Una dintre cele mai „tinere” profesii din piata ruseasca munca este considerată profesia de „reclamor” sau specialist în publicitate. Evul mediu Un specialist consacrat în publicitate depășește rar 30 de ani, iar tinerii „specialiști” creativi sunt din ce în ce mai solicitați, datorită dezvoltare de succes afaceri de publicitate in tara noastra. Desigur, conducerea așteaptă întotdeauna un miracol de la un astfel de specialist - adică prezența talentului, cu ajutorul căruia se poate cuceri pe toți deodată cu o singură frază. potenţiali cumpărători. Dacă cerul nu ți-a dat un asemenea talent din naștere, acesta nu este un motiv de descurajare. Din fericire, practica și dorința arzătoare de a fi cei mai buni nu au dezamăgit niciodată pe nimeni. Deci, ce ar trebui să poată face un manager de publicitate – abilități de care un agent de publicitate modern nu se poate descurca.
- Erudiție (cu minte largă), alfabetizare, competență. Specialistul ideal în publicitate este mereu la curent cu evoluțiile din orice domeniu - are mereu degetul pe puls. Acest specialist este bine versat în istorie și literatură, precum și în politică, economie și alte științe (în special psihologie și sociologie). Și, desigur, vorbește mai multe limbi străine, este alfabetizat patologic și diferit stil frumos scrisori.
- Creativitate, originalitate, gândire ieșită din cutie și atitudine ușoară. Un agent de publicitate este capabil să se implice rapid și ușor în muncă și producție idei originaleîn orice moment al zilei, găsiți soluții non-standard pentru toate sarcinile curente în același timp și observați fiecare, chiar și cel mai nesemnificativ detaliu.
- Specialist publicitate - Antreprenor ideal, fără de care nu funcționează astăzi o singură producție de produse publicitare. Specialist PR instalează și întărește rapid și profesional legături de afaceri, găsește cu ușurință contactele necesare și este un adevărat networker care va fi mereu căutat și apreciat de angajatori. Acest specialist este capabil să rezolve o problemă de orice complexitate, este extrem de sociabil, flexibil, automotivat și își menține cu pricepere toate contactele utile.
- Activitate, energie, responsabilitate. Un agent de publicitate bun este întotdeauna interesat de munca lui. El este activ în orice moment al timpului de lucru (și chiar și în afara acestuia), este surprinzător de persistent în atingerea oricărui scop și acționează colectat în orice circumstanțe. Și, firește, o persoană bună de PR nu va renunța niciodată la jumătate, ci o va duce întotdeauna până la capăt.
- Rezistență, performanță ridicată. Având în vedere programul de lucru al unui specialist în publicitate, acesta nu are timp să se îmbolnăvească sau să se relaxeze. În consecință, cele mai relevante cerințe pentru un agent de publicitate sunt rezistența, performanța puternică, lipsa de obiceiuri proaste, sănătate bună și dorință interioară de a lucra pentru rezultate, uitând de tine, de timpul personal și chiar uneori de viața personală.
- Responsabilitate, vorbire competentă, talent ca vorbitor și stăpânire a tehnicilor de persuasiune. Pentru un agent de publicitate, responsabilitatea și simțul datoriei sunt pe primul loc. El este doar ghidat bunul simț, iar în locul emoțiilor există întotdeauna analiza rece și calculul sobru. Manager de succes Potrivit reclamei, are o stăpânire excelentă a cuvintelor, știe să vorbească în public, să conducă un dialog, să convingă și să convingă, fără a uita regulile de etichetă.
- Tine pasul cu vremurile. Specialistul ideal în publicitate este un angajat calificat în toate aspectele. El este conștient de toate nuanțele utilizării televiziunii, radio-electronice și mediilor tehnice. În plus, operează profesional orice echipament și are abilitățile de fotograf și operator.
- Echilibru, imparțialitate. Un agent de publicitate competent se controlează și își controlează emoțiile. Nu vor permite niciodată ca emoțiile/sentimentele să aibă prioritate în relațiile de afaceri și sociale. Stăpânirea de sine, reținerea și calmul lui PR sunt atuurile asupra concurenților săi.
