Până în 2020, se estimează că numai SUA vor cheltui 14 miliarde de dolari pe publicitate digitală, o creștere de 13% pe an. Această creștere semnificativă demonstrează importanța canalelor digitale pentru segment, iar competiția pentru atenția pasionaților de mașini este acerbă. Potrivit unuia dintre cele mai mari portaluri Autotrader, peste 70% dintre tineri menționează tehnologia și funcțiile de infotainment ca fiind un must-have atunci când cumpără o mașină, în timp ce 61% dintre cumpărători folosesc videoclipuri pentru a studia caracteristicile și dezavantajele. Cheia unui marketing de succes este creativitatea pentru a capta sentimentele sincere ale clientului și a fi memorabil.
Într-un efort de a atrage mileniali și de a se îndepărta de imaginea sa „învechită”, Chevrolet a lansat campania #BestDayEver. Anunțul a prezentat actori precum Alec Baldwin și Olivia Wilde, ocupând sălile de clasă la facultate ca profesori suplinitori, în timp ce animatorul Kelly Clarkson a găzduit un prânz pentru proaspete mame. Pentru a promova campania și a crește gradul de cunoaștere a mărcii, Chevrolet a colaborat cu Youtube pentru a găzdui un eveniment live de opt ore, găzduit de Jon Dore/Garfunkel și Oates, care au oferit actualizări pe parcursul zilei. „Trebuia să creăm situații care să capteze (și poate să șocheze) atenția oamenilor, să implice consumatorii și să deschidă ușa către relații viitoare”, spune un purtător de cuvânt al Chevrolet. Campania a avut un succes imens: hashtag-ul #BestDayEver a primit 1,5 miliarde de afișări în rețelele sociale, în timp ce transmisia live de pe YouTube a fost urmărită de 3 milioane de oameni, iar 75% dintre participanți aveau sub 35 de ani.
Concluzie: impact similar în promovarea mărcii când utilizarea corectă poate fi foarte util. În plus, lansarea într-o zi semnificativă (cum ar fi 1 aprilie) poate oferi o modalitate de a intra în legătură cu clienții în cel mai bun mod posibil- folosirea umorului.
Când a fost lansată campania „Try More” de la Ford, scopul acesteia a fost să-i îngrijoreze pe consumatori cu privire la recenta reproiectare a modelelor sale majore. Pentru a realiza acest lucru pe piața canadiană, Ford a organizat evenimente live care i-au încurajat pe consumatori să încerce activități precum aruncarea toporului, călăria mecanică cu tauri și lupta MMA. Evenimentele live au prezentat, de asemenea, modele importante de vehicule de pe site-ul Ford, pentru ca vizitatorii să le vadă și să testeze. Pentru a promova campania Try More, a fost lansată publicitate pe rețelele de socializare și televiziune.
Concluzie! Pentru ca un brand să reia legătura cu clienții, este important să profitați de oportunități precum reproiectarea sau rebrandingul. Deducerea design nou scos la vânzare printr-o serie de evenimente creative, Ford s-a dovedit a fi o marcă distractivă și inovatoare în timp ce și-a prezentat produsul de bază – mașina.
De Ziua Îndrăgostiților, Ford și-a propus să atragă spectatorii la videoclipul lor farsă, folosind o fată de la facultate ca șofer pentru a aborda clișeul că femeile nu sunt foarte bune. Pentru a realiza acest lucru, ei s-au asociat cu o agenție care a recrutat tineri actori pentru a audia pentru un nou spectacol de întâlniri și pentru a o cunoaște pe „starul” spectacolului care avea să fie aleasă mai târziu. Necunoscută participanților la una dintre cele mai bune reclame auto, „steaua” era o ficțiune, iar călătoria cu un Mustang era doar o glumă cu camere ascunse. La început, cascadorul s-a prefăcut că încearcă să controleze mașina. Campania a avut un mare succes și videoclipul a devenit viral, obținând 12,8 milioane de vizualizări pe Youtube.
Concluzie! Pentru a atrage un public, uneori merită folosit probleme socialeși să dezvolte o campanie în jurul unei noțiuni preconcepute - în acest caz faptul că femeile nu sunt foarte bune șoferi. Folosirea video este, de asemenea, o modalitate inteligentă și distractivă de a transmite un mesaj într-un mod în care cuvintele nu pot.
