Condițiile pieței cultivarea dezvoltării și stabilirii unei tendințe de automatizare a publicității vizate în rețelele sociale. Majoritatea agențiilor digitale mari, a mărcilor mari și a companiilor care țin pasul cu vremurile au epuizat deja posibilitățile de creștere manuală a eficienței acestui tip de publicitate. Cu toate acestea, creșterea pieței de publicitate vizată pe rețelele sociale continuă într-un ritm rapid, astfel încât lansarea serviciilor de automatizare este benefică atât pentru rețelele sociale, cât și pentru agenții de publicitate înșiși.
Mulți agenți de marketing online și agenți de publicitate cred că automatizarea reclamei direcționate pe rețelele sociale este relevantă doar pentru agenții de publicitate care lucrează cu bugete mari. Pentru ei, creșterea eficienței chiar și cu câteva procente joacă un rol semnificativ. Dar după ce am efectuat puțină cercetare pe piață pentru astfel de sisteme și am discutat cu unii dintre clienții lor, am ajuns la concluzia că automatizarea reclamei direcționate va ajuta la reducerea costurilor de publicitate, la creșterea conversiei și la minimizarea costului de timp și resurselor de muncă pentru aproape toate categoriile de clienți, fie că este vorba de magazine online, servicii de cupoane, agenții, dezvoltatori de jocuri și aplicații online și multe altele.
Conform previziunilor pentru dezvoltarea pieței de publicitate în rețelele sociale, experții dau diverse cifre pentru creșterea agenților de publicitate mari și mijlocii în direcția „reclamei direcționate în rețelele sociale”, aproximativ 30-40%. Aceste cifre indică faptul că concurența pe piața de date servicii de publicitate, nu va face decât să crească și să devină mai stricte, prin urmare automatizarea este modalitatea prin care agenții de publicitate avansați să se gândească la viitor astăzi.
Utilizare sisteme automatizate iar serviciile nu mai este o chestiune de creștere a eficienței cu câteva procente, dar în unele zone deosebit de competitive este o chestiune de „supraviețuire”.
Putem evidenția principalele domenii în care utilizarea serviciilor de automatizare a publicității vizate va crește semnificativ eficiența campaniilor de publicitate și va reduce costurile cu resursele – economisind timp la crearea, editarea, copierea și transferul reclamelor de la o campanie la alta; capabilități de segmentare a audienței; utilizarea direcționării în funcție de ora din zi; scripturi automate pentru gestionarea reclamelor, urmărirea conversiei și costul unui client potențial, statistici detaliate și personalizare convenabilă a rapoartelor pentru a se potrivi nevoilor fiecărui client. Și, desigur, în această vară vor exista deja sisteme care vor permite plasarea publicității pe toate cele mai mari rețele sociale din CSI simultan - VKontakte, Odnoklassniki, Moi Mir. Mai mult, clienții nu vor avea nevoie să-și creeze reclamele separat pentru fiecare rețea, vor trebui doar să creeze una și se va adapta instantaneu la formatele și cerințele tuturor rețelelor sociale reprezentate;
Principalii jucători pe piața de automatizare a publicității vizate din CSI sunt sistemele R-Broker și AdCenter. La mijlocul lunii mai, „Begun” și-a anunțat serviciul de gestionare a reclamei direcționate, iar „Searchberry” promite să vă mulțumească în vară. Fiecare sistem este un serviciu cuprinzător, cu un set divers de funcții și capabilități pentru agenții de publicitate.
„R – broker” este un serviciu pentru automatizarea publicității contextuale și direcționate. După ce a făcut public API-ul de publicitate VKontakte, acest serviciu a devenit primul sistem unic de pe piața CSI care a oferit plasarea automată a reclamelor direcționate pe VKontakte.
