În timpul existenței sale, rețeaua de socializare VKontakte s-a transformat într-o platformă de publicitate populară. În timp, VK începe să piardă teren în fața unor concurenți atât de mari precum Instagram sau Facebook. În ciuda acestui fapt, utilizatorii continuă să folosească în mod activ VK pentru promovare propria afacere. Un instrument convenabil Grupurile și paginile publice servesc acestui scop. A apărut și metoda noua- publicitate orientată. Una dintre primele metode simple, convenabile și ieftine de promovare este publicitatea în grupuri VK la un anumit preț. Înainte de a-l folosi, trebuie să studiați toate nuanțele și regulile pentru crearea și plasarea reclamelor.
Caracteristicile publicității în grupuri VK, cum funcționează publicitatea în grupuri
Este posibil să demonstrezi un produs sau serviciu unui anumit public țintă. După cum știți, publicul țintă este restrâns la o anumită regiune, oraș, district, grup de vârstă, sex etc. Publicitatea va fi afișată cu maximă eficiență și cu costuri minime. Dacă lucrați corect cu publicul țintă, profiturile dvs. vor crește doar.
În fiecare an, rețeaua socială VK se dezvoltă și se îmbunătățește. Noi instrumente de publicitate convenabile sunt create online, concepute pentru a minimiza eforturile agenților de publicitate. Dar cercetările încă arată că vechea metodă bună de a comunica direct cu administratorii de grup nu este doar mai puțin costisitoare, ci și foarte eficientă. Dacă știți cum să negociați direct, atunci puteți economisi pe publicitate în grupurile VKontakte. De regulă, toți administratorii sunt dispuși să ia legătura.
Cum funcționează publicitatea pe VKontakte?
Principiul publicității în grupuri ale rețelei sociale VKontakte este foarte simplu. Trebuie să alegeți o comunitate potrivită pentru tema publicității. De exemplu, temele femeilor, umorul și divertismentul, cinema, gătit, muzică, bunuri și servicii sunt deosebit de solicitate. În pub-urile muzicale puteți vinde noi gadgeturi unice, playere, căști strălucitoare, power bank-uri etc. Reclamă pantofi, haine, accesorii, servicii de salon pe teme pentru femei, bunuri de sezon si altele.
Pentru ca un anunț să fie popular, ar trebui să fie postat în grupuri de subiecte relevante.
Dacă analizezi acest grafic, devine clar: traficul principal vine din Rusia - 68%, publicul feminin predomină - 84%.
Este important să selectați un grup nu numai după numărul de persoane, ci și după anumite selecții. Ar trebui să conțină persoane în funcție de cel puțin un anumit parametru: vârstă, sex, locație în conformitate cu subiectul postării publicitare.
Este o prostie să oferi produse pentru nou-născuți într-un loc public unde categorie de vârstă 16-20 ani.
Dacă o afacere se dezvoltă cu referire la un anumit oraș sau regiune, trebuie să căutați locația adecvată a grupului.
După ce postează reclame în grupuri, utilizatorii văd anunțul. Dacă este de interes, atunci oamenii urmăresc linkul către un site extern. Aceștia merg la propriul grup sau pagina agentului de publicitate și se transformă deja în potențiali cumpărători sau consumatori ai serviciului. De asemenea, aici este important să vă dezvoltați și să vă promovați propriul magazin online sau site web, astfel încât după prima vizită, fiecare utilizator unic să se intereseze și să rămână alături de dumneavoastră.
Cum să plasați o reclamă într-un grup VKontakte
Există două moduri principale de a plasa reclame într-un grup VKontakte:
- Scrieți la administrația grupului selectat și convineți să plasați o postare publicitară, determinând ora și prețul.
- Deschideți fila „Publicitate” din meniul VKontakte, selectați „postări publicitare în comunități”, creați o postare publicitară, trimiteți-o spre revizuire, selectați o platformă potrivită din grupurile existente.
De asemenea, puteți utiliza servicii terță parte sub formă de schimburi. Aici puteți găsi diferite grupuri VKontakte cu statistici, acoperire și prețuri pentru o postare publicitară. Puteți citi despre caracteristicile publicității în grupurile VKontakte în articolul „Publicitate”.
Cum să plasați o reclamă într-un grup VKontakte gratuit
Există multe grupuri diferite ai căror proprietari oferă să posteze gratuit anunțul dvs. pe site-ul lor. Dar nu este întotdeauna posibil să le găsiți imediat. În primul rând, trebuie să știi că în fiecare oraș există grupuri specializate în plasarea de reclame. Aceștia oferă utilizatorilor serviciul gratuit, dar există și cei care oferă metode plătite de plasare, de exemplu, în antetul grupului, în secțiunea „produse”. Avantajul acestui plasament este că nu trebuie să contactați administrația.
Puteți plasa propriile postări publicitare în grupuri mari cu un perete deschis pe propriul risc. În unele cazuri, acest lucru va fi eficient. În altele, intrarea poate fi pur și simplu ștearsă, poate primi un avertisment sau blocată din contul dvs. anumit timp. Dacă ești atent, atunci toate pedepsele nu sunt letale. Mai multe informații aici „Reclama este gratuită”.
Ce acțiuni pot fi efectuate cu o reclamă/postare/postare?
Acțiuni de bază:
- Publicațiile în numele dvs. pot fi editate - pentru a face acest lucru, trebuie să faceți clic pe pictograma „…” din colțul din dreapta sus și să selectați „editați” din lista derulantă, acest lucru este relevant în prima zi de postare a unui ad. Puteți modifica nu numai textul, ci și conținutul reclamei, adăugați imagini, videoclipuri, graffiti, sondaje, înregistrări audio etc.;
- partajați prietenilor, lăsați aprecieri - puteți reposta din grup făcând clic pe pictograma corespunzătoare de sub postare;
- adăugați inscripția „aceasta este o reclamă” sub publicație pentru a evidenția și a atrage atenția în fluxul de știri general al grupului.
