Specialitatea reclamei a câștigat de multă vreme popularitate în rândul tinerilor. Direcția vă permite să obțineți cunoștințe în domeniul comunicațiilor de masă. Instituțiile de învățământ secundar de specialitate oferă specialitatea „Publicitate”, iar universitățile oferă specialitatea „Publicitate și relații publice”. Specialitatea universităților este indicată prin codul 42.03.01, iar a instituțiilor de învățământ secundar - 42.02.01.
Publicitate de specialitate și relații publice - ce să ia, scor de promovare, cod de specialitate, forma și durata studiului
Studenții acestei specialități dobândesc cunoștințe în domeniul organizării activităților serviciilor și departamentelor de publicitate agentii guvernamentale despre lucrul cu publicul.
Specialitatea universitară în publicitate recrutează studenți pe baza rezultatelor Examenului Unificat de Stat. Printre disciplinele obligatorii se numără „Limba rusă” și „Studii sociale”. Cu toate acestea, diferite instituții de învățământ pot completa lista de examene prin includerea „ Tehnologia de informație”, „Istorie” sau „Limbă străină”, precum și efectuarea propriilor teste suplimentare. De regulă, admiterea se face pe baza rezultatelor a trei examene.
Scorul de promovare variază și în funcție de instituție. De exemplu, la Moscova Universitatea de Stat pentru locurile bugetare, pragul de promovare este de 352 de puncte pentru patru examene. Pentru a studia pe bază de plată, trebuie să depășiți pragul la materii la promovarea examenului de stat unificat, și, de asemenea, să treacă cu succes probele de admitere.
Durata antrenamentului pt cu normă întreagă pregătirea este de patru ani, iar pentru corespondență de cinci ani.
Costul variază de la 120 la 350 de mii de ruble.
Colegii si universitati specializate in publicitate
Colegiile oferă pregătire în specialitatea de publicitate. Specialitate: specialist în publicitate. Instituțiile de învățământ secundar dezvăluie mai mult latura creativă a profesiei. Printre examenele de admitere Pot exista sarcini în domeniul picturii, desenului, fotografiei. Solicitantul trebuie să aibă un document care confirmă studiile generale de bază. Durata studiilor pentru absolvenții clasei a IX-a este de aproximativ patru ani, iar pentru clasa a XI-a de aproximativ trei ani. Publicitatea de specialitate după clasa a IX-a este populară.
Universitățile oferă pregătire în specialitatea „publicitate și relații publice”. Programul instituțiilor de învățământ superior este mai larg, acoperind un domeniu mai mare de cunoaștere, întrucât sunt afectate și relațiile publice. A avea studii superioare deschide o mare posibilitate de a alege un loc de muncă.
Universități și colegii din Moscova specializate în publicitate
La Moscova cantitate uriașă Universitățile pregătesc personal în domeniul publicității. Sunt considerați cei mai privilegiați
- Universitatea de Stat din Moscova,
- Universitatea Economică Rusă numită după G.V. Plehanov,
- Universitatea Umanitară din Moscova.
Disponibilitatea și numărul de locuri la buget variază în funcție de profilul instituției de învățământ. Dacă universitatea are un profil îngust, atunci sunt mai multe locuri dacă este o universitate cu profil larg, atunci sunt mai puține.
De exemplu, la Universitatea de Stat de Management sunt 25 de locuri la buget, iar la Universitatea de Stat din Moscova sunt doar 9. Pragul mediu de promovare este stabilit la aproximativ 260 de puncte pentru trei examene.
De asemenea, pe baza fiecărei universități, un colegiu oferă o specialitate în publicitate.
Cine și unde să lucreze în publicitate
Dacă ai absolvit o diplomă în publicitate, unde ar trebui să lucrezi? Absolvenții au posibilitatea de a lucra în firme de publicitate, edituri, proiecte creative si altele organizatii comerciale. Cei care au studiat elementele de bază ale relațiilor publice pot lucra în agenții guvernamentale și pot coordona relațiile guvern-societate.
