Compania Mattel. Mattel întărește poziția mărcilor cheie

Observatorul site-ului a studiat istoria dezvoltării producătorului american de jucării Mattel: din afacere de familie vinde rame foto înainte de lansarea faimoasei păpuși Barbie și contracte cu Disney.

Esența fiecărei companii este de a oferi clienților săi produse excelente. Acesta ar putea fi orice, de la mâncare la călătorii subacvatice. Dar există companii pe piață ale căror produse sunt cel mai apreciate de copii, iar adulții ajută la realizarea visului unui copil. A avea o mare varietate de jucării a fost întotdeauna considerat un semn al unei copilării fericite.

În cele mai multe cazuri, copiii visează la jucării produse de o companie care a fost mult timp un simbol al acestei industrii. Se numește Mattel, dar chiar și cei care nu cunosc acest nume au auzit, în orice caz, despre cel mai faimos produs al său - păpușa Barbie. Desigur, gama companiei nu se limitează doar la această jucărie - ea produce și figurine cu personaje celebre de benzi desenate, filme și desene animate, de la Superman la Woody cowboy din Toy Story, jocuri video, mașini de jucărie și multe altele.

Povestea lui Mattel începe în criză anii postbelici, când mulți copii care își pierduseră părinții și trăiau în sărăcie aveau nevoie de un motiv pentru a sărbători. Compania a fost fondată de un cuplu căsătorit, Elliot și Ruth Handler, și de prietenul lor apropiat Matson Harold, care era angajat în producția de mobilier.

În 1945, într-un garaj, trio-ul a creat o companie care făcea rame pentru portrete și fotografii. Fondatorii s-au gândit mult timp la numele propriei afaceri, căutând opțiuni potrivite activităților lor. Nefiind de acord cu această problemă, au abordat soluția mai creativ, combinând primele silabe ale numelor Matson și Eliot.

Nu este suficient ca o companie să aibă un nume și un produs - are nevoie și de bani. Fondatorii și-au asumat un risc și au investit aproximativ 100 de mii de dolari în propria afacere, ceea ce a fost o sumă uriașă pentru perioada postbelică. Primul an poate fi numit în siguranță un eșec: compania cu o nișă îngustă a câștigat doar 30 de mii de dolari, dar tinerii manageri nu au renunțat la speranța că lucrurile se vor îmbunătăți.

Era nevoie produs nou, care ar interesa un număr mai mare de cumpărători. Un astfel de produs au fost cutiile muzicale la modă, pe care copiii le-au iubit foarte mult, iar adulții au început fericiți să le cumpere ca cadouri. Observând această tendință, Eliot Handler a decis să renunțe la producția de rame și a venit cu o nouă jucărie - case de păpuși. Cu toate acestea, pentru a le face interesante pentru copii, a fost necesar să se vină cu o poveste originală și să-i implice în proces.

În curând lucrurile au mers mult mai bine pentru Mattel, iar noile lor produse au început să apară pe piață: la început a fost mobilă pentru păpuși. În 1946, din cauza unor probleme de sănătate, Harold a fost forțat să părăsească afacerea în creștere, vânzându-și partea lui Eliot și Ruth. Ulterior va înțelege ce greșeală a făcut.

Cine nu cunoaște păpușa Barbie? Poate că toată lumea o cunoaște. Indiferent de sex și vârstă. Aceasta papusa este cel mai de succes produs din istoria jucariilor, cucerind intregul glob. Și aparține stiloului lui Mattel.

Astăzi, Mattel este unul dintre cei mai mari producători de jucării din lume. Produsele celebrului brand sunt vândute în 150 de țări. Dintre jucăriile companiei se remarcă nu doar păpușile Barbie, ci și o colecție de mașini Hot Wheels, precum și jucăriile de marcă pe care compania le produce în baza unui acord cu Warner Brothers: Superman, Batman, Harry Potter și mulți alții.

