Cum să faci o reclamă frumoasă. Dezavantajele reclamei exterioare

Fie că deschideți un mic magazin de țesături sau băcănie, fie că vă gândiți la perspectivele și beneficiile montarii anvelopelor în propriul garaj, mai devreme sau mai târziu va trebui să vă gândiți să vă faceți publicitate afacerii.

Prin puterea gândirii
Bun pentru cei care lucrează ca franciză. Nu este nevoie să vă grăbiți: biroul principal vă va oferi instrucțiuni, vor fi furnizate machete, bannere - doar folosiți-l. Ce se întâmplă dacă o faci singur și chiar de la zero? Cum să atragi atenția clientului către punctul tău de vânzare?
Desigur, mai întâi trebuie să te așezi și să-ți folosești capul. Gândește-te la ce rezultat vrei să obții: recunoaștere și faimă sau vânzări stabile. Vedeți unde și cum își fac reclame concurenții: se bazează pe publicitate în aer liber sau pe publicitate în media mass-media. Decideți dacă lucrați pentru viitor sau dacă aveți nevoie de el mai repede și mai mult. Și, desigur, nu ar trebui să uiți de specificul afacerii tale.

Puteți contacta o agenție profesională, unde managerul de clienți, după ce a primit o specificație tehnică clară, o va transmite unui designer, specialiști în naming, branding și alte cunoștințe ezoterice. Dar aici se află principalul secret al reclamei: dacă ești capabil să dai o specificație tehnică clară specialiștilor, înseamnă că știi exact ce vrei, îți poți imagina cum ar trebui să arate, prin urmare, poți să-ți faci reclama.

În mod ideal, ar trebui să începeți cu numele. Sau, dacă vrei să fii în tendințe, cu naming. Ne amintim specificul și înțelegem că un magazin care vinde colanti și ciorapi nu poate fi numit „Dead Loop”. Sau poate dacă vrei doar să fii original. Apoi, dumneavoastră și compania angajată în repararea și decorarea spațiilor aveți dreptul de a apela „Hook Hands”. Un avertisment - pentru orice eventualitate, evitați să menționați dealeri oficiali nimic. De exemplu, un service de mașini mici poate fi numit „Reparații Toyota”, dar numai pentru moment. Până când aceiași dealeri oficiali vor afla despre tine.

Ai ales un nume pentru afacerea ta nou-născută? Minunat. Așa cum a fost numit iahtul, așa a navigat. Acum acest nume va fi pe panouri, bannere, ziare și pe garduri.

Publicitate. Luați extern
Publicitatea în aer liber este unul dintre cele mai populare canale de distribuire a informațiilor publicitare. Informațiile pot fi grafice sau text. Poate fi amplasat pe structuri speciale temporare sau permanente, sau atașat de pereții clădirilor sau elemente de echipamente stradale.

Publicitatea în aer liber transmite consumatorului informații de la panouri publicitare, afișaje electronice, instalații pe acoperiș, stâlpi și bannere. În mod ideal, este în armonie cu mediul urban. Dorința de armonie este susținută și de diverse autoritatile de supraveghere si comitete.

Structurile de publicitate staționare nu își schimbă locația. Acolo unde este convenit și plătit, acolo se va bloca. Structurile temporare sunt amplasate de obicei undeva în apropierea întreprinderii sau a punctului de vânzare cu amănuntul în timpul zilei, informează trecătorii despre programul de funcționare al întreprinderii, despre serviciile oferite și furnizează adresa și numărul de telefon. Iar seara sunt scoase.

Pe instalații staționare Postează postere uriașe. De obicei, structurile de panouri sunt situate de-a lungul autostrăzilor aglomerate sau în zone cu trafic intens.

Vrem ca imaginea să prindă viață? Am plasat publicitate pe un ecran mare în aer liber. Aici avem dinamica, jocul de culori, sunetul și impactul emoțional potential client. Exemple de astfel de publicitate pot fi văzute și în locuri aglomerate, în stațiile de autobuz și în gări. Dar la o astfel de publicitate ne vom gândi când ne vom îmbogăți.

Apropo, puteți adăuga difuzoare instalând o figură pneumatică în apropierea întreprinderii dvs. Aceasta este o figură gonflabilă din țesătură groasă. Poate avea orice formă, dimensiunile sale sunt limitate de încărcăturile vântului.

Indicatoare și structuri portabile pot fi amplasate la intrarea în clădire, pe trotuar, sau în zona pietonală. Dar aici va trebui să vă gândiți la design pentru a ieși în evidență favorabil pe fundalul unei duzini sau două din aceleași structuri aflate în apropiere.

Alte formate comune publicitate exterioară: montaj acoperiș, panou publicitar, supersite, superboard, ecran video, prismatron, stele, citylight, banner, compoziție steag, firewall, tablou electronic de bord, casetă luminoasă, indicator rutier, stâlp, publicitate în transportul în comun, publicitate în lifturi, metrouri și parcări . Doriți să plasați informații publicitare pe balon? Poți să faci și asta.

