Hello barátok!

Eltelt 2 hét ősz, és csak tegnap jöttem rá, milyen termékeny volt a nyaram! Sokat sikerült megcsinálnunk és sokat átnéznünk. Sikeresen befejezte, elmélyült a kultúrában, és kezdeményezte egy minialbum felvételét. És természetesen elkészítettem a blog cikkeinek tervet, amit jó ötlet lenne a közeljövőben megírni.

Például ma egy érdekes és jövedelmező módról szeretnék beszélni, hogy pénzt keress az interneten. Nemrég magam is felfedeztem, mint a szabadúszók egyik alkalmazási pontját. Elnevezés – mi ez, és miért fizetnek sok pénzt érte? Hogyan lehet belépni erre a piacra?

A specialitás neve az angol név szóból ered. Ahogy az író az, aki ír, az író.

A névadás nevek létrehozása, valamint domain nevek „beszélgetése”, szlogenek és mottók létrehozása a vállalatok számára, vagy szlogenek a termékek csomagolására. A munka eredménye csak néhány szó, néha csak egy szó.

Sok névre van szüksége? És miért tulajdonítanak nekik nagy jelentőséget?

Nevek kellenek új árumárkákhoz, új márkákhoz, cégekhez, rendezvényekhez, kávézókhoz és üzletekhez, üzletláncokhoz, sportklubokhoz... Weboldalakhoz, webáruházakhoz sok név kell. A lista folytatódik.

De miért kell szakember a nevek kitalálásához? Hiszen a tulajdonosok maguk is kitalálhatnak nevet egy családi vállalkozásnak, üzletnek, kávézónak, vegytisztítónak – nem? Egyszerűen, minden további nélkül megrendelheti a „Pizzéria” vagy a „Zöldségek és gyümölcsök” feliratot. És ez egy nagyon jó, gazdaságos megoldás - ha nincs verseny.

De minél közelebb van a városközponthoz, annál nagyobb a kereskedelemből származó bevétel, annál nagyobb a verseny. Az interneten kezdetben nagy a verseny, minden irányban. A sikerhez fel kell hívnia a figyelmet. Érdekes jel, „vírusos” szlogen marad egy véletlenszerű járókelő emlékezetében - talán most vagy később idejön, barátokat hoz, rendszeres vásárló lesz...

Melyik kávézóba mész?

Képzelje el, hogy sétál a városban, és hangulatos környezetben szeretne kávét inni. A közelben található egy „Beryozka” kávézó, egy „Kávéakadémia” és egy kávézó, amelyen furcsa „Rossz fordulat” felirat látható. Ha nem tudja, mi a jó konyha a Beryozkában, valószínűleg kíváncsisága elvezeti Önt az egyik szokatlan nevű intézményhez. Főleg, ha látványos külső dizájnnal és érdekes belsővel rendelkeznek.

De ha nem egy orosz városon sétál, hanem például San Franciscón keresztül, akkor a Berezka kávézó biztosan vonzza Önt, mint sok orosz turistát és emigránst.

A választás általában az érzelmek szintjén történik: kíváncsiság, „ízletes asszociációk”, nosztalgia... A márka kidolgozásakor felmérik a célközönség méretét - oroszok Amerikában, kíváncsiak Novoszibirszkben, és jelzést küldenek nekik - írd fel a nevet a táblára.

A márkákról és a pozicionálásról

Versenykörülmények között nincs értelme annak, hogy az új játékosok megkérdőjelezik a vezetők vezetését. Semmi sem fog működni. De nagy verseny mellett is lehet sikeres. Ehhez meg kell találnia a rést, olyan terméket kell kínálnia, amelyre nem mindenkinek, hanem egy bizonyos körnek van szüksége.

Emlékszel a régi rajzfilmre?

Ennek a résnek a megtalálását pozicionálásnak nevezzük. Ez a munka a márkaépítés része - olyan szemantikai, szöveges, vizuális képek rendszerének létrehozása, amelyek vonzzák a célközönséget.

Amikor valami alapvetően új jelenik meg a piacon, eleinte nincs különösebb követelmény az eredeti névvel szemben. Például a Bolsoj Színház és a Maly Színház. Nos, Moszkvában nem voltak színházak, de megjelentek. És idővel mindegyik szimbólummá, márkává vált. Ma egy új színház népszerűsítéséhez sok feltételnek kell teljesülnie, és ezek közül az egyik elengedhetetlen egy szokatlan név.

A vállalkozó gyakran nem kínál semmi különösebben eredetit. Például csomagolt, nem romlandó élelmiszereket – teát, kávét, cukrot, édességeket stb. Ugyanakkor szeretné, ha felfigyelnének rá az ügyfelek, és állandó hűséges vásárlói legyenek. Hogyan kell csinálni? Fizessen a márkaépítés szakértőinek. Teszik a dolgukat, többek között nevet generálnak, és kiderül például a Chaikoff márka.

Miért olyan drága?

