CINE ESTE UN SPONSOR?

Cuvântul „sponsor” a încetat de mult să rănească urechile și ochii oamenilor vorbitori de limbă rusă. În zorii anilor 1990, Alexander Maslyakov a repetat-o ​​atât de persistent în emisiunea programului reînviat KVN, încât până acum am reușit să ne obișnuim cu el.

Și chiar au venit cu aceeași rădăcină „sponsorizare” și „sponsor” pentru acest cuvânt, extinzându-și definiția restrânsă, dată numai în dicționarele economice rusești ( o persoană fizică sau juridică care finanțează un proiect economic, desfășoară un eveniment, construiește un obiect etc.), unui „administrator”, „ajutor”, „binefăcător”. Bărbații bogați care se căsătoresc cu drăguțe „Cenusăreasa” sunt numiți sponsori deja fără ghilimele și aproape nu ca o glumă.

De fapt, intuiția conversațională reflectă istoria unui cuvânt mai precis decât intrările din dicționar. „Sponsor” provine din latinescul spondeo - „garant”, „garant”. La noi a venit, desigur, nu direct din latină, ci prin tranzitul obișnuit prin limba engleză, unde sponsor este atât un verb, cât și un substantiv cu o mulțime de semnificații diferite.

Printre ele se numără vechiul „garant”, „garant” și „anunțul” și „organizatorul” modern, și din anumite motive singurul sens ales de dicționarele ruse ca „finanțarea a ceva”, și „nașul” foarte domestic, înrudit. ” și „gardist”.

Așadar, dorința noastră latentă de a extinde conceptul de „sponsor”, luând drepturi exclusive asupra acestui termen de la finanțatori, este complet justificată. Semnificația similară a „binefăcătorului” sună prea obsequios sau ironic, iar „trustee” sună ușor arhaic.

De aceea este nevoie de „sponsori”. Nu numai în sens material, ci și în sens lingvistic. Din acest motiv, probabil, acest cuvânt s-a instalat nu numai în rusă, ci și în aproape toate limbile europene - olandeză, germană, daneză, spaniolă, italiană...și sponsorizarea au devenit două concepte complet diferite care nu trebuie confundate sau confundate. Un sponsor, spre deosebire de un binefăcător, oferă sprijin și asistență financiară nu „pentru mulțumiri”, ci în schimbul reclamei. Publicitatea poate fi considerată orice mențiune a numelui sau a numelui companiei sponsor într-o conversație despre un eveniment la care ajută financiar. Un nume bun și o reputație bună în zilele noastre sunt categorii care sunt adesea măsurate în termeni monetari. De exemplu, după ce a cheltuit o anumită sumă pentru a ține o vacanță într-un orfelinat, o companie care a fost considerată ca nu deosebit de fiabilă începe să inspire încredere în rândul oamenilor și să-și crească numărul clienților și, prin urmare, propriile profituri.

Schema occidentală a activităților publice și comerciale ale organizațiilor ni se aplică acum. Aceasta înseamnă că oricine, chiar și o „companie mică”, are posibilitatea de a se declara măcar o dată sponsor ceva - măcar o îmbunătățire a vremii, dacă doar o astfel de declarație poate fi susținută de bonurile de vânzare.

Probabil că această întrebare îl îngrijorează pe fiecare nou venit care vine să își construiască o afacere în orice companie de rețea. Mulți oameni cred că nu au nevoie de el ca sponsor și știu totul ei înșiși, știu ce să facă și cum să lucreze și să câștige bani. Mulți oameni aleg fără gânduri un sponsor, fără să se aprofundeze în modul în care este construită echipa lor, ce au, cum lucrează și ce valori pot transmite.

Deci, cine este un sponsor (sponsor de informații, consultant de nivel superior), ce face și ce nu ar trebui să facă? De regulă, fiecare echipă are un lider de echipă, acesta este fie o persoană cu rang de director, fie manager, senior manager, care înțelege toate complexitățile și nuanțele afacerii, controlează, ajută și răspunde la toate întrebările consultanților. în timpul lucrului. Un sponsor este o persoană care lucrează cu sponsorul superior sau cu liderul său de echipă și recrutează alți nou-veniți, introducându-i în afacere, controlează execuția pașilor noilor săi, îi ajută să lucreze și este un mentor.

