Всем, наверное, известно выражением «Как корабль назовешь, так он и поплывет», и это правило жизни, на самом деле, действует и на компании.
Вот почему многие люди задаются резонным вопросом – «Как правильно выбрать название фирмы по фен шуй?»: примеры ниже помогут вам разобраться и, возможно, сразу же разрешат вашу дилемму. Также из этой статьи вы узнаете важные секреты и тонкости, которые позволят вам избежать типичных ошибок при выборе громкого наименования для вашего бизнеса.
Названия фирм по фэншую
Хорошее название по фэншую – это то, которое состоит из одного или же из трех слов, а также в которое включен слог того вида деятельности, которой вы собираетесь заниматься. Давайте рассмотрим эти пункты по порядку и более подробно, чтобы во всем разобраться.
Итак, почему название фирмы должно состоять из одного слова (или из трех), почему не из двух, пяти или какого-либо еще числа? Давайте вернемся к истокам нумерологии феншуя. Дело в том, что идеальное название фирмы вообще должно укладывать в одно-единственное слово.
Число один – это очень хороший символ, согласно китайскому феншуй, оно буквально обозначает «выигрыш».
А потому получается, что если ваша марка или ООО имеет одно слово, то она уже запрограммирована на успех. Неплохо подойдет и название, состоящее из трех слов, поскольку три – это число, которое трактуется как «рост», а потому ваше предприятие быстро пойдет в гору. А вот что касается названия фирмы, которое состоит из двух слов – здесь, увы, большого успеха ждать не приходится.
Давайте рассмотрим банальный пример. Скажем, вы решили открыть салон красоты и планируете дать ему название «Кристина». Это – неплохое название компании по фен шуй, хотя в нем не отображается энергетика будущей сферы деятельности, но, все же, название имеет женский род, а потому тесно связано с красотой.
Когда вы готовите вывеску для своего офиса или предприятия, учитывайте и следующий фактор: в конечном виде слов на вашей вывеске, включая название, также должно быть либо три, либо одно.
В отдельных случаях это может быть число шесть, так как оно тоже удачно для бизнеса.
Итак, вы делаете вывеску для своего салона, и там пишется «Парикмахерская Кристина». У нас получается в итоге два слова, которых бы следовало избегать, и в этой ситуации даже хорошее название фирмы теряет свою энергетику. Логичнее добавить еще одно слово и переименовать вывеску: «Женская парикмахерская Кристина» или «Салон красоты Кристина». Также, если для описания услуг вам нужно больше слов и вы не укладываетесь в три, можно расширить это число до шести, как уже писалось выше. Это благоприятное число, потому как трактуется оно как «богатство». Тогда наша вывеска может звучать так: «Салон красоты и женская парикмахерская Кристина». В этом случае мы получаем шесть слов на вывеске.
Давайте рассмотрим еще один пример. Человек решает открыть строительную компанию и ищет для себя оригинальное и необычное решение. Например, дает компании придуманное название или какое-то слово, которое вообще не имеет к строительному бизнесу никакого отношения. Скажем, человек выбирает для своей марки название «Аркадий».
Само по себе оно не принесет никакой прибыли и является откровенно неудачным по феншуй, ведь в нем не имеется специфической энергетики. Логичнее в этом случае дополнить название с целью привлечения удачи и переименовать марку, например, в «Аркадийстрой» — это уже совершенно другое дело, и с точки зрения феншуй эта марка уже изначально имеет правильную и подходящую энергетику, становится благоприятным направлением для потоков незримой силы Ци.
Если же создатель фирмы не хочет менять название, то можно выйти из положения и иначе: добавить к нему два предшествующих слова, которые усилят энергетику названия и выведут его в нужное русло. В этом случае мы добавим подходящие слова и получим в итоге «Строительную фирму Аркадий». Безусловно, это не совсем то, что следовало бы использовать для успешного бизнеса, однако в этом случае вред от неподходящего названия сводится к минимуму.
А теперь давайте обсудим типичные ошибки большинства начинающих предпринимателей. В погоне за оригинальностью многие бизнесмены действуют необдуманно и забывают о том, что из-за неподходящего названия даже хорошая задумка может быть обречена на провал. Любой бизнес работает на привлечение клиентов – чем из больше, тем лучше идут дела у фирмы. А привлекает клиентов, безусловно, лаконичное, но емкое название.
Поэтому, если вы назовете строительную фирму «Аркадий» и вынесете это без предшествующих слов на вывеску, то просто уничтожите весь феншуй своего бренда. И учтите еще одно: предшествующие слова должны быть именно перед названием марки, иметь ту же форму и размер букв, чтобы они образовывали единое целое предложение. В этом случае энергетика будет накапливаться вначале фразы, а уже затем – в неподходящем или неудачном названии марки.
А вот если вынести эти слова вниз, написать их сверху или сделать небольшую приписку где-нибудь в уголке вывески или логотипа, то толку от этого просто не будет. Помните о единстве своего названия.
Также наравне с неуместным минимализмом, когда название фирмы состоит из одного неподходящего слова, часто встречается и обратная ситуация. Это очень просто объяснить на примере: скажем, фирма размещает над входом вывеску, где значится «Строительная компания Аркадийстрой».
