Fondarea revistei burda moden. Istoria creării revistei „burda”

18.12.2010 22:28

Multe companii moderne înfloritoare cu o istorie lungă și-au început odată activitățile cu un mic contract de familie. Acesta a fost cazul celebrei reviste germane Burda, a cărei dată de înființare este considerată 1908.

Tânărul Franz Burda și-a început cariera tipografică în 1898. La 25 de ani, s-a angajat la compania lui Otto Pröttel, iar patru ani mai târziu a devenit proprietarul acesteia. După ce a lucrat câțiva ani în această organizație, germanul a decis să-și organizeze propria afacere, neștiind încă că îi va aduce un succes uluitor.

A ta propria întreprindere Franz l-a deschis în 1908 în orașul Offenburg și, urmând exemplul multor antreprenori europeni, i-a dat numele său. Din 1929, fiul lui Franz, Franz Burda Jr., a preluat frâiele tipografiei. Până atunci, tânărul reușise deja să studieze tipografia și să obțină o diplomă la universitate, ceea ce, fără îndoială, a fost un bun ajutor pentru dezvoltarea afacerii.

Primele publicații ale tipografiei au fost revistele S?RAG, Das Ufer, Das Haus și ziarul soldatului Revue d'Information Numărul de debut al revistei Burda Moden, îndrăgit de multe femei, a fost publicat în 1950 la inițiativa lui. Soția lui Franz, Anne Burda, în același an, Burda a devenit senator de onoare Universitatea Tehnicăîn Karlsruhe, care nu putea decât să afecteze personajul publicații tipăriteşi ritmul de dezvoltare al tipografiei.

Deja în 1954, Burda a publicat prima revistă din Germania ilustrată cu fotografii color. Această descoperire a asigurat o popularitate enormă pentru periodic, ceea ce a căutat întreprinzătorul Franz.

O altă realizare a lui Hubert Burda a fost începutul publicării unei reviste de modă în Uniunea Sovietică. Acest eveniment important a avut loc în 1987. Printre altele, Burda Moden devine prima publicație occidentală care i se permite să fie distribuită într-o țară închisă. Nimeni nu a reușit vreodată acest lucru înainte de Hubert.

Burda (Burda)– revista de moda, publicat de editura germană Hubert Burda Media. Vine cu modele de îmbrăcăminte în mărime naturală. Inițial numit Burda Moden. Revista a devenit prima publicație occidentală publicată în URSS.

Istoria revistei

Franz Burda și Franz Burda II. Pornirea unei afaceri de familie

În 1898, Franz Burda, în vârstă de douăzeci și cinci de ani, s-a angajat la tipografia lui Otto Pröttel din Philippsburg. Patru ani mai târziu a urcat în funcția de director al organizației. Prima publicație a familiei Burda a fost ziarul Philippsburger Zeitung, apărut în 1903, unde Franz era responsabil de editori și de editare. După ce a mai lucrat câțiva ani în tipografie, a decis să-și deschidă propria afacere. În 1908, întorcându-se în orașul său natal, Offenburg, antreprenorul și-a înregistrat o companie și și-a dat numele. La început, în tipografie lucrau doar trei persoane. În 1927, compania a lansat prima sa publicație, revista de programe radio SÜRAG. La 24 februarie 1903, Franz Burd a avut un fiu, care a fost numit după tatăl său. A preluat tipografia în 1929, după absolvirea facultății. Franz Burda Jr. a decis să se extindă afacere de familie. Primele publicații ale companiei au fost ziarul soldaților francezi Revue d'Information (1945), precum și revistele Das Ufer (1948) și Das Haus (1949).

Franz și Anne Burda. Poveste de dragoste

„Cel mai important lucru este să crezi în tine și în abilitățile tale.”

La 28 iulie 1909, Anna Magdalena Lemminger s-a născut în Offenburg în familia unui mecanic de tren și a unei gospodine. A primit porecla „Enne” în copilărie, când a cântat constant melodia „Änchen von Tharau”. Imaginea unei mame care spăla sau pregătea în mod constant mâncarea a fost imprimată pentru totdeauna în capul fetei. Enne își dorea o viață diferită. După școala parohială, fata a absolvit școala de meserii și s-a angajat ca casier la o companie de energie. Unul dintre clienții ei s-a dovedit a fi Franz Burda Jr. Tânărul a fost captivat de frumusețea ei și a repetat constant că era cea mai remarcată fată din Offenburg.

În 1931, Franz Burda al II-lea și Anna Magdalena Lemminger s-au căsătorit. Enne și Franz au fost căsătoriți de aproape douăzeci de ani, au crescut trei copii - Franz (1932), Frieder (1936) și Hubert (1940). Enne a fost cea mai spectaculoasă socialistă din Offenburg: s-a îmbrăcat frumos, a ținut o servitoare și o dădacă și a mers în Baden-Baden să se tundă.

Anne Burda. Apariția lui Burda Moden

„Dacă veniturile tale nu îți permit să te îmbraci Dior, un ac și ață, gustul și imaginația te vor ajuta cu siguranță să arăți la modă și stilat...”

În 1949, Anne Burda a aflat că soțul ei o înșela cu secretara sa Elfriede Breuer, care chiar și-a născut fiica. Pentru a asigura o a doua familie, Franz i-a oferit amantei sale un atelier de tipar și o mică revistă de modă „Effi Moden”, care treptat a intrat în faliment sub o administrare defectuoasă. Enne Burda, în vârstă de patruzeci de ani, cu ajutorul unui avocat, a luat revista de la amanta soțului ei și a condus-o personal. Ea și-a iertat soțul pentru trădarea lui, iar Franz a devenit partenerul junior al soției sale. În același an a primit funcția de senator de onoare al Universității Tehnice din Karlsruhe.

Enne Burda a schimbat numele revistei în Burda Moden și a creat un nou concept: de acum încolo, publicația a publicat ilustrații și modele în mărime naturală de ținute simple și elegante, care puteau fi cusute cu ușurință singur. Primul număr a fost publicat în 1950, cu un tiraj de 100.000 de exemplare. revista Burda Moden. În Germania postbelică, unde femeile visau la haine frumoase și ieftine, ideile lui Enne Burda păreau revoluționare. Ea nu a oferit ținute la modă de pe podiumuri, greu de cusut, ci produse frumoase și practice.