Avantajele acestui sistem:
- Segmentarea automată a anunțurilor în funcție de sex și vârstă. Operația de „auto-segmentare” presupune și înmulțirea reclamelor, împărțirea lor pe gen, vârstă și geografie;
- direcționarea în funcție de ora din zi;
- dezactivarea automată a reclamelor – va permite sistemului să ia decizia, fără participarea operatorului, de a dezactiva tocmai acele reclame care nu îndeplinesc parametrii de calitate stabiliți de operator;
- funcția de control al calității reclamelor - cu toate acestea, nu este complet clar cum controlează această calitate. Încă nu am reușit să obținem un răspuns de la agenții de publicitate cu privire la rezultatele pe care le-au putut obține din această funcție;
- adăugarea de etichete Google Analyticsîn link-uri la crearea reclamelor;
- jurnalul de activitate a sistemului – care urmărește fiecare acțiune a utilizatorului în timpul campaniilor lor publicitare.
Fiecare sistem are dezavantajele sale, același lucru este valabil și pentru „R – broker”. Cel mai critic defect este natura închisă a serviciului, adică. sistemul nu este public și este utilizat exclusiv în scopuri interne ale creatorului sistemului, agenția de înregistrare. Dacă sunteți o agenție online, atunci să începeți campanie de publicitate, trebuie să furnizați o încărcare a statisticilor din contul dvs. pentru ultimele luni, astfel încât managerii să poată evalua bugetele pe care intenționați să le cheltuiți prin serviciul lor. Pragul minim al bugetului este de 300.000 de ruble pe lună. În plus, toate campaniile publicitare în obligatoriu treceți prin contul de agent „R - broker” și acest lucru nu este întotdeauna în beneficiul tuturor. Serviciul oferă „modul Demo” în mod selectiv, nerăspunzând întotdeauna solicitărilor la înregistrarea în sistem.
Vorbind despre „R – broker”, putem să ne referim la funcționalitate serioasă și să lucrăm cu agenții mari de internet care lucrează deja cu agenția de înregistrare. Cu alte cuvinte, acest serviciu nu este potrivit pentru toată lumea.
Nici „Begun” nu a stat deoparte și și-a lansat recent serviciul pentru automatizarea publicității direcționate. Din 25 aprilie 2012, agențiile de servicii acreditate au putut posta reclame pentru clienții lor pe rețeaua socială VKontakte direct din interfața Begun.
Dacă ați fost acreditat de o agenție cu acest serviciu, atunci pentru a începe plasarea trebuie să încheiați acord suplimentar la contractul de dealer. În caz contrar, vă așteaptă un șir lung de documente și confirmări.
Serviciul pretinde a fi unic prin furnizarea de direcționare în funcție de sex, vârstă și geografie pentru utilizatorii rețelelor sociale, ceea ce permite ca reclamele să fie adresate numai publicului țintă și, prin urmare, să mărească rentabilitatea reclamei.
Este prea devreme pentru a judeca contribuția lui Begun la dezvoltarea automatizării publicității direcționate pe rețelele sociale Runet, dar perspectivele sunt încurajatoare. La fel ca „R – broker”, principalul dezavantaj al serviciului este natura sa închisă.
— primul serviciu public de plasare automată a reclamelor pe rețelele sociale. Avantajul sistemului este deschiderea față de toți agenții de publicitate și proprietarii de afaceri, precum și inovația și ritmul său de dezvoltare.
AdCenter oferă acces la un public activ VKontakte, economisind simultan timp și resurse, crescând astfel productivitatea și eficiența lucrului cu campanii publicitare. Serviciul oferă automatizare completă și control asupra plasării reclamelor direcționate pe VKontakte. Utilizarea AdCenter este complet gratuită pentru clienți, compania câștigă bani din reducerea agentului său de la VKontakte. De asemenea, este posibil să conectați conturi de agent extern la sistem. Astfel, agenţii mariîși pot păstra reducerile VKontakte și pot continua să lucreze cu clienții lor conectându-le publicitatea la AdCenter. Interfața sistemului este convenabilă și, cel mai important, foarte asemănătoare cu VKontakte. Aceasta are aspecte pozitive– utilizatorii nu trebuie să se obișnuiască cu noul design și să se adapteze la o utilizare neobișnuită, așa cum demonstrează alte servicii. Pe 21 mai, Adcenter a fost primul dintre sisteme similare care a primit un API de publicitate [email protected] pentru testare. De la 1 iulie, creatorii serviciului promit să activeze publicitatea direcționată pe rețelele sociale „My World” și „Odnoklassniki”.
