Понятие «брендинг» появилось сравнительно недавно – в конце XIX века. Именно в то время появилось множество товаров массового потребления и компаниям, конкурировавшим на рынке, потребовалось выработать концепцию внешнего вида своей продукции. Это помогало товару, оформленному в соответствии с правилами производителя, выделиться на полке магазина. Кроме того, брендинг повышал процент узнаваемости компании. И если она начинала продвигать на рынок новый продукт, то он оформлялся так же, как и другие товары производителя. Информацию о сфере деятельности компании и ее требованиям к айдентике требовалось как-то систематизировать – так появились первые корпоративные документы, которые со временем превратятся в брендбуки и гайдлайны.
Поначалу брендбук и гайдлайн были единым целым. Однако со временем компании, особенно крупные, столкнулись с тем, что их брендбуки стали очень объемными и сотрудники, для которых этот документ был предназначен, стали плохо усваивать информацию о миссии компании и ее фирменном стиле. С появлением национальных и транснациональных корпораций значимость брендинговой информации сильно возросла, поэтому, все, что имело отношение к миссии, идеологии, принципам и ценностям компании, потребовалось выделить в отдельный документ. Так появились брендбуки. В них описывались перспективы развития компании, ее философия, основные идеи - то есть вектор развития на долгие годы вперед.
Брендбук – документ для внутреннего использования. Это что-то вроде устава с правилами поведения, общими для всех сотрудников фирмы. При этом основная задача брендбука состоит в том, чтобы мотивировать персонал работать эффективнее и помогать своим трудом способствовать развитию компании. Это ни в коем случае не «сухой» документ со множеством скучных параграфов, напротив, любой брендбук – это тщательно продуманные призывы к действию и описание прекрасного будущего, которое ожидает как сотрудников компании, так и сам бренд.
Многие путают брендбуки и гайдлайны. Что самое удивительное, их часто путают специалисты, имеющие прямое отношение к рекламе и продвижению брендов. Так чем же все-таки отличается брендбук от гайдлайна?
В отличие от брендбука, который является внутренним документом, гайдлайн – это паспорт стандартов, который описывает все, что имеет отношение к фирменному стилю компании. Это логотип, знак, основные цвета, способы размещения айдентики на различных носителях и т.д. Когда компания решает создать или сменить свой фирменный стиль, она обращается в рекламное агентство. После того, как фирменный стиль создан, заказчик получает на руки документ, в котором описывается, как правильно использовать все элементы айдентики. Это и есть гайдлайн. Также в гайдлайне обязательно присутствуют примеры по недопустимому использованию идентификаторов бренда.
Гайдлайны крупных корпораций могут насчитывать сотни страниц. Это связано с тем, что крупные бренды развиваются сразу в нескольких направлениях и необходимо, чтобы для каждого из них был создан свой собственный стиль, который при этом полностью соответствовал основному стилю компании.
Гайдлайн существенно облегчает взаимодействие бренда с рекламными агентствами. Достаточно описать лишь концепцию рекламной кампании и предоставить дизайнерам гайдлайн. При этом можно быть уверенным что вся айдентика, размещенная на физических (а также электронных) носителях, будет соответствовать требованиям паспорта стандартов.
Образ знаменитых брендов вроде Apple, Nike и Coca-Cola формирует не только их продукция, но и логотип, шрифт, определённые цвета и другие составляющие фирменного стиля компании. Также важно, как эти элементы используются в реальной жизни и какие ценности они отражают. Это регулируют внутренние документы компаний - брендбуки и гайдлайны. Look At Me разобрался, зачем нужны такие руководства по использованию фирменного стиля, и выбрал 10 интересных примеров таких изданий.
Зачем нужны брендбуки
и гайдлайны
Обычно в брендбуке описываются ценности компании, её цели, маркетинговые стратегии и другие характеристики, которые делают бренд не похожим на другие. Кроме того, важным внутренним документом является гайдлайн - сборник правил, регулирующих использование логотипа, шрифтов, фирменных цветов и других визуальных идентификаторов бренда.
