Nume firma noua nu mai puțin important decât prestigios aspect Pentru om de afaceri. Se creează prima impresie a organizației, un nume de succes și memorabil crește baza de clienti. Nu ar trebui să supraestimați importanța acesteia - fără calitate, un preț adecvat și alte componente, numele în sine nu va face compania populară.
Cu toate acestea, amânați sau nu luați lucrurile în serios această problemă nu merită, deoarece aceasta este una dintre părțile principale ale imaginii de PR a oricărei companii, care ar trebui să fie gestionată de oameni cu calificări adecvate, cunoștințe despre reguli marketing și nelipsit de o abordare creativă.
Tipuri de nume
Orice întreprindere poate avea de la unu la șase titluri. Dar doar unul dintre ei este obligatoriu– numele complet al companiei în rusă . Pe baza termenului, devine clar că acesta trebuie să fie un nume complet care să conțină sintagma „Companie cu răspundere limitată” scrisă în chirilic, în conformitate cu regulile limbii ruse.
De asemenea la Numele complet mai sunt o serie de altele cerințe:
- numele obligatoriu nu trebuie să aibă cuvinte în limba engleză, cu excepția transcripției ruse, caractere în limbi străine, unele prefixe precum „VIP”;
- Nu este permisă folosirea cuvintelor obscene sau a oricăror forme de cuvânt care discreditează orice parte sau grup social populația, la fel ca cei care încalcă regulile moralei și eticii;
- condiție prealabilă– unicitatea, adică o firmă cu un astfel de nume nu ar trebui să fie în Rosreestr;
- nu pot fi introduse nume de țări străine;
- fără o permisiune specială, este interzisă utilizarea cuvântului „Rusia” și a tuturor cuvintelor derivate (aceeași rădăcină), precum și a numelor entităților constitutive ale Federației Ruse, aşezări, autorități, cuvântul „Federal” și alte cuvinte similare.
În afară de numele comercial oficial, alte formulare sunt opționale și unele dintre cerințe nu se aplică acestora. O astfel de „alternativă” poate fi un nume prescurtat, un nume complet în limba engleză (sub rezerva standarde internaționale) Pentru piata externași prescurtat în engleză. Este permis un nume scurt în orice limbă a popoarelor Rusiei.
Aspecte juridice
Reglementarea activităților oricărei organizații are loc în conformitate cu legislația Federației Ruse. ÎN Cod civil Există articolul 54, al cărui conținut afectează numele, locația și adresa juridică a organizației. În plus, al cincilea paragraf indică faptul că numele complet al mărcii persoană juridică indicate în actul constitutiv și în Registrul unificat de stat al persoanelor juridice (USRLE).
Numele este aprobat oficial pentru întreprindere la momentul înregistrării de stat.
Unicitatea numelui este o altă condiție prealabilă. Cu toate acestea, la momentul apariției unei persoane juridice, repetarea nu este exclusă. Puteți verifica unicitatea utilizând un serviciu special disponibil pe Internet, numit „serviciu de căutare în Registrul Unificat de Stat al Entităților Juridice” la egrul.nalog.ru.
Dacă două companii au exact aceleași nume și sunt implicate activități similare, o companie formata anterior poate cere o schimbare a numelui dintr-o a doua in instanta.
Cum să găsești singur un nume de companie
Oricine decide să rezolve singur această problemă trebuie să se bazeze pe regulile de marketing, pe limba rusă și, bineînțeles, pe o abordare creativă.
Ce trebuie să rețineți atunci când alegeți numele organizației dvs.:
- Reflectarea domeniului de activitate al companiei. Dacă este necesar, numele ar trebui să indice exact ceea ce face afacerea sau produsul pe care îl produce, de exemplu, „Planet Plumbing”.
- Orientat pe internet. Nu este un secret pentru nimeni că oamenii își rezolvă majoritatea problemelor prin intermediul motoarelor de căutare. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că, cu cererea corespunzătoare, compania este suficient de sus în lista de răspunsuri și nu are nume consoane (identice) cu companii din aceeași listă.
- Efect pozitiv. Cuvântul (expresia) ar trebui să evoce asocieri neutre sau pozitive, fără negativitate sau ambiguitate.
- Uşura. Asigurați-vă că numele este ușor de citit, pronunțat și reținut. Nu ar trebui să mergeți prea departe cu abrevierile; puțini oameni vor dori să contacteze compania RPPKZL fără să știe ce face.
- Fără hiperbolă inutilă (exagerare). Ar fi o greșeală să numim un stabiliment mediu un cuvânt mare, mai ales dacă esența nu corespunde numelui. Acestea includ „elita”, „regal”, „imperiu” și alte epitete similare.
- Combinația potrivită de frumos, s-ar putea spune cuvinte fabuloase și pragmatism. În acest caz, foarte mult depinde de activitatea specifică.
- Nici un indiciu de mai mult organizație mare . Mulți antreprenori păcătuiesc creând duble de exploatații mari cu un nume similar pentru a atrage clienți suplimentari folosind numele unui concurent mai vechi. La un moment dat, dublurile „Abibas”, „Neike”, „BucksstarsCofee” erau cunoscute. Atenție la tendința, introdusă după succesul Apple, de a folosi un „i” la începutul numelui, pentru a nu ajunge la ceva de genul „iBank”, „iCoffee” sau „iWheels”.