Cu ochii larg deschiși
Publicitatea în aer liber are un avantaj semnificativ față de alte tipuri de diseminare a informațiilor despre bunuri și servicii. Puteți opri televizorul și radioul, vă puteți ascunde de radioul stradal într-un player MP3, puteți arunca ziarul. Dar nimeni nu se va mișca prin oraș cu ochii închiși. Vrând-nevrând, din plictiseală, consumatorul potențial va studia tot ce este acoperit cu stop transport public, într-un fel sau altul își va atrage atenția pe panou, mai devreme sau mai târziu se va împiedica de stâlp.

Publicitatea în aer liber garantează o acoperire largă a publicului și un impact pe termen lung. În plus, prin plasarea de publicitate exterioară, agentul de publicitate, așa cum spune, „marchează” teritoriul, indicând clar limitele geografice impactul informațiilor publicitare asupra unui potențial client. Și publicitatea în aer liber este mult mai ieftină decât producerea și închirierea unui videoclip la radio sau TV.

Dar trebuie să remarcăm și deficiențele? Deci aici este. În primul rând: sub influența diverselor fenomene atmosferice publicitatea exterioară se poate deteriora. Se estompează, ruginește, sfâșie. Sau ar putea fi dusă de vânt. Și este bine dacă mediul tău de publicitate prost securizat nu cade în capul cuiva. Prin urmare, starea structurii publicitare trebuie monitorizată constant.

Timpul de contact vizual al unui spectator cu publicitatea exterioară este de aproximativ o secundă. Nimeni nu va percepe o cantitate mare de informații într-un timp atât de scurt. Prin urmare, fie agentul de publicitate trebuie să actualizeze în mod constant poza, fie să comande articole în ziare și reviste. În campaniile publicitare de scurtă durată, este imposibil să folosești publicitate în aer liber, sau este extrem de dificil din același motiv.

Nu există loc pentru anarhie
După cum sa menționat mai sus, unele formate de publicitate în aer liber au cerințe clar definite. Publicitatea în aer liber nu trebuie să provoace sau să jignească, ci trebuie să fie în armonie cu mediul urban.

Prin urmare, organele speciale de supraveghere și control, diverse comisii și comitete se asigură cu vigilentă ca nicio fetiță îmbrăcată îmbrăcată sau îmbrăcată jignitor să nu zâmbească pe panouri publicitare, pentru ca jocul de cuvinte să nu provoace asociații indecente. Și structurile publicitare nu ar trebui să împiedice circulația pietonilor și vehiculelor sau să strice ansamblul arhitectural.

Acesta este motivul pentru care există Legea Federației Ruse „Cu privire la publicitate”, care ar trebui studiată cu atenție de către toți cei care intenționează să facă publicitate pe cont propriu. Pe lângă legea federală, există multe reglementări ale autorităților regionale. Mai mult, diverse departamente fac și ajustări. De exemplu, publicitate pe vehicule poate fi stabilit prin ordine ale Ministerului Afacerilor Interne.

Așadar, înainte de a divulga informații despre tine, un antreprenor, către mase, contactați municipalitatea dumneavoastră. Este mai bine să vă consultați și să fiți sigur în avans decât să mergeți în instanță și să plătiți amenzi mai târziu.

Cărți de vizită. Testat de secole!
Primele cărți de vizită au apărut în China, între secolele II și III î.Hr. Printr-un decret special al împăratului, oficialii chinezi erau obligați să aibă carduri pe hârtie roșie cu numele și poziția lor scrise pe ele. Aceste carduri pot servi în continuare ca exemplu de reținere și estetică: nu există detalii inutile, cu excepția numelui, prenumelui și funcției.

O carte de vizită modernă este un purtător compact de informații despre o persoană sau organizație. Cu indicarea obligatorie a contactelor. Cărțile de vizită pot fi din carton, plastic, hârtie. Pentru cei care își doresc altele mai scumpe - cărți de vizită pe mini CD-uri, din lemn sau metal.

O carte de vizită poate fi personală și poate conține informații de contact despre o anumită persoană - președintele unei companii sau un reparator de frigidere. Cărțile de vizită personale sunt de obicei schimbate într-un cadru informal. O carte de vizită personală conține prenumele, numele, numărul de telefon, adresa de e-mail - tot ceea ce proprietarul ei vrea să spună despre sine. Apropo, cărțile de vizită personale sunt, de asemenea, populare printre freelanceri.

Numele și prenumele nu sunt indicate pe o carte de vizită corporativă. Conține informații despre companie, domeniul său de activitate, o listă de servicii, o hartă a locației și o adresă web. Astfel de cărți de vizită sunt convenabile de înmânat la prezentări și conferințe. Deoarece sunt de natură pur publicitară, designul ar trebui să vă facă să doriți să păstrați o astfel de carte de vizită cât mai mult timp posibil. Deși designul aici va depinde de identitate corporativă companiilor.

La întâlnirile și negocierile oficiale, oamenii fac schimb de cărți de vizită. Această carte de vizită se concentrează îndeaproape pe un potențial client. Indică numele, prenumele, funcția, denumirea companiei și tipul de activitate. Designul unei astfel de cărți de vizită este ca cel al chinezilor antici: nimic de prisos. O carte de vizită fără adresă este o încălcare a etichetei. Fără fonturi decorative, fără caractere cursive.