Однако часто (особенно в небольших компаниях) эти технические стандарты включены в брендбук: в таком случае в нём излагается и миссия компании, и отражаются визуальные составляющие бренда.
10 брендбуков и гайдлайнов
известных компаний
В 2011 году вышла книга о том, как менялся фирменный стиль Lufthansa - одной из самых крупных авиакомпаний в мире, основанной в 1926 году. Её визуальный образ сформировался в 1960-е: тогда айдентику для компании разработал немецкий графический дизайнер Отл Айхер, который в 1972 году также создал дизайн Олимпийских игр в Мюнхене. Проект Айхера считается одним из лучших фирменных стилей, разработанных в XX веке. В книге Lufthansa and Graphic Design: Visual History of an Airline показано, как менялась айдентика авиакомпании на протяжении её истории. Также в книгу включён гайдлайн, разработанный Айхером в 1963 году.
У British Airways, как и у многих других компаний, брендбук совмещён с гайдлайном: в их «книге» есть описание основных ценностей марки, её краткая история и руководство по использованию элементов айдентики бренда. Правда, правила применения логотипа, фирменных цветов и шрифтов занимают большую часть книги - 100-страничный гайдлайн содержит таблицы и подробные объяснения.
Графическое оформление Олимпийских игр в Монреале, созданное дизайнерами Жоржем Юэлем и Пьер-Ивом Пеллетье, считается одним из самых удачных наряду с айдентикой Олимпиады в Мюнхене и Мехико. В 1976 году был также издан подробный гайдлайн, за которым, как и за сувенирами Олимпийских игр в Монреале, до сих пор охотятся коллекционеры.
В 1986 году по просьбе Стива Джобса известный дизайнер и арт-директор Пол Рэнд создал логотип для компании NEXT. Чтобы рассказать о своём ходе мысли и логотипе, который он создал, Рэнд создал logo-book. В ней объяснялось, как использовать разработанный логотип. Джобсу так нравилась эта книга, что он дарил её в качестве сувенира.
Каждая организация обладает своим фирменным стилем. Он позволяет выделяться среди конкурентов , выражает образ компании, ассоциирует и определяет позиции и взгляды. Это совокупность элементов, отражающих компанию: логотип, рекламные плакаты, билборды – все графические и образующие стиль элементы. По ним клиенты узнают бренд.
Для упрощения, единства и регламентации корпоративного стиля используются брендбук и гайдлайн. Они регулируют целостность образа, устанавливают правила оформления бренда, логотипа, плакатов, билбордов, вывесок и других элементов.
Главное, разобраться в этих понятиях, определить, зачем нужен каждый из них, нужен ли вообще и чем отличается брендбук от гайдлайна.
Понятие гайдлайн
Гайдлайн – это свод правил и принципов использования фирменного стиля компании. Руководство, с помощью которого строится единый внешний и внутренний образ. В основном этот документ используют дизайнеры, специалисты по верстке и другие профильные сотрудники.
Гайдлайн содержит стандарты, инструкции, правила по применению, использованию, оформлению визуальных элементов корпоративного стиля, правила размещения на различных носителях. Как, где и в каком виде будет размещаться логотип, используемые цвета, разработка рекламных продуктов. Гайдлайн часто служит основой для оформления и разработки униформы, печатной продукции, сувениров, точек продаж и облуживания.
Немного о брендбуке
Брендбук – документ, описывающий миссию, цели и принципы компании, идеологию и философию бренда. Он служит как инструкция по управлению брендом и используется руководителями, маркетинговыми отделами. В нем описываются средства, с помощью которых формируется бренд, способы продвижения, каналы коммуникации с клиентами, партнерами, конкурентами.
В брендбуке отражаются правила формирования элементов корпоративного стиля, носителей торговой марки, их использование и оформление. Эти объекты являются постоянными и могут быть четко определены в документе: логотип, шрифты, цвета фирмы и другие образующие стиль комапнии элементы. Чем-то напоминает гайдлайн? Верно. Этим они похожи. Чем же отличается брендбук от гайдлайна – второй может входить в состав первого или быть самостоятельным документом.