Potrivit pentru majoritatea zonelor reguli standard pentru crearea unui nume, care nu sunt foarte imaginative, dar au fost deja testate în timp:
- nume (proprii, rude), silabe pliate din prenume sau prenume, cu și fără prepoziții;
- un nume de familie în care terminația „-ov” se schimbă în „-off” sau un nume de familie cu adăugarea lui „și K”, „și Ko”, „și partenerii”;
- abrevieri pentru activități/produse sau alcătuite din primele litere ale diverselor cuvinte;
- denumiri geografice (baltă, munți, stradă);
- categorie de activitate, tipuri de servicii.
Puteți afla cum să alegeți un nume pentru compania dvs. din acest videoclip.
Exemple pe domenii de activitate
Diferite nume sunt potrivite pentru organizații în funcție de tipul de servicii oferite și de zonă. Mai jos sunt exemple de astfel de nume care pot fi considerate de succes.
- Comerț. Pentru o societate comercială, este important să subliniem selecția largă, calitatea produsului și, eventual, tipuri specifice de mărfuri. Exemplu: „Alliance” vorbește despre o gamă largă, „Wallpaper Planet” vorbește despre o sferă.
- Constructii. Utilizarea cuvintelor înrudite, a profesiilor și a obiectelor sunt potrivite. Exemplu: „BigStroy”, „Brigadier”, „New House”.
- Transport, transport de marfa. În acest domeniu, viteza, puterea și componenta expediționară sunt importante. Exemplu: „Forsazh”, „Forpost”, „Ural-Logistic”.
- Alimentatie publica. Cel mai larg zbor al imaginației și a posibilității de experimentare este oferit în mod specific întreprinderilor catering. De la banalul „La Maxim’s” și „Cina georgiană” până la spontan „Curcubeul gustului”, „Sweet Paradise” și „Wine Grad”. Condiția principală este memorarea și absența factorilor repulsivi.
- Construcția sondelor de petrol și gaze. O industrie serioasă necesită o abordare serioasă. Numele ar trebui să inspire încredere și fiabilitate. Se găsesc adesea combinații de litere precum „gaz”, „petrol”, „petrol”, „tehnologie”, „resurse”. Exemplu: Sakha-Oil, Gazbank sau Dobytchik.
- Medicament. Termenii medicali și cuvintele legate de industrie vor suna bine. Exemplu: „Centrul Medical Hipocrate”, „Clinica de Chirurgie de Urgență”, „Vision+”.
- Consultanta. Orice companie care oferă consultanță în probleme juridice importante trebuie să inspire încredere prin numele său, să vorbească despre implicarea sa în lege și nivel înalt cunoştinţe. Exemplu: „Mâna lui Themis”, „Partener”, „Consilier avocat”.
- Turism. Când oamenii își imaginează turismul, se gândesc la soare, mare, zboruri și vacanțe. Exact asta ar trebui să transmită numele unei agenții de turism. Pentru tururile internaționale, cuvintele în engleză sunt, de asemenea, comune. În cazul în care compania este specializată în pachete de călătorie de ultimă oră, trebuie indicat și acest lucru. Exemplu: „Tururi de foc”, „AsiaFly”, „Zburător”, „Descoperiți Pământul”.
- Service auto. Cel mai comun prefix este „Automat”. Dacă despre care vorbim despre serviciul de întreținere a anvelopelor și roților, apoi se adaugă cuvântul corespunzător. Exemplu: „Altai-Auto”, „Anvelope și roți”, „Tuning siberian”.
- Mobilier. Productie de mobila iar implementarea este o afacere costisitoare și importantă, ceea ce înseamnă că numele joacă un rol rol important. Ar trebui să atragă și să vorbească despre măreție și elitism, utilizarea anumitor stiluri este posibilă. Exemplu: „Mobilier exclusivist”, „Loft-Classic”, „Canapea Empire”.
Pentru cei care caută un nume relativ neutru și simplu, se pare lista alfabetica cateva nume:
Utilizarea corectă a creativității
Adesea, în căutarea originalității și a atrage atenția, multe companii fantezează despre denumire, ajungând uneori la rezultate surprinzătoare. Unul dintre magazinele de jucării pt creativitatea copiilor A cruțat chiar și două litere, autointitulându-se SRL „Y”.
Furnizorul de nisip și piatră zdrobită din Moscova nici măcar nu a schimbat litera, creând LLC-ul sonor „Ooo”. Agenția de turism „Away” pare să facă apel la călătorii și realizări incredibile cu numele său. În Zelenograd, există instalatori incredibil de pozitivi de echipamente de inginerie care lucrează la LLC „TOTUL VA FI COOL!!!”.
Un alt mod inovator - denumește-ți entitatea juridică conform Feng Shui. Conform acestei teorii, numele ar trebui să conțină un vector de dezvoltare, să nu fie încăpător (3-5 litere) și, de preferință, să înceapă cu o vocală.
Unicitatea și umorul pot, desigur, să atragă o bază de clienți, dar trebuie să vă dați seama că umorul este nepotrivit în anumite domenii, așa că aveți grijă cu el.
Întrebări populare
Este înclinat numele afacerii? Numele pot declina în moduri diferite. Cel mai popular este folosirea unui cuvânt generic. De exemplu: Organizația „Invest” - organizațiile „Invest” - în organizația „Invest”. Abrevierile, desigur, nu sunt refuzate.
O altă opțiune este după cuvântul principal din titlu. Exemplu: „Sisteme celulare ale Caucazului” - nu „Sisteme celulare ale Caucazului”. Astfel, un nume este refuzat dacă nu este precedat de un cuvânt generic.
Există servicii pentru selectarea numelor? Da, și disponibil gratuit. Pe Internet puteți găsi mai mult de un generator de nume pentru persoane juridice, proiecte și altele asemenea, dacă fondatorii nu vor să o facă ei înșiși. În ceea ce privește numele sucursalelor, produse și alte lucruri, acest lucru ar trebui să fie gestionat de departamentul de PR al organizației.