Orice proiect web hi-tech are propriile neajunsuri la intrarea pe piață. Sistemul este puțin „umed” - acest lucru este exprimat de unele întârzieri în timpul lucrului cu sistemul și, uneori, erori de tip pop-up, care, totuși, sunt corectate rapid de dezvoltatorii proiectului. Dar acest lucru este pe deplin compensat de o serie de „know-how” în lucrul cu ținta VKontakte pe care o oferă serviciul. Dezvoltatorii promit să elimine toate erorile și deficiențele rămase în viitorul apropiat.
Câteva dintre beneficiile AdCenter:
- adăugarea și editarea în masă a reclamelor;
- atribuirea în masă și editarea țintirii;
- calculul costului de conversie și CPA
- direcționarea în funcție de ora din zi;
- mecanisme automate de control al calității anunțurilor - scripturi care urmăresc modificările CTR, conversie, CPA, eCPM, eCPC și dezactivează sau actualizează anunțurile ineficiente;
- Segmentarea automată a anunțurilor - defalcare rapidă după sex, vârstă, oraș. În acest fel, puteți obține o reducere semnificativă a ratei recomandate de VKontakte.
Până la sfârșitul lunii iunie, AdCenter promite să-și extindă funcționalitatea:
- sincronizare cu Google Analytics;
- „VKontakte Media Planner” - pentru prima dată, ar trebui să apară pe piață un instrument de planificare media a campaniilor publicitare pe VKontakte. Vă va permite să determinați optimul publicul țintă pentru un anumit agent de publicitate, pe baza sumei pe care este dispus să o plătească pe clic sau la 1000 de afișări;
- scripturi noi pentru scripturi automate;
- un jurnal de evenimente care vă permite să urmăriți toate acțiunile sistemului, managerilor AdCenter și clienților în ordine cronologică.
De asemenea, merită remarcat nivel înalt managementul clientilor - specialistii rezolva rapid problemele si furnizeaza management eficient campanii de publicitate.
AdCenter poate funcționa și ca agenție, respectând criteriile specificate pentru CPC, CPM, eCPC, eCPM, CPA și oferind clienților trafic de înaltă calitate la prețuri specificate.
Mai jos este un tabel comparativ al serviciilor existente pentru gestionarea publicității direcționate pe rețelele sociale:
La ce ne putem aștepta de la sisteme similare anul acesta? În primul rând, se va pune accent pe economisirea de timp la crearea și gestionarea campaniilor publicitare, deoarece Potrivit unor experți, acesta este unul dintre principalele avantaje ale unor astfel de sisteme. Probabil că toate reclamele create de-a lungul întregii perioade vor ajunge în așa-numitele „biblioteci”, astfel încât clientul să poată selecta apoi pur și simplu poze, titluri și descrieri dintre cele pe care le-a folosit deja. Vor fi introduse și șabloane de grup de direcționare, oferind economii mari de timp atunci când gestionați setările de direcționare pentru un număr mare de anunțuri.