Это создает абсурдную энергетическую картину и рушит гармонию потоков удачи, ведь само по себе название уже дает четкое представление о том виде услуг, которые ждут людей в стенах офиса и оно привлекает потоки Ци. А потому повторение однотипных слов лучше убрать или же при необходимости заменить на близкие по смыслу. И тогда в этом случае «несущее слово» (то, которое призвано накапливать и привлекать энергетику удачи, которое описывает вашу деятельность) мы выносим вперед, чтобы не нарушать феншуй названия: «Аркадийстрой: создаем дома».
Это примитивные и понятные примеры, на основе которых вы должны сразу уяснить, как вообще работает феншуй, когда дело касается названия фирмы.
А теперь давайте повторим те азы, которые мы узнали выше, чтобы запомнить их и избегать типичнейших ошибок:
- Название (логотип) бренда или фирмы в идеале состоит всего из одного слова;
- В составе вашего названия обязательно имеется слово или слог, который четко обозначает вид вашей деятельности;
- На вашей вывеске, на логотипе, сайте и так далее, должно быть либо одно, либо три, либо шесть слов;
- Если название фирмы неудачное, мы отводим ему место в самом конце, а спереди дополняем нужными;
- Если название марки подходящее и имеет правильный феншуй (содержит в себе явный намек на вашу деятельность), то мы выносим его в самое начало вывески, логотипа и т.д.;
- Не нужно усиливать значение названия, дополняя его таким же слогом или словом, поскольку это нарушает феншуй;
- Не гонитесь за оригинальными и странными названиями, поскольку такое название может вас сделать невидимыми как для потоков Ци и удачи в бизнесе, так и для ваших потенциальных клиентов.
Хотите – верьте, хотите – нет, но зачастую именно такие «примитивные» правила помогают бизнесу за короткое время разрастись до неимоверных масштабов. В то время, как новаторские идеи и диковинные названия чаще всего так и остаются в тени, непонятые и никому не нужные. А потому здесь лучше двигаться проверенным путем, чтобы не нарушать баланса и иметь возможность гармонично развивать свою предпринимательскую деятельность.
Удачные названия фирм: примеры по фен шуй
Давайте еще немного остановимся на наглядных примерах, чтобы вы окончательно убедились в том, что феншуй здесь очень важен, а также не мучились вопросом о том, какое название ООО по фен шуй вам больше подойдет или как «обозвать» свою фирму, офис.
Скажем, начинающий предприниматель решает открыть сеть комплексов для отдыха на берегу или на пляжах, где будут размещены бассейны, водные горки и прочие развлечения. Ему на ум приходит подходящее название для бренда – «Водный мир». Здесь, по идее, все достаточно хорошо – кратко и емко, при этом первое слово очень хорошо отражает сферу будущего заведения или комплекса для отдыха, а потому отлично будет притягивать положительную энергию, а с ней – и посетителей, и деньги.
Однако мы замечаем, что бренд наш будет состоять всего из двух слов, а для гарантированного успеха нам необходимо одно слово или же три. Выходит небольшая неувязка. Что в этом случае можно предпринять?
Должно быть, многие из вас уже и сами догадались и сформировали у себя в голове идеальное решение. Мы просто добавляем впереди названия слово «Аквапарк», тем самым вынося его как главное (потому как здесь присутствует более точное описание предоставляемых услуг и это слово имеет более сильную энергетику по феншуй). И у нас получается идеальное название «Аквапарк Водный мир». Лучше для такого замысла и придумать сложно!
А вот другой пример: человек задается вопросом, как назвать свой ресторан, чтобы обойти конкурентов и создать гармоничный бренд, который будет приносить ему стабильный и высокий доход. Безусловно, можно выдумать что-то очень оригинальное и необычное, но это не принесет никакого положительного исхода.
Давайте подумаем вместе: для чего вообще открывают рестораны? Это место, куда люди приходят за едой, чтобы насладиться ужином, получить удовольствие от трапезы.
Чтобы феншуй названия сложился как можно более удачно и работал на своего хозяина, необходимо передать в своем бренде основную миссию заведения, и даже усилить ее при помощи дополнительного слова, чтобы обойти конкуренцию.
Но не забываем при этом о том, что должно быть слово, несущее самое точное значение, а потому в название лучше сразу включить «Ресторан». Так как в ресторане подается еда, то привлечь положительную энергетику и приток посетителей можно, если добавить слово «Вкусный». К тому же, можно долго не гадать, ведь зачастую в рестораны люди являются по вечерам, чтобы поужинать или душевно провести время с семьей и друзьями.
А потому ничего лучше, чем «Ресторан «Вкусный ужин» или «Ресторан «Вкусная трапеза», придумать нельзя. Также отлично подошли бы названия «Ресторан «Сочный стейк», если дело касалось бы мясного ресторана, «Закусочная «Горячий бургер» и так далее.
Именно подобные названия являются оптимальными и влекут к себе как толпы людей, так и обилие положительной энергетики, а не «Ресторан Эсмеральда» или «Кафе Юнона», которые даже при сравнении с названиями выше вызывают стойкую антипатию и не несут в себе никакого положительного заряда.
Именно для этого необходимо название фирмы по фен шуй: чтобы на изначальном этапе формировать у потенциального клиента положительное восприятие и установки, чтобы создавать энергетически сильное и притягательное имя для фирмы, офиса, конторы, заведения или ООО.