Veți învăța mai multe moduri de a găsi un nume de companie în acest videoclip.
Exemple reale de alegere a unui nume de companie original.
Înainte de a începe să alegeți numele afacerii dvs. viitoare sau existente (este necesară o schimbare de nume), vă aducem la cunoștință o selecție informativă de materiale despre modul în care cei „mari” au ales sau au schimbat numele companiilor lor.
Acei grozavi care, prin munca lor, prin viața lor în afaceri, au dovedit că trebuie să apreciezi la ei și să iei ce e mai bun din experiența lor.
Aruncă o privire mai atentă asupra deciziilor și poveștilor lor. Poate că aceste exemple vă vor inspira la o astfel de creativitate de succes care vă va face alegerea corectă, definitivă și va trăi alături de afacerea dvs. mulți ani.
Nume creative de companii. Istoria 3M.
În 1902, cinci antreprenori din Minnesota au decis să înființeze o companie și au început să decidă cum să numească noua lor creație. Primul și cel mai simplu lucru care le-a venit în minte a fost Minnesota Mining and Manufacturing Company.
Însă fondatorii companiei și-au dorit să iasă în evidență pe piață nu numai prin produsele lor inovatoare, ci și prin numele lor. Apoi au înlocuit compania plictisitoare și lungă Minnesota Mining and Manufacturing, dar simplă și originală - 3M (Trei litere inițiale ale cuvintelor incluse în numele original).
Astăzi, numele 3M reprezintă o afacere inovatoare în întreaga lume. Abrevierile și abrevierile sunt un mijloc ideal de exprimare a numelor lungi și complexe într-un nume de companie.
Cum să alegi un nume pentru o companie. Istoria Apple sau bătălia percepțiilor.
Când Steve Jobs a decis să creeze o companie de producție de calculatoare la acea vreme, aproape nimeni nu știa nimic despre computere.
Prin urmare, atunci când a fost vorba de alegerea unui nume pentru noua sa afacere, Steve și-a dat seama că numele companiei ar trebui să fie simplu, atrăgător, prietenos și să atragă atenția multor oameni prin semnificația sa neobișnuită.
Steve a ales numele „Apple”. Ulterior, co-fondatorul companiei Steve Wozniak și-a amintit că Jobs a fost inspirat de șederea sa într-o livadă de meri din Oregon.
Decizia neașteptată a jucat un rol important în promovarea produselor Apple nu numai datorită produse inovatoare, dar și datorită numelui neobișnuit și atât de „gustos”.
Nume de companii care sună. BAPE: „Maimuță scăldat în apă caldă”.
Numele companiei pentru producția de îmbrăcăminte pentru tineret la modă Bape a devenit un adevărat motor de vânzări.
Faptul este că fondatorul companiei, producătorul muzical DJ Tomoaki „Nigo” Nagao, a știut foarte bine să atragă atenția unora dintre tinerii cărora le era adresată afacerea mărcii și, prin urmare, a venit cu un nume neobișnuit și sonor.
În 1993, zicalele japoneze erau la modă printre tineri. Una dintre aceste vorbe a inspirat numele lui DJ Tomoaki: „Scăldat maimuță”. Derivat din vechiul proverb japonez „O maimuță care se scălda în apă caldă”.
Acest nume se potrivea perfect publicului, care inițial a fost definit ca egoist și încrezător în sine. Prin urmare, atunci când alegeți un nume de companie, mai întâi de toate, gândiți-vă la cine va servi acest nume și cine va fi interesat.
Un exemplu de nume de companie de succes. Kodak: Puterea literei „K”.
George Eastman, fondatorul companiei renumite Kodak, a iubit litera „K” încă din copilărie. În 1892, Eastman a decis să creeze firma noua oferind pieței un produs complet nou, inovator.
Eastman a înțeles că pentru un astfel de produs era necesar să se aleagă un nume neobișnuit, modern, dar simplu. El a decis că numele va începe și se va termina cu litera „K”.
Mai mult, a crezut absolut corect că numele ar trebui să fie memorabil, să nu însemne nimic și să nu fie distorsionat. După multe experimente cu cuvinte și nume, a fost ales numele „Kodak”.
Acest nume, ca și compania, a existat de mai bine de 100 de ani și a devenit cunoscut întregii omeniri. Numele a devenit ferm înrădăcinat în conștiința oamenilor ca simbol în lumea fotografiei și a culturii pop.
Cel mai bun nume pentru o companie. Nike Inc în loc de Blue Ribbon Sports.
În 1971, Bill Bowerman și Phillip Knight, fondatorii și proprietarii Blue Ribbon Sports, se pregăteau să lanseze o nouă linie de ghete de fotbal cu designul swoosh-ului semnăturii lui Carolyn Davidson și aveau nevoie de un nume nou și foarte memorabil.
Acest nume ar fi trebuit să emoționeze mințile fanilor de sport și, așa cum credeau proprietarii, acest lucru se putea face prin paralele cu mitologia greacă. Nike este zeița greacă înaripată a Victoriei.
Tuturor le-a plăcut acest nume și a atras mult mai multă atenția consumatorilor decât plictisitorul Blue Ribbon Sports. Ca urmare, s-a decis schimbarea oficială a numelui întregii afaceri în 1978 în Nike Inc.
Nume frumos - Samsonite. „Nu este niciodată prea târziu să te schimbi”.
Compania de producție Shwayder Trung, fondată în 1910 de Jesse Shvyndar, producea valize și serviete din piele fină care puneau accent pe durabilitate și rezistență.