Reguli pentru publicitate în grupul VKontakte
Regulile de publicitate în grupul VKontakte, precum și prețurile pentru acest serviciu, sunt determinate individual de administrația fiecărei comunități individuale. Cu toate acestea, există și reguli separate rețeaua de socializare VK, de care ar trebui să se țină cont și la crearea și plasarea propriei reclame. Printre acestea:
- conformitatea postului publicitar cu regulile de utilizare a site-ului web VKontakte;
- proiectare adecvată, în conformitate cu normele limbii ruse, fără a folosi blasfemia, limbajul ofensator, precum și imagini de foarte slabă calitate;
- excluderea de la publicitate a produselor de pe lista interzise, inclusiv a diferitelor medicamente, produse alcoolice, bunuri și servicii pentru adulți, bunuri și arme militare, diverse site-uri interzise etc.
Administrația poate refuza să publice o postare publicitară în propriul grup în legătură cu politica sa generală de publicitate, pe baza propriilor convingeri și opinii.
Avantajele și dezavantajele publicității în grupurile VK
- metoda economică de promovare, inclusiv oportunități gratuite;
- fără restricții cu privire la alegerea subiectului produsului promovat, cel mai adesea, administratorii de grup prezintă cereri mai loiale decât moderatorii rețelei sociale VK atunci când vizează;
- eficiență ridicată a publicității – atragerea publicului țintă, creșterea numărului de vânzări și profituri.
- sincronizare slabă sau alegerea grupului greșit, care nu va aduce rezultate și nu va justifica costurile;
- posibilitatea de a te înșela la contactarea personală a administrației;
- sursă de trafic instabilă.
Posibile probleme atunci când lucrați cu publicitate în grupuri:
- Administrația grupului nu dorește să vă publice reclamele din niciun motiv sau reticență personală. Puteți încerca să corectați postarea publicitară, să modificați toți parametrii necesari sau să găsiți un alt grup;
- Plasarea nu are efect. Trebuie să verificați audiența grupului, dacă este în mare parte fals, apoi căutați o altă comunitate. Încercați să schimbați ora și ziua postării publicitare, analizați acoperirea și prezența grupului;
- Publicitatea nu este publicată prin contul dumneavoastră personal. Trebuie să vă verificați soldul contului, să încercați să reîmprospătați pagina, să scrieți la asistența tehnică VK.
Lista grupurilor deschise VKontakte pentru publicitate
Dacă sunteți interesat de liste grupuri deschise VK, în care puteți plasa reclame, vă prezentăm pe ale dvs. Dacă este găsit buna lista grupuri deschise, puteți obține beneficii.
MOSCOVA. REGIUNEA MOSCOVA:
⚡ Moscova https://vk.com/club45083176
⚡ Khimki https://vk.com/club49470724
⚡ Balashikha https://vk.com/club132537906
⚡ Podolsk https://vk.com/club132543272
⚡ Korolev https://vk.com/club104630474
⚡ Lytkarino https://vk.com/club154652400
⚡ Dmitrov https://vk.com/club154647134
⚡ Zelenograd https://vk.com/club156802661
⚡ Odintsovo https://vk.com/club156802766
⚡ Pushkino https://vk.com/club156803137
⚡ Sergiev Posad https://vk.com/club156803293
⚡ Noginsk https://vk.com/club156955076
⚡ Pavlovsky Posad https://vk.com/club156955163
⚡ Lobnya https://vk.com/club156955308
⚡ Egoryevsk https://vk.com/club156955348
⚡ Lukhovitsy https://vk.com/club156955435
⚡ Dubna https://vk.com/club156955507
⚡ Mytishchi https://vk.com/club156955583
⚡ Lyubertsy https://vk.com/club156955650
⚡ Krasnogorsk https://vk.com/club158149638
⚡ Serpukhov https://vk.com/club158150466
⚡ Shatura https://vk.com/club158332163
⚡ Klin https://vk.com/club158332219
⚡ Ivanteevka https://vk.com/club158332261
⚡ Solnechnogorsk https://vk.com/club158332308
Concluzii
Dacă afacerea dvs. se află în stadiul inițial de dezvoltare pe rețeaua socială VK, puteți recurge la De regulă, puteți găsi multe comunități gratuite pentru publicitate. Și în grupuri plătite poti investi mult mai putin in publicitate si totusi sa obtii un randament bun sub forma cresterii publicului tinta, cresterii vanzarilor si cresterii profiturilor. Pentru a face acest lucru, trebuie să selectați corect comunitățile, să studiați statistici despre acestea și să nu ezitați să oferiți administratorilor prețurile dvs.
Nu există un serviciu special pentru postarea de reclame pe rețeaua socială VKontakte. A existat anterior, dar a fost desființat din cauza unui număr mare de spam și mesaje de la escroci. În prezent, rețeaua socială VKontakte oferă utilizatorilor un perete convenabil pe pagina lor personală pentru a posta tot felul de informații, diverse sisteme de dialog, comunități tematice, abonamente și multe altele. Toate acestea vă vor ajuta să plasați un anunț și să îl faceți disponibil unui număr mare de persoane.