- Munca în echipă. Un agent de publicitate nu este doar un angajat de încredere, ci și un partener solid, un tovarăș și coleg responsabil, care cunoaște bine nuanțele muncii în echipă și cultura comportamentului. O persoană de PR are un gust subtil și o intuiție profesională sensibilă.
- Farmec. Și fără această calitate, un agent de publicitate pur și simplu nu este nicăieri. Farmecul personal deschide orice uși și ajută la rezolvarea oricăror probleme. Farmecul, simțul umorului și optimismul sunt cei „trei stâlpi” ai unui manager de publicitate, care îi permit să stea la înălțimea lui și chiar să manipuleze (în sensul bun) oamenii.
Puțin cinic, psiholog la maximum, jurnalist fermecător și artistic, profesionist în toate domeniile, mobilitate și alfabetizare cuprinzătoare - acesta este un portret „creion” specialist modern conform reclamei.
Este important ca un specialist în publicitate să ia în considerare acest lucru cel mai mult oameni creativi destul de dezorganizat uneori. Când interacționați cu ei, este foarte important să identificați corect sarcinile și să planificați întreaga zi. În caz contrar, se vor cheltui mult efort și timp pentru lucru, iar rezultatul final va fi nesatisfăcător.
Dacă un specialist lucrează pentru o agenție, poate fi dificil de înțeles obiectivele și intențiile clientului. Pe partea pozitivă Angajarea într-o agenție este o oportunitate de a-ți dezvolta orizonturile și activități de studiu în diferite domenii. De asemenea, specialistul dobândește abilități practice serioase.
Unul dintre punctele slabe Profesia de specialist în publicitate vine cu un grad semnificativ de responsabilitate. Și chiar și o frază greșită poate schimba opinia clientului în rău. Drept urmare, toată munca va fi în zadar.
Alte dezavantaje sunt:
2. Cantități uriașe de documente sau lucrul cu documente pe un computer. Există o mulțime de raportări în această activitate.
3. Este necesar un psihic stabil. De multe ori trebuie să te confrunți cu refuzuri și ar trebui să te ghidezi după regula conform căreia clientul are întotdeauna dreptate.
Punctele forte ale acestei profesii sunt:
1. Oportunitatea de a dezvolta gândirea creativă cu mai multe fațete.
2. Comunicarea cu un număr mare de oameni.
3. Participați la multe activități distractive.
4. Ritmul dinamic de lucru.
5. Creștere rapidă a carierei.
6. Perspective excelente.
Punctele 5 și 6 sunt cele mai sensibile. Ceea ce contează aici este scara în sine. organizatie de publicitate. De exemplu, să obții un loc de muncă la o agenție sau o publicație modestă nu este dificil. Acolo, dacă reușiți să găsiți mai mulți clienți în câteva luni, veți îndeplini standardele acestei companii. Într-o companie sau publicație mai serioasă, cerințele sunt mult mai stricte. Adesea, până la 20 de persoane aplică pentru un post vacant. Dacă aveți puțină experiență în acest domeniu, atunci este mai bine să o câștigați organizație mică. În plus, în anumite condiții, își poate crește amploarea, iar tu ai ocazia să conduci departamentul de publicitate sau chiar compania în sine.
Specialist in publicitate. Cerințe pentru această profesie.
Pentru a obține această poziție, nu este întotdeauna necesar să aveți o educație adecvată. Cu toate acestea concurență serioasă obligă multe companii să formeze un personal de angajați calificați. Dacă solicitantul are mai multe studii superioare, atunci șansele lui de a obține acest loc de muncă cresc serios. Este grozav dacă este bine versat în marketing, psihologie, sociologie și jurnalism. O persoană cu o singură studii superioare își poate dezvolta cunoștințele urmând cursuri speciale în activitati de publicitate.