Porsche – „Practic Porsche”
Porsche a lansat un experiment de realitate virtuală pentru clienții săi din SUA pentru a le prezenta noul hibrid electric Panamera 4 și capacitățile sale tehnologice. Folosind VR, aplicația a demonstrat procesul de filmare și experiența de lucru cu pasionații de tehnologie și mașini.
Recunoscând faptul că nu toată lumea avea acces la tehnologia VR, echipa de marketing Porsche a creat o ediție limitată de 5.000 de dispozitive Google Cardboard pentru a afișa cea mai bună publicitate pentru vehicule marca Porsche. Fiecare gadget era acoperit cu piele artificială, amintind de pielea interioară elegantă a modelelor și avea un cod scanabil pentru a direcționa cu ușurință oamenii către aplicație. Prin urmare, atunci când telespectatorii și-au plasat smartphone-urile într-un panou special, au avut imediat o cască realitate virtuală. Printre spectatori s-au numărat oameni influenți, susținători Porsche și potenţiali cumpărători. Numai în prima lună, au existat de 2,2 ori mai multe test drive virtuale decât test drive reale la 188 dealeri numai în SUA.
Concluzie! Noile tehnologii introduc modalități unice de a interacționa cu clienții. Natura captivantă a VR și AR oferă mărcilor posibilitatea de a pune oamenii în mașinile lor fără a le avea efectiv fizic. Pe măsură ce acestea cresc în popularitate pentru industria auto.
O campanie de marketing eficientă folosește toate instrumentele și capacitățile pentru a o face cu succes. Companiile cărora nu le este frică să încerce lucruri noi văd adesea un impact de durată și pozitiv asupra mărcii lor. Crearea de buzz, conexiuni emoționale și oferirea oamenilor despre ce să vorbească toate joacă un rol. Sugerați-vă opțiunile pentru cea mai populară publicitate auto în comentarii și poate că în următoarea recenzie vom vorbi despre ele.
În funcție de faptul că o reclamă auto se adresează bărbaților sau femeilor, anunțul pune accent pe elemente masculine sau feminine. Consumatorii „condimentează” adesea mașinile. Pentru bărbați, mașina este de obicei feminină. Pentru femei - masculin.
Motivele pe care se bazează publicitatea auto
Motivele pe care se bazează publicitatea auto sunt destul de diverse:
– a deține o mașină înseamnă împlinirea unui vis, emoții plăcute;
– deținerea unei anumite mașini – accesibilitate pentru toată lumea categorii sociale sau, dimpotrivă, numai pentru elită;
– o anumită mașină este siguranța, confortul, rezistența, fiabilitatea, frumusețea, respectarea mediului, eficiența etc.
Caracteristici pe care se bazează publicitatea auto
Caracteristici care sunt de obicei necesare pentru a face publicitate unei mașini de vânzare:
– marca,
- model,
- culoare,
- kilometraj,
- putere,
- accesorii,
- transmisie (manuala sau automata),
-motor,
- garantie sau asigurare,
– preț și termenii de plata,
– nume, număr de telefon, (e-mail).
Cuvinte cheie adecvate pentru publicitatea auto
- fiabil,
- confortabil,
- economic,
- modern,
– retro,
- usor de parcat,
- prietenos cu mediul,
– spectaculos,
- puternic,
- sigur,
- incapatoare,
- solidă,
- sportiv,
- respectabil.
Publicitatea auto se bazează adesea pe emoții. Prin urmare, va fi potrivit culori luminoase, echilibru informal, linii diagonale. În modelele de familie, merită demonstrată siguranța în trafic (centuri, airbag-uri etc.)
Un exemplu de publicitate neinformativă
Un exemplu de „jabbering”, publicitate neinformatoare:
Lucrează pentru tine!
Familia de mașini GAZelle
Aceasta este viața acum. Trebuie să ne învârtim, trebuie!
Dacă Dacă nu îți prinzi norocul, îl va prinde altcineva.
Dacă ai brațe, picioare, un cap pe umeri, te rog, nu vei fi sărac.
Iar dacă ești un „prostie”, atunci vei rata ceea ce plutește chiar în mâinile tale!
GAZ - mașini rusești
Informații suplimentare:...
Exemple de publicitate detaliată, bogată în informații
Sunt mulți oameni cu bani mari
care doresc ca totul în lume să rămână așa cum este.
Dar este suficient pentru succes?