Posturi pe perete
Un perete, sau micro-blog, este instrumentul principal pentru postarea de anunțuri și alte informații interesante. Scrieți în avans o copie atrăgătoare a reclamelor și găsiți una sau mai multe imagini relevante. Postați un mesaj pe perete, după ce ați configurat anterior setările de confidențialitate corespunzătoare în setările generale. Puteți face reclamele vizibile numai prietenilor dvs., numai utilizatorilor rețelelor sociale sau tuturor utilizatorilor de internet. La sfârșitul anunțului, adăugați o solicitare de repostare - persoanele receptive pot trimite o copie a postării pe peretele lor făcând clic pe butonul corespunzător, ceea ce va crește numărul de vizualizări ale anunțului.
Apelați la prieteni
Dacă ai număr mare prietenii din lista dvs. de contacte, încercați să creați un chat în sistemul de dialog și invitați-i pe toți sau pe toți „prietenii” (prieteni) selectați la el deodată. Trimiteți anunțul grupului selectat și așteptați un răspuns. De asemenea, le puteți cere să efectueze ei înșiși aceeași operațiune, ceea ce va adăuga din nou popularitate anunțului dvs.
Publicații în comunități
Selectați una sau mai multe comunități VKontakte potrivite pentru a vă publica anunțul. Acordați atenție paginilor publice special concepute pentru asta, în special celor care sunt cele mai populare și situate în orașul dvs. Vă rugăm să citiți regulile comunității înainte de a posta un anunț. Unele dintre ele vă permit să publicați informații doar pe un anumit subiect, iar altele vă permit să faceți acest lucru doar pe bază de plată. Este mai bine să contactați mai întâi administratorul grupului și să aranjați publicarea cu el.
Nu trimiteți spam în nicio circumstanță. Nu este nevoie să postați un anunț în toate grupurile la rând, să împrăștiați pereții altor utilizatori cu el și să le trimiteți prin mesaje. În acest caz, pagina dvs. va fi rapid interzisă și va fi imposibil să o restabiliți.
Dacă sunteți unul dintre acei oameni care cred că publicitatea VKontakte nu funcționează, că veți pierde o mulțime de bani și nu veți obține nimic, atunci acest articol este pentru dvs.
În acest articol veți învăța: cum să creați o reclamă VKontakte, ce setări și funcții sunt disponibile.
Audiența VKontakte este de 90 de milioane de oameni, dintre care peste 68 de milioane sunt utilizatori activi. De aici putem înțelege că acest social. rețeaua oferă o oportunitate excelentă de a găsi publicul de care aveți nevoie.
Tipuri de publicitate pe VKontakte
Publicitate direcționată pe VKontakte
Crearea unei reclame pe VKontakte
După aceea, faceți clic pe butonul „Creați anunț”. Aici începe distracția :)
Crearea unei reclame începe cu alegerea formatului care vi se potrivește.
Să ne uităm la ce sunt și la ce scop servesc.
- Bloc text-grafic (TGB)
Situat în stânga sub meniul principal sub formă de blocuri scurte cu imagini și text.
Avantajele TGB (Obiective):
- o mulțime de tranziții
- SRS scăzut
- plasare - numai desktop
Cerințe tehnice pentru formatele de publicitate:
TT pentru aceste formate sunt aproximativ aceleași: titlul anunțului poate conține de la 3 la 33 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații. Descriere - de la 3 la 70 de caractere. Greutatea imaginii de până la 5 MB, formate: JPG, PNG, BMP, TIF sau GIF (fără animație). Textul din imagine nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafata totala fotografii.
2. Formate între dispozitive
Formatele cross-device sunt formate care sunt afișate în fluxul de știri pe toate platformele: desktop și versiuni mobile site-ul web, precum și în toate aplicațiile mobile oficiale VKontakte.
- Postare publicitară
Anunțurile sunt publicate în fluxul de știri sau pe pereții comunității.
Se poate apela la o postare publicitară format nativ, care se încadrează în fluxul de știri al utilizatorului și nu provoacă respingere.
Utilizatorii le văd împreună cu conținutul obișnuit la care se abonează și postează de la prieteni.
Să ne uităm la fiecare dintre ele separat.
Puteți adăuga un nume la fiecare card, scurtă descriere, o imagine, un buton, un link și două prețuri, de exemplu, pentru a afișa o reducere.
Acest format este potrivit pentru vânzarea de bunuri sau servicii, de exemplu, magazine online.
Avantajele formatului Carusel:
- Multitasking
- Atragerea utilizatorilor pe site pentru a face o achiziție sau altă acțiune vizată;
- Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii;
- Atragerea de noi abonați în comunitate. - Dispozitiv încrucișat
- Confortabil
Plata pentru format este disponibilă atât pentru tranziții, cât și pentru afișări.
Folosind o postare universală, puteți promova postări care vă permit să ajungeți la 90% dintre utilizatorii RuNet ca în versiunea completă site-ul web și pe dispozitivele mobile.
Avantajele formatului „Universal Record”:
- Nativ
Conținutul mărcii se adaptează automat la formatul publicitar. - Loc
Sunt disponibile toate setările de direcționare, precum și redirecționarea. - Sincer
Puteți conecta pixeli terți pentru a urmări statisticile. - Dispozitiv încrucișat
Publicitatea este afișată pe toate dispozitivele utilizatorilor disponibile. - Acurate
Frecvența difuzării anunțurilor pe persoană, nu pe dispozitiv.
Particularitati:
- vizibil vizibil;
- conține un îndemn la acțiune;
- intuitiv pentru utilizatori;
- conduce la o anumită pagină specificată de agentul de publicitate;
- Puteți selecta textul butonului în funcție de obiectivul publicitar.
Aplicația vă permite să:
- creați formulare de cerere convenabile în interfața VKontakte;
- Completarea automată a datelor utilizatorului funcționează în câmpurile chestionarului, crescând astfel nivelul de conversie a datelor completate.