De ce este necesar un sponsor pentru fiecare începător? După ce a intrat în afaceri, un nou venit practic nu înțelege ce și cum trebuie să facă, cum sunt construite structurile, pentru ce recompense sunt plătite etc., care necesită răspunsuri, iar sponsorul acționează ca un mentor, vorbește despre toate nuanțele. de lucru în companie și etc. și, de asemenea, împărtășește experiența echipei și instrumentele de lucru. Fără un sponsor, un începător va începe să facă greșeli tipice, deoarece nu este încă conștient de ce metode funcționează, ce se poate face, de ce nimeni nu face asta sau asta, se va întreba de ce nimeni nu a încercat asta înaintea mea, crede-mă, o mare parte din ceea ce îți vine în minte a fost încercat de mai multe ori, iar dacă nimeni nu face asta, atunci cel mai probabil pur și simplu nu funcționează.

Sponsorul, ca și echipa, trebuie ales cu înțelepciune. Consultanții din alte echipe ne contactează adesea cu întrebări: de ce nu lucrează sponsorul meu cu mine, ce ar trebui să fac și unde ar trebui să merg. Unii sponsori nu au instrumentele necesare pentru a face treaba, unii sunt pur și simplu înșelătoare pentru începători. Atunci când alegeți un sponsor, acordați atenție modului în care lucrează echipa, ce are, ce oferă, ce folosește și dacă echipa ademenește cu promisiuni „umflate”. Mulți lideri și-au obținut rezultatele lucrând exclusiv live, verificările strălucitoare sunt rezultatele muncii, lucrului zilnic cu oamenii, live, la standuri promoționale etc. Atunci când alegeți un sponsor, acordați atenție modului în care echipa este prezentată pe Internet, ea.

Atât persoane fizice, cât și persoane juridice.

YouTube enciclopedic

1 / 2

✪ Prima lecție. Training online de Polina Sukhova „Propriul tău sponsor psihologic”

✪ HIPERTENSIUNEA - cum să tratezi cu ușurință fără pastile. Hipertensiune arterială - care tratament este cel mai bun.

Subtitrări

Etimologia cuvântului

Un sponsor este o persoană sau un grup de persoane care oferă sprijin similar unui binefăcător. Cu toate acestea, spre deosebire de caritate, sponsorizarea nu este dezinteresată. Sponsorizarea poate fi contractuală, schimbată cu publicitate în scopul popularizării unui produs sau a unei persoane juridice.

De exemplu, un sponsor poate oferi achiziționarea sau închirierea de echipament pentru un atlet celebru sau o echipă sportivă în schimbul afișării mărcii sale înregistrate pe uniforma sportivului sau a echipei respective. Sponsorul câștigă astfel un rating, iar persoana susținută câștigă bani sau alte beneficii materiale. Acest tip de sponsorizare este comun în domenii precum sportul, artele, mass-media și caritatea.

Sponsorizarea devine, de asemenea, din ce în ce mai importantă în educație.

Companiile doresc să-și vadă logo-ul pe un articol acceptat într-o varietate de moduri. Echipele de Formula 1 s-au bazat mult timp pe veniturile din reclamele pentru tutun afișate pe mașinile echipelor. Alte tipuri de sponsorizare ale întreprinderilor includ sponsorizarea diferitelor tipuri de evenimente de divertisment, evidențiind diverse evenimente, purtând în același timp numele sponsorului.

Adesea, întreprinderile sunt subvenționate gratuit pentru a-și crea o imagine prietenoasă în societate, ceea ce le oferă o bună reputație. Cu toate acestea, sponsorizarea este folosită mai des pentru a beneficia de cooperarea cu entitatea care face publicitate unei anumite mărci, care ca urmare a unei astfel de cooperări primește sprijin material într-o formă sau alta.

Uneori, un sponsor susține un subiect sponsorizat pentru a crea un fel de proiect caritabil bazat pe beneficiul reciproc primit, care constă în atragerea atenției atât asupra sponsorului însuși, cât și asupra persoanei sponsorizate și, datorită atenției deja atrase, să atragă filantropi. .

Companiile producătoare de bere sponsorizează în mod tradițional diverse evenimente sportive și culturale publice.