La urma urmei, timpul îi dictează condițiile.
Nu întâmplător a apărut chiar acum noul BMW Seria 7. Lumea se schimbă, globalizarea devine principalul semn al viitorului, aceste schimbări se simt și în Rusia. Noul BMW Seria 7, care prezintă 35 de inovații tehnice de talie mondială, a devenit un simbol al acestui punct de cotitură. iDrive și Dynamic Drive - aceste inovații nu pot fi supraestimate. Același lucru se poate spune despre primul motor în V cu opt cilindri cu Valvetronic și prima transmisie automată cu șase trepte cu sistem de schimbare electrică. Datorită tehnologiei înalte, BMW Seria 7, în ciuda dimensiunilor sale impresionante, este excepțional de dinamic. Dar nu numai inovațiile tehnice fac acest model unic. Noul BMW Seria 7 nu numai că se bucură de succes și recunoaștere binemeritat în întreaga lume, ci creează noi idei despre o mașină de prestigiu și de statut pentru adevărata elită a societății. Această mașină demonstrează perfect viziunea asupra lumii a oamenilor din timpurile moderne.
Adresa dealer:...
BMW. Bucurați-vă de condus
O călătorie de neuitat la volanul unui BMW Seria 7.
Încearcă tot ce e mai bun.
Noul BMW Seria 7.
O oportunitate unică: un test de rulare lung într-un sedan de lux, o mașină de top care personifică prestigiul și subliniază poziția ta înaltă în societate. Succesul instantaneu al noului BMW Seria 7 din Rusia a condus la cererea activă de teste de rulare în showroom-uri dealeri oficiali. Pentru a face cunoștință cu flagship-ul BMW într-o atmosferă relaxată și la un moment convenabil pentru tine, am creat un program special. La urma urmei, un test drive cu adevărat versatil ar trebui să aibă loc fără grabă...
Veți avea suficient timp să urmați traseul special și să vă bucurați de dinamica fantastică oferită de tehnologia avansată Valvetronic. Bucurați-vă de funcționarea lină a motorului, accelerația bruscă și acustica încântătoare - calități care, alături de puterea crescută cu 14%, caracterizează noua generație de motoare BMW. Bucurați-vă de puterea unui motor de 333 de cai putere. Combinația de calități strălucitoare ale noului BMW Seria 7 vă va permite să experimentați plăcerea de neuitat a unui test drive.
Noul BMW Seria 7. O nouă filozofie pentru viața ta.
Majoritatea oamenilor își percep propria mașină ca pe un mijloc de transport, uneori un articol de lux. Dar nu toată lumea crede că o mașină poate face profit. Și pasiv. Pentru a face acest lucru, nu este necesar să stați la volan zile întregi, să lucrați într-un taxi, să livrați diverse tipuri de marfă etc.
Din ce în ce mai mult în Rusia puteți găsi vehicule pe care diverse reclame și oferte de marketing. Ambalajul auto dă cu adevărat rezultate pentru popularizarea și recunoașterea mărcii.
Unii ar putea crede că acestea sunt mașini aparținând unor companii și mărci a căror reclamă este imprimată pe ele. Unele pot fi de fapt direct legate de companie sau organizație. Dar și publicitatea pe o mașină este venituri noi, răspândindu-se treptat în Rusia.
Beneficiul în astfel de condiții este reciproc. Agentul de publicitate primește un vehicul mobil pe care sunt imprimate sloganurile sale, numele mărcii și imaginile unor produse specifice, difuzând astfel informații în mod activ. Proprietarul mașinii însuși primește beneficii materiale din aceasta. Mai mult, sumele din contracte pot fi destul de impresionante. Nu trebuie să facă excursii speciale prin oraș doar pentru a se asigura că reclamele funcționează. Pentru utilizatorii activi de mașină acest lucru nu este necesar.
Unde este plasat reclama?
Posterele, autocolantele și alte imagini ale produselor sau serviciilor promovate sunt întotdeauna aplicate astfel încât să respecte reglementările de siguranță. Adică nu ar trebui să blocheze vederea șoferului.
Autocolantele pot fi aplicate pe aproape toate elementele staționare vehicul. Singura excepție sunt parbrizele.