Название компании по фен шуй, список: примеры
Можно найти отличные примеры и в банковской сфере услуг. Как вы уже понимаете, наиболее удачными будут те проекты, где в состав имени входит слово «банк» или то, что отражает денежный оборот. Причем именно в банковской сфере важно соблюдать правильно названия, состоящего из одного слова, поскольку единица тесно связана с честью и выигрышем – это оптимальная энергетика для банковской фирмы.
Энергетика чести позволит быстро создать вокруг себя атмосферу стабильного и надежного банка, а выигрыш, который влечет за собой одинарное название, добавит вашему делу стойкой удачи в финансовых делах.
Рассмотрим простые примеры: удачными названиями для такого вида услуг будут:
- Сбербанк
- Финбанк
- Приватбанк
… и прочие «банки», которые звучат емко, лаконично и несут в себе мощный феншуй.
Хуже будут обстоять дела у контор, имеющих три слова в названии, но которые при этом отражают суть деятельности:
- Финансы и кредит
- Морской семейный банк
- Первый национальный банк
А потому, если вам действительно необходима помощь энергетических сил и весомое подспорье в бизнесе, а также если вы мечтаете обойти конкурентов и быстро вырваться вперед, то выбирайте исключительно верное название фирмы по фен шуй. Примеры, описанные выше, помогут вам принять правильное решение и уберегут от грубых ошибок, по вине которых часто погибают даже самые прекрасные идеи и бизнес-проекты.
Каждая фирма, открытая на территории Российской Федерации, должна иметь название. Без этого невозможно будет взять кредит в банке или заключить контракт.
Выбирать название стоит задолго перед открытием, ведь в процессе регистрации вам придётся и так сделать многое. Все силы будут уходить на решение более важных задач, поэтому на выбор креативного названия у вас просто не останется времени.
Стоит отметить, что далеко не у всех получается быстро придумать интересное имя, порой этот процесс затягивается на недели, а то и больше.
Инструкция по выбору названия для фирмы
Многие даже не догадываются о существовании такого слова, как нейминг.
Исходя из многолетнего опыта, специалистами в данной области были выявлены моменты, которых стоит придерживаться при выборе названия:
- Использовать в названии фирмы имя создателя или его ближайших родственников. В истории имеется немало случаев, когда крупнейшие компании, таким образом, получали своё название. Например, легендарный концерн «Мерседес» был назван в честь дочери владельца.
- Использовать непосредственно название выпускаемой продукции. Если компания занимается продажей дверей, то можно к этому слову добавить «Мир»: «Мир дверей». Такое название выглядит довольно оригинально, а главное оно весьма понятно для потребителя.
- Использовать название, которое будет отражать лучшие качества компании. Например, «Грузолёт», исходя из этого наименования, становится сразу понятно, что компания стремится максимально быстро доставить груз своего клиента.
- Использовать так называемый региональный подход. Когда в названии фирмы содержится её географическое местоположение, например, «Сибирские валенки».
- Использовать красивые иностранные слова, такие как: «промоушен» или «корпорейшн». Они звучат весьма стильно и солидно. Соответственно, такой уважаемой фирме можно доверять.
Законодательные требования к наименованию ООО
При выборе названия для фирмы нужно придерживаться гражданского кодекса и Федерального закона №14 от 02.08.1998 года.
Там указано следующее:
- в наименовании организации обязательно должна содержаться организационно-правовая форма;
- в названии не должно быть обозначений, противоречащих морали и общественным интересам;
- в имени фирмы не должно быть слов «Россия» или «Российское государство» без специального разрешения.
Запрещенные в России наименования
Далеко не все названия можно подобрать для своей вновь открывшейся фирмы.
Строго запрещается использовать следующее:
- названия структур или субъектов РФ;
- названия других международных, межправительственных и общественных организаций;
- нецензурные, непристойные и безнравственные слова и выражения;
- названия уже ранее зарегистрированных фирм без знаков отличий.
В результате нарушения этих правил на организацию могут быть наложены большие административные штрафы, а также запрет на дальнейшее использование такого имени.
В случае неповиновения вам не избежать судебных разбирательств, которые ещё сильнее усугубят финансовое состояние фирмы.
Оригинальные названия компаний
Часто красивое название способно привлечь множество клиентов особенно сразу после открытия, соответственно, каждый начинающий бизнесмен должен внимательно подойти к его выбору.
В последнее время появились конторы, которые за определённую плату придумают оригинальное наименование для вашего бизнеса.
Однако большинство известных компаний появились в результате раздумий самого хозяина или совершенно случайно в результате непредвиденных событий. Достаточно лишь вспомнить историю появления легендарного названия компании «Apple».
Обратите внимание, что название не должно быть слишком длинным.
Взглянув на названия компаний «IKEA» и «Nokia» понятно, что достаточно всего пары букв, чтобы получилось незабываемое сочетание. На самом деле, наименования обеих компаний имеют смысл.
Первые две буквы компании «IKEA» это инициалы основателя фирмы, а остальные — сокращённое название фермы, в которой вырос владелец. А «Nokia» — это название деревни, в которой появилась данная компания. Ниже представлены оригинальные наименования организаций как на русском, так и на английском языке.
На русском языке
К русскоязычным вариантам можно отнести:
- «Снабмонолит».
