Identitatea corporativă a organizației- aceasta este o trăsătură distinctivă a companiei în ochii angajaților și clienților săi. În societatea modernă, o identitate corporativă bine dezvoltată a unei companii este baza pentru introducerea cu succes a oricărui produs sau serviciu pe piață.

Identitatea corporativă a unei întreprinderi ajută la recunoașterea și identificarea obiectelor activităților companiei: bunuri, publicitate, clădiri, documentație etc. De aceea, introducerea de noi produse pe piață este mai ieftină - produsele sunt imediat asociate cu numele deja binecunoscut al întreprinderii și garantează indirect calitatea înaltă a bunurilor și serviciilor. Este interesant că calitatea produselor de la companiile concurente poate fi foarte asemănătoare, dar produsele de la un brand cunoscut sunt întotdeauna mai scumpe. Adesea, costul produselor variază semnificativ.

Lucrarea la o identitate corporativă este necesară încă de la început: din momentul deschiderii companiei. Dacă o companie funcționează de destul de mult timp și nu are o identitate corporativă clar definită, aceasta trebuie schimbată urgent. Compania trebuie să aibă propriul său original (însemnând diferit de alții - aproximativ) stil corporativ.

Este ușor să trimiți munca ta bună la baza de cunoștințe. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Conceptul și elementele constitutive ale identității corporative. Principalii purtători de identitate corporativă în întreprinderile din industria ospitalității. Stilul corporativ ca parte a culturii corporative și a imaginii corporative. Specificul creării imaginii și stilului corporativ al sanatoriului.

lucrare curs, adaugat 25.08.2012


Istoria identității corporative. Conceptul de identitate corporativă, sarcinile și funcțiile sale. Elemente de identitate corporativă. Marcă comercială, logo, slogan, culoare corporativă, erou corporativ, îmbrăcăminte de marcă. Crearea unei identități corporative și implementarea acesteia.

rezumat, adăugat 21.10.2006


Conceptul de identitate corporativă, formarea și componentele sale. Relația dintre imagine și stilul corporativ. Amploarea concurenței pe piața țintă. Dimensiunea și rata de creștere a pieței industriei ușoare. Sondajul ca una dintre modalitățile de a studia identitatea corporativă.

lucrare de curs, adăugată 01/07/2013


Elemente ale stilului corporativ al organizației: publicitate în aer liber, tipărire și suveniruri. Obiectivele identității corporative și avantajele acesteia. Selectarea produselor unei companii din masa totală de produse similare. Sarcini de branding. Formarea unei imagini favorabile.

prezentare, adaugat 14.05.2014


Conceptul, componentele și funcțiile identității corporative a unei organizații. Caracteristici ale stilului corporativ al companiei Sportmaster. Principalele mijloace de creare a unei imagini pozitive a companiei. Purtători de identitate corporativă, specificul impactului lor psihologic.

lucrare curs, adăugată 02.10.2014


Conceptul și elementele imaginii întreprinderii. Componentele imaginii unei organizații: imaginea managementului și a personalului, imaginea socială și a produsului, cultura corporativă și identitatea corporativă. Recomandările restaurantului „Per Se” pentru menținerea și îmbunătățirea imaginii actuale.

teză, adăugată 09.11.2014


Esența, elementele de bază, modalitățile și mijloacele de formare a imaginii. Analiza activităților financiare și economice, a concurenților, a identității corporative și a publicității întreprinderii. Îmbunătățirea culturii corporative ca o modalitate de a crește eficiența muncii sale.

teză, adăugată 13.10.2015


Definirea si formarea imaginii intreprinderii. Stilul corporativ și cultura de birou a unei companii de turism ca principale componente ale imaginii sale. Elaborarea de propuneri de îmbunătățire a activităților companiei, formarea unui sistem de costuri pentru aceste activități.

lucrare curs, adaugat 04.10.2014

Colegii de clasă

Din acest articol veți învăța

• Care sunt principalele elemente ale identității corporative a companiei?
• Cum se dezvoltă identitatea corporativă a unei companii pentru diferite domenii de activitate
• Cum să creați identitatea corporativă a unei companii
• Care sunt etapele dezvoltării unui logo de identitate corporativă pentru o companie?
• Este posibil să creați singur o identitate corporativă pentru o companie?

Elementul fundamental care ajută orice companie să stabilească lucrul cu clienții este identitatea sa corporativă. Mai mult, este, de asemenea, considerată o metodă principală de luptă pentru o bază de clienți și o parte destul de semnificativă a branding-ului. Identitatea corporativă a unei companii este o abordare similară pentru publicitate, design, schema de culori, mostre de documente de afaceri și ambalarea produselor finite. Acesta, printre altele, este un tip de publicitate care câștigă treptat popularitate astăzi și este foarte original și relevant.

Care este identitatea corporativă a unei companii

Am dat deja definiția de bază a acestui termen, dar există mai multe dintre ele. Stilul corporativ al unei companii este, potrivit multor marketeri, un tip unic de comunicare pe piata.

Acest termen înseamnă și un anumit set de componente grafice, color, verbale și alte componente stabilite, care conferă unitate externă și internă bunurilor, serviciilor, informațiilor și a tot ceea ce are legătură cu o anumită companie.

Utilizarea unei identități corporative implică o abordare similară a reclamei, designului, designului color, mostrelor de documente de afaceri, ambalării produselor finite și așa mai departe.

Există câteva funcții foarte semnificative pe care le îndeplinește o identitate corporativă:

1. Funcția de imagine. Această funcție constă în faptul că se creează și se promovează un stil aparte, rapid de recunoscut de oameni, individual și relevant al companiei, ceea ce îi afectează reputația și prestigiul. Buna percepție a companiei de către clienții potențiali și existenți se reflectă și în produsele sale. Evident, o persoană consideră un logo binecunoscut mult mai atractiv pentru el decât un brand complet de nerecunoscut și nu este contrariat să plătească în exces pentru el atunci când alege un produs.
2. Funcția de identificare Stilul corporativ al unei companii își „promovează” produsele pe piața de bunuri și servicii, evocă o asociere cu aceasta și indică originea sa omogenă.
3. Funcția de diferențiere: „recunoașterea” companiei, deosebindu-și produsele de gama generală de produse omogene. Identitatea corporativă a unei companii este, s-ar putea spune, un fel de „purtător de informații”, cu ajutorul căruia consumatorului îi este mai ușor să „recunoaște” produsele companiei și produsele publicitare.

Este mai probabil ca un potențial cumpărător care cunoaște identitatea corporativă a companiei să fie lovit mai întâi de un logo familiar, marcă comercială, culoare, font sau mesaj publicitar. Este foarte important să acordați o atenție deosebită promovării publicitare, pentru că în zilele noastre există multă publicitate și este greu să o scoateți în evidență pe a voastră din fluxul general.