Ei preferă în principal să lipească peste:
- glugă;
- uși;
- corp;
- părți laterale;
- luneta din spate
Unii oameni preferă să atingă un singur element, decorându-l cu reclamă. Alții comandă un set cuprinzător, iar apoi practic întreaga mașină devine mobilă panou. Indiferent de felul în care îl privești, un potențial consumator va observa întotdeauna reclama.
Cât poți câștiga
Valoarea remunerației pentru un proprietar de mașină depinde de mulți factori. Plata este afectată în principal de următoarele puncte:
- tipul vehiculului;
- dimensiunile mașinii;
- locul de înmatriculare al vehiculului;
- anul fabricatiei;
- stare tehnică;
- marca;
- locuri unde va fi plasată reclamă;
- numărul și dimensiunile autocolantelor publicitare;
- geografia mișcării mașinilor;
- politica de prețuri a companiei de publicitate.
Cu cât mașina este mai mare, cu atât publicitatea va fi mai vizibilă. De asemenea, agenții de publicitate acordă preferință mașinilor înmatriculate în regiunea în care produsul sau serviciul va fi promovat. Mașinile bine întreținute și în stare bună sunt, de asemenea, o prioritate stare tehnica. Cu cât marca este mai prestigioasă, cu atât mai mulți bani i se vor oferi proprietarului mașinii. Nu cel mai puțin important rol îl au locurile în care șoferul se va deplasa în principal. Cu cât zona este mai dens populată, cu atât beneficiile pentru toate părțile sunt mai mari.
Este greu de spus cu exactitate cât costă cutare sau cutare publicitate pe mașină sau pe lună. Dar trebuie să înțelegeți că un bloc publicitar pe capota sau ușile unei mașini străine prestigioase care circulă în centru va costa mult mai mult decât un mic autocolant pe aripa pe o parte, aplicat unui vechi VAZ, a cărui geografie principală este peisaj rural.
Gama de prețuri pentru o lună de călătorie cu publicitate este de la 3 la 15 mii de ruble.
Cum să faci reclamă
Dacă vrei să câștigi bani folosind reclamele pe mașina ta, nu ar trebui să alergi imediat la companii specializate în acest lucru. Este important să înțelegeți că au o mulțime de oferte și este departe de a fi un fapt că opțiunea cu vehiculul dumneavoastră va fi optimă pentru ei.
Cea mai bună soluție ar fi să depuneți propunerea dvs. la mai multe organizații de publicitate simultan. Acțiunile ulterioare pas cu pas ale proprietarului mașinii pot fi descrise după cum urmează:
- În primul rând, ar trebui să accesați site-urile web ale companiilor care au oferte similare.
- Înregistrați-vă, urmați toate instrucțiunile oferite de organizație.
- Asigurați-vă că indicați toate caracteristicile mașinii și atașați fotografiile acesteia.
- După aceasta, mașina este introdusă într-o bază de date specială.
- Site-urile web oferă de obicei opțiuni pentru unitățile de publicitate de care compania este interesată.
- Șoferul alege opțiunile pe care le acceptă.
- Dacă compania îți aprobă candidatura, trebuie să vizitezi centrul de service al companiei direct cu mașina.
- Serviciul afișează reclame și instalează suplimentar un tracker (GPS).
- Când termenul contractual se încheie și părțile nu îl reînnoiesc, autocolantele sunt îndepărtate gratuit la orice serviciu convenabil al organizației.
Periodic, șoferul se obligă să trimită fotografii cu mașina sa. Acest lucru este necesar pentru ca agentul de publicitate să poată evalua starea actuală a autocolantelor și, dacă este necesar, să le înlocuiască.
În funcție de compania pe care o alege șoferul, mărimea recompensei în sine depinde în mare măsură.
Nu toată lumea știe despre acest mod de a câștiga bani și nu toți proprietarii de mașini vor fi de acord cu astfel de acorduri. Să atragă șoferi și să-i încurajeze cumva, mulți organizatii de publicitate oferă anumite avantaje. Acest lucru ar putea fi, de asemenea, pentru servicii de reparații auto, spălătorie gratuite de mașini, călătorii pe drumuri cu taxă. condiţii preferenţiale etc.
Prin plasarea de reclame pe un vehicul personal, o persoană poate câștiga bani buni din asta. Principalul avantaj aici este că metoda de a câștiga bani este aproape complet pasivă. Nu este nevoie să depuneți eforturi speciale în acest sens.
