Sin embargo, ahora la marca está cambiando el logo al mismo tiempo que cambia el modelo de negocio de la empresa, y anima a todo el mundo a hacer deporte. Como se supo, la dirección de la empresa decidió expandirse Público objetivo marca, y si antes Reebok producía ropa principalmente para atletas profesionales, ahora toda la atención se dirige a la creación de ropa de fitness para la gente común.
Ya ahora, al visitar el sitio web oficial de Reebok, puede ver un nuevo favicon (un pequeño ícono frente al nombre del sitio, ubicado en una pestaña en el navegador) al lado del nombre del sitio.
Un nuevo elemento del logotipo de Reebok es el delta, que es un símbolo de las tres etapas principales del desarrollo de un atleta: física, social y mental. Una persona pasa por estas etapas, yendo más allá de sus capacidades.
“Durante 30 años, hemos creado con éxito equipos para atletas en todos los deportes imaginables, pero no hemos podido crear algo que inspire a la gente común a seguir adelante, liberar su potencial y conquistar nuevas alturas. No es solo un logo, es un símbolo de cambio, es un estilo de vida, es una invitación a participar y descubrirte desde un nuevo lado, a ir más allá de tus límites. Llevando un estilo de vida activo, no solo obtienes beneficios físicos, el deporte también afecta la relación de una persona con otras personas”, dice Matt O'Toole, jefe de marketing de la compañía.
Sorprendentemente, este es solo el segundo cambio completo de logotipo en los más de un siglo de historia de la compañía: Reebok no ha cambiado su logotipo: dos líneas paralelas cruzadas por una tercera, desde 1986.
En el nuevo logotipo, las mismas tres líneas, solo que ahora en rojo, están conectadas entre sí. Es posible que ya hayas visto el delta en la línea de ropa Reebok Crossfit y, a partir de marzo, el nuevo símbolo aparecerá en todos los productos de la marca.
Bueno, esperemos que cambiar el logo y el concepto de marca en su conjunto ayude a aumentar las ventas, que en Últimamente cayó significativamente.
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Muchos expertos hablaron con bastante dureza sobre la nueva imagen del logotipo de una marca conocida. Pero, seamos realistas: el logotipo de Reebok nunca ha sido genial y genial. Allá por los años 80, esta marca era considerada una marca bastante barata, cuya ropa era usada principalmente por adolescentes y escolares. Y el logo solo enfatizaba esto.
Siempre no te ves tan genial con la ropa de la marca Reebok (al menos no tan genial como con Nike, Puma, Adidas, etc.), pero aceptable para los deportes. Tal vez, la actitud hacia esta marca se pueda comparar con la comida rápida: entiendes que no es tan picante qué tipo de comida, pero, sin embargo, la compras con placer y la absorbes todos los días.
1980
Estaban en la historia de la marca Reebook y donde mejores días. Mirando la evolución del logo, veamos las versiones que se usaron entre 1986 y 1998.
El logotipo inicial funcionó, lo que queda claro hoy cuando lo comparamos con lo que vemos actualmente. Una gran tipografía fue una base sólida para un buen estilo de logotipo que se consolidó en 1996 y funcionó con bastante éxito durante aproximadamente una década. Pero, en 2006, el logotipo cambió repentina y radicalmente.
Año 2006
2006 fue el año de un cambio drástico en el logotipo, concretamente en su tipografía. Puede que no haya sido del gusto de todos, pero aun así tenía carácter, nerviosismo, estilo, originalidad, impulso, impulso...
Técnicamente, lo que ve arriba probablemente no sea el logotipo completo. Muchos expertos creen que también hubo una versión completa de la marca, que por alguna razón no vio la luz. ¿Por qué? Probablemente porque toda la historia del logo de Reebok es una imagen clara de indecisión y caos en el diseño.
Si observa la evolución del logotipo en términos de tipografía, entonces todo lo que sucedió después de 2004 parece bastante débil. Las fuentes sencillas sans-serif se ven llamativas. No, en ningún caso argumentaremos que tales fuentes no son adecuadas para la identidad en general. Pero como un estilo corporativo para marca deportiva se ve un poco agrio y aburrido.
Hola 2014?
Último estrategia corporativa Rebook introducido en marca comercial también hay un letrero con el logotipo, que, en nuestra opinión, se parece más al logotipo de un banco, o alguna otra compañía de inversión, de seguros o legal. De alguna manera, incluso se parece a un símbolo religioso: un círculo oculto de sacrificio o algo así.