Minél több pénzt fektetnek be egy vállalkozásba, és minél magasabb a várható profit, annál nagyobb szükség van arra, hogy vonzó képet alkossunk a cégről, termékről vagy szolgáltatásról. Ez azt jelenti, hogy szüksége van egy jó fülbemászó névre. És egyedi, hogy senki ne támadhassa meg. Egyébként tudod, hogy egy név lehet szellemi tulajdon, szerzői jog tárgya?

Eduard Uspensky író komolyan vette a névadást: megállapodást kötött a Szentpétervári Tejüzemvel - és a Prostokvashino tejtermékek, amelyeken aranyos macska a csomagoláson, aktívan fogynak. Most az írónő a finn tejtermelőkkel tárgyal.

De az írónak nem sikerült megvédenie a Fjodor bácsi kifejezést, bár az ügy bíróságra került. A fényképészeti kellékeket Fedor bácsi védjegy alatt gyártják, és nem az írót fizették ki a névadásért. A bíróság helyesen mutatott rá arra, hogy ez a kifejezés nem eredeti. (De a Prostokvashino nevű település furcsa módon nem szerepelt a térképen!).

A termékeiket különböző országokban értékesítő nagyvállalatok megkövetelik a márkaépítési szakemberektől, hogy megfeleljenek a „nemzetközi” szabványoknak. A névnek jól kell kinéznie, ha különböző ábécékkel írják, legalábbis latinul. Ezért az „Emelina Shchuka” márka, amelyet Galich városában a turistákat vonzó őszi nyaralásra regisztráltak, nem alkalmas „exportra”. A Ш betűt tartalmazó szavak írása nagyon körülményesnek tűnik a latin ábécé használatakor.

További követelmény a más országokba szállított áruk megnevezésével kapcsolatban: ne keltsen negatív asszociációt a „befogadó fél” körében, különösen, ha nem mond ellent egy másik ország vallási szokásainak és törvényeinek. Például a lengyel Uroda kozmetikumokat nem veszik komolyan az orosz piacon, bár a minőség kiváló és az ár ésszerű. Ez a kozmetikum népszerű Kelet-Európában, Nyugat-Ukrajnában - ahol az Uroda szó „szépséget”, az „uglyva pani” pedig oroszra fordítva „szép hölgyet” jelent.

A Three Little Pigs Good takarmányaprítót az orosz piacon árulják, de az Üzbegisztánba, Törökországba, sőt Kazahsztánba is le van zárva az út - a muszlimok disznókkal szembeni negatív hozzáállása miatt.

Emlékezzünk vissza a Zhiguli Ladává való átalakulásának történetére. A Zhiguli jó név egy autónak: sebességet, fordulékonyságot közvetít, és földrajzilag is kötődik a gyártóhoz. Amikor azonban felmerült az Európába történő export lehetősége, kiderült, hogy a név egybecseng a „gigolo” szóval, és egyszerűen nem jegyezhető be védjegyként.

Tehát a névnek nem csak hangzatosnak, fülbemászónak, érdekesnek kell lennie - ellenőrizni kell, hogy megfelel-e a jogi és kulturális követelményeknek. Szakértői csapatnak kell dolgoznia. De ez még nem minden.

A fogyasztók által választott név

Ha sok lehetőséget kigondolnak, és ezek 99%-át különféle okok miatt elutasítják, néhány vezető név marad. Kinek kell a végső döntést meghoznia? A cég tulajdonosa? Sokan úgy gondolják. A cégvezetésnek ugyanis a márkafejlesztés minden szakaszában részt kell vennie – főleg döntőbíróként, elutasítva azt, ami nem tetszik.

De ha nagy a tét, akkor megbízhatóbb módszert alkalmaznak: a név tesztelését.

Az embereknek több névvel ellátott vázlatot mutatnak, és megkérdezik, hogy tetszik-e vagy sem. Vagy – melyik a jobb név a kettő közül? Ha sokan választják ugyanazt a jelzést, az azt jelenti, hogy a fogyasztóknak tetszik.

Egy-két hét múlva megmutatják a vázlatokat egy másik készletben, és kérik, hogy lássanak egy ismerős jelet. Ha sokan emlékeznek valamilyen feliratra, az azt jelenti, hogy emlékezetes.

Vannak más vizsgálati módszerek is. Az eredmények általában nem egyértelműek, de a statisztikai szakértők feldolgozzák őket, és tudományosan megalapozott következtetéseket vonnak le.

A végső döntést pedig – de minden kapott kutatási eredménnyel és az azokból levont következtetéssel felvértezve – a tulajdonos vagy az igazgatóság hozza meg.

Nagy cégekről és szabad művészekről

Hát, hát... Egyszerűen ijesztő volt, nem? Hány különböző szakember kell egy cím kitalálásához! Lehet-e egyedül belépni erre a piacra, tapasztalat, magasan képzett asszisztensekből álló stáb, vagy legalább intelligens és szigorú főnök nélkül?

Térjünk vissza, nézzük meg a szakterületeket és az árakat. Az egykor minket meghökkentő hirdetés a helyén maradt. „Elnevezés. Projekt 10 000 rubeltől.” Egyedül dolgozó szakember kínálja szolgáltatásait. Bár lehetséges, hogy ha kell, fizet az ügyvédi és tanácsadói szolgáltatásokért.