Mulți care lucrează conform acestei scheme nici măcar nu își schimbă imagine familiară viaţă. Ei merg la serviciu în fiecare zi, își duc copiii la școală, merg în regiune pentru afaceri, călătoresc prin centru în weekend și multe altele. În același timp, se promovează în paralel un produs sau serviciu, despre care informații sunt imprimate pe mașină, iar proprietarul mașinii este plătit cu bani pentru asta. Nu există absolut nicio problemă cu fotografierea mașinii o dată pe săptămână.
Pe cine să contactați pentru publicitate
Există mai multe opțiuni de căutare de bază:
- Întrebați-vă prietenii și cunoștințele. Cu siguranță sunt cei care au întâlnit ceva asemănător sau știu la cine să apeleze.
- Căutați pe internet. Cel mai simplu, dar și cel mai metoda eficienta. Acest lucru vă va permite să selectați imediat toate organizațiile care operează și sunt reprezentate în orașul dvs. În plus, site-urile conțin informațiile necesare, termeni de cooperare, informații de contact etc.
- Discutați cu șoferii ale căror mașini au reclame. Mulți dintre ei vă vor spune probabil unde și cum au primit oferta relevantă. Dacă șoferul este prietenos, vă va arăta locația biroului și vă va împărtăși informații despre posibilele câștiguri.
După cum puteți vedea, există opțiuni. Nu uita de cele obișnuite media tipărităși chiar reclame banale pe stâlpi. Începeți cu cele mai evidente metode de căutare, în timp ce căutați alte opțiuni posibile.
În majoritatea orașelor mari există cel puțin mai multe companii care vă pot oferi bani pentru publicitate. În plus, aceștia pot fi intermediari sub formă de agenții de publicitate, sau întreprinderi înseși sau companii care se ocupă singure de probleme de marketing.
Care sunt cerințele?
Pentru a vă completa bugetul cu publicitate pe mașina dvs. personală, nu este suficient să vă declarați pur și simplu gata să împachetați mașina. Companiile au anumite cerințe și, dacă nu le îndeplinești, nu ar trebui să te bazezi pe venitul pasiv real.
Fiecare organizație are propriile reguli în conformitate cu care publicitatea poate fi plasată pe o mașină, camion sau vehicul comercial. În același timp, există mai multe cerințe standard care sunt relevante pentru aproape fiecare agent de publicitate:
- Șoferul este obligat să-și folosească vehiculul în mod regulat. Nu trebuie să fie el cel aflat la volan dacă este o mașină de familie. Principalul lucru este că vehiculul este în funcțiune.
- Mașina trebuie să circule pe traseele specificate în contract și trebuie să viziteze și anumite zone convenite în prealabil. De aceea este important să alegeți varianta care se potrivește cel mai bine traseului zilnic al șoferului. Dacă locuiți în suburbii, lucrați acolo, iar contractul dumneavoastră vă obligă să călătoriți prin centru, beneficiile unor astfel de câștiguri vor fi extrem de îndoielnice.
- Vehiculul trebuie păstrat curat și în stare tehnică bună. Cele serioase nu sunt permise.
- Autocolantele și blocurile folosite trebuie să fie în stare bună. Trebuie să vă asigurați că nu apar zgârieturi, zgârieturi sau zgârieturi. Pe măsură ce se uzează, autocolantele pot fi înlocuite dacă contractul nu a expirat.
- Conform acordului, proprietarul autoturismului se obligă să trimită periodic reportaje foto cu privire la starea tehnică și vizuală a mașinii, precum și reclame. De asemenea, este posibil ca șoferul să fie nevoit uneori să viziteze biroul organizației de publicitate.
Toate reguli suplimentare iar cerințele sunt specificate în contract și negociate între părți în mod individual.
Companiile angajate în acest tip de promovare au de obicei o flotă substanțială de vehicule. În acest caz, fiecare mașină are propriul său rol. Dacă trebuie să promovați mașini agricole, îngrășăminte, răsaduri și produse similare, atunci accentul principal este pus pe suburbiile și secțiunile rurale ale drumurilor care trec în apropierea caselor, terenurilor agricole și întreprinderilor agricole. Piesele auto, roțile și serviciile de reparații sunt promovate în apropierea piețelor auto, a dealerilor de mașini, a parcărilor etc.