Reglementarea sponsorizării în Rusia

În Federația Rusă, sponsorizarea este reglementată de Legea privind publicitatea din 13 martie 2006 nr. 38-FZ. În conformitate cu acesta (clauzele 9 - 10 ale articolului 3), un sponsor este o persoană care furnizează fonduri (sau asigură furnizarea acestora) pentru:

• organizarea și (sau) desfășurarea unui eveniment sportiv, cultural sau orice alt eveniment;
• crearea și (sau) difuzarea unui program de televiziune sau radio;
• crearea și (sau) utilizarea unui alt rezultat al activității creative.

Nu ar trebui să existe nicio dificultate în înțelegerea semnificației „evenimentelor sportive și culturale”, „emisiuni de televiziune sau radio”. Acestea ar putea fi competiții sportive, concerte, concursuri, festivaluri, expoziții, spectacole, proiecții de filme, evenimente culturale. Apar întrebări în ceea ce privește interpretarea: „orice alt eveniment” și „rezultatul activității creative”. Ce au vrut să spună legiuitorii prin acești termeni? Dicționarele enciclopedice și cărțile de referință ne vor ajuta să înțelegem acest lucru.

Eveniment

Diverse dicționare și enciclopedii conțin definiții ale unor astfel de evenimente precum: demonstrații, preelectorale, sanitar-preventiv-igienic, medical, regim gazos, zonă de măsuri de protecție, antiepizootic, operațional-căutare, anti-epidemiologic, agrosilvicol, medical-evacuare. , agrotehnica antieroziune, protectia muncii, control, protectie impotriva incendiilor si multe, multe altele.

Dicționarul explicativ al lui Ozhegov caracterizează un eveniment ca „un set de acțiuni unite de un scop semnificativ din punct de vedere social”. Toate activitățile de mai sus se potrivesc acestei definiții. Din aceasta rezultă că:

Orice acțiuni care vizează rezolvarea problemelor sociale și satisfacerea nevoilor diferitelor grupuri socio-demografice pot deveni obiect de sponsorizare.

Programe TV și radio

Emisiunile de televiziune și radio sunt create de companii de producție specializate și distribuite de mijloacele de comunicare care au licențe de stat. Acestea includ televiziunea prin cablu, digitală, analogică, terestră, digitală, prin cablu, prin internet și prin satelit. Pentru difuzare, tehnologiile sunt folosite pentru a transmite imagini în mișcare și informații audio la distanță. Astfel:

Sponsorul poate aloca fonduri pentru producerea unui film de televiziune, piese de teatru radiofonic, comunicat de presă, talk-show și alte programe și/sau difuzate la radio și TV.

Creare

Sensul cuvântului „creativitate” este interpretat de filozofi, psihologi, teologi, matematicieni, muzicieni și mulți alți oameni de știință. Voi da extrase din definiții. „Activități care generează noi valori, idei și persoana însăși ca creator” (1); „o activitate care generează ceva nou din punct de vedere calitativ, ceva ce nu s-a mai întâmplat niciodată” (2); „o activitate care generează ceva nou, ceva ce nu s-a mai întâmplat niciodată” (3). Wikipedia oferă un sens general al termenului. „Creativitatea este:

• activitate care generează ceva calitativ nou, neexistând niciodată înainte;
• crearea a ceva nou, valoros nu numai pentru această persoană, ci și pentru ceilalți;
• procesul de creare a valorilor subiective”.

Termenul „creativitate” este în contrast cu termenul „producție”. Primul se distinge de al doilea prin unicitatea rezultatului, care exprimă aspecte ale personalității autorului. În funcție de domeniul de activitate, se disting diverse tipuri de creativitate: inventivă, mitologică, muzicală, științifică, organizatorică, cotidiană, politică, industrială și tehnică, religioasă, filozofică, economică, artistică etc.

Fondurile de sponsorizare pot fi folosite pentru a crea și utiliza orice rezultat al activității creative. Fie: o descoperire științifică, o operă de artă, o tehnologie de producție, un tratat filozofic, o rețetă culinară, un produs publicitar, o colecție de modă, o metodologie educațională, un instrument, un dispozitiv și multe altele.