Vannak vásárlói bejelentések is. Azt kérik, hogy adjon nevet egy desszertnek, vagy szlogent egy csomag mogyoróhoz, vagy nevet és mottót egy paintball klubnak. És árat kínálnak: 500 rubel, 1000, 2000...

Ez jóval olcsóbb, mint a nagy cégek díjai. De ezek az összegek élénk érdeklődést váltanak ki a szabadúszóként induló billentyűs dolgozók körében is. , aki késő este ül egy százrubeles megbízáson, és nagyon szerény pénzt kap több százezer karakterért, igazi irigységet érez a névösszeállítók iránt, és szeretne csatlakozni hozzájuk. Ám a vevő meggyőzésére és jövedelmező munkára tett kísérletek kudarcot vallanak.

Hol kezdjem?

A névadás általában nem hoz jövedelmet a kezdőknek. Ellentétben a szövegírással és az újraírással, ahol a kezdetektől fogva kevés pénzt lehet keresni. Ennek az az oka, hogy a vásárló nem bízik abban, hogy egy tapasztalatlan ember valami kreatívat talál ki számára. Az ügyfél megnézi a portfóliót, az értékeléseket, a befejezett projekteket - és előnyben részesíti a tapasztalt munkavállalókat.

Kiderül egy ördögi kör: nincs tapasztalat - nincs portfólió - nincs megrendelés - nincs tapasztalat...

A tapasztalatot azonban nem kell fizetett megrendelés alapján szerezni. Kezdje azzal, hogy megnézi profilképét, e-mail címét, és felmérheti: mennyire kreatívak? Ha a becenevét vagy az e-mail címét egy robot automatikusan generálta, akkor lehet, hogy nem a névadás a hivatásod?

Ha érdekes és emlékezetes beceneveket tudsz kitalálni magadnak, akkor ezt a szolgáltatást nyújthatod barátaidnak. A szolgáltatást egy közösségi hálózaton is felajánlhatja - szimbolikus bónuszért, ha az ügyfélnek tetszik.

A következő lépés a versenyeken való részvétel, fizetős és ingyenes. A közösségi oldalakon gyakran valaki felkiált: találjon nevet egy klubnak, egy weboldalnak, egy fesztiválnak.

Vannak versenyek, amelyeken a győztes pénzjutalomban részesül. Viszonylag kicsi (1000 vagy 2000 rubel). Példák megtekinthetők a https://voproso.ru/task/show/1126 weboldalon, és ugyanakkor több versenyen is részt vehetnek.

Ügyeljen az ügyfelek igényeire. Sokan nemcsak kreatív névre vágynak, hanem annak „szabadalmi tisztaságának” ellenőrzésére is, hogy ne legyen bejegyezve egy vagy több országban, valamint szép cirill és latin írásának lehetőségét. Lehetnek más speciális követelmények is.

Talán azt gondolja, hogy a követelmények túl magasak? De megtanulod, milyen kritériumok alapján értékelik a névadó szakembert. Ez hasznos információ.

Megtekintheti a résztvevők válaszait és értékeléseit is (a szavazás a weboldalon történik). Kérjük, vegye figyelembe a gyakori hibákat:

1. Egy tapasztalatlan, nem professzionális előadó ötven nevet és száz lehetőséget mond el a megrendelőnek – találja ki maga. Ez azt jelenti, hogy az előadó nem végezte a munkáját. Száz vagy ezer szó érc, homok, amiből „aranyszemeket” kell kitermelni. A szakember ezt a kiválasztást maga vagy valaki segítségével végzi el (ismerősök és ismeretlenek körében végez tesztelést), és bejelent egy, esetleg két-három nevet.
2. Egy tapasztalatlan előadó a magyarázatokkal kezdődik, és azzal fejeződik be, hogy mit akart mondani, amikor ezeket a neveket alkotta, milyen asszociációkat kell kiváltani stb. Ez felesleges, felesleges információ. Az asszociációk, ha valóban létre kellene jönniük, létrejönnek. És ha nem... nos, ne állj a tábla mellé, és ne magyarázd el, mi az, és mit akartál mondani vele.

Az ilyen versenyeken való részvétel lehetővé teszi annak pontosabb megértését, hogy ez a hivatásod, vagy jobb, ha másra irányítod az energiáidat.

A kézművességről és az inspirációról

A névadó versenyeken való részvétel, és még inkább a győzelmek nemcsak a szakmai színvonalat emelik, hanem a portfólió kitöltését is lehetővé teszik. Az elkészült munkák listájának kiegészítése érdekében néhány munkát ingyenesen vagy névleges díj ellenében elvégezhet.

Számos portfólió pozíció gyökeresen megváltoztatja a névadó szakember státuszát. Megtört a jég: megjelennek az ügyfelek a tőzsdén, lehet hirdetni különféle forrásokon.