Formatul convenabil al cărților de vizită oferă cea mai largă posibilitate de distribuție a acestora. Aspect în cutiile poştale, distribuirea în mâinile cumpărătorului. Poți negocia cu colegii tăi despre un fel de promovare încrucișată: pui un pachet de cărți de vizită de la magazinul de anvelope pe tejgheaua unde vând uleiuri. Iar compania care vinde uleiuri de motor, la rândul său, pune un teanc de cărți de vizită corporative pe tejgheaua magazinului de anvelope.

Cea mai populară dimensiune carte de vizită 90 × 50 mm. O dimensiune utilizată pe scară largă care se potrivește cu dimensiunea cardurilor de credit: 85,6 × 53,98 mm. Aceste dimensiuni, apropo, coincid cu dimensiunea secțiunilor de portofel sau posete.

De ce sunt pliante bune și convenabile? Chiar și în vremuri de analfabetism total, datorită designului pliantelor, informațiile puteau fi transmise oricărei persoane - sub formă de desene și caricaturi. Distribuirea unui pliant este ușor - îl puteți lipi pe o ușă, îl puteți arunca dintr-un avion sau îl puteți pune într-o cutie poștală.

Pliante publicitare sunt distribuite pe străzi, amplasate pe standuri speciale și introduse în ziare. Prin urmare, clientul se confruntă cea mai importantă sarcină– elaborați un design de pliant astfel încât un potențial cumpărător al bunurilor și serviciilor sale să fie interesat de acesta. Designul depinde de metoda de distribuție. Pliantele distribuite prin cutiile poștale și prin promotori trebuie să fie strălucitoare și memorabile. Dacă intenționați să-l trimiteți direct clienților care sunt deja familiarizați cu compania, atunci pliantul poate fi calm și discret.

Broşură- o rudă apropiată a prospectului. În esență, o broșură este un pliant cu două fețe pliat în jumătate sau trei.

Un alt frate al pliantului - pliant. Este ceva mai mic ca dimensiune și de obicei conține informații despre reduceri, beneficii ale produselor și evenimente. Fluturașii sunt folosiți în cazurile în care trebuie să atrageți cât mai multă atenție într-un timp minim. Acest format este utilizat pe scară largă în promoții precum fișă. Adesea, un fluturaș este un bilet gratuit la un eveniment.

Autocolante (autocolante) sunt tiparite pe hartie autoadeziva si sunt destinate lipirii pe orice suprafata. Îl poți așeza pe un autocolant Informații suplimentare, nu este inclus pe etichetă sau lipiți-vă de ambalaj pentru a preveni manipularea.

În general, în atenția unui începător, dar destul de puternic antreprenor individual Oferim o gamă largă de servicii de imprimare. Cu ajutorul lor, poți lansa o campanie eficientă de promovare a produsului sau serviciului tău.

Navigare articol:

Totul este la fel de simplu ca primele litere ale alfabetului, cum ar fi A, B, C - ești proprietarul unei afaceri, ai un potențial client, iar el ar trebui să afle despre tine. A, B, C.

Fie că ești proprietarul unui mic magazin de articole de uz casnic sau șeful unui lanț centre comerciale– acțiunile necesare vor fi aproximativ aceleași, doar la o scară diferită.

În același timp, nu este întotdeauna posibil să apelezi la profesioniști în acest sens sau să angajezi unul din personalul tău. Acest lucru este normal dacă afacerea abia începe. Și este în regulă dacă vrei doar să participi personal la această parte a vieții copilului tău.

Publicitate făcută de tine, pasul unu. „Cum numești nava?”

Începi de la zero. Nu ești un mic angajat al unui birou deja înființat. Îți creezi pe al tău propria afacere. Nu ai un program pregătit de cineva. Ei nu îți înmânează fluturași gata pregătiți pentru ca tu să închizi.

Cum să spui lumii despre întreprinderea ta? Despre produsul dvs.?

Stai jos și gândește-te - ce anume vrei să obții? Ce loc să iei în nișă? Risc pentru popularitate sau fii mulțumit de stabilitate?

Cum acţionează principalii sau eventualii dumneavoastră concurenţi viitori în materie de publicitate? Vrei să stai în această afacere cât mai mult timp posibil - sau nu? Și cum anume își promovează concurenții companiile - în mass-media, pe rețelele sociale sau pe afișe publicitare uriașe și scumpe de-a lungul autostrăzilor și străzilor?

Concurentul tău este inamicul tău. Dar învață totul despre el și el va înceta să mai fie dușmanul tău. Va deveni o persoană jalnică invidioasă.

Dacă ești proprietarul întreprindere mică, apoi reclama pentru tine poate fi facuta de alte persoane, specialisti, angajati ai agentiilor de publicitate. Și este un semn bun dacă aveți o idee creativă în cap pe care trebuie doar să o aducă la viață. La urma urmei, în mare, întrebarea principală nu în capacitatea tehnică de a face o reclamă cu propriile mâini, ci în capacitatea de a crea idei cheie pentru aceasta.