- «Экстрактом».
- «Люксвояж».
- «ЭкономМаркет».
- «Коммерция pro».
- «ЭкоТранзит».
- «Загранэкстрим».
- «МастерАрхитект».
- «ПрофВояж».
- «ТрейдСтандарт».
На английском языке
К англоязычным относят:
- «Pepsi».
- «LEGO».
- «Kalypso».
- «Knorr».
- «Intel».
- «SONY».
- «Apple».
- «Nokia».
- «VIVITAR».
- «HP».
Роль сферы деятельности при выборе названия
При выборе имени для своей компании нужно обязательно учитывать вид деятельности, которым вы собираетесь заниматься. Так название торговой компании должно ощутимо отличаться от юридической или стоматологической фирмы.
Опытные специалисты в области нейминга определили следующие основные стили названий:
- модные, используемые техническими компаниями;
- очевидные, содержащие в себе общие названия предметов, благодаря которым можно понять сферу деятельности фирмы;
- стандартные, в которых применяются простые словоформы;
- отличающиеся, использующие редкие слова и выражения, имеющие особый смысл.
Нужно стремиться выявить качества, привлекающие клиентов в данном бизнесе, и попытаться включить их в наименование.
Примеры названий по сферам деятельности
Очень важно, чтобы название заставляло потенциального клиента обратиться именно к вам, оно также должно вызывать у людей положительные эмоции.
Для удобства ниже представлены примеры того, как правильно следует выбирать наименование фирмы, а как делать не стоит.
При открытии строительной фирмы для начала нужно определить требования клиентов к застройщику. Они обычно хотят качественного выполнения работ в соответствии с нормами и соблюдения сроков сдачи. Исходя из этого, нужно делать упор на надёжность и конкурентоспособность.
Отлично подойдут такие названия, как:
- «Ваш дом»;
- «Мегаполис»;
- «Домостроитель».
Но стоит аккуратно подходить к оригинальности. Например, такое название, как «МигДомСтрой» может означать, что компания исполнит работы быстро, не обращая внимания на качество. Естественно, это отпугнёт потенциальных клиентов.
Среди огромного многообразия магазинов и торговых лавок выделиться с красивым именем будет сложнее. При выборе можно исходить из следующего:
- качества продукции (элит, экстра, премиум, эконом, бюджет и т. д.);
- актуальности товарных групп (писк моды, сезон, фейк и сэконд хэнд и т.д.);
- масштаба ассортимента (базар, лавка и т. д.);
- товара (деловые костюмы, продукты питания, обувь и т. д.);
- половозрастного признака клиентов (дети, кавалер, мачо, модник и т. д).
Все это можно смешать и получить интересное название, которое будет привлекать определённую аудиторию. Например, «Обувь для мачо», «Кавалер в одежде премиум класса», «Модный ребёнок».
При необходимости выбрать название для организации, работающей в сфере такси и грузоперевозок, следует делать упор на такие качества, как быстрота и безопасность.
Для такси подойдут наименования:
- «Форсаж».
- «Драйв».
Довольно часто в наименовании таких фирм используют суффикс или окончание «Авто».
Лучше всего осуществлять подбор названия, находясь в хорошем настроении. Хмурый и заваленный делами бизнесмен вряд ли сможет придумать что-нибудь весёлое и оригинальное.
Если у вас все таки не получается выбрать красивое наименование для фирмы, то доверьте это профессионалам. Они всё сделают в соответствии с действующим законодательством.
Вот вы начинаете новый проект, запускаете услугу, пишете книгу или открываете сайт, но ни одно название не кажется вам идеальным. Автор названий более 50 торговых марок Сергей Малайкин в книге «Одним словом» (вышла в издательстве «Манн, Иванов и Фербер») рассказывает, как создать нетленку наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin.
Название должны придумать именно вы
Статистика доказывает: в бизнесе неймингом успешно занимаются сами предприниматели. В топ‑100 мировых брендов за 2015 год по версии компании Interbrand авторы всемирно известных торговых наименований распределились так:
Одно название придумал профессор филологии (Xerox);
Одно предложили профессионалы из агентства (BlackBerry);
98 придумали предприниматели, а также их друзья или коллеги.
Отличное название может создать сам предприниматель - такой как инженер Илья Сегалович, предложивший слово «Яндекс». Вы тоже в состоянии решить эту задачу, если вооружите вашу природную фантазию проверенной системой.
Первое, с чего нужно начать работу, это анализ всех конкурентов на рынке . Далее нужно понять, что представляет собой мейнстрим и насколько мы хотим отличаться. Допустим, мы решили выделяться. Превалируют информирующие имена? Отлично, у нас будет образное. Много сокращений? У нас их не будет. Все изобретают неологизмы? Наше название будет простым и понятным. Кругом используют английский? Назовёмся по-русски. Словом, если вам нужно максимальное отличие, идите против течения и работайте с самой редкой категорией названий.
Запишите мой адрес... после собаки: ви-ай-си-и-ар-оу-уай-эс-точка-ру. Нет, давайте лучше по буквам
Три правила идеального названия
Вспоминается старый маркетинговый анекдот.
Где-то на Диком Западе в салуне встречаются два приятеля-ковбоя. Хлопают друг друга по плечу: как сам, как дела?
