Разяснения на Yandex Direct. Разяснения в Yandex Direct

Поясненията в рекламите могат да се показват както при търсене, така и в мрежи (YAN и външни мрежи).

Защо разясненията са полезни

Помощ за предоставяне на допълнителна информация

В разясненията можете да посочите предимствата на продукт или услуга, да говорите за специални оферти или да опишете изгодните условия за работа с вас.

Увеличава CTR на рекламите

Според нашето изследване разясненията повишават CTR на рекламите с 3%.

Не изисква сложна настройка

Измислете и добавете кратки уточняващи текстове към рекламата. Една и съща ключова дума може да се използва в различни реклами и кампании.

Как да добавите квалификации

Можете да добавяте пояснения, когато създавате или редактирате реклама. За да направите това, на страницата за редактиране на реклами в блока Добавки изберете Уточнения → Добавяне. Разясненията трябва да съвпадат изисквания за модериране. Ако някое пояснение не отговаря на изискванията, то ще бъде отхвърлено от модератора и няма да бъде показано в обявата.

Дължината на уточнението не трябва да надвишава 25 знака, включително интервалите. Общата дължина на пояснението за една реклама трябва да бъде не повече от 66 знака. Уточненията могат да се показват в произволен ред.

Детайлите не могат да се редактират. Ако искате да промените рафинера, изтрийте го и създайте нов.

Можете да добавяте допълнителни описания към няколко рекламни групи наведнъж, като използвате XLS/XLSX файлове , операции на едро в мултиредактиране, пряк командир или

IN Yandex Directстана възможно добавянето към реклами уточнения. Квалификаторите са кратки фрази, в които можете да опишете вашите силни страни или характеристики на вашата работа. В реклама на Yandex Direct те ще се показват в допълнителен ред в долната част, когато рекламата се появи на първо място на специално разположение.

Заслужава да се отбележи, че с тази иновация Direct стана една стъпка по-близо до по-големия си брат - техните пояснения бяха въведени отдавна и изглеждат така:

Защо се нуждаете от пояснения в Yandex Direct?

С помощта на кратки разяснения можете да предоставите на потребителите допълнителна информация за продукта, услугата и спецификата на вашата компания. Разкажете ни за специални оферти, промоции, опишете ползите, които клиентът получава, като се свърже с вас.

Увеличете CTR на вашите реклами. Според статистиката на Yandex рекламите с пояснения имат среден CTR с 3% по-висок. Това е разбираемо, реклама с пояснения става по-голяма, по-забележима и се появяват нови кукички и оферти.

Как да добавя разяснения към реклама на Yandex Direct?

Тук всичко е просто. На страницата за редактиране на реклами има елемент „Пояснение“. Кликнете върху него и добавете до 25 думи или фрази, които можете да използвате, когато създавате нови реклами.

Условия за показване на пояснения в Direct: Всяко уточнение трябва да е кратко - не повече от 25 знака, включително интервалите. Общо поясняващият ред е предназначен за 66 знака, така че ако искате да посочите възможно най-много различни пояснения, които влияят на решението, направете ги максимум 1-2 думи.

Поясненията се модерират, както всички части на рекламата. Ако модераторът ги разреши, поясненията ще се показват в реда, в който сте ги добавили към обявата в долния ред.

Инструкции за употреба:

Стъпка 1. Отидете на страницата за редактиране на реклами в Yandex Direct. Щракнете върху Пояснения.

Стъпка 2. Добавете кратки разяснения към списъка. Дясната колона показва квалификациите, избрани за тази реклама. Отляво са всички съществуващи. За да добавите пояснение от лявата колона в дясната, трябва да кликнете върху него. За изтриване от дясно - щракнете върху кошчето.

Ето как изглежда реклама с максимални настройки за разширение при търсене в Yandex Direct: бързи връзки, информация за контакт и разяснения в най-долната част. Изглежда сериозно.

Как да редактирате съществуващи кампании?