Acest lucru ne permite să afirmăm următoarele. Nu trebuie să locuiți în centrul orașului sau într-o metropolă mare pentru a câștiga bani prin publicitate auto. Trebuie doar să alegeți opțiunea de publicitate adecvată, care este relevantă pentru zona în care călătoriți de cele mai multe ori cu vehiculul dumneavoastră.
Cât durează lipirea?
Lipirea reclamelor pe geamul din spate al unei mașini poate dura cel mult o oră. Pentru o populație complexă de blocuri este nevoie de 2 până la 6 ore. Înainte de instalare, asigurați-vă că spălați bine corpul. Acest lucru este necesar pentru ca autocolantele să se așeze uniform, să nu facă bule și să nu înceapă să se desprindă după o perioadă scurtă de timp.
Nu trebuie să fii în cameră în tot acest timp. centru de service. Multe companii oferă să aștepte în sala de așteptare, să bea cafea și să te uiți la televizor, sau poți să mergi acasă sau să faci alte comisioane și să te întorci să ridici mașina când toate lucrările sunt terminate. Specialiștii vă vor anunța când lipirea este finalizată.
Un lucru care merită luat în considerare aici punct important. Aplicarea autocolantelor dă beneficiu suplimentar la automobilist. Mai ales când vine vorba de capotă, zona pasaj roții și ferestre. Astfel de filme sunt destul de durabile și rezistente la uzură. Nu dăunează deloc vopselei. Dimpotrivă, foliile protejează corpul și sticla de așchii, zgârieturi și alte daune minore. Deci, de fapt, primești bani și o folie de protecție gratuită pe corp.
La expirarea acordului, publicitatea va fi eliminată la centrul de service și nu vor mai rămâne nici măcar urme din film. Din punctul de vedere al păstrării mașinii tale personale, această metodă de a câștiga bani aduce mai multe beneficii decât doar bani.
Pentru ce sunt trackerele GPS?
Există 2 motive principale.
- Controlul muncii. Nimeni nu va plăti bani în condiții de încredere. La urma urmei, atunci un șofer poate să lipească o reclamă, să parcheze mașina într-un garaj timp de o lună, mergând de mai multe ori în diferite locații pentru fotografii și apoi să primească de la agentul de publicitate salariile. Pentru ca compania să știe că publicitatea lor pe roți chiar funcționează și îndeplinește termenii contractului, se instalează trackere.
- Plata depinde de zonele vizitate. Mulți agenți de publicitate au acest principiu. Cu cât mașina se află mai des în zone cu o concentrație mare de mașini și oameni, adică în centru, de exemplu, sau direct în apropierea locațiilor solicitate, cu atât este mai mare plata. Dacă mașina va fi parcata în principal în curte și condusă pe drumuri de țară, unde numărul de audiențe potențiale este minim, atunci taxa va fi mai mică.
Cum se fac plățile?
Există mai multe opțiuni aici. Dar metoda specifică de plată, datele și condițiile de transfer de bani sunt discutate de agentul de publicitate și.
Plata se face de obicei prin transfer bancar. Unii plătesc în numerar la biroul organizației. Dacă proprietarul mașinii este antreprenor sau persoană juridică, atunci se folosește metoda de transfer într-un cont curent.
Există și companii care pot traduce monedă electronică. Aici sunt deja luate în considerare condițiile unei anumite companii.
Exact la fel, data decontării este discutată individual. Unii plătesc avansul imediat și soldul la sfârșitul lunii. Dar, de obicei, plata este primită la sfârșitul lunii, când este posibil să rezumați rezultatele în funcție de numărul de călătorii, locațiile vizitate de șofer în acest timp și alte puncte.
Intrebare despre impozitare
Există o dezbatere activă dacă trebuie să plătiți taxe pentru a pune diverse reclame pe mașina dvs.
De fapt da. Nu vor avea nimic de-a face doar cu proprietarul mașinii însuși. Toate taxe fiscale prevăzute pentru plată indivizii, se angajează agenții de publicitate. Adică, compania care a comandat împachetarea vehiculului va plăti o parte din fonduri către stat.
Prin urmare, suma specificată în contract este profit net. Nimeni nu va lua parte din fonduri ca impozite și, de fapt, nu are niciun drept. Dacă o companie reduce salariul convenit, invocând impozite, este mai bine să rezilieze contractul cu aceasta. Aici se vorbește doar despre lipsa de scrupule și necinstea organizației.
Cine face reclamele?