Și chiar dacă aveți o educație și un document despre cursurile finalizate, aveți nevoie de următoarele calități ale unui specialist în publicitate:
1. Organizați și stabiliți interacțiunea între marcă și mediul extern.
2. Creați și mențineți o imagine pozitivă a întregii companii sau a produselor sale individuale.
3. Analizați factorii și faceți previziuni ale tuturor rezultatelor posibile ale influenței viitoare asupra perspectivelor organizației.
4. Dezvoltați eficient munca chiar și cu un buget modest.
5. Arată creativitate, perseverență, mobilitate și activitate în munca ta.
6. Organizează-ți discursul în mod competent.
7. Comunicați cu diverse audiențe.
Clientela include adesea oameni din profesii creative, reprezentanți ai agențiilor guvernamentale și ai sferei politice. Este necesar să găsiți în mod competent o abordare a fiecărui mediu, să stabiliți interacțiunea cu oamenii, să vă structurați corect discursul și să nu încălcați un anumit mod de comunicare. De asemenea, este foarte important să ai farmec pentru a atrage diferiți oameni să comunice.
Cunoștințele de care un specialist în publicitate are nevoie pentru a lucra cu succes sunt următoarele:
1. Bazele unor astfel de domenii: psihologie, marketing, design, politică și branding.
2. Mai multe limbi străine.
3. Toate specificul organizației în care lucrează.
4. Specificul muncii firmelor concurente.
Un specialist în publicitate trebuie să aibă, de asemenea, contacte cu sectorul de afaceri, mass-media și agențiile guvernamentale. Specialistul ar trebui să știe perfect:
1 Cum funcționează acest mecanism: cum își menține un brand performanța?
2 Cum să convingi un potențial client să folosească serviciile unei anumite companii?
Conform fișei postului, un specialist în publicitate trebuie:
1. Dezvoltarea volumelor de vânzări.
2. Păstrați rapoarte.
3. Lucrați cu clientela directă.
4. Consultați clienții cu privire la serviciile oferite.
Punctele 3 și 4 sunt considerate de bază în această specialitate.
Ele sunt interpretate în funcție de locul în care lucrează specialistul. Dacă reprezintă o agenție de publicitate, trebuie să:
1. Comunicați cu clienții.
2. Cunoașteți caracteristicile companiei client și propune prompt metode de promovare a produselor acesteia.
3. Faceți munca în flux.
Dacă locul său de muncă este o agenție de publicitate online, atunci trebuie să:
1. Să aibă cunoștințe excelente despre principiile publicității online.
2. Colaboreaza cu specialisti in domeniul promovarii produselor folosind Internetul.
3. Integrați cu competență întregul flux de lucru.
Vă invităm să vă familiarizați cu alte profesii, șoferși logistician.
Dacă un specialist în publicitate lucrează la un post de radio sau de televiziune, el trebuie:
1. Identificați corect sarcinile.
2. Ai farmec.
3. Concentrați-vă pe un anumit consumator.
4. Studiați nevoile consumatorilor.
Dacă locul lui de muncă este ediție tipărită, atunci abilitatea prioritară aici este capacitatea de a structura în mod competent vorbirea și de a selecta cuvintele necesare. Fără aceste abilități, dezvoltarea vânzărilor nu este posibilă.
Întrebări legate de salariu.
Salariul mediu al unui specialist în publicitate în capitala Rusiei este în intervalul 35.000 – 45.000 de ruble. La Sankt Petersburg: 20.000 – 30.000 de ruble. este necesar să se țină cont de faptul că nivelul salarial este determinat și de calitatea serviciilor oferite și de experiența angajatului.
Salariul de pornire al unui nou venit într-o agenție sau publicație modestă este de aproximativ 17.000 - 22.000 de ruble. La aceasta se adaugă un procent din vânzările sale. Pe măsură ce cresc baza de clienti acest salariu poate fi dublat. Și la aceasta se adaugă procente bune din vânzări - aproximativ 25.000 - 30.000 de ruble.