În plus, utilizarea identității corporative a companiei va „unifica” toate domeniile activităților sale. De asemenea, afectează categoria de preț a noului produs al companiei: va fi mai ușor și mai ieftin să-l aduceți în masă, să îl faceți reclamă eficient și să îl prezentați astfel încât clientul să-l amintească.

Identitatea corporativă a companiei reduce costurile și timpul pentru dezvoltarea comunicării de marketing, simplifică pregătirea acestora, unește angajații, crește spiritul corporativ, generează „patriotism corporativ” și se reflectă bine în mediul vizual al companiei și în percepția estetică a produselor sale (atractive). , de înaltă calitate, frumos, de recunoscut).

Astfel, elementul fundamental care ajută orice companie să stabilească lucrul cu clienții este identitatea sa corporativă. Mai mult, este, de asemenea, considerată o metodă principală de luptă pentru o bază de clienți și o parte destul de semnificativă a branding-ului.

Principalele elemente ale sistemului de identitate corporativă sunt:

• Logo;
• marcă comercială;
• Slogan (slogan) al companiei;
• Gamă de culori de marcă;
• Set de fonturi corporative;
• Alte „atribute” permanente ale companiei.

Principalele elemente ale identității corporative a companiei

Marcă comercială

O marcă comercială (marca de serviciu, marcă comercială) este principalul atribut al identității corporative a unei companii; certificate într-o anumită ordine, desemnări volumetrice, verbale, picturale, sonore sau mai multe denumiri omogene care sunt folosite de utilizatorul mărcii de serviciu pentru identificarea produselor.

Această marcă distinge produsele unor persoane fizice și juridice de produsele similare ale altor persoane fizice și juridice. O funcție importantă a mărcii este, de asemenea, de a proteja bunurile și serviciile de concurența neloială și de a stabili prioritatea utilizatorului mărcii.

Există cinci tipuri de mărci comerciale: sonore, verbale, picturale, volumetrice și combinate.

Marca comercială sonoră– acestea sunt stabilite oficial anumite zgomote, melodii, sunete. Principalii utilizatori ai unei astfel de mărci comerciale sunt companiile de televiziune și posturile de radio (de exemplu, marca comercială a postului de radio Mayak este câteva note introductive ale cântecului „Nopțile Moscovei”).

Marcă comercială verbală este un semn care poate fi instalat atât în ​​original, cât și în ortografia obișnuită. Un logo este o marcă comercială stabilită într-un design grafic (font) original. Acest termen poate fi asociat cu întregul nume al companiei (Coca-Cola, Google, Sony), cu numele prescurtat al acesteia, cu o abreviere (MTC, IBM), cu numele unui anumit produs (Sprite) sau chiar cu un întreg grup de produse .

Logo-ul este cel mai popular tip de marcă (aproximativ 80% este ponderea unei mărci verbale printre altele, iar aproximativ patru din cinci semne din această categorie sunt prezentate sub forma unui logo).

Marca comercială fină- aceasta este emblema individuală a companiei, designul său original, care poate arăta complet diferit. Aceasta poate fi o imagine a obiectelor, animalelor, plantelor, obiectelor naturale și istorice, figuri de diferite forme. Simbolurile, desenele abstracte și elementele ornamentale pot fi, de asemenea, înregistrate ca marcă figurativă.

semn 3D– acestea sunt obiecte tridimensionale, combinații, linii și figuri care sunt reprezentate într-un plan tridimensional. Se crede că cele mai populare mărci comerciale de acest tip sunt diverse ambalaje unice ale produselor, cum ar fi sticle, sticle, cutii și forme ale produsului în sine (săpun, ciocolată și așa mai departe). Exemple de astfel de semne sunt corpul unui aparat de ras electric Philips sau o sticlă de designer de Coca-Cola, a cărei formă este stabilită oficial și legal.

Mărcile comerciale combinate sunt diferite combinații ale tipurilor de mai sus (cea mai comună este combinația cuvânt-imagine). Un exemplu izbitor în acest sens este marca Adidas (imaginea de aici este un triunghi cu trei dungi, iar partea verbală este numele companiei în sine).

Bloc de marcă

Această componentă a identității corporative a unei companii este combinația „obișnuită”, cea mai utilizată a mai multor componente (două sau mai multe) ale simbolurilor corporative. În cele mai multe cazuri, aceasta este o marcă figurativă (semn, emblemă), precum și un logo. De exemplu, blocul de marcă al companiei de automobile Audi este patru inele conectate și, de fapt, numele în sine. Se întâmplă ca acestor componente să se adauge un slogan.

Numele înregistrat al companiei, detaliile bancare și poștale ale acesteia, simbolurile publicitare, o listă de servicii și bunuri furnizate, diverse componente grafice decorative, fraze sau cuvinte individuale - toate acestea pot include un bloc de marcă. „Fondat în 1841” - aceasta este tocmai expresia conținută ca un bloc corporativ pentru produse publicitare și, mai rar, pe semnele Sberbank a Rusiei.

Există anumite cerințe pentru blocul de marcă, de fapt, ca și pentru numele mărcii: originalitate, estetică, recunoaștere, luminozitate. În plus, ar trebui să fie ușor de citit și reflectat pe orice suport (hârtie, electronic etc.) fără nicio distorsiune.

Pe lângă toate, blocul de marcă este foarte ușor de utilizat. Poate fi folosit ca o componentă invariabilă pe forma unei scrisori oficiale (sub forma unui „antet”), pe documentația de afaceri, la proiectarea cărților de vizită și a ambalajului produselor și în publicitate. „Datoria” lui este să abordeze publicitatea de diferite tipuri. Un bloc câștigător este întotdeauna combinat din elemente independente, a căror utilizare este posibilă separat unul de celălalt. Dar fiecare dintre elementele sale trebuie prezentat ca parte a unui singur întreg și asociat în mintea unui potențial client cu o unitate „cu drepturi depline” și a companiei în general.

Slogan corporativ (slogan)

Un slogan corporativ poate fi reprezentat nu numai printr-o anumită frază, care într-o formă originală și vie poartă ideea principală a unei anumite campanii de publicitate, ci și prin motto-ul său constant și relevant. În această etapă se transformă într-o parte foarte semnificativă a identității corporative a companiei și uneori este chiar certificată ca marcă comercială.

Un slogan este un fel de imagine audio a unei companii, care include și o componentă vizuală (care o deosebește de o marcă comercială). Un slogan corporativ este o componentă a identității corporative și, prin urmare, ar trebui să exprime și direcția activităților companiei, să o facă mai recunoscută în rândul concurenților săi, să ajute la menținerea reputației sale și, de asemenea, să transmită și să prezinte clar ideea principală a companiei. identitatea corporativă în sine.

Toată lumea știe că unele sloganuri de succes pot exista zeci de ani fără a-și pierde relevanța. Ele, de regulă, sunt foarte armonioase în concordanță cu alte componente ale stilului, ritmice, memorabile, laconice, plăcute și originale pentru ureche.