Produsele Mattel sunt fabricate în fabrici din China, Indonezia, Malaezia și Mexic. În linii mari, unde costă mult mai puțin decât în țările dezvoltate. În același timp, aproximativ jumătate din vânzările Mattel sunt generate de cele mai mari trei lanțuri de vânzare cu amănuntul lume (în ceea ce privește jucăriile): omniprezentele Wal-Mart, Target și Toys'r'Us. Vom vorbi despre cum a luat naștere unul dintre cele mai mari mărci din industria jocurilor de noroc.

Început: 1945-1949

Mattel a fost fondată în 1945 de un tânăr căsătorit, The Handlers. Ruth Handler provenea dintr-o familie poloneză, unde era deja al 10-lea copil. Înainte de Mattel, a lucrat ca secretară la Paramount Pictures din Los Angeles, unde și-a cunoscut viitorul soț, Elliot, care lucra ca inginer la acea vreme. Elliot și-a început prima afacere imediat după nuntă. A început să facă mobilă și să o vândă din garaj. Lucrurile au mers și în curând Handler-ul a avut parteneri.

Adevărat, imediat după sfârșitul celui de-al Doilea Război Mondial, Elliott s-a certat cu partenerii săi și și-a vândut participația din companie. Printr-o coincidență norocoasă, soarta l-a adus împreună în acest moment cu un vechi prieten, Harold „Matt” Matson, care a devenit partenerul tânărului cuplu la fondarea Mattel (cu toate acestea, problemele de sănătate l-au forțat în curând pe Matson să părăsească afacerea).

Mattel și-a început activitățile cu producția de rame pentru fotografii. După ce au investit aproximativ 100 de mii de dolari în primul an, fondatorii au primit un profit de 30 de mii. Afacerea a avut destul de mult succes. În același timp, compania a început să creeze case de păpuși. Acesta a fost un pas foarte oportun, deoarece după sfârșitul celui de-al Doilea Război Mondial, viața a început să se îmbunătățească încet. Oamenii încep să investească mai mulți bani în divertisment, inclusiv în cumpărarea de jucării pentru copiii lor.

Primii ani ai companiei au oferit servicii de neprețuit familiei Handler, deoarece au reușit să câștige o experiență neprețuită. Manipulatorii și-au dat seama că trebuie să monitorizeze costurile, livrarea competentă, dar, cel mai important, au ajuns la înțelegerea că doar un produs grozav garantează succesul. Unul dintre aceste produse a fost o cutie muzicală lansată de companie în a doua jumătate a anilor '40. Această cutie semăna cu analogii din Elveția, dar costa mult mai puțin. În plus, copilul însuși a activat-o folosind un mecanism special sub forma unei manivele. Produsul, care a fost completat cu banii „cumnatului”, a plătit cu dobândă.

Succesul cutiei muzicale le-a predat Handler-ilor mai multe lecții. În primul rând, au realizat că un produs care are succes în rândul copiilor trebuie să-i implice în acest proces. Copiii ar trebui să se simtă incluși. De asemenea, ar trebui să dorească să se joace cu jucăria cât mai mult timp posibil. În al doilea rând, au presupus că o jucărie cu care copiii ar dori să se joace perioadă lungă de timp poate fi doar începutul unor serii importante.

Inovare, diversificare, succes: 1950-69

Până în 1955, vânzările Mattel crescuseră la 5 milioane de dolari. Compania a lansat al doilea hit după cutia muzicală, un produs numit „Burp Guns”. În plus, familia Handler a făcut un pas în acest moment care avea să schimbe pentru totdeauna industria jucăriilor - au început să facă publicitate la televizor în timpul desenelor animate Disney. A fost o mișcare riscantă. În primul rând, toate companiile de jucării au preferat întotdeauna să se bazeze relatie buna cu comercianții cu amănuntul care trebuiau să vândă produsul mai degrabă decât să contacteze direct consumatorii finali. În al doilea rând, compania a cheltuit 500 de mii de dolari pe publicitate. Cam asta era capitala Mattel la acea vreme.