Pentru a spune simplu, un manager de publicitate, un manager de PR sau un agent de publicitate este un specialist care este capabil să manipuleze eficient opiniile publicului țintă dorit. De aici concluzionăm că această persoană știe să folosească unelte speciale și are abilități speciale.
Să împărțim condiționat domeniile de activitate în două:
- Manager PR care lucrează într-o agenție de publicitate sau pentru sine;
- acelasi specialist care face parte din personalul firmei producatoare anumite bunuri.
Ce face un agent de publicitate?
Deci, în primul caz, agentul de publicitate caută clienți, pe care îi invită să plaseze o reclamă despre produsul lor într-un ziar, pe internet sau oriunde. Structura activității unei astfel de persoane nu este greu de imaginat. El trebuie să creeze o bază de date de contacte necesare, iar apoi, prin apeluri reci sau calde, e-mailuri sau scrisori regulate, sau vizite personale, să intereseze clientul în serviciile proprii sau ale agenției pentru care lucrează.
Un specialist PR în acest domeniu trebuie să fie capabil să-și prezinte „cu gust” serviciile pentru diferite domenii de activitate; nu contează ce vinde clientul său – scutece sau supape cu poartă. Adică în în acest caz, Un manager de PR își face mai întâi reclamă și apoi, când totul are succes, promovează produsul clientului.
Cu toate acestea, nu trebuie să vă gândiți că viața este mai ușoară pentru acest specialist. Este bine dacă compania produce o gamă largă de mărfuri și are pe ce să-și întindă picioarele. Dar atunci când are un specific îngust, promovarea unui produs în moduri din ce în ce mai noi necesită multă imaginație și creativitate.
Un agent de marketing cu normă întreagă poate merge în două moduri:
- Un manager de PR studiază cercetări de marketing, pe baza cărora vine cu o idee de promovare a unui produs.
- El analizează publicul țintă ( publicul țintă) pentru a înțelege prin ce mijloace mass-media(media) este mai ușor și mai eficient să o acoperiți - strategie.
- Ei bine, desigur, el calculează cât va costa reclamele în aceste medii – bugetul.
- În toate etapele, specialistul PR controlează progresul campanie de publicitate.
- Dezvoltarea ideii este încredințată unui copywriter creativ.
- Analiza și crearea strategiei, precum și calculul bugetului - pentru o agenție de publicitate.
- Marketerul ține degetul pe pulsul întregii campanii de publicitate și face ajustările necesare în timp util.
Salariu de publicitate
Nu ratați:
Cunoștințe și abilități de publicitate
Indiferent de domeniul de activitate, există o listă calitati necesareși aptitudini fără de care munca unui manager de publicitate este imposibilă:
- abilități de comunicare;
- capacitatea de a sistematiza faptele;
- creativitate;
- organizare;
- înțelegerea principiilor de marketing;
- cunoasterea strategiilor de publicitate;
- Cunoasterea limbii engleze.
Nu există studii superioare pe această listă și aceasta nu este o greșeală. Însăși prezența documentele necesare poate să nu indice nimic. Deși multe companii numesc acest punct obligatoriu, drept urmare, un agent de publicitate lucrează ca o persoană care se angajează constant în autoeducație, își lărgește orizonturile și se străduiește să-și îmbunătățească nivelul profesional.
Este important ca un specialist în publicitate să ia în considerare acest lucru cel mai mult oameni creativi destul de dezorganizat uneori. Când interacționați cu ei, este foarte important să identificați corect sarcinile și să planificați întreaga zi. În caz contrar, se vor cheltui mult efort și timp pentru lucru, iar rezultatul final va fi nesatisfăcător.
Dacă un specialist lucrează pentru o agenție, poate fi dificil de înțeles obiectivele și intențiile clientului. Partea pozitivă a lucrului într-o agenție este oportunitatea de a-ți dezvolta orizonturile și de a studia activitățile în diferite domenii. De asemenea, specialistul dobândește abilități practice serioase.