Руководство по бренду – нужная и важная вещь для эффективной работы на рынке. По сути, брендбук – главный помощник по продвижению торговой марки, по удерживанию позиций на рынке, а гайдлайн – пример оформления всей фирменной атрибутики.
Определим случаи, когда фирме точно необходимо оформить брендбук и гайдлайн или один из них.
— если организация крупная, имеет много каналов коммуникации с партнерами, клиентами, конкурентами. Следовательно, у такой компании есть внушительный штат сотрудников, которым пригодится руководство с прописанными особенностями бренда. Это будет шпаргалка в работе, позволит четко придерживаться единого фирменного стиля.
— если компания имеет офисы, торговые точки, филиалы. Сложно регулировать работу, когда все находятся в разных регионах. Здесь отличным помощником будет свод правил и инструкций по оформлению и использованию брендов.
— если фирма сотрудничает со сторонними организациями. В целях корректной формулировки необходимых требований к предоставлению услуг маркетинговыми или дизайнерскими компаниями, удобно использовать единый документ, содержащий в себе четкое описание правил и принципов фирменного стиля.
Таким образом, понятно, что очень удобно работать, имея единую четкую и красиво оформленную инструкцию по образу компании. Утвердив ее один раз, можно использовать на протяжении долгого времени, не задавая лишних вопросов.
В состав брендбука можно включить:
- Суть бренда. Описываются ценности компании, цели, миссия, идея бренда.
- Целевая аудитория бренда.
- Визуальное оформление бренда. Графическое оформление.
- Внутренняя работа бренда. Внутренние коммуникации.
Итак, очевидно, что компания выделяется среди конкурентов, если у нее есть фирменный стиль, подчеркивающий ее значимость и уникальность. Поэтому его необходимо четко определить и оформить. Мало ли потеряется или забудется. Гайдлайн и брендбук помогают закрепить отличия компании, красиво их представить.
Однако, это абсолютно разные документы. Брендбук служит стратегическим инструментом, служит продвижением торговой марки, а гайдлайн – это техническая книга, пример использования носителей корпоративного стиля. Их, конечно, можно объединить в один, но стоит подумать – нужно ли.
Очевидно одно – фирменный стиль нуждается в красивой упаковке и четком изложении.
Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.
Женственный
Мужественный
Серьезный
Роскошный
Доступный
Классический
Современный
Молодежный
Приглушенный
Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности . Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.
Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности , но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент .
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
ОРАНЖЕВЫЙ
Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет , производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы . Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом .
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно ? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
ПУРПУРНЫЙ
Ваш основной цвет логотипа – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым . Кроме того он содержит намек на женственность.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
Ваш основной логотип цвет желтый, он доступный, солнечный, дружелюбный . Желтый цвет источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости .
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
Ваш основной логотип – розовый, он символизирует романтичность и женственность , но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа .
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
Ваш основной цвет логотипа – зеленый, максимальная универсальность . Зеленый не связан с определенными чертами личности, но он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением с деньгами и процветанием . Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
Серый — цвет зрелого, классического и серьезного . Используйте темные оттенки, чтобы добавить тайну . Используйте светлые оттенки серого, чтобы быть более доступным . Оставайтесь в моде! Тенденции дизайна меняются каждый год. Хотя невозможно обновлять цветовую палитру вашего бренда после выхода каждого нового тренда, просто знание последних тенденций в цвете может принести пользу вашему бренду .
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
КОРИЧНЕВЫЙ
Сделайте свой бренд грубым, мужским или серьезным . Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться среди конкурентов .
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
Ваш основной цвет логотипа синий, король цветов . Синий появляется в более чем половине всех логотипов, потому что он представляет интеллект, надежность и зрелость . Технологические компании и крупные корпорации стремятся к устойчивости и безопасности синего. Настоящий синий цвет позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно .
У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.
Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.
Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.