Igaz, csendes élet nem várható (nagyon távol a csendes és hangulatos kikötőtől): nagy a verseny, meg kell küzdeni a jó megrendelésekért. Leggyakrabban olcsó rendeléseket kell felvennie, miközben teljesítenie kell a szeszélyes ügyfelek igényeit, akik „nem tudják, mit akarnak”. Vannak konfliktusok, előfordulhat, hogy az ügyfél megtagadja az együttműködést, és nem fizet semmit... A névadó szakember gyakran kap ajánlatokat, hogy 50 vagy 100 rubelért „találjon ki legalább néhány nevet”, azzal a jelzéssel, hogy ez óriási ár több ezer karakterben...

Nos, minden szakmának vannak árnyoldalai. Minél magasabb a minősítés és a tekintély, annál lojálisabbak az ügyfelek és annál magasabbak az árak.

A névadás kreatív szakma. Csak azoknak alkalmas, akik élvezik.

És mára ennyi. Remélem érdekesnek találtad és elmosolyodtál párszor. Esetleg akár egy érdekes lehetőség is felkeltette érdeklődését, vagy ajánlani szeretné egy barátjának, aki napfényes helyet keres?

Ha szeretne cikkeket kapni az internetes pénzkeresés témájában, iratkozzon fel a hírlevélre.

Legjobbakat kívánom. Sok szerencsét!

Nincsenek kapcsolódó cikkek

Miért van szükség a névadásra?

Minden cégnek vagy üzletnek szüksége van egy névre. És nem csak egy név, hanem egy, hogy ne tévessze össze több száz más, ugyanabban a városban vagy a szomszédos régiókban található hasonló létesítményekkel.

Azok. Az elnevezésre nemcsak a vállalkozások és a kiskereskedelmi egységek, hanem a piacon megjelenő új termékek esetében is szükség van.

A névnek eredetinek kell lennie, de ugyanakkor nem szabad elválasztani a termék sajátosságaitól. A név legyen „beszéd”. Úgy, hogy az ember látja a nevet, és azonnal megérti, miről van szó.

Tehát a név a vállalat márkájának fő összetevője.

Minden látszólagos egyszerűsége ellenére a megfelelő név kiválasztása nem olyan egyszerű.
A névnek nem kell bonyolultnak lennie. A hosszú vagy összetett neveket nehéz megjegyezni. Ezért a szakértők azt tanácsolják, hogy korlátozza magát egy vagy két szóra a márkanévben.

A nevet nem szabad egzotikussá és érthetetlenné tenni. Hiszen egy márkanévnek bizonyos érzelmeket kell kiváltania. Ez azt jelenti, hogy közel kell lenni azokhoz az emberekhez, akik között üzleti tevékenységét folytatni fogja.
Ahhoz, hogy professzionálisan részt vegyen a névadásban, nem csak tiszta fejjel és kiváló képzelőerővel kell rendelkeznie, hanem bizonyos ismeretekkel is kell rendelkeznie a PR területén.
Ha külföldön akarod reklámozni a termékedet, azonnal válassz neki nevet, hogy ne keltsen rossz asszociációkat egy adott terület nyelvén.

Sokan ismerik a kínai „Doshirak”-ot, amelyet speciálisan át kellett nevezni az orosz fogyasztók számára. Kezdetben a márka úgy hangzott, mint „Dosirak”.

Tehát a név legyen:

• Legyen világos, harmonikus és emlékezetes.
• Hozzon létre pozitív asszociációkat. Így azonnal potenciális ügyfeleket vonzhat a céghez, termékhez.
• Alkalmazzon célközönségének, cégimázsának és céges stílusának.
• Dolgozzon az eredményekért, és vezesse cégét sikerre.

A mi dolgunk egy ilyen név kitalálása.

Hogyan válasszunk nevet?

Először is ki kell derítenünk, hogy versenytársai milyen nevekkel rendelkeznek már cégeik vagy termékeik között. Ellenőrizze, hogy a kívánt név opció átfedésben van-e egy meglévő és regisztrált névvel - egy másik tevékenységi területen. Ez a kutatás nagy és gondos munka.

Ezután kifejlesztjük, és számos lehetőséget kínálunk a legsikeresebb és leghangzatosabb nevek számára. Ellenőrizzük, hogy a nevek nem tartalmaznak-e negatív asszociációkat, amikor lefordítják őket idegen nyelvekre, és eufóniáját elemezzük azon ország anyanyelvi beszélői számára, ahol vállalkozását fejleszteni kívánja.

Ez a cikk egy márka vagy vállalat elnevezésének létrehozására vagy nevének fejlesztésére összpontosít.

Mi az a névadás? Egy kis elmélet.

Minden ember, aki legalább egy kicsit beszél angolul, könnyen meg tudja válaszolni az úgynevezett névadást. Névadás - névalkotás egy cég, termék, szolgáltatás nevének létrehozása, amely ideális esetben hangzik és emlékezetes marad.

A márkanév fontos, ezért a szakemberek sok lehetőséget végiggondolnak a fejükben, mielőtt megtalálják az egyetlent.

Ki alkotja a neveket?

A legjobb esetben a névadást különleges emberek – névadók – végzik, gyakran összetévesztik őket a szövegírókkal. Namernek persze tudnia kell jó szöveget írni, de a legfontosabb, hogy legyen kreativitása.