Один говорит:
А знаешь, надоело пасти чужой скот. Теперь у меня своё ранчо.
Ого, молодец, уважаю! И как назвал?
Да ничего особенного - «Ранчо Джона».
Тут второй признаётся:
А я ведь тоже недавно купил ранчо.
Ничего себе! И как ты его назвал?
Понимаешь, мне хотелось, чтобы название говорило само за себя. И я назвал его «Ранчо Гарри, лучшего ковбоя на всём Западном побережье».
Круто! И что ребята говорят? Нравится?
Да ребятам-то нравится... только вот скотина дохнет, не выдерживает клеймения.
На мой взгляд, требование номер один к корпоративному имени - лаконичность. Краткое название экономит время и силы всех, кто его произносит. Оптимальная длина названия компании - один-четыре слога. Чем короче, тем лучше. Насколько я мог заметить, если в названии компании больше четырёх слогов, люди рефлекторно начинают его сокращать везде, где есть такая возможность. PricewaterhouseCoopers превращается в PwC, British Petroleum укорачивается до BP, «Верность качеству» сокращается до «Верности» и т. д.
Требованием номер два , на мой взгляд, могла бы стать нейтральность корпоративного имени. Неизвестно, в каком контексте будет использовано это название. Представим, что корпорацию «Русь Великая» купили китайские инвесторы, а вышеупомянутая фабрика «Верность качеству» ведёт тяжбу с недовольными покупателями. Поэтому желательно, чтобы название предприятия не накладывало повышенных обязательств и не всплывало в медиапространстве в курьёзном контексте.
Наконец, требование номер три в современных условиях - интернациональность. Если сайт компании имеет английскую версию, а её товар или услуги хотя бы теоретически могут продаваться за границей, лучше позаботиться о том, как название будет произноситься во всём остальном мире.
И четвёртое требование , которое правильнее назвать пожеланием, поскольку оно трудновыполнимо. Название компаний часто произносится вслух и воспринимается на слух. Домен будут диктовать по телефону, в том числе клиентам, не искушённым в английском (традиционные «и с точкой» и «эс как доллар»). Следует учесть и особенности дикции сотрудников. Поэтому желательно, чтобы название допускало минимум интерпретаций.
Представим отдел продаж гипотетической компании Viceroys (любые совпадения случайны). Менеджеры обрабатывают входящие звонки. Дюжина человек, сидящих в одной комнате, ежедневно слышит и повторяет множество раз:
- Значит так, запишите мой адрес... после собаки: ви-ай-си-и-ар-оу-уай-эс-точка-ру. Нет, давайте лучше по буквам: «ви». как галочка; «ай» как «и с точкой»; «си» как русская «эс»; «и» как русская «е»; «ар» как «р». Нет, не как русская «р», а как английская R. Что? Вы учили немецкий? Значит, как немецкая R; «оу» как русская «о»; «уай» как игрек; «эс» как доллар. Так, а теперь прочитайте, что получилось... Так, а давайте лучше я вам адрес эсэмэской пришлю.
Модель Pajero получила название в честь пампасской кошки Leopardus Pajerus, обитающей в Аргентине. Однако на испанском сленге слово pajero означает «онанист»
С этой точки зрения такие названия, как Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego и другие недлинные имена получают огромное преимущество.
Самые невинные слова могут означать на другом языке нечто смешное или непристойное - вспомним хотя бы давнюю историю с Mitsubishi Pajero в Испании. Модель Pajero получила название в честь пампасской кошки Leopardus Pajerus, обитающей в Аргентине. Однако на испанском сленге слово pajero (читается как «пахеро») означает «онанист». Поэтому в Испании, Северной Америке и некоторых других странах с большим количеством испаноговорящих эта модель была переименована в Mitsubishi Montero, что означает «гордый воин-горец».
Вспомните, как зовут вас
Ровно третья часть названий из топ-100 самых дорогих брендов за 2014 год по версии компании Interbrand - это фамилии. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog’s, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier - лишь немногие примеры. В аббревиатурах HP, KPMG, BBDO, IKEA, «МИФ» или «КАРО» также «прячутся» фамилии основателей или ключевых партнёров.
Причина такой популярности антропонимов проста. Имя человека как название рефлекторно вызывает больше доверия: качество словно гарантируется личной репутацией учредителя. Именно поэтому антропонимы столь популярны в сферах, где доверие клиента - ключевая ценность: это финансы, законы, статус, здоровье и личная безопасность.
Более 40% названий автомобильных концернов - фамилии основателей (Buick, Ferrari, Peugeot), ведущих инженеров, стоявших у истоков (Škoda), родственников (Mercedes, Cadillac) или заметных исторических фигур (Pontiac, Lincoln).
Как обстоят дела в России?