Mișcarea de a face reclamă constantă jucăriilor Mattel în timpul programului Mickey Mouse Clubhouse a fost extrem de reușită. Curând, toți copiii din Statele Unite au știut ce este Mattel și ce produse minunate producea compania. Ei le-au cerut părinților să le cumpere jucării de la Mattel.

Din 1957, tema Vestului Sălbatic a devenit deosebit de populară în Statele Unite. Mattel a profitat rapid de această situație și a început să producă Winchester de jucărie și alte arme care aminteau de acea epocă. Până la 59 de ani, vânzările companiei erau deja de 14 milioane de dolari. Și tocmai în acest moment a avut loc o adevărată revoluție în piața jucăriilor - Mattel a lansat păpușa Barbie. Ideea pentru Barbie i-a venit lui Ruth Handler atunci când și-a văzut fiica jucându-se activ cu păpuși de hârtie care imitau adulții. Ruth a decis că copiii ar fi interesați să se joace cu o păpușă care arăta ca o fată adultă. Mai mult, ea credea că în acest fel compania va putea să obișnuiască fetele cu lor viata viitoare, care trebuie să apară după vârsta adultă.

Până în 1959, Mattel și-a lansat păpușa Barbie (numită după fiica Handlers). Inutil să spun că păpușa a avut un succes uriaș, doborând toate recordurile de vânzări de păpuși pentru fete de atunci. Și toate acestea în ciuda faptului că inițial a fost primit destul de rece la Târgul de Jucării din New York. Modelul de afaceri pentru păpușa Barbie a apărut rapid la Mattel. Păpușa era doar o momeală. A fost urmată de diverse accesorii suplimentare care au oferit companiei un profit suplimentar. Cele mai populare dintre aceste accesorii au fost numeroasele seturi de îmbrăcăminte pentru Barbie.

Americanii s-au îndrăgostit rapid de această păpușă. Deja în 1968, Statele Unite funcționau număr mare Cluburile de fani Barbie, care includeau aproximativ 1,5 milioane de oameni. Rezultatele nu sunt rele pentru o jucărie pentru copii. Vânzările Barbie până în acel moment nu se limitau doar la accesorii și la păpușa în sine. Compania a început să construiască o lume în jurul caracterului său, prezentându-l pe prietenul ei Ken în 1961 (mai târziu compania avea să producă case, mașini și multe altele care ar putea extinde jocul copiilor cu Barbie). Este de remarcat faptul că ținutele pentru Barbie au fost cusute mai întâi de designerul de modă profesionistă Charlotte Johnson. Toate acestea au contribuit foarte mult la faptul că fetele au discutat nu numai despre Barbie, ci și despre numeroasele sale accesorii, care au generat cea mai mare parte a profitului companiei. Este interesant că atunci când lumea întreagă vorbește despre păpușă, ea va primi cele mai reale ținute de la celebru mărci de modă, care va crea haine special pentru Barbie.

La începutul anilor '60, Mattel avea deja o poziție puternică pe piața păpușilor. Compania a decis că este timpul să-și extindă gama de produse și a introdus păpușa Chatty Cathy, prima păpușă vorbitoare din America. Și ea a avut succes, dar nu a fost la înălțimea lui Barbie sub nicio măsură.

În 1963, Mattel și-a listat acțiunile la Bursa de Valori din New York. bursa de valori. În acești doi ani, a existat o creștere vizibilă a vânzărilor de jucării la nivel mondial. A afectat și Mattel, întrucât compania a reușit să-și crească veniturile în 2 ani de la 26 de milioane de dolari la 100. Totuși, nu trebuie să presupunem că acesta nu a fost meritul companiei în sine. A fost! În primul rând, creșterea vânzărilor s-a datorat în mare parte extinderii liniei de păpuși Barbie - apariția lui Ken și a păpușii afro-americane Christie, care a apărut tocmai în momentul în care a început să apară corectitudinea politică serioasă cu privire la populația de culoare. Statele Unite.