Y nuevamente: parece aburrido, sin mencionar el hecho de que el letrero del logotipo no armoniza en absoluto con la tipografía utilizada en el logotipo.
Para reducir el grado de crítica, admitimos que este letrero probablemente funcionará bien en videos promocionales, si está ampliado o cortado, así como en camisetas y camisetas.
No es tan malo, especialmente porque la propia Reebok parece estar bastante contenta con su nueva identidad corporativa. Probablemente la compañía espera refinarlo un poco en el futuro y competir con jugadores más exitosos en el mercado de la ropa deportiva.
No se sabe qué esperaban las empresas "poderosas" al adoptar una nueva imagen del logotipo, esperemos que esta no haya sido la única idea, y en un futuro cercano veremos un nuevo chip mucho más exitoso de reebok.
Para ser justos, esta cosa roja en forma de pirámide podría haberse visto mucho más interesante combinada con un estilo de fuente completamente diferente. Pero lo que vemos ahora es, por Dios, simplemente aburrido.
Esta es solo nuestra opinión, tal vez los fanáticos de Reebok no estén de acuerdo con nosotros.
La historia de la legendaria marca Reebok se remonta a 1895. El sitio web oficial es reebok.com.
El nacimiento de una leyenda.
El surgimiento de una de las marcas más antiguas contribuyó al deseo humano común: tener zapatillas cómodas para correr. Era ella la que tanto faltaba para un residente de un pequeño pueblo inglés: Joseph Foster.
A fines del siglo antepasado, Joseph se unió al club de corredores. No había zapatos que te permitieran hacer cómodamente lo que amas. Incluso los corredores profesionales lucharon por conseguir el calzado adecuado para el deporte.
Por eso Joseph, que tiene la profesión de zapatero, se hizo zapatos cómodos para su pasatiempo favorito. Para un mejor agarre al suelo, colocó varios tacos pequeños en la suela. Con estas zapatillas para correr, comenzó la historia de la marca deportiva de fama mundial.
A principios del siglo XX, Joseph Foster comenzó a fabricar zapatillas deportivas con clavos y le dio a su empresa el nombre de "J. 'W. Foster y compañía Los zapatos se hicieron por encargo de acuerdo con las medidas tomadas del pie de atleta. Los zapatos deportivos rápidamente se hicieron populares en el club de corredores del que Foster era miembro. Los atletas aficionados usaban zapatos con tachuelas para todas las competiciones.
En 1906, en relación con el nacimiento de sus hijos, Foster cambió el nombre de su empresa a "D. W. Foster and Sons (J. W. Foster & Sons).
En 1909, Foster ideó innovaciones que lo ayudaron a hacer que la empresa fuera única en Inglaterra:
- Se le ocurrió una especie de escala dimensional. Ahora el atleta que deseaba zapatos de Foster no necesitaba venir personalmente a la prueba. Bastaba con enviar al maestro una hoja de papel, en la que se delineaba el contorno del pie y se indicaban todas las medidas necesarias;
- Joseph Foster creó colecciones de zapatos para diferentes tipos correr. Por ejemplo, para los atletas que participaban en carreras de obstáculos, la empresa ofrecía botas con tacones con tachuelas. Los zapatos con correas en los tobillos fueron diseñados para correr a campo traviesa. También había colecciones de calzado deportivo para actividades de interior, para carreras de media distancia, etc.
En 1924, calzando zapatillas deportivas de D. W. Foster and Sons”, los famosos corredores K. Model y K. Abraham compiten en los Juegos Olímpicos de Francia. Después de la competencia, los atletas admitieron que fueron estos zapatos los que les permitieron correr más rápido. Después de este incidente, la empresa de Foster se hizo popular entre los atletas.
Ya para principios de los años 30, la firma “D. W. Foster & Sons fue reconocido como uno de los mejores del Reino Unido. Ahora, además de zapatillas para correr, la fábrica Olympic Workshops de Joseph Foster producía zapatillas para jugadores de rugby, hockey, boxeadores, futbolistas y ciclistas.
En 1933 falleció Joseph Foster. El negocio fue continuado por sus hijos, quienes ampliaron la empresa y fortalecieron su posición de liderazgo en el Reino Unido.
Sin embargo, lo más ideas innovadoras y la conquista del mercado mundial de artículos deportivos pertenece a los nietos de Foster, Joseph Jr. y Jeffrey.
"Antílope africano".
