbandomas per tikslines grupes. Be laiko, kurį užtrunka šis daug darbo reikalaujantis procesas, turėtumėte pridėti galutinio varianto susitarimo su klientu etapą. Vardo suteikimo kaina labai skiriasi priklausomai nuo regiono, kliento reikalaujamo laiko ir agentūros reputacijos. Jei neturite daug pinigų, galite pasinaudoti laisvai samdomų vertėjų paslaugomis, atsižvelgiant į tai, kad tai ne tik pigiau, bet ir rizikingiau nei dirbti su agentūromis. Jei nėra laiko, pinigų ar noro tokių svarbių darbų patikėti pašaliniams, tereikia pačiam sugalvoti pavadinimą.

Yra daugybė istorijų apie sėkmingo įmonės pavadinimo gimimą virtuvės susibūrimų metu su draugais ar įkūrėjams atsitiktinai pasirinkus žodį. Prisiminkime, pavyzdžiui, „Apple“ arba naujesnį Rusijos pavyzdį – svetainę Slon.ru. Tačiau yra dar daugiau istorijų apie neaiškių ir nesėkmingų vardų kūrimą tais pačiais metodais. Dažnai tai yra gero skonio, kūrybiškumo, derinamo su saiko jausmu, reikalas.

Kiekvienas dešimtmetis atsineša tam tikro stiliaus įmonių pavadinimų madą. Šiandien manoma, kad šaunu sugalvoti savo skambų ir įsimintiną žodį. Tačiau ne visi mano, kad tai gera idėja. „Šiuo metu Rusijos versle yra tam tikra painiava dėl vardų“, – sako viešųjų ryšių agentūros „W-communications“ generalinė direktorė Jelena Pilkova. — Ieškant verslo partnerių, reikia skirti laiko, kad suprastumėte, kuo konkrečiai užsiima ta ar kita įmonė. Galite pastebėti, kad 1990-aisiais įkurtos įmonės dažnai turi pavadinimus, kilusius iš savininkų pavardžių ar pasiskolintų iš užsienio. 2000-ųjų tendencija – bandymas į pavadinimą įtraukti savo veiklos apimtį. Dabar matome tokį reiškinį: bandydamos išsiskirti iš kitų, įmonės sugalvoja absurdiškus pavadinimus, paneigiančius bet kokį logišką paaiškinimą, pavyzdžiui, prekybos ir tarpininkų įmonė „Long Arms“ arba „Fu and Fa“. Įmonės pavadinimas yra pirmas dalykas, su kuriuo susiduria jos klientai ir partneriai. Kompetentingas pavadinimas leidžia įmonei išsiskirti tarp konkurentų. Be to, tai drąsiai galime vadinti vaizdo elementu. Tai vizitinė kortelė, iš kurios galite susidaryti vaizdą apie jos veiklos apimtį. Todėl pavadinimas turėtų atspindėti ar bent jau užsiminti, kuo ši įmonė užsiima ir kokias paslaugas teikia.

Nustačius variantus, kurie atrodo sėkmingiausi, verta juos išbandyti ant draugų ir pažįstamų. Jie turės įvertinti, ar vardas yra malonus stilistiniu, fonetiniu ir vizualiniu lygmenimis. Tai ypač svarbu, jei sugalvotas žodis neturi jokios reikšmės, nes tada visa suvokimo našta tenka tik jo eufonijai ir rašymui. Sunkiai skaitomas ar sunkiai ištariamas pavadinimas, taip pat per ilgas ir perkrautas pavadinimas nebus prisimintas, o gal net perskaitytas iki galo.

Turime nepamiršti techninių problemų. Geriau iš karto paieškok Google, ar yra įmonių vienodais pavadinimais, kokiose srityse jos veikia ir ar galima susikurti svetainę sugalvotu pavadinimu. Idealiu atveju pavadinimas turėtų būti visiškai švarus. Kuo mažiau puslapių, kuriuose paminėtas vardas, paieškos sistema ras, tuo geriau. Visų pirma tai palengvins įmonės interneto svetainės reklamavimą paieškos sistemose.

Į ką prekės vardų registratorius atkreipia dėmesį?