Chestionarele pot fi personalizate flexibil, astfel încât utilizatorii să partajeze exact informațiile de care aveți nevoie.
Cerințe tehnice pentru formatele de înregistrare publicitară:
- Puteți adăuga în carusel de la 3 la 10 carduri care conțin informații despre produse și servicii.
- Textul introdus nu poate conține mai mult de 220 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații. Textul nu trebuie să conțină linkuri, hashtag-uri sau mențiuni.
- Titlul cardului trebuie să conțină între 3 și 25 de caractere.
- Dimensiunea imaginii din carusel trebuie să fie de cel puțin 400x400 px.
- Formatele de imagine acceptate sunt JPG, PNG sau GIF (fără animație).
- Textul din imagine nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.
- Textul introdus poate conține maximum 16.384 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații.
- Aveți voie să utilizați nu mai mult de 6 emoji în textul intrării.
- Puteți adăuga până la 10 imagini la intrarea dvs. în format JPG, GIF, TIF sau PNG.
- Textul de pe imagine dintr-o postare publicitară nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.
- Animația GIF trebuie atașată ca document.
- Greutatea unui fișier de animație GIF nu poate depăși 50 MB. Redarea automată a animației GIF funcționează pentru fișiere care nu cântăresc mai mult de 10–12 MB.
- Fiecare parte a imaginii GIF nu trebuie să fie mai mare de 1000 px.
- Imaginea GIF trebuie să conțină mai mult de 1 cadru, intervalul dintre cadre de la 0,01 la 1 secundă.
- Dimensiunea maximă permisă pentru fișierul video este de 2 GB.
- Formate video acceptate: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
- Rezoluția maximă de înregistrare video este 1080p.
- Sunt acceptate videoclipurile orizontale, pătrate și verticale.
- Este posibil să încorporați videoclipuri de pe alte site-uri de găzduire video (Youtube, Rutube, Vimeo etc.).
- Textul intrării nu poate conține mai mult de 220 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații, nu mai mult de două întreruperi de rând (utilizarea de link-uri, inclusiv hashtag-uri, în text nu este permisă).
- Aveți voie să utilizați nu mai mult de 6 emoji în textul intrării.
- Imaginea din fragmentul de lângă buton trebuie să aibă cel puțin 537x240px.
- Textul de pe imaginea din fragment nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.
- Formate de imagine acceptate: JPG, PNG sau GIF (fără animație).
- Textul fragmentului de lângă buton nu poate conține mai mult de 80 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații.
- Eticheta butonului poate fi selectată din lista furnizată. Lista subtitrărilor disponibile depinde de pagina de destinație a anunțului.
Setări și direcționare
După ce ați ales formularul de care aveți nevoie, treceți la setările de direcționare.
Permiteți-mi să observ imediat că publicul țintă și prețul recomandat se vor schimba în funcție de setările dvs.
AŞA
Selectați subiectul anunțului și etichetarea vârstei, dacă este necesar.
Puteți afla mai multe despre regulile de plasare a reclamelor. 2. Geografie
Puteți selecta o țară, orașe, regiuni și, de asemenea, să le excludeți pe cele de care nu aveți nevoie.
În plus, există o funcție convenabilă pentru plasarea punctelor pe hartă. Folosind setarea „Tip de locație”, puteți alege utilizatorilor cărora să le afișeze anunțuri - celor care vizitează, locuiesc, studiază, lucrează în mod regulat sau se află în locația specificată chiar acum.
Excelent pentru companiile al căror public țintă ar trebui să fie situat în apropierea biroului.
3. Demografie
Sex, vârstă, starea civilă- Este clar.
Dar funcția „Ziua de naștere” este potrivită pentru o promovare în stilul „La mulți ani! Doar pentru tine...”
Informațiile despre ziua de naștere sunt actualizate zilnic, așa că trebuie să configurați anunțul o singură dată, iar campania publicitară va rămâne relevantă. Acest lucru este convenabil mai ales atunci când aveți o reducere permanentă pentru cei care împlinesc ziua de naștere.
4. Interese
Interesele reprezintă o secțiune foarte importantă a setărilor dvs.
Aici selectați un grup de utilizatori care sunt interesați de un anumit subiect. VKontakte clasifică utilizatorii în segmente de audiență în funcție de activitatea lor pe rețelele sociale. rețea și pe site-uri externe.
Această secțiune nu funcționează în întregime corect, deoarece mulți utilizatori nu își indică locul de studiu sau de lucru în profilul lor.
Este mai bine să vizați utilizatorii prin educație numai dacă sunteți interesat de absolvenți de specialitate institutii de invatamant sau proaspăt absolvent al unei instituții de învățământ.
Direcționarea după titlul postului este cea mai bună pentru publicitatea pentru echipamente, cum ar fi stomatologi. Desigur, vor fi puțini oameni, informațiile s-ar putea să nu fie mereu la zi, dar uneori sunt cel puțin ceva.
6. Parametri suplimentari sau retargetingRetargeting-ul este simplu și mod eficient creșterea numărului de clienți și comenzile repetate.
Puteți afișa reclame utilizatorilor care și-au arătat deja interesul pentru marca dvs. - v-au vizitat site-ul, au adăugat ceva în coșul lor, au făcut o achiziție sau pur și simplu v-au văzut anunțul.
De asemenea, puteți exclude segmente de public, cum ar fi utilizatorii care au deschis un formular și au trimis o solicitare, astfel încât să nu le mai afișați anunțul.
Pentru a selecta o audiență de retargeting în setări, trebuie mai întâi să o creăm sau, mai precis, să instalăm un pixel pe site-ul dvs.