Al doilea aspect important al dezvoltării unor astfel de sisteme îl reprezintă instrumentele de prognoză și planificare media a campaniilor publicitare. După cum vedem, unele dintre serviciile de mai sus sunt deja preocupate de această problemă și promit să lanseze ceva în această vară. Desigur, acestea vor fi doar primele încercări, dar până la sfârșitul anului, sper, vei putea seta parametrii inițiali ai campaniilor tale, până la CPA dorită (costul unei aplicații, comandă), iar sistemele în sine vor găsi publicul țintă optim pentru dvs., vor stabili sume licitate și vor controla progresul campaniilor de publicitate. Și totul este pe mai multe rețele de socializare simultan. Un vis, nu?
Ați observat o greșeală? Selectați-l și faceți clic Ctrl+Enter sa ne anunte.
Principalul punct al oricărui sistem de automatizare a reclamei este transferul cel mai complet al muncii mecanice a managerului (care durează aproximativ 90% din timp) către program de calculator- robot.
În cazul rețelei de socializare VKontakte, datorită dezvoltării sale dinamice și popularității în creștere, am dezvoltat nu doar un algoritm care dublează automat funcțiile standard ale unui manager atunci când lucrează cu sistemul, ci și pe baza experienței de automatizare a altor sisteme. . Pe baza acestui interes, nu numai că am dezvoltat o nouă interfață de sistem pentru clienți,
dar au deschis și o întreagă direcție responsabilă doar de publicitatea pe VKontakte.
Pentru a implementa posibilitatea de gestionare automată a reclamelor pe VKontakte, acces la . Drept urmare, pe piață au apărut multe evoluții, promițând tot felul de beneficii clienților care îndrăznesc să le folosească. Au existat însă unele excese: unele agenții au profitat fără scrupule de oferta insuficientă de pe piață, ceea ce a dus la o deteriorare a calității serviciilor oferite. Pentru a informa clienții despre calitatea serviciilor, a fost întocmită o listă de agenții autorizate care fac față cu succes capabilităților de dezvoltare dinamică ale rețelei. Sisteme software, utilizate de parteneri, au fost, de asemenea, testate și autorizate ca sisteme de management publicitar VKontakte.
Statistici
Sistemul de automatizare colectează și analizează permanent date statistice privind clicurile și cheltuielile pe VKontakte, precum și informații despre tranzacții/conversii/factura medie de la Google.Analytics. Având în vedere că datele pot fi actualizate literalmente în fiecare minut, capabilitățile software ProContact, bazate pe capabilitățile API, vă permit să ajustați parametrii semnificativi din punct de vedere operațional în consecință, asigurând randament ridicat chiar şi în stadiul de lansare a unei campanii de publicitate.
Generarea de anunțuri
Vă permite să reduceți semnificativ timpul necesar pentru lansarea unei campanii de publicitate cu drepturi depline, deoarece în interfața de lucru VKontakte în acest timp puteți crea manual nu mai mult de 3-4 anunțuri. Sistemul ia ca bază datele introduse și nu pur și simplu copiază reclamele și le plasează pe pagini diferite, ci creează noi reclame cu drepturi depline conform unui algoritm dat, indicând caracteristici specifice produs sau serviciu și în deplină conformitate cu imaginea.
În căutarea unui răspuns la întrebarea „De ce VKontakte nu face un sistem similar pentru toată lumea?” Nu ar trebui să mergi prea departe. 
API este un set de instrumente pentru realizarea nevoilor, dorințelor, fanteziilor unui anumit advertiser care are cu adevărat nevoie abordare individuală la automatizarea publicității. Pentru cine prețul unei erori minuscule nu implică pierderi serioase, funcționalitatea standard este implementată în interfața web.
Pentru o ilustrare mai completă, imaginează-ți doar diferența dintre a mânca într-o cantină publică și într-un restaurant, unde ai ocazia, după ce ai vorbit cu bucătarul, să descrii exact ce ți-ai dori în mod special în acest moment.
