Clarificările în reclame pot fi afișate atât în căutare, cât și în rețele (YAN și rețele externe).
De ce sunt utile clarificările
Ajută la furnizarea de informații suplimentareÎn clarificări, puteți enumera avantajele unui produs sau serviciu, puteți vorbi despre oferte speciale sau puteți descrie condiții favorabile pentru a lucra cu dvs.
Crește CTR-ul reclamelor
Conform cercetării noastre, clarificările cresc CTR-ul publicitar cu 3%.
Nu necesită configurare complexă
Veniți și adăugați scurte texte de clarificare la anunț. Același cuvânt cheie poate fi utilizat în diferite anunțuri și campanii.
Cum să adăugați calificări
Puteți adăuga clarificări atunci când creați sau editați un anunț. Pentru a face acest lucru, pe pagina de editare a anunțurilor din blocul Adăugiri, selectați Rafinamente → Adăugați. Clarificările trebuie să se potrivească cerințe de moderare. Dacă orice clarificare nu îndeplinește cerințele, aceasta va fi respinsă de moderator și nu va fi afișată în anunț.
Lungimea clarificării nu trebuie să depășească 25 de caractere, inclusiv spațiile. Lungimea totală a clarificării pentru un anunț nu trebuie să depășească 66 de caractere. Rafinamentele pot fi afișate în orice ordine.
Detaliile nu pot fi editate. Dacă doriți să schimbați rafinatorul, ștergeți-l și creați unul nou.
Puteți adăuga înștiințări la mai multe grupuri de anunțuri simultan folosind fișiere XLS/XLSX , operațiuni cu ridicata în multi-edit, Comandant direct sau
ÎN Yandex Direct a devenit posibil să se adauge la reclame clarificări. Calificativele sunt fraze scurte în care vă puteți descrie punctele forte sau caracteristicile jobului dvs. Într-un anunț Yandex Direct, acestea vor fi afișate într-o linie suplimentară în partea de jos atunci când anunțul apare pe primul loc de plasare specială.
Este de remarcat faptul că, odată cu această inovație, Direct a devenit cu un pas mai aproape de fratele său mai mare - clarificările lor au fost introduse cu mult timp în urmă și arată cam așa:
De ce aveți nevoie de clarificări în Yandex Direct?
Cu ajutorul unor scurte clarificări, puteți oferi utilizatorilor informații suplimentare despre produsul, serviciul și specificul companiei dvs. Povestește-ne despre oferte speciale, promoții, descrie beneficiile pe care clientul le primește contactându-te.
Creșteți CTR-ul anunțurilor dvs. Conform statisticilor Yandex, reclamele cu clarificări au un CTR mediu cu 3% mai mare. Acest lucru este de înțeles; un anunț cu clarificări devine mai mare, mai vizibil și apar noi cârlige și oferte.
Cum să adăugați clarificări la un anunț Yandex Direct?
Totul este simplu aici. Pe pagina de editare a anunțurilor există un element „Clarificare”. Faceți clic pe el și adăugați până la 25 de cuvinte sau expresii pe care le puteți utiliza atunci când creați anunțuri noi.
Condiții pentru afișarea clarificărilor în Direct: Fiecare clarificare trebuie să fie scurtă - nu mai mult de 25 de caractere, inclusiv spațiile. În total, linia de clarificare este concepută pentru 66 de caractere, așa că dacă doriți să indicați cât mai multe clarificări diferite care influențează decizia, atunci fă-le maximum 1-2 cuvinte.
Clarificările sunt moderate, ca toate părțile anunțului. Dacă moderatorul le permite, clarificările vor fi afișate în ordinea în care le-ați adăugat la anunț în linia de jos.
Instructiuni de utilizare:
Pasul 1. Accesați pagina de editare a anunțurilor din Yandex Direct. Faceți clic pe Clarificări.
Pasul 2. Adăugați scurte clarificări la listă. Coloana din dreapta arată calificările selectate pentru acest anunț. În stânga sunt toate cele existente. Pentru a adăuga o clarificare din coloana din stânga la cea din dreapta, trebuie să faceți clic pe ea. Pentru a șterge din dreapta - faceți clic pe coșul de gunoi.
Iată cum arată un anunț cu setări maxime de extensie pe Căutare în Yandex Direct: linkuri rapide, informații de contact și clarificări în partea de jos. Pare serios.
Cum să editați campaniile existente?
Dacă aveți deja campanii care rulează în Yandex Direct, atunci există o modalitate destul de simplă de a adăuga clarificări la mai multe (toate) grupuri de anunțuri simultan. Folosind interfața Yandex Direct, adăugați mai multe clarificări la un anunț. Încărcați campania în Excel. Copiați celulele cu clarificări în toate celelalte grupuri și încărcați campania înapoi în Direct.