En 1958, la empresa pasó a llamarse Mercury Sports Footwear, en relación con el lanzamiento de un nuevo modelo de calzado deportivo Mercury. Pero en 1960 la empresa volvió a cambiar de nombre. Ahora se llama Reebok. Este nombre lo encontraron Joseph y Jeffrey Foster en el diccionario, y significaba un antílope africano con cuernos afilados. A pesar de tal turno frecuente nombres, la empresa sigue produciendo los mejores zapatos deportivos de Europa.
En 1979, gracias al emprendedor Paul Fireman, quien se convirtió en el distribuidor oficial de Reebok, aparecieron los artículos deportivos de la empresa en los Estados Unidos.
De 1986 a 1988, la empresa se desarrolló y expandió activamente. Ahora puede competir con la marca estadounidense más grande, Nike, cuya historia se puede encontrar.
Además, durante este período, la empresa comienza a producir no solo zapatos. Se vende ropa y todo tipo de complementos.
En 1991, aparece la sucursal rusa de la empresa.
Logo.
El famoso logo de Reebok, en forma de vector, no apareció de inmediato, sino recién en 1993. En este momento, en el Reino Unido, se aprobó una ley para prohibir la publicidad de los símbolos nacionales del país, que era el anterior logotipo de Reebok.
Absorción.
En 2005, la empresa fue absorbida por una marca alemana. Esta adquisición resultó ser beneficiosa para ambas partes, ya que se ahorraron más de cien mil millones de dólares en los primeros tres años de su existencia conjunta.
Invenciones icónicas de Reebok.
estilo libre
En 1982, durante la moda de los aeróbicos, aparece la zapatilla Freestyle, diseñada específicamente para mujeres. Los zapatos fueron lanzados en dos versiones. Las más populares fueron las zapatillas altas con dos cierres de velcro. También, esta especie zapatos, que se distinguen por un color brillante - además del tradicional negro y Flores blancas, en la alineación había modelos de colores rojo, azul y amarillo. Las zapatillas de deporte "Freestyle" se producen hasta el día de hoy.
bomba.
En 1989, la empresa introdujo zapatillas con cámaras de aire, que se insertaban en diferentes partes de la suela. Esta tecnología, bautizada como "Pump", hizo posible crear un calzado deportivo que se adapta a las características del pie.
Gran fracaso.
En 2009, Reebok lanzó nueva colección Zapatillas Easy Tone. Las zapatillas de deporte tenían una estructura peculiar, creando un efecto débil de inestabilidad del pie, por lo que aumentó el tono de los músculos de los glúteos y las pantorrillas. Las zapatillas publicitarias prometían incluso después de una caminata normal una figura perfecta.
Sin embargo, en 2011 hubo un gran escándalo. Muchos clientes se quejaron de la empresa: las zapatillas de deporte no ayudaron a mejorar la figura. Como resultado, Reebok tuvo que pagar una compensación a los consumidores: ¼ de mil millones de dólares.
Reebok hoy.
La empresa, incluso siendo parte de Adidas, continúa desarrollándose rápidamente. Hoy, tiene producción de calzado en más de 15 países alrededor del mundo. Las fábricas de ropa deportiva de Reebok están ubicadas en 50 países.
Los fanáticos de la marca continúan apreciando no solo las tecnologías innovadoras, sino también la calidad tradicional establecida por el fundador, Joseph William Foster.
El gigante mundial del fitness Reebok presenta un nuevo elemento identidad corporativa— el signo de Delta, que simboliza las tres facetas del cambio de una persona que va más allá de sus capacidades, que pretende convertirse en símbolo de una nueva era en la historia de la marca.
A principios de 2014, Reebok presentó un nuevo logotipo. Símbolo de cambio positivo durante miles de años, la marca Delta pretende ser un símbolo de la nueva filosofía de la marca. Los tres lados del triángulo Delta representan los tres lados de la personalidad - física, mental y social - y los cambios que le suceden a una persona cuando se supera a sí misma durante el fitness.
« nuevo logotipo Reebok anuncia nuevos principios de marca. Este signo se convertirá en un símbolo de todos aquellos que, cada día, descubren una y otra vez sus posibilidades con la ayuda del fitness. Estamos convencidos de que el entrenamiento no solo trae satisfacción física, el fitness va más allá, te cambia a ti y a tu actitud hacia ti mismo y el mundo que te rodea, dice Matt O'Toole, Director de Marketing. Este es nuestro símbolo de cambio. Y te invitamos , con Reebok, para superarte y descubrir tu verdadero potencial. Delta no es un logo, es un símbolo. Un símbolo de nueva vida".