Cu toate acestea, compania a fost numită ulterior după Samson biblic, pe care Dumnezeu l-a dăruit cu puteri supranaturale pentru a-și învinge dușmanii, a lupta cu leii și a învinge armate întregi.
În 1941, Shwayder a început să folosească pentru prima dată numele de marcă „Samsonite” într-o linie de produse separată și și-a schimbat complet numele companiei în 1966. Valisele mari pe care le producea compania erau asociate cu greutatea, iar cei care mutau o asemenea greutate erau, la rândul lor, asociați cu eroul biblic.
O solutie foarte frumoasa si reusita.
Urmărește videoclipul: „Istoria benzii adezive Scotch® de la 3M.”
)
Cele mai interesante nume. Virgin: Provocare de succes pe piață.
Fecioară (Fecioara, madonna, fecioară). Când antreprenorul Richard Branson, în vârstă de 20 de ani, se pregătea să-și creeze propria companie și să le spună primilor săi clienți despre aceasta, s-a gândit mult timp cum să o numească corect.
Șansa a ajutat. Potrivit biografiei lui Richard Branson, unul dintre angajații săi a spus: „Suntem complet virgini pe această piață și în afaceri în general. Denumiți compania „Virgin”.
Lui Richard i-a plăcut atât de mult această propunere, încât a fost imediat de acord, iar compania cu un nume atât de neobișnuit a fost înregistrată în 1970. Și de atunci compania a devenit una dintre cele mai cunoscute companii din lume, iar marca Virgin a devenit una dintre cele mai recunoscute.
Doar cuvinte frumoase pentru titlu. Haagen-Dazs: Căutați-l în dicționar.
Un exemplu al modului în care proprietarii de afaceri au folosit cuvinte fără sens în numele lor este numele companiei Haagen-Dazs.
Căutați în orice dicționar - acest nume nu înseamnă nimic. Cu toate acestea, în 1961, proprietarii unei noi companii de înghețată, Reuben și Rose Mattus, au ales acest nume pentru afacerea lor și în mai puțin de zece ani au făcut din aceste cuvinte fără sens cele mai recunoscute printre mulți oameni și consumatori.
Faptul este că înghețata a fost vândută inițial într-un magazin cu același nume din Bronx, unde locuiau oameni de diferite naționalități și mulți pur și simplu nu înțelegeau sensul cuvintelor scrise în engleză. Numele fără sens a jucat un serviciu excelent întregii afaceri.
Nume interesante de companii. Google: Mari greșeli.
Google este un nume de companie care a avut inițial erori gramaticale. „Googol” este exact cum ar fi trebuit să sune numele companiei de renume mondial.
Googol (din engleza googol) este un număr din sistemul numeric zecimal, reprezentat de o unitate urmată de 100 de zerouri. Atunci când a fost ales un astfel de nume, s-a crezut că ar trebui să simbolizeze cantitatea titanică de informații de pe Internet, pe care compania a căutat să o sistematizeze cu ajutorul noului său motor de căutare.
Dar, din nefericire pentru proprietarii noii afaceri, numele de domeniu: Googol.com era deja luat. Atunci s-a decis să se utilizeze Google.com distorsionat. Acum, în toate dicționarele lumii există două concepte: Google și Google.
Mulți antreprenori aspiranți nu înțeleg „puterea” numelui potrivit pentru viitoarea lor companie. Alegerea și înregistrarea numelui corect al companiei dvs. în documente oficiale este un moment important și departe de a fi mărunt în succesul general al afacerii.
Adesea, oamenii de afaceri începători, fără experiență, aleg nume verbose, nume care nu au nicio relație semantică cu focalizarea generală a afacerii, nume greu de citit, greu de reținut etc. și ulterior suferă pierderi din alegerea greșită.
Numele afacerii tale ar trebui să atragă atenția din prima secundă, să conțină unul, maximum două cuvinte și ar trebui să ofere imediat o înțelegere despre ce este această afacere.
Când alegeți un nume pentru afacerea dvs., rețineți că Numele companiei începe un dialog între afacerea dvs. și consumatorul dvs.
În acest articol, am pregătit o prezentare generală a celor trei greșeli cele mai frecvente făcute de antreprenorii începători atunci când își aleg un nume și trei opinii ale experților care ajută la evitarea acestor greșeli și ulterioare.
Verificați numele companiei
Verificați numele companiei pentru unicitate. Nu duplicați numele companiilor existente
În urmă cu câțiva ani, atunci când și-a creat propria companie de vânzare hot-dog, proprietarul acesteia a înțeles greșit că, dacă și-ar denumi compania același nume sau similar ca cel mai apropiat, dar mai de succes concurent, atunci și-ar ajuta afacerea.
De exemplu, „Voi îmbrățișa” cu succesul deja obținut al unui concurent. Dar până la urmă totul s-a transformat într-o mare bătaie de cap, neașteptată și foarte cu mare cheltuială pentru a schimba numele.
La doi ani de existență a companiei și pe măsură ce aceasta a crescut, proprietarul unei companii de hot dog a primit un proces pentru încălcarea mărcii de la compania pe care a vizat-o cândva.
În cele din urmă, procedurile judiciare, costurile de desfășurare a acestora și costurile de schimbare a denumirii s-au dovedit a fi semnificative, iar omul de afaceri a trebuit să regrete de mai multe ori acel pas îndelungat și neconsiderat.
Sfatul expertului nr. 1
Primul lucru la alegere numele noii tale afaceri
Google toate sursele disponibile de informații (offline și online) și registrele guvernamentale. Studiați cu atenție și temeinic aceste probleme pe internet folosind motoarele de căutare Yandex și Google. Consultați registrul de brevete și mărci comerciale al Federației Ruse (sau al țării dvs.) și încercați să aflați dacă un astfel de nume este folosit de vreuna dintre întreprinderile existente. O mulțime de bani pot fi economisiți dacă alegerile dvs. sunt luate în considerare cu atenție.