Unul dintre punctele slabe Profesia de specialist în publicitate vine cu un grad semnificativ de responsabilitate. Și chiar și o frază greșită poate schimba opinia clientului în rău. Drept urmare, toată munca va fi în zadar.
Alte dezavantaje sunt:
2. Cantități uriașe de documente sau lucrul cu documente pe un computer. Există o mulțime de raportări în această activitate.
3. Este necesar un psihic stabil. De multe ori trebuie să te confrunți cu refuzuri și ar trebui să te ghidezi după regula conform căreia clientul are întotdeauna dreptate.
Punctele forte ale acestei profesii sunt:
1. Oportunitatea de a dezvolta gândirea creativă cu mai multe fațete.
2. Comunicarea cu un număr mare de oameni.
3. Participați la multe activități distractive.
4. Ritmul dinamic de lucru.
5. Creștere rapidă a carierei.
6. Perspective excelente.
Punctele 5 și 6 sunt cele mai sensibile. Ceea ce contează aici este scara în sine. organizatie de publicitate. De exemplu, a obține un loc de muncă la o agenție sau o publicație modestă nu este dificil. Acolo, dacă reușiți să găsiți mai mulți clienți în câteva luni, veți îndeplini standardele acestei companii. Într-o companie sau publicație mai serioasă, cerințele sunt mult mai stricte. Adesea, până la 20 de persoane aplică pentru un post vacant. Dacă aveți puțină experiență în acest domeniu, atunci este mai bine să o câștigați organizație mică. În plus, în anumite condiții, își poate crește amploarea, iar tu ai ocazia să conduci departamentul de publicitate sau chiar compania în sine.
Specialist in publicitate. Cerințe pentru această profesie.
Pentru a obține această poziție, nu este întotdeauna necesar să aveți o educație adecvată. Cu toate acestea concurență serioasă obligă multe companii să formeze un personal de angajați calificați. Dacă un solicitant are mai multe studii superioare, atunci șansele lui de a obține acest loc de muncă cresc serios. Este grozav dacă este bine versat în marketing, psihologie, sociologie și jurnalism. Omul cu unul studii superioare Vă puteți dezvolta cunoștințele urmând cursuri speciale despre activități de publicitate.
Și chiar dacă aveți o educație și un document despre cursurile finalizate, aveți nevoie de următoarele calități ale unui specialist în publicitate:
1. Organizați și stabiliți interacțiunea între marcă și mediul extern.
2. Creați și mențineți o imagine pozitivă a întregii companii sau a produselor sale individuale.
3. Analizați factorii și faceți previziuni ale tuturor rezultatelor posibile ale influenței viitoare asupra perspectivelor organizației.
4. Dezvoltați eficient munca chiar și cu un buget modest.
5. Arată creativitate, perseverență, mobilitate și activitate în munca ta.
6. Organizează-ți discursul în mod competent.
7. Comunicați cu diverse audiențe.
Clientela include adesea oameni din profesii creative, reprezentanți ai agențiilor guvernamentale și ai sferei politice. Este necesar să găsiți în mod competent o abordare a fiecărui mediu, să stabiliți interacțiunea cu oamenii, să vă structurați corect discursul și să nu încălcați un anumit mod de comunicare. De asemenea, este foarte important să ai farmec pentru a atrage diferiți oameni să comunice.
Cunoștințele de care un specialist în publicitate are nevoie pentru a lucra cu succes sunt următoarele:
1. Bazele unor astfel de domenii: psihologie, marketing, design, politică și branding.
2. Mai multe limbi straine.
3. Toate specificul organizației în care lucrează.
4. Specificul muncii firmelor concurente.
Un specialist în publicitate trebuie să aibă, de asemenea, contacte cu sectorul de afaceri, mass-media și agențiile guvernamentale. Specialistul ar trebui să știe perfect:
1 Cum funcționează acest mecanism: cum își menține un brand performanța?
2 Cum să convingi un potențial client să folosească serviciile unei anumite companii?
Conform fișei postului, un specialist în publicitate trebuie:
1. Dezvoltarea volumelor de vânzări.
2. Păstrați rapoarte.
3. Lucrați cu clientela directă.
4. Consultați clienții cu privire la serviciile oferite.
Punctele 3 și 4 sunt considerate de bază în această specialitate.