În anii 1960, linia de produse Mattel a cunoscut schimbări majore în fiecare an. S-a observat cu ochiul liber că compania nu a vrut să existe doar în seria Barbie. Mattel a produs o varietate de jucării cu niveluri de cerere foarte diferite. Compania a produs, de asemenea, hituri, dintre care unul a fost seria de mașini de curse „Hot Wheels”, care sunt încă în producție astăzi. Până la sfârșitul anilor 60, Mattel a devenit cel mai mare producător de jucării din lume.

Secretul succesului lui Mattel

Începutul anilor 70 a fost marcat de numeroase achiziții pentru Mattel. Compania a achiziționat alte companii în loturi. Chiar și giganți precum Ringling Bros. au devenit victimele ei. și Barnum & Bailey Circus. Dar vremurile bune s-au încheiat treptat. Au făcut loc unei adevărate perioade catastrofale când compania a avut o mulțime de probleme financiare (din cauza cărora CEO-ul Mattel Rosenberg a fost concediat), o fabrică din Mexic a ars și au avut loc o serie de greve în Est, care nu au ajutat. societatea își îndeplinește obligațiile de furnizare.

Problemele financiare pentru Mattel s-au încheiat cu fondatorii primind pedepse cu suspendare și obligarea să plătească sume destul de substanțiale de bani sub formă de amendă (aceasta nu include faptul că au devenit participanți la activități de caritate). Mașinațiunile lui Mattel nu au trecut neobservate.

În 1975, Handlers au fost înlocuiți de un nou management condus de Arthur Spaa. Și după 2 ani compania a devenit din nou profitabilă. În același timp, Mattel trecea printr-o restructurare semnificativă. Chestia este că multe dintre companiile achiziționate erau foarte departe de a fi numite profitabile. Mattel a trebuit să scape de ei. Una dintre aceste industrii, industria jocurilor video, a adus Mattel pierderi de aproximativ 400 de milioane de dolari. Compania a început să capete amploare, dar era departe de titlul de cel mai mare producător de jucării pe care îl avea Mattel în urmă cu un deceniu. Hasbro a fost lider de piață.

În acest moment, putem trage deja principalele concluzii din istoria Mattel. În primul rând, succesul său s-a datorat corectului strategie de marketing, când produsul era doar o momeală pentru consumatori, care au cumpărat apoi o gamă de accesorii pentru păpușă, ceea ce a generat majoritatea profiturilor. În plus, Mattel a extins în mod constant lumea lui Barbie, adăugând personaje noi, obiecte noi - tot ceea ce a ajutat la prelungirea interesului copilului pentru păpușă. În cele din urmă, Barbie, într-o oarecare măsură, era imaginea cu care și-au dorit fetele înseși să fie în viitor.

În plus, compania și-a schimbat constant produsul principal, adaptându-l la tendințele moderne. Așadar, când vremurile egalității de gen au început să înflorească, păpușa și-a schimbat profesia și ne-a apărut sub forma unei polițiste, a unei militari, a unei asistente, a președintelui Statelor Unite etc.

Istoria ulterioară a Mattel a fost legată de faptul că compania a încercat să stabilească legături bune cu mari lanțuri de vânzare cu amănuntul, și-a continuat campania TV de succes și și-a îmbunătățit produsele. Desigur, brandul nu trece prin cele mai bune perioade în acest moment. vremuri mai bune. Popularitate lumi virtualeŞi jocuri pe calculator se face simțită. Mattel cu siguranță nu ignoră spațiul virtual și în acest moment Există o mulțime de jocuri bazate pe lumea lui Barbie, dar cele mai bune zile ale companiei ar putea fi în urmă... dar cine știe.

Compania Mattel și-a început istoria în 1945 sub conducerea a trei prieteni - soții Ruth și Elliott Handler, precum și Harold Matson. Compania și-a primit numele dintr-o combinație a numelor fondatorilor săi, Mat fiul si El aprins.