A névadó fő célja- találjon ki egy egyedi, könnyen megjegyezhető és releváns nevet, amely erős asszociációt teremt a márkával. Ezt a nevet fogják használni a céglogó létrehozásához. A név kitalálásakor sok különböző dolgot kell figyelembe venni. Itt van néhány közülük:

1. A szóalkotás eredetisége a nyelvben. A nevet az anyanyelvi beszélők könnyen kiejthetik; jó lenne, ha több nyelven is sokoldalú lenne.
2. A név piaci elhelyezésének hatékonysága, összehasonlítása a céggel és a termékekkel. A sikeres névnek olyannak kell lennie, amelyet a fogyasztók a termékhez vagy szolgáltatáshoz társítanak.
3. Lehetőség van e név védjegyként történő bejegyzésére. A név kiválasztásakor fel kell venni a kapcsolatot a szabadalmakkal foglalkozó szakemberekkel.

A névalkotás folyamata

Természetesen a márkanév fejlesztésének megvannak a maga árnyalatai, és minden szakembernek megvan a maga sajátja. De néhány általános szempontot meg lehet jegyezni:

1. Választás a név létrehozásának célja. Ez lehet provokáció, forradalom a piacon, vagy konkrét személyek figyelmének felkeltése. Fontos szempont, hogy azonnal meg kell tudnia az ügyféltől a név tervezett céljával kapcsolatos kívánságait.

2.Piackutatás, az ipar általános irányvonalának kidolgozása. Ez lehetővé teszi, hogy képet kapjunk a sikeres és nem túl sikeres márkanevekről, és azonosítsuk a nyitott réseket.

3.Célközönség elemzése. A potenciális ügyfelek tanulmányozása után lehetővé válik a valószínű nevek témáinak azonosítása.

4.Magának a terméknek, szolgáltatásnak, cégnek az elemzése. Az erősségek és gyengeségek tanulmányozása és a kívánt hangsúlyok elhelyezése után sikeresen meghatározhatja a márka létrehozására alkalmas szavak és/vagy szóalkotások körét.

5.Maga a munka név kitalálásával. Ez az egész folyamat legkreatívabb része, amely sok erőfeszítést, kitartást és figyelmességet igényel.

6.A megfelelő opciók kiválasztása. Ez a folyamat nagyon hosszú ideig tart: általában többször egyeztetik a nevet, pontosítják és javítják a lehetőségeket. A külföldi cégek névadója normális gyakorlatnak tekinti a cégnév több száz változatának kidolgozását.

7.Piaci alkalmassági teszt, egybeesések és párhuzamok kiküszöbölése, szabadalom lehetőségének elemzése.

8.Grafikai és hangzási lehetőségek fejlesztése márkanevek.

9.Tesztelés végeredmény. Általában fókuszcsoportokat állítanak fel a kitalált név értékelésére. A „Business Laboratory” cégünk fonoszemantikus analízissel is teszteli a neveket, amivel hangasszociációkat találhatunk.

10. Nyilatkozatés a márkanév bevezetése.

Úgy döntött, hogy létrehozza saját márkáját? A probléma megoldását bízza a Business Laboratory cégre.

Elsőre úgy tűnhet, hogy a névadás hosszú és teljesen formalizált dolog. De mindenre van kivétel. Példa erre az Apple márka, aminek a nevét pillanatok alatt találták ki.

Elnevezések létrehozásának módszerei

A név kidolgozásakor a szakértők különböző módszereket alkalmaznak a név létrehozására. Általában a következő módszereket használják:

1. Egyesületek. A név egyesületek létrehozásával alakul ki. Például a csokoládé elnevezése. Kakaóbabból és tejből készül. Mihez köti az ember a tejet? Tehénekkel. Tejcsokoládé, add hozzá a „Milk” szót a névhez - kiderül, hogy „Milka”.

2. Szabványok. Sablonként a piacvezető nevét választják, majd kitalálják a cég és a termék mássalhangzós nevét: „Pavasonic”, „Verpu”.

3. Rövidítések. A márkanév értelmes szavak rövidítésével jön létre.

4. Neologizmusok. Ez a legvédettebb névadási mód: fiktív szavakat és kombinációkat vesznek névként.

5. A márka és a vezető összehasonlítása:"Voznyeszenszkij doktor orvosi központja"

6. Rím. A rímszó választása márkaként határozottan felhívja magára a figyelmet: „Kroshka-burgonya”

7. Rövidített szavak használata:"Kompaster" - számítógépes műhely.

következtetéseket

A cégnév kialakítása tehát nem csupán kreatív jövőkép, hanem technológiai folyamat, melynek eredményét szigorúan meghatározott szempontok szerint kell értékelni.

Egyes vállalkozók úgy vélik, hogy egy cég név nélkül nem cég. Ennek eredményeként mindent későbbre halasztanak, amíg nem találnak megfelelő nevet, és ez a folyamat akár hónapokig is eltarthat.