Разработка гайдлайна (создание паспорта стандартов логотипа) – это одна из наших основных специализаций. Как дизайнеры мы понимаем, как должен выглядеть гайд, чтобы его можно было использовать на любом этапе развития бренда, а не просто отчитаться за массивную книжку с картинками, не имеющую отношения к вашей компании и не применимого на практике. Создание гайдлайна – это большая работа, включающая в себя не только описание констант логотипа, но и систему визуальной идентификации бренда (фирменный стиль) и набор правил, позволяющих потребителю составить о вас нужное мнение.
Разработка гайдлайна
Гайдлайн – это руководство, в котором описываются правила использования системы визуальной идентификации бренда. Своего рода паспорт логотипа. В нем указываются основные правила нанесения логотипа, использования фирменного стиля, указываются корпоративные шрифты и цвета. Разработка фирменного стиля компании редко обходится без создания гайдлайна, ведь именно в нем указываются важные предписания, от соблюдения которых во многом может зависеть успех и узнаваемость бренда.
Большинство гайдлайнов выглядят так, будто их создавали в одержимости проконтролировать все и вся. Мы не стремимся поймать вас в ежовые рукавицы. Гайдлайн должен стать вашим проводником, мудрым помощником и добрым наставником, чтобы позволить вашему бренду развиваться в своем неповторимом ключе, тогда как наша задача – создать и обозначить общие координаты.
Гайдлайн стоимость.
Безусловно, не все позиции необходимы именно для вашего бизнеса. Мы обязательно обсудим этот вопрос с вами, скорректируем список элементов именно под ваши потребности и задачи. В любом случае, вы получите универсальный инструмент для грамотной отстройки вашего бренда и формирования единого имиджа.
Мы подготовили для вас три решения:
1. Эконом – стоимость 120 000 руб
Включает разработку логотипа и элементы фирменного стиля на примере визитки и бланка
2. (logobook) Фирменный стиль и логотип – стоимость от 160 000 руб
1. Логотип
2. Варианты использования логотипа
2.1. Компоновка логотипа.
3. Цветовое решение Логотипа, корпоративная цветовая гамма, адаптация под печатные носители
4.2. Цвет и размер шрифта.
6.1 Бланк письма
6.2 Конверт
6.3 Дизайн шаблона электронного документа
6.4 Визитка
3. Брендбук (Гайдлайн) – стоимость зависит от количества элементов
1. Логотип
1.1. Основные элементы логотипа.
1.2. Расположение, свободное поле логотипа.
1.3. Правила размещения логотипа.
2. Варианты использования Логотипа
2.1. Компоновка логотипа.
2.2. Взаимодействие логотипа с текстовым блоком.
2.3. Масштабирование логотипа.
3.Цветовое решение логотипа, корпоративная цветовая гамма, адаптация под печатные носители
3.1. Цвета, используемые в логотипе.
3.2. Корпоративная цветовая гамма, цветной фон.
3.3. Недопустимое использование логотипа.
3.4. Монохромное изображение логотипа.
3.5. Особенности нанесения на различных носителях.
4. Подбор корпоративных шрифтов
4.1. Рекомендации по использованию шрифтов.
4.2. Цвет и размер шрифта.
5. Основной элемент системы визуальной идентификации (создание фирменного стиля к логотипу)
6. Основные элементы деловой документации
6.1. Бланки:
- письмо
- приказ
- пресс-релиз
- конверт
- дизайн шаблона электронной подписи
- визитка
6.2. Буклет (базовый графический принцип верстки, стандарты размещения фирменного блока, текстовой информации)
6.3. Дизайн шаблона макета рекламного модуля в прессу (вертикальный и горизонтальный, разработка принципов серийности);
8. Правила брендирования сувенирной продукции:
8.1. CD-диск (обложка и яблоко).
8.2. Приглашение.
8.3. Открытка.
8.4. Бейсболка.
8.5. Футболка.
8.6. Флаг настольный.
8.7. Знамя (вертикальный, горизонтальный варианты).
8.8. Кружка.
8.9. Чашка с блюдцем.