Culoare în stilul corporativ al companiei

Un număr destul de mare de companii pot fi „recunoscute” tocmai prin combinația lor unică de culori și nuanțe. Produsele lor publicitare sunt foarte omogene și sunt rapid amintite de o persoană. Amintiți-vă de compania Beeline: vă vine imediat în minte combinația de culori galben și negru. Un exemplu ar putea fi și lanțul de restaurante McDonald's, unde principalele culori ale identității corporative sunt roșu și galben.

Sarcina principală a unei culori corporative este de a evoca într-o persoană anumite asocieri cu compania, linia ei de activitate și aspectul produselor sale. În plus, este conceput pentru a reflecta informații specifice și însăși ideea identității corporative a companiei. Aici este foarte important să studiem influența fiecărei culori asupra stării psihologice și emoționale a unei persoane: ce asociații evocă, cum afectează un potențial cumpărător și alte aspecte.

Una dintre cele mai importante întrebări aici este: ce tip de activitate umană este asociat cu aceasta sau cutare culoare? De exemplu, activitățile companiilor producătoare de jucării sunt asociate cu culori bogate și strălucitoare care „taie” conștiința oamenilor: roșu, galben și așa mai departe.

Companiile implicate în asigurări și probleme financiare folosesc de obicei nuanțe calme, moi: albastru, verde. Produsele lactate, de regulă, sunt simbolizate prin alb, producția de culturi prin verde, orientarea „apă” prin albastru și așa mai departe.

Nu uitați că forma și cantitatea unei anumite culori afectează și percepția acesteia de către o persoană. In plus, este necesar ca culoarea pe care o alegeti sa fie in armonie cu celelalte, combinata psihologic cu acestea.

Nu este nevoie să „supraîncărcați” identitatea corporativă a companiei cu o varietate de culori, cu excepția cazului în care acest lucru este cerut de specificul activităților sale.

O identitate de brand de succes include de obicei doar una sau două culori, ceea ce se explică prin mai multe fapte:

• Când există saturație în gama de culori, problemele de redare a culorilor apar adesea pe diferite tipuri de suporturi;
• Un set mare de culori și nuanțe nu arată armonios și uneori provoacă iritații;
• Cu cât sunt mai multe culori, cu atât costurile pentru publicitate, ambalare, tipărire și suveniruri sunt mai mari.

Culorile trebuie transmise fără distorsiuni la imprimarea produselor tipărite în tipografii. Nu toate nuanțele sunt reproduse cu acuratețe pe computere. Acest lucru este valabil mai ales pentru ziare, deoarece aici se folosesc coloranții neamestecati în majoritatea cazurilor.

Se recomandă să lăsați culorile corporative neschimbate în toate aspectele vânzărilor de produse și ale publicității. Alături de o marcă se înregistrează și culoarea corespunzătoare acesteia. Este important de luat în considerare aici că marca comercială va fi protejată exclusiv în această culoare, chiar dacă conține nuanțe suplimentare. Atunci când un semn este proiectat în alb și negru, acesta este, de asemenea, protejat de drepturi, indiferent în ce culoare este reprodus.

Set de fonturi de marcă

Fonturile utilizate în mod regulat în proiectarea lucrărilor de text sunt, de asemenea, recunoscute ca un element integrant al identității corporative a companiei. Ele trebuie să fie combinate cu ideea sa principală, să se coreleze cu direcția activităților companiei și să evidențieze caracteristicile individuale ale semnului.

„Masculin”, „feminin”, „copilăr”, „ușor”, „greu”, „dur”, „elegant”, „afacere”, „modern”, „reținut” - toate acestea sunt tipuri de percepție a unui anumit font . Scopul principal al dezvoltatorilor săi este de a oferi fontului individualitate, originalitate și compatibilitate cu imaginea de ansamblu a mărcii.

De exemplu, pentru parfumul pentru bărbați, sunt potrivite fonturile grele, ascuțite, „masculin”, asociate cu masculinitatea și severitatea. Pentru instituțiile financiare, sunt adesea alese fonturi îndrăznețe, drepte, „puternice”, care „vorbesc” despre fiabilitatea organizației.

Fonturile trebuie pur și simplu să fie ușor de citit. Lizibilitatea este legată de mai multe aspecte: dimensiunea fontului, caracterul, îndrăzneala. Cele mai elementare informații (preț, denumirea produsului, adresa producătorului etc.) trebuie introduse cu fontul cel mai clar, simplu și mare. Ar trebui să fie unul dintre fonturile corporative și să fie prezent în fiecare companie.

Alte componente ale identității corporative a companiei

Stilul corporativ al unei companii poate include și alte componente care sunt utilizate în mod constant de companie în diverse direcții și ocupă un loc important în formarea imaginii sale holistice. Acestea sunt diferite logo-uri de companie care nu acționează ca marcă comercială și nu au nicio protecție legală.

Schema de aspect uneori face parte și din identitatea corporativă a companiei. Aspectul stabilit și forma de aspect a unui anumit produs tipărit sporește fără îndoială capacitatea de memorare și recunoașterea acestuia. Acest lucru se întâmplă atunci când sunt utilizate în mod regulat și devin familiare clienților.

Imaginea companiei în mintea cumpărătorului se formează și datorită produselor publicitare pe care acesta le vede sau le aude. O marcă comercială îndeplinește uneori această funcție prea intruziv și, prin urmare, aspectul, ca metodă obișnuită de organizare a reclamelor, este cel care promovează mai „delicat” imaginea companiei.

Formate de publicare. Un format individual care poate fi aplicat tuturor produselor tipărite contribuie la creșterea recunoașterii componentelor informaționale.

De exemplu, un caracter corporativ unic poate fi o componentă a identității corporative a unei companii. Acesta, s-ar putea spune, este un erou, o imagine care este folosită atunci când lucrați cu clienții.

O persoană, un animal, un personaj desenat, programat - ar putea fi oricine. Principalul lucru este că are unele trăsături și trăsături caracteristice imaginii companiei în sine. Ajută la deosebirea acesteia de masa generală a companiilor similare, transmitend principalele aspecte ale imaginii sale holistice, făcând-o mai evidentă.

„Chipul companiei” este un comunicator stabil, uneori folosit ca o componentă a identității corporative a unei companii. Eroul corporativ este un personaj fictiv, iar comunicatorul este o persoană reală (proprietar, celebritate invitată, angajat de onoare etc.).

În plus, în identitatea corporativă pot fi incluse semnături și pictograme individuale (simboluri grafice abstracte care indică un grup de produse, indicând locația sucursalelor, serviciilor, clădirilor și informații similare).

Dintr-un anumit punct de vedere, componentele stilului corporativ al unei companii pot include și unele standarde consacrate în structura sa internă: stilul de comunicare cu clienții, rutina corporativă, codul vestimentar etc.