Más vállalkozók éppen ellenkezőleg közelítik meg ezt a kérdést, túl infantilisak, és nem hiszik el, hogy akárhogy is hívják a hajót, az így fog vitorlázni.

Mint mindig, most is arany középútra van szükség, mert az olyan, mintha nevet választanánk a gyereknek. A neve nem változtat semmit globálisan, de együtt kell élnie vele. Ezért ebben a cikkben a cégelnevezéssel kapcsolatos összes legfontosabb dolgot megvizsgáljuk.

Arc és karakter nélkül

A kereskedési környezetben (pénzügyi piacokon) létezik olyan, hogy áru.

Ez egy csereáru, amely nem különbözik egymástól. Köles, olaj, réz, kukorica, kávé.

Ezek mind olyan termékek, amelyek árait a vásárlók a kereslet, nem a kínálat alapján határozzák meg.

Az üzleti életben is gyakran látunk olyan helyzetet, amikor az egyik termék semmiben sem különbözik a másiktól. Mindezt áruvá tételnek nevezik.

Az Ön és a versenytársa izzója modellben és árban is megegyezik. Ahhoz pedig, hogy egy villanykörtét a piacinál magasabb áron kezdjen el árulni, meg kell tanulnia különbözni tőlük. És a te neved az egyik ilyen mód.

Képzeld el, hogy egy élelmiszerpiacra érkezel a városodban. De képzeld el, mindannyian jártunk ott legalább egyszer.

És azt a helyzetet láttuk, hogy az azonos eladók azonos termékekkel (árukkal) a szemünk elé nyúlnak.

Kitől vásároljunk?! Ahol kedvesebb az eladó, ott nagyobb a választék és frissebbnek tűnik. Vagy ami még jobb, ahol már vásárolta.

De mi van akkor, ha az egyhangúság mellett egy „Farm Products” nevű táblát lát.

Minden olyan, mint mindenki más, de van ez a jel. Ez egyben a név és. Persze a név so-so.

Hiszen városszerte több tucat ilyen cég lehet. De a központi élelmiszerpiacon ez már műrepülés.

mezőgazdasági termékek

Nem is lehetne fontosabb

Az elnevezésfejlesztés összetett feladat. Átlagosan egy héttől egy hónapig tart egy jó cím kidolgozása.

És ebben az időben nemcsak teát kell inni, hanem elemezni, kreatívnak lenni, kérdezni és ellenőrizni.

1. Eltévedni a tömegben;
2. Az árak ugyanazok lesznek, mint mindenki másé;
3. Nem fognak emlékezni, vagy összezavarodnak;
4. Problémák a használati joggal.

Ez a négy fő ok. Ezekhez hozzáadhat még egy tucat aprót a sorozatból: Rosszul fognak hívni, be kell diktálnia a nevet betűvel, vagy regisztrálnia kell egy domaint régiószámmal, mivel a fő már foglalt.

Most már érted a névadás erejét? És teljes mértékben beismerem, hogy néhányan most azon gondolkodnak: „Nem kellene megváltoztatnunk a nevet, amíg nem késő?!”

Sürgősen nevet változtatunk!

A gyerekek elnevezése sokkal könnyebb, mint a cégek elnevezése. Kinyitottam egy ismert romantikus könyvet, onnan vettem a főszereplők neveit, és kész a lista.

Manapság a könyveket felváltják a tévésorozatok, ahol érdekes és izgalmas neveket hallunk. De az üzleti életben ez a folyamat sokkal bonyolultabb, mert másolni NEM LEHET!

Ezért van 4 elnevezési technikánk, amelyek teljes mértékben megválaszolják a kérdést - hogyan találjunk nevet.

1. „Mindenben hatalmas vagyok” opció

„A nagy cégek, mint az Adidas, az Apple, a BMW kitalálták a saját nevüket, szóval én is tudok!” – gondolja a legtöbb vállalkozó.

Megvan a helye, de nem kell felnézni az óriásokra. Sikerük kulcsa nem a névadás és a márkaépítés volt, hanem a termék. Hiszen akkoriban teljesen más volt a verseny.

A márkanév elnevezését saját maga is kitalálhatja (ez magában foglalja a lehetőségeket is – kérdezze meg ismerősét és a névgenerálási szolgáltatásokat), de feltéve, hogy figyelmesen elolvasta ezt a teljes cikket.

És további ismeretei vannak a marketingről és a reklámozásról. Még ha felületesen is, de erre szükséged van, hiszen a névadásfejlesztés több pillérre épül.

És ha egy hiányzik, akkor, mint egy láb nélküli szék, instabil lesz a külső ellenőrzésekre.

Becsült költség: 0 dörzsölje.

2. „Szabadúszó” opció

A legnépszerűbb séma: keressen egy szabadúszó tőzsdét -> adja meg a feladatot, hogy találjon példákat egyszerre 5-10 előadó elnevezésére, és fizessen nekik 1-2 ezer rubelt egy névért -> válassza ki a legsikeresebb névadást és kezdje el a munkát.

De elfelejti, hogy egy név létrehozása nem csak a kitalálásból áll, hanem ellenőriznie kell a fonemantikát, a jogszerűséget és más kritikus tényezőket is. De ezt általában senki sem csinálja.