ÎN lumea modernă Probabil că nu există un copil sau un adult care să nu fie familiarizat cu jucăriile Mattel. Este greu să găsești o fată care nu a ținut niciodată o păpușă Barbie, un băiat care nu a văzut niciodată o mașină Hot Wheels sau părinți tineri care nu au întâlnit jucării educaționale Fisher-Price pentru cei mici. Mai mult, cu cotă mare Cel mai probabil, în aproape fiecare familie modernă, printre multe altele, va exista cu siguranță o jucărie de la Mattel. Astăzi Mattel oferă clienților nu doar jucării interesante sub cele mai populare mărci comerciale, compania este încă în tendințe, creând produse moderne, creative, luminoase și de înaltă calitate.

Dar înainte de a continua povestea despre Mattel, vrem să spunem doar câteva cuvinte despre fondatorii săi, aducând un omagiu oamenilor care au creat compania de renume mondial, au implementat multe proiecte inovatoare și pur și simplu au oferit lumii deja legendara păpușă Barbie - una. dintre cele mai vândute jucării din istorie!

Fondatorii Mattel:

Ruth Marianna Handler, 14.10.1916 – 27.04.2002.

Ruth s-a născut în Denver (Colorado, SUA) și a fost al 10-lea copil din familia emigranților evrei-polonezi Jacob și Ida Moskovich. Din cauza bolii, mama nu a putut să aibă grijă de fiica ei, așa că de la vârsta de 6 luni fata a fost îngrijită de sora ei mai mare și de soțul ei, Sarah și Louis Greenwald. Deja la vârsta de 10 ani, Ruth a început să lucreze într-o farmacie care îi aparținea lui Louis.

La 26 iunie 1938, Ruth Moskowitz s-a căsătorit cu Elliot Handler. După 7 ani, cuplul și-a creat propriul atelier de încadrare, numindu-l Mattel...

Elliot Handler, 09.04.1916 – 21.07.2011.

Elliott s-a născut la Chicago (SUA), și-a petrecut copilăria la Denver și a studiat design industrial la Art Center College of Design din Pasadena.

La 26 iunie 1938, s-a căsătorit cu Ruth Moscovitch. Din 1945 până în 1975, Elliott și Ruth au fost liderii companiei Mattel pe care au creat-o.

Harold Matson, 26.02.1898 – 05.01.1988.

Harold s-a născut în Grand Rapids, Michigan, SUA și a crescut în San Francisco.

Mattson a fost un agent literar. După ce și-a creat propria companie, Harold Matson Company, Harold a lucrat cu oameni celebri din acea perioadă scriitori americani, publicând și promovând cărțile lor.

The New York Times l-a numit pe Matson „una dintre cele mai influente figuri în domeniul publicării”. De exemplu, vânzarea drepturilor de publicare a romanului lui Robert Ruark Something Valuable a stabilit un record la acea vreme la 106.000 de dolari.

În paralel cu principalele sale activități, în 1945, Harold a participat la crearea companiei Mattel împreună cu prietenii săi, cuplul Handler.

Istoria Mattel:

Deci, în 1945 The Handlers și Matson au creat un atelier de încadrare în 2010, denumind compania Mattel. Compania și-a început activitățile într-un mic demisol cu producția de rame foto și tablouri. Compania a efectuat și comenzi mici legate de producția de accesorii pentru case de păpuși și mobilier pentru păpuși. Treptat, Handlers încep să creeze jucării pentru copii, de exemplu în 1947 Mattel a lansat prima sa jucărie muzicală, o chitară numită Uke-A-Doodle. Producția se extinde treptat și 1948 anul compania deschide biroul şi spațiile de producțieîn Hawthorne (California). Aici aveau să fie luate cele mai semnificative decizii pentru companie, care mai târziu i-ar permite lui Mattel să devină liderul incontestabil în producția de jucării pentru copii de mulți, mulți ani.