Configurarea unui pixel de redirecționare
În primul rând, trebuie să creați un pixel de redirecționare. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Retargeting” din stânga meniului. Apoi, faceți clic pe „Pixeli” și apoi pe „Creați pixeli”.
Va apărea o fereastră în care va trebui să scrieți numele, domeniul permis și să selectați tema site-ului. 
După aceasta, va apărea o fereastră cu codul care va trebui plasat pe site și o explicație despre cum se face.
Când instalați codul pe site, va trebui să verificați dacă funcționează sau nu.
Puteți face acest lucru acolo în setările pixelilor.
Acum că aveți un pixel de lucru, puteți crea un public.
Pentru a face acest lucru, faceți clic pe fila „Segmente de public” și pe butonul „Creează public”.
Va apărea o fereastră în care puteți alege cea mai convenabilă opțiune pentru crearea unui public: folosind un pixel sau dintr-un fișier.
Opțiunea „Încărcare din fișier” presupune că aveți propria dvs baza de clienti contacte. Crearea unui astfel de public va fi un plus, deoarece veți putea să vă excludeți clienții din publicul publicitar pentru a nu cheltui bugetul de publicitate pentru ei.
De asemenea, în secțiunea „Retargeting” există o filă „Segmente de public similare” sau asemănătoare.
Aici puteți găsi utilizatori VKontakte al căror comportament este similar cu clienții dvs.
Puteți utiliza orice public inițial de redirecționare cu cel puțin 1.000 de utilizatori.
Pentru a crea un public LAL, faceți clic pe butonul „Găsiți un public similar”.
Apoi, în fereastra care apare, selectați publicul dorit din lista pentru care veți crea unul similar.
Căutarea poate dura de la 30 de minute la câteva ore, așa că verificați periodic pentru a verifica starea.
După ce ați terminat de creat segmentele de public, reveniți la crearea anunțului și selectați-vă publicul din listă.
7. Setări de salvare a publicului
Aici puteți colecta publicul care a interacționat cu anunțul dvs. Și, de asemenea, selectează evenimentele la care a interacționat: au urmărit postarea, au mers în comunitate, au ascuns postarea de știri și așa mai departe.
Puteți adăuga mai multe segmente de public.
8. Setări de preț și locație
În această secțiune, puteți selecta site-urile pe care se va difuza publicitate, metoda de plată - pe clic (CPC) și pe afișare (CPM), precum și limitarea afișărilor per utilizator și campanie de publicitate.
Costul reclamei vizate
Publicitatea direcționată pe VKontakte funcționează pe principiul unei licitații, ceea ce vă permite să optimizați costurile. Tu decizi cât vrei să cheltuiești pe publicitate.
Dar permiteți-mi imediat să observ că, dacă subestimați foarte mult prețul recomandat, anunțul va fi afișat, dar va ajunge la o mică parte din audiență sau nu va fi afișat deloc.
CPM (cost per mile) este un model de plată în care plătiți pentru 1000 de afișări ale anunțului dvs.
CPC (cost pe clic) este un model de plată în care plătiți doar atunci când utilizatorii dau clic pe anunțul dvs.
Licitație VKontakte
1. Principiul formării costului de tranzițieCând plătiți pentru tranziții (CPC):
- Suma licitată este afectată de reclamă (CTR al anunțului).
Costul minim de transfer este de 5 ruble. (din punct de vedere tehnic, rata minimă) atunci când plătiți folosind modelul CPC.
2. Principiul formării costurilor la 1000 de afișări
Când plătiți la 1000 de afișări (CPM):
- rata este afectată de numărul de agenți de publicitate pentru un anumit publicul țintă la licitatie;
- oferta NU este afectată de reclamă (CTR al anunțului).
Costul minim de transfer este de 30 de ruble.
- Campanii de publicitate
Această secțiune afișează o listă de campanii de publicitate și reclame din cadrul acestora. Aceasta este interfața dvs. principală de lucru, aici puteți efectua orice acțiuni legate de crearea și gestionarea reclamei.Puteți vedea bugetul rămas, cât a fost cheltuit astăzi și ieri, precum și câteva statistici despre campaniile de publicitate.
Asigurați-vă că setați limite!
În caz contrar, VK vă poate „mânca” bugetul pentru luna într-o zi.
Dacă faceți clic pe numele campaniei, veți ajunge la secțiunea Anunțuri, iar apoi, dacă faceți clic pe numele anunțului, veți ajunge la anunțul în sine.
Aici puteți vedea toate informațiile despre anunț: cum arată, câte clicuri, reclamații etc. a fost.
- Buget
Aici puteți vizualiza și completa soldul contului dvs. de publicitate.
Cum să vă reîncărcați soldul VKontakte?
Accesați secțiunea „Buget” și faceți clic pe butonul „Încărcare”.
Vi se va cere să selectați un tip de plată.
Dacă decideți să faceți o plată convenabilă pentru persoane fizice. persoane, apoi selectați o metodă de plată, indicați suma și efectuați plata. Suma minimă de plată este de 500 de ruble.
Dacă pentru legal persoane fizice - trebuie doar să introduceți detaliile dvs. bancare.
Configurarea și crearea unei reclame VKontakte
Cu ajutorul acestuia, poți negocia automat cu administrația comunităților care ți se potrivesc cu privire la plasarea anunțurilor în ele.Nu mai mult procese complexe După convenirea postării cu administrația comunității, este suficient să indicați bugetul și datele campaniei - sistemul în sine va oferi lista optimă de grupuri cu acoperire maximă în buget.
- Creați o postare publicitară și trimiteți-o spre moderare.
- Specificați bugetul și perioada de plasare.
- Explorați lista comunităților selectate de platformă.
- Confirmați plasarea.
