Cum se deschide revistă nouăși să nu se ard. Publicarea lunară ar trebui să genereze un profit de 100 de mii de dolari Acesta este un rezultat tentant, dar nu este ușor de realizat. De ce din 13 mii de reviste înregistrate doar 300 sunt publicate efectiv și cum să devii una dintre ele.
În Rusia, o revistă de succes publicată o dată pe lună trebuie să genereze un profit de cel puțin 100 de mii de dolari. Un astfel de rezultat excelent poate fi obținut în două moduri: prin achiziționarea unei licențe pentru o publicație străină sau prin promovarea unui brand autohton.
Perspective
În Rusia sunt înregistrate 37 de mii de publicații tipărite, dintre care aproape 13 mii sunt reviste. Număr imens, care este greu de digerat chiar și pentru „cea mai citită” țară din lume. Spre comparație, în Germania sunt publicate aproximativ 2 mii de reviste și aproximativ 8 mii în SUA. Adevărat, marea majoritate a publicațiilor înregistrate la Ministerul Presei nu sunt publicate. Doar fiecare a treia revistă poate fi considerată vie condiționat și nu mai mult de 300 de reviste funcționează efectiv.
Restul fie au dat faliment deja, fie sunt gata să dea faliment. Aceasta este o dovadă clară că, pentru a menține viabilitatea, o publicație tipărită nu este suficientă pentru a forma un personal de jurnaliști și fotografi, trebuie, de asemenea, să poată vinde în mod profitabil roadele muncii lor creative.
După cum știți, mulți oameni preferă să învețe din propriile greșeli, motiv pentru care probabil în fiecare an piata ruseasca Apar mai multe reviste noi, sperând să le ia locul la soare. Cele mai multe dintre cele noi sunt reviste lunare lucioase, care astăzi aparțin segmentului în dezvoltare dinamică al mass-media.
În segmentul suprapopulat al săptămânalelor de afaceri și al oricăror ziare, toate locurile au fost de mult ocupate, dar organizarea unei noi reviste lunare este foarte posibilă, iar cu abordarea corectă, revista poate fi profitabilă.
Prieteni printre străini
Aproximativ un sfert din toate revistele rusești sunt publicate conform licențe străine. Aceasta înseamnă că numele, conceptul și unele dintre materialele din revistă sunt o copie a unui analog străin. Revistele glossy pentru femei străine ocupă nișa celor mai profitabile. Aceste publicații au întotdeauna o abundență de publicitate și tiraje mari.
Cititorii sunt bucuroși să cumpere astfel de reviste, iar acest lucru nu este surprinzător - manopera de înaltă calitate și un concept consistent fac ca acest produs să fie solicitat. Agenții de publicitate sunt atrași de un brand care este popular pe piață. Dintre revistele rusești, poate doar „Caravana poveștilor” poate fi considerat un lider lucios.
Strălucirea străină în Rusia este reprezentată de editurile Independent Media (Cosmopolitan, Men's Health, FHM, Harpers Bazar, Domashny Ochag, Da), Editura Conde Nast (Vogue, GQ), Editura Burda (Playboy), Editura AFS ( Elle), Gruner + Jahr („Geo”).
Există de 2,5 ori mai multe reviste autohtone pe piață decât cele occidentale, dar concurență cu mărci străine doar câțiva pot rezista. Brandurile autohtone sunt reprezentate de editurile „7 Days”, „April”, „Orbita Media Service”, „Za Rulem” și altele.
Perspective
Iniţial proiecte interne Ei plătesc singuri mult mai mult decât media licențiate, ceea ce explică prezența lor foarte modestă pe piață. Chiar și cele mai cunoscute reviste rusești au trebuit să-și croiască drum cu un efort considerabil, cheltuind sume mari pentru publicitate. Cosmopolitan, Vogue, MensHealth au reușit să urce mult mai repede în fruntea clasamentului.
Factorul de promptitudine nu poate fi redus. Cosmopolitan a reușit la un moment dat să devină profitabilă din al treilea număr, în mare parte pentru că a fost prima revistă pentru femei lucioasă din Rusia. Astăzi, chiar și publicațiile cu licență se lansează cu dificultăți.
Principalele mărci internaționale sunt deja reprezentate pe piața rusă și nu ne putem aștepta la apariția unor lideri complet noi. Marea majoritate a noilor produse occidentale sunt pur și simplu clone ale publicațiilor deja populare. Revistele rusești nu au probleme cu suprasaturarea spațiului informațional, dar au o altă problemă - lipsa capitalului inițial.
Principala sursă de venit pentru o revistă lucioasă este veniturile din publicitate (până la 80%). Atunci când lucrează cu o revistă autorizată, editorul primește buget de publicitate. Agenții de publicitate mari, atunci când își desfășoară activitatea pe piața locală, folosesc bani de la companii-mamă situate în străinătate pentru publicitate. Nu justificați nimănui costurile de publicitate la sediul central reviste celebre ar fi problematic, așa că publicațiile de marcă licențiate devin platforme de publicitate.
Dezavantajul evident și inevitabil al afacerii de licențiere este obligația de a plăti redevențe proprietarului mărcii. Mărimea acestor deduceri variază de la 10 la 25% din publicitate și vânzări. Dacă despre care vorbim pentru o publicație super populară, cifrele de drepturi de autor pot ajunge la șase cifre.
Revistele autohtone nu au deloc astfel de probleme. Sarcina revistelor „noastre” este de a aștepta profituri și nu de a „întinde picioarele” înainte de timp. Potrivit diverselor estimări, proiectul poate plăti în cel mai bun caz la trei ani de la lansare.