Numele originale ale companiilor. Numiți-o atrăgătoare, clară și universală
Numele unei companii creative este cheia succesului viitor
Numele viitoarei companii ar trebui să fie clar pentru orice utilizator la prima vedere, de la prima lectură și, foarte important - numele companiei ar trebui să spună imediat despre ce este afacerea.
Ceea ce face el? La ce sa te astepti de la el?
Este greu, dar posibil. Adesea, pe piața rusă puteți găsi numele companiilor care nu numai că nu spun consumatorului despre ce este această afacere, dar contrazic și afacerea în sine.
De exemplu, numele companiei: Low-rise Construction LLC oferă consumatorilor servicii pentru cultivarea champignons. Este clar că la început afacerea companiei a fost construcții, apoi, pe măsură ce industria s-a diversificat sau a scăzut, afacerea s-a schimbat, dar numele a rămas.
Aceasta este o mare greșeală și, cel mai probabil, afacerea pierde anual mult mai mult decât costul reînregistrării sau înlocuirea completă a numelui companiei.
Sfatul expertului nr. 2
Când alegeți un nume de companie la început, amintiți-vă că în câțiva ani afacerea dvs. se poate schimba dincolo de recunoaștere și, în loc să oferiți servicii de fabricare a îmbrăcămintei, veți vinde flori. Dacă este imposibil să alegeți un nume universal în viitor, este mai bine să cheltuiți bani pentru a-l schimba.
Selectarea și verificarea numelui companiei online
Cum să găsești online numele companiei potrivite
Expresia potrivit căreia dacă afacerea ta nu este pe internet, atunci nu ai o afacere a pus deja dinții tuturor. Dar adevărul acestei fraze nu și-a pierdut actualitatea.
Un proprietar de afaceri de fitness a crescut iubind cuvântul pe care a ales mai târziu să-și numească afacerea. Antreprenorului i-a plăcut foarte mult acest nume, dar majoritatea utilizatorilor au asociat acest cuvânt cu un brand cunoscut pentru producția și vânzarea de îmbrăcăminte pentru bărbați.
Această coincidență a făcut ca afacerea să-și piardă consumatorii și, prin urmare, afacerea să piardă profituri. Sute și mii de oameni caută informații despre îmbrăcăminte și ajung pe site-ul unei companii care oferă servicii de fitness.
Există o defocalizare a intereselor și utilizatorii non-țintă care nu doresc să cumpere servicii de fitness vin pe site. Cine pierde din această alegere? Memoria copilăriei sau afaceri?
Sfatul expertului nr. 3.
Evitați să utilizați în numele companiei cuvinte și expresii care nu sunt relevante pentru afacerea dvs. Acest lucru poate duce la confuzie pentru consumatori, iar numele companiei va apărea în căutările într-o locație care nu este unde ar trebui să fie. Trebuie să fii acolo unde pasc consumatorii tăi.
Generator de nume de companie
Cum să utilizați generatorul de nume de afaceri online
Există mai multe generatoare de nume online pe Internet care pot fi folosite pentru a selecta numele viitoarei companii. Noi, cel puțin, am numărat mai mult de zece dintre ele și nu am mai studiat această problemă, deoarece considerăm că aceasta nu este cea mai bună idee.
Aici trebuie să înțelegi că numele viitoarei tale companii nu este doar un cuvânt, nu este doar un nume. Acesta este primul pas către succes. Acesta este marketingul tău de calitate, acesta este chipul tău, acesta este primul lucru pe care consumatorul îl poate vedea atunci când te întâlnește pentru prima dată.
Alegerea unui nume de companie este un pas foarte serios și responsabil, iar încrederea acestui pas unui generator „fără suflet” și nu „foarte inteligent” este culmea de a nu-ți lua viitorul în serios.
Astfel de recenzii despre numele generatorului nu pot provoca decât râsete la orice persoană normală: „Am rămas fără idei. Am luat deja 5 milioane de dolari de la investitori, dar încă nu am găsit un nume pentru startup. Și acest serviciu m-a salvat literalmente. Ivan Petrov.
Mulți antreprenori începători nu știu cum să vină cu un nume de companie și să folosească un generator. Acest lucru nu este adevărat!
Înregistrarea numelui companiei
Cum se verifică numele companiei pentru înregistrare
Există două moduri de a înregistra un nume de companie la nivel oficial în Federația Rusă:
- – înregistrarea denumirii firmei la înregistrarea unui SRL (CJSC, OJSC etc.);
- – înregistrarea unei mărci în Rospatent a Federației Ruse (înregistrare indirectă);
La înregistrarea unei companii, fondatorii acesteia, în conformitate cu legile Federației Ruse, sunt obligați în mod independent sau cu ajutorul firme specializate să întocmească Carta persoanei juridice care se creează și să întocmească Actul constitutiv.
ÎN Actul constitutivși Carta, fondatorii sunt obligați să introducă numele entității juridice care se creează (LLC, CJSC, JSC etc.) în rusă și engleză.
Exemplu:
- Societate cu răspundere limitată „Orion” - în rusă;
- În engleză, acest nume ar trebui să arate astfel: „Orion Ltd”.
Alegeți cuvinte pentru numele companiei care sunt sonore, dar nu zgomotoase. Alegeți cuvinte pentru companiile rusești: rusă.