Anne a participat la prezentări de modă la Paris și Milano, a ales modelele care i-au plăcut și le-a adaptat gusturilor ei și posibilități financiare cititorii de reviste. In plus, Pentru prima dată, ea a oferit publicului ei o aplicație cu modele clare și precise. Revista era distribuită prin organizații sindicale la întreprinderi, iar cei care nu puteau achiziționa publicația în modul prescris trebuiau să o cumpere la prețuri exorbitante de la speculatori. Femeile au făcut schimb de numere, au rescris articole și au copiat modele.

Anne Burda. Dezvoltarea Burda Moden

„M-am străduit constant pentru bogăție. Dar nu numai atât. Și eu mi-am dorit întotdeauna putere.”

Anne Burda a atras cei mai buni specialiști pentru a dezvolta modele pentru revistă. Ea l-a atras pe artistul grafic Oswald Moser de la editura soțului ei. Până în 1956, tirajul lui Burda Moden a ajuns la 500.000, iar câțiva ani mai târziu - 1.200.000 de exemplare. În 1963, recordul mondial pentru cele mai multe vânzări ale unei reviste de modă a fost doborât. În anii '70, publicația a fost publicată într-un tiraj de 2.000.000 de exemplare. Inițial, în revistă au fost publicate doar modele îmbrăcăminte pentru femei. Până în anii 80, conținutul revistei a fost completat de îmbrăcăminte pentru bărbați și copii, precum și de sfaturi despre economie casnică, meșteșuguri și gătit. Ulterior, la ediția principală a publicației au fost adăugate versiuni Burda International și Burda Special, dedicate în întregime artizanat, gătit etc.

Din mai multe reviste, în principal datorită Burdei Moden, a crescut un întreg imperiu editorial. Editura organiza anual concursuri pentru neprofesioniști și croitori. Anne Burda însăși o ura gospodărie si nu am facut niciodata cusut. Intuiția și perspicacitatea ei pentru afaceri au ajutat-o să obțină succes. Mai târziu, Anne Burda s-a mutat la New York și și-a deschis un butic în Manhattan, unde și-a demonstrat modelele din revistă. Astfel de emisiuni au avut succes și au avut un efect pozitiv asupra evaluărilor publicației. Apoi s-au deschis magazine in toata lumea de unde se puteau achizitiona stofa si accesorii pentru modelele vestimentare propuse in revista, precum si numerele anterioare ale Burda Moden.

În 1974, Enne Burda a primit Ordinul Marii Cruci de Merit a Republicii Federale Germania, iar aproape treizeci de ani mai târziu - Crucea Republicii Federale Germania cu steaua Meritului. A condus revista până în 1994, după care s-a pensionat și s-a apucat de pictură. Pe 3 noiembrie 2005, Enne Burda a murit. O stradă din Offenburg poartă numele ei - Aleea Aenne Burda.

Hubert Burda. Dezvoltarea afacerii de familie si managementul Burda Moden

Hubert Burda s-a născut la 9 februarie 1940 din Franz Burda al II-lea și Enne Burda. S-a alăturat afacerii de familie în 1966, după ce a studiat la Institutul din München la Facultatea de Istoria Artei și Arheologie. În acel moment, Hubert nu înțelegea absolut nimic publicarea. Compania deținea deja cincisprezece reviste. În 1973, Franz Burda al II-lea a transferat fiii săi atribuțiile directorilor generali: Franz în domeniul tiparului, Frieder în finanțe și administrație, Hubert în edituri. La sfârșitul anului 1986, după moartea tatălui său, Hubert Burda a preluat conducerea editurii, cumpărând acțiunile acestora de la frații săi. A devenit proprietarul revistei Burda în 1994, când Enne Burda s-a retras din companie, iar editura Burda Moden a intrat în concernul Hubert Burda Media. În același an, revista a început să apară în China, devenind prima revistă occidentală permisă în țară.

Până în anii 2000, audiența revistei se schimbase dramatic. Acum este cumpărat nu de cei care nu-și permit haine bune gata făcute, ci de femeile care sunt interesate de cusut. La începutul anilor 2000, cititoarele de pe paginile revistei erau numite în mod regulat „elita creativă”.În aceeași perioadă, editorii Burda Moden au început să ofere femeilor asistență în găsirea țesăturilor potrivite. Revista a început să publice mai multe articole și fotografii haine gata făcute.În prezent, revista Burda Moden a fost redenumită Burda Fashion. Este publicat în formate clasice și mini și este disponibil în 20 de limbi în aproape 100 de țări.

Revista Burda Moden din Rusia

„Anne Burda a stat la originile activităților editurii noastre din Uniunea Sovietică. O femeie germană care nu cunoștea limba rusă a putut înțelege nevoile unei rusoaice și i-a oferit principalul lucru - eleganță, frumusețe și credință într-un vis.”

Arnd-Volker Listevnik, director general editura „Burda”

În Uniunea Sovietică, Burda Moden a început să publice în 1987 și a devenit prima revistă occidentală distribuită într-un stat închis. Publicația a fost publicată la întreprinderea sovieto-germană Burda Moden, deschisă în 1987. A apărut datorită asistenței Raisei Gorbacheva, care a declarat că revista va fi o mare contribuție la „democratizarea femeilor sovietice”. Cu ocazia lansării publicației, în Sala Coloanelor Casei Unirilor a avut loc un eveniment de gală cu prezentare de modă. Ministrul german de externe Hans Dietrich Genscher i-a spus Anne Burda că ea a făcut mai mult pentru a stabili relații de prietenie cu Uniunea Sovietică decât „cei trei ambasadori dinaintea ei combinați” .

Primul număr al revistei Burda Moden a fost publicat pe 8 martie 1987 cu un tiraj de 100.000 de exemplare și s-a epuizat imediat. Pe coperta de deasupra titlului revistei era sintagma „Modele pentru cei care se coase singuri”. Apoi sloganul a fost schimbat de mai multe ori: „Modă pentru toată lumea”, „Revista pentru toată lumea”, „Modă pentru întreaga lume”, etc. Pentru a face publicația accesibilă cititorilor sovietici, numărul de pagini în versiunea rusă a fost redus, s-a folosit hârtie de calitate inferioară etc. Dar, în ciuda acestui fapt, revista, care a devenit un fel de „fereastră către Occident”, s-a bucurat de o popularitate enormă. Fiecare model din ediție a fost copiat de mai multe ori, fiecare rețetă a fost imediat adusă la viață. Femeile sovietice, care „cosează după Burda”, la fel ca în Occident, au apreciat eleganța stilurilor, acuratețea și comoditatea modelelor prezentate în fiecare număr.