Anii 50 ai secolului XX:

Acest deceniu a fost cu adevărat semnificativ pentru Mattel datorită mai multor decizii importante luate de liderii companiei:

Compania s-a reorientat complet pe producția de jucării pentru copii.
După mai multe nereușite promotii de marketing Manipulatorii au început să monitorizeze cu atenție costurile asociate cu producția, publicitatea și livrarea produselor. Și am ajuns, de asemenea, să înțelegem că pentru ca jucăria să aibă succes, este important să implicăm consumatorul final în proces - COPILUL! Și nu doar să implice, ci să-și mențină constant interesul față de jucărie. Așa au apărut primele jucării, care mai târziu au devenit cunoscute drept jucării „de serie”, adică. jucăriile din aceeași serie au fost produse pe aceeași temă cu un interval de timp relativ scurt. Cu această mișcare inovatoare și evident riscantă, Mattel a reușit să asigure interesul pe termen lung pentru produsele sale direct publicului pentru copii, crescând astfel vânzările la 5.000.000 USD în 1955.
Următoarea decizie a Handlers nu numai că a crescut încă o dată veniturile companiei, ci și, să nu ne fie frică această afirmație, a schimbat complet industria jucăriilor pentru copii din întreaga lume! În 1955, Mattel a început să colaboreze cu Disney și a produs mai multe reclame care au fost difuzate în mod constant în timpul emisiunilor Mickey Mouse Club. La acea vreme, aceasta era o întreprindere absolut riscantă, pentru că... toate vânzările de jucării s-au bazat pe construirea de relații între producător și comerciant cu amănuntul produsele sale. Înainte de Handlers, nimeni nu se gândise să ia contact „direct” cu consumatorul final, adică. adresați-vă copiilor, după cum se spune, în prime time! Pentru implementare acest proiect S-au cheltuit 500.000 de dolari, practic întregul capital real al companiei la acea vreme. Și aceste cheltuieli nu au fost în zadar! Curând, toți copiii din SUA au știut ce este Mattel și ce jucării producea compania și, firește, și-au cerut părinților să cumpere Mattel.
În 1957, Mattel a început să producă jucării bazate pe westernurile de atunci foarte populare de la Hollywood.
Pe 3 martie 1959, Mattel a prezentat un nou produs profesioniștilor pieței jucăriilor - păpușa Barbie, făcând o altă revoluție în industria jucăriilor și, în cele din urmă, obținând titlul de „Lider în producția de jucării pentru copii”. Până atunci, vânzările Mattel erau deja de 14.000.000 de dolari pe an. Citiți mai multe despre istoria creării celebrei păpuși Barbie aici.

Anii 60 ai secolului XX:

Spre deosebire de anii 50, care erau atât de bogați în inovații și riscuri, în anii 60 Mattel a devenit un lider încrezător în industria jucăriilor, și-a ascutit procesele de afaceri, a crescut vânzările și a lansat noi produse pe piață:

Mattel își deschide primele fabrici în Asia și începe o retragere îndelungată și treptată a producției din Statele Unite.
Anul 1961 a fost marcat de apariția prietenului lui Barbie pe nume Ken, care a devenit nu mai puțin popular decât prietenul său păpușă.
În 1965, Mattel a lansat o jucărie educațională interactivă pentru preșcolari numită See'N Say.
În 1968, Mattel a lansat o nouă linie de jucării: mașini de colecție Hot Wheels. Această serie, ca toate produsele companiei, câștigă rapid dragostea consumatorilor, nu numai a copiilor, ci și a adulților.
Tot în 1968, prima Barbie afro-americană a intrat pe piață.