Ele sunt interpretate în funcție de locul în care lucrează specialistul. Dacă reprezintă o agenție de publicitate, trebuie să:
1. Comunicați cu clienții.
2. Cunoașteți caracteristicile companiei client și propune prompt metode de promovare a produselor acesteia.
3. Faceți munca în flux.
Dacă locul său de muncă este o agenție de publicitate online, atunci trebuie să:
1. Să aibă cunoștințe excelente despre principiile publicității online.
2. Colaboreaza cu specialisti in domeniul promovarii produselor folosind Internetul.
3. Integrați cu competență întregul flux de lucru.
Vă invităm să vă familiarizați cu alte profesii, șoferși logistician.
Dacă un specialist în publicitate lucrează la un post de radio sau de televiziune, el trebuie:
1. Identificați corect sarcinile.
2. Ai farmec.
3. Concentrați-vă pe un anumit consumator.
4. Studiați nevoile consumatorilor.
Dacă locul lui de muncă este ediție tipărită, atunci abilitatea prioritară aici este capacitatea de a structura în mod competent vorbirea și de a selecta cuvintele necesare. Fără aceste abilități, dezvoltarea vânzărilor nu este posibilă.
Întrebări salariale.
Salariul mediu al unui specialist în publicitate în capitala Rusiei este în intervalul 35.000 – 45.000 de ruble. La Sankt Petersburg: 20.000 – 30.000 de ruble. este necesar să se țină cont de faptul că nivelul salarial este determinat și de calitatea serviciilor oferite și de experiența angajatului.
Salariul de pornire al unui nou venit într-o agenție sau publicație modestă este de aproximativ 17.000 - 22.000 de ruble. La aceasta se adauga un procent din vanzarile sale. Pe măsură ce cresc baza de clienti acest salariu poate fi dublat. Și la aceasta se adaugă procente bune din vânzări - aproximativ 25.000 - 30.000 de ruble.
Specialiștii cu experiență solidă au venituri de 35.000 de ruble + dobândă excelentă.
După cum știți, comerțul este promovat cu ajutorul reclamei. Și până în momentul în care directorul organizației angajează un anumit specialist, acesta trebuie să-și studieze proiectele și meritele anterioare. Acesta este singurul mod de a oferi o evaluare obiectivă a profesionalismului și experienței sale.
Vrei să explorezi profesia și mai profund? Vă sugerăm să vizionați acest videoclip:
Cele mai frecvente examene de admitere:
- limba rusă
- matematica ( nivel de bază)
- Studiile sociale sunt o materie de bază, la alegerea universității
- Istorie - la alegerea universității
- Limba străină - la alegerea universității
Publicitatea și PR (relațiile publice) sunt două nișe populare care sunt strâns legate între ele. Ele reprezintă un domeniu larg în care un profesionist talentat și ambițios își poate realiza potențialul. Astăzi, specialitatea 42.03.01 „Publicitate și relații publice” este una dintre cele mai populare, ceea ce nu înseamnă suprasaturare a pieței. Angajatorii apreciază foarte mult adevărații maeștri ai meseriei lor și sunt dispuși să plătească ceea ce merită pentru munca lor.
Condiții de admitere
Acest curs este conceput pentru a forma maeștri care stăpânesc cuvintele, sunt familiarizați cu tendințele societății și sunt gata să-și folosească cunoștințele pentru a atinge un obiectiv specific. Implementarea profesională aici este imposibilă fără cunoștințe lingvistice profunde, precum și familiarizarea cu fenomene sociale. Ce materii trebuie urmate de către solicitanți:
- studii sociale (examen de profil);
- limba rusă;
- istorie sau limbă străină.