8.11. Ручка.
8.12. Часы настенные.
8.13. Ежедневник.
8.14. Блокнот.
8.15. Визитница.
8.16. Бумажные пакеты (VIP и стандартный)
9. Основные положения внешней идентификации
9.1. Оформление табличек, пропусков
10. Основные положения внутренней идентификации
10.1. Указатели.
10.2. Таблички.
11. Фотостиль бренда. Правила использования и система взаимодействия с константами бренда и элементами фирменного стиля (Указание фильтров).
Разработка гайдлайна в нашей компании.
Давайте взглянем на разработку гайдлайнов как на кулинарную книгу, полную фирменных рецептов и ингредиентов, которые в правильных сочетаниях и пропорциях дадут великолепную смесь ароматов и вкусов. Удачная разработка гайдлайна оставит вам простор для экспериментов, но даст четко понять, какого ингредиента здесь слишком много и как не испортить главное фирменное блюдо – ваш бренд.
Оглянитесь вокруг своего рабочего места, и вы наверняка увидите, что ваши коллеги выглядят весьма презентабельно. Вполне возможно, что большой процент этих людей не носит идеально подобранные по цвету, скажем, кошелек и сумку. Но кого это волнует? Думаем, что вас- точно нет. Точно так же и в случае с грамотным руководством по фирменному стилю: система визуальной идентификации сосредоточена на главном – видимом и актуальном. Нет необходимости тратить время и внимание на создание таких палитр, различия между цветами которых вы никогда не заметите и не станете использовать.
Мы создаем действительно работающие решения, которые позволят в дальнейшем экономить, заказывая дизайн рекламной продукции. Зачастую предприниматели пытаются сэкономить деньги на создании гайдлайна, чтобы уменьшить затратную часть, сократить рекламные расходы, даже не подозревая о том, что с его отсутствием эти расходы будут очень скоро увеличены.
Гайдлайн- это расходы или вложения?
Выделенный бюджет на создание гайдлайна – это не расходы компании, а ее инвестиции в светлое будущее, подобно тому, как вы покупаете дорогой и хороший автомобиль для комфортной езды вместо того, чтобы позориться в пробке на ржавом ведре, постоянно вкладываясь в ремонт и пичкая его запчастями, что в итоге оказывается дороже, чем если бы вы взяли нормальное авто. Даже если вы берете его в кредит и платите проценты. Гайдлайн – это один из китов, на котором держится маркетинговая стратегия вашей компании по пути в успешное будущее.
Брендинг, красивый логотип, креативные слоганы – на все это потрачено достаточно времени и сил. Теперь ваш бренд стал по-настоящему уникальным, выразительным и узнаваемым.
Все товарные знаки и символы принадлежат вам. Теперь главная задача – их защитить. И единственный способ сделать это – разработка гайдлайна.
Разработка гайдлайнов: действительно ли это так важно?
Равноценно тому, если бы вы спросили, можно ли заниматься интернет-продажами без веб-сайта. Гайдлайн абсолютно необходим хотя бы по следующим причинам:
1. грамотное и эффективное использование логотипа, фирменного дизайна и стиля умножают позитивное восприятие вашего бренда;
2. руководство по фирменному стилю помогает избежать любых искажений и отклонений от вашего индивидуального дизайна;
3. это напоминает людям, что за словом «бренд» стоит компания, которой они могут довериться во всем.
пренебрегая такой фундаментальной вещью, как разработка гайдлайна , хотите ли вы столкнуться со следующими проблемами?
Неуместное и неразборчивое использование брендинга – включая логотип и слоганы;
неудачные цвета, различающиеся элементы и неправильное позиционирование логотипа на рекламной продукции;
неосторожное обращение с фирменным стилем, который приведет к путанице и «дешевизне»;
отсутствие единства в представлении всех элементов брендинга спровоцирует дисгармонию в их восприятии;
нечеткий посыл вашего бренда приведет к ухудшениям продаж.