Se întâmplă că identitatea corporativă a unei companii conține câteva sute de componente, dar doar câteva zeci dintre ele sunt utilizate în mod activ, nu mai mult. Aceste componente sunt strâns legate de direcția activităților companiei, formează și promovează imaginea holistică a acesteia, răspândindu-se în diferite medii.

Dezvoltarea identității corporative a unei companii pentru diferite domenii de activitate

Luând în considerare toate specificul activităților companiei, specialiștii încep să dezvolte componente ale identității corporative și ale logo-ului. Rezumând principiile de bază ale poziționării, putem distinge trei tipuri de proprietari de diferite mărci:

1. Domeniul comercial de activitate.În această categorie sunt incluse: mărci de produse, companii producătoare ale acestor produse, diverse campanii de publicitate și prezentări care ajută la promovarea mărcii. Principalul criteriu de succes în dezvoltarea identității corporative a unei companii și a mărcii sale comerciale este capacitatea unui potențial client de a acorda atenție produselor companiei, de a distinge aceste produse de o serie de produse omogene și de a le alege.
2. Sfera de activitate non-profit. După cum știți, organizațiile non-profit sunt diverse instituții publice, politice și sociale, structuri de stat și municipale, evenimente culturale și socio-politice. Încrederea unui potențial client este principalul aspect în dezvoltarea unui design de identitate corporativă pentru astfel de companii.
3. Oameni celebri. Acestea sunt persoane ale căror nume au devenit un brand personalizat. Astfel de campanii publicitare promovează idealurile și convingerile unei anumite persoane care dorește să-și împărtășească principiile, speranțele și gândurile unui public potențial. Dezvoltarea unei identități corporative pentru o campanie pentru oameni celebri este o chestiune foarte individuală, s-ar putea spune, personală. Aici este extrem de important să recreați o imagine vie cu propria carismă, caracteristici și „poftă”.

Această împărțire este, desigur, condiționată. Dezvoltarea identității corporative și a siglei unei companii pentru toate punctele de mai sus este similară în multe aspecte. Dar este de remarcat faptul că fiecare direcție are propriile caracteristici individuale, de care, desigur, le luăm în considerare întotdeauna atunci când creăm un sistem de identificare vizuală pentru un anumit punct.

Indiferent de linia de activitate pe care o are compania, identitatea corporativă și logo-ul său trebuie să sublinieze prestigiul și individualitatea mărcii, să fie izbitoare și memorabile pentru client și să îndeplinească preferințele și așteptările consumatorului.

La dezvoltarea acestor elemente pentru sfera comercială, specialiștii țin cont și de poziția competitivă actuală a companiei, de metodele de vânzare a viitorului brand și de produsele publicitare care vor promova brandul.

Atunci când dezvoltă o identitate corporativă și un logo pentru o anumită organizație non-profit, ei se cufundă mai întâi în „obiceiurile” care s-au format în acest domeniu și, de asemenea, împreună cu clientul, determină scopul și principiile de bază ale înființării acesteia.

Aproape fiecare persoană cunoscută public care are o afacere complet sau parțial personalizată își dă seama mai devreme sau mai târziu de necesitatea de a avea un brand individual personalizat. Acest lucru se datorează de obicei faptului că consumatorul asociază din ce în ce mai mult numele unei persoane cu compania sa, munca socială și politică sau creativitatea. Crearea unei identități corporative și a unui logo necesită conformarea acestora cu imaginea proprietarului trebuie să poarte acele trăsături ale caracterului său pe care acesta ar dori să le sublinieze și să le prezinte publicului țintă.

Cum este creată identitatea corporativă a unei companii

1. Efectuarea cercetării publicului țintă. Este necesar să înțelegeți consumatorul și să îi cunoașteți nevoile pentru ca acesta să nu treacă pe lângă produsele dumneavoastră. Totul este important aici: preferințele de culoare, asociațiile de cumpărători, imaginea perfectă a produsului dorit în mintea lui.
2. Ajutor de la un specialist calificat în proiectare. În această chestiune, expresia „avarul plătește de două ori” ar fi foarte corectă. Desigur, este mai bine să alegeți un designer profesionist și să plătiți pentru o muncă de înaltă calitate decât să rafinați și să corectați greșelile unui începător neinteresat de fiecare dată.
3. Selectarea celor mai simple opțiuni. Siglele multidimensionale și schemele de culori complexe pot fi opțiuni nedorite. Este întotdeauna mai bine să acordați preferință logo-urilor simple și clare, fonturilor ușor de citit și inscripției clare a numelui mărcii.
4. Selectarea unei anumite opțiuni prin testarea mai multor posibile cu clienți potențiali. În acest scop, sunt create de obicei mai multe așa-numite grupuri de focalizare pentru a efectua un sondaj asupra consumatorilor lor. Aici trebuie să acordăm atenție contextului în care oamenii compară imaginea idealizată a companiei și un simbol vizual separat.
5. Efectuarea unor teste similare în cadrul echipei de lucru a companiei. Deși acest element nu este întotdeauna necesar, este totuși extrem de important. Dacă angajații unei anumite companii nu se simt confortabil să lucreze în designul actualizat, dacă nu le place designul reclamei, produsele sau biroul în sine, atunci vânzările pot scădea.

Stilul corporativ al logo-ului companiei și etapele dezvoltării acestuia

Crearea identității corporative a unei companii începe întotdeauna cu dezvoltarea unui logo. Am identificat câteva etape principale ale acestui proces:

1. Adunarea informațiilor necesare. Pentru a începe să creați logo-ul în sine, trebuie să colectați cât mai multe informații utile despre produs sau companie. Pentru aceasta, clientul completează un brief în care i se cere să indice direcția de activitate a companiei sale, să descrie produsul realizat, serviciul prestat. Profesioniștii analizează datele și, dacă este necesar, clarifică și clarifică orice detalii. Apoi, asigurându-se că toate informațiile necesare au fost colectate, încep să dezvolte opțiuni de logo.
2. Concept și schiță. În această etapă, sunt fixate opțiunile propuse, care sunt afișate sub formă de schițe ale logo-ului în curs de dezvoltare. Cele mai originale și interesante idei trec la următoarea etapă.
3. Desenul brut al unei idei în programele de grafică. Aici, un specialist în design realizează un desen brut al opțiunilor selectate în editorii grafici. Ca urmare, sunt pregătite trei sau mai multe logo-uri complet diferite, care sunt prezentate clientului pentru a alege. Clientul selectează pentru el însuși cea mai atractivă opțiune, pe care se efectuează lucrări ulterioare.
4. Finalizați desenul direcției selectate. În această etapă, specialistul realizează desenul final (fin) al opțiunii selectate de client.
5. Selectarea stilului fontului pentru nume. Partea de text a siglei „trebuie” să fie lizibilă și clară. În plus, ar trebui să fie în armonie cu imaginea (să nu iasă prea mult în evidență, dar să fie și vizibilă). Aici, un specialist selectează mai multe fonturi simultan și le încearcă pentru logo.
6. Selectarea nuanței și a saturației culorii. Când fontul este în sfârșit selectat, nuanțele și saturația schemei de culori a mărcii comerciale sunt selectate.
7. Aprobare logo. După dezvoltarea finală a tuturor etapelor anterioare, sunt create mai multe logo-uri omogene. Acestea sunt furnizate clientului pentru ca acesta să-l aleagă pe cel care îi place și să aprobe producția acestuia.
8. Design media de identitate corporativă. După primirea aprobării clientului, profesioniștii din domeniul lor încep să proiecteze suporturi specifice pentru identitatea corporativă a companiei: cărți de vizită, antet, șabloane pentru contracte și alte documente, plicuri și mape și așa mai departe i se oferă anumite recomandări care îl vor ajuta să aleagă cel mai potrivit material . Urmează pregătirea tuturor tipurilor de suporturi pentru imprimare.
9. Dezvoltarea cărții de marcă. O carte de marcă este un fel de reguli pentru utilizarea unui logo, precum și o descriere a purtătorilor stilului corporativ al companiei. Există pentru a menține liniile directoare generale pentru proiectarea tuturor materialelor ferme. Lucrarea finită este trimisă clientului sub forma unui document.pdf, care conține regulile de utilizare a mărcii și a identității corporative.

Cartea de marcă a companiei ca standard de identitate corporativă

O carte de marcă este un set de reguli și standarde pentru utilizarea componentelor identității corporative a unei companii. Când identitatea corporativă este în sfârșit creată, toate rezultatele dezvoltării acesteia sunt reflectate în cartea de brand. Angajații companiei dumneavoastră nu vor mai trebui să-și dea seama ce nuanță sau font să folosească, de exemplu, pentru inscripția de pe o carte de vizită. Veți avea o carte personalizată care va contribui la managementul mărcii. Acesta va menține integritatea imaginii de identitate corporativă a companiei și publicitatea mărcii dumneavoastră.

Cartea de marcă vă permite să:

1. Clientul poate identifica cu precizie compania și marca dvs. printre alte stiluri corporative similare.
2. Specialiștii creează principii pentru proiectarea identității corporative a companiei, ajutând la îmbunătățirea culturii și ordinii în cadrul companiei. Această carte permite angajaților să obțină informații despre scopul unui anumit formular, imagini recomandate atunci când pregătesc diverse documente și așa mai departe.
3. Fără o pregătire specială, lucrătorii trebuie să monitorizeze conformitatea componentelor de identitate corporativă cu anumite reguli elaborate de designeri. Astfel, atunci când plasează o comandă pentru orice formulare, un angajat al companiei poate verifica în mod independent gradul de alfabetizare a textului, schema de culori, formatul mărcii comerciale și tipul de font.
4. Partenerii ar trebui să lucreze pentru a dezvolta conexiuni cu dealeri, făcând proiectarea punctelor de vânzare și producerea de publicitate locală mai simplă, mai clară și mai ușoară.
5. Specialiștii de marketing pot prezenta marca ca standard, pot crește memorabilitatea și recunoașterea mărcii, o pot distinge de o serie de mărci competitive, crescând vânzările și profiturile derivate din acestea.

Identitatea corporativă a companiei: exemple de companii de succes

La fel ca multe alte companii, această companie are o carte de marcă conectată la un ghid. „Cartea” lor conține o descriere detaliată a valorilor de bază ale mărcii, istoria acestuia și îndrumări cu privire la modul de aplicare a componentelor identității sale. Cu toate acestea, cea mai mare parte a cărții de marcă (un ghid de 100 de pagini) constă în standarde și reguli pentru utilizarea mărcii comerciale, a fonturilor corporative și a culorilor. Există, de asemenea, diverse tabele cu explicații detaliate.

NASA. Din 1976, cartea de marcă a acestei organizații conține reguli care trebuie respectate atunci când se proiectează, de exemplu, broșuri cu informații despre mașini de marcă, nave spațiale și costume pentru astronauți.

Puțini oameni știu că celebra marcă, inventată în 1977 de Milton Glaser, a făcut parte dintr-o campanie destul de mare de atragere a turiștilor, desfășurată în timpul crizei din New York. În 2008, când compania se relansa, a fost elaborată cartea de brand ILoveNY, care conținea istoria companiei, obiectivele și principiile acesteia, precum și rezultatele manifestului și analizei audienței. De asemenea, conține opțiuni de logo, fonturi, exemple de produse publicitare și chiar versurile piesei ILOVENEWYORK.

Începând cu anii 1970, produsele publicitare McDonald's au inclus referiri la lumea imaginară în care trăiau Ronald McDonald și alte personaje (McDonaldland). Aspectul tuturor eroilor acestei companii și culorile permise ale produselor sale sunt prezentate într-o ediție specială a McDonaldlandSpecificationManual.

„Cartea” acestui brand își prezintă istoria și valorile sale fundamentale: ideea filozofică a companiei se bazează pe principii optimiste (fericire și bucurie de viață). În plus, conține sigle originale ale companiei create, de exemplu, pentru datele rotunde ale înființării sale. Printre altele, cartea de marcă a acestei companii conține principalele componente vizuale ale mărcii, sloganuri, termeni folosiți, exemple de design de afișe publicitare în aer liber, puncte pentru vânzarea produselor și mașini de marcă.

Este posibil să vă creați singur o identitate corporativă?

Trebuie remarcat faptul că crearea unei identități corporative pentru o companie este un proces foarte intensiv în muncă. După prezentarea stilului, corectarea deficiențelor sale, și mai ales a erorilor grave, va fi extrem de costisitoare și dificilă. Puține aspecte pot fi reproiectate: grafica folosită pe material, culoarea mărcii, nuanțele. Dar aceasta este doar o mică parte, elementele rămase practic nu sunt supuse editării. Este evident că schimbările drastice afectează negativ imaginea companiei și percepția acesteia de către potențialii clienți. Cea mai bună abordare este o identitate corporativă creată odată, care subliniază toate „punctele importante” ale companiei dumneavoastră. Când „se așează” și este amintit, de-a lungul timpului poate fi împodobit, diluat cu elemente noi, lăsând în același timp baza integrală.

În această chestiune, este de asemenea importantă evaluarea capacităților dumneavoastră. Ești capabil să analizezi independent toate ideile și principiile afacerii tale, să îmbini aspectele sale funcționale cu factorul psihologic și individualitatea într-un singur întreg? Veți putea crea armonie între toate componentele stilului dezvoltat? Amintiți-vă că cunoștințele dumneavoastră despre domeniul de activitate al companiei dumneavoastră nu sunt cel mai important lucru atunci când vă creați o identitate corporativă. Acest lucru necesită abilități considerabile în lucrul la procesul în sine.