Ceva mai târziu, a fost difuzat programul de televiziune „Burda Moden Presents”, unde au fost difuzate lecții de cusut video. Stilul restrâns al modelelor vestimentare ale revistei a cultivat gusturile mai multor generații de femei sovietice.

Acum Burda Moden a încetat să mai fie un simbol al vieții străine confortabile. În prezent, precum și în străinătate, revista este cumpărată de femei care au nevoie de modele de înaltă calitate și de sfaturi practice despre menaj.

În prezent, concernul media Hubert Burda Media, sub conducerea lui Hubert Burda, publică 262 de reviste (Men's Health, Bunte, Freundin, Frau im Trend, Lisa, Relax etc.), care sunt publicate în peste 20 de țări din întreaga lume. . Compania detine si actiuni la diverse posturi de radio, proiecte la televiziune si pe internet. Compania are peste opt mii de angajați. Concernul are reprezentanțe în Germania, Europa Centrală și de Est, Asia, precum și în Rusia.

Anne Burda a fost cel mai mare editor al secolului trecut, obținând un succes extraordinar în nișa de afaceri ocupată de bărbați. Dar dacă îi urmezi calea, acest asalt continuu pe vârf, care a început în căsuța unui lucrător feroviar din Offenburg și s-a încheiat în palatul de cristal al lumii Haute Couture, înțelegi că adevărata semnificație a realizărilor ei este nemăsurată. mai mare. Soarta ei este dovada că în viață poți depăși orice graniță, că granițele sunt inviolabile doar pentru cei care și le-au stabilit. Anne Burda a devenit un model de urmat în primul rând pentru femei. Ascensiunea ei meteorică a fost rezultatul unei vieți de muncă grea în fiecare zi. Pentru tot ceea ce Enne Burda a pus în inimile și în mintea noastră, îi ridicăm un monument de dragoste.

Anne Burda a fost „regina hainelor” și fondatoarea celei mai mari edituri de modă din lume. După ce a creat Burda Moden, fiica unui lucrător feroviar din orașul Baden Offenburg, a atins faima mondială. În 2009, Enna Burda ar fi împlinit 100 de ani. Editura Burda Moden aniversează 60 de ani.

„Eu sunt Burda Moden!” O fotografie din 1973 confirmă în mod elocvent citatul editorului. Încrezătoare, cu o coafură la modă, ochelari de soare mari, îmbrăcată într-un stil elegant sport, stă lângă mașina ei Riley, numită popular Mini Rolls Royce, în fața editurii Offenburg proiectată de arhitectul Egon Eiermann. Pe acoperișul plat al clădirii sclipește, scris cu litere uriașe, numele - Burda Moden. Glamourul lui Enne Burda, succesul ei profesional și orașul ei natal, Offenburg, sunt reflectate aici.

Burda Moden este vândut în 120 de țări. Punctul culminant este prima prezentare de modă străină de la Moscova în 1987 și intrarea lui Burda Moden pe piața sovietică.

Povestea de succes a editurii ei este indisolubil legată de ideea de a face femeile frumoase și, prin urmare, de a le ajuta să câștige stima de sine. Enna Burda a reușit și s-a concentrat pe modele care se potrivesc perfect, arătau la modă și erau confortabile de purtat.

Celebrele modele Burda Moden au oferit inspirație nu numai acelor femei pentru care cusutul era un hobby, ci și artiștilor.

„Fă un zâmbet de la Hollywood!” - Hubert Burda și-a îndemnat mama în 1973, când Andy Warhol era în vizită la Offenburg să o fotografieze pe Enne Burda. Nu i-a fost greu, pentru că timp de zece ani la rând ea și soțul ei au organizat cel mai faimos bal din Germania, „Bal paré” la Munchen. Vedete de cinema de renume mondial, vedete din show-business, politicieni și oameni de afaceri au participat la acest bal, iar Anne Burda a strălucit mereu în centrul evenimentelor.

Enne Burda iubea luxul și nu se sfia să-l arate: fotografiată în 1952 într-o decapotabilă, mașina oamenilor Rometsch din seria „Elegance” din Baden-Baden.

Cei mai celebri designeri au creat modele pentru revista Burda Moden. Modelele „Hollywood” au adus glamour în garderoba oricărei femei. Fotografia arată creația lui Heinz Østergaard (1959) - o rochie brodată din ducesă de mătase nobilă.

În 1957, tirajul revistei a ajuns la jumătate de milion de exemplare, iar fiecare număr prezenta până la 80 de modele, fiecare model având propriul model în trei dimensiuni.

"Burda Moden - eu sunt!" Enne Burda gestionează toată munca de la început până la sfârșit (foto cu adjunctul ei Irena Bayer) și participă întotdeauna direct la crearea revistei, de la selecția schițelor până la selecția țesăturilor și a foliilor transparente.

La prima vedere, viața ei poate părea un basm minunat: o fată dintr-o familie simplă a devenit un antreprenor de renume mondial și una dintre cele mai proeminente figuri din industria modei. Dar asta este doar la prima vedere! De fapt, ea nu avea o zână bună care să facă cu mâna bagheta magică a transformat-o pe Cenușăreasa într-o prințesă. Cariera amețitoare a lui Enne Burda a devenit posibilă doar datorită muncii, perseverenței și hotărârii ei. "Vreau!" - aceste cuvinte au fost motto-ul ei încă din copilărie. Și ceea ce și-a dorit, a realizat - asta a continuat toată viața.

Copilărie

Anna Magdalena Lemminger s-a născut pe 28 iulie 1909 în orașul de provincie Offenburg din sudul Germaniei, în familia unui mașinist.

Pe când era încă tânără, ea a decis că nu va trăi ca părinții ei - până la urmă, merită mai bine! Mama ei, o casnică modestă, nu a fost niciodată un exemplu pentru Anna.