Profesie viitoare
Un absolvent cu o diplomă de licență va fi capabil să facă față proceselor comunicative care au loc la diferite niveluri și în diverse domenii. În același timp, va înțelege metodele, tehnicile și tehnologiile comunicațiilor, care pot fi de afaceri sau personale. Lucrând cu cuvintele în timpul procesului de învățare, va putea crea materiale care să promoveze anumite produse, companii sau organizații. Cât de bine se va forma opinia publică depinde de aptitudinile sale.
Unde să aplici
Cea mai populară direcție poate fi stăpânită la universitățile din Moscova și Rusia, alegând cele mai bune universități:
- Universitatea de Stat de Inginerie Mecanică din Moscova;
- Moscova universitate tehnică comunicații și informații;
- Noua Universitate Rusă;
- Universitatea Umanitară din Moscova;
- Academia Internațională de Afaceri și Management.
Durata antrenamentului
Programul de licență este conceput pentru patru ani de studiu (dacă este admis pe baza clasei a unsprezecea pentru studii cu normă întreagă). Alegerea unui curs part-time/mixt/seral înseamnă prelungirea studiilor cu încă un an.
Discipline incluse în cursul de studii
Această specialitate necesită o familiarizare aprofundată cu următoarele subiecte:
Abilități dobândite
Ce funcții va putea îndeplini un absolvent cu o diplomă de licență:
- managementul și organizarea activității serviciului de presă, companiei de publicitate;
- desfasurarea de evenimente care vizeaza promovarea bunurilor/companiilor, imbunatatirea imaginii companiilor;
- planificare și control operațional în domeniul publicității și relațiilor publice;
- crearea de produse publicitare;
- distributie de publicitate;
- organizare cercetare de marketing, sondaje, chestionare și participarea la acestea;
- mediere intre autoritati si societati comerciale;
- lucra la imbunatatire procesele sociale la întreprindere;
- crearea unui sistem de management al personalului de eficienţă sporită.
Perspective de angajare pe profesie
Un bun specialist care a absolvit o diplomă de licență în acest domeniu își va lua locul în oricare organizatie guvernamentala sau structura comerciala. Poate lucra într-o agenție care se ocupă de relații publice sau de publicitate. Opțional, există posibilitatea de a obține un loc de muncă în orice media, în serviciul de presă al unei întreprinderi/organisme guvernamentale. Astfel de muncitori sunt solicitați în asociațiile antimonopol și în sediul campaniei electorale. Ei se pot angaja în consultanță de afaceri și formarea unei imagini politice.
Ce fac absolvenții direcției:
- strateg politic;
- atașat de presă;
- însoțitor de stand;
- manager - BTL, PR, GR, FR;
- creator de imagini;
- copywriter;
- planificator media;
- strateg politic
Nivelurile de venit ale unor astfel de specialiști pot varia semnificativ. Depinde de locul de muncă, de capacitatea de a utiliza cunoștințele și abilitățile dobândite. În mod tradițional, absolvenții câștigă deja cel puțin 30-40 de mii, dar la primire experiență practică se pot aștepta la un salariu de multe ori mai mare.
Avantajele studiilor de master
Un program de master este, în primul rând, despre dobândirea de experiență practică. În plus, în procesul de stăpânire, elevul își consolidează competențele, aprofundându-și cunoștințele. Universitățile moderne nu uită de studiul limbilor străine, care sunt necesare pe fundalul globalizării și al consolidării relațiilor interstatale.
După finalizarea programului de master, absolventul se va putea angaja activitati de managementîn domeniul PR și reclamă. Astfel de profesioniști sunt solicitați pe piața muncii și, având cunoștințe profunde de limbi străine, pot aspira în mod realist la nivel internațional.