Dacă aveți nevoie de identitatea corporativă a unei companii fără efort suplimentar, va fi mult mai ușor și mai bine să încredințați imediat acest lucru unor profesioniști. Tipografia SlovoDelo, care angajează specialiști cu înaltă calificare, vă va ajuta fără îndoială în acest sens. Lista serviciilor de imprimare include crearea unei identități corporative. În plus, imprimăm o mare varietate de produse tipărite. Procesul de lucru la produse publicitare este următorul: în primul rând, este dezvoltat un concept de design holistic, apoi este vizualizat în imagini grafice și text, urmat de aspect, imprimare și, de fapt, procesare post-tipărire.

În cele din urmă, clientul acceptă produse publicitare individuale (flyere, pliante, broșuri de diferite formate etc.), care reflectă clar și atractiv ideea afacerii sale. Proiectate în armonie cu stilul corporativ al companiei, ele nu numai că prezintă un produs sau un eveniment, ci și măresc recunoașterea mărcii, datorită căreia aceasta devine din ce în ce mai faimoasă. Există clienți care doresc să-și dezvolte propriul design de layout pentru imprimare. Apoi, muncitorii tipografiei lucrează la opțiunea dată, ținând cont de caracteristicile tehnologice ale tipăririi, încercând să păstreze pe deplin ideea propusă. Comandarea unei identități corporative pentru o companie nu este o sarcină dificilă, procesul de dezvoltare în sine este important.

Introducere

În prezent, pentru a consolida pozițiile de pe piață, precum și pentru o dezvoltare economică de succes, în condiții de mare concurență, întreprinderile comerciale trebuie să aibă propriul stil special, corporativ. Acest factor este dominant, joacă un rol uriaș în viața întreprinderii și, de asemenea, determină direcția activităților acesteia.

Pentru a obține impresia dorită de la consumatori despre o companie, este necesar nu doar să existe o strategie de marketing specifică, ci și ceva care să determine unicitatea organizației. Această unicitate este obținută prin crearea unei identități corporative, care în stadiul de dezvoltare este un proces destul de lung și care necesită multă muncă. Rezultatul final al acestui proces este o reflectare directă a imaginii companiei.

Formarea și utilizarea unei identități corporative este cu siguranță actuală astăzi, întrucât acest aspect stă la baza politicii de marketing a oricărei companii moderne de succes. Permite unei organizații să-și găsească și să-și ocupe locul pe piață printre multe întreprinderi concurente.

Astfel, în combinație cu factori precum calitatea înaltă și prețul accesibil al produselor, identitatea corporativă contribuie la promovarea încrezătoare a mărcii, sporind recunoașterea acestuia și interesul consumatorilor pentru produsele pe care le produce.

Scopul cursului este de a analiza formarea și îmbunătățirea stilului corporativ al unei organizații folosind un exemplu specific al companiei de retail „Sportmaster”.

· dezvăluirea conceptului de identitate corporativă;

· determinarea scopurilor și obiectivelor pentru formarea unei identități corporative a organizației;

· determinarea elementelor de stil corporativ;

· analiza formării unui stil corporativ folosind exemplul unei întreprinderi specifice;

· formularea unei concluzii pe baza unei analize a tuturor celor de mai sus.

Subiectul studiului este stilul corporativ al organizației.

Obiectul studiului este specificul stilului corporativ al companiei Sportmaster.

Identitatea corporativă a organizației: concept, componente și funcții

Identitatea corporativă este unul dintre cele mai moderne și relevante tipuri de publicitate. Mulți cercetători îl consideră un tip special de comunicare de marketing.

Stilul corporativ este înțeles ca un ansamblu de anumite elemente (culoare, grafică, acustică, video etc.) care asigură unitatea vizuală și semantică a produselor și serviciilor companiei și, de asemenea, ajută la îmbunătățirea recunoașterii și percepției acestora de către consumatori.

Definiția identității corporative poate fi interpretată în funcție de sensul care dă direcție conținutului conceptului. Într-un sens larg, identitatea corporativă este înțeleasă ca procesul de utilizare a principiilor de design uniforme, a combinațiilor de culori și a imaginilor pentru toate formele de publicitate (în mass-media) a documentelor de afaceri, diferite tipuri de documentație, birou, ambalare a produselor și, de asemenea, uneori , îmbrăcămintea angajatului. Într-un sens restrâns, stilul corporativ ar trebui să fie vorbit despre un set de caracteristici ale unei mărci comerciale și despre utilizarea sa în proiectarea documentelor de afaceri și a mesajelor publicitare.

Pe baza definiției, putem concluziona că scopul identității corporative este de a crea emoții pozitive în mintea consumatorilor asociate cu evaluarea produselor de calitate, un nivel ridicat de servicii și furnizarea produselor organizației, precum și organizației în sine, cu recunoaștere excelentă.

Astfel, identitatea corporativă acționează ca un garant al bunurilor și serviciilor de înaltă calitate, deoarece indică încrederea proprietarului său în efectul pozitiv pe care îl are asupra consumatorului.

În viața unei organizații, identitatea corporativă îndeplinește următoarele funcții importante:

1. functie de imagine. Formarea și susținerea unei imagini rapid recunoscute, originale și atractive a companiei, care ajută la creșterea prestigiului și reputației acesteia. Percepția pozitivă a companiei de către publicul țintă este transferată asupra produselor sale. Mulți oameni consideră că calitatea produselor cu o marcă cunoscută este mult superioară calității produselor anonime și sunt dispuși să plătească mai mult pentru ele.

2. funcţia de identificare. Identitatea corporativă ajută la identificarea produselor și a reclamelor, indică legătura acestora cu compania și originea lor comună.

3. funcţie de diferenţiere. Selectarea produselor unei companii și publicitate din masa generală a celor similare. Este un anumit „purtător de informații” și ajută consumatorul să navigheze în fluxul de bunuri și publicitate și facilitează procesul de selecție.

În stadiul în care stilul corporativ al unei anumite întreprinderi a fost deja format în mintea publicului țintă, acesta își dă deja preferința logo-ului, culorii, fontului, care îi erau cunoscute anterior, păstrate în memorie ca o publicitate specială. mesaj care se remarcă printre zgomotul publicitar general creat de concurenți. Astfel, identitatea corporativă permite companiei să extindă numărul de potențiali cumpărători, câștigându-le interesele în favoarea ei. În același timp, identitatea corporativă crește eficacitatea publicității și permite unei organizații să-și introducă pe piață noile produse și servicii la costuri mai mici. De asemenea, stilul corporativ este creatorul unei noi gândiri și spiritului corporativ al companiei, unește angajații și are un efect pozitiv asupra mediului vizual și estetic al companiei.