Știri și societate

Cine este un sponsor? Cum să găsești sponsori?

Pentru fiecare proiect sau organizație non-profit, întrebarea relevantă este: „Cum să găsești sponsori?” Pentru a obține răspunsul corect, ar trebui să înțelegeți clar scopul pentru care partea care finanțează este dispusă să furnizeze fonduri. Odată rezolvată această problemă, va deveni posibilă identificarea zonei de potențiali parteneri ale căror interese vor fi satisfăcute prin acest proiect. În articol veți găsi răspunsul la întrebarea: „Cine este un sponsor?” De asemenea, vor fi descrise principalele tipuri de părți de finanțare și se vor oferi recomandări cu privire la modul de a le găsi și atrage.

Ce înseamnă cuvântul „sponsor”?

Un sponsor este o entitate fizică sau juridică care contribuie la implementarea unui proiect, atât pentru a-l sprijini pe acesta din urmă, cât și în scopul de a face publicitate anumitor bunuri, servicii, activități proprii sau însuși. Partea finanțatoare aduce o contribuție gratuită la bugetul organizației care are nevoie de asistență. Cu toate acestea, nu există drepturi de preferință legale ale sponsorului în legătură cu acest obiect.

Acțiunile unei persoane care dorește să devină sponsor sunt, în cele mai multe cazuri, menite să atragă atenția publicului țintă relevant. Totodată, activitățile finanțatorului nu implică încasarea de venituri.

După ce ați primit răspunsul la întrebarea „cine este un sponsor?” Acum este momentul să ne uităm la principalele tipuri de finanțatori de granturi.

Sponsor general

Acest tip de sponsor oferă beneficiarului asistență gratuită o finanțare în valoare de 50% din bugetul evenimentului. La nivel legislativ, se interzice intervenția unui binefăcător în activitățile organizației căreia îi alocă fonduri. Cu toate acestea, în practică situația opusă este larg răspândită. Adesea, sponsorul principal are influență asupra entității țintă.

Transportul, gardul arenei și alte echipamente pentru evenimente sunt adesea decorate în paleta oficială de culori a sponsorului general. Acest lucru se întâmplă atunci când evenimentul nu are un sponsor titular. Acest tip de finanțator este descris mai jos.

Sponsor de titlu

Volumul său de finanțare este aproximativ egal cu cel al sponsorului general. Care este atunci diferența dintre ele? Sponsorul titular nu poate interfera cu politicile interne ale organizației asistate, nici prin lege, nici în practică. Principalul avantaj al acestui tip de finanțator este plasarea obligatorie a logo-ului său pe uniforma tuturor persoanelor asociate proiectului. Adesea, numele său este inclus în titlul evenimentului finanțat.

Datorită acestui fapt, publicul țintă are impresia că sponsorul principal al proiectului este sponsorul titular.

Oficial sponsor

Sponsorul oficial oferă asistență gratuită proiectului în valoare de 10 până la 25% din bugetul evenimentului planificat. În funcție de mărimea contribuției, fiecare dintre acești finanțatori primește o sumă corespunzătoare de promovare. Adică, atunci când sponsorul a oferit asistență gratuită în valoare de 10%, valoarea serviciilor de publicitate oferite lui va fi minimă. Dar nu e rău deloc. La urma urmei, dacă compania care a dorit să devină sponsor aparține unei afaceri medii sau mici, va fi destul de mulțumită de faptul că logo-ul său va apărea lângă emblemele giganților din afaceri.

Sponsor special

Cine este un sponsor special? Acest tip de furnizor de asistență primește propria sumă de publicitate și, în schimb, finanțează o cheltuială foarte specializată. De exemplu, cursele auto au adesea un sponsor tehnic. Furnizează combustibil și lubrifianți în cantitățile necesare și oferă diverse servicii pentru întreținerea și întreținerea vehiculelor. La evenimentele sportive este adesea prezent un sponsor de băuturi. Când are loc orice competiție, nu este neobișnuit să găsești un partid care alocă fonduri pentru marele premiu. Când un film sau un program este prezentat la televizor, există un sponsor pentru spectacol.

Sponsorizarea informațională este larg răspândită, atunci când mass-media oferă plasarea articolelor și notițelor în spațiile lor electronice și de tipărire și difuzează programe în formate de radio și televiziune.