Dacă nu există nici măcar o idee? Ei bine, atunci nu Steve Jobs, ia inima. Cu toate acestea, Steve Jobs, de asemenea, odată nu a avut idei.

Apropo, numele Apple, conform legendei, a fost ales tocmai pentru că echipa nu a putut veni cu o altă idee, mai adecvată. Și a foc.

Ai ales deja un nume pentru compania ta?

Compania ta, magazinul tău este copilul tău. Și cu greu ai numi copilul tău Akaki. Așa este și în acest caz. Un nume atrăgător, strălucitor, dar care transmite în același timp esența activității tale - de asta ai nevoie. Nume bun– punctul de plecare al afacerii tale. Acesta este primul lucru pe care clienții îl învață despre tine.

Al doilea pas. Reclamă în aer liber?

Încă o dată, nu vom discuta despre procesul de tăiere a reclamelor din hârtie Whatman și de a le posta pe stâlpi. „Facem reclamă singuri” înseamnă „ne facem reclamă singuri”. Agențiile de publicitate iau în continuare banii principali pentru asta.

O bucată de hârtie pe ușa de la intrare, postere pe pereți, panouri publicitare cu o imagine sau un ecran lipit, reclamă cu neon (iluminată din spate), publicitate audio pe scările rulante din metrou - există multe posibilități, trebuie să înțelegeți caracteristicile dvs. publicul țintăși alocarea corectă a fondurilor.

În mod ideal, standul dvs. de publicitate ar trebui să devină parte a peisajului stradal. Pentru ca trecătorii să vă perceapă afișul” Cele mai bune produse De cele mai bune preturi” este un element la fel de integral al mediului ca și tufișurile tăiate de-a lungul aleii.

Structuri staţionare publicitare– instalat în anumite locuri pe care le-ați convenit și pentru care ați plătit. Este de dorit ca acestea să fie locuri populare în rândul populației - piețe aglomerate și autostrăzi importante. Structura poate sta fie singură, fie poate fi atașată unei clădiri.

Structuri temporare– instalat în apropierea punctului de vânzare sau a biroului dumneavoastră. Acestea conțin de obicei informații scurte despre nevoia principală - nume, orele de funcționare, reduceri și promoții. Sunt afișate în timpul zilei de lucru și îndepărtate noaptea.

Minimul nostru este un poster publicitar pe perete sau vitrina magazinului. Maximul este un ecran mare cu un videoclip publicitar (în scenă) în centrul orașului. Totul depinde, desigur, de bani. Dar trebuie să îndepliniți minimul disponibil în mod eficient și cu demnitate pentru a crește în continuare.

Pentru a crește elementul de dinamism în reclamă, puteți instala o figură de aer gonflabilă în apropierea afacerii dvs. Care depinde de capacitățile tale financiare și de imaginația de proiectare. Principalul lucru este să nu fii suflat de vânt.

Indicatoarele și alte structuri publicitare pot fi amplasate la intrarea dumneavoastră, pe o clădire sau pe o zonă pietonală. Designul este întotdeauna important - atrăgător, dar nu lipicios. Titlul original plus forma originală de publicitate și plasarea acesteia - acestea sunt cârligele cu care veți agăța cumpărătorii. Nu trebuie doar să lipiți un mic poster publicitar oriunde și să stați mulțumit - trebuie să vă asigurați că numai publicitatea dvs. atrage atenția, eclipsându-le pe toate celelalte, mediocră și lipsite de gust.

Tipuri de publicitate exterioară

• Panou publicitar - mare panou, plasat de obicei de-a lungul autostrăzii.
• Un superboard este de obicei trei panouri publicitare închise într-un triunghi.
• Supersite este un tip de panou publicitar, diferit dimensiune mareși înălțimea, motiv pentru care este plasat de obicei în afara limitelor orașului.
• Prismatron este un panou publicitar a cărui suprafață este formată din prisme care alternează laturile. Poate arăta trei imagini care se schimbă în timp.
• Citylight este o vitrină iluminată care se află pe trotuar.
• Un firewall este un afiș mare sau panou publicitar montat pe peretele unei clădiri.
• O fațadă media este un ecran mare construit cumva în fațada unei clădiri.
• Ecran video și așa mai departe.

Publicitatea în aer liber este o modalitate naturală, eficientă și vizuală de a vă face reclamă. Un client teoretic al companiei tale poate să nu se uite la televizor, să asculte radioul acasă sau în mașină, să nu citească ziare sau să folosească internetul, dar cu siguranță va acorda atenție panoului luminos, mare și original din fața ferestrei sale. Sau la stația de autobuz de lângă casă.

Trebuie să arăți că această zonă din această nișă este ocupată de tine. Lasă-ți logo-ul să devină un fel de marcă - un semn că concurenții nu au ce face aici.