Zonă
Revistele lunare primesc de la 20 la 30% din profiturile lor alegerea corectăși extinderea ariei de distribuție a revistei. Mulți editori știu că drumul către raft este printr-o taxă de intrare la angrosist.
Potrivit bârfelor, pentru a intra pe piața din Moscova, trebuie să plătiți 40-50 de mii de dolari, excluzând campanie de publicitate. În regiuni, procesul de intrare pe piață este mult mai ieftin, dar nu sunt mai puține probleme. Este posibil să nu obțineți deloc bani din provincii, iar circulația înapoi poate fi dificilă.
O problemă comună pentru aproape toată lumea este banala lipsă de spațiu pe rafturile chioșcurilor și tăvilor. Abundența revistelor pur și simplu nu permite plasarea unei noi publicații într-un mod care să atragă atenția. Drept urmare, sunt vândute în mod activ doar favoritele evidente, precum Cosmo sau Caravan of Stories, despre care clienții întreabă fără a încerca să le găsească pe raft.
Dacă editorul crede că cititorul nu va putea rămâne indiferent la meritele artistice ale revistei, iar acest lucru este suficient pentru a se îndrăgosti de public, se înșală profund. În primul rând, trebuie să interesezi un potențial cititor și abia apoi să-i menții atașamentul față de revistă cu materiale semnificative și design de succes.
Cititori sub licență
Alături de un nume binecunoscut, licențiații au acces la arhivele proprietarului. Problema eternă a editorilor de gloss este selecția fotografiilor extrem de profesionale. Într-o măsură ceva mai mică, acest lucru se aplică articolelor. Luciul nu poate supraviețui fără materiale despre stelele occidentale.
Lipsa de materiale interesante și informative este vizibilă în special în revistele de modă, care sunt imposibil de imaginat fără familiarizarea cu colecțiile haute couture și interviurile cu designeri de top. Comunitatea modei este atât de închisă încât un brand local nu are nicio șansă să pătrundă în ea.
Dreptul de utilizare a „coșurilor” mărcii este acordat editorului la semnarea unui acord de licență care reglementează strict existența mărcii pe piață. Încălcarea acestor reguli duce la pierderea licenței.
Principala problemă a luciului străin este traducerea adecvată, sau mai degrabă, conversia produsului. Nici structura și nici cerințele audienței noastre nu corespund încă structurii societății occidentale, în care se încadrează conceptele. Cititorii autohtoni, din obișnuință, consideră revista un instrument de divertisment, și nu o trecere către un cerc social în care se obișnuiește să poarte șosete de la un anumit producător și să conduci mașini ale unor mărci recunoscute.
Să vedem cum diferă versiunea rusă a revistei Playboy de originală? Am revizuit dosarele americanului și ale revistei noastre într-un an. Iată câteva observații sub diferite titluri.
„Fata lunii”
Idealul american este o blondă cu buzele lucioase întredeschise. O școlariță îngroșată într-o fustă uniformă în carouri, ca Britney Spears. Imaginea lui Britney Spears, care a maturizat 10 ani, este ușor inferioară - o blondă în ipostaze revelatoare. „Fata lunii” rusă este întotdeauna o domnișoară zveltă, fără silicon. Excesul evident de cosmetice este rodul eforturilor artiștilor de machiaj harnici.
„Eroul numărului”
Americanii au de obicei cântăreți, de exemplu Fred Durst. Tema principală este creativitatea și sexul. Stilul este asemănător versurilor: „S-a culcat cu prietena mea și a fost cu mine doar pentru bani. Mi-a luat inima și a aruncat-o într-un blender pentru că sunt un idiot. Am îndurat toate acestea de dragul sexului.”
În versiunea rusă, eroii vorbesc cu cititorul matur. „Ambițiile mele sunt satisfăcute. Nu am nimic de demonstrat femeii mele pentru că mă iubește și îmi este devotată. Pentru a mă afirma în sfârșit, trebuie să îmi asum riscuri. De exemplu, am început să filmez un nou film.”
Student la master la Facultatea de Jurnalism a Universității de Stat pentru Științe Umaniste din Moscova. M.A. Sholokhova,
corespondent pentru ziarul „Vuzovsky Vestnik”.
Adnotare.
Articolul discută problema tranziției unei publicații tipărite la un format electronic. Autorul compară caracteristicile publicațiilor tipărite și online și formulează recomandări pentru tranziția organică a ziarului „Vuzovsky Vestnik” la formatul de internet.
Cuvinte cheie.
Publicare online, format electronic, versiune tipărită, audiență.
PROBLEMA PUBLICĂRII TRANZIȚIEI LA VERSIUNEA ONLINE A EXEMPLULUI „VUZOVSKIY VESTNIK”
T.I. Alexeeva,
absolvent al Facultății de Jurnalism a Universității de Stat pentru Științe Umaniste Sholokhov din Moscova,
Corespondentul ziarului „VuzovskiyVestnik”.
e-mail: Această adresă de e-mail este protejată de spamboți. Trebuie să aveți JavaScript activat pentru a-l vizualiza.
Universitatea de Stat pentru Științe Umaniste Sholokhov din Moscova
Adnotare.
Acest articol este despre problema publicării tranziției în format online. Autorul compară caracteristicile publicațiilor tipărite și online și formulează recomandări pentru trecerea ziarului „Vuzovskiyvestnik” la formatul online.
Cuvinte cheie.
Ediția de rețea, versiunea online, publicarea, publicul.