Actualizare
Sistemul de automatizare monitorizează constant că reclamele pentru produsele epuizate sunt oprite, reclamele oprite anterior sunt pornite atunci când apar mărfuri în depozit, textele publicitare sunt editate în conformitate cu modificările datelor despre produse de pe site, prețurile sunt ajustate la momentul respectiv. de schimbare, reclamele noi sunt adăugate automat imediat după moderare de către angajații VKontakte. Aceste setări sunt disponibile nu numai pentru agenție, ci și pentru client. Acest lucru vă permite să controlați toate procesele și să interveniți prompt în funcționarea sistemului dacă ceva nu pare complet clar sau inutil. Un fel de mecanisme de control duplicat în mașina instructorului auto.
Dacă avem de-a face cu produse destinate tuturor categoriilor de public, dar pentru care vor fi necesare setări individuale în viitor, ProContact poate, de exemplu, să creeze imediat automat o serie de reclame pentru fiecare astfel de anunț în funcție de parametrii specificați.
Direcționare în timp
În ciuda faptului că VKontakte nu oferă funcția de a configura campanii publicitare pe ore și zile ale săptămânii, sistemul de automatizare face față cu succes acestui lucru, permițându-vă să configurați individual atât fiecare anunț separat, cât și întreaga matrice, activându-le într-un mod precis. timp specificat.
Găsirea clienților și crearea de reclame
Marcaje
Oksana Momit, șef de vânzări în masă și servicii pentru clienți pentru proiectul SocialKey Ads, a întocmit o listă de servicii pentru site care ajută la organizarea unei campanii de social media: găsiți potențiali clienți, creați reclame, optimizați imaginile și urmăriți acțiunile publicului.
Șeful vânzărilor în masă și serviciului clienți al proiectului SocialKey Ads la Digital Society Laboratory Oksana Momit
Cautarea potentialilor clienti pe retelele de socializare
„Leadscanner” este un serviciu care analizează zilnic milioane de mesaje publice de la utilizatorii rețelelor sociale. Resursa găsește printre ele publicații în care utilizatorii sunt interesați de anumite bunuri sau servicii. Căutarea este posibilă în diferite domenii: vânzarea de haine și încălțăminte, călătorii, servicii medicale, servicii financiare, jurisprudență, organizare de evenimente.
SocParsing este un serviciu similar pentru găsirea clienților. Diferă de Leadscanner prin faptul că aici mesajele sunt selectate și șterse manual după o căutare mecanică. De asemenea, este posibil să personalizați direcționarea în funcție de rețeaua socială, sex, vârstă și alte caracteristici. Puteți căuta după industrie: imobiliare, turism, IT, publicitate, tutorat și multe altele.
„Limbotarget” - căutați un public activ. Vă permite să căutați un public după interese, prieteni, comunități, activități și zile de naștere. De asemenea, puteți găsi influenceri și comunități similare cu ale dvs.
Crearea reclamelor
Power Editor Facebook este un instrument dezvoltat de Facebook pentru agenții de publicitate mari. Cu el puteți crea, edita și publica număr mare reclame, gestionați întreaga campanie.
Simplebooklet.com este un serviciu în limba engleză pentru crearea de broșuri și reclame interactive. Folosind șabloane, puteți crea un document și îl puteți distribui prin canale - rețele sociale și e-mail.
Smore.com este un serviciu în limba engleză pentru crearea de reclame și buletine informative. Sistemul vă permite să alegeți un subiect: afaceri, eveniment, vânzări. Broșurile create pot fi trimise prin intermediul unor rețele sociale și prin poștă.
Crearea și optimizarea imaginii
Pablo este un serviciu în limba engleză pentru crearea de imagini cu text. Platforma oferă peste 50 de mii de fotografii, este posibil să le adaptezi la formatele de rețele sociale.
PicMonkey - editarea imaginilor. Folosind serviciul, puteți modifica dimensiunea imaginilor și puteți adăuga efecte. Există o funcție de colaj și fotografii de format mare. Sistemul este disponibil și ca aplicație mobilă.