Praxisomban még soha nem találkoztam szabadúszóval, aki igazán átgondolt és sikeres névadást alkotott volna.

Ha voltak is ilyen esetek, bátran a baleseteknek tulajdonítom. Mivel Oroszországban nincs olyan szakmánk, mint „Névszakértő”, ez azt jelenti, hogy a szabadúszóknak különböző iparágakban kell dolgozniuk.

És ezáltal keveredik szakmai tulajdonságaid. Lehet, hogy durva, de kijelenthetjük – se hal, se szárnyas.

Becsült költség: 2000-50 000 dörzsölje.

MÁR TÖBB MINT 29 000 ember VAGYUNK.
BEKAPCSOL

3. „Dorokho és Bokhato” lehetőség

A cégnév létrehozásának legegyszerűbb, de egyben költséges módja, ha kapcsolatba lép egy ügynökséggel.

Útközben sok problémát láttam azoknál a cégeknél, amelyek úgy gondolták, hogy nem kell ismerni a névadás alapjait, és rossz nevet adtak.

Ezért azt javaslom, hogy ne spóroljon ezen, ha az alapok engedik. Ha nincs sok pénzed az induláskor, akkor legalább egyszer konzultálj ilyen szakemberekkel, hogy értékeljék az általad kitalált elnevezést és dizájnt.

Becsült költség: 10 000 - 500 000 dörzsölje.

A név alaptípusai

Elég a bevezető információból. Most elkezdhetjük az elnevezés létrehozását.

Ennek érdekében áttanulmányozzuk az alkotás alapmodelljeit, és ezt követően tudod majd helyes útra terelni a gondolataidat.

1. Metaforák

Olyan szavak, amelyek nem közvetlenül a cég tevékenységéről beszélnek, de asszociáción keresztül érthető, hogy mit csinál.

Ezt nem mindig könnyű megtenni, néhány névnek nagyon mély jelentése van, amelyet nem lehet megérteni üveg nélkül. De ez egy meglehetősen jól ismert elnevezési technika, és sokan kezdik ezzel.

A névadás egy metafora

2. Leíró

Emlékszem egy rövid viccre: "A Night Club éjszakai klub kreatív igazgatót keres." Ez nem elírás.

Manapság sok cég nevezi magát tevékenységének típusa szerint. És elárulom, hogy ez egy veszélyes játék, hiszen mára szinte nem maradtak leíró nevek. És nagyon erősen másolják is.

Leíró névadás

3. Kreatív

Egyszer részt vettem egy „Additional Reality” tréningen, ahol 2 héten keresztül azt tanítottuk, hogyan vigyünk be egy új szót a világba marketing segítségével, és hogy az emberek elkezdjék használni a mindennapi életben.

Még gyakorlatunk is volt, és dolgoztam egy új „Warstel” szón. Ugyanezt megteheti, kitalál egy új szót, és így nevezheti el a céget.

Kreatív névadás

4. Rövidítések

Rövid és világos az első gondolat, amikor az ember meglát egy rövidítést. De ha igazán megnézzük a helyzetet, akkor az összes rövidítés majdnem 98%-a már be van véve.

Ezért nagyon nehéz olyasmit kitalálni, ami könnyen megjegyezhető, és valahogy megfejtik. A lehetőség a valóságban gyakorlatilag lehetetlen és nem ésszerű.

Elnevezési rövidítés

5. Utó- és vezetéknevek

Ha az összes nagyvállalatot megvizsgáljuk, akkor szinte minden esetben az alapító neve vagy vezetékneve alapján történik a névadó márka.

Ez egy nagyon szilárd döntés, amely egy életre megörökít, sőt még többet is.

De másrészt kitalálhatsz egy karaktert úgy, hogy hozzád társuljon. Ez az elnevezési technika most sem kevésbé releváns.

Elnevezés - kereszt- és vezetéknevek

A névadás három lába

A név megalkotásánál három lábra kell koncentrálni, amelyeket könnyedén három koordináta formájában tudunk ábrázolni (egyediség, egyszerűség és leíróság).

A legjobb megoldás az, ha minden irány egyenesen arányos egymással.

Elárulok egy titkot (csak köztünk) – lehetetlen minden oldalról tökéletesen egyenletes nevet kitalálni.

Elnevezési képlet

Egyediség

A márkanév kialakításánál az egyediségre kell hagyatkozni. Ez az egyik legfontosabb összetevő.

A nevének egyedinek kell lennie a piacon. Sem a te szakterületeden, sem máson.

Az egyedi márkanév hosszú és boldog életet biztosít Önnek a szürke tömeg hátterében.

Ezenkívül kiküszöböli a webhely nevének és a régiót jelző közösségi hálózatok használatának szükségességét, mivel a régió nélkül minden már foglalt.

Ezért az olyan nevek, mint a „Phoenix”, „Anguard”, „Kamilla”, „Ivanovicsnál”, „S___ világa”, „Ötödik kerék”, „Hullám” stb. stb. szerepelnie kell a stoplistán. És ennek nem szabad véget érnie, mert sok ilyen példa van.