Valoarea finanțării pentru un sponsor special depinde de acordurile încheiate între persoana care oferă asistență gratuită și organizația care acceptă contribuția de sponsorizare. Costul bunurilor și serviciilor furnizate este calculat la prețurile de achiziție angro, volumul acestora în termeni monetari este de 10% sau mai mult din bugetul planificat pentru eveniment. Volumul serviciilor de publicitate oferite va depinde de mărimea contribuției, ca și în cazul unui sponsor oficial. Cu toate acestea, statutul „special” creează iluzia de specialitate și importanță a acestui finanțator special.

Partener

În cazul cooperării între o persoană care oferă asistență gratuită și o organizație care acceptă o contribuție financiară, trebuie întocmit un acord de sponsorizare. Există situații în care încheierea corectă a unui astfel de contract este imposibilă. Acest lucru se întâmplă atunci când sponsorul este o organizație ale cărei servicii nu se încadrează legal în categoria asistenței gratuite. Apoi se pune problema unui parteneriat reciproc avantajos. Un exemplu ar putea fi o bancă prin care se vor efectua operațiuni legate de finanțarea gratuită a unui obiect. Sau o companie de asigurări parteneră își oferă serviciile în legătură cu participanții la o competiție, festival sau competiție. Ar putea fi și o tipografie care produce toate produsele tipărite legate de eveniment.

Partenerii oferă servicii proprietăților sponsorizate la prețuri competitive, fără dobândă sau comisioane.

Sponsor pentru o fată

Un alt tip de persoană care oferă asistență financiară este un sponsor pentru o fată. Acest concept a apărut relativ recent. Cine este sponsorul unei fete? În primul rând, acesta este un om bogat care a avut deja loc în viață. Cel mai adesea el are propria afacere sau lucrează într-o organizație mare. Acest bărbat înțelege că o fată are nevoie de fonduri pentru saloane de înfrumusețare și săli de sport, haine frumoase și produse cosmetice scumpe pentru a-și menține atractivitatea. Un astfel de sponsor este gata să plătească pentru toate aceste cheltuieli ale unei anumite fete în schimbul căldurii și afecțiunii ei.

Acum știi cine este un sponsor și cum poate fi clasificat acest concept. Este timpul să răspundem la întrebarea: „Cum să găsești și să atragi un astfel de finanțator?”

Cum să găsești un sponsor?

Pentru a găsi un potențial sponsor, trebuie să cercetați piața. Dacă organizația care are nevoie de asistență este tânără și are puțin personal, atunci ar trebui să fie implicată o persoană adecvată de finanțare. În acest caz, nu ar trebui să vizați, de exemplu, compania Gazprom. Se recomandă să acordați atenție organizațiilor mai mici. Acest lucru va duce la rezultate pozitive mai repede.

În continuare, trebuie să colectați cât mai multe informații despre potențialul sponsor selectat: locație, public țintă, dimensiunea bugetului de publicitate, concurenți ai acestei organizații care au acționat deja ca finanțator.

Următorul pas ar trebui să fie o întâlnire personală cu persoana responsabilă de marketing sau publicitate în organizația selectată. Este recomandat să trimiteți mai întâi o scrisoare în care să descrieți pe scurt proiectul care necesită sponsorizare. După șapte până la zece zile, ar trebui să sunați la un reprezentant autorizat pentru a aranja o întâlnire personală.

În timpul comunicării live, scopul principal va fi acela de a interesa un potențial sponsor și de a discuta în comun despre proiectul existent. Înainte de întâlnire, trebuie să studiați cât mai multe informații cu privire la activitățile acestei organizații. Trebuie să aveți un răspuns pregătit la fiecare dintre întrebările puse. Nu poți ezita și demonstra lipsă de încredere în abilitățile tale.

Acum știi cum să găsești sponsori. Următorul pas ar trebui să fie atragerea lor.

Cum să atragi un sponsor?