Cerere
Platabilitatea
Concurenţă
Bariera de intrare
Perspective
Pe internet, în magazine, pe tricouri și în interiorul autobuzului apar apeluri aproape monotone pentru a acorda atenție unui produs, magazin sau serviciu. Publicitatea nu lasă o persoană indiferentă. Oamenii o pot ura sau iubi - dar este imposibil să nu observi reclame astăzi. Puțini oameni vorbesc despre beneficiile sale, deși ce altceva poate ajuta o persoană să navigheze printre masa de bunuri și servicii care există astăzi? Și, dacă publicitatea în sine nu trebuie ignorată, atunci de ce să nu întrebați ce este? Și este și mai interesant, desigur, să-l creezi. În acest scop, multe universități au deschis o specialitate numită „Reclamă”.
Cum este structurată lucrarea
Crearea de publicitate nu înseamnă doar a scrie sloganuri captivante și a inventa concepte interesante. Aceasta este doar partea externă a lucrării pe care o vedem cu toții. În spatele rezultatului - publicitate de înaltă calitate - se află un întreg lanț de afaceri, începând cu cunoașterea clientului și a problemei sale și terminând cu cercetarea eficienței unei anumite campanii de publicitate. Și fiecare verigă din acest lanț are propriile întrebări și probleme interesante. Pentru a le rezolva, trebuie să ai imaginație și creativitate și să ai multe alte abilități. Într-o agenție mică, o persoană se poate ocupa de mai multe domenii simultan și în afaceri mari nevoie de multe specialişti îngusti. Copywriter, sociolog, designer, manager de proiect, cumpărător media - fiecare își face treaba lui. Toate profesiile de „reclamă” pot fi împărțite în trei domenii:
Creative (copywriteri, designeri, directori de creație) este implicată în crearea de produse publicitare - afișe, sloganuri, texte articole publicitare, suveniruri, logo-uri, elemente de identitate corporativă.
Acești oameni primesc o comandă de la un alt departament al agenției de publicitate. Pe cei care lucrează în ea îi vom numi comunicatori. Ei sunt cei care se întâlnesc cu clientul (și uneori îl caută) și întocmesc așa-numitul brief - o scurtă declarație a ceea ce trebuie făcut. Uneori ai nevoie doar de produse publicitare, iar uneori ai nevoie de un întreg program anti-criză. Alți manageri lucrează cu mass-media, cumpărând spațiu publicitar (spațiu pe paginile ziarelor, timp la televizor, afișe în oraș) - se numesc cumpărători de media.
Pentru a determina exact ce trebuie făcut și cum să interacționați cu publicul, este necesar să efectuați o muncă analitică. Acest lucru este realizat de agențiile de cercetare și, uneori, de departamentele corespunzătoare în mare parte agentii de publicitate: efectuează anchete sociologice, adună focus grupuri pentru a testa produse publicitare și identifică ce argumente sau impulsuri emoționale pot convinge o persoană să profite de oferta publicitară. Atât în timpul campaniei de publicitate, cât și la finalul acesteia, se colectează date, se verifică informațiile și se identifică metode eficiente sau eșuate.
Manager de proiect
Fiecare dintre aceste roluri are propriul său raport de creativitate și rutină.
Se pare că munca unui copywriter sau designer este o creativitate continuă, dar în realitate nu este cazul.
Este dată o sarcină foarte precisă, iar rezultatul trebuie să corespundă cel mai bine cerințelor propuse de client. Sunt încurajate mișcările frumoase și neobișnuite, dar se încadrează în mod clar în cadrul rezolvării problemei puse în sarcină. Lucrarea gândirii este foarte apreciată aici, pentru că a face frumoasa poza
Oricine o poate face, dar crearea unui proiect util pentru conceptul general este o sarcină mult mai dificilă.