Publicațiile tipărite moderne își pierd treptat audiența, trecând pe internet. În opinia noastră, acest lucru se datorează, în primul rând, accesibilității. Răspândirea Rețele WI-FI iar creșterea numărului de furnizori de internet a avut, fără îndoială, un impact. Tehnologia calculatoarelor a ocupat o poziție de lider pe piață bunuri necesare. Accesul la spațiul virtual astăzi se realizează nu numai de pe un computer desktop și laptop, ci și de pe o tabletă, smartphone, player, e-carteși TV. Potrivit TNS-Russia, audiența internetului a crescut cu șase procente pe parcursul anului. Astăzi, peste 61 de milioane de ruși intră în mod regulat online, preferând să primească informații de la agentiile de presași publicații, atât de larg și divers reprezentate pe Internet.
Aproape toate publicațiile rusești caută un loc pe internet, creând versiuni electronice, pagini de start pe rețelele de socializare, mastering aplicații mobile. Acest lucru poate fi explicat printr-o serie de avantaje ale formatului electronic. În primul rând, din punct de vedere economic, este mai profitabil să oferi informații prin publicații electronice. Nu este nevoie să investești bani în servicii de tipărire, hârtie, vopsea sau distribuție. În al doilea rând, accesibilitatea absolută a publicației. Astăzi, pe internet, aproape toate publicațiile de masă, de afaceri și de altă natură sunt în domeniul public. Întrebarea este dacă toate informațiile publicate în publicațiile tipărite sunt disponibile pe Internet? Dacă răspunsul este pozitiv, se pierde sensul publicațiilor tipărite. Cu toate acestea, ei persistă, găsesc sprijin financiar și își păstrează audiența. Să încercăm să explicăm asta. Publicul care preferă versiunea tipărită a ziarelor este oameni mai în vârstă, cel mai adesea conservatori, obișnuiți să citească ziarul la micul dejun sau la metrou. Prin mijloace electroniceși, în consecință, nu folosesc internetul. Astfel de cititori au nevoie de mirosul de cerneală și de zgomotul hârtiei de ziar parțial mai mult decât de conținut. Dar pentru utilizatorii mai avansați sau cei care doresc să li se alăture, este posibil să citiți toate articolele de pe paginile electronice ale publicației.
Yakov Grabar spune că „publicațiile nu ar trebui să scape format tipărit, și într-un mod special completați-l cu noi instrumente care permit presa tipărită mergi cu vremurile”.
Să ne oprim asupra ediției tipărite a ziarului de informare și analiză integral rusesc „Vuzovskiy Vestnik” și să analizăm posibilitățile de traducere a acesteia în formă digitală în condițiile virtualizării mediului informațional.
Pe baza caracteristicilor tipologice ale publicațiilor online propuse de A.I. Akopov în articolul cu același nume, vom încerca să le comparăm cu caracteristicile publicațiilor tipărite. „Unele dintre caracteristicile inerente sau care caracterizează publicațiile periodice tipărite nu sunt diferite de aceleași caracteristici din media online. Cu toate acestea, unele diferă semnificativ.” .
Atunci când o publicație tipărită trece la un format electronic, următoarele caracteristici rămân neschimbate: editorul, scopul publicației, structura internă, genurile și autorii. Ar trebui spus despre fiecare semn separat.
Editura, în acest caz, rămâne A.B. Sholohov, redactor-șef ziarul „Vuzovsky Vestnik”.
De asemenea, scopul publicării nu s-a putut schimba. Sarcina principală a mass-media este de a informa, precum și de a populariza cunoștințele, de a educa populația, de a promova idei și opinii etc.
Structura internă a unei publicații online diferă puțin de structura unei publicații tipărite, acest lucru se datorează unității obiectivelor și abordării tradiționale a editorilor care creează reviste și ziare online „după imaginea și asemănarea” celor tradiționale de hârtie; menținerea subiectelor și a rubricilor.
Compoziția de gen a ediției online repetă și varianta tipărită, singura diferență fiind că în ediția online predomină mesajele scurte de informare.
Potrivit lui A. Akopov, un autor într-o publicație periodică online este absolut categorie nouă jurnaliști – jurnalist online. În cazul „Vuzovsky Vestnik” și a interpretării sale în ediția electronică „Vuzvest”, autorii sunt neschimbați, sunt adăugați doar din publicații noi, complet diferite.
Să ne oprim mai în detaliu asupra trăsăturilor tipologice care au suferit modificări în timpul trecerii de la publicațiile tipărite la cele online.
În primul rând, este cititorul. Pe lângă publicul declarat de Vuzovsky Vestnik, format din rectori, prorectori, profesori, studenți absolvenți, studenți și solicitanți, adică un public interesat, un flux de cititori la întâmplare apare pe internet dintr-un motiv sau altul, ajungând pe pagina Vuzovvest. Printre astfel de utilizatori aleatori rețele electronice cel mai probabil să fie un tânăr, un rezident oraș mare, unde accesul la Internet este disponibil pe scară largă. Trecerea la o publicație electronică face posibilă publicitatea liberă și eficientă nou format pe Internet folosind social media, bloguri, microbloguri. Urmând exemplul unor publicații precum „Moskovsky Komsomolets”, „Kommersant”, publicația „Vuzovsky Vestnik” ar trebui să-și creeze, de asemenea, propria pagină pe rețelele sociale populare de astăzi: „Vkontakte”, „Facebook”, „Google+”. Feedback comunicarea cu cititorul se poate stabili prin sondaje pe paginile publicației electronice. Acestea pot fi întrebări de genul: „Cu cine ți-ar plăcea să citești un interviu pe paginile ziarului nostru?”, sau mai profunde, problematice: „Cum evaluezi noua lege„Despre educație”?