Îndelunga răbdare a mamei și disponibilitatea constantă pentru sacrificiu de sine au stârnit în fată un protest ascuns, ea a simțit instinctiv că aceste calități nu o vor împiedica decât și nu i-ar permite să ajungă în vârf; Ca multe alte femei orientate spre carieră, ea a fost „copilul tatălui”. Ea vorbea rar cu mama ei, dar, în cuvintele ei, „își iubea tatăl la nebunie”, iar el i-a răsplătit-o cu aceeași dragoste intensă.

Tineret

După ce a absolvit școala mănăstirească și a primit un certificat de înmatriculare, Anna a urmat un curs de un an la o școală comercială și a plecat să lucreze ca casier la centrala electrică a orașului. Una dintre responsabilitățile ei a fost să accepte plăți pentru energie electrică de la întreprinderile locale. Datorită acestei împrejurări, a avut loc o întâlnire care a devenit fatidică pentru ea: într-o bună zi l-a cunoscut pe proprietarul unei mici tipografii, Franz Burda, un tânăr și ambițios om de afaceri. Franz a fost fascinat de Enne, iar pe 9 iulie 1931 tinerii s-au căsătorit.

Anne i-a născut soțului ei trei fii - Franz (în 1932), Frieder (în 1936) și Hubert (în 1940). Lucrurile mergeau bine pentru soț, iar familia își permitea multe. S-ar părea, ce și-ar putea dori mai mult o biată fată de provincie? Cu toate acestea, Enne nu a fost mulțumită de rolul de soție a unui antreprenor bogat, ea și-a dorit mai mult - succes, putere, plină de evenimente din viață. Ea credea ferm că acest miracol se va întâmpla într-o zi. Mai precis, ea o va crea cu propriile mele mâini, fără ajutor din exterior. Și așa s-a întâmplat!

Începutul unei cariere

În 1949, visul lui Enne Burda a început să devină realitate: soțul ei a cumpărat și a transferat sub singura ei conducere o mică editură de reviste dărăpănate din orașul Lara din apropiere. Anne Burda și-a suflecat mânecile și s-a apucat de treabă: a decis să-și creeze propria revistă de modă. Prima ediție a fost amplasată într-o sală mică a uneia dintre tavernele orașului. Sala era înghesuită, dar suficientă pentru ca Enne Burda să-și dezvolte pe deplin talentul antreprenorial. Având la dispoziție mai multe croitori și un singur redactor, ea și-a câștigat curând primii bani.

Succes și recunoaștere mondială

Ideea din spatele revistei ei Burda Moden - de a ajuta o femeie să-și găsească propriul stil unic și să coasă ea însăși haine la modă și elegante - a lovit ochiul taurului! Revista a devenit imediat un succes. Tirajul său inițial a fost de 100 de mii de exemplare, iar doi ani mai târziu a ajuns la jumătate de milion. În 1950, Burda Moden a fost vândut în toate țările de limbă germană - Germania, Austria și Elveția, din 1952 - în alte opt țări europene în limbile lor, iar din 1953 - în SUA, Canada, Argentina și Brazilia. Astăzi este publicat în 16 limbi și vândut în peste 90 de țări.

Anne Burda în URSS

Una dintre cele mai remarcabile realizări ale lui Enne Burda a fost încheierea unui acord cu guvernul URSS în 1987 pentru a publica Burda Moden în limba rusă. Burda Moden a devenit prima revistă occidentală publicată în Uniunea Sovietică și un exemplu izbitor al schimbărilor democratice care au loc în țară. Ministrul german de externe de atunci, Hans-Dietrich Genscher, i-a spus Ennei Burda: „Ați făcut mai mult decât cei trei ambasadori germani dinaintea dumneavoastră”.

Primul număr al Burda Moden în limba rusă

„Puteți face un miracol cu propriile mâini”, a repetat adesea Enne Burda După ce și-a început cariera de antreprenor la vârsta de 40 de ani, ea și-a urmat întotdeauna propriul drum și a luat ea însăși decizii cheie, Enne Burda a obținut un succes fantastic. O dovadă în acest sens este imperiul media modern Burda, la originile căruia s-a aflat.
Puteți afla despre cum este creată revista Burda în aceste zile din revista germană Burda Dagmar Bili și de la.
Text: Marianna Makarova, foto: arhiva Editura Burda

Transformarea fiicei unui simplu muncitor feroviar într-un trendsetter și regina editurii pare încă pentru mulți a fi un miracol, o întruchipare reală a poveștii Cenușăreasa. Dar nu era nicio zână bună. Enne Burda și-a câștigat chiar ea numele, prin muncă asiduă și perseverență.

Familial
Anna Magdalena Lemminger s-a născut pe 28 iulie 1909 la Offenburg. Fata și-a primit numele datorită cântecului popular Änchen von Tharau. Familia Annei, care avea trei copii, era considerată destul de săracă: tatăl ei lucra ca simplu șofer la gară, iar mama ei era o gospodină liniștită și modestă. Imaginea mamei ei în bucătărie a rămas pentru totdeauna gravată în memoria unei fete care nu și-a dorit pentru ea soarta unei femei care stătea mereu la aragaz și spăla rufe. Ea a repetat constant că cu siguranță va realiza ceva mai mult. Pentru a nu fi ca toți ceilalți, Anna și-a schimbat numele în Enne, ca eroina cântecului ei preferat. Dar de atunci, numele ei s-a auzit mereu în Offenburg.

Enne, după ce a absolvit o școală parohială la vârsta de 17 ani, a început să lucreze ca casier la o companie de energie. În același timp, fata și-a tăiat sfidătoare împletiturile și a purtat cu mândrie o coafură scurtă, în timp ce majoritatea colegilor ei nu au îndrăznit să-și permită asta. În familie, tatăl și-a idolatrizat fiica, iar mama o certa adesea, numind-o „o fată urâtă”. Și Enne însăși știa că poate fi nu numai un „înger”, ci și un adevărat „diavol”.

În 1930, ea l-a cunoscut pe editor, Dr. Franz Burda Jr., fiul lui Franz Burda Sr., fondatorul Grupului Burda. Tânărul a fost captivat de frumusețea ei. Și chiar și decenii mai târziu a repetat neobosit că ea era cea mai fermecătoare fată din Offenburg.