După ce Carta și toate documentele corespunzătoare legii Federației Ruse sunt întocmite și înregistrate în biroul fiscal La locul de înregistrare a companiei, companiei i se atribuie un nume oficial sub numele căruia această companie își va desfășura activitățile.
Primul lucru pe care trebuie să-l faceți atunci când alegeți un nume de companie, pe lângă o simplă căutare pe Internet, este să contactați Registrul Companiilor All-Russian - Unificat registrul de stat persoane juridice.
Cel mai simplu mod de a face acest lucru este următorul:
1. Accesați site-ul web https://egrul.nalog.ru/
2. În câmpul „Nume”, introduceți numele companiei pe care ați ales-o și, după ce ați introdus numerele corespunzătoare în câmpul „Cod”, faceți clic pe „Găsiți”. Veți primi o listă de companii care sunt deja înregistrate sub un nume sau altul.
Astfel, poți găsi un nume care se potrivește perfect companiei tale și care nu încalcă drepturile altor persoane juridice.
Dacă doriți să „asigurați” suplimentar numele companiei dumneavoastră și să fiți prezent pe piață la singular după nume, atunci ar trebui să înregistrați o marcă comercială. Subtilitățile unei astfel de înregistrări pot fi găsite cel mai bine aici >>>
Aici începi proiect nou, lansați un serviciu, scrieți o carte sau deschideți un site web, dar niciun nume nu vi se pare ideal. Autorul numelor a peste 50 de mărci comerciale, Serghei Malaykin, în cartea „Într-un cuvânt” (publicată de Mann, Ivanov și Ferber) spune cum să creați un brand nepieritor precum Coca-Cola, Facebook sau Led Zeppelin.
Trebuie să vii cu numele
Statisticile demonstrează că în afaceri, denumirea este realizată cu succes de către antreprenori înșiși. În primele 100 de mărci globale pentru 2015, potrivit Interbrand, autorii numelor comerciale de renume mondial au fost distribuiți după cum urmează:
Un nume a fost inventat de un profesor de filologie (Xerox);
Unul a fost sugerat de profesioniști de la o agenție (BlackBerry);
98 au fost inventate de antreprenori, precum și de prietenii sau colegii lor.
Un nume excelent poate fi creat de un antreprenor însuși - cum ar fi inginerul Ilya Segalovici, care a propus cuvântul „Yandex”. Și tu poți să rezolvi această problemă dacă îți înarmezi imaginația naturală cu un sistem dovedit.
Primul lucru cu care trebuie să începeți este o analiză a tuturor concurenților de pe piață. În continuare, trebuie să înțelegem care este curentul principal și cât de mult vrem să fim diferiți. Să presupunem că decidem să ieșim în evidență. Numele informative predomină? Grozav, vom avea unul la figurat. O mulțime de tăieturi? Nu le vom avea. Toată lumea inventează neologisme? Numele nostru va fi simplu și clar. Oamenii folosesc engleza în jurul tău? Să ne numim în rusă. Pe scurt, dacă ai nevoie de diferențiere maximă, mergi împotriva curentului și lucrează cu cea mai rară categorie de nume.
Notează-mi adresa... după câine: wi-ai-si-i-ar-ou-uai-es-dot-ru. Nu, hai să scriem mai bine
Trei reguli pentru un nume perfect
Asta îmi amintește de o veche glumă de marketing.
Undeva în Vestul Sălbatic, doi prieteni cowboy se întâlnesc într-un salon. Se mângâie unul pe altul pe umăr: ce mai faci, ce mai faci?
Unul spune:
Știi, m-am săturat să pasc vitele altora. Acum am propria mea fermă.
Wow, bravo, te respect! Și cum l-ai numit?
Nimic special - „John's Ranch”.
Iată că al doilea admite:
Și de curând am cumpărat și o fermă.
Wow! Și cum l-ai numit?
Vedeți, am vrut ca titlul să vorbească de la sine. Și l-am numit „Harry's Ranch, cel mai bun cowboy de pe Coasta de Vest”.
Rece! Și ce spun băieții? Ca?
Da, băieților le place... dar vitele mor și nu suportă marcajul.
În opinia mea, cerința numărul unu la un nume corporativ - concizie. Nume scurt economisește timp și efort pentru toți cei care o pronunță. Lungimea optimă pentru un nume de companie este de una până la patru silabe. Cu cât mai scurt, cu atât mai bine. Din câte am putut să văd, dacă numele unei companii are mai mult de patru silabe, oamenii încep reflexiv să-l scurteze ori de câte ori este posibil. PricewaterhouseCoopers devine PwC, British Petroleum se scurtează la BP, Commitment to Quality se scurtează la Fidelity etc.
Cerința numărul doi, în opinia mea, ar putea fi neutralitatea numelui corporativ. Nu se știe în ce context va fi folosit acest nume. Să ne imaginăm că corporația Rus Velikaya a fost cumpărată de investitori chinezi, iar fabrica Fidelity to Quality, menționată mai sus, este în litigiu cu clienți nemulțumiți. Prin urmare, este de dorit ca numele întreprinderii să nu impună obligații sporite și să nu apară în spațiul media într-un context curios.
In sfarsit, cerința numărul trei V conditii moderne- internationalitatea. Dacă site-ul unei companii are o versiune în limba engleză, iar produsul sau serviciile sale pot fi vândute cel puțin teoretic în străinătate, este mai bine să aveți grijă de modul în care va fi pronunțat numele în restul lumii.