No hay etiquetas ni convenciones en el fitness y no debería haberlas. Solo hay gente que quiere vivir vida completa y no tienen miedo de superar las dificultades, rompiéndose a sí mismos, su carácter, yendo más allá de lo habitual. Este es un duelo contra tu propia calma e indiferencia. Así es como Reebok ve el fitness y cómo ve la vida real.
"Conocemos de primera mano el impacto que el fitness y todo lo relacionado con él tiene en las personas de todo el mundo”, dice O'Toole. "¡Y lo sentimos en nosotros mismos! Nuestras ambiciones, el trabajo en nosotros mismos, nuestra actitud hacia el fitness y sus oportunidades han llevado a cambios importantes en cultura corporativa marca. Aquí en la sede de Reebok, somos más duros, más fuertes y más confiados. El fitness nos ha cambiado, pero no debemos frenar su poder en la oficina. Sabemos lo que cada uno puede lograr con la actitud correcta hacia sí mismo, uno solo tiene que intentar ir más allá de sus capacidades. El nuevo logotipo de Reebok personifica este cambio en nosotros mismos y en cada uno de ustedes".
Desde 1986, la marca utiliza un logotipo dinámico formado por la intersección de tres líneas. El nuevo logotipo ahora adornará toda la ropa y el calzado de fitness de Reebok, incluidas las colecciones para correr, yoga, danza, aeróbic, entrenamiento al aire libre y entrenadores de fitness.
Si nunca has oído hablar de esta marca británica, déjame contarte un poco sobre Reebok. Dado que las zapatillas de esta maravillosa marca se pueden encontrar en un pequeño pueblo del continente africano, y en cualquier ciudad de nuestro país, es difícil encontrar a alguien que no esté familiarizado con esto. marca inglesa. Reebok no ha ganado fama, fortuna o fama desde el primer día. Hagamos un pequeño viaje en el tiempo para rastrear los humildes comienzos de una empresa que ha recorrido un largo camino para convertirse en una de las marcas más famosas del mundo.
La idea detrás de Reebok
Reebok comenzó su viaje a la fama en 1890 cuando Joseph William Foster, un entusiasta de los deportes de Bolton, decidió agregar tachuelas a los zapatos deportivos. Al ver el enorme potencial sin explotar de la ropa deportiva, fundó JW Foster and Sons Incorporated 5 años después. La compañía de Foster comenzó a producir zapatos deportivos que rápidamente se hicieron populares entre los atletas de clase mundial. Sus zapatos eran tan buenos que incluso fueron elegidos como zapatos para el equipo británico de atletismo que participó en los Juegos Olímpicos de 1924.
Historia de la marca
Seamos honestos, el nombre JW Foster and Sons Incorporated no es muy inspirador, difícil de pronunciar y aún más difícil de recordar. Para convertirse en una marca verdaderamente global, la empresa tuvo que cambiar el nombre por uno más corto y memorable. La tarea fue encomendada a los nietos, Joe y Jeff Foster comenzaron a buscar un nuevo nombre. Encontraron el nombre "rhebok" en el diccionario sudafricano, que se usaba para el nombre de una especie local de antílope que vagaba por el continente africano. Inspirados por la palabra, cambiaron el nombre de la empresa a "Reebok".
Así que en 1958 apareció el nombre de la legendaria marca.
Las zapatillas Reebok ingresan al mercado estadounidense
Hasta la década de 1980, Reebok se limitaba predominantemente al mercado del Reino Unido. Para convertirse realmente en uno de los principales fabricantes de artículos deportivos del mundo, Reebok tenía que ingresar al mercado de los Estados Unidos. El primer ladrillo se colocó en 1979 cuando el empresario estadounidense Paul Fireman expresó su interés en expandir la marca por todo Estados Unidos. Vio la marca en una exhibición de zapatillas en Chicago y quedó asombrado con el nivel de calidad de las zapatillas Reebok. Paul Fireman hizo un trato con la empresa y llamó a una división llamada Reebok USA Ltd para atender al lucrativo mercado estadounidense.
bomba reebok original 1989.