Например, логотип – важнейший элемент фирменного стиля. Популярный браузер Mozilla Firefox в своем гайдлайне пишет, что неправильное использование логотипа – будь то расположение или неоригинальные цвета – сродни тому, как надевать обувь не на ту ногу: это по-прежнему обувь, и в целом она там, где ей положено быть – на ногах. Но вам не комфортно. Как не комфортно и вашему бренду.
Наше брендинговое агентство позаботится о том, чтобы вы не перепутали правую и левую ногу. Для этого мы разработаем для вас индивидуальный гайдлайн, который будет содержать:
Полное описание вашего логотипа – вместе со всеми его характерными особенностями, принципом построения, вариантами для различных носителей;
как, когда и в каких случаях нужно и не нужно использовать фирменный стиль бренда и его отдельные элементы;
тон и лексика, подходящие бренду;
конкретные цвета, размеры, линии, акценты, товарный знак, фирменная подпись, фото-стиль изображений;
элементы типографики;
правила печатного воспроизведения фирменного стиля, если это необходимо.
Конечно, при создании руководства мы стараемся найти персональный подход к каждому клиенту. Кому-то понадобится 100-страничный гайдлайн, а кто-то обойдется одним листком. Исходя из индивидуальных особенностей - требований вашего бренда, наша команда разработает нужный и подходящий именно вам гайдлайн. Понятно, что со временем ваш бренд будет расти и развиваться – изменяться. Поэтому при разработке фирменного стиля и создании гайдлайна мы обязательно учитываем гибкость и возможность свободного маневрирования в использовании фирменных элементов.
Еще один момент, над которым можно подумать – будете ли вы публиковать свой гайдлайн в открытом доступе или будете использовать только для себя. В любом случае, вы получите ясное и понятное руководство бренда, которое привнесет в работу с вашим бизнесом легкость и удовольствие.
Создание веб-сайтов становится все более сложным. Важно обеспечить согласованность и оптимизацию дизайна для достижения бизнес-целей и создания приятного опыта для пользователей. Одним из способов обеспечения того, чтобы команды работали над созданием согласованных продуктов или отдельных частей веб-сайта, является создание проектной документации или веб-дизайн гайдлайна.
Полезно иметь руководство по стилю, чтобы создать сплоченный вид среди разных страниц. Также это помогает гарантировать, что будущее развитие или производство новых продуктов будет следовать принципам бренда и будут восприниматься как его часть.
Что такое веб-дизайн гайдлайн?
веб-дизайн гайдлайн представляет собой сборник предварительно разработанных элементов, графики и правил, которым должны следовать дизайнеры, чтобы гарантировать, что отдельные части сайта будут согласованными и создадут сплоченный пользовательский опыт.
Почему это важно?
Это чрезвычайно важно, когда несколько дизайнеров работают над большим веб-сайтом или в веб-приложением, чтобы убедиться, что они не интерпретируют слишком много на основе личных предпочтений. В процессе разработки веб-дизайн гайдлайн упрощает применение определенных элементов веб-сайта, а также их повторное использование.
Веб-дизайн гайдлайн — разработка
1. Изучите бренд
Во-первых, вам нужно изучить бренд, чтобы вы понимали, какое послание он несет. Познакомьтесь с историей бренда, наблюдайте за командой и выясните видение, миссию и ценности компании. Важно углубиться в бренд, чтобы созданный вами стиль руководства визуально и эмоционально представлял организацию.
По словам Оливера Райхенштейна, типографика составляет 95 процентов веб-дизайна.
Вы должны правильно подобрать типографику, потому что это один из самых важных инструментов общения между посетителями и вашим сайтом.
![](https://i1.wp.com/cloudmakers.ru/wp-content/uploads/2018/06/Style-Guides.jpg)
Установите иерархию и определите ее. Существуют типы заголовков: h1, h2, h3, h4, h5 и h6. Затем основной текст, жирный и курсивный варианты. Подумайте о пользовательском тексте, который будет использоваться для небольших ссылок, вводного текста и т. д. Предоставьте семейство шрифтов, вес и цвет.