Dezavantajele reclamei exterioare

• Publicitatea exterioară este deteriorată de diferite condiții meteorologice. Se rupe, ruginește, cade, se estompează și este pur și simplu dus de vânt. Starea publicității dvs. exterioare trebuie monitorizată, întreținută - curățată și actualizată în mod constant.
• Publicitatea în aer liber este vizualizată de potențialii cumpărători în doar câteva secunde. Prin urmare, cheia succesului unei astfel de reclame este luminozitatea, atrăgătoarea, conținutul laconic (cine va acorda atenție unui poster palid cu mai multe paragrafe de text abia lizibil?), un logo sau o emblemă originală. Și din nou, o astfel de publicitate trebuie actualizată în mod constant, astfel încât cumpărătorul să nu se plictisească de imaginea pe care a privit-o de mult și nu a stârnit interes. Cu cât mai des, cu atât mai variat și mai persistent, cu atât mai bine.

• nu trebuie să aibă conținut provocator sau ofensator;
• nu trebuie să perturbe aspectul armonios al mediului.

Îndeplinirea acestor condiții este monitorizată de multe autorități de reglementare. Pentru ca conținutul reclamei în aer liber să nu fie excesiv de erotic, provocator sau chiar imoral.

Dar nu legea federală„publicitatea exterioară” este sub control unificat - respectarea condițiilor de utilizare a acesteia este monitorizată de diverse servicii și comitete, care își fac propriile modificări în funcție de formatul și locația publicității.

Prin urmare, este mai bine să vă consultați inițial cu municipalitatea înainte de a vă afișa reclama. Este mai bine să fii sigur pentru orice eventualitate decât să plătești amenzi mai târziu sau chiar să pierzi spațiu publicitar profitabil.

Facem reclamă, pasul trei - cărți de vizită

Ca multe lucruri la noi lumea modernă, cărțile de vizită au fost inventate în China. Mai exact, în China Antică, chiar înainte de epoca noastră. Concizia, concizia și dexteritatea în afaceri sunt trăsături ale caracterului asiatic. După cum se spune, Orientul este o chestiune delicată. La fel și marketingul.

O carte de vizita poate fi realizata din hartie, carton, plastic, metal sau chiar lemn. Ține minte: cartea ta de vizită este cea mai scurtă și mai succintă formă de publicitate a persoanei și a organizației tale. Ce ai prefera – carton colorat sau o placă metalică minimalistă? Depinde de veniturile tale și de cum te poziționezi.

Există trei tipuri de cărți de vizită:

• carte de vizită personală;
• carte de vizită corporativă;
• carte de vizita de vizita.

Carte de vizită personală

Include pur și simplu informațiile de contact ale proprietarului său. O carte de vizită personală ar trebui să fie ca director general companie mare, la fel și proprietarul unui magazin de anvelope dacă dorește ca afacerea lui să fie luată în serios.

Ține minte: cartea ta de vizită este chipul tău. Freelancerii și freelancerii pot folosi și cărți de vizită. Cărțile de vizită personale sunt adesea schimbate în timpul interacțiunilor informale.

O carte de vizită personală este:

• Numele complet proprietar;
• tipul de activitate și funcția deținută;
• telefon;
• site-ul oficial;
• e-mail.

Carte de vizită corporativă

O carte de vizită corporativă include informații scurte despre compania dvs. Numele, funcțiile sau datele de contact private ale nimănui nu sunt scrise aici. Cărțile de vizită corporative sunt necesare pentru a vă prezenta pe scurt compania, a face publicitate și a prezenta într-o lumină favorabilă. Aceasta este fața companiei tale. Deci trebuie să aibă design bunși material dens. Ar trebui să arate grozav, să fie fericit să fie ținut în mâini și să fie întotdeauna păstrat în portofel, printre alte cărți de vizită importante și de înaltă calitate.

O carte de vizită corporativă este:

• numele companiei și sigla;
• scurte informații despre domeniul de activitate;
• adresa, traseul de călătorie;
• site-ul oficial;
• telefon.

Carte de vizită

Include un minim de informații. Fără cuvinte inutile și un minim de design - fără decorațiuni, font standard. Adesea schimbul de cărți de vizită are loc la evenimente oficiale, negocieri și întâlniri de afaceri. Acest lucru se întâmplă deoarece o carte de vizită are un accent restrâns - o invitație directă la viitoare parteneriate și activități comune.

O carte de vizita este:

• numele și prenumele;
• denumirea funcției;
• Numele companiei;
• domeniul de activitate al firmei.

Folosirea cărților de vizită este foarte convenabilă. Acest lucru vă oferă o gamă largă de oportunități, astfel încât să vă puteți face publicitate corect. Acesta va arăta imediat cum vă prezentați evenimentul și cât de serios sunteți în legătură cu problema.

Cum se distribuie cărți de vizită?

• distribuie;
• puneți într-o cutie poștală sau trimiteți prin poștă;
• negociază cu ceilalți puncte de vânzare cu amănuntul, astfel încât să aibă un teanc de cărți de vizită pe tejghea (și în schimb le puteți pune cărțile de vizită în spatele tăvii).