Взамен реальных фамилий-брендов покупателей в России окружают выдуманные антропонимы - «говорящие фамилии». В сфере малого и среднего бизнеса их множество:
«Мясновъ», «Вкуснофф», «Автовозофф», «Газелькин», «Парфюмерофф», «Брадобреев», «Копейкин», «Сытнов», «Куроедов», «Перевозкин», «Долгостроев», «Теплофф», «Мясоедофф», «Грузовозофф»…
Вы же сами понимаете, что никаких Парфюмеровых, Водовозовых и Сытновых на самом деле не существует. Но раз нет их, то нет и доверия
Курьёз вот в чём. Понятно, что эти фамилии выдуманы, слишком уж настойчиво они «говорят». И если носители фамилий Boeing, Gillette или Kellog существовали в реальности и в борьбе за доверие клиентов написали над входом в контору свои настоящие имена, то эти названия, наоборот, словно заявляют: вы же сами понимаете, что никаких Парфюмеровых, Водовозовых и Сытновых на самом деле не существует. Но раз нет их, то нет и доверия. А поскольку нет доверия, то и смысла в таком антропониме тоже нет. А ещё нужно помнить, что «говорящие» фамилии не могут получить регистрацию в Роспатенте: они слишком явно обозначают профиль деятельности и товарную категорию.
…Лучше при использовании антропонима отказаться от любой прямолинейности. Как вариант, при разработке названия можно взять какое-то ключевое свойство товара. Примеры: пиво «Бочкарёв», водка «Мягков», бани «Сухопаров», каши «Быстров». В названии вполне возможны и отчества: «Механыч», «От Палыча» и т. д.
Подобные названия придают марке семейственный, свойский оттенок, но за ними вряд ли стоит что-то большое и амбициозное. Имена-отчества тоже могут быть торговыми марками. Фабрика «Озёрский сувенир» выпускает серии «Ореховичи» и «Фруктовичи»: «Курага Петровна» и «Чернослив Михайлович» словно приглашают попить с ними чайку на уютной подмосковной даче. Рестораны «Филимонова и Янкель» или водка Kauffman доказывают, что связь антропонима с продуктом вовсе не обязательна.
Другой популярный ход - выбрать иностранное имя или фамилию. Такое название приписывает товару или бизнесу качества целой нации. За немецкими именами чувствуется die Ordnung, что очень хорошо для производителей и продавцов техники и вещей, связанных с порядком в делах. Российские марки Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain (правильно было бы написать «Siegmund & Schtein») - тому пример.
Англоязычные имена и фамилии намекают на глобальность. Яркие примеры - наши лейблы Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield и многие другие.
Имена-франкофоны наводят на мысли о галантности, утончённости и удовольствиях. Они обычны в гастрономии, моде, парфюмерии и косметике (вспомним отечественные рестораны «Жан-Жак» или пекарни «Франсуа»).
Повторы согласных создают упругий ритмический рисунок, цепляющий настолько, что слово само просится на язык
Итальянские ассоциируются с эмоциями, лёгкостью и хорошим вкусом. Они хороши для одежды и обуви, продуктов питания, изысканной мебели, дорогих отделочных материалов. В этих сегментах мы видим Paolo Conte, Carlo Pazolini, Rico Ponti, Machiavelli, Fabio Paolini, Laura Berti, Emilia Estra - целое созвездие мимикрирующих отечественных марок.
Еврейские имена подходят для финансов, ювелирного дела, лечебных учреждений, юридических услуг, ремёсел, образовательных проектов: школа Ямбурга, клиника Гельмгольца, медицинский центр «Кармель», ювелирная компания «Давид».
И наконец, азиатские антропонимы надёжно ассоциируются с бытовой техникой, о чём свидетельствуют российские марки Daichi, Akira и Kentatsu.
Обратитесь к биологии
Образы, связанные с флорой и фауной, создают эмоциональный контакт с брендом: что-то живое полюбить проще, чем нечто абстрактное.
Корпоративных имён-зоонимов в топ-1000 по версии РБК очень мало… Зато на потребительском рынке зоонимам раздолье...
Puma, Reebok, Red Bull, White Horse, Famous Grouse, Jaguar, Lowenbrau, Flying Fish, Dove, Thunderbird, Barracuda, Beetle, Bronco, Blackhawk, Cobra, Mustang, Lark, Bison, Impala, Ram, Skylark, Viper, Wasp, White Eagle, Wild Cat, Spider, White Snake, Camel, Greyhound, Glow Fish, Marabou, Grasshopper, Gecko, Fox, Honey Bee, Stag, Rabbit, Dragon, Red Dog, Wild Goose, Piton, «Газель»., «Сапсан», «Ласточка», «Кенгуру», «Утконос», «Белый орёл», «Журавли», «Белочка»... продолжать можно бесконечно.
Растительная или «звериная» часть такого названия дарит бесценную вещь - образ, а другое слово информирует, дополняет образ или контрастирует с ним. При удачном сочетании получается никем не занятый бренд-нейм, который благодаря образности хорошо запоминается и без затруднения воплощается в графике. Как Hot Dog, он может дать название целой товарной категории и стать нарицательным.
Прислушайтесь к языку
Аллитерация - повторение одних и тех же или похожих по звучанию согласных в слове, фразе или произведении. Слова или словосочетания с ней привлекательны.
Мирская молва - морская волна. От топота копыт пыль по полю летит.
Аллитерации обнаруживаются в названиях брендов:
Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese’s, Dunkin’Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.
Аллитерация эффектна и эффективна. Нам нравится произносить аллитерированные слова и фразы. Возможно, причина в повторах: воспроизводя одни и те же звуки, мы делаем привычную работу, что немного проще, чем каждый раз выговаривать новый звук. А может быть, всё дело в ритме. Повторы согласных создают упругий ритмический рисунок, цепляющий настолько, что слово само просится на язык. Нам сложно игнорировать ритм. Первое, что слышит плод, - биение сердца матери.