Anii 70-90 ai secolului XX:

În această perioadă, Mattel lucrează, încântând clienții cu tot mai multe jucării noi, dezvoltă producția și finalizează retragerea capacitatea de producțieîn afara SUA. Până la începutul noului mileniu, producția companiei a fost dispersată într-un număr de țări asiatice - China, Indonezia, Malaezia și Mexic. Ultima fabrică din Statele Unite care a produs jucării educaționale Fisher-Price se va închide în 2002, iar producția acestui brand a fost transferată în China.

În 1975, fondatorii săi, Ruth și Elliot Handler, au părăsit conducerea companiei. Desigur, compania nu încetează să existe după plecarea lor, ci continuă să crească și să se dezvolte. Dar odată cu plecarea Handler-ilor, o întreagă eră se încheie, pentru că în cei 30 de ani de muncă lor au reușit să creeze nu doar companie mare, creația lor este încă standardul corporației după care sunt măsurați concurenții, iar jucăriile lor sunt standardul de stil, frumusețe și calitate pentru milioane de oameni din întreaga lume.

Dintre cele mai semnificative evenimente ale perioadei, este probabil demn de remarcat următoarele:

În 1977, Mattel intră pe piață jocuri electronice, lansând jocul educațional Intellivision (din „inteligență” și „televiziune”).
1978 – anul înființării” Fondul pentru copii Mattel.”
În 1988, Mattel își reia colaborarea cu Disney Corporation, care a adus atât de mare succes în urmă cu 30 de ani. Datorită acestui fapt, sunt produși eroii celor mai faimoase desene animate Disney, Barbie de colecție apar în imaginile prințeselor Disney și este creată una nouă activă. firma de publicitate la televizor.
În 1993, Mattel a achiziționat brand celebru jucării pentru copii Fisher-Price.
În 1996, Mattel a semnat un contract cu canalul pentru copii Nickelodeon și a început să producă jucării bazate pe desenele animate ale canalului.
În 1999, marca Barbie sărbătorește cea de-a 40-a aniversare.

Mattel în secolul 21:

Odată cu creșterea concurenței și a progreselor tehnologice, Mattel se confruntă cu mai multe provocări. Companii de acest nivel realități moderne Este dificil să menții titlul de lider incontestabil pe piața jucăriilor pentru copii, dar Mattel continuă să lupte pentru leadership și încearcă să iasă cu demnitate din numeroase situatii de criza. Din evenimente importante ultimii ani Sunt de remarcat următoarele:

În 2000, Mattel a încheiat un contract cu marca Harry Potter, câștigând dreptul de a produce păpuși, figurine, jocuri de societateși alte jucării cu personaje din aclamata poveste despre un băiat vrăjitor.
În 2001, a fost lansat primul desen animat despre păpușa Barbie.
În 2002, Mattel a introdus un nou brand, My Scene. Linia de păpuși lansată sub această marcă sunt păpuși asemănătoare cu Barbie, dar puțin mai subțiri și cu capul exagerat (mărit în raport cu proporțiile corpului). Lansarea acestui brand a provocat imediat o serie de procese, deoarece păpușile My Scene erau percepute ca analoge ale seriei de păpuși Bratz de la MGA Entertainment. Mattel a intentat un proces pentru a solicita interzicerea lui Bratz și daune de 1.000.000.000 de dolari, deoarece păpușile au fost concepute pentru un concurent. fost angajat companie în 1999, adică pe vremea când era un angajat activ al Mattel. După aproape 10 ani de dispute legale cu rezultate direct opuse hotărâri judecătorești, și revizuiri ale cauzei de către diferite instanțe, în august 2011, juriul a luat o decizie finală nu numai că nu în favoarea Mattel, ci, dimpotrivă, Mattel a fost găsit vinovat de spionaj industrial. Instanța a obligat Mattel să plătească 309.000.000 de dolari către MGA.
În 2003, marca Hot Wheels și-a sărbătorit cea de-a 35-a aniversare.
Tot în 2003, compania a lansat o linie proprie haine la modă– Barbie Couture
În același an, Mattel a primit Premiul Unicef pentru Responsabilitate Corporativă.
În 2005, marca Fisher-Price împlinește 75 de ani.
În 2011, Mattel a fost criticată de Greenpeace pentru că a folosit carton în ambalajul păpușii Barbie din Asia Pulp and Paper, care distrugea valoroasele păduri tropicale din Indonezia, ducând la dispariția unor specii rare de animale și plante, cum ar fi urangutanul și tigrul de Sumatra. .
În 2010, Mattel a introdus consumatorilor un nou brand, Monster High. Crearea acestei linii este o încercare de a atrage adolescenții în rândurile fanilor producătorului. La urma urmei, adolescenții moderni sunt tineri creativi, stilați, strălucitori, fără compromisuri, care respectă excentricitatea și excentricitatea. Tocmai acestui public se adresează seria Young Monsters. Trebuie remarcat faptul că acest brand este o dezvoltare cu adevărat de succes, pe care Mattel nu a reușit să o realizeze de mult timp, seria a devenit incredibil de populară și câștigă în mod activ fani din întreaga lume.
Abia din 2012 Mattel este reprezentată oficial în Rusia. Și acum, jucăriile originale de la aproape toate mărcile companiei sunt disponibile clienților ruși.