Anne s-a căsătorit cu el în iulie 1931, dar viața lor nu a fost confortabilă. Fata a ținut statistici privind achitarea datoriilor tipografiei și editurii, iar soțul ei a continuat să publice cărți. În familie s-au născut trei copii: Franz (1932), Frieder (1936) și Hubert (1940). În ciuda dragostei ei sincere pentru soț și fii ei, Enne nu a devenit casnică, legată de treburile casnice. Refuzând această „muncă forțată”, ea a angajat o dădacă și servitori.

Burda
1939 a fost un punct de cotitură pentru Enne. Soțul ei i-a dăruit o editură degradată din orașul Lahr. Firma mica, experimentând nu vremuri mai bune, a mers la Enna într-o stare deplorabilă. În ciuda faptului că personalul era de doar 48 de persoane, iar birourile de lucru erau amplasate în clădirea unui fost restaurant, femeia era încrezătoare în succesul ei. Ea și-a suflecat mânecile și a început să-și creeze propria afacere. Enne a fost întotdeauna fidelă motto-ului ei de viață: „Trebuie să decizi singur.”

Enne nu știa să coasă și nu înțelegea nimic despre publicare, dar perseverența și dorința de a se dovedi a făcut mai mult pentru ea decât orice aptitudini sau abilități. Ea a încercat să înțeleagă toate elementele de bază ale măiestriei în procesul de lucru.

În munca ei, Enne a preferat să controleze toate detaliile procesului. Luând o parte directă la crearea numărului, ea a selectat ținute, a construit un plan pentru revistă, a lucrat la designul copertei și a negociat cu specialiști celebri. Modelele pentru revista ei Burda au fost create de cei mai cunoscuți couturieri ai vremii. De exemplu, Heinz Otsergaard, care a creat o rochie din ducesă de mătase cu broderie pentru publicare în 1959. Cu publicația au colaborat și mari maeștri - Gil Sander, Karl Lagerfeld, Wolfgang Jopp.

De spus că în perioada postbelică, când a început să apară revista, Germania trecea prin momente grele. Înfrângerea în război, schimbarea regimului, împărțirea țării au afectat foarte mult viața oameni obișnuiți. Lipsa severă a acelor ani s-a exprimat într-o lipsă de îmbrăcăminte gata făcută. De aceea, dacă o femeie dorea să se îmbrace bine, trebuia să știe să coasă. Astfel, ideea unei reviste cu sfaturi de tăiere și coafare s-a dovedit a fi foarte potrivită. Enne a oferit sexului frumos ceea ce visau - tendințe și modele de modă. Deși ideea de modele nu era nouă (a fost folosită anterior în alte publicații), este general acceptat că Burda a fost cel care a adus acest know-how la perfecțiune.

La început publicația se numea Favorit, dar apoi consiliul de familie a decis că numele Burda Moden ar fi mai potrivit.
Primul număr al revistei a fost publicat cu un tiraj impresionant de 100 de mii de exemplare, care s-a epuizat imediat. Era imposibil să cumpărați Burda Moden în magazine, deoarece publicația a fost distribuită la întreprinderi prin organizații sindicale. Cei care nu au primit revista au fost nevoiți să meargă la speculatorii care au umflat prețurile pentru Burda. Prețul pentru o problemă la acel moment era de aproximativ 50 de ruble, sau o treime din salariul unui inginer obișnuit. Femeile au ieșit astfel din situație: au rescris pagini, au schimbat numere, au copiat modele.

De-a lungul timpului, tirajul a crescut la jumătate de milion de exemplare. În 1963, pe valul succesului, Anne a decis să cumpere o companie a unui concurent, Bayer Moden, care a mărit tirajul revistelor la 1,2 milioane. Astfel, la acea vreme s-a stabilit un record mondial pentru revistele de modă. Cinci ani mai târziu, tirajul, ca răspuns la cererea copleșitoare, a crescut la un milion și jumătate de exemplare.

Originalitatea modelelor, soluțiile neobișnuite la probleme obișnuite - mini-uri, culori strălucitoare, detalii fermecătoare - au făcut din Burda revista numărul 1 în lumea modei. În anii șaptezeci, publicația a avut un tiraj de două milioane în 14 limbi.

De menționat că Burda nu a avut concurenți pe piața publicațiilor pentru femei. Anne a cumpărat pur și simplu toate revistele de modă. Cu toate acestea, au existat dificultăți. În primul rând, publicarea unei reviste de această amploare a necesitat un control vigilent, costuri morale și fizice enorme și multă muncă grea. În al doilea rând, revistei i-a fost destul de dificil să lupte cu piața emergentă a îmbrăcămintei de masă, ieftine și de înaltă calitate. Multe femei au preferat să cumpere totul din magazin decât să piardă timp și efort pe o ținută care ar putea să nu iasă. La urma urmei, nu toată lumea avea talent!

Dezvoltarea pieței din Germania a forțat-o să se extindă pe piețele globale. De fapt, conținutul internațional al revistei a făcut-o un bestseller internațional. În timpul boom-ului de consum german, Enne Burda a cucerit țările scandinave, Austria, Elveția, SUA, Canada, Argentina, Grecia și Italia.

Revista a apărut pentru prima dată în Rusia în 1987, la apogeul „perestroikei”. Cu această ocazie, în Sala Coloanelor Casei Unirilor a avut loc un eveniment de gală cu prezentare de modă. Doar elita petrecerii a fost invitată la această grandioasă prezentare de modă, cu participarea celor mai bune modele din lume. Cu toate acestea, Raisa Gorbacheva a numit Burda Moden o publicație care a adus o mare contribuție „la democratizarea femeilor în Uniunea Sovietică”.

Vremurile s-au schimbat, la fel și revista. Enne a înțeles că Burda trebuie să se reorienteze către un alt public. Acum era citită nu de cei care nu puteau cumpăra haine, ci de cei care aveau timp liber și le plăcea să coasă. De aceea, pe paginile revistei femeilor li se spunea neobosit că sunt „elita creativă”. În plus, Burda a oferit femeilor asistență în realizarea hainelor și s-a oferit să comande țesăturile necesare prin redacție. De asemenea, conținutul revistei a suferit modificări: au apărut mai multe materiale text și fotografii cu haine gata făcute. Editorii au invitat vedete pop, couturieri și modele celebre să participe la crearea numărului.