Într-o fereastră pop-up, vi se va cere să selectați tipul de postare - o postare cu text și atașamente sau o repostare a unei alte postări - scrieți textul, un nume scurt și, de asemenea, selectați o campanie de publicitate.
„O postare cu text și atașamente” poate fi numită „postare obișnuită” pe un perete comunitar, în timp ce „repostarea unei alte postări” este mai potrivită pentru promovarea comunității sau a paginii VK.
La fiecare intrare nouă pot fi adăugate până la 10 atașamente: fotografii, videoclipuri, înregistrări audio etc. Un singur atașament poate fi atașat la o „repost”.
În câmpul „Titlu scurt” puteți scrie un nume care va fi folosit pentru a identifica intrarea în cont personalși notificări prin SMS. Nimeni în afară de tine o va vedea.
2. Specificați bugetul și perioada de plasare
Faceți clic pe butonul „Post Entry” și selectați parametrii de care aveți nevoie pentru a căuta comunități potrivite.
3. Studiați lista comunităților selectate de platformă
Pe baza datelor de mai sus, platforma de piață vă va oferi o listă a acelor comunități care îndeplinesc criteriile menționate.
Dacă vreuna dintre comunități nu este potrivită pentru dvs., le puteți exclude făcând clic pe butonul corespunzător.
4. Confirmați plasarea
După ce ați terminat de selectat comunitățile, faceți clic pe butonul „Postează”.
Locul dvs. va fi rezervat automat în intervalul de timp specificat.
Informațiile despre aplicațiile dvs. vor apărea în secțiunea „Publicare în așteptare”.
Starea aplicației
Statisticile campaniei de publicitate VKontakte
Odată ce postarea dvs. este publicată, îi puteți monitoriza performanța.Poți vedea statistici detaliate pentru toate înregistrările sau pentru o singură înregistrare într-o anumită comunitate.
Veți putea afla acoperirea totală a utilizatorilor care au vizualizat postarea publicitară, numărul de clicuri pe link, numărul de persoane care se alătură grupului dacă îl promovați și așa mai departe.
Aceste date vă vor ajuta să analizați impactul reclamelor plasate în diferite comunități și să vă ajustați campania publicitară pentru a obține cele mai bune rezultate.
Concluzie
Astfel, putem concluziona că, datorită interfeței simple și a multor opțiuni de setări, găsirea publicului țintă VK de care aveți nevoie este ușoară și simplă. În plus, nu necesită un buget mare.Dmitri Kovalev
Articolul va fi util celor care doresc să promoveze bunuri, servicii sau comunități folosind paginile publice VKontakte, dar nu știu de unde să înceapă. După ce ați citit, veți învăța cum să selectați grupuri cu publicul țintă și să creați postări care vă ajută să obțineți o conversie maximă.
Identificarea publicului
Înainte de a căuta comunități, află cine este al tău potențial cumpărătorși să-și facă portretul.
Identifica nevoile. Aflați ce nevoie satisface produsul sau serviciul dvs. Ar trebui să fie un lucru care să unească publicul țintă. Sondajele și forumurile vă vor ajuta să vă dați seama ce doresc clienții.
Aflați despre interese. Aflați despre interesele publicului dvs. pentru a decide asupra subiectului grupului.
Instrumentul de căutare a publicului țintă Cerebro este potrivit pentru această sarcină. Vă permite să analizați interesele potențialilor clienți ai comunității selectate.
În secțiunea „Analiza utilizatorului”, inserați un link către grupul din care presupuneți că aparține publicul țintă.
„Cerebro” va completa bine un alt instrument aflat în contul de publicitate Facebook − Audience_insights. Afișează starea civilă, poziția și site-urile preferate de top ale membrilor publicului dvs. Și dacă studiezi piața din SUA, atunci pe lângă cele de mai sus, vei avea acces și la nivelul salariului.
Determinați sexul și vârsta. În primul rând, acești parametri vă vor ajuta să alegeți grupuri cu publicul potrivit. În al doilea rând, faceți mesajul din postarea dvs. mai personal. Serviciul de la Mail.Ru vă va ajuta să le aflați.
Selectarea comunităților
După ce ați compilat un avatar al reprezentanților audienței, colectați o listă cât mai mare de pagini la care se pot abona potențiali clienți. Pentru a face acest lucru:
- Utilizați căutarea comunității pe VKontakte.
- Găsiți grupuri prin „ Platforma de piata» în contul dvs. personal.
- Utilizați instrumente terțe pentru a lucra cu grupuri VK, cum ar fi „Publer”. Pentru a începe selecția, accesați secțiunea „Public/Profiluri”, subsecțiunea - „VKontakte Publics”.
Analiza comunității
Când aveți o listă decentă de grupuri pe aceeași temă, verificați fiecare dintre ele în funcție de cinci criterii.
Disponibilitatea publicului țintă
Pentru a afla dacă clienții tăi potențiali sunt membri ai unei comunități, verifică sexul, vârsta și geografia membrilor acesteia. Aceste date pot fi vizualizate în fila „Statistici”.
Verificați prezența unui public în grup în funcție de sex, vârstă și geografic
Activitatea participanților
Dacă în grup sunt persoane de vârsta și sexul potrivite, verificăm implicarea. Acest indicator este abreviat ER (rata de implicare) și este calculat folosind raportul dintre acțiuni și acoperire.
Pentru a înțelege dacă ER este normală într-un grup, comparați-o cu indicatorii comunităților de conducere din acest subiect.
roboții
Puteți afla procentul de roboți prin aplicația VKontakte: „ Căutarea membrilor și abonaților „morți”." Pentru a face acest lucru, accesați aplicația, inserați linkul către comunitate și faceți clic pe „Scanați”.