Designul publicației electronice diferă semnificativ de cel tipărit datorită apariției unor noi capacități tehnice: plasarea fotografiilor cea mai buna calitateși mai multe fișiere audio și video.
Periodicitatea este una dintre caracteristicile tipologice importante și controversate ale unei publicații online. „Vuzvesti” electronic nu are o periodicitate strictă și, prin urmare, este actualizat pe măsură ce se primesc materiale interesante, în opinia redactorului-șef. Volumul este, de asemenea, o caracteristică controversată și, de fapt, nu este limitat de nimic.
Dificultatea constă în determinarea circulației, una dintre caracteristicile tipologice. Singura cale o astfel de numărare înseamnă instalarea unui contor pe serverul sau site-ul web al publicației. Contorul de trafic face posibilă monitorizarea numărului de utilizatori unici și de persoane care vizitează în mod repetat site-ul.
Astfel, necesitatea tranziției publicației tipărite la un format online este evidentă. Acest pas va extinde și actualiza în mod semnificativ audiența noastră și va permite publicației tipărite să-și ofere articolele într-un format complet nou, folosind tehnologii multimedia.
Lista surselor:
- www.tns-global.ru
- Akopov A.I. Caracteristicile tipologice ale publicațiilor online // Buletinul Filologic al Universității de Stat din Rostov. – 2000. – Nr 1. – p.43
- Yakov Grabar „Viitorul presei scrise: tirajele sunt în scădere, edițiile online cresc” [ Resursa electronica] // RBC. – 2013 – URL: http://top.rbc.ru/economics/13/02/2013/844874.shtml
Există o mică nuanță în domeniul imprimării - cererea pentru aceasta scade de la an la an. Dar nu se poate spune că revistele își pierd complet actualitatea. Până la urmă, ei au spus odată că odată cu apariția Internetului, cărțile ar putea dispărea, dar, în realitate, totul se întâmplă invers: pe fundalul internetului haotic, cărțile devin doar mai relevante.
Creează-ți propriul jurnal: instrucțiuni pentru începători, sfaturi și secrete
Reviste, spre deosebire de ziare și cărți, se disting prin apropierea de viață. Conținutul revistei a fost în orice moment de natură practică: a fost depozitat în teancuri în dulapuri, imagini și articole interesante erau decupate și trecute constant din mână în mână. Cum s-a schimbat imaginea azi? Are sens să-ți creezi propria revistă și chiar să câștigi bani din ea?
Pentru a obține un răspuns la astfel de întrebări, trebuie mai întâi să vă decideți asupra propunerii dvs.: ce format va avea revista? Există analogi pe piață? Ce va fi valoros în ea care nu este în alte publicații? Cum va fi generat conținutul? Dacă există răspunsuri specifice la aceste întrebări și la alte întrebări suplimentare, atunci cu siguranță merită să porniți o afacere.
Dacă întrebarea despre cum să vă creați propria revistă este relevantă, atunci ar trebui să acordați atenție domeniilor de lucru care vor însoți constant viitoarea publicație. Este împărțit în trei:
- Partea conceptuală.
- Probleme tehnice.
- Vânzări
Această regulă se aplică tuturor, fie că este vorba de o publicație pe hârtie sau revista electronica. Să luăm în considerare fiecare direcție în detaliu.
Concept
Acesta este primul pas către crearea propriei publicații. Trebuie să decideți despre ce vor spune paginile publicației cititorilor? Care este formatul de trimitere? Revista poate fi de natură informațională sau publicitară și poate conține un subiect larg sau restrâns.
Pentru a vă crea revista și a o face lizibilă, iată câteva sfaturi despre partea conceptuală:
- Ar trebui să alegeți un anumit subiect, mai degrabă decât să scrieți despre toate. Este mai bine să alegeți o nișă exclusivă în care este posibil să furnizați materiale bine vizate și aprofundate. Dacă alegeți un sistem „un pic despre toate”, atunci nu va fi nicio diferență față de ziarele obișnuite. Iar personalul creativ își va împrăștia în mod constant potențialul de colectare și procesare a informațiilor în loc de implementare creativă într-un singur domeniu.
- Dacă revista este de natură publicitară, atunci ar trebui să ai grijă de cota de conținut util care nu urmărește să vândă nimic. Cititorul ar trebui să înțeleagă că este interesat nu numai de puterea sa de cumpărare, ci și de alte probleme. Cream o coperta revistei tinand cont de astfel de factori.
- Alegerea unui subiect serios. Publicarea unei reviste pentru femei, bărbați sau mame nu este deloc dificilă din punct de vedere conceptual. Aici întreaga relație cu cititorul este construită la nivelul „ai o problemă – avem o soluție”. Un alt număr este o revistă tematică de specialitate. De exemplu, subiectul poate fi tehnic (disponibil despre computere), religios, medical și așa mai departe. Ideea este că oamenii nu au timp să meargă la biblioteci, iar nevoia de informații serioase este întotdeauna relevantă. Pentru a-ți crea propria revistă în acest rol, desigur, vei avea nevoie de muncă și potențial.