Примеры из отечественного брендинга:
Бинбанк, «Крем-карамель», «Домик в деревне», «Крошка-картошка», «Норильский никель», Дарья Донцова.
Подсчёты говорят, что каждый пятый звук в русских именах - это «а» (что, согласитесь, не просто часто, а очень часто). Однако в словах «Алабама», «Зара», «Бананас» или «Галатасарай» гласный «а» составляет почти половину всего звукового набора, превышая и без того немаленькую естественную «норму». Это и есть ассонанс.
Вот примеры ассонанса в названиях брендов:
Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, «Лада», «Армата», Zoloto, Linii.
Ассонанс не менее эффективен, чем аллитерация, но эффект у этих «нейминговых препаратов» разный. Аллитерация создаёт в названии упругий пульсирующий ритм, его хочется воспроизводить снова и снова. Ассонанс рождает ощущение «гласного плато», с которым легко увязываются стабильность, ровность, гладкость и предсказуемость.
Coca-Cola - удивительное сочетание аллитерации и ассонанса. В этом коротеньком и простеньком на вид названии повторяются целые слоги. И вдобавок они составляют ещё один приём - анафору .
Другие яркие образцы брендов с анафорой:
Chupa Chups, Hula Hoop, «Милая Мила», «Сам Самыч».
Вопрос о создании имени для чего-либо на первый взгляд кажется довольно простым. Ну, придумал, казалось бы, название и всё тут. Однако не всё так просто на самом деле. Придумывание названий или, иначе говоря, нейминг (от англ. «name» — имя) – это настоящее искусство. Причём, этот процесс отличается своими особенностями и сложностями. Есть даже законы нейминга, которые необходимо соблюдать при создании названия. Всему этому и посвящён представленный материал. И для начала стоит сказать несколько слов о самом нейминге.
Сам термин «нейминг» впервые появился в конце XIX века и связано его появление с началом обострённой экономической конкуренции и борьбой за покупателя по всему миру. На протяжении многих десятилетий опытные маркетологи и другие специалисты изучали этот вопрос, и сегодня на эту тему написано довольно большое количество литературы. Да и сам процесс разработки названий и брендов в наши дни является вполне самостоятельным направлением, в области которого работает множество специалистов.
Конечно, в первую очередь это связано с тем, что рынок переполнен всевозможными товарами и всем им нужно дать названия. Помимо этого, хорошее, звучное и уникальное название – это неотъемлемый атрибут и признак любой успешной компании, оказывающий прямое влияние на привлечение потребителей и клиентов, формирование положительного отношения и увеличение прибыли. И для того чтобы придумать хорошее название продукту или организации требуется потратить уйму времени и перебрать множество всевозможных вариантов.
Начиная процесс разработки и создания названия всегда нужно учитывать отличительные черты и преимущества организации или продукта, а также брать в расчёт то, ради чего вы, собственно, и занимаетесь созданием названия. Например, если вы разрабатываете имя уникального продукта, то нужно ориентироваться на приоритеты и потребности своей целевой аудитории. Учёт всех подобных особенностей позволит сделать нейминг проще и придумать поистине эффективное название, которое сможет стать настоящим успешным брендом.
Неважно, специалист вы или впервые пробуете свои силы, в любом случае вы должны придерживаться нескольких основных правил нейминга.
Первое правило
Название абсолютно всегда должно быть уникальным . Используя уже существующие названия, вы имеете очень мало шансов выделиться среди конкурентов (и просто других названий) и не сможете создать у людей какую-либо ассоциацию, связанную с вашим продуктом или организацией.
Второе правило
Название запоминается тогда, когда оно короткое и звучное . Любой человек (можете проверить на себе) с большей долей вероятности запомнит короткое и броское название, чем какое-то длинное и тягучее словосочетание. В случае если избежать длинного названия неизбежно, можно прибегнуть к методу сокращения. Также важно чтобы название было удобно произносить – избегайте сложных буквенных и звуковых сочетаний.
Третье правило
Любое эффективное название должно обладать положительной эмоциональной окраской . Старайтесь придумать такое название, произнося которое, в первую очередь, вы сами будете ощущать положительные эмоции, тепло и позитив. При произношении названия у человека также не должно возникать неприятных ассоциаций. И ещё один момент: внимательно следите за тем, чтобы новое название не включало в себя запрещённых терминов и выражений, а также не отражало принадлежность к правительственным организациям (если, конечно, это не так).
Четвёртое правило
Если вы ориентированы на выход на международный рынок и знаете, что ваше название обязательно будет фигурировать в других странах, то вам нужно придумать универсальное название , которое, во-первых, будет звучать на иностранных языках так же, как и на русском и во-вторых, не будет иметь какого-либо неблагоприятного перевода.
Пятое правило
Будет хорошо, если ваше название будет отражать суть того, чему вы придумываете имя. Во-первых, это скажет об особенностях вашей организации или продукта, а во-вторых, благодаря этому у людей создастся прямая ассоциация между тем, что вы предлагаете, тем, что им нужно и вашим названием. А если, к примеру, вы создаёте доменное имя, то можно применить к нему SEO-эффект, т.е. прописать в имени домена основные ключевые слова.