Kad ir kaip to norėtųsi, įmonės pavadinimas neturėtų reikšti ar net užsiminti, kad organizacija yra valstybinė. Tai yra, pavadinimai, kuriuose vartojami žodžiai „parlamentaras“, „premjeras“, „įstatymų leidėjas“ ir pan., registruojantis greičiausiai bus atmesti.
Negalite naudoti įmonės pavadinimo, jei jo reikšmė iškreips tikrąją organizacijos padėtį ir veiklą.
Draudžiama vartoti necenzūrinius žodžius ar posakius, kurie leistų suprasti, kad organizacija siūlo nepadorias, skandalingas ar amoralias paslaugas ar prekes.
Pavadinime vartoti tokius žodžius kaip „Rusija“, „Rusijos Federacija“, žodį „federalinis“ ir jų pagrindu suformuotus žodžius bei frazes galima tik gavus specialios vyriausybės komisijos leidimą. Juridinio asmens pavadinime vartoti žodį „Maskva“ ir jo pagrindu suformuotus žodžius bei frazes, taip pat Maskvos miesto rajonų pavadinimus ir jų pagrindu suformuotus žodžius bei frazes galima tik gavus Maskvos vyriausybės tarpžinybinė komisija leidimams naudoti Maskvos miesto valstybinius simbolius išdavimo.

Į ką klientai atkreipia dėmesį?

Paprastai pavadinimas kalba apie įmonės veiklą, pavyzdžiui, „Mobile Telesystems“ arba „Russian Post“. Tai padeda vartotojui iš karto nustatyti profesiją, tačiau tai skamba neoriginaliai. Toks įvardijimo modelis yra labiausiai paplitęs, todėl, jei pasirinktoje verslo srityje konkurencija stipri, geriau sugalvoti ką nors, kas išskirtų įmonę iš kolegų minios. Jei paklausa tokia didelė, kad vietos dar užtenka visiems, geriau iš karto pranešti apie siūlomą prekę.
Būtų gerai, kad pavadinime atsispindėtų įmonės pranašumai. Galite pabrėžti tas savybes, kurios yra vertingos vartotojui. Čia bus reikalingi įmonės ir tikslinės auditorijos analizės rezultatai. „Lyderystė“, „patikimumas“, „greitis“, „profesionalumas“ yra žodžiai, kuriuos galima naudoti formuojant pavadinimą. Pavyzdžiui, „Greitas pervežimas“, „Momentinė paskola“ ir kt.
Kartais pravartu pabrėžti įmonės ar produkto geografinę kilmę. Pavyzdžiui, mineralinio vandens (Essentuki, Narzan, Alušta) ar vyno atveju tai tik į naudą. Tačiau miesto, regiono ar kitos teritorijos pavadinimo naudojimas gali gerokai sutrukdyti įmonei, jei ji nori plėsti veiklą ir padidinti pardavimus. Pavyzdžiui, elektros prekių parduotuvė Obninsky Light vargu ar bus sėkminga Maskvoje. Tačiau iki plėtros galite pakeisti prekės ženklą.
Pavadinimas turi būti nedviprasmiškas arba turėti tik teigiamą reikšmę. Jei planuojama plataus masto verslo plėtra arba jau bendradarbiaujama su užsienio partneriais, verta pasitikrinti žodžio adekvatumą kitomis kalbomis, kad išvengtumėte galimų keistenybių, kai puikiai rusiškai skambantis pavadinimas yra humoristinis ar net nepadorus. konotacijos kitos šalies kalba. Pavyzdžiui, dabar populiarūs korėjietiški makaronai „Doshirak“ prieš pervadinimą Rusijos rinkoje buvo vadinami „Dosirak“ (raidės Ш korėjiečių kalboje neegzistuoja).
Pavadinimas gali išvis neturėti prasmės. Pavyzdžiui, jei jis sudarytas jungiant žodžius, jų dalis arba skirtingų žodžių, vardų ir pavardžių pradines raides. Tokio pavadinimo įmonei pranašumas yra tas, kad gautas žodis neturės žodyno reikšmės, todėl gali būti naudojamas bet kurioje verslo srityje. Jis taip pat neturės jokių apribojimų kontekste ir bus tariamas vienodai bet kuria kalba. Galiausiai tai bus visiškai unikalus pavadinimas, o tai bus absoliutus pranašumas. „Google“ ir „Yandex“ yra sėkmingo šio metodo naudojimo pavyzdžiai.
Įmonę vadinti savo vardu ar pavarde rizikinga, bet įmanoma. Reikia atsižvelgti į tai, kad šiuo atveju verslininko reputacija veikia įmonei, o įmonės reputacija atitinkamai – jos savininkui. Tai gali turėti tiek teigiamų, tiek neigiamų pasekmių. Pavyzdžiui, gali kilti sunkumų parduodant verslą. Nors Rusijos rinkoje yra sėkmingų šiuo metodu sukurtų pavadinimų pavyzdžių - „Artemy Lebedev Studio“, „Kaspersky Lab“, „Dymov“, „Tinkoff“ ir kt.