Cea mai populară dimensiune a cărții de vizită este 90x50 mm. Dar este mai bine - dimensiunea este de 85,6x53,98 mm. Cardurile de credit au aceeași dimensiune, iar secțiunile din portofel sunt făcute pentru a se potrivi cu această dimensiune.

Pasul patru: cum să creați corect publicitate prin pliante, broșuri, fluturași și autocolante

pliant– simplu, antic și metoda eficienta autopromovare. Chiar și impactul minim al unui pliant este eficient - culorile strălucitoare, dimensiunea uriașă a fontului și imaginile semnificative nu vor lăsa pe nimeni indiferent. Toată lumea este sigură că se va familiariza cel puțin pe scurt cu conținutul prospectului și, datorită fotografiilor sau imaginilor vizuale, chiar și un copil va înțelege - cel puțin aproximativ - ce scrie.

• distribuie pe stradă în zonele aglomerate;
• înmânează la intrarea în magazinul tău;
• puneți în cutii poștale;
• ca un insert într-o revistă sau ziar.

Modul în care vă distribuiți fluturașii va determina aspectul lor. Un design luminos și atrăgător dacă pliantele sunt distribuite pe stradă de către promotori sau aruncate în cutiile poștale. Sau un design discret, discret al unui pliant dacă acesta este trimis la adresele clienților care folosesc deja serviciile dumneavoastră.

Broşură- aproape același prospect, doar cu o imagine pe ambele părți, și pliat în jumătate sau trei.

Flyer- aproape același prospect, doar mai mic ca dimensiune și cu o prezentare mai structurată a informațiilor de importanță pe termen scurt. De exemplu, despre noi reduceri, evenimente, promoții ale companiei. Adesea, un fluturaș este și un bilet de intrare la un astfel de eveniment - sau un cupon pentru care poți obține o reducere.

Autocolant/autocolant/magnet- aproape acelasi prospect, tiparit pe hartie autoadeziva pentru a fi, de fapt, lipit pe diverse suprafete - pereti, stalpi si ambalaje.

Concluzie

Gama de oportunități de a vă face publicitate corect, de a vă face publicitate și a companiei dvs. este incredibil de mare. Folosește bine toate metodele disponibile și vei reuși.

Orice produs vândut trebuie prezentat cumpărătorului. Performanța vânzărilor depinde de eficiența publicității.

Principii de publicitate

Pentru a face acest lucru, trebuie să alegeți o imagine spectaculoasă, atrăgătoare, deoarece o achiziție are loc întotdeauna după o evaluare vizuală a ofertei. Vânzarea începe cu prezentarea unui luminos frumoasa poza. Formarea unei imagini nu va fi împiedicată de un slogan memorabil, zgomotos, a cărui atractivitate și relevanță este înrădăcinată în conștiință și obligă consumatorul să o repete mental cu plăcere.

Chiar și cea mai de succes publicitate poate să nu fie eficientă fără promovarea acesteia. Inițial este destinat să aibă un efect viral asupra minții unui potențial cumpărător. Totuși, pentru a avea efect, trebuie să fie accesibil clientului țintă, așa că trebuie plasat în habitatele acestora. Un loc universal pentru publicare sunt rețelele sociale, deoarece vă puteți găsi clientul acolo, dar pentru aceasta trebuie să lucrați la plasarea lui pe platformele potrivite.

Pe cont propriu sau prin servicii de campanie de publicitate?

Cu toate acestea, în unele situații este mai eficient să ordonați dezvoltarea sa în agentii de publicitate. Cu el făcând alegerea corectă campanie de publicitate, obiectul promovării va deveni cunoscut în câteva zile.

Unde ar trebui să fie plasat anunțul dvs.

• în ziare;
• în reviste;
• V rețelele sociale;
• prin pliante și prospecte;
• prin elemente de publicitate exterioară.

Fiecare tip de produs are propria sa metoda de publicitate eficienta, potrivita unui anumit public tinta. Dacă este ales corect, potenţiali cumpărători au posibilitatea de a se familiariza cu oferta din mai multe surse.

Astăzi, o nișă separată în activitati de publicitate ocupa rețelele sociale. Majoritatea cetățenilor au conturi pe Facebook, Vkontakte, Odnoklassniki, Twitter și Instagram. Caracteristici moderne telefoane mobile asigurați-vă că utilizatorii sunt conectați în mod constant. Publicațiile în grupuri și pe paginile personale pot primi un răspuns instantaneu la o postare publicitară.

Evitați spam-ul pentru a nu irita utilizatorii cu notificări constante. Pentru a obține efectul, este suficientă o postare pe zi. Publicațiile regulate de diferite modele, organizarea de tombole, promoții și competiții vor asigura popularitate pentru contul de grup sau personal al vânzătorului. Cu cât există mai mult interes și atenție, cu atât mai multe vizionări ale publicațiilor și mai multe venituri din vânzări.

Publicitatea în mass-media

Publicarea de reclame în mass-media, cum ar fi ziare și reviste, nu este întotdeauna gratuită pentru vânzători. În cele mai multe cazuri, ei trebuie să plătească pentru plasarea articolului lor pe un spațiu dedicat într-o resursă tipărită sau online. Astăzi, randamentul unei astfel de reclame este mic, din moment ce reviste și ziare direcția de publicitate

Cel mai adesea, oamenii se familiarizează cu el în mod intenționat atunci când caută un anumit produs de cumpărat.