Prezența roboților este arătată și de Pubbler.
De obicei, grupurile au 10-20% roboți. Orice altceva este o înșelătorie
O altă modalitate de a verifica o comunitate pentru „suflete moarte” este să te uiți la fluxul de abonați. Pentru a face acest lucru, uitați-vă la numărul de dezabonări din statisticile paginii. Un salt în sus în graficul dezabonaților este un semn clar număr mare roboții
Acoperire
Acoperirea indică numărul de vizionări ale unei postări într-un flux de știri sau pe un perete al comunității. Numai utilizatorii unici sunt luați în considerare la calcularea acestei valori. În plus, VKontakte nu ia în considerare redirecționarea rapidă a unei intrări în feed. O persoană trebuie să acorde atenție textului sau imaginii. Puteți vedea acest indicator și în statisticile grupului.
Rata normală de acoperire este de 10–20% din numărul total de abonați. Dacă un milion de persoane se abonează la grup, acoperirea ar trebui să fie de 100.000 - 200.000.
Intrări publicitare
Dacă concurenții au plasat doar de 1-3 ori, cel mai probabil publicitatea lor nu a adus rezultate. Merită să o verificați pentru adecvarea profesională (citiți despre asta în blocul „Scrieți o postare”).
Dacă postările publicitare ale concurenților sunt publicate în mod regulat, cel mai probabil grupul are publicul de care aveți nevoie. Și pentru a obține o parte din el, distanțați-vă de concurenți cu ajutorul reclamelor și propunerilor de vânzare unice.
Cazare
Prin administrator
Pentru a plasa direct:
- Găsiți persoanele de contact ale administratorului pe pagină. Dacă nu sunt acolo, scrie-ți propunerea într-un mesaj sau într-o propoziție pe perete.
- Acordați prețul, ora și condițiile de cazare. Achiziționând un pachet de cazare deodată, puteți negocia o reducere. Dar ar trebui să cumpărați doar mai mult de un spațiu publicitar simultan în comunitățile deja verificate.
- Alegeți timpul de postare în funcție de activitatea abonaților. Dacă locurile sunt disponibile doar pentru o perioadă de activitate redusă, cereți administratorului să reducă puțin prețul. Puteți vizualiza activitatea în Pubbler în fila „Statistici detaliate”.
- Trimiteți postarea pentru aprobare. Vă rugăm să rețineți că este posibil să fie necesare modificări. Prin urmare, este mai bine să trimiteți înregistrarea în avans, pentru a nu o reface cu cinci minute înainte de publicare.
Prin schimbul VK
Publicarea prin bursa de publicitate VK este cu 10-15% mai scumpă. Potrivit pentru cei care nu folosesc instrumente terțe pentru a căuta comunități, deoarece serviciul în sine oferă opțiuni de cazare. Și, de asemenea, pentru cei care nu conectează valori de la terți pentru a analiza eficiența publicității, deoarece în contul personal puteți vizualiza statistici detaliate după campanie.
Pentru a posta prin schimb:
- Creați un anunț și trimiteți-l pentru moderare.
Când este postarea va fi testat, va apărea în fila „Activ” - îl puteți plasa. Dacă nu funcționează - „Respins”. În acest caz, moderatorii vor indica cu siguranță motivul, după corectarea căruia anunțul poate fi trimis înapoi spre moderare.
- Folosind parametrii specificați, găsiți grupuri pentru plasare. Le puteți căuta în funcție de subiect, buget, acoperire, număr de participanți etc. Cu toate acestea, nu veți putea găsi o anumită comunitate după nume - serviciul în sine va oferi opțiuni.
- Trimiteți o cerere de cazare. Anunțul dvs. va fi plasat automat în intervalul de timp specificat.
Alcătuirea unei postări
După ce ați convenit asupra publicării, pregătiți o postare publicitară.
- În anunțul dvs., țineți cont de nevoile publicului, spuneți-le cum va rezolva produsul dvs. problema.
- Analizați publicitatea concurenților, dacă este cazul. Apoi, veniți cu o ofertă unică și un design post pentru a vă face reclamele să iasă în evidență din mulțime.
- Studiați conținutul publicului în care intenționați să postați. Aflarea care sunt cele mai populare te va ajuta să înțelegi mai bine interesele urmăritorilor tăi. Acest lucru vă va ajuta să faceți o postare mai interesantă și mai puțin promoțională.
- Umpleți textul cu emoticoane pentru a-l face mai vizibil și pentru a concentra atenția asupra principalului lucru. Doar nu exagera, postarea ar trebui să arate naturală, iar emoticoanele ar trebui să aibă sens.
- Scurtați legăturile lungi din text folosind vk.cc sau Google URL Shortener. În acest fel, înregistrarea va ocupa mai puțin spațiu, va arăta mai îngrijit și, cel mai important, va inspira mai multă încredere.
- Imaginea ar trebui să fie captivantă, astfel încât postarea dvs. să fie observată în feed, dar în același timp relevantă pentru ofertă.
- Scrieți un titlu captivant. Pentru a face acest lucru, aduceți-i beneficiul principal. Dacă nu interesează publicul țintă, atunci nimeni nu vă va citi textul, chiar și cel mai util și vândut.
Lucrul cu comentarii
Negativ. După publicarea unei postări, oamenii vor lăsa comentarii sub ea, și nu întotdeauna pozitive. Prin urmare, încercați să eliminați toate negativitățile.
Informațional. De asemenea, oamenii pot pune întrebări: „cum se comandă”, „cât costă”, „care este avantajul produsului”, etc. De asemenea, trebuie să li se răspundă în timp util.