Astfel, identitatea corporativă poate fi numită unul dintre principalele mijloace de creare a unei imagini pozitive a unei companii.

Sistemul de identitate corporativă include următoarele elemente principale:

marcă comercială;

Logo;

Bloc de marcă;

Slogan corporativ (slogan);

Gamă de culori de marcă;

Set de fonturi corporative;

Alte constante proprietare.

1.Marcă comercială: un element fundamental al identității corporative este marca comercială (marcă comercială, marcă de serviciu). O marcă comercială este o denumire înregistrată în modul prescris care servește la distingerea bunurilor unor întreprinderi de bunurile similare ale altor întreprinderi. Această desemnare poate fi exprimată sub formă vizuală, verbală, volumetrică, audio și poate fi, de asemenea, o combinație a tuturor celor de mai sus. O marcă îndeplinește o funcție foarte importantă pentru o companie - protejează un produs de concurența neloială și, de asemenea, stabilește prioritatea legală a utilizatorului mărcii.

Relațiile care apar în legătură cu protecția juridică și utilizarea mărcilor comerciale și a denumirilor de origine ale mărfurilor sunt reglementate de Legea Federației Ruse din 23 septembrie 1992 N 3520-1 (modificată la 11 decembrie 2002, astfel cum a fost modificată la 24 decembrie). , 2002) „Despre mărcile comerciale, mărcile de serviciu și denumirile de origine ale mărfurilor”.

Există cinci tipuri principale de mărci comerciale: verbale, picturale, tridimensionale, sonore, combinate.

O marcă verbală poate fi înregistrată atât în ​​design grafic standard, cât și original. Dacă o marcă verbală este înregistrată în fontul original (grafic), atunci se numește logo. De exemplu: IKEA, Adidas, DELL etc.

Logo-ul este un design grafic original (special conceput sau selectat dintre fonturile existente) al numelui complet sau prescurtat al unei întreprinderi sau al unui grup de produse.

O marcă figurativă este un desen original, emblema unei companii. De exemplu, litera majusculă „M” de la McDonald’s, trefoilul de la Adidas etc.

Un semn tridimensional este un semn în trei dimensiuni sub forma unui obiect tridimensional, figură sau combinație de linii. De regulă, acestea sunt ambalaje originale voluminoase ale mărfurilor: sticle, fiole, cutii, precum și forma produselor în sine. De exemplu, o sticlă stilizată de Coca-Cola.

O marcă de sunet este o marcă înregistrată sub formă de diverse melodii, zgomote și sunete. Această marcă comercială este tipică pentru posturile de radio și companiile de televiziune (de exemplu, melodia introductivă la postul de radio Mayak).

Mărcile comerciale combinate sunt combinații ale tipurilor de mai sus (cel mai adesea sunt combinații de cuvinte și imagini).

2. Bloc corporativ: acest element următor al identității corporative este o combinație de mai multe elemente de identitate corporativă (două sau mai mult de două), adesea folosite în practica publicitară. Cel mai adesea aceasta este o marcă figurativă (emblemă) și un logo. De exemplu, trei romburi conectate și inscripția companiei „Mitsubishi” sunt blocul său de semnătură. Blocul de marcă trebuie să se distingă prin originalitate, estetică, să fie bine reținut, vizibil, ușor de citit și, de asemenea, trebuie transmis pe toate mediile fără modificări sau distorsiuni.

3. Slogan (slogan) corporativ: un slogan este o frază, motto-ul unei anumite companii, sub care își desfășoară activitățile publicitare. Scopul sloganului este de a transmite ideea principală a companiei într-o formă strălucitoare, originală și imaginativă. În acest caz, sloganul devine o reflectare directă a unicității și specificului oricărei organizații, formându-și o idee despre aceasta în rândul consumatorilor și distingându-l de concurenți. Spre deosebire de o marcă comercială, un slogan este atât o imagine vizuală, cât și audio a unei companii, ceea ce îi conferă o semnificație excepțională. Un slogan de succes se potrivește organic în stilul corporativ al proprietarului, este armonios în concordanță cu alte elemente ale stilului, este scurt, sonor, ritmic și memorabil. Multe sloganuri de brand de succes trăiesc de zeci de ani.

Astfel, sloganul devine o componentă importantă a identității corporative.

4. Schema de culori corporative: combinația de culori diferite este, de asemenea, un element integrant al stilului corporativ. Acest element joacă un rol semnificativ în recunoașterea mărcii. Acest lucru se poate observa cu ușurință în exemplele multor companii binecunoscute. Reclamele lor ies în evidență din mulțime și rămân memorabile. Exemple de culori corporative cele mai memorabile includ roșu, alb și albastru pentru PEPSI, alb și roșu pentru Nestle, negru, alb și albastru pentru BMW. Culoarea corporativă ar trebui să transmită anumite informații consumatorului despre produs, să evoce asocieri specifice cu activitățile companiei, imaginea și produsele acesteia și, de asemenea, să reflecte ideea stilului corporativ. În acest sens, atunci când alegeți culorile mărcii, este important să studiem impactul emoțional și asocierile pe care o anumită culoare le evocă în rândul potențialilor cumpărători.

Într-un stil corporativ, multicolorul este de nedorit, cu excepția cazului în care acest lucru se datorează specificului afacerii. O identitate corporativă bună nu conține de obicei mai mult de două culori. Acest lucru se datorează următoarelor:

Amestecarea multor culori contribuie la o percepție slabă și, în unele cazuri, la iritație;

Probleme cu redarea culorilor pe diferite medii;

O culoare de marcă poate avea, de asemenea, protecție legală dacă există o înregistrare adecvată a mărcii comerciale pentru acea culoare. Totuși, trebuie avut în vedere că dacă o marcă este declarată color, aceasta va fi protejată doar în această culoare. La înregistrarea unei mărci în alb-negru, aceasta este protejată atunci când este reprodusă în orice culoare.

5. Set de fonturi de marcă: un font de marcă, precum și schema de culori, pot influența semnificativ percepția produselor de către consumatori. Fontul poate avea un caracter diferit pentru percepția consumatorilor: „adult” sau „copilăresc”, „masculin” sau „feminin”, „ușor” sau „greu”, „elegant” sau „aspru”, etc. Prin urmare, sarcina principală a dezvoltatorilor de identitate corporativă este să-și găsească propriul font individual, care să se potrivească cu imaginea mărcii. În plus, fontul selectat trebuie să aibă următoarele calități:

Simplitate maximă;

Claritate și lizibilitate bună;

Vizibilitatea fontului de departe.