Din acest motiv, dacă o persoană nu are nevoie de nimic, atunci nu va achiziționa și nu va citi astfel de surse de informații, ceea ce elimină posibilitatea achizițiilor emoționale. Totuși, dacă subiectul vânzării este de natură specifică, care este greu de declarat în alte surse, publicitatea în mass-media va avea un efect bun asupra rezultatelor desfășurării afacerilor, ceea ce este important la vânzarea bunurilor mobile și imobile. Citeste si:

Cum să verificați o contraparte prin TIN pe site-ul fiscal

Publicitate prin intermediul promotorilor Distribuirea pliantelor pe stradă pare să fie cea mai mareîntr-un mod simplu promovarea produsului dvs. Cu toate acestea, doar cinci la sută din populație citește prospectele distribuite. Alți oameni le aruncă în siguranță în containerele de gunoi. Pentru a crește numărul de persoane care citesc prospectul, trebuie să aveți grijă de el aspect

. Agentul de publicitate are la dispoziție doar câteva secunde pentru a impresiona un potențial client și pentru a-și menține atenția asupra ofertei sale. Anunțurile text nu sunt recomandate. Toate informațiile trebuie să fie reflectate în imagine.

Publicitate în aer liber Categoria de publicitate exterioară include bannere, casete luminoase și logo-uri tridimensionale. Ei trăsătură distinctivă este atractivitatea. Mulți oameni se uită la elementele publicitare, dar nu toată lumea citește textul publicitar.

Imaginile fac impresie, așa că trebuie alese astfel încât propoziția să fie clară, fără cuvinte. Publicitatea în aer liber nu este ieftină, așa că este necesar să se adopte o abordare responsabilă în dezvoltarea designului proiectului și alegerea locației acestuia. Acest tip de publicitate ar trebui folosit numai atunci când planificați loturi mari de produse. Este important să țineți cont de faptul că materialul pentru broșura publicitară este ușor de instalat și fără probleme de întreținut.

intinderi de internet Ea nu cere investiții și pot fi emise de întreprinzător în mod independent. Ar trebui să vă gândiți în avans să vă promovați produsele prin rețelele sociale, deoarece înainte de a publica postări, trebuie să aveți grijă de disponibilitatea cititorilor. Pentru a face acest lucru, ar trebui să atragi numărul maxim posibil de prieteni și abonați în contul tău. Crearea unui grup, a unei comunități și implicarea unui public țintă care ar putea fi potențial interesat de produs va contribui la creșterea eficienței promovării publicației. Pentru a selecta astfel de participanți, ar trebui să utilizați opțiunea de căutare cu direcționare în funcție de interese.

O astfel de pregătire globală pentru promovare nu este necesar la plasarea de reclame pe portaluri specializate. Pentru a primi un răspuns la o publicație, este suficient să o formatați corect și să o publicați în secțiunea corespunzătoare categoriei. Dacă o alegeți incorect, efectul reclamei va fi minim. Opțiuni suplimentare plătite pentru promovarea prin Internet sunt plasarea unui anunț pe portaluri populare, al căror număr depășește marca de milion, precum și ridicarea publicației în primele poziții.

Nu sunt necesare abilități speciale pentru a crea o postare sau un anunț. Pe toate portalurile plasarea se realizează conform schemelor intuitive. Atunci când alegeți o modalitate de a vă promova produsele, trebuie să analizați relevanța acesteia pe Internet. Dacă consumatorii produsului sunt cetățeni care locuiesc în zone în care internetul nu este popular sau accesibil, atunci publicarea pe rețelele sociale nu va avea niciun efect.

Publicitatea pe internet va fi eficientă doar atunci când apare destul de des în fața utilizatorilor.

Acest lucru este asigurat de repostări și publicări de reclame noi, care ar trebui să fie proiectate într-un design nou care să atragă atenția utilizatorului atât de mult încât nu are de ales decât să sune și să comande.

Cum se scrie corect o reclamă: exemple

O ofertă de cumpărare sau de primire a unui serviciu ar trebui să fie interesantă. Ar trebui să-l facă pe potențialul client să dorească să facă o achiziție chiar atunci când vizualizează anunțul. Acest efect este format din reduceri, bonusuri, promoții și cadouri la efectuarea unei achiziții. Publicitatea video este poate cea mai mare mod eficient promovare pe internet. Cu cât videoclipul este mai luminos și mai informativ, cu atât este mai mare probabilitatea de succes. Cum să abordați cu înțelepciune filmarea unui videoclip de vânzări? Trecut prin toate, probabil vei ajunge la concluzia că nimeni nu o va face mai bine decât tine însuți. Doar tu îți cunoști suficient de bine produsul pentru a-și prezenta „zest-ul” în lumina cea mai favorabilă. Cu o idee bună, echipament și software de editare video de încredere, puteți stăpâni cu ușurință această sarcină dificilă. Din articol vei învăța cum să faci video promotional fără ajutorul producătorilor video profesioniști.