Specialiștii cu experiență solidă au venituri de 35.000 de ruble + dobândă excelentă.
După cum știți, comerțul este promovat cu ajutorul reclamei. Și până în momentul în care directorul organizației angajează un anumit specialist, acesta trebuie să-și studieze proiectele și meritele anterioare. Acesta este singurul mod de a oferi o evaluare obiectivă a profesionalismului și experienței sale.
Vrei să explorezi profesia și mai profund? Vă sugerăm să vizionați acest videoclip:
Specialitatea reclamei a câștigat de multă vreme popularitate în rândul tinerilor. Direcția vă permite să obțineți cunoștințe în domeniul comunicațiilor de masă. Instituțiile de învățământ secundar de specialitate oferă specialitatea „Publicitate”, iar universitățile oferă specialitatea „Publicitate și relații publice”. Specialitatea universităților este indicată prin codul 42.03.01, iar a instituțiilor de învățământ secundar - 42.02.01.
Publicitate de specialitate și relații publice - ce să ia, scor de promovare, cod de specialitate, forma și durata studiului
Studenții din această specialitate dobândesc cunoștințe în domeniul organizării activităților serviciilor de publicitate și ale departamentelor agențiilor guvernamentale pentru lucrul cu publicul.
Specialitatea universitară în publicitate recrutează studenți pe baza rezultatelor Examenului Unificat de Stat. Printre disciplinele obligatorii se numără „Limba rusă” și „Studii sociale”. Cu toate acestea, diferite instituții de învățământ pot completa lista de examene prin includerea „ Tehnologia de informație”, „Istorie” sau „Limbă străină”, precum și efectuarea propriilor teste suplimentare. De regulă, admiterea se face pe baza rezultatelor a trei examene.
Scorul de promovare variază, de asemenea, în funcție de instituție de învățământ. De exemplu, la Moscova Universitatea de Stat pentru locurile bugetare, pragul de promovare este de 352 de puncte pentru patru examene. Pentru a studia pe bază de plată, trebuie să depășiți pragul la materii la promovarea examenului de stat unificat, și, de asemenea, să treacă cu succes probele de admitere.
Durata antrenamentului pt cu normă întreagă pregătirea este de patru ani, iar pentru corespondență de cinci ani.
Costul variază de la 120 la 350 de mii de ruble.
Colegii si universitati specializate in publicitate
Colegiile oferă pregătire în specialitatea de publicitate. Specialitate: specialist în publicitate. Instituțiile de învățământ secundar dezvăluie mai mult latura creativă a profesiei. Printre examenele de admitere Pot exista sarcini în domeniul picturii, desenului, fotografiei. Solicitantul trebuie să aibă un document care să confirme baza învăţământul general. Durata studiilor pentru absolvenții clasei a IX-a este de aproximativ patru ani, iar pentru clasa a XI-a de aproximativ trei ani. Publicitatea de specialitate după clasa a IX-a este populară.
Universitățile oferă pregătire în specialitatea „publicitate și relații publice”. Programul instituțiilor de învățământ superior este mai larg, acoperind un domeniu mai mare de cunoaștere, întrucât sunt afectate și relațiile publice. A avea studii superioare deschide o mare posibilitate de a alege un loc de muncă.
Universități și colegii din Moscova specializate în publicitate
La Moscova cantitate uriașă Universitățile pregătesc personal în domeniul publicității. Cei mai privilegiați sunt considerați
- Universitatea de Stat din Moscova,
- Universitatea Economică Rusă numită după G.V. Plehanov,
- Universitatea Umanitară din Moscova.
Disponibilitatea și numărul de locuri la buget variază în funcție de profilul instituției de învățământ. Dacă universitatea are un profil îngust, atunci sunt mai multe locuri dacă este o universitate cu profil larg, atunci sunt mai puține.
De exemplu, la Universitatea de Stat de Management sunt 25 de locuri la buget, iar la Universitatea de Stat din Moscova sunt doar 9. Pragul mediu de promovare este stabilit la aproximativ 260 de puncte pentru trei examene.