6. Alte constante corporative: stilul corporativ poate include și alte elemente de formare a stilului care sunt utilizate constant în sfera de comunicare a companiei și joacă un rol important în modelarea imaginii acesteia. Unul dintre aceste elemente poate fi sigla companiei, care nu a primit protecție legală și nu este o marcă comercială. De asemenea, elementele unui stil corporativ pot fi numite caracteristici de design corporativ, media de stil corporativ (documentație de afaceri, publicații tipărite etc.), elemente de design interior, îmbrăcăminte de marcă etc. Documentația de afaceri include: antet, antet, plicuri, cărți de vizită, formulare de comandă, formulare de documente interne de afaceri pentru șefii de departament, imagini simbolice ale tipurilor de servicii.

Publicațiile tipărite includ: afișe, reclame în presă, prospecte prestigioase, calendare de cadouri. Grafică de televiziune - screensavere de televiziune, clipuri, publicitate la televizor și o serie de alte elemente.

Elementele de stil corporativ din interior includ: culori, elemente de design și fitodesign, mobilier și echipamente de birou. Un element de identitate corporativă, un simbol al unei companii, poate fi un erou corporativ. Poate fi o persoană, un personaj de desene animate, un personaj de desene animate, un animal etc. Un erou corporativ vă permite să evidențiați o companie, să transmiteți principalele caracteristici ale imaginii sale și să o faceți mai ușor de înțeles.

Uneori, un comunicator permanent („fața companiei”) poate fi folosit ca element al identității corporative. Spre deosebire de un erou corporativ, acesta este o persoană reală, o anumită persoană sau o celebritate.

Anumite standarde interne ale companiei pot fi, de asemenea, elemente ale simbolurilor corporative. În plus, aceasta poate fi eticheta corporativă, stilul de comunicare, stilul vestimentar (codul vestimentar) și multe altele.

Astfel, trebuie remarcat faptul că identitatea corporativă include un număr mare de elemente, fiecare dintre ele îndeplinește propria sa funcție unică în modelarea imaginii companiei. Combinația de componente de înaltă calitate și dezvoltate profesional ale identității corporative este cheia pentru poziția sustenabilă și de lider a companiei pe piață.

Identitatea corporativă a unei întreprinderi poate fi comparată cu un pașaport civil sau cu o marcă de identificare. Combinând toate informațiile despre o afacere, inclusiv conținutul extern și semantic, care îi caracterizează structura internă și externă, o identitate corporativă devine o adevărată carte de vizită a oricărei companii.

O identitate corporativă bine dezvoltată îi ajută pe consumatori să-și amintească compania și produsele sale. În consecință, o identitate corporativă bine formată funcționează mai bine decât orice companie de publicitate.

Componentele principale ale identității corporative

Componentele principale ale unei identități corporative sunt considerate a fi numele companiei, logo-ul, marca comercială, marca produsului, culoarea la proiectarea numelui companiei și sloganul.

Fiecare dintre ele își îndeplinește propria funcție.

Numele companiei joacă un rol important în soarta viitoare a afacerii. Nu degeaba ei spun: „Orice numiți o navă, așa va naviga ea”. Prin urmare, atunci când elaborezi un plan de afaceri, este important să ții cont de acest punct și să-i acordăm suficientă atenție.

Numele ar trebui să fie scurt, sonor și memorabil după ureche. Acest lucru are un efect benefic asupra promovării întreprinderii și funcționează ca și cuvântul în gură atunci când se folosește această metodă de publicitate. Atunci când alegeți un nume, este important să aveți în vedere activitățile companiei. De exemplu, dacă o întreprindere oferă servicii de dezmembrare, aceasta poate fi numită „serviciu Razdolbay”. Un astfel de nume original și, în același timp, plin de umor va fi amintit rapid în rândul consumatorilor de servicii de dezmembrare, ceea ce înseamnă că va servi ca publicitate suplimentară pentru companie.

Un logo este o reprezentare grafică a unei afaceri, un așa-numit semn. La crearea acestuia, principala cerință este memorarea vizuală și claritatea semantică. De obicei, un logo reflectă numele companiei sau tipul acesteia de activitate. De exemplu, sigla lanțului de magazine de electrocasnice Eldorado este o priză pentru aparate electrice.

O marcă comercială distinge produsele unei companii de alte oferte de pe piață. Numai dacă există o marcă comercială putem vorbi despre crearea unui brand pentru o marcă înregistrată. Desigur, o marcă comercială declară grupul și calitatea produselor companiei. De exemplu, logo-ul Nike cu pene vorbește despre lejeritatea îmbrăcămintei sportive a acestui producător. Deși, în general, poate să semene cu o patinetă sau cu un băț de hochei, ceea ce ne amintește din nou că acesta este un semn al îmbrăcămintei sport.

Mulți oameni cred în mod eronat că un logo și o marcă comercială sunt una și aceeași. Aceasta este o credință falsă. Logo-ul provine din cuvântul englezesc „Logo”, care se traduce prin „cuvânt”. Prin urmare, un logo corporativ trebuie să conțină în mod necesar cuvinte sau o abreviere.

Conform legislației actuale a Federației Ruse, o marcă este supusă înregistrării obligatorii. Dovada conformității cu această cerință este prezența literei R (înregistrată) în apropierea mărcii.

O marcă comercială ajută la promovarea produselor unei companii. Este permis să fie aplicat atât pe produs în sine, cât și pe ambalaj. Din cauza lipsei de alfabetizare comercială, întreprinderile naționale refuză adesea să folosească o marcă comercială, ceea ce, în primul rând, provoacă daune colosale imaginii întreprinderii în ochii cumpărătorului.

Pe lângă toate cele de mai sus, stilul corporativ formează și un bloc corporativ. Această definiție implică o alianță între o marcă și un logo. Principalul criteriu pentru compilarea unui bloc de marcă este înțelegerea și lizibilitatea acestuia.

Un bun exemplu în acest domeniu este blocul corporativ al companiei Beeline, care, pe lângă logo, înfățișează corpul unei albine. Vă reamintim că cuvântul Beeline provine din două cuvinte englezești - bee line, care tradus în rusă înseamnă linia unei albine.

Următoarea componentă a identității corporative este sloganul. Acesta este un slogan publicitar pe care experții îl consideră principalul motor al bunurilor și serviciilor pentru mase. Când compuneți un slogan, este important să urmați regula de bază - concizia. Conform standardelor stabilite, un slogan publicitar nu trebuie să conțină mai mult de șapte cuvinte. Este indicat ca acesta să fie încadrat în rimă, de genul: „Gillette, nu există nimic mai bun pentru un bărbat!”

Concluzii

Crearea unei identități corporative pentru o întreprindere ajută la creșterea cererii pentru produsele sale și la promovarea bunurilor și serviciilor sale. În medie, este nevoie de 10-12 luni pentru a crea o identitate corporativă de înaltă calitate. Acest timp este suficient pentru a verifica calitatea muncii întreprinderii. Oferte precum „Vă voi ajuta să creați rapid o identitate corporativă contra cost” sau „Voi crea o identitate corporativă în 1-2 luni” sunt pure înșelătorii. De aceea nu ar trebui să le cumperi.