Enne Burda a condus revista până la începutul anilor 1990. Ea a scris rubrici de opinie și a supravegheat munca subordonaților săi. După pensionare, s-a dedicat în întregime picturii. Pasiunea ei pentru Italia și cunoștința cu celebrul artist Hans Kuhn au pus bazele pasiunii ei, pe care nu a schimbat-o până la sfârșitul zilelor.

Glorie și onoruri
Anne Burda a devenit o adevărată femeie cosmopolită. Ea a călătorit pe toate continentele și aproape toate țările. Locuitorii acestor state și-au amintit pentru totdeauna de aceste vizite și s-au îndrăgostit de fermecătoarea germană.

Fiind o celebritate mondială, Enne nu și-a uitat niciodată mica ei patrie și i-a fost mereu recunoscătoare lui Offenburg. La rândul lor, locuitorii orașului erau mândri de „relația lor geografică” cu regina modei. În ajunul împlinirii vârstei de 95 de ani, Enne Burda, rezidentă de onoare din Offenburg, a primit din mâinile primarului orașului o placă comemorativă cu inscripția „Aleea Enne Burda”. Una dintre străzile din orașul ei natal a primit acest nume.

La nivel federal a fost omagiată și Enne Burda. În 1974, a primit Ordinul Marii Cruci de Merit al Republicii Federale Germania, iar aproape treizeci de ani mai târziu - Crucea de Merit a Republicii Federale Germania cu o stea.

Mare Înțelepciune
Enne Burda, un antreprenor de succes, o mamă fericită și o soție iubită, este cunoscută pentru aforismele și citatele sale.
- Voi dovedi că miracolele pot fi făcute cu propriile mâini.
- Am învățat să nu îmbătrânesc în inima mea și să păstrez bucuria vieții în mine.
- Dorința de frumos nu este supusă crizelor.
- Tandrețea exprimată în cuvinte este o contribuție caritabilă.
- A fi om înseamnă umanitate, adică simpatie, bunăvoință și, prin urmare, bunătate.
- Un compliment este prietenia exprimată în cuvinte. Nu costă nimic, dar poate face minuni.
- Cel mai important lucru este să crezi în tine și în forțele tale.

Enne Burda a murit în 2005, la vârsta de 95 de ani. Povestea ei a devenit un exemplu de urmat, iar revista ei a devenit un standard pentru publicațiile pentru femei. Enne, care și-a investit toată în slujirea oamenilor, continuă să trăiască în inimile admiratorilor ei și în noile numere ale revistei, care este încă publicată în 90 de țări în 16 limbi.

Anne Burda. „Regina rochiilor” ar fi împlinit o sută de ani

În urmă cu 100 de ani, pe 28 iulie 1909, s-a născut Enne Burda, fondatorul celei mai mari edituri din lume, Hubert Burda Media, specializată în reviste de modă. A fost numită în repetate rânduri „regina rochiilor” și „simbolul feminin” al miracolului economic german Anna Magdalena Lemminger s-a născut la 28 iulie 1909 în familia unui șofer de locomotivă în orașul Offenburg din Germania. La vârsta de 17 ani, a absolvit o școală parohială junior și a început să gestioneze casa de marcat la o fabrică de aparate electrice, iar apoi să contabilizeze recuperarea datoriilor la tipografia și editura Offenburg „Burda”, unde și-a cunoscut viitorul soț, proprietarul tipografiei, dr. Franz Burda. La 9 iulie 1931 a avut loc nunta. Afacerea a devenit o afacere de familie, iar Enne și-a ajutat soțul în toate felurile posibile.
Mai târziu, când starea de bine a familiei s-a îmbunătățit, doamna Burda a devenit recunoscută drept cea mai sociabilă doamnă din Offenburg. Abilitatea ei de a se îmbrăca, purtând bijuterii și rochii până la podea, a fost apreciată în lume. Și-au amintit și cum a mers la coaforul din vecinul Baden-Baden într-o mașină Karmann Ghia - galbenă cu scaune roșii

si faptul ca doamna Burda a preferat sa se relaxeze in Sicilia.

În 1949, Enne Burda a preluat conducerea unei mici edituri din orașul Lahr, starea financiara ceea ce era deplorabil. Dar Enne era încrezătoare că va fi capabilă să creeze ceva semnificativ pe baza lui și a reușit. Un an mai târziu, a apărut prima revistă Burda Moden. Popularitatea lui a fost și rămâne fantastică.

Cei mai celebri designeri au creat modele pentru revista Burda Moden - Wolfgang Joppom (marca Joop!), Gil Sander, Karl Lagerfeld. Modelele „Hollywood” au devenit pentru multe femei un ghid de desktop pentru o viață elegantă. În anii 60, Enne Burda a călătorit mult - a călătorit pe toate continentele, a stabilit contacte internaționale în lumea modei, care mai târziu a ajutat-o să creeze filiale ale companiei sale în întreaga lume.

În Uniunea Sovietică, revista Burda Moden a apărut sub domnia lui Mihail Gorbaciov. Se zvonește că inițiativa publicării acestei reviste a venit de la soția sa, Raisa Maksimovna. La 8 martie 1987 a apărut prima ediție a publicației - 100 de mii de exemplare, care s-au epuizat instantaneu. Revista nu a putut fi cumpărată de la comertul cu amanuntul. A fost distribuit prin comitetele sindicale la întreprinderi. Revista a fost posibilă și de la speculatori. Prețul a atins o cifră astronomică pentru acele vremuri - 50 de ruble - 1/3 din salariul unui inginer sovietic obișnuit. Fashioniste au trebuit să cumpere împreună, să rescrie și să redeseneze articole și să facă schimb între ele.

După cum a spus la acea vreme ministrul german de externe Hans-Dietrich Genscher, Enne Burda „a făcut mai mult de trei misiuni diplomatice înaintea ei”.

Mulți au remarcat că prima lansare a lui Burda Moden în limba rusă a fost un pas politic important. În cinstea acestui eveniment, în Sala Coloanelor Casei Unirilor a fost organizată o mare prezentare de modă, la care au fost invitate cele mai bune modele de modă din lume. Adevărat, simplii muritori nu aveau voie să participe la prezentarea de modă. La prima „pângăriță” sovietică a participat exclusiv elita de partid a URSS.