Pentru cei mai avansati - Direct Commander și alte instrumente Yandex Direct API.
UPDATE: Cum să adăugați clarificări prin Yandex Direct Commander.
Asta e tot ce am. nu uita sa faci. Și testați-l.
Dacă aveți întrebări, întrebați în comentarii. Asigurați-vă că vă abonați la blog pentru a primi articole noi prin e-mail.
- asta este real.
Mult succes cu configurarea!
10.06.2016 08:56În această primăvară lista caracteristici suplimentare Yandex.Direct s-a extins, acum, atunci când publicați reclame în primul rând într-o locație specială, puteți adăuga clarificări la acestea.
Precizările sunt scurte, de până la 25 de caractere, texte care concentrează atenția asupra trăsăturilor această propunere, care o deosebesc favorabil de altele similare. Acestea vor fi vizibile doar pe ecranele desktop.
Utilizatorii motorului de căutare Yandex vor putea vedea clarificări chiar în partea de jos a anunțurilor, sub informațiile de contact. Clarificările sunt cele mai eficiente în combinație cu alte opțiuni suplimentare - link-uri rapide, cărți de vizită virtuale. Dar numărul de suplimente care pot fi folosite într-un anunt este limitat. Deci, dacă un anunț pentru un magazin online conține informații despre evaluarea sa pe Yandex.Market și toate celelalte completări sunt folosite în el, clarificarea va lua locul evaluării.
De ce sunt necesare clarificări?
Clarificarea este o oportunitate de a comunica cel mai mult informatii importante despre un produs sau serviciu, evidențiați caracteristicile acestuia, avantajele de a vă contacta, atrageți atenția asupra ofertelor și promoțiilor speciale. Cercetările experților arată că rata de clic a anunțurilor cu specificații este cu 3% mai mare. Inovația a fost introdusă pentru a crește atractivitatea primului loc în plasare specială pe Yandex.Direct pentru clienții de publicitate contextuală și pentru a intensifica competiția pentru această poziție la licitație.
Un text de succes poate fi folosit în diferite reclame ale aceleiași campanii publicitare, precum și în diferite campanii. Puteți adăuga câteva scurte clarificări la un anunț. Avantajul rafinamentelor este ușurința de a le adăuga operațiunea nu necesită setări complexe.
Cum să adăugați calificări
Îmbunătățirile pot fi adăugate imediat la crearea anunțurilor sau ulterior, în timpul editării acestora. Există mai multe moduri de a le adăuga:
- prin fișiere excel în care campania publicitară este mai întâi descărcată și apoi încărcată înapoi în Yandex.Direct cu modificările efectuate;
- prin interfața de programare API;
- folosind funcția de editare multiplă din Direct;
- prin Direct Commander.
Cum se fac clarificări prin intermediul site-ului Direct?
- marcați reclamele care vor fi editate;
- selectați un element din lista modificărilor în masă Precizări;
- faceți clic pe butonul din partea de jos a paginii Executa.
Această metodă are un dezavantaj - atunci când lucrați cu un număr mare de reclame, sistemul încetinește adesea și se blochează.
Am configurat clarificări pentru mii de anunțuri în 5 minute
Puteți edita rapid multe anunțuri prin Direct Commander, dar mai întâi va trebui să adăugați o clarificare la un anunț și să așteptați ca acesta să treacă prin moderare.
În acest scop în bloc Suplimente trebuie să selectați un articol Precizări , introduceți text de până la 25 de caractere cu spații în câmpul din partea de jos a paginii și faceți clic pe butonul Adăugați pe listă . Anunțul va afișa primele anunțuri din listă, lungimea lor totală nu trebuie să depășească 66 de caractere. Dacă trebuie să modificați clarificarea, va trebui să o ștergeți și să creați una nouă, acestea nu pot fi editate.
După ce clarificările adăugate au fost moderate, acestea pot fi adăugate prin Commander la toate anunțurile unei campanii. Pentru a face acest lucru aveți nevoie de:
- accesați secțiunea Anunturi;
- faceți clic dreapta pe o coloană Precizări afișarea meniului contextual;
- selectați opțiunea Adăugați clarificări la toate reclamele;
- trimite la server campanie de publicitate cu modificările făcute.
Se obține același efect ca atunci când se folosește editarea multiplă, dar fără înghețare. Operația nu durează mai mult de 5 minute.
Funcția de clarificare din Yandex Direct a apărut relativ recent și este oarecum similară cu descrierea extinsă din Google AdWords. Dar mulți au încă întrebări despre motivul pentru care trebuie să completeze clarificări și despre ce folosesc acestea.