În funcție de tipul de activitate, unele companii interesate să își promoveze produsul sau serviciul pot produce în mod independent stickere publicitare.
Dar, în majoritatea cazurilor, întreprinderile și organizațiile apelează la agenții de publicitate care desfășoară o serie de activități. Clientul își specifică cerințele, dă anumite sarcini și stabilește obiective pentru agenție. Ei proiectează layout-uri pentru a le folosi pentru a împacheta anumite tipuri de mașini.
Dacă proiectul este aprobat în totalitate, începe căutarea de mașini pentru publicitate. Din nou, compania însăși poate căuta proprietari de mașini, cum este promovat produsul sau produsul sau agentie de publicitate. În cele mai multe cazuri, aceasta este a doua opțiune.
Necesitatea permisiunii de publicitate
Șoferii care sunt potențial interesați să câștige astfel de bani sunt îngrijorați dacă trebuie să obțină o autorizație specială dacă mașina lor are publicitate pe ea.
De fapt, este interzis ca autocolantele să acopere complet luneta sau să blocheze corpurile de iluminat. Nimic nu poate fi lipit de parbriz.
Există un mit larg răspândit că dacă luneta autoturism va aparea reclama, pentru care se va aplica o amenda grava. Mai mult, aceasta continuă să fie impusă activ în 2019. Dacă autocolantul nu blochează complet vederea, farurile și lumina, polițistul rutier nu are dreptul să aplice vreo sancțiune împotriva șoferului.
Revenind la dacă este legal ca publicitatea să fie pe o mașină, în 2019 se aplică aceleași standarde care au devenit relevante din 2007. Atunci am prins putere noua comanda Ministerul Afacerilor Interne, care a anulat comanda încă din 1998. Se referă la plasarea și distribuirea de reclame exterioare folosind vehicule. Toate aceste inovații din acea vreme au dus la eliminarea necesității de a coordona reclamele cu poliția rutieră.
Orice altceva este reglementat de compania care instalează aceste autocolante pe mașini. Nimeni nu va lipi în mod deliberat blocuri în așa fel încât să încalce legea sau să creeze un pericol pentru șoferi, pasageri și alți utilizatori ai drumului.
Principala cerință relevantă în 2019, care privește publicitate exterioară pe vehicule, este suprafața ocupată de astfel de blocuri. Acestea nu trebuie să acopere mai mult de 50% din corp. Dacă acesta este cazul, atunci nu va trebui să obțineți permisiuni suplimentare. Și cu atât mai mult, proprietarul mașinii însuși nu trebuie să efectueze nicio manipulare.
Publicitatea pe o mașină este suficientă într-un mod profitabil venit pasiv. Da, nu poți face o avere făcând așa ceva. Dar dacă vă conduceți în mod regulat mașina pentru afaceri, consumați benzină și uzați componentele mașinii, atunci câteva autocolante vor permite cel puțin excluderea tuturor costurilor de întreținere și întreținere a vehiculului din bugetul principal al familiei. În plus, pe lângă această sumă, vor exista și câștiguri.
Fie că este de acord sau nu, fiecare decide singur. Dacă alegeți condițiile optime pentru dvs., 5-10 mii de ruble cu siguranță nu vor fi de prisos.
După cum se știe, publicitatea în lumea modernă este, de asemenea, un tip de artă - uneori se cheltuiesc mai mulți bani pentru filmarea unui videoclip mic decât pentru un episod dintr-un serial TV popular. Lideri recunoscuți în domeniul publicității de calitate sunt. Își pot permite să aloce bugete uriașe pentru producția de videoclipuri scurte, știind că le va fi returnat integral - dacă nu sub formă de vânzări, atunci sub formă reputație pozitivăși discuție larg răspândită. Prin urmare, publicitatea creativă auto merită atenția nu numai a specialiștilor, ci și a telespectatorilor obișnuiți care doresc să știe fapte interesante sau râzi de umorul subtil încorporat în scenele sale de creatori.
Lider mondial
Ingineri cu aripi
Cu toate acestea, arsenalul Volkswagen include nu numai reclame șocante, ci și reclame pentru mașini. Una dintre ele este dedicată exclusivistelor lansate de concern. Un tată și o fiică conduc cu un Volkswagen, iar tatăl observă că numărul de pe contorul de parcurs a depășit 100 de mii de mile. Fiica nu este deloc încântată de asta, dar tatăl spune că de fiecare dată când o mașină Volkswagen parcurge o asemenea distanță, inginerul german îi cresc aripi.