Enne Burda a lucrat în editură până la începutul anilor 1990: a scris rubrici editoriale în fiecare număr și a asigurat conducerea generală. După pensionare, s-a apucat de pictură. Anne Burda îi plăcea să petreacă timpul cu familia ei. Până la vârsta de nouăzeci de ani, a avut 3 fii și 12 nepoți și strănepoți.

Anne Burda a murit în 2005, la Offenburg, la vârsta de 96 de ani. Editura ei există și astăzi, iar revista Burda Moden este publicată în 90 de țări în 16 limbi și este o revistă pentru femei cu cel mai mare tiraj din lume.

Pentru serviciile sale, Enne Burda a primit numeroase premii: Ordinul Marii Cruci de Merit pentru Republica Federală Germania (1974)

Medalia Jakob Fugger a editorilor bavarezi „Pentru realizările remarcabile în publicarea de reviste” (premiată pentru prima dată unei femei) (1985)

Ordinul lui Carol Valentine (1990). În 2004, ca parte a sărbătorilor în onoarea a 95 de ani de naștere a lui Enne Burda, o stradă din orașul ei natal, Offenburg, a fost redenumită Aleea Enne Burda.

O revistă de cult, cunoscută poate de orice femeie

Fondatorul Enne Burda a făcut o greșeală când a devenit unul dintre primii editori occidentali care a decis să se extindă într-o țară încă comunistă.

Mihail Lejnev, care a condus redacția timp de exact 20 de ani, a povestit pentru Slon.ru ce i-a cerut Raisa Gorbacheva să facă lui Enne Burda, cum s-a născut o întreagă editură dintr-o singură publicație și ce provoacă munca redactorului șef al unei reviste de modele. presupune.

– Cum ai devenit redactor-șef?

– Înainte de a veni la redacția revistei Burda, am lucrat șaisprezece ani la editura Progress. La acea vreme era cea mai mare editură din Uniunea Sovietică, cu 1.400 de angajați. Editura a publicat literatură și reviste de peste 40 limbi straine. Am lucrat în redacția germană și am fost responsabil de secțiunea reviste în ultimii ani. Am continuat german reviste „Uniunea Sovietică”, „Sportul în URSS”, „Panorama Olimpică” și revista pentru copii„Misha”. Munca noastră a constat în traducerea textelor, editarea acestora, citirea probelor și pregătirea compoziției. Dar nu aveam nimic de-a face cu conținutul revistelor în sine. Întreaga activitate jurnalistică s-a desfășurat în redacțiile revistelor relevante, iar Progress le-a pus la dispoziție servicii de pregătire a versiunilor în limbi străine.

Și am ajuns la Burda în felul următor. ÎN societate mixtă„Burda Moden” căuta un înlocuitor pentru redactorul-șef al revistei de atunci, iar prietenii comuni m-au recomandat.

– Acele publicații pe care le-ați tradus în Progress au vizat, desigur, RDG?

– În primul rând, desigur, către RDG, dar un anumit număr de exemplare au mers în Republica Federală Germania și în alte țări de limbă germană. „Uniunea Sovietică” era o revistă de propagandă de natură socio-politică. „Sportul în URSS” și „Olympic Panorama” au fost dedicate sportului. Un loc aparte a ocupat revista pentru copii „Misha”. S-a dovedit că nu există o astfel de revistă pentru copii în RDG și a început să se bucure de un succes incredibil acolo. Revista conținea multe basme, povești amuzante, concursuri distractive si desene...

– Au scris revistele că copiii sovietici trăiesc mai bine decât semenii lor germani?

- Nu, nu era acolo. Nu a existat nici cel mai mic indiciu de politică. Au fost lucruri drăguțe, precum „poveștile lui Deniska”...

– Ți s-a oferit imediat postul de redactor-șef al Burdei?

– La început, postul meu a fost numit „director editorial”. Până la urmă, Burda a fost și rămâne parțial o revistă tradusă. A trebuit, la fel ca în jobul meu anterior, să organizez munca de traducere și editare a textelor. Doar dacă mai devreme eu și colegii mei am tradus din rusă în germană, atunci la Burda trebuia să organizez munca în sens invers - din germană în rusă. Nu am desfășurat activități jurnalistice, prin urmare nu a existat nicio funcție de redactor-șef. A apărut mult mai târziu.

– De fapt, primii angajați la Burda au fost traducători?

– Da, traducători și editori, și de vreo cinci ani am existat în acest mod. Activitatea jurnalistică a început mai târziu. Era nevoie de a crea materiale folosind materialul nostru, rusesc. Aceasta a vizat în primul rând subiectele de frumusețe, îngrijire personală și sănătate.

ENNE NEATOLOGICĂ

– Ai cunoscut-o pe Enne Burda?

- Din păcate nu. Ea a venit în URSS de două ori înainte să vin eu în Burda.

– Nu a fost interesată de cine conduce publicația ei în Uniunea Sovietică?

„Nu știu sigur, dar probabil că nu.”

— Dar ai auzit de ea?

- Sigur! Era o persoană foarte interesantă și am fost mereu interesată de ea. Așa că, am citit toate cărțile scrise despre ea în Germania.

În plus, Enne Burda a scris o rubrică în revistă timp de mulți ani. Erau texte cu caracter moralizator – ea a împărtășit-o experiență de viață, și-a exprimat o opinie cu privire la o anumită problemă morală. Și eu personal am tradus aceste rubrici în rusă. Dar apoi Enne Burda s-a retras treptat și coloana a dispărut.

Întotdeauna am invidiat oameni ca ea, oameni care au un asemenea potențial. Tot ce a fost nevoie a fost un clic al destinului, iar potențialul s-a dezvoltat în acest fel. Această femeie în esență simplă a creat o întreprindere uriașă și a știut încotro să-și îndrepte dezvoltarea. Intuiția ei era uimitoare. Astfel de oameni mă admiră. Din păcate, potențialul meu nu a fost dezvăluit în aceeași măsură, dar am fost mereu interesat de cum se dovedește: într-un mediu în care, se pare, nu ar trebui să se întâmple așa ceva, talentul strălucitor al unui antreprenor, sau al unui artist, sau apare brusc un actor.