Ако вече имате кампании, работещи в Yandex Direct, тогава има доста лесен начин да добавите пояснения към няколко (всички) рекламни групи наведнъж. С помощта на интерфейса Yandex Direct добавете няколко пояснения към една реклама. Качете кампанията в Excel. Копирайте клетките с пояснения към всички останали групи и качете кампанията обратно в Direct.

За по-напредналите - Direct Commander и други Yandex Direct API инструменти.

АКТУАЛИЗАЦИЯ: Как да добавяте пояснения чрез Yandex Direct Commander.

Това е всичко, което имам. не забравяйте да направите. И го тествайте.

Ако имате въпроси, попитайте в коментарите. Не забравяйте да се абонирате за блога, за да получавате нови статии по имейл.

- Истинско е.

Успех с настройката!

10.06.2016 08:56

Тази пролет списъкът допълнителни функции Yandex.Direct се разшири, сега, когато публикувате реклами на първо място в специално разположение, можете да добавите пояснения към тях.

Поясненията са кратки, до 25 знака, текстове, които фокусират вниманието върху характеристиките това предложение, които го отличават благоприятно от подобни. Те ще се виждат само на настолни екрани.

Потребителите на търсачката Yandex ще могат да видят пояснения в най-долната част на рекламите, под информацията за контакт. Разясненията са най-ефективни в комбинация с други допълнителни опции - бързи връзки, виртуални визитки. Но броят на добавките, които можете да използвате в една реклама, е ограничен. Така че, ако реклама за онлайн магазин съдържа информация за неговия рейтинг на Yandex.Market и всички други допълнения се използват в него, изяснението ще заеме мястото на рейтинга.

Защо са необходими разяснения?

Изясняването е възможност за общуване най-много важна информацияза продукт или услуга, подчертават характеристиките му, предимствата на връзката с вас, насочват вниманието към специални оферти и промоции. Експертни изследвания показват, че честотата на кликване на реклами със спецификации е с 3% по-висока. Нововъведението беше въведено, за да се повиши привлекателността на първото място в специалното разположение на Yandex.Direct за клиенти на контекстна реклама и да се засили конкуренцията за тази позиция на търга.

Един успешен текст може да се използва в различни реклами от една и съща рекламна кампания, както и в различни кампании. Към една обява можете да добавите няколко кратки пояснения. Предимството на уточненията е лесното им добавяне; операцията не изисква сложни настройки.

Как да добавите квалификации

Уточненията могат да се добавят веднага при създаване на реклами или по-късно, докато се редактират. Има няколко начина да ги добавите:

чрез excel файлове, в които рекламната кампания първо се изтегля и след това се зарежда обратно в Yandex.Direct с направените промени;
чрез интерфейса за програмиране на API;
използване на функцията за редактиране на множество в Direct;
чрез Direct Commander.

Как да правите разяснения през уебсайта Direct?

маркирайте обявите, които ще бъдат редактирани;
изберете елемент от списъка с масови промени Уточнения;
щракнете върху бутона в долната част на страницата Изпълни.

Този метод има недостатък - когато работите с голям брой реклами, системата често се забавя и замръзва.

Настройваме разяснения за хиляди реклами за 5 минути

Можете бързо да редактирате много реклами чрез Direct Commander, но първо ще трябва да добавите пояснение към една реклама и да изчакате да премине модериране.

За целта в бл Добавки трябва да изберете елемент Уточнения , въведете текст с дължина до 25 знака с интервали в полето в долната част на страницата и щракнете върху бутона Добавете към списъка . Рекламата ще показва първите реклами от списъка, като общата им дължина не трябва да надвишава 66 знака. Ако трябва да промените пояснението, ще трябва да го изтриете и да създадете ново; те не могат да бъдат редактирани.

След като добавените разяснения бъдат модерирани, те могат да бъдат добавени чрез Commander към всички реклами на една кампания. За да направите това ви трябва:

отидете в раздела Съобщения;
щракнете с десния бутон върху колона Уточнения показване на контекстното меню;
изберете опцията Добавяне на пояснения към всички реклами;
изпрати до сървъра рекламна кампанияс направените промени.

Постига се същият ефект, както при използване на мултиредактиране, но без замразяване. Операцията отнема не повече от 5 минути.