În acest articol vom vorbi în detaliu despre acest mic adaos la reclame în, vă vom spune cum să completați corect clarificările și cum acestea ajută la creșterea CTR si in consecinta.
Pentru a înțelege ce clarificări sunt în Yandex Direct, puteți introduce orice interogare și puteți monitoriza anunțurile care sunt afișate în destinații de plasare speciale, de exemplu. în blocul de sus.
De exemplu, introducem „fosa septică Moscova” și obținem acest rezultat.
Vă rugăm să rețineți că anunțul care se află pe prima linie de plasare specială între textul publicitar și informații de contact era o linie cu Informații suplimentare, ceea ce este o precizare. Clarificările sunt afișate exclusiv pentru anunțul de pe primul rând de plasare specială.
Cred că ți-a devenit deja clar de ce sunt necesare aceste clarificări. La urma urmei, totul este simplu, datorită lor, reclama dvs. devine mai informativă, ocupă mai mult spațiu pe pagină și, conform informațiilor de la Yandex în sine, pentru anunțurile care folosesc clarificări.
Cum să adăugați clarificări în Direct yourself?
Apropo, aceasta este una dintre cele mai convenabile funcții ale Direct. Puteți crea înștiințări o dată și le puteți utiliza pentru toate anunțurile din compania dvs. Dar să vorbim despre totul în ordine.
Sub anunțul în sine, mai jos decât linkul afișat și linkurile rapide, faceți clic pe butonul Adăugați de lângă „Clarificări”.
Se va deschide o fereastră în care puteți specifica clarificări pentru reclamele dvs. Lungimea fiecărei clarificări nu este mai mare de 25 de caractere, iar lungimea totală nu este mai mare de 66. Acest lucru este foarte important, deoarece dacă depășiți această limită, atunci unele clarificări vor fi afișate, iar altele nu.
Uneori, într-un anunț situat într-o locație specială, puteți vedea mai multe intrări suplimentare scrise cu gri pal.
Acestea sunt clarificări ale Yandex Direct - texte scurte în care agentul de publicitate își poate descrie USP-ul (unic oferte comerciale) sau caracteristici suplimentare.
Clarificările îmbunătățesc vizual și informațional reclamele. Cu toate acestea, acestea se aplică numai anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare, nu anunțurilor YAN. În plus, trebuie să se situeze pe primul loc în.Cercetările Yandex arată că clarificările cresc CTR-ul unui anunț cu 3%.
Pentru ca clarificările dintr-un anunț să treacă prin moderare, ar trebui să evitați erorile gramaticale (ca în altă parte:) și să nu le scrieți cu majuscule.
Clarificările pot fi specificate folosind interfața Yandex, încărcarea campaniei și în Direct Commander. Perfect pentru a adăuga clarificări în vrac.
Pentru a posta clarificări, avem nevoie de o campanie de căutare. Să selectăm o campanie publicitară, de exemplu, „general_search”. Selectăm toate grupurile de anunțuri simultan, deoarece clarificările se aplică întregului cont.
Trebuie să folosim al treilea bloc, care conține declarații. Selectați-l și apăsați butonul din dreapta al mouse-ului. Vedem „Clarificări” și faceți clic pe „Editați”.
Puteți crea un număr aproape nelimitat de clarificări Yandex Direct și le puteți aplica tuturor campaniilor din contul dvs. Dar pentru un anunț, totul trebuie să încapă în 66 de caractere.
Dacă clarificările dumneavoastră sunt lungi (aproximativ 25 de caractere), atunci vor fi afișate doar 2-3 clarificări. Cea mai bună opțiune ar fi să faci atât perfecționări scurte, cât și lungi, astfel încât să le poți testa.
Pentru a aplica clarificările create tuturor anunțurilor, faceți clic dreapta pe anunțul care are clarificarea, apoi faceți clic pe „adăugați clarificări la toate anunțurile”.
Clarificări în interfața Yandex Direct
Pentru a seta clarificări în afara Direct Commander, ar trebui să accesați serverul Yandex Direct. Accesați „editați grupurile de anunțuri” și introduceți-le acolo (Imaginea 6).
Cu toate acestea, acest lucru nu va fi atât de convenabil, deoarece nu veți putea adăuga simultan clarificări la toate grupurile de anunțuri, în ciuda faptului că acestea vor fi salvate în baza de date a contului.
Clarificări Yandex Direct prin fișier Excel
De asemenea, pentru a înregistra clarificări în bloc, puteți descărca campanii într-un fișier excel și, după ce le înregistrați acolo, le puteți încărca înapoi.
Vă mulțumim pentru atenție.