Probleme tehnice
Este recomandabil să luați în considerare două opțiuni aici. Când totul este clar cu conceptul, puteți implementa revista în format electronic sau în formă de hârtie. Totul depinde de caracteristici publicul țintă. De exemplu, tinerii sub 30 de ani practic nu cumpără publicații tipărite, dar preferă să citească totul pe internet. Pentru ei, întrebarea ce fel de revistă să creeze și unde să o vândă nu este relevantă.
Dacă vorbim despre categorie de vârstă plus 55-60, apoi este invers - oamenii cumpără ziare și reviste la modă veche. Cea mai bună opțiune este o combinație între o publicație tipărită și un format electronic.
În primul caz, va fi necesar un aspect al revistei. Acest proces necesită participarea activă a unui designer profesionist, artist, editor și corector. Este bine dacă, în primele etape, un editor începător se poate ocupa singur de aceste tipuri de lucrări.
Dacă vorbim despre cum să vă creați propria revistă și formatul electronic al acesteia, atunci, în funcție de opțiunea de distribuție, se poate folosi un aspect tipărit sau o versiune reformatată. Versiunea electronică poate fi sub forma unui site web, blog, fișier descărcabil sau sub altă formă. În orice caz, este important să aveți grijă de suportarea formatului mobil. Această problemă intră și în competența specialiștilor tehnici.
Vânzări
În lanțul de analiză a întrebărilor despre cum se creează o revistă electronică sau o publicație pe hârtie, problema vânzărilor are tot dreptul să fie pe prima poziție. Este o priveliște tristă când ediția este tipărită, banii sunt cheltuiți, munca este investită, dar nu există cine să o citească.
Piața de imprimare este un mediu destul de năucitor. Nu degeaba se spune că o publicație tipărită durează doar o zi. In sec tehnologia de informație Durata de viață a suporturilor de stocare a fost redusă și mai mult. Prin urmare, vânzările trebuie organizate în așa fel încât întregul tiraj să fie distribuit la punctele de vânzare în ziua eliberării din tipografie.
Următoarea sarcină numărul unu va fi, de asemenea, exact aceasta. Dacă circulația rămâne în a doua sau a treia zi, atunci practic nu există nicio șansă de a o epuiza. Acest lucru duce la următorul punct din plan - strategie de marketing.
Marketing
Gaj afacere de succes - vânzări mari. Vânzările vor avea loc când potential clientștie despre oferta noastră. Doar marketingul va ajuta în acest sens. Ideal, promotii de marketing Ar trebui să începeți să lucrați la revista dvs. cu mult înainte de apariția primului număr.
- Internet. Resurse tematice, site-uri cu trafic mare și rețele sociale.
- Publicitate tipărită. Nu există nicio interdicție de a-ți face reclamă în alte reviste în același timp, poți afla costul reclamei de la concurenți pentru a-ți stabili singur un preț atractiv.
- Publicitate la TV sau la radio.
Periodicitate
Întrebarea despre cum să creați o revistă necesită studierea acestei probleme din toate părțile. Frecvența este importantă pentru editorul însuși: trebuie să aibă timp să pregătească întregul conținut al noului număr, să organizeze munca echipei pentru a completa revista de fiecare dată în aceeași perioadă de timp și să aibă timp să pregătească banii pentru tipărire. , ceea ce este important.
Sunt reviste publicate săptămânal. Majoritatea ies o dată pe lună. Sunt chiar și cele care ies o dată pe an sau o dată pe trimestru. Totul depinde de subiectul revistei. Revista se remarcă și printr-o cantitate solidă de informații, pe care aproape niciun cititor o va putea absorbi într-o săptămână. Din acest punct de vedere, publicațiile mai rare sunt percepute în mod normal de către cititori.
Monetizare
Scopul oricărei afaceri este profitul. Astfel de proces creativ Publicarea propriei reviste nu face excepție de la aceasta. Există mai multe moduri de a câștiga bani din publicația ta:
- Plasare de publicitate.
- Materiale de imagine la comanda.
- Încasări din vânzare.
La început, poate fi mai dificil să plasați publicitate, deoarece afacerea are nevoie de un public solid. Dar dacă publici unele interesante în revista ta, materiale utileși vindeți-l acolo unde publicul țintă are șansa să-l vadă, apoi și indicatorii publicitari vor atinge un nou nivel.
Pe ce să te concentrezi?
Se presupune că editorul aspirant are suma necesară pentru tipărire. Acest lucru îi permite să nu fie împrăștiat cu lucrări diverse, ci să se concentreze pe partea creativă a publicației sale. Este important nu doar să atrageți atenția potențialilor cititori, ci și să îi faceți să-l cumpere.
Dacă o ediție se vinde bine, atunci trebuie amintit că o altă ediție poate fi vândută în același mod, deoarece o ediție bună și semnificativă va servi ea însăși drept reclamă pentru numerele viitoare. Pentru formatul electronic este, de asemenea, necesară căutarea continuă a rutelor optime de vânzare și îmbunătățirea celor existente.
Concluzie
In prima etapa sunt posibile dificultati, blocaje, intarzieri de la program sau alte probleme neprevazute. Aproape toți editorii trec prin asta. Fiecare dintre ei învață din greșeli, din experiențele proprii și ale altora.
Erorile pot afecta nu numai ortografia din text. Ele pot fi formulate ca „fișierul jurnal eșuat” - plan tehnic sau „cifre de vânzări scăzute” - natura de marketing. Trebuie să înveți să le elimini în timp util și să aduci ideea ta strălucitoare pentru mase înainte ca acestea să uite cum să citească.