ŞI a patra cerință, care se numește mai corect o dorință, deoarece este greu de îndeplinit. Numele companiilor sunt adesea rostite cu voce tare și percepute după ureche. Domeniul va fi dictat prin telefon, inclusiv clienților care nu au experiență în limba engleză (tradițional „și cu punct” și „es like a dollar”). De asemenea, trebuie luate în considerare particularitățile dicției angajaților. Prin urmare, este de dorit ca numele să permită un minim de interpretare.
Să ne imaginăm departamentul de vânzări al unei companii ipotetice Viceroys (orice asemănări sunt aleatorii). Managerii procesează apelurile primite. O duzină de oameni care stau într-o cameră aud și repetă de multe ori în fiecare zi:
- Deci, notează-mi adresa... după câine: vi-ay-si-i-ar-ou-uy-es-dot-ru. Nu, să scriem mai bine: „vi”. ca o căpușă; „ai” ca în „și cu un punct”; „si” ca în rusă „es”; „i” place „e” rusesc; „ar” ca „r”. Nu, nu ca „r”-ul rusesc, ci ca „r”-ul englezesc. Ce? Ai studiat germana? Deci, ca R-ul german; „ou” este ca „o” rusesc; „Drum” ca un joc; „es” este ca un dolar. Așa că, acum citește ce s-a întâmplat... Deci, hai să-ți trimit adresa prin SMS.
Modelul Pajero a fost numit după pisica Pampas Leopardus Pajerus, care trăiește în Argentina. Cu toate acestea, în argoul spaniol, cuvântul pajero înseamnă „masturbator”
Din acest punct de vedere, nume precum Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego și alte nume scurte primesc un avantaj imens.
Cele mai inocente cuvinte pot însemna ceva amuzant sau obscen într-o altă limbă - amintiți-vă doar vechea poveste cu Mitsubishi Pajero în Spania. Modelul Pajero a fost numit după pisica Pampas Leopardus Pajerus, care trăiește în Argentina. Cu toate acestea, în argoul spaniol, cuvântul pajero (pronunțat „pajero”) înseamnă „onanist”. Prin urmare, în Spania, America de Nord și în alte țări cu populații mari de limbă spaniolă, acest model a fost redenumit Mitsubishi Montero, ceea ce înseamnă „războinic mândru de munte”.
Amintiți-vă numele
Exact o treime din titluri din top 100 cele mai multe mărci scumpe pentru 2014 conform Interbrand - acestea sunt nume de familie. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog's, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier sunt doar câteva exemple. Abrevierile HP, KPMG, BBDO, IKEA, „MIT” sau „KARO” ascund, de asemenea, numele fondatorilor sau partenerilor cheie.
Motivul pentru o astfel de popularitate a antroponimelor este simplu. Numele unei persoane ca titlu evocă reflexiv mai multă încredere: calitatea pare să fie garantată de reputația personală a fondatorului. Acesta este motivul pentru care antroponimele sunt atât de populare în zonele în care este încrederea clienților valoare de bază: Acestea sunt finanțele, legile, statutul, sănătatea și siguranța personală.
Peste 40% dintre numele companiilor de automobile sunt numele fondatorilor (Buick, Ferrari, Peugeot), ingineri de frunte care au stat la origini (Škoda), rude (Mercedes, Cadillac) sau personalități istorice notabile (Pontiac, Lincoln).
Cum stau lucrurile in Rusia?
În loc de nume de familie reale, cumpărătorii din Rusia sunt înconjurați de antroponime fictive - „nume de familie vorbitoare”. Există multe dintre ele în domeniul întreprinderilor mici și mijlocii:
„Myasnov”, „Vkusnoff”, „Avtovozoff”, „Gazelkin”, „Perfumeroff”, „Bradobreev”, „Kopeikin”, „Sytnov”, „Kuroedov”, „Perevozkin”, „Dolgostroev”, „Teploff”, „Myasoedoff " ", "Gruzovozoff"...
Înțelegi tu însuți că nu există de fapt Parfumerovi, Vodovozovi sau Sytnov. Dar dacă nu sunt acolo, atunci nu există încredere.
Acesta este lucrul amuzant. Este clar că aceste nume sunt inventate, „vorbesc” prea persistent. Și dacă purtători ai numelor de familie Boeing, Gillette sau Kellog au existat în realitate și, în lupta pentru încrederea clienților, și-au scris numele adevărate deasupra intrării în birou, atunci aceste nume, dimpotrivă, par să declare: tu însuți Înțelegeți că nu există Parfumerovi, Vodovozovi și Sytnov în realitate, de fapt, nu există. Dar dacă nu sunt acolo, atunci nu există încredere. Și din moment ce nu există încredere, nici un astfel de antroponim nu are rost. De asemenea, trebuie să rețineți că numele „vorbitoare” nu pot obține înregistrarea la Rospatent: ele indică prea clar profilul activității și categoria de produs.
...Este mai bine să renunți la orice simplitate atunci când folosești un antroponim. Alternativ, atunci când dezvoltați un nume, puteți lua unele proprietăți cheie ale produsului. Exemple: bere Bochkarev, vodcă Myagkov, băi Suhoparov, terci Bystrov. Numele de mijloc sunt, de asemenea, destul de posibile în nume: „Mekhanych”, „Ot Palych”, etc.
Astfel de nume îi conferă mărcii o notă de familie, personală, dar în spatele lor nu există aproape nimic mare și ambițios. Prenumele și patronimele pot fi, de asemenea, mărci comerciale. Fabrica de suveniruri Ozersky produce seria „Orekhovichi” și „Fruktovichi”: „Caise Petrovna” și „Prunes Mikhailovici” par să vă invite să beți ceai cu ele într-o vilă confortabilă de lângă Moscova. Restaurantele „Filimonova și Yankel” sau vodca Kauffman demonstrează că conectarea unui antroponim cu un produs nu este deloc necesară.