Помимо того что при создании нового имени нужно следовать вышеперечисленным правилам, следует также знать, что процесс создания названия состоит из нескольких этапов. Если вы будете им следовать, это значительно ускорит и упростит весь процесс.
- Первый этап – постановка цели. На этом этапе нужно провести анализ аудитории, на которую рассчитано новое название, изучить её особенности, ценности и потребности (информационные, физиологические, эстетические, совмещённые). Основываясь именно на этом, вам нужно будет подбирать новые имена, которые будут ассоциироваться с удовлетворением желаемых потребностей людей.
- Второй этап – разработка названия. Данный этап подразумевает создание нескольких рабочих вариантов названия. Как только они готовы, нужно провести их фонетический и семантический анализ, который позволит учесть все тонкости этих вопросов и исключить максимальное количество неподходящих вариантов. Специалисты придерживаются мнения, что на этом этапе наилучшие результаты даёт именно коллективное творчество.
- Третий этап – оценка и утверждение названия. Третий этап – завершающий. Здесь должна проводиться объективная оценка выбранного названия (или нескольких вариантов). Оценка должна производиться по нескольким критериям: восприятию названия (или нескольких вариантов) потребителем, соответствию этого названия его статусу и новизне названия. После того как оценка будет произведена, название выбирается, утверждается и регистрируется (если требуется зафиксировать это официально).
А для того чтобы ещё больше облегчить процесс нейминга, ниже мы приведём несколько эффективных предпосылок, исходя из которых можно приступать к созданию нового названия.
- Имя/фамилия создателя продукта или учредителя организации/основателя компании. Этот вариант популярен среди многих предпринимателей и бизнесменов. Примеры : «Davidoff», «Kira Plastinina», «Heinz», «Procter & Gamble» и др.
- Юридические термины , отражающие особенности компании. Чаще всего это сокращения от таких слов как Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Они ставятся после названия. Примеры : «UGC Corp.», «Rayter Inc.», «Grand Capital Ltd.» и др.
- Географические особенности , которые часто используются в названиях разных организаций и отображают часть света, страну или город происхождения. Примеры : «Air Asia», «Australian Partnership», «Bangkok Bank» и др.
- Описание деятельности компании так же нередко отображается в названии. Неоспоримым плюсом здесь является то, что человек сразу понимает, с какой компанией или продукцией имеет дело. Примеры : «Apple Computers», «СургутНефтеГаз» (сразу две предпосылки), «Международная Торговая Компания» и др.
- Комбинации слов нередко встречаются во многих названиях. Так, например, можно зашифровать имя основателя компании, содержащиеся в продукте ингредиенты или направленность деятельности организации. Примеры : «Adidas» (Adolf Dasler), «Бананас» (банан и ананас), «4You» (For you) и др.
- Подбор рифмы и ритма позволяет любому названию быть звучным и быстро стать запоминаемым. Примеры : «Chupa-Chups», «Coca-Cola», «Фифти-Фифти» и др.
- Создание ассоциаций — один из самых популярных способов давать названия различным компаниям и продуктам. Произнося название бренда, к примеру, человек непроизвольно создаёт ассоциацию, задуманную производителем, и наоборот. Примеры : «Red Bull», «Jaguar», «Matrix», «Старый мельник», «Домик в деревне» и др.
- Тайный смысл , присутствующий в названии, всегда вызывает неподдельный интерес и желание узнать больше. Таких названий довольно много, но мы о них даже не задумываемся. Примеры : «Daewoo» (в переводе с корейского – «Большая Вселенная»), «Nivea» (в переводе с латыни – «Белоснежный»), а вот неудачная аббревиатура Американской Ассоциации Нигилистов (The American Nihilist Underground Society) – «ANUS». Есть ли в этом названии тайный смысл? J
- Оксюморон (сочетание противоположных по значению слов) нередко применяется успешными маркетологами для создания необычных, но очень звучных и запоминающихся названий. Примеры : «Стройная пышка», «Правдивая ложь», «Магазин для маленьких взрослых» и др.
- Метонимия (использование смежных ассоциаций) – часто встречающийся в последнее время способ создания интересных и необычных названий. Примеры : «Мир моды», «Планета суши», «Бургер Кинг» и др.
При желании, используя фантазию и способности к творчеству, можно придумать ещё не один интересный способ эффективного нейминга. Важно лишь помнить, что к процессу создания любого названия следует подходить со всей серьёзностью. Хотя, нельзя не учитывать и тот факт, что иногда самые лучше названия, лежат, так сказать, на поверхности. Например, компания «Adobe» была названа в честь реки, протекавшей за домом Джона Ворнока; «Apple» – это яблоко – любимый фрукт Стива Джобса; «Google» образовано от слова «googol» (число со 100 нулями); «Hitachi» в переводе с японского значит «Рассвет»; «Subaru» – это созвездие Субару, изображённое на логотипе. Примеров можно привести множество. Поэтому, осмотритесь вокруг себя – быть может, нужное вам название уже находится рядом с вами и просто ждёт, чтобы вы его нашли.
А какие способы придумывать названия знаете вы? Есть ли у вас примеры классных названий, придуманных лично вами или вашими знакомыми? Мы будем рады любым комментариям и дополнениям. А вы можете узнать интересную информацию о многих мировых брендах.