De la înființare, ziarele nu și-au pierdut actualitatea. Se poate aminti cuvintele lui Ostap Bender, care credea că oamenii care nu citesc ziare ar trebui să fie uciși moral pe loc. Eroul din „12 scaune” ar fi destul de surprins dacă s-ar găsi zilele acestea în cel mai citit metrou din lume - Moscova. Și ideea nu este că astăzi presa este citită mai mult sau mai puțin, ci doar că formatul ei s-a schimbat semnificativ.
Dacă oamenii de mai devreme au ratat opririle, îngropându-se în ziarele și revistelor, astăzi ne începem din ce în ce mai mult călătoria la serviciu sau la școală citind publicații pe smartphone-uri, tablete și altele. dispozitive tehnice era digitală.
Reducerea vizibilă a numărului de publicații tipărite în mâinile cititorilor demonstrează reorientarea pieței presei. Una dintre principalele tendințe de pe piața occidentală periodice are loc o abandonare totală a formatului de hârtie al ziarelor și revistelor, sau cel puțin adăugarea lor cu versiuni online. O scădere a veniturilor din publicitate în publicațiile tipărite din Europa de Vest și SUA, o reducere a personalului profesionist, precum și intrarea presei în rețelele de socializare extrem de populare astăzi fac ca viitorul tipăririi periodice pe hârtie să fie oarecum incert.
În același timp, nu totul este atât de evident la scară globală. În Africa, Orientul Mijlociu și, mai ales, Asia, există un adevărat boom a ziarelor. Trecerea activă a presei către Internet în Occident nu a putut influența faptul că circulația globală a ziarelor tipărite în 2011 comparativ cu anul precedent a crescut cu 1,1%, la 512 milioane de exemplare. Din 2007 până în 2011 această cifră a crescut și mai semnificativ - cu 4,2%.
Newsweek își va sărbători aniversarea digital
La mijlocul lunii octombrie 2012 Săptămânalul american Newsweek, una dintre cele mai cunoscute și respectate publicații tipărite din lume, a anunțat abandonarea completă a versiunii pe hârtie de la începutul anului 2013. și trecerea la formatul digital. Realitățile economice moderne nu au lăsat conducerii revistei alte opțiuni. În 2012 Newsweek a acumulat datorii de 50 de milioane de dolari, pierderile săptămânalului s-au ridicat la aproximativ 40 de milioane de dolari pe an, iar circulația sa în ultimii zece ani s-a redus de peste jumătate la 1,5 milioane de exemplare.
Potrivit redactorului-șef al săptămânalului, Tina Brown, reorientarea Newsweek către o audiență online printr-un abonament plătit va permite revistei să „accelereze procesul de revigorare a marii publicații”. Ea a spus că nimeni nu poate rezista tendințelor moderne de pe piața presei, menționând totodată că abandonarea versiunii pe hârtie va fi un moment dificil pentru iubitorii „romantului” publicației tipărite. Conducerea Newsweek se așteaptă ca „cel puțin sute de mii” dintre actualii abonați ai revistei să devină utilizatori ai versiunii sale digitale.
Totuși, este puțin probabil ca dorința de a urma tendințele actuale să salveze Newsweek de dificultățile de pe piața publicării online. În ciuda creșterii numărului de utilizatori de tablete în Statele Unite în ultimii doi ani de aproape cinci ori - până la 70 de milioane de oameni, revista va trebui să reziste concurenței acerbe pe noua sa piață. Și, potrivit multor analiști, reorientarea Newsweek este complet sortită eșecului. Astfel, bloggerul financiar Reuters Felix Salmond consideră că „șansele ca un Newsweek digital să reușească ca publicație pur online, bazată pe abonament sunt practic zero”.
Renunțarea completă de către Newsweek a formatului de hârtie era așteptată de ani de zile. Din cauza nerentabilității revistei, compania Washington Post care a deținut-o în 2010. a vândut săptămânalul omului de afaceri Sidney Harman, care a acceptat să-și asume datoriile Newsweek. Și în trei luni, revista a fost fuzionată cu ziarul online Daily Beast.
Newsweek a fost fondată la New York la 17 februarie 1933. și a reușit să devină un exemplu de jurnalism de înaltă calitate în scurt timp. Ocupând locul al doilea în circulație printre revistele americane după Time, publicația a determinat în mare măsură dezvoltarea și înființarea periodicelor în America postbelică. Ultima dată când cineva a putut citi o versiune de hârtie a Newsweek a fost 31 decembrie 2012. Revista își va sărbători cea de-a 80-a aniversare pe internet sub numele Newsweek Global.
Presa scrisă occidentală scad sub presiunea internetului
Newsweek este departe de prima revistă americană care refuză să publice o versiune pe hârtie. În noiembrie 2010 Al treilea cel mai popular săptămânal din New York din Statele Unite este S.U.A. News & World Report a anunțat o tranziție digitală completă. Înainte de aceasta, din cauza circulației în scădere și a veniturilor din publicitate, publicația a fost nevoită să devină o revistă bisăptămânală și apoi lunară. NE. News & World Report este cunoscut în întreaga lume pentru clasamentele sale ale celor mai bune colegii, mai înalte institutii de invatamantși instituțiile medicale din SUA. Lucrurile nu sunt ideale nici pentru cea mai mare revistă săptămânală din lume, Time, a cărei circulație tipărită a scăzut cu 19% în ultimii șapte ani, la 3,3 milioane.