Există 6 reguli eficiente pentru atragerea de sponsori. Să ne uităm la fiecare dintre ele:

Concluzie

Sponsorii sunt împărțiți în următoarele clase: general, titlu, special și oficial. Fiecare dintre aceste tipuri este interesant în felul său și are anumite avantaje. Daca vrei sa gasesti si sa atragi un sponsor, recomandarile date in acest articol te vor ajuta cu siguranta. Dar ar trebui să rețineți că, dacă sunteți de acord să acceptați asistență gratuită, va trebui automat să faceți publicitate unei anumite mărci. Prin urmare, nu ar trebui să luați în considerare absolut orice potențial sponsor ca un instrument pentru primirea de bunuri sau servicii gratuite.

Sub influența schimbărilor din societate, în limba rusă modernă apar cuvinte noi. Una dintre aceste inovații este substantivul „sponsor”. Oamenii îl folosesc adesea fără să se gândească la semnificația reală. Ce este un „sponsor” și cum să folosiți corect acest substantiv în vorbire, vom discuta mai jos. Deci, mai multe detalii.

Sensul cuvântului „sponsor”

Să ne uităm în dicționarul explicativ. Partea care decide problemele financiare ale oricărui eveniment, organizatorul, este sponsorul. Ce este aceasta nu este o întrebare complet adecvată. Mai corect, cine este el? Inițial, acest substantiv, derivat din latinescul spondeo (a garanta, a garanta), desemna o persoană care acționează ca garant sau garant, dar acum este mai des folosit pentru a desemna pe cineva care finanțează un proiect.

Sinonime

Să încercăm să găsim mai multe sinonime pentru substantivul „sponsor”. Ce este poate fi înțeles mai bine dacă cunoașteți cuvinte care au sens similar:

• Organizator. Sponsorul concertului de Ziua Apărătorului Patriei este compania Russian Cold.
• Organizator. Sponsorul târgului a fost o cunoscută firmă de construcții.
• Iubit. Margarita era cunoscută ca o frumusețe, dar nu s-a căsătorit, ci și-a găsit un sponsor bogat. Ea a uitat ce este nevoia.
• Mecenas. Alexander Alexandrovich a devenit adesea un sponsor al spectacolelor acestui regizor puțin cunoscut.
• Filantrop. Orfelinatul a avut mai mulți sponsori majori.

Propoziții care conțin „sponsor”

Studiați cu atenție exemple de exerciții pentru dezvoltarea vorbirii, acest lucru vă va ajuta să înțelegeți mai bine subtilitățile utilizării substantivului descris.

Vino cu câteva propoziții cu cuvântul „sponsor” și pune întrebări despre ele, evitând acest cuvânt.

1. Sponsorii veneau adesea la teatrul nostru pentru spectacole, cam o dată la două săptămâni.. Cine vine la spectacolele tale? Cât de des vizitează patronii minunatul tău teatru?
2. Sponsorii târgului de caritate au oferit obiecte rare și mobilier de epocă de vânzare. Ce au donat donatorii pentru târg? Ce articole au fost vândute la târgul de caritate?
3. Compania Siberian Diamonds a sponsorizat competiții internaționale de schi alpin. Ce companii au devenit organizatori de competiții internaționale de schi alpin? Câte companii au devenit organizatori de competiții de schi? Ce sport a fost susținut de companiile Siberian Diamonds și Oil Rigs?
4. Dubrovsky Alexey Rinatovici a apărut adesea la prezentări de modă și la concursuri de frumusețe ca sponsor. Dubrovsky Alexey Rinatovici a organizat adesea concursuri de frumusețe și prezentări de modă? Cine a organizat concursuri de frumusețe și prezentări de modă?
5. Nikolai Nikolaevici spera în dragostea Anastasiei, dar pentru ea nu era altceva decât un sponsor. Cine este iubitul Anastasiei? Al cui iubit a fost Nikolai Nikolaevici? Ce fel de relație a conectat Nikolai Nikolaevich și Anastasia?

Răspunde la următoarele întrebări:

1. Cum numim în societatea modernă un bărbat care profită de o femeie în schimbul unui ajutor financiar?
2. Ce două cuvinte pot fi folosite pentru a descrie o persoană care oferă servicii reprezentanților artei?
3. Cum se numește persoana care îi ajută pe cei aflați în nevoie: orfelinate, bătrâni, bolnavi grav, orfani?

Sperăm că cititorul va dobândi mai multă înțelegere atunci când folosește cuvântul descris.