Cu toate acestea, aproape fiecare persoană asociată cu publicitatea se confruntă cu o criză din cauza faptului că gândurile și ideile sale sunt limitate de ordine. E în regulă: mulți dintre marii artiști din trecut și prezent au creat și comisii. Afișe publicitare au fost create de Andy Warhol și Mayakovsky, iar videoclipurile au fost filmate atât de David Lynch, cât și de Guy Ritchie. Fiecare persoană stabilește singur ce raport dintre creativitate și abilitate este cel mai eficient pentru el și pentru cauza comună.
Există imagini stabilite ale profesioniștilor. De exemplu, un angajat al departamentului de creație este imaginat ca un ciudat, un manager de cont ca proprietarul unei agende de telefon cu o mie de numere, iar un manager de proiect ca un fel de strateg militar, care privește filozofic în depărtare. Cu toate acestea, există și tipuri complet opuse.
Unde să obțineți o educație
Studiul constă în obținerea unei baze teoretice și dezvoltarea abilităților practice. Un agent de publicitate trebuie să fie diversificat - sociologia, filozofia și istoria artei îi vor fi utile. Astăzi este imposibil să creezi un produs cultural (iar publicitatea este încă un obiect cultural) fără a cunoaște lucrările trecutului, fără a avea o idee despre experiența gândirii. Disciplinele culturale și psihologice te vor ajuta să înțelegi de ce are nevoie consumatorul și cum să-l abordezi corect. Și cu ajutorul mijloacelor folosite în mod tradițional de artă (text, imagini, muzică), acele simboluri sunt create cu ajutorul cărora publicitatea atrage atenția publicului.
Cealaltă parte a afacerii de publicitate este economică: la urma urmei, trebuie să înțelegeți ce beneficii poate aduce campania, în ce măsură politica de preturi Este mai bine să puneți accent în mesajul publicitar. Prin urmare, este important să înțelegem mecanismele generale ale pieței, legile marketingului și principiile de funcționare ale unei companii individuale: cum este generat profitul, ce generează veniturile și cheltuielile întreprinderii, cum este organizată politica de marketing.
În primul rând, studenții studiază istoria publicității, obțin o înțelegere a principiilor de funcționare a unei agenții de publicitate și a tehnologiei generale a procesului de creare a publicității. Apoi se familiarizează cu probleme specifice: cum este întocmit un brief și este creat un mesaj publicitar, pe ce principii se bazează compoziția și ce ar trebui inclus în textul unui articol publicitar. Clasele discută în detaliu tipurile și metodele de distribuție publicitară. Cu toții suntem familiarizați cu reclamele la televiziune și radio, broșurile publicitare și promoțiile din magazine, dar un profesionist trebuie să înțeleagă în care caz este mai potrivit unul sau altul tip de publicitate, unde consumatorul va prefera să preia informații.
Studenții fac stagii în agenții de publicitate, în mass-media și în companii unde există un departament de promovare sau publicitate. În primul rând, tânărul explorează înseși principiile publicității în companie și învață în practică cum este realizat un produs publicitar - pas cu pas. Apoi îndeplinește sarcini mici, analizează cât de productivă este compania și oferă soluții la problemele existente în ea. În consecință, și teza specialistul în publicitate este strâns legat de practică.
Se înțelege că cunoașterea teoriei în sine este prezentată în partea introductivă a educației publicitare, iar conținutul său principal este practic - și este răspunsul la întrebarea cum să aplicați mai eficient metodele de publicitate, astfel încât activitatea comercială să se îmbunătățească într-o anumită companie. .
Diferit institutii de invatamant oferă abordări diferite pentru formarea specialiștilor în publicitate. Marile universități de stat au introdus o astfel de specialitate destul de recent; pe alocuri aparține facultăților de jurnalism, sociologie sau psihologie, în alte universități se deschide departamentul de publicitate în secția de economie. In mic institutii de invatamant Specialiștii în publicitate sunt pregătiți de mult timp, dar acolo se pune un accent mai mare pe pregătirea practică și se acordă multe discipline aplicative.