Reorientarea Newsweek și U.S. News & World Report se încadrează într-o tendință generală de scădere a interesului americanilor pentru ziare și reviste tipărite. Potrivit Centrului de Cercetare Pew, numărul americanilor care citesc ziare în format hârtie a scăzut de la 41% la 23% în ultimii zece ani. Ei citesc reviste din 2006. a scăzut cu 7% până în prezent. În același timp, numărul persoanelor care primesc informații din versiunile online ale ziarelor crește într-un ritm constant. În special, 55% din audiența New York Times, 48% din USA Today și 44% din Wall Street Journal au spus că preferă să citească publicații pe internet. În total, 53% dintre proprietarii de tablete din Statele Unite cumpără acces plătit la știri în fiecare zi. Și toate acestea se întâmplă pe fundalul a mii de disponibilizări ale angajaților din presa scrisă și a implicării mai active a ziarelor și revistelor în rețelele sociale.
O situație similară se dezvoltă în Europa de Vest. Astfel, în Marea Britanie, conducerea holdingului, care deține al treilea cel mai popular ziar din țară - The Guardian, ia în considerare serios posibilitatea de a transfera complet publicația în format digital. Revista săptămânală Observer, deținută tot de Guardian News & Media, s-ar putea confrunta cu o soartă similară. Conducerea a promis deja că va reduce personalul publicației cu 100-650 de persoane, a decis să renunțe la o serie de suplimente publicate la ziar și reviste și a abordat, de asemenea, problema optimizării spațiului de tipărire. Motivul pentru aceasta este din nou pierderile din versiunile de hârtie: Guardian News & Media pierde aproximativ 44 de milioane de lire sterline pe an. Experții se așteaptă ca ponderea veniturilor ziarelor britanice din proiectele online, care este în prezent la 7,4%, să crească până în 2017. până la 13,9%.
Scăderea circulației publicațiilor tipărite și scăderea veniturilor din publicitate nu au ocolit Germania, pe al cărei teritoriu în secolul al XV-lea. Tocmai tipărirea a fost inventată. În noiembrie 2012 Popularul cotidian Frankfurter Rundschau a declarat faliment, iar neprofitabilul Financial Times Deutschland s-a închis în decembrie anul trecut. Și din nou, viața pentru presa scrisă germană este considerabil complicată de invazia activă a Internetului în toate sferele vieții. În special, experții Organizației pentru Cooperare și Dezvoltare Economică (OCDE) atrag atenția asupra „lentenței” ziarelor și revistelor tipărite în noile condiții, explicând-o prin costurile constante de promovare și distribuire a produselor „adevărate”. Mai mult, un sondaj realizat în rândul tinerilor (18-29 de ani) din Germania a arătat că doar 1% dintre aceștia consideră că ziarele tipărite sunt sursa lor principală de informații.
Presa tipărită franceză se luptă și ea să facă față transformării de dezvoltare tehnologii moderne. În ultimii zece ani, tirajul unuia dintre cele mai importante cotidiene naționale din țară, Liberation, a scăzut cu peste 25%, la 139.000 de exemplare. Al doilea cel mai mare ziar de afaceri din Paris - La Tribune - în ianuarie 2012. și-a schimbat proprietarul și a fost nevoit să abandoneze complet versiunea pe hârtie, transformându-se într-o publicație săptămânală în format revistă. Pentru a evita falimentul, unul dintre cele mai mari cotidiene ale țării, Le Monde, a trebuit să își schimbe conducerea. Iar France Soir, care suferea de pierderi, nu a fost salvată de la prăbușire nici măcar printr-o schimbare de proprietari. Achiziționarea unui ziar de către Alexander Pugachev, fiul antreprenor rus Sergei Pugachev, iar încetarea distribuției sale pe hârtie nu a afectat decizia instanței franceze de a declara France Soir faliment. Astăzi, pentru a acoperi datoriile către creditori, ziarul își scoate la licitație bunurile, inclusiv mobilierul și calculatoarele editoriale.
Țările în curs de dezvoltare sunt fidele hârtiei
Spre deosebire de țările occidentale avansate, țările în curs de dezvoltare din regiunea Asia-Pacific, Orientul Mijlociu și Africa nu se grăbesc să înlocuiască presa tipărită cu omologul său digital. Mai mult, creșterea circulației ziarelor în țările asiatice (în primul rând India și China) în 2011. cu peste 3% față de anul precedent a contribuit la o creștere a cifrei globale. Expansiunea populației în țările în curs de dezvoltare, creșterea bogăției totale și a nivelului de educație al rezidenților acestora ne permit să mizăm în continuare pe menținerea acestei dinamici. Nu este surprinzător că lista celor 15 ziare cu cea mai mare circulație din lume include cinci publicații indiene și două chineze.
Piața din India a presei scrise a devenit cea mai rapidă piață din lume în ultimii ani. În 2005-2009 numărul cotidianelor plătite din țară a crescut de aproape o ori și jumătate, iar numărul lor total cu aproximativ un sfert. În 2008 În ceea ce privește numărul de ziare cotidiene achiziționate, din care se vând în fiecare zi circa 110 milioane de exemplare, India a reușit să-l depășească pe fostul lider în acest indicator - China. Creșterea tirajului este însoțită de o creștere a veniturilor ziarelor și revistelor tipărite indiene din publicitate: numai în 2010. publicațiile le-au crescut cu 32% față de anul precedent.
Boom-ul ziarelor din țară a fost determinat de o creștere a ratei de alfabetizare a populației indiene, care a crescut cu aproape 10% în ultimii zece ani și se ridică astăzi la aproximativ 75%. În noile condiții, ziarul, potrivit unuia dintre redactorii locali, își creează o anumită aură de respect în jurul său. „De îndată ce o persoană din India devine alfabetizată, el cumpără imediat un ziar. Acest produs „de elită” este în mâinile sale chiar înainte de a cumpăra un telefon”, notează el. În plus, internetul nu are încă o influență semnificativă în India. Astăzi, doar aproximativ 10% dintre indieni folosesc în mod regulat internetul.