Функцията за изясняване в Yandex Direct се появи сравнително наскоро и е донякъде подобна на разширеното описание в Google Adwords. Но мнозина все още имат въпроси защо трябва да попълват разяснения и каква е ползата от това.

В тази статия ще говорим подробно за това малко допълнение към рекламите в, ще ви кажем как правилно да попълвате пояснения и как те помагат в увеличаване на CTRи съответно.

За да разберете какви пояснения има в Yandex Direct, можете да въведете всяка заявка и да наблюдавате рекламите, които се показват в специални разположения, т.е. в горния блок.

Например, въвеждаме „септична яма Москва“ и получаваме този резултат.

Моля, обърнете внимание, че рекламата, която се намира на първия ред на специалното разположение, между текста на рекламата и информацията за контакт, вече има ред с Допълнителна информация, което е уточнение. Поясненията се показват изключително за рекламата на първия ред на специалното разположение.

Мисля, че вече ви стана ясно защо са необходими тези уточнения. В крайна сметка всичко е просто, благодарение на тях вашата реклама става по-информативна, заема повече място на страницата и според информацията от самия Yandex за реклами, които използват пояснения.

Как сами да добавите разяснения в Direct?

Между другото, това е една от най-удобните функции на Direct. Можете да създадете допълнителни описания веднъж и да ги използвате за всички реклами във вашата компания. Но нека поговорим за всичко по ред.

Под самата реклама, по-ниско от показаната връзка и бързите връзки, щракнете върху бутона Добавяне до „Пояснения“.

Ще се отвори прозорец, в който можете да посочите пояснения към Вашите обяви. Дължината на всяко пояснение е не повече от 25 знака, а общата дължина е не повече от 66. Това е много важно, защото ако надвишите това ограничение, тогава някои пояснения ще бъдат показани, а други не.

Понякога в реклама, разположена на 1 специално разположение, можете да видите няколко допълнителни записа, изписани в бледо сиво.

Това са разяснения на Yandex Direct - кратки текстове, в които рекламодателят може да опише своите USP (уникални предложения за продажба) или допълнителни функции.

Изследванията на Yandex показват, че поясненията повишават CTR на реклама с 3%.

Поясненията визуално и информационно подобряват рекламите. Те обаче се прилагат само за реклами в мрежата за търсене, а не за реклами в YAN. Освен това трябва да се класира на първо място в.

За да могат поясненията в една обява да преминат модерация, трябва да избягвате граматическите грешки (както другаде:) и да не ги пишете с главни букви.

Поясненията могат да бъдат посочени с помощта на интерфейса на Yandex, качване на кампания и в Direct Commander. Перфектен за групово добавяне на пояснения.
За да публикуваме разяснения, имаме нужда от кампания за търсене. Нека изберем рекламна кампания, например „general_search“. Избираме всички рекламни групи наведнъж, тъй като разясненията важат за целия акаунт.

Трябва да използваме третия блок, който съдържа декларации. Изберете го и натиснете десния бутон на мишката. Виждаме „Пояснения“ и кликваме върху „Редактиране“.

Можете да създадете почти неограничен брой Yandex Direct Clarifications и да ги приложите към всички кампании във вашия акаунт. Но за една реклама всичко трябва да се побере в 66 знака.

Ако разясненията ви са дълги (около 25 знака), тогава ще бъдат показани само 2-3 пояснения. Най-добрият вариант би бил да направите както кратки, така и дълги уточнения, за да можете да ги тествате.

За да приложите създадените пояснения към всички реклами, щракнете с десния бутон върху рекламата, която има пояснението, след което щракнете върху „добавяне на пояснения към всички реклами“.

Пояснения в интерфейса Yandex Direct

За да зададете пояснения извън Direct Commander, трябва да отидете на сървъра Yandex Direct. Отидете на „редактиране на рекламни групи“ и ги въведете там (Изображение 6).

Това обаче няма да е толкова удобно, тъй като няма да можете едновременно да добавяте разяснения към всички рекламни групи, въпреки факта, че те ще бъдат запазени в базата данни на акаунта.