De asemenea, pe baza fiecărei universități, un colegiu oferă o specialitate în publicitate.
Cine și unde să lucreze în publicitate
Dacă ai absolvit o diplomă în publicitate, unde ar trebui să lucrezi? Absolvenții au posibilitatea de a lucra în companii de publicitate, edituri, proiecte creative si altele organizatii comerciale. Cei care au studiat elementele de bază ale relațiilor publice pot lucra agentii guvernamentaleși coordonează relațiile dintre stat și societate.
Ultimele decenii au fost marcate nu numai de schimbări în sistemul politic și în modul de viață al oamenilor, ci și de apariția unor profesii complet noi despre care nimeni nu auzise până acum. În Occident, multe dintre aceste specialități există deja de mult timp, dar au ajuns la noi abia odată cu începutul relațiilor de piață în economia țării. Una dintre aceste profesii este Acum aceste cuvinte nu mai sună ciudat, însă, nu toată lumea știe ce fel de specialist este el care se ocupă de relații publice și care sunt responsabilitățile sale.
manager PR. Îndatoririle pe care le îndeplinește
CU Limba engleză tradus prin „relații publice”. Un specialist de acest nivel trebuie sa-si formeze opinia publica despre clientul sau. Acesta din urmă este cel mai adesea reprezentat de diverse companii, firme, lideri politici, mișcările socialeși chiar vedete din show-business. Succesul clientului său în ochii publicului va depinde de cât de bine își desfășoară activitatea un specialist în PR. Acolo unde trebuie să „promovați” o companie sau să o scoateți din stagnare financiară, este nevoie de un manager de PR.
Responsabilitățile acestui specialist sunt foarte largi și variate. El este responsabil pentru crearea unei imagini pozitive a clientului său, desfășoară diverse campanii de PR, lucrează cu presa, concurenți, parteneri, agenții guvernamentale, scrie comunicate de presă, oferă suport informațional clientului pe Internet și este responsabil de comunicarea internă în companie. După cum se poate observa din cele de mai sus, o persoană este unică și universală, motiv pentru care nu toată lumea este capabilă să devină una.
Abilități și calități cerute de un manager de PR
O persoană care a decis să se dedice acestei specialități dificile trebuie să realizeze că numai cunoștințele nu vor fi suficiente pentru el. Vor fi necesare următoarele calități și abilități:
- Perspectivă largă și interese diverse.
- Abilitati de comunicare si abilitatea de a negocia cu oamenii.
- Excelente abilități oratorice și epistolare.
- Abilități organizatorice și capacitatea de a „conduce” oamenii.
- Abilitatea de a analiza, prezice și trage concluzii logice.
- Inițiativă, autocontrol și organizare.
Acumularea de cunoștințe și învățarea tuturor acestor abilități și calități este în sine o muncă destul de dificilă. Relațiile publice necesită angajament deplin din partea unui specialist, precum și un nivel ridicat de responsabilitate și autoorganizare.
Pregătire pentru această profesie
Specialitatea este foarte populară și la modă. De aceea, atât de mulți solicitanți se adresează la facultățile care pregătesc astfel de specialiști. În aproape toate universitățile umanitare, juridice, economice și chiar pedagogice din țara noastră, puteți găsi această specialitate și urmați o pregătire în ea. Cu toate acestea, este sigur să spunem că majoritatea absolvenților nu vor putea deveni manageri de PR de succes, deoarece succesul în acest domeniu este extrem de dificil. La urma urmei, pentru a deveni un specialist căutat, trebuie să ai și cunoștințe excelente de psihologie, sociologie, jurisprudență, cel puțin una limba strainași au cunoștințe excelenteîn management, economie și marketing. Și asta nu este tot!
Cel mai bun specialist este întotdeauna persoana care are experiență, pe care un absolvent de cele mai multe ori nu o are. Prin urmare, în ciuda faptului că Facultatea de Relații Publice este foarte la modă și prestigioasă, va trebui să încercați din greu să deveniți un specialist cu „S” mare.