De către străini. Orice comentariu în afara subiectului poate fi solicitat să fie șters de către administrator.
Evaluarea rezultatelor
Pentru a facilita păstrarea statisticilor și analizarea rezultatelor, creați un tabel în Foi de calcul Google sau Excel cu următoarele câmpuri:
- nume și link către comunitate,
- post de publicitate,
- costul cazarii,
- data si ora postarii,
- persoane de contact ale administratorului,
- numărul de tranziții,
- numărul de aplicații,
- grupuri ER,
- profit.
Pentru date despre tranziții și aplicații, consultați Yandex.Metrica. Și pentru a distinge postările dvs. publicitare și comunitățile în care sunteți postat, adăugați etichete UTM la link-urile dvs. Dmitry Dementy a discutat acest subiect mai detaliat în articolul: „”.
Dacă ați fost plasat prin schimbul VK, în contul personal al agentului de publicitate după campania publicitară veți putea vedea:
- numărul total de utilizatori care au vizualizat reclama și distribuția acestora pe sex și vârstă;
- numărul de utilizatori unici care au urmat cel puțin un link în postare;
- numărul de utilizatori care au distribuit, au comentat sau au apreciat postarea;
- numărul de utilizatori abonați, dacă comunitatea a fost promovată;
- numărul de cereri per grup.
Pentru a deschide statistici detaliate, faceți clic pe pictograma corespunzătoare din secțiunea campaniei de publicitate corespunzătoare.
Dacă ați trimis o solicitare direct, dar nu există nicio modalitate de a conecta valoarea, cereți administratorului statisticile postării înainte de a o șterge. Ea arată:
- acoperire generală și acoperire a abonaților;
- aprecieri, repostări și comentarii;
- numărul de utilizatori care au ascuns o postare din fluxul lor de știri;
- numărul de reclamații cu privire la publicație;
- numărul de persoane care au dat clic pe linkul din postare.
Plasări repetate
Dacă primele postări din comunitate au succes, continuați să postați. Dar rețineți că rata de conversie a anunțurilor va scădea în timp. Majoritatea membrilor vor observa anunțul dvs. după câteva destinații de plasare, așa că îl vor ignora data viitoare. Pentru a depăși orbirea bannerului, actualizați-vă postarea la fiecare câteva destinații de plasare.
- Testați noul antet.
- Schimbați emoticoanele.
- Schimbați structura textului.
- Postează cu altă imagine.
Dă-ți postării un aspect nou și utilizatorii vor începe să-ți observe din nou postarea.
De exemplu, am postat de mai multe ori în comunitate cu următorul anunț:
Primul plasament a adus zece avantaje, al doilea - opt, după al treilea au fost doar două aplicații, după al patrulea - trei.
Am schimbat fotografia, am venit cu un titlu nou, am adăugat diferite emoticoane și a doua zi am postat în același grup.
Postările repetate cu o nouă postare au adus opt, iar a doua oară - șapte cereri. În ciuda faptului că textul reclamei a rămas același, doar partea sa vizuală și titlul s-au schimbat.
Căutați noi comunități
Pentru a vă crește acoperirea, trebuie să căutați în mod constant grupuri noi de postat. Pentru a găsi comunități similare, utilizați un instrument pentru a găsi intersecția publicului, de exemplu, cum ar fi Cerebro Target. În ea, puteți urmări un link către o pagină publică în care ați făcut deja reclamă cu succes și puteți găsi altele similare, care vor conține unii dintre aceiași abonați. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Căutare public”, subsecțiunea „Grupuri cu public țintă” și inserați linkul către pagina dorită.
Grupurile pot fi filtrate după parametrii de care aveți nevoie și descărcați link-uri către aceștia ca document text sau în Excel.
Pentru a găsi intersecții de public, puteți utiliza analogi gratuiti, de exemplu, „
- o nouă secțiune în populara rețea socială, care este acum disponibilă nu numai comunităților, ci și utilizatorilor obișnuiți. În esență, acesta nu este altceva decât serviciul familiar Avito, doar că acum este încorporat în „grila” dumneavoastră preferată. Acum puteți posta pe VK reclame gratuite despre vânzarea de bunuri sau servicii. Vă vom spune în continuare cum funcționează noua funcție, cum să adăugați un produs și să plasați un anunț.
Cum să eliminați restricția atunci când ascultați muzică pe VK —
Pe în acest moment noua secțiune este disponibilă exclusiv pe versiunea desktop a rețelei sociale. Dar, în viitorul apropiat, dezvoltatorii vor să implementeze o funcție similară în aplicație mobilă pe iOS/Android. Scopul noii caracteristici este de a vinde lucruri, bunuri, servicii prin VKontakte, ceea ce este mult mai ușor decât utilizarea unor servicii terțe. Rețeaua socială este implicată îndeaproape în dezvoltarea ecosistemului său intern, de exemplu, mesajele vocale VK au fost anunțate recent, care sunt solicitate în rândul utilizatorilor;
Cum se adaugă un produs la VK? Cum să trimiți un anunț?
Vă rugăm să rețineți că versiunea web a VKontakte conține, de asemenea, secțiuni „Produse recomandate” și „Catalog de produse”, unde puteți vizualiza rapid produsele (reclamele) prietenilor dvs. VK sau pe baza parametrilor specificați din întreaga lume. Există o căutare încorporată aici, puteți căuta rapid după geolocație sau nume.
Ce produse pot fi adăugate la VK?
Îmbrăcăminte, produse pentru copii, accesorii, electronice, echipamente informatice, auto, transport, casa si cabana, tot felul de servicii etc. Într-un cuvânt, acum puteți vinde cu ușurință orice articol sau serviciu prin VKontakte. 