Az „egyedi” szó alatt valami újat és másoktól eltérőt értünk. De a névadásban az egyediség különböző formákban jelentkezik. És három típusra osztható:

1. Helyi egyediség. Az Ön értékesítési területén már nincsenek ilyen cégek.
2. Ipari egyediség.Ön az egyetlen cég ezzel a névvel a szakterületén.
3. Globális egyediség. Te vagy az egyetlen ilyen nevű cég a világon.

Ahhoz, hogy mindenki mástól különbözhess, másként kell cselekedned. Vagyis ha minden vállalat metaforákra támaszkodik, akkor a neved alapján alakítsd ki a nevét.

Ha a cégek a rövidítésekre támaszkodnak, akkor fogd meg és találj ki egy új szót. Annyira egyszerű, és egyben nehéz.

Leírásszerűség

A leíró jelleg fogalmát már tanulmányoztuk, de minden esetre hadd emlékeztessem önöket. Ez azt jelenti, hogy a cégnév az Ön iparágát, termékét vagy szolgáltatását írja le.

Vagyis a név alapján érthető vagy sejthető, hogy mit csinál a cég. Ez magában foglalhatja az ár, az alaptermék vagy az erősségek megértését.

Általában ezekre a nevekre gondolnak sokan először, és ennek eredményeként olyan cégek jönnek létre, mint a „Vip Taxi”, „Beauty Models”, „My Doctor”.

Ezek a névadási példák nem rosszak, csak inkább elcsépeltek. Ráadásul egyediségüket tekintve nagyon alulmaradnak mindenkinél.

A leíró jelleg legalább egy részének szerepelnie kell az elnevezésben. Legyen a leírás közvetett, de ott kell lennie.

De vigyázz, azt is helyesen kell leírnod. Például az „Alko-baza” alkoholbolt neve automatikusan csatlakozik a gazdaságos költségvetéshez. Hogy ez jó vagy rossz, azt döntse el Ön.

A leíró jelleg egy szó hangjának használatával érhető el. Például a Michelin (autógumik) név francia. Már csak a hangja is sima, „gyengéd” és nyugodt utazásról beszél.

Egyszerűség

Az utolsó kritérium az egyszerűség. Általában akkor gondolnak erre, amikor a névadás és a szlogenek már beindultak, és az ügyfelek nehézségekkel küzdenek, ezért erősen ajánlott, hogy erről előre gondoskodjanak.

És ehhez meg kell adni egy nevet, amely három pontnak felel meg:

1. Most olvastam;
2. Csak irj;
3. Csak hallgass.

A leggyakoribb hiba a nem egyértelmű helyesírás és kiejtés. Bűnbánatot tartunk, és hisszük, hogy ezt a hibát követtük el a névadás során.

De a mi esetünkben már tényleg túl késő a lovat cserélni. Ezért nézzen ránk, és tudja, mit ne tegyen.

De nem vagyunk egyedül a piacon, a híres Hyuindai márka, akárcsak mi, szenved, mert a vásárlók máshogy hívják.

Az egyik akcentus már a „Hyundai” vagy a „Hyundai” kiejtésével kapcsolatos problémákat okoz. Általában a helyes szó a „Hyundai”, az utolsó betű hangsúlyozásával.

Oroszország esetében kívánatos az orosz szavak használata, bár ez a többség véleménye szerint kevésbé divatos.

Vagy használjon egy nagyon jól ismert szót az angol lexikonból, vagy találjon ki egy olyan szót, amely könnyen olvasható, írható és hallásból felismerhető.

Röviden a lényegről

A márkanév az üzleti élet része, amely kulcsfontosságú az ügyfelek számára, de nagyon kevés időt fordítanak rá.

Az első dolog, amit az ügyfél lát és hall, az a cég neve, amikor kapcsolatba lép Önnel. Ezért jelentősége igen nagy.

Cégnév létrehozásakor először elemezni kell a , . Hiszen nem magadnak szerzel hírnevet, hanem a piacnak.

És csak ezután, ha minden kérdésre ismeri a választ, továbbléphet a névadás fejlesztésének szakaszaiba. Nagyjából 4 lépésre oszthatók:

1. Jelentése.Ön dönti el, mit használ a címben. Ez lehet az öt alapmodell egyike, vagy egyéb szükséges ötletek (termék, versenyelőny, funkció stb.).
2. Kritériumok.Ön határozza meg, hogy az Ön számára mik lesznek az ideális név kritériumai (hossz, nyelv, hang stb.). Ebben segít a piaci helyzet és a szereplők előzetes elemzése.
3. Egyesületek.Összegyűjti az asszociációk listáját az első bekezdésben szereplő szavakkal és az Ön iparágával. Az egyszerűsítés kedvéért használja a szolgáltatásokat: wordassociations, visuwords (angol szavakhoz).
4. Teremt. Az utolsó három lépés alapján keresse meg a megfelelő szót, rövidítést, metaforát. Kombinálj két szót egybe, vagy találj ki egy újat.