Marca BURDA și istoria sa

Femeia care a creat imperiul media Burda Moden a intrat în istorie ca o femeie de afaceri care a transformat o mică editură în cel mai mare holding media global, publicând o publicație în multe limbi care încântă femeile din zeci de țări din întreaga lume. Revista a fost publicată inițial sub marca „Burda Moden”. Și apoi proprietarii publicației au redenumit-o, iar acum brandul sună ca „Burda Fashion”. Revista în sine sărbătorește anul acesta a 63-a aniversare. A apărut pentru prima dată pe rafturile ziarelor în 1950.
Istoria numelui de marcă.
Viitorul editor de renume mondial s-a născut la 28 iulie 1909 în orașul german Offenburg, în familia unui muncitor feroviar. După ce a terminat studiile primare și secundare, și-a întemeiat o familie cu Franz Burda. Zestrea lor comună era un doctorat în istorie, o mică tipografie și simțul afacerilor lui Enne. În ciuda veniturilor mici ale familiei, femeia a reușit să arate ca Hollywood. Ață, ac, fantezie și bun gust au fost principala ei armă. Realizându-se ca mamă, iar Anna Magdalena a născut trei fii, a decis să înceapă o afacere serioasă.

Afacerile sunt pe primul loc.
A redenumit tipografia soțului ei și i-a pus numele ei, a lansat o nouă marcă (Burda), care mai târziu avea să devină un brand mondial.
Enne Burda a început să publice nu ziare, ci reviste. Prima a fost o revistă sub numele și, ulterior, celebra marcă „Burda Moden”. Și asta s-a dovedit mai târziu a fi o bunătate. Înainte de ea, nimeni nu a publicat vreodată o revistă cu modele și stiluri la modă. Primul tiraj a fost de 100 de mii de exemplare, iar cincisprezece ani mai târziu, numai în Germania, era deja un milion de exemplare.

La momentul potrivit - la locul potrivit.
„Burda Fashion” a devenit un adevărat cadou pentru femeile care, la fel ca Enna, și-au făcut propriile haine cu propriile mâini. După un timp, în New York s-a deschis un butic, unde puteai proba modelele create de Burda. Revista a devenit mai mult decât o simplă publicație: s-au deschis magazine în toată lumea de unde puteai cumpăra țesături, accesorii pentru anumite modele și reviste cu modele. Tipografia lui Franz a devenit o editură. Au apărut reviste subsidiare: „Burda International” (articole noi pentru sezonul următor), publicații dedicate bucătăriei și gătitului, precum și „Karina”, „Anna”, „Verena” - reviste despre meșteșuguri, tricotat și broderie.

În Ucraina.
Enne Burda a cucerit o sută de țări și a lăsat în urmă o uriașă moștenire de fani și admiratori.
În Ucraina, toate publicațiile imperiului media internațional au, de asemenea, un mare succes. catre companie" Filială cu investiții străine 100% „Burda-Ucraina” (cum este numită legal în Ucraina) înregistrată 104 mărci comerciale. E greu chiar să le enumerăm.
Să ne amintim măcar numele și mărcile înregistrate ale revistelor: Burda, JOY, MINI, Oops!, Un sfat bun, Lisa, Relaxează-te!, SALVĂTORII, Grădina mea frumoasă, Rețete pentru toate gusturile, Casă în grădină, Doctor acasă, îmi place să gătesc!, Între noi, mămici, Povestea mea, Flori în casă, Chip, AutoWorld, Sfat bun . Cuvinte scanate, Caleidoscopul cuvintelor încrucișate, Șansă fericită...

Mihail Lejnev părăsește postul de redactor-șef al revistei Burda

Mihail Lejnev își părăsește postul de redactor-șef al revistei Burda. După ce în martie și-a sărbătorit cea de-a 60-a aniversare, din 31 martie Mihail Lejnev va consilia Editura Burda pe probleme editoriale.
De la 1 aprilie va fi numită redactor-șef al revistei Evgenia Killich, care va îmbina conducerea redacției revistei Burda cu conducerea redacției revistei MINI.

Mihail Nikolaevici Lejnev a fost redactor-șef al ediției ruse a revistei Burda aproape de la începutul istoriei sale în Rusia. Revista Burda îi datorează mare parte din succesul său în rândul cititorilor ruși. În 1989, a fost invitat să lucreze în întreprinderea comună sovieto-germană Burda Moden ca șef al redacției revistei Burda. În 1995, împreună cu redactorii săi, a plecat să lucreze la Editura Burda. De atunci și până în prezent, a fost redactor-șef al revistei Burda, alături de timpuri diferite a regizat astfel de reviste ale Editurii Burda precum „Grădina mea frumoasă”, „Liza. Casa mea confortabilă”, „Flori în casă”, Anna, Verena, „Liza. Pofta buna” si altele.

Burda este revista preferată a rusoaicelor de 20 de ani și este în mod constant una dintre primele trei reviste pentru femei. „Este o mare onoare și responsabilitate pentru mine să conduc o revistă precum Burda. Acest brand are o poveste uimitoare și un conținut unic. Sunt bucuros să contribui la ea în continuare dezvoltare cu succes pe piata ruseasca„, spune cel nou redactor-șef, Evgenia Killich.

Mihail Lejnev - informații biografice

Născut în 1949. În 1971 a absolvit Facultatea Romano-Germanică a Institutului Pedagogic de Stat din Moscova. După ce a servit în armată ca traducător militar, în 1973 s-a alăturat editurii Progress, unde a evoluat de la redactor junior la redactor senior de control, șef al sectorului reviste în redacția de limbă germană. În 1989, a fost invitat să lucreze în întreprinderea comună sovieto-germană Burda Moden ca șef al redacției revistei Burda. În 1995, împreună cu redactorii săi, a plecat să lucreze la Editura Burda. De atunci și până în prezent, a fost redactor-șef al revistei Burda la Editura Burda. Fluent în germană și engleză.

Evgenia Killikh - informații biografice

Absolvent al MGIMO, specializarea în diplomație. În mass-media din 1997. Și-a început cariera la Independent Media la revista Cosmopolitan ca editor foto, apoi a ocupat funcțiile de editor de frumusețe și editor executiv. În 2004, a fost redactor-șef al revistei Top Sante. Evgenia a venit la editura Burda în 2004 ca editor de modă al revistei MINI. Apoi a fost numită redactor-șef adjunct. În 2005, Evgenia a condus revista MINI. Vorbește engleză, franceză și germană.

Revista Burda moden