Unde lucrează un manager de PR?
Un specialist în relații publice este la mare căutare, deoarece este nevoie de el literalmente peste tot. Începând cu mic cu amănuntulși terminând cu conglomerate mari - peste tot fără o astfel de persoană, funcționarea întreprinderii se poate deteriora semnificativ. Relațiile publice este o specialitate care îi va oferi proprietarului său un loc de muncă garantat ori de câte ori este posibil. Și poate că este în următoarele locuri:
- Diverse agentii guvernamentale si autoritati.
- Diverse companii și întreprinderi.
- Firme specializate care oferă servicii de relații publice.
- Persoane care doresc să-și crească ratingul în arena politică sau în afaceri.
În ciuda faptului că în fiecare an absolvă un număr mare de specialiști pentru care publicitatea și relațiile publice ar trebui să devină o sursă de venit, nu există prea multă concurență în acest domeniu. Mulți nu suportă regulile stricte ale jocului în acest domeniu și părăsesc profesia. Cei mai persistenti si talentati raman.
Avantajele și dezavantajele profesiei
Relațiile publice este o specialitate care are multe avantaje, dar, din păcate, și dezavantaje. Avantajele acestei specialități includ:
- Oportunitate de dezvoltare profesională și de carieră.
- Faceți noi cunoștințe cu oameni interesanți.
- Prestigiul și poziția socială înaltă a acestei poziții.
- Cererea în condițiile pieței moderne
Pe lângă avantaje, specialitatea unui manager de PR are și o serie de dezavantaje, care includ:
- călătorii frecvente de afaceri, ceea ce nu este pe deplin potrivit pentru un bărbat de familie.
- Ritm de lucru ridicat și intens.
- Stres emoțional și psihologic mare.
Pe baza ultimului dezavantaj, putem concluziona că fără rezistență la stres nu există nimic de făcut la acest loc de muncă. În plus, un candidat pentru acest post trebuie să fie pregătit, pe de o parte, pentru încărcare intelectuală crescută, iar pe de altă parte, pentru un ritm rapid de lucru.
Concluzie
Relațiile publice este o specialitate foarte relevantă în vremea noastră, dar nu tolerează jumătăți de măsură. Va trebui să te dedici complet și complet acestei lucrări. Este imposibil să devii specialist doar la jumătate, „un pic”. Acest lucru necesită dăruire maximă și, în același timp, devotament dezinteresat și dragoste față de munca ta. În caz contrar, va trebui să iei rămas bun de la visul de a deveni un specialist de succes și căutat. Ceea ce, de altfel, este ceea ce se întâmplă printre cantitate mare absolvenți ai facultăților care predau această profesie. Cu toate acestea, mulți rămân și lucrează în acest domeniu pentru a deveni ulterior specialiști PR de frunte, care își deschid adesea propria afacere.
Un manager de PR este un specialist responsabil cu crearea și menținerea unei imagini favorabile a unei companii sau a unui anumit marcă comercială deținută de această companie.
Directorul artistic este directorul artistic și implementatorul proiectului.
Directorul de marketing este managerul responsabil pentru politica de marketingîntreprindere, conducându-și departamentul de marketing.
Creative Director - un lider creativ (din engleza create - create, create), ale cărui principale responsabilități sunt organizarea și coordonarea activităților agentie de publicitate care include generarea de idei, planificarea afacerii, analiza direcții promițătoare dezvoltarea companiei
Un creator este o persoană responsabilă pentru dezvoltarea și implementarea noilor idei de publicitate.
Un marketer este un specialist în studierea pieței, a nevoilor și preferințelor consumatorilor.
Un cumpărător de media este un specialist care achiziționează timp de antenă la radio și televiziune, spațiu publicitar în presa scrisă mass-mediași publicații pe internet.
Un planificator media este un specialist care efectuează planificare strategică firme de publicitateși desfășurarea activităților de publicitate ale unei anumite companii în general.