ImageOptimizer este un instrument pentru redimensionarea și optimizarea imaginilor. Ajută la optimizarea fotografiilor pentru e-mail, pagini web sau doar stocarea pe disc. Serviciu în engleză.
Publicitatea direcționată este publicitate care este afișată persoanelor de o anumită vârstă și locație. Ea este afișată pe rețelele de socializare. Publicitatea direcționată a fost lansată recent în Instagram. Avantajul direcționării este că publicitatea este afișată persoanelor potențial interesate. Pe lângă setările privind vârsta și geografia, campaniile de direcționare iau în considerare și alte caracteristici. Este ușor de reținut, „țintă” din engleză „obiectiv”.
În recenzia noastră, am colectat servicii pentru lucrul cu publicitate direcționată. Am căutat totul și am găsit cel mai mult cele mai bune servicii De control automat campanii de publicitate: Aori, HiConversion, OneRetarget, Only Tolk. Veți vedea cum diferă unele de altele prin descrieri, tabele și capturi de ecran.
- Cum vă ajută să economisiți bani un serviciu de automatizare a publicității vizate
De ce aveți nevoie de un serviciu de automatizare a publicității vizate?
O întrebare rezonabilă: de ce să închiriați un sistem de automatizare dacă vă puteți configura publicitatea direcționată?
- Gestionați campaniile publicitare dintr-o singură fereastră. Petreceți mai puțin timp proiectând, editați, copieți și mutați anunțuri de la o campanie la alta.
- Faceți un anunț și acesta se adaptează imediat la cerințele și formatele tuturor rețelelor sociale disponibile.
- În câteva clicuri puteți configura scripturi de gestionare a anunțurilor.
Lista celor mai faimoase servicii de publicitate de direcționare în cloud
Comparația caracteristicilor serviciilor de publicitate vizată
Revizuirea interfețelor în ceea ce privește ușurința în utilizare
Aori
Comparația tarifelor
aitarget review
Al doilea invitat al seriei noastre de „recenzii ale sistemelor de gestionare a publicității vizate” va fi aitarget.ru
În această recenzie, voi încerca să fiu cât mai imparțial posibil cu privire la sistem, dar încă îmi voi exprima opinia generală cu privire la sistemele de management de direcționare. Personal, prefer să lucrez direct cu un cont pe orice rețea de socializare, în primul rând pentru că astfel am absolut încredere în performanța mea și știu că prețul depinde în mare măsură de acțiunile mele. După cum vă amintiți din [din recenzie „doar un simț” ]” se dovedește că există un fel de captură în sisteme care nu permite reclamei să ruleze cât mai ieftin posibil. Această captură fie este încorporată în algoritmul sistemului, fie lipsesc unele părți funcționale care afectează prețul final.
Principalul argument pentru utilizarea sistemelor de management al direcționării este funcționalitatea: capacitatea de a crea multe reclame simultan și de a le edita în masă, capacitatea de a seta timpul pentru derularea campaniilor, bonusuri pentru conturi etc.
Dar voi remarca aici că, chiar și atunci când desfășuram campanii publicitare cu un număr de reclame care depășește o sută, nu am avut nicio dorință să folosesc sisteme de gestionare a publicității pentru a accelera munca. Da, procesul de creare a sutelor de anunțuri pentru o campanie poate dura o oră și jumătate, dar fiecare anunț va fi atent și individual.
În ceea ce privește Facebook, Facebook are un Power Editor și este atât de grozav încât, dacă ești un adevărat profesionist, nu vei dori să lucrezi cu altceva decât PE.
Vom compara Aitarget cu un cont obișnuit de Facebook, care este folosit de majoritatea managerilor obișnuiți de publicitate.
facebook.aitarget.ru
Să trecem la aitarget.ru, serviciul are un analog pentru VK, dar astăzi vom vorbi despre Facebook, pentru că cel mai important lucru este că este foarte captivant.Posibilitatea de a plăti pentru publicitate pe Facebook fără numerar!