Acești factori conduc la creșterea bruscă a pieței de tipar din China. În același timp, un stimulent suplimentar pentru dezvoltarea sa, pe lângă cresterea economica, urbanizarea și schimbarea ratelor de alfabetizare, a apărut comercializarea industriei presei scrise la începutul anilor 1990. Potrivit profesorului Wu Yang de la Universitatea Swansea, orientarea ziarelor spre piață și, prin urmare, dependența de publicitate, mai degrabă decât de subvențiile guvernamentale ca principală sursă de venit, a permis ziarelor să se concentreze pe furnizarea de informații care sunt de interes real pentru cititori. Până la sfârșitul anului 2011 în China existau deja aproximativ 2 mii de ziare, iar tirajul celui mai mare dintre ele - Cankao Xiaoxi - a fost de aproximativ 3 milioane de exemplare (pentru comparație: cel mai citit în SUA, The Wall Street Journal, are un tiraj de 1 milion) . O creștere și mai mare a pieței presei tipărite din țară este împiedicată de faptul că editurile sunt nevoite să adere la o politică editorială dificilă: pe de o parte, concentrându-se pe interesele cititorului de masă, iar pe de altă parte, rezistând cenzura structurilor de propagandă ale Partidului Comunist din Republica Populară Chineză.
Împreună cu piețele indiene și chineză pentru publicații tipărite, piața rusă este una dintre cele mai dinamice în curs de dezvoltare din lume. În special, în 2011 volumul pieței de abonamente la presa scrisă din țară față de nivelul din 2010. a crescut cu 0,45 miliarde de ruble, la 22,9 miliarde de ruble. În plus, conform Asociației Agențiilor de Comunicare din Rusia (ACAR), volumul de publicitate în presă în 2012 s-a ridicat la 41,2 miliarde de ruble, ceea ce este cu 2% mai mult decât cu un an mai devreme. Circulația totală a presei scrise în țara noastră din 2010 a fost până în 2012, potrivit președintelui consiliului de administrație al Asociației Distribuitorilor de Produse Tipărite (ARPP) Alexander Oskin, a scăzut cu 300 de milioane de exemplare, la 2,8 miliarde de exemplare. Dar aceste cifre nu ar trebui să inducă în eroare, întrucât un sfert din ziarele și revistele dispărute, potrivit unui reprezentant ARPP, publicau „gunoi”, adică mijloace de informare din afara pieței produse din motive politice, ambițioase sau corporative.
Piața presei din Rusia este foarte tânără, prin urmare păstrează rezerve puternice de resurse pentru creșterea și dezvoltarea sa. În plus, puterea poziției publicațiilor tipărite în țara noastră este determinată de nivelul insuficient de alfabetizare informațională a rezidenților ruși, de gradele variate de accesibilitate la internet în regiuni, precum și de puterea de cumpărare scăzută a populației, care este vizibil. inferioare chiar şi indicatorilor medii europeni.
Faptul că presa scrisă rusă își menține pozițiile este evidențiat indirect de faptul că în prezent nu există date privind cantitatea și calitatea abonamentelor la versiunile electronice. ziarele rusești. În acest sens, îndoielile experților și ale participanților pe piață cu privire la corectitudinea politicii de înlocuire a publicațiilor tipărite din țara noastră cu copiile lor digitale plătite sunt destul de justificate. Cu rare excepții, proiectele online din Rusia, ca și în alte țări în curs de dezvoltare, pot fi considerate doar ca o resursă auxiliară.
Pacientul este mai viu decât mort
În ciuda realităților în schimbare rapidă, ziarele tipărite continuă să fie principala sursă de informații pentru oamenii din întreaga lume. Potrivit World Newspaper and News Association (WAN-IFRA), mai mult de jumătate din populația adultă a lumii citește ziare în fiecare zi, 2,5 miliarde de oameni fac acest lucru în format hârtie și peste 600 de milioane în format digital, indiferent cât de repede crește publicul nu se poate lăuda încă cu cifre atât de impresionante. Potrivit lui A. Oskin, o persoană preferă lectura confortabilă, și nu doar viteza de consum de informații. Mai mult, chiar și creșterea numărului de persoane care citesc ziare pe internet de la 34% în 2010 până la 40% în 2011 Până în prezent, nu a devenit o sursă durabilă de venit pentru publicații. Prin urmare, este prematur să vorbim despre „moartea” ziarelor tipărite, prezentând în același timp internetul drept principalul călău.
Cu toate acestea, nimeni nu va nega tendințele obiective ale erei noilor tehnologii, care ridică provocări presei care până atunci nu îi erau familiare. America de Nord și Europa de Vest- exemple tipice în acest sens. Directorul executiv adjunct al WAN-IFRA, Larry Kilman, observă că presa scrisă trebuie să continue să își mențină rolul tradițional de furnizor de știri și informații de calitate pentru cetățeni în viitor. Dar pentru a face față acestei provocări, spune el, ziarele trebuie să înceapă să dezvolte modele de afaceri care pot prospera în era digitală. Publicațiile nu trebuie să scape de formatul tipărit, ci să îl completeze într-un mod special cu noi instrumente care permit presei tipărite să țină pasul cu vremurile.
Yakov Grabar, RBC