O altă mișcare populară este alegerea unui prenume sau de familie străin. Acest nume atribuie unui produs sau afaceri calitățile unei întregi națiuni. În spatele numelor germane există un sentiment de die Ordnung, care este foarte bun pentru producătorii și vânzătorii de echipamente și lucruri legate de ordinea în afaceri. Mărcile rusești Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain (ar fi corect să scriem „Siegmund & Schtein”) sunt un exemplu în acest sens.
Numele și prenumele în limba engleză sugerează globalitate. Exemple vii sunt etichetele noastre Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield și multe altele.
Numele francofone evocă gânduri de galanterie, rafinament și plăcere. Sunt comune în gastronomie, modă, parfumuri și cosmetice (amintiți-vă de restaurantele autohtone Jean-Jacques sau brutăriile Francois).
Repetările consoanelor creează un model ritmic elastic care este atât de captivant încât cuvântul însuși cere să fie rostit.
Italiana este asociata cu emotii, lejeritate si bun gust. Sunt bune pentru haine și încălțăminte, mâncare, mobilier fin, scumpe materiale de finisare. În aceste segmente îi vedem pe Paolo Conte, Carlo Pazolini, Rico Ponti, Machiavelli, Fabio Paolini, Laura Berti, Emilia Estra - o întreagă constelație de mimare a mărcilor autohtone.
Numele ebraice sunt potrivite pentru finanțe, bijuterii, instituții medicale, servicii juridice, meșteșuguri, proiecte educaționale: școala Yamburg, clinica Helmholtz, centru medical"Carmel" firma de bijuterii„David”.
În cele din urmă, antroponimele asiatice sunt asociate în mod fiabil cu aparate electrocasnice, după cum demonstrează mărcile rusești Daichi, Akira și Kentatsu.
Consultați Biologie
Imaginile asociate cu flora și fauna creează un contact emoțional cu brandul: este mai ușor să iubești ceva viu decât ceva abstract.
Există foarte puține nume de zoonime corporative în top 1000 conform RBC... Dar pe piața de consum zoonimele au libertate...
Puma, Reebok, Red Bull, Cal alb, Famous Grouse, Jaguar, Lowenbrau, Pește zburător, Dove, Thunderbird, Barracuda, Gândacul, Bronco, Blackhawk, Cobra, Mustang, Lark, Bizon, Impala, Berbec, Skylark, Viper, Wasp, Vultur alb, pisică sălbatică, păianjen, șarpe alb, cămilă, ogar, pește strălucitor, marabu, lăcustă, gecko, vulpe, albină, cerb, iepure, dragon, câine roșu, gâscă sălbatică, piton, gazelă, șoim călător ", " Rândunica”, „Cangur”, „Ornitorinco”, „Vultur Alb”, „Macarale”, „Veveriță”... puteți continua la nesfârșit.
Partea de plantă sau „animal” a unui astfel de nume oferă un lucru neprețuit - o imagine, iar celălalt cuvânt informează, completează imaginea sau contrastează cu ea. Cu o combinație reușită, rezultatul este un nume de marcă care nu este ocupat de nimeni, care, datorită imaginilor sale, este bine amintit și poate fi întruchipat cu ușurință în grafică. La fel ca Hot Dog, poate denumi o întreagă categorie de produse și poate deveni un nume de uz casnic.
Ascultă limba
Aliterația este repetarea consoanelor identice sau similare într-un cuvânt, frază sau lucrare. Cuvintele sau frazele cu ea sunt atractive.
Zvonul lumesc este un val al mării. Din zgomotul copitelor, praful zboară peste câmp.
Aliterațiile se găsesc în numele mărcilor:
Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese's, Dunkin'Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.
Aliterația este eficientă și eficientă. Ne place să pronunțăm cuvinte și expresii aliterate. Poate că motivul este repetarea: reproducând aceleași sunete, facem treaba obișnuită, ceea ce este puțin mai ușor decât pronunțarea unui sunet nou de fiecare dată. Sau poate că totul ține de ritm. Repetările consoanelor creează un model ritmic elastic care este atât de captivant încât cuvântul în sine cere să fie rostit. Ne este greu să ignorăm ritmul. Primul lucru pe care îl aude fătul este bătăile inimii mamei.
Exemple de branding autohton:
Binbank, „Cream Caramel”, „House in the Village”, „Kroshka Potato”, „Norilsk Nickel”, Daria Dontsova.
Calculele spun că fiecare al cincilea sunet din numele rusești este „a” (care, vedeți, nu este doar comun, ci foarte comun). Cu toate acestea, în cuvintele „Alabama”, „Zara”, „Bananas” sau „Galatasaray”, vocala „a” reprezintă aproape jumătate din întregul set de sunet, depășind deja destul de mare „norma” naturală. Aceasta este asonanța.
Iată exemple asonanţăîn nume de marcă:
Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, Lada, Armata, Zoloto, Linii.
Asonanța nu este mai puțin eficientă decât aliterația, dar efectul acestor „droguri de denumire” este diferit. Aliterația creează un ritm pulsator elastic în nume, vrei să-l redai din nou și din nou. Asonanța dă naștere unui sentiment de „plato vocal”, cu care se asociază ușor stabilitatea, uniformitatea, netezimea și predictibilitatea.
Coca-Cola este o combinație uimitoare de aliterație și asonanță. Acest nume scurt și simplu repetă silabe întregi. Și în plus, ele constituie o altă tehnică - anaforă.
Alte exemple izbitoare de mărci cu anaforă:
Chupa Chups, Hula Hoop, „Dragă Mila”, „Samych însuși”.