De aceea, unul dintre marii mei clienți se gândește acum să treacă la aitarget. La început, am rezistat activ, fie și doar pentru că eram obișnuit cu combinația standard „Facebook Advertising Manager + PowerEditor”, unde produc cele mai bune rezultate posibile, dar pentru că înțeleg importanța plăților fără numerar, am decis să analizez service în detaliu pentru a puncta i-urile.
Cunoașterea mea cu serviciul a început cu o conotație ușor negativă, în primul rând, în timpul primelor teste și al celor ulterioare, interfața a încetinit și a trebuit să mă uit constant la roata de încărcare, ceea ce desigur m-a enervat, dar acest lucru poate fi pus pe seama faptului că că serviciul este rusesc, iar eu nu în Rusia - semnalul durează mult. În al doilea rând, am găsit capturi de ecran similare într-o reclamă pentru serviciu.
Pentru cei care nu înțeleg ce se întâmplă, AVG.CPA este prețul pentru abonat. Preț de 83 de ruble per abonat? Nici la cele mai nereușite proiecte de pe Facebook nu am reușit să ating o rată atât de mare. Suma licitată medie pentru campanii este de aproximativ 20 de ruble pe „like”, adesea mai ieftină.
De exemplu, iată una dintre campaniile mele obișnuite, nu super-eficientă, dar de până la 20 de ruble.
Toată această nemulțumire poate fi pusă pe seama mea localizare geografică, și pe aptitudinile personale ale celui care pune la cale reclama. Dar vreau să văd tarife mai mici decât ale mele, astfel încât să am un motiv să folosesc serviciul.
Interfață de cabinet
Bine, să ne conectăm la sistem. Ne conectăm contul de serviciu și aici avem un ecran cu campanii. În general, dacă ați lucrat cu Facebook, atunci toate datele de pe ecran vă sunt clare.
Un lucru mic: de ce nu există nicio opțiune de a selecta limba rusă în serviciul rus? Sincer, nu-mi pasă în ce limbă este, dar sunt cei care pur și simplu nu se simt confortabil cu toate informațiile în engleză. Din experiența mea de a învăța cum să configurez Facebook, nu toți cei care au finalizat cursul vor putea naviga cu ușurință prin birou în limba engleză, chiar și pentru că sunt puțin mulți oameni. cei care cunosc limba, nu percep informații în engleză, pur și simplu le traduc în rusă în capul lor și apoi înțeleg - acest lucru este obositor. Trebuieadaugă doar rusă.Facebook o are.
Dar este posibil să vizualizați și să comparați grafice pentru fiecare anunț, pentru un grup de anunțuri și să comparați conversiile sub formă de grafice. Graficele sunt grozave, dar cât de des le folosiți? Deși lucrezi într-o agenție, poate fi util dacă ai nevoie de niște date specializate pentru rapoarte. Lucrând ca freelancer cu un munte de clienți, mă uit rar la diagrame.
Iată detaliul care m-a deranjat cu adevărat:cum să editați bugetul zilnic pentru campaniile active?. La urma urmei, bugetul zilnic trebuie editat destul de des în funcție de indicatorii tăi. Ați depășit KPI-ul astăzi? Deci putem reduce bugetul pentru mâine, nu l-am îndeplinit astăzi? Mărim viteza. Există multe situații diferite, funcția este utilă.
Pe Facebook, editarea bugetului zilnic într-o campanie nici măcar nu necesită timp - trebuie doar să introduci numerele necesare în loc de cele curente în coloana „buget zilnic”. Pur și simplu nu am putut găsi cum să fac asta în aitarget.
Din nou, dacă există undeva, nu este deloc evident unde. Și asta în ciuda faptului că am încercat în mod special să găsesc unde se poate face acest lucru.