În concluzie...

Până acum nu am acordat atât de multă atenție vreunei companii... Până acum, nu am vrut să vorbim din nou și din nou despre nicio companie... Nu am scris despre nicio companie atât de detaliat...

Companie Mattel a fost fondată în 1945 de soții Elliot și Ruth Handler. Cea mai mică dintre zece copii ai imigranților polonezi, Ruth lucra ca secretară la Paramount Pictures din Los Angeles când s-a căsătorit cu inginerul de producție Elliot Handler. Elliott și-a început afacerea făcând lămpi, dar în curând a început să producă mobilă și să o vândă din garaj. Afacerea sa a atras atenția a patru parteneri și a câștigat rapid avânt către o întreprindere de 2 milioane de dolari, care a primit venituri din fabricarea de suveniruri. făcut singur si decoratiuni pentru costume.

Până în 1945, preocupările de afaceri ale lui Elliot Handler erau în creștere și el a căutat să găsească o nouă abordare pentru a rămâne competitiv în lumea de după război în schimbare rapidă. Planurile lui Handler au dus la dispute cu partenerii săi și, în cele din urmă, el și-a vândut activele din companie. Tot în 1945, Ruth Handler a făcut echipă cu un vechi prieten, Harold „Matt” Matson, iar împreună cu Elliot au creat Mattel Creations. Companie nouă numit după primele silabe ale numelor coproprietarilor - Mattel (Matt - Eliot). Curând, problemele de sănătate l-au forțat pe Matson să părăsească întreprinderea.

Companie Mattel a fost fondată în 1945 de soții Elliot și Ruth Handler. Cea mai mică dintre zece copii ai imigranților polonezi, Ruth lucra ca secretară la Paramount Pictures din Los Angeles când s-a căsătorit cu inginerul de producție Elliot Handler. Elliott și-a început afacerea făcând lămpi, dar în curând a început să producă mobilă și să o vândă din garaj. Afacerea sa a atras patru parteneri și a crescut rapid la o întreprindere de 2 milioane de dolari, generând venituri din suveniruri și decorațiuni pentru costume realizate manual.

Până în 1945, preocupările de afaceri ale lui Elliot Handler erau în creștere și el a căutat să găsească o nouă abordare pentru a rămâne competitiv în lumea de după război în schimbare rapidă. Planurile lui Handler au dus la dispute cu partenerii săi și, în cele din urmă, el și-a vândut activele din companie. Tot în 1945, Ruth Handler a făcut echipă cu un vechi prieten, Harold „Matt” Matson, iar împreună cu Elliot au creat Mattel Creations. Noua companie a fost numită după primele silabe ale numelor coproprietarilor - Mattel (Matt - Eliot). Curând, problemele de sănătate l-au forțat pe Matson să părăsească întreprinderea.