Unele universități formează absolvenți în domenii specifice: copywriteri, manageri sau designeri, în timp ce altele oferă formare în publicitate în general. Se presupune că învăţământul general oferă posibilitatea de a se exprima în toate direcțiile, dar un astfel de specialist are toate aptitudinile pentru cel mai căutat și dificil job din acest domeniu - munca unui manager de proiect de publicitate. Creativitatea este greu de învățat, însă, având o perspectivă destul de largă și o viziune sistematică asupra publicității, poți câștiga experiență în domeniul managementului. Desigur, înainte de a realiza un proiect independent sau chiar de a începe propria afacere, pe care mulți absolvenți sunt hotărâți să o facă, merită să înțelegeți cum este munca în diverse domenii ale reclamei.
Înțelege ce înseamnă să trăiești prin publicitate
Mulți oameni confundă publicitatea cu PR, marketingul și alte industrii conexe. Desigur, sunt foarte strâns legate, dar chiar și în primul an, un student trebuie să învețe să deosebească unul de celălalt și să înțeleagă clar ce face exact. Orice mijloc de comunicare cu o audiență pentru a crește succesul unei întreprinderi sau al unei persoane poate fi clasificat drept marketing, deoarece toate acestea se întâmplă conform legilor pieței. Cu toate acestea, publicitatea are propriile sale specificități. Poate părea că publicitatea este cel mai restrâns domeniu de activitate, dar de fapt nu este așa. Numai studiind publicitatea vei putea atinge nu numai metodele de creștere a vânzărilor sau de întărire a imaginii, ci și stratul voluminos al culturii mărcii. Analizarea oricărei reclame este similară cu munca unui critic de film sau a unui recenzor profesionist de teatru. Este atât extrem de practic (la urma urmei, un agent de publicitate înțelege cât de bine corespund mijloacele scopului) și foarte interesant (la urma urmei, lucrăm cu lucrări care pot fi numite parțial artă).
Cu toate acestea, publicitatea nu este o artă în sensul obișnuit și nici nu este o știință. Cu toate acestea, produsele individuale pot fi considerate opere de artă și activitate științifică Pentru un student, această specialitate poate fi foarte interesantă și solicitată. Poți studia publicitatea ca fenomen în societate, te poți dedica analizării celor mai multe metode promițătoare sau începeți să preziceți viitorul reclamei. În acest caz, există un motiv pentru care un cercetător sau un profesor să-și combine activitățile cu consultanța în afaceri: la urma urmei, atunci când o companie atinge un nivel de înaltă calitate. nivel înalt, trebuie să înțelegeți unde vă puteți muta în continuare, iar acest lucru nu se poate face fără o analiză profesională aprofundată.
Astăzi, în Rusia, lucrul cu publicitate abia începe. Yuri Grymov și Timur Bekmambetov, oamenii care i-au creat pe primii reclameși postere în Rusia modernă, - aceștia sunt contemporanii tăi. Departamentele și facultățile specializate în publicitate sunt încă foarte tinere. Pe de o parte, este foarte dificil să studiezi și să lucrezi într-un astfel de moment: nu vei fi sigur ce este bine și ce este greșit, metodele de predare tocmai se formează, iar profesorii își imaginează uneori materia diferit, chiar dacă lucrează. in acelasi domeniu Dar, pe de altă parte, în acest moment există oportunitatea de a fi la originile unei noi direcții. Descoperirile din domeniul publicității pot fi încă comparate cu descoperirea Americii: pare să fie asemănătoare cu India pe care Columb se aștepta să o vadă, dar de fapt este o cu totul altă țară.
În timp ce la tânăr specialistîn publicitate există posibilitatea de a te încerca în diferite domenii. Ar vrea să creeze produse publicitare în ramura rusă? mare agentie- sau își va crea propria companie, va efectua cercetări și va emite recomandări companiilor care abia își încep activitățile - sau va conduce proiecte pentru noi companii? Dreptul de a alege este al lui. Dacă renunți la ideea de zi cu zi „Îmi place publicitatea și vreau să o fac”, poți obține succes și te regăsești în această specialitate interesantă.