Fue una decisión de la que Reebok nunca se arrepentirá y, sin duda, uno de los puntos de inflexión más importantes en la historia de la compañía. Después de convertirse en el único distribuidor en los Estados Unidos, Paul Fireman no perdió tiempo en lanzar los zapatos deportivos Reebok a $60 el par. Pero eso no impidió que el zapato se convirtiera instantáneamente en un éxito de ventas. A los 2 años de ingresar al mercado estadounidense, las ventas de Reebok en los Estados Unidos alcanzaron $ 1.5 millones.
zapatillas reebok mujer
La marca Reebok ha utilizado una estrategia comprobada para el mercado estadounidense que ha tenido éxito en el Reino Unido. Un movimiento ingenioso y simple que ayudó a aumentar las ventas. Tomaron a sus competidores por sorpresa al lanzar una línea de zapatos Reebok Freestyle específicamente para mujeres. Fue como apretar el botón nitroso en las carreras y aumentó las ganancias de la compañía a $13 millones al año siguiente. ¡Esto es más de 10 veces!
Las famosas Reebok Insta Pump Fury
contrato de la NBA
Al darse cuenta de la inmensa popularidad del baloncesto en los Estados Unidos, Reebok firmó acuerdos de licencia con la NBA en 1986. En un intento por mejorar el rendimiento de las zapatillas de baloncesto y convertirse en un digno competidor de la serie Nike Air (una popular zapatilla de baloncesto fabricada por Nike) , la empresa presentó la serie Reebok Pump. Como su nombre lo indica, esta tecnología tenía un mecanismo único basado en el principio de bombear aire dentro de la zapatilla.
sermon reebok
¿Cómo funciona la tecnología Pump? Hay un contenedor especial para el suministro de aire en las zapatillas. Los puntos de rigidez están distribuidos de tal manera que forman tanto el marco como el sistema de canales de aire: actuando a través de ellos, el aire llena el contenedor y crea presión exactamente donde se necesita. Bombean aire con la ayuda de una conveniente microbomba, llevada a la superficie de la zapatilla y que parece un botón volumétrico suave. tarjeta de visita tecnologías de bombeo.
Mediante el uso de una mini bomba en la parte posterior de la zapatilla con forma de baloncesto, los atletas pudieron ajustar el nivel de soporte del pie para adaptarse a sus preferencias personales. Esta opción se convirtió en un éxito instantáneo entre los jugadores profesionales de baloncesto de la NBA. Más de 100 jugadores de la NBA han comenzado a usar zapatillas Reebok con tecnología Pump, incluido el gran Shaq O'Neal. aunque era grande estrategia de mercadeo, que impulsó significativamente las ventas, probablemente Reebok no estaba preparado para la lucha que se avecinaba.
Crisis en la década de 1990
Los años 90 fueron un período difícil para Reebok, Nike vendió más que ellos y se convirtió en líder del mercado. En un intento desesperado por impulsar las ventas, Reebok ha lanzado varias líneas nuevas de zapatillas. Firmaron a la superestrella de la NBA Shaq O'Neal en un trato individual y comenzaron a usarlo para promocionar la línea de zapatillas blancas. La idea resultó ser un fracaso.
Los adolescentes, atletas y entusiastas de los deportes en este momento compraron predominantemente zapatillas negras y el lanzamiento de una serie de zapatillas Reebok blancas, ignorando por completo la tendencia del mercado, pasó desapercibida. Sus ventas sufrieron de inmediato y la empresa perdió la friolera del 20% de su participación de mercado. En un intento de hacer las paces, Reebok rescindió el contrato de O'Neal y firmó con la estrella del baloncesto Allen Everson, atrayéndolo a un contrato de $ 5 millones al año. El movimiento valió la pena y Reebok finalmente pudo aumentar las ventas. Sin embargo, perdieron el primer puesto en competencia con Nike. Ahora queda pelear con Adidas por quedarse con el segundo puesto.
Reebok para la película Alien
fusión con Adidas
La fusión de Adidas y Reebok conmocionó al mundo, pero fue un movimiento obvio. Según el informe, Adidas pagó 3780 millones de dólares en un acuerdo histórico de 2005 para convertir a Reebok en su subsidiaria. Ahora, en lugar de competir por las ganancias entre ellos, los dos gigantes han formado un equipo para competir con Nike. Sin embargo, Adidas y Reebok aún tienen un largo camino por recorrer, ya que Nike sigue siendo el líder del mercado en los EE. UU. por un claro margen. Según un informe de 2014, Nike encabeza con confianza el mercado de calzado deportivo de EE. UU. con un 46 %, mientras que Reebok y Adidas tienen solo el 6 %.