În continuare, vedem situațiile comice care apar la uzina Volkswagen - inginerii au de fapt aripi, dar cresc în cel mai inoportun moment. La care fata răspunde - aparent, când o mașină parcurge 200 de mii de mile, un curcubeu strălucește sub spatele lor. Și într-adevăr... Publicitatea ne spune că majoritatea mașinilor din lume al căror kilometraj depășește 100 de mii de mile sunt produse de Volkswagen.
Clasici ale sporturilor cu motor
Desigur, s-a dovedit deja că utilizarea imaginilor sportive nu este cea mai buna publicitate auto, dacă luăm în considerare utilizarea universală și rezonabilă a resurselor. Cu toate acestea, există companii „vechi de școală” care nu doresc să se abată de la imaginea dinamică a mașinilor lor. În consecință, obținem videoclipuri atât de interesante.
Accident gânditor
Ea a profitat de baza populară a complotului sub forma unui „flash mob”, adică evenimente conform unui complot pre-compilat, care din exterior arată ca o coincidență a circumstanțelor. La sensul giratoriu din oraș mare traficul a fost blocat, la care au asistat zeci de persoane. Cinci BMW M235i roșii au intrat în cerc și au stat la o distanță egală unul de celălalt. Polițiștii rutieri au stat la fiecare intrare și au ridicat semne de stop.
Piloții profesioniști, care erau așezați, au interpretat un dans cu adevărat fascinant, ale cărui figuri sunt greu de urmărit chiar și pe video. Oamenii stăteau cu gura căscată și filmau ce se întâmpla cu camera. dispozitive mobile. Acțiunea a durat aproximativ două minute - înainte ca publicul să aibă timp să-și revină în fire, barierele au fost îndepărtate, fetele au urcat în mașini și, alăturându-se șoferilor, au plecat în depărtare.
Apelul pistei de curse
Dar noua reclama Porsche Cayman GT4 va fi înțeles doar de adevărații fani ai sporturilor cu motor. Semne și inscripții ciudate apar în diferite locuri din oraș - pe asfalt, în parcare, pe ușa garajului. Văzându-i, oamenii își coboară vocea și se îndepărtează repede, ducându-și copiii și rudele. În același timp, o silueta neclară a unei mașini sport este întotdeauna prezentă în câmpul vizual.
Totul este explicat foarte simplu - aceste inscripții fac parte din pânza pistei de curse Nurburgring, pictată în timpul celui mai mare festival rock Rock Am Ring. În cele din urmă, vedem mașina în sine, personajul principal al videoclipului - un Cayman galben strălucitor într-un pachet special de curse GT4. Vocea off ne explică că șoferul său nu trebuie să acorde atenție opiniei publice sau altor convenții, deoarece principalul lucru sunt senzațiile incredibile pe care le oferă oamenilor.
Creativ și buget mare
S-a făcut însă cea mai scumpă reclamă auto, care folosea un stil realism. După ce vizionați videoclipul, veți fi mai întâi surprins - poate costa cu adevărat mai mult de 6,2 milioane de dolari? Cu toate acestea, nu trebuie decât să ne imaginăm cum s-au desfășurat filmările și câte fotografii au fost făcute până la obținerea rezultatului dorit, iar întrebarea dispare complet.
Distribuitorii Honda au creat un mecanism unic în care părțile unei mașini Honda Accord, situate într-o anumită ordine, interacționează între ele. Drept urmare, mișcarea care începe cu o treaptă de viteză mică antrenează arcurile de suspensie, ventilatorul electric și chiar difuzoarele sistemului audio. Rezultatul este coborârea podiumului pe care stă break-ul Accord și desfășurarea unui steag cu numele modelului. Acest gen de publicitate auto pare neremarcabil, dar vrei să o urmărești de multe ori pentru a nu rata cele mai mici detalii.
Arta comerciala
Bineînțeles, publicitatea auto arată mult mai bine decât toate reclamele care apar zilnic pe canalele TV majore. Cu toate acestea, chiar și în ea doar câteva videoclipuri au potenţial creativ. Pe lângă companiile menționate, conducerea în acest domeniu aparține următoarelor companii:
- Chrysler;
- Tesla;
- KIA/Hyundai.