Bine, în general, totul nu este atât de rău cu biroul. Repetă funcționalitatea Facebook, cu excepția unor detalii care sunt mai convenabile pe Facebook. Dar există o mulțime de grafice aici. Dar designul este o chestiune de gust, funcționalitatea este mai importantă aici.
Crearea de campanii
Pentru început, am vrut să copiez o campanie publicitară existentă, am mers la secțiunea cu anunțuri, am bifat 18 anunțuri, am creat o campanie nouă, din anumite motive nu mi-a permis să dau un nume setului de anunțuri - doar nu am făcut-o. nu faceți clic pe această secțiune. Am făcut clic pe „Copiare”. După două minute, a dat o eroare, nu am vrut să încerc a doua oară. Poate fi un accident, dar din nou este neplăcut.
Să parcurgem întregul proces de creare a unei campanii de publicitate de la 0 și să stabilim cât de mult este mai convenabil decât asta pe Facebook.
Primul lucru pe care îl vedem este capacitatea de a alege ceea ce vom face reclamă. Și în loc de 9 formate Facebook, vedem doar 4.
Facebook.
Deci, bine, înțeleg că „clicurile pe site”, „aprecierile” și „promovarea postării” sunt cele mai importante în direcționare.
De asemenea, au părăsit „promovarea aplicației”, care necesită încorporarea SDK-ului chiar în interior aplicație mobilă, DarDe ce nu au lăsat „răspunsuri la invitație” și „conversii site-uri web”? ,
Este convenabil să creați evenimente pe Facebook și să plătiți pentru fiecare persoană care se alătură și, uneori, trebuie să puneți codul Facebook pe site pentru a urmări suplimentar conversiile. Pe scurt, o decizie controversată.
Bug-uri. Să mergem la ecranul de creare a anunțurilor.
Crearea reclamelor
Poți încărca până la 20 de imagini o dată, pe Facebook doar 6 o dată și, de asemenea, poți pregăti imediat un număr mare de titluri și descrieri. Acesta este un lucru convenabil, destul de standard pentru sistemele de management al reclamelor.
Dar voi observa doar că, pentru a rula eficient reclame pe Facebook, rareori creez mai mult de 12 reclame, în timp ce cele mai eficiente (primele 3-4) funcționează, restul sunt aproape fără valoare. Acesta nu este VK.
Ai posibilitatea de a evalua aspect reclame. Pentru mine acest lucru îngheață și afișează un singur anunț într-un singur format - la trecerea de la „news feed” la „publicitate în coloana din dreapta” nu se întâmplă nimic - anunțul în noul format nu este afișat.
Aici nicio căutare pe imagini shutterstock, asa cum s-a facut pe Facebook .. Si inca ceva:imagini în mișcare.
Nu puteți selecta o parte din imagine care este afișată utilizatorului, cum se poate? Cum poți face publicitate fără tăiere? Sugerați să îl decupați manual în Photoshop și apoi să îl completați? Am încărcat o poză pe Facebook, am făcut clic pe „mută imaginea” și am selectat piesa de care aveam nevoie. Încărcând exact așa, risc să postez fețe tăiate, o jumătate de propoziție sau, într-adevăr, orice parte a imaginii.
Acest lucru este foarte functie importanta pe Facebook, pentru că după cum știți: pe Facebook traficul principal vine din fluxul de știri, iar imaginea de acolo joacă un rol decisiv.
Lucruri mici, dar neplăcute.
Tuning audiență
Unul dintre avantajele pe care aș dori să le remarc este că în aitarget puteți pregăti audiențe în avans, apoi le puteți selecta pe cele de care aveți nevoie. Este un lucru util; un cont obișnuit de Facebook nu are suficient, așa că folosesc din ce în ce mai mult Power Editor.
Acum dezavantajele:
Geografie - nu puteți selecta regiuni.Pe Facebook este posibil să indicați un cerc în jurul unui oraș, adică regiunea Moscova, de exemplu. Acest lucru nu este posibil, selectăm doar orașe.