Sfaturi de la profesioniști: 5 trucuri pentru un videoclip de succes

• Publicitate - dialog

Atunci când creează publicitate, profesioniștii se străduiesc să evoce o izbucnire emoțională în privitor. De aceea, există atât de multe videoclipuri cu „soluție de problemă”. Privitorul asociază ceea ce se întâmplă pe ecran cu el însuși. Când dezvoltați conceptul videoclipului dvs., luați în considerare caracteristicile publicului dvs. și nu vă fie teamă să le abordați direct.

• Publicitate - mini-film

Există nenumărate modalități de a prezenta materialul publicitar într-un mod original. Aceasta ar putea fi o poveste la persoana întâi, o conexiune cu mediul cultural al privitorului (folosirea referințelor), introducerea unor elemente de șoc, cum ar fi umanizarea obiectelor sau jocul cu contrastul (toată lumea o face așa, dar noi o facem diferit). ). Compuneți mai multe versiuni ale scriptului cu concepte diferite, apoi alegeți-o pe cea potrivită.

• Lasă-i pe alții să laude

Nu te lauda! Pentru a face acest lucru, agenții de publicitate profesioniști introduc adesea un personaj în scenariu, un fel de „expert independent”. Acesta ar putea fi un expert în domeniu sau un consumator cu o poveste unică.

• Monotonia este plictisitoare

Nimeni nu se va uita la un cap vorbitor mai mult de 10 secunde. Videoclipul are în primul rând un impact vizual. Profita de asta! Combină videoclipuri, ilustrații și infografice într-un singur cadru.

• 5 secunde decide totul

Aveți la dispoziție maximum 2 minute pentru a descrie produsul și doar 5 secunde pentru a menține spectatorul implicat. Începeți imediat cu o întrebare problematică sau încercați să le conectați cu o fotografie neobișnuită, strălucitoare.

Urmați aceste reguli prețuite și veți lovi cu siguranță ținta. Acum să trecem pas cu pas prin partea tehnică a problemei.

Pregătiți materialul cu atenție

Decideți asupra conceptului principal al videoclipului. Adunați un grup de inițiativă și faceți un brainstorming. Creați un scenariu detaliat - pregătiți vocea off și storyboard-ul. Urmează filmarea materialului - puteți să o faceți singur sau să solicitați ajutor de la operatori profesionisti. Instruiți designerii să pregătească infografice și material ilustrativ.

Lansați editorul video și adăugați materiale

Pot exista o mulțime de material bun, dar numai editarea va transforma videoclipul într-o adevărată capodoperă de marketing. Nu este nevoie să-ți stăpânești mintea în defavoarea alegerii software-ului - asta este instrumente cheie este în „VideoSHOW”. și instalați-l pe computer, apoi rulați utilitarul și creați „Proiect nou”.

In sectiunea "Clipuri" determinați calea către folderul cu fișierele pentru videoclip și adăugați-le la proiect. Pentru a tăia fragmente „în plus”, faceți clic „Editați diapozitivul”. În fila „Proprietăți” faceți clic pe butonul „Tăiați videoclipul”și marcați secțiunea dorită a videoclipului cu markere negre.

Creați un ecran de deschidere creativ

Selectați un șablon în secțiune "credite" sau creați singur un screensaver. Pentru a face acest lucru, utilizați comanda rapidă de la tastatură Ctrl+Ins. Un diapozitiv gol va apărea pe scara de mai jos, plasați-l chiar la început și mergeți la editor.

Posibilitățile de proiectare a unui diapozitiv de la zero sunt nelimitate - fundalul poate fi o culoare solidă, un gradient sau orice imagine din colecția editorului sau PC-ul dvs. Clic Adăugați strat > Legendă pentru a plasa text introductiv. Pentru a schimba fontul, culoarea și stilul literelor, deschideți fila „Proprietăți”.

Voce proiectul

Pentru un dialog complet cu spectatorul, adăugați comentarii vocale la videoclip. CU „VideoSHOW” nu aveți nevoie de niciun software suplimentar - vă puteți înregistra vocea direct în fereastra editorului. In sectiunea "Muzică" accesați fila „Înregistrări audio”și apăsați „Înregistrare de la microfon”. Pentru ca înregistrarea audio să apară imediat pe pista audio, faceți clic „Adaugă la proiect”.

Grozav, puteți salva rezultatul în siguranță și puteți trece la conversie! Acum știi că nimic nu este imposibil, cu siguranță poți face singur o reclamă. Cu un editor atât de convenabil și avansat ca „VideoSHOW”, conținutul tău va fi întotdeauna eficient, de înaltă calitate și profesional.

Creați o pagină personală de Facebook. Pagina dvs. personală vă va oferi prima introducere acelor utilizatori care sunt interesați de marca dvs. sau de personalitatea dvs. În timp ce majoritatea vizitatorilor paginii vă vor fi prieteni, merită amintit că uneori angajatorii se uită și la paginile de Facebook ale candidaților înainte